ओटीटी, या ओवर-द-टॉप, मीडिया सेवाएं वे हैं जो इंटरनेट पर मीडिया-आधारित उत्पाद पेश करते हैं। एक ओटीटी टेलीविजन शो, फिल्में और संगीत जैसी सामग्री वितरित करने के लिए एक साधारण इंटरनेट कनेक्शन (वायरलेस या वायर्ड) पर निर्भर होने के बजाय उपग्रहों, रेडियो और केबल की आवश्यकता को नकार देता है।
जब तक आप किसी विषय पर ध्यान केंद्रित करने में सक्षम हैं, तब तक आप ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाना सीख सकते हैं। YouTubers और अन्य सामग्री निर्माताओं के लिए सबसे किफायती तरीके से सामग्री वितरित करने के लिए अपने स्वयं के ओटीटी प्लेटफॉर्म लॉन्च करना आम बात है।
कहने की जरूरत नहीं है, सामग्री उपभोक्ता वैसे भी इंटरनेट के माध्यम से अपने मीडिया को प्राप्त करने के लिए अधिक उत्सुक होते जा रहे हैं।
कुछ लोकप्रिय ओटीटी प्लेटफॉर्म क्या हैं?
हालाँकि, यह समझदारी की बात है कि हम दूसरों से प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश न करें। सबसे बड़ा ओटीटी प्लेटफॉर्म, आपको अपनी खुद की सफलता सुनिश्चित करने के लिए इन प्रणालियों में प्रेरणा मिल सकती है।
यहां दुनिया के कुछ सबसे लोकप्रिय ओटीटी प्लेटफॉर्म हैं:
- नेटफ्लिक्स
- Hulu
- स्लिंग टीवी
- मोर
- यूट्यूब टीवी
जैसा कि आप देख सकते हैं, ओटीटी व्यवसाय दुनिया के मीडिया स्ट्रीमर हैं। ऊपर सूचीबद्ध वे बेहेमोथ हैं जो टीवी शो और फिल्मों की निरंतर स्ट्रीमिंग की पेशकश करते हैं, लेकिन अन्य अधिक आला सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं जैसे कि केबल टीवी का प्रतिस्थापन, या प्लूटो टीवी की तरह YouTube से सीधे आकर्षक स्ट्रीम प्रदान करना।
ओटीटी के साथ आपकी आकांक्षाओं के बावजूद, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि यह बाजार दोहन से बहुत दूर है। लक्ष्य अद्वितीय बाजारों को लक्षित करना है जहां सामग्री की कमी है, या जहां उपयोगकर्ता नियमित रूप से अत्यधिक विशिष्ट सामग्री चाहते हैं।
लक्षित ओटीटी सेवाओं के उदाहरणों में शामिल हैं:
- क्यूरियोसिटी स्ट्रीम: जिज्ञासु मन के लिए वृत्तचित्र फिल्म निर्माण।
- ब्रॉडवे एचडी: पिछले ब्रॉडवे संगीत और नाटकों की रिकॉर्डिंग।
- कंपकंपी: थ्रिलर, डरावनी और अलौकिक फिल्में और शो।
- क्रंचरोल: एनीमे-विशिष्ट वीडियो।
- मुबी: एक घूर्णन चयन और सीमित किराये के साथ स्वतंत्र फिल्में।
ऐसे कई ओटीटी प्लेटफॉर्म भी हैं जो सख्ती से अपना कंटेंट खुद बनाते हैं। यह YouTubers के बीच आम है, जहां वे अंततः एक मजबूत उपयोगकर्ता आधार बनाते हैं, और स्ट्रीमिंग बिजनेस चैनल पर प्रीमियम सामग्री के लिए शुल्क लेना शुरू करने का निर्णय लेते हैं।
अन्य उदाहरणों की शुरुआत एक निर्माता द्वारा बाज़ार में अंतराल ढूंढ़ने से हुई। भले ही, इस प्रकार के ओटीटी नेटवर्क एचबीओ, हुलु और स्लिंग टीवी जैसी अधिकांश सामग्री खरीदने के बजाय लगभग सभी प्रकार की सामग्री का उत्पादन करते हैं।
उदाहरणों में शामिल हैं:
- एड्रिन के साथ योग
- peloton
- मायआउटडोर टीवी
अब जब आपको यह पता चल गया है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म कैसे काम करता है, और उद्योग से उदाहरण मिलते हैं, तो आइए जानें कि ओटीटी प्लेटफॉर्म कैसे बनाया जाए, यह सीखना क्यों बुद्धिमानी है।
आप किन उद्योगों के लिए ओटीटी प्लेटफॉर्म बना सकते हैं?
चूंकि ओटीटी स्पेस में एक विशिष्ट स्थान को लक्षित करना आवश्यक है, इसलिए प्रत्येक उद्योग पर शोध करना महत्वपूर्ण है। यह देखने के लिए जांचें कि स्ट्रीमिंग सामग्री में कौन सी कमी है, और विश्लेषण करें कि वास्तव में और देखने की इच्छा है या नहीं।
आपके द्वारा खोजे जा सकने वाले कुछ उद्योगों में शामिल हैं:
- समाचार
- मनोरंजन
- सिनेमा और टीवी
- खेल-कूद
- गेम
- ई लर्निंग
- संगीत
ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाने के कारण
एक ओटीटी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म हर किसी के लिए नहीं है। यह एक श्रम प्रधान व्यवसाय है जहां आप या तो मीडिया के अधिकारों की तलाश करते हैं, या आप स्वयं मीडिया का निर्माण करते हैं, चाहे वह कसरत वीडियो, टीवी शो या संगीत हो।
आपका ओटीटी प्लेटफॉर्म एक अच्छा विचार है या नहीं, इस पर मंथन करते हुए, आप केबल, सैटेलाइट या रेडियो जैसे अधिक पारंपरिक मार्ग पर ओटीटी प्लेटफॉर्म चुनने के कारणों के बारे में सोच सकते हैं। दूसरी ओर, आप YouTube पर पॉडकास्टिंग या वीडियो बनाने जैसी "आधुनिक" मीडिया तकनीक की ओर भी रुख कर सकते हैं।
यहां ओटीटी प्लेटफॉर्म के फायदे हैं:
- इंफ्रास्ट्रक्चर पहले ही बना लिया गया है: ओटीटी वीडियो प्लेटफॉर्म से लेकर ओटीटी होस्टिंग प्रदाताओं तक, ओटीटी वेबसाइट लॉन्च करने के बारे में चिंता करने की कोई जरूरत नहीं है, क्योंकि आपके पास शक्तिशाली सर्वर और बिल्डिंग टूल्स आपकी उंगलियों पर हैं।
- लक्ष्य विपणन विकल्प अनंत हैं: नियमित टेलीविजन की तरह, आप दर्शकों पर नज़र रख सकते हैं, विज्ञापन बेच सकते हैं और सभी प्रकार के प्रायोजकों से राजस्व प्राप्त कर सकते हैं। एक विशिष्ट ओटीटी प्लेटफॉर्म चलाने से विज्ञापनदाताओं को वीडियो मुद्रीकरण के लिए आकर्षित करना और भी आसान हो जाता है।
- सभी डिवाइस पर उपयोगकर्ताओं तक पहुंचें: ओटीटी प्लेटफॉर्म को हर जगह देखा जा सकता है। इससे स्मार्टफोन, टैबलेट, डेस्कटॉप कंप्यूटर, स्ट्रीमिंग डिवाइस और अन्य पर दर्शकों की संख्या बढ़ने की संभावना है।
- आप एक सदस्यता मॉडल की पेशकश कर सकते हैं: अधिकांश ओटीटी प्लेटफार्मों के समान, उपयोगकर्ताओं को सामग्री तक पहुंचने के लिए सदस्यता बेचना सबसे अच्छा है। यह दर्शकों के लिए सहज बनाता है, क्योंकि उन्हें केवल मासिक आधार पर प्रतिबद्ध होना पड़ता है। व्यापारी के दृष्टिकोण से, यह आवर्ती, पूर्वानुमेय आय का वादा करता है।
- कनेक्शन असीमित है: एक उपयोगकर्ता को केबल या उपग्रह कनेक्शन के माध्यम से आपकी सामग्री देखने के लिए घर पर नहीं बैठना चाहिए। और यहां तक कि एक धब्बेदार वाई-फाई कनेक्शन को सेल्युलर सेवा द्वारा बचाया जा सकता है।
- उत्पाद सामग्री के लिए कम अग्रिम लागत: ओटीटी प्लेटफॉर्म आमतौर पर उत्पादन पर कम पैसा खर्च करते हैं, क्योंकि किसी शो का परीक्षण करना और प्लग को जल्दी खींचना आसान होता है। ऑनलाइन एनालिटिक्स के साथ, आपको प्रत्येक शो की सफलता के बारे में तुरंत प्रतिक्रिया मिलती है, जिससे यह लक्षित दर्शकों को समझने के लिए एक आदर्श वातावरण बन जाता है।
ओटीटी प्लेटफॉर्म कैसे बनाएं
ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाने का तरीका सीखने के लिए असंख्य उपकरणों की आवश्यकता होती है।
ये उपकरण मदद करते हैं:
- एक ओटीटी वेबसाइट लॉन्च करें
- स्ट्रीमिंग सामग्री तैयार करें
- उस सामग्री को वितरित करें
- वेबसाइट की मार्केटिंग करें
- दर्शकों से भुगतान लीजिए
आदर्श रूप से, आप एक ऐसी प्रणाली की तलाश कर रहे हैं जिसमें उन सभी कार्यों को पूरा करने के लिए सुविधाएँ शामिल हों। सौभाग्य से, इस प्रकार के प्लेटफॉर्म मौजूद हैं और, इस गाइड में, हम अच्छी तरह से चलने वाली वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा के लिए उन प्रणालियों को लागू करने के चरणों की व्याख्या करेंगे।
चरण 1: एक ओटीटी होस्ट/प्रदाता प्राप्त करें
ओटीटी प्रदाता कई रूपों में आते हैं। आप अपनी वेबसाइट को वर्डप्रेस या जैसी किसी चीज़ पर सेल्फ-होस्ट करना चुन सकते हैं Magento; इस स्थिति में आप बाहर जाएंगे और ओटीटी होस्टिंग को बड़ी वीडियो फ़ाइलों की सेवा के लिए उपयुक्त पाएंगे। लेकिन आपकी वेबसाइट की संपूर्णता वर्डप्रेस जैसी सामग्री प्रबंधन प्रणाली पर प्रबंधित हो जाती है।
एक विकल्प के रूप में, आप अधिक ऑल-इन-वन समाधान का विकल्प चुन सकते हैं, जहां आपको ओटीटी-विशिष्ट होस्टिंग, सामग्री बेचने के लिए एक वेबसाइट निर्माता और अंतर्निहित मार्केटिंग टूल प्राप्त होते हैं।
आप जो भी रास्ता अपनाते हैं, हम सही चुनाव करने के लिए ओटीटी प्रदाताओं की विस्तृत श्रृंखला पर शोध करने की सलाह देते हैं।
यहां कुछ बेहतरीन ओटीटी प्लेटफॉर्म पर विचार किया गया है:
- Uscreen: सुरक्षा के बढ़े हुए स्तर और अनुकूली बिटरेट स्ट्रीमिंग के कारण इस प्रदाता की अत्यधिक अनुशंसा की जाती है। आप एक ऐप बना सकते हैं, क्लोज्ड कैप्शनिंग पेश कर सकते हैं और एक वीडियो पेवॉल लागू कर सकते हैं। हम वास्तव में उन लोगों के लिए इसे पसंद करते हैं जो ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाना सीख रहे हैं।
- वी-प्ले किया गया: एक स्व-होस्टेड ओटीटी प्लेटफॉर्म जो वीडियो के बड़े संग्रह को होस्ट करता है, मार्केटिंग टूल प्रदान करता है, और व्यूअरशिप ट्रेंड को समझने के लिए एनालिटिक्स प्रदान करता है।
- मुवी: पूरी तरह से फीचर्ड वेबसाइट, ओटीटी होस्टिंग, ओटीटी ऐप डेवलपमेंट ऐप्स और यहां तक कि ऑडियो स्ट्रीमिंग के साथ एक ओटीटी प्लेटफॉर्म। ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाने का तरीका सीखने के लिए यह सबसे अच्छे विकल्पों में से एक है।
- गुडशो: वितरण और वीडियो प्रबंधन उपकरणों के साथ उपयोगकर्ता के अनुकूल वीडियो होस्ट और मुद्रीकरण प्रणाली। यह सुपर-फास्ट वीडियो स्ट्रीमिंग, एन्क्रिप्शन सुविधाएँ और विश्लेषण प्रदान करता है।
- वीमियो ओटीटी: शायद सबसे प्रसिद्ध ओटीटी प्लेटफॉर्म, वीमियो ओटीटी एक संपूर्ण साइट बिल्डर, ग्राहक प्रबंधन और ऑडियंस सेगमेंटेशन प्रदान करता है। आप वीडियो को एनकोड भी कर सकते हैं, लाइव एंगेजमेंट टूल देख सकते हैं और सभी वीडियो को प्राइवेसी फीचर्स और ट्रांसकोडिंग से सुरक्षित कर सकते हैं।
- योंडो: लाइव और पिछली सामग्री पोस्ट करने के लिए एक ऑल-इन-वन स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म। आप वेबिनार चला सकते हैं, वीडियो स्ट्रीम कर सकते हैं और यहां तक कि प्रशिक्षण के लिए आमने-सामने वीडियो भी चुन सकते हैं। यदि आप सदस्यता-आधारित मॉडल के साथ नहीं जाना चाहते हैं तो वीडियो-ऑन-डिमांड (वीओडी) सेवा के साथ प्लेटफॉर्म स्वचालित भुगतान प्रसंस्करण के साथ आता है।
इस प्रकार के ओटीटी प्रदाता अपनाने के लिए सबसे तार्किक मार्ग हैं, लेकिन आप पा सकते हैं कि वे महंगे हो जाते हैं (आपकी सामग्री और दर्शकों की संख्या पर निर्भर करता है).
यदि आप पैसे बचाने का प्रयास करना चाहते हैं, तो वीडियो स्ट्रीमिंग योजना के साथ एक मानक वेबसाइट होस्ट खोजने पर विचार करें।
इस तरफ, आप उस होस्ट पर एक वर्डप्रेस साइट डाल सकते हैं और एक डैशबोर्ड से पूरी चीज़ प्रबंधित कर सकते हैं. यह आपको थीम के संदर्भ में लचीलापन भी देता है pluginsयदि आप पूरी तरह से ओटीटी प्लेटफॉर्म का विकल्प चुनते हैं तो यह सीमित हो सकता है।
और निश्चित रूप से ओटीटी प्लेटफॉर्म बेचने के लिए, निश्चित रूप से देखें:
इन्हें विशेष रूप से पाठ्यक्रम सामग्री के साथ वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए तैयार किया गया है। वे अक्सर मार्केटिंग टूल, लैंडिंग पेज, शीर्ष पायदान वेबसाइट निर्माण, और कई उपकरणों पर स्ट्रीमिंग वीडियो देने के लिए पर्याप्त शक्तिशाली होस्टिंग शामिल करते हैं।
चरण 2: अपनी वेबसाइट कॉन्फ़िगर करें (और एक वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप)
आपकी वेबसाइट आपके ओटीटी प्लेटफॉर्म का चेहरा है। सोचिए कि नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ता देखने के लिए ऑन-डिमांड वीडियो ब्राउज़ करने के लिए सीधे नेटफ्लिक्स वेबसाइट पर कैसे जाते हैं।
इसके अलावा, उपयोगकर्ताओं के लिए एक मोबाइल ऐप कॉन्फ़िगर करना आवश्यक है ताकि वे जहां चाहें वहां से सामग्री का उपभोग कर सकें। आप कई प्रकार के टीवी ऐप्स बना सकते हैं (iPhone, Android, Roku, Apple TV, आदि) इसलिए हम बताएंगे कि उन सभी विकल्पों को कैसे अपनाया जाए, और किसे पहले विकसित किया जाए।
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आप या तो एक ऑल-इन-वन ओटीटी होस्टिंग और वेबसाइट निर्माण प्लेटफॉर्म चुन सकते हैं, या आपके पास किसी वेबसाइट को सेल्फ-होस्ट करने का विकल्प है। उस स्थिति में, आप अभी भी अपनी सामग्री प्रबंधन प्रणाली से जुड़ने के लिए एक ओटीटी होस्टिंग सेवा की तलाश करेंगे।
यदि आप स्व-होस्टिंग मार्ग पर जाने का इरादा रखते हैं, तो इन प्लेटफार्मों पर विचार करें:
- वर्डप्रेस के साथ WooCommerce
- Magento
- जूमला
आप एक ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म का भी उपयोग कर सकते हैं और एक ओटीटी/स्ट्रीमिंग सेवा जोड़ सकते हैं plugin वीडियो सामग्री बेचने के लिए।
ओटीटी के विकल्प वाले प्लेटफॉर्म plugins शामिल हैं:
सेल्फ-होस्टिंग या ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म का उपयोग करके ओटीटी प्लेटफॉर्म कैसे बनाया जाए, इसके लिए वेबसाइट सेटअप प्रक्रिया यहां दी गई है:
- होस्टिंग और एक सामग्री प्रबंधन प्रणाली (या एक ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म जो होस्टिंग प्रदान करता है) के लिए साइन अप करें।
- एक थीम जोड़ें जो ओटीटी/स्ट्रीमिंग के लिए डिज़ाइन की गई हो।
- एक स्थापित करें plugin पाठ्यक्रम/स्ट्रीमिंग/ओटीटी सामग्री के प्रबंधन के लिए। उदाहरण के लिए, मुवी के साथ एकीकरण प्रदान करता है Shopify ओटीटी कार्यक्षमता के साथ एक ऑनलाइन स्टोर बनाने के लिए।
- बेचने के लिए उत्पाद बनाएं। इसमें उत्पाद पृष्ठ बनाना शामिल है, जहाँ आप उत्पाद चित्र, विवरण, मूल्य निर्धारण और श्रेणियां सेट कर सकते हैं।
- सामग्री को उन उत्पाद पृष्ठों पर अपलोड करें।
- एक सदस्यता/सदस्यता स्थापित करें plugin या ऐप। प्रति वीडियो चार्ज करने के बजाय, यह आपको एक आधुनिक सदस्यता मॉडल से संपर्क करने की अनुमति देता है, जहां कोई आपकी साइट पर आता है और साइट पर सामग्री के प्रत्येक भाग तक पहुंचने के लिए एक सदस्यता के लिए भुगतान करता है। MemberPress और Paid Membership Pro, उदाहरण के लिए, सदस्यता प्रबंधन और सदस्यता उपकरण प्रदान करते हैं WooCommerce और वर्डप्रेस साइटें।
- अपनी साइट के बाकी डिज़ाइन को लोगो, आकर्षक होमपेज और भुगतान प्रक्रिया के साथ पूरा करें। ग्राहक सहायता संसाधन, संपर्क जानकारी और गोपनीयता दस्तावेज़ भी शामिल करना बुद्धिमानी है।
यदि आप एक ऑल-इन-वन स्ट्रीमिंग प्रदाता का उपयोग करके अपने ओटीटी प्लेटफॉर्म को चलाने की योजना बना रहे हैं तो यह प्रक्रिया थोड़ी अलग है:
- Muvi जैसे OTT प्लेटफॉर्म प्रदाता के लिए साइन अप करें, Uscreen.tv, या Vimeo OTT। ए के लिए उपयुक्त योजना के लिए भुगतान करें startup, और खाता खोलने के लिए आवश्यक जानकारी दर्ज करें।
- लोगो से उत्पाद गैलरी में सब कुछ डिज़ाइन/अपलोड करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का वेबसाइट बिल्डर खोलें। जल्दी से रूपांतरित होने वाले ग्राहकों के लिए उपयुक्त लैंडिंग पृष्ठ तैयार करें।
- यदि विकल्प उपलब्ध हों तो थीम चुनें।
- मीडिया सामग्री के लिए उत्पाद पृष्ठ बनाएँ।
- सामग्री तैयार कर वेबसाइट पर अपलोड करें।
- ग्राहकों से भुगतान प्राप्त करने के लिए सदस्यता या प्रति-दृश्य-भुगतान मॉडल चुनें।
- अपनी सेवा के बारे में प्रचार करने के लिए किसी भी अंतर्निहित मार्केटिंग टूल का उपयोग करें।
अंत में, इस बात की पूरी संभावना है कि आपको ग्राहकों के लिए एक या दो (या पांच) ऐप विकसित करने की आवश्यकता होगी, ताकि वे आपके ओटीटी कंटेंट को कई डिवाइसों जैसे कि आईफोन, एंड्रॉइड डिवाइस, डेस्कटॉप कंप्यूटर, रोकस, एप्पल टीवी और अमेज़ॅन प्राइम फायर टीवी स्टिक पर एक्सेस कर सकें।
उसके लिए, हम एक ओटीटी ऐप बिल्डर के साथ जाने की सलाह देते हैं, जैसे:
- MAZ
- ज़िप
- टप्पला
- VidApp
- बिल्डर एआई
आप मोबाइल ऐप निर्माण के साथ ऑल-इन-वन ओटीटी समाधान पर भी विचार कर सकते हैं, जैसे वीप्लेड में एंड्रॉइड, आईफोन, ऐप्पल टीवी, फायर टीवी, सैमसंग स्मार्ट टीवी और एलजी वेबओएस के लिए ओटीटी ऐप लॉन्च करने की विशेषताएं कैसे हैं। इसे देखने का बेहतर अनुभव बनाने के लिए कुछ भी।
एक बार जब आपके पास एक वेबसाइट (और शायद कुछ ऐप्स) कार्रवाई के लिए तैयार हो जाए, तो यह लगातार सामग्री बनाने पर आगे बढ़ने का समय है। उस पर मार्गदर्शन के लिए अगला भाग पढ़ें।
चरण 3: सामग्री का निर्माण या खरीदारी (फिर उस सामग्री को वेबसाइट पर अपलोड करें)
आप दो तरीकों से ओटीटी के लिए सामग्री लेकर आ सकते हैं:
- इसे स्वयं बनाएं
- इसे किसी और से खरीदें
- दोनों करें
नेटफ्लिक्स, हुलु और एचबीओ जैसे प्लेटफॉर्म अपनी स्वयं की सामग्री का उत्पादन करने का विकल्प चुनते हैं, लेकिन उनमें खरीदी गई सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला भी शामिल है। वास्तव में, अधिकांश नेटफ्लिक्स और हुलु सामग्री को खरीदा हुआ माना जाएगा।
अपनी स्वयं की सामग्री का निर्माण करने में कहीं अधिक समय लगता है, लेकिन यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या बना रहे हैं। यदि यह YouTube चैनल या पॉडकास्ट के समान है - एक कमरे में एक होस्ट के साथ - तो यह नेटफ्लिक्स के लिए तैयार टीवी शो बनाने जितना मुश्किल या महंगा नहीं है। और उस प्रकार के वीडियो अब भी बिकते हैं!
सामग्री वितरण के लिए अधिक बाज़ार चलाने के लिए, आप अन्य सामग्री स्वामियों तक पहुँचने और उन्हें उनके काम के लिए भुगतान करने पर विचार कर सकते हैं।
एक बार आपने सामग्री की एक श्रृंखला का उत्पादन या खरीद कर लिया है (हम अनुशंसा करते हैं कि आपके लॉन्च के लिए कम से कम दस ऑनलाइन वीडियो तैयार हों) तो आप सामग्री को अपने सर्वर या ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म वेबसाइट पर अपलोड कर सकते हैं। उन्हें आकर्षक स्वागत योग्य ग्राफ़िक्स के साथ प्रस्तुत करना सुनिश्चित करें जो यह स्पष्ट करते हैं कि लोग वास्तव में क्या देखने वाले हैं।
चरण 4: मूल्य निर्धारण योजनाएँ स्थापित करें
उपयोगकर्ताओं से शुल्क लेने की राशि और उन्हें कितनी बार भुगतान करना पड़ता है, यह ग्राहकों के आसपास रखने और नए दर्शकों के लिए खाते बनाने के लिए आकर्षक बनाने में महत्वपूर्ण है। यदि आपका मूल्य-निर्धारण बहुत अधिक है, तो आपको उच्च मंथन दर दिखाई देगी; साथ ही, आप टेबल पर पैसा छोड़ने से बचना चाहते हैं।
ऐसा कहने के बाद, ओटीए प्लेटफॉर्म चलाने पर खर्च बढ़ता है। उच्च-गुणवत्ता वाले वीडियो स्ट्रीमिंग के लिए लगातार बढ़ती होस्टिंग लागतें हैं, और आपको मार्केटिंग, साइट प्रबंधन और सामग्री उत्पादन में निवेश करना होगा। उच्च मूल्य टैग वाले ग्राहकों को थप्पड़ मारने से बचने का एक तरीका सदस्यता मॉडल का चयन करना है। इस तरह, आप ग्राहकों के लिए अग्रिम लागत को कम करते हुए लगातार नकदी प्रवाह लाते हैं। यदि लोग काफी देर तक रुके रहते हैं, तो आप वास्तव में सदस्यता मॉडल के साथ एक बार के शुल्क से अधिक पैसा कमा सकते हैं।
लेकिन यह बेची गई सामग्री और आपके ग्राहकों पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, कई लोग ऑनलाइन पाठ्यक्रमों के लिए अलग-अलग भुगतान करना पसंद करेंगे, क्योंकि वे आपकी वेबसाइट पर हर एक कोर्स नहीं ले सकते हैं। लेकिन अगर आपका पूरा कैटलॉग उपयोगकर्ताओं के लिए काफी मूल्यवान है, तो आपको लग सकता है कि सभी-सामग्री सदस्यता उचित है।
मुद्रीकरण मॉडल तैयार करते समय तीन चरण होते हैं:
- मूल्य निर्धारण मॉडल और योजनाओं को चुनें
- मूल्य निर्धारण को उत्पाद पृष्ठों पर या मूल्य निर्धारण योजना तालिका में सूचीबद्ध करें (आपकी वेबसाइट पर)
- चुने गए मॉडल के आधार पर भुगतान स्वीकार करने के लिए अपने भुगतान संसाधक को कॉन्फ़िगर करें
अधिकांश भुगतान संसाधकों को कोई समस्या नहीं होती है, उदाहरण के लिए, एकाधिक सदस्यता योजनाएँ बनाना, जहाँ वे हर महीने या वर्ष में क्रेडिट कार्ड संसाधित करते हैं।
आरंभ करने के लिए, आइए ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए सबसे लोकप्रिय मूल्य निर्धारण मॉडल देखें:
- अंशदान: पारंपरिक ओटीटी प्लेटफॉर्म (जो वीडियो सामग्री का एक बड़ा संग्रह बेचता है) के लिए सबसे तार्किक व्यवसाय मॉडल सदस्यता मॉडल है। ग्राहक को क्या प्रदान किया गया है, उसके आधार पर आप एक फ्लैट-रेट योजना की पेशकश कर सकते हैं या कई पैकेजों पर विचार कर सकते हैं। शायद उच्च योजनाएँ विज्ञापन हटाती हैं, वैयक्तिकृत लाभ प्रदान करती हैं, या और भी अधिक सामग्री खोलती हैं।
- उपयोगानुसार भुगतान करो: इसके कई नाम हैं, जैसे पे-पर-व्यू, ट्रांजेक्शनल, उपयोग-आधारित और एकमुश्त भुगतान। यह आपको एक मानक ऑनलाइन स्टोर चलाने की अनुमति देता है जहां उपयोगकर्ता वह सामग्री चुनते हैं जिसे वे देखना चाहते हैं, और वे केवल उसे खरीदते हैं।
- फ्लैट रेट: कभी-कभी साइट पर सभी सामग्री तक पहुंच के लिए बड़ा शुल्क लेना समझ में आता है। इस मॉडल के लिए, आप साइट से पेवॉल हटाने के लिए आजीवन सदस्यता दे रहे हैं।
- bundling: बिक्री के योग को बढ़ाने के लिए इसे पे ऐज यू गो मॉडल के साथ संयोजित करें। बंडलिंग की प्रथा में संबंधित सामग्री को संयोजित करना शामिल है जिसे ग्राहक एक साथ चाहते हैं, जैसे कि शुरुआती, मध्यवर्ती और उन्नत फ़ोटोशॉप के लिए पाठ्यक्रम एक साथ बेचना। आप आम तौर पर बंडल को थोड़ी छूट पर बेचेंगे, जबकि उपयोगकर्ता सामग्री आइटम को अलग-अलग खरीदता है।
- फ्रीमियम या विज्ञापन समर्थित: एक हाइब्रिड मूल्य निर्धारण मॉडल की पेशकश करना संभव है, जहां ग्राहक आपकी साइट पर आते हैं और इसकी कुछ सामग्री तक मुफ्त में पहुंच प्राप्त करते हैं। समय की अवधि के बाद, या यदि ग्राहक "प्रीमियम" सामग्री देखना शुरू करना चाहते हैं, तो उनके पास सदस्यता के लिए साइन अप करने या मॉडल के अनुसार भुगतान करने का विकल्प होता है। आप विज्ञापनों या दान के माध्यम से अपने ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म के मुफ़्त पक्ष का समर्थन करने पर भी विचार कर सकते हैं। हुलु सस्ते प्लान वाले ओटीटी प्लेटफॉर्म का एक उत्कृष्ट उदाहरण है जो विज्ञापन के बिना और अधिक महंगे प्लान पेश करता है।
एक बार जब आप एक मूल्य निर्धारण मॉडल स्थापित कर लेते हैं, तो उस मूल्य को अपनी वेबसाइट पर प्रमुखता से प्रदर्शित करना महत्वपूर्ण होता है।
ग्राहकों को देखने के लिए एक मूल्य निर्धारण पृष्ठ बनाएँ, खासकर यदि आप सदस्यताएँ बेच रहे हैं। भुगतान के रूप में भुगतान मॉडल के लिए, यह अधिक संभावना है कि आप एक नियमित ऑनलाइन स्टोर स्थापित कर सकते हैं जहां मूल्य निर्धारण प्रत्येक उत्पाद पृष्ठ पर सूचीबद्ध होता है।
सभी ओटीटी प्रदाता और वेबसाइट निर्माता भुगतान प्रसंस्करण को संभालने के तरीके में भिन्न होते हैं, लेकिन आपका सबसे अच्छा विकल्प सदस्यता सहित किसी एक को चुनना है।
इस तरह, आप विभिन्न योजनाओं को स्थापित करने के लिए आसानी से सदस्यता सुविधाओं में जा सकते हैं। उसके बाद, सदस्यता प्रणाली इसे वहां से ले लेती है, ग्राहकों से हर महीने, साल या तिमाही में शुल्क लेती है, और पुराने क्रेडिट कार्ड नंबर और नवीनीकरण जैसी चीजों के लिए संदेश भेजती है।
चरण 5: लैंडिंग पेजों के साथ मार्केटिंग अभियान लॉन्च करें
मुवी से गमरोड तक, और Kajabi सेवा मेरे Teachable, कई ओटीटी प्रदाता और वेबसाइट निर्माता आपकी वेबसाइट के लिए होमपेज बनाने के लिए उपकरण प्रदान करते हैं, या अधिक विशेष रूप से: रूपांतरण बढ़ाने के लिए अनुकूलित लैंडिंग पेज।
हर ओटीटी प्लेटफॉर्म के पास मीडिया की अपनी गैलरी होती है, लेकिन वहीं आपकी का भुगतान उपयोगकर्ता सामग्री तक पहुँचने के लिए जाते हैं। मार्केटिंग अभियान को कुशलतापूर्वक लॉन्च करने के लिए, आपको अपनी सामग्री पर ग्राहकों को बेचने वाली जानकारी के साथ एक सरल और सूचनात्मक लैंडिंग पेज बनाना होगा।
इस पृष्ठ में शामिल होना चाहिए:
- ध्यान आकर्षित करने के लिए एक टैगलाइन, यह ध्यान में रखते हुए कि वास्तव में क्या चीज आपकी सामग्री को सबसे अलग बनाती है
- एक्सेस करने में आसान कॉल-टू-एक्शन बटन संभावित ग्राहकों को आपके मूल्य निर्धारण और साइन अप पृष्ठ पर ले जाता है; या इससे भी बेहतर, उनके ईमेल पते में टाइप करने और योजना या नि: शुल्क परीक्षण के लिए साइन अप करने के लिए एक त्वरित फ़ॉर्म
- उन्हें प्राप्त होने वाली सामग्री के उदाहरण
- पूर्वावलोकन, डेमो, या निःशुल्क परीक्षण लोगों को यह बताने के लिए कि क्या होगा यदि वे सदस्यता या सामग्री के एक बार के हिस्से के लिए भुगतान करते हैं
- प्रशंसापत्र यदि आपके पास है
- सामग्री देखने के लिए सभी संभावित उपकरणों और ऐप्स की रूपरेखा
- साइन अप करने से बहुत पहले ही ग्राहकों को प्लेटफ़ॉर्म की एक झलक दिखाने के लिए बहुत सारे विज़ुअल्स; आखिरी चीज़ जो आप चाहते हैं वह यह है कि उन्हें इस बात की चिंता न करनी पड़े कि पेवॉल के पीछे क्या है - इंटरफ़ेस और सामग्री को बहुत अधिक छिपाने का कोई मतलब नहीं है; अन्यथा लोग भ्रमित हो जाएंगे कि वे किस चीज़ पर पैसा खर्च कर रहे हैं
इस तरह के लैंडिंग पृष्ठ के साथ, आप अन्य मार्केटिंग अभियान लॉन्च करने में सक्षम हैं, जो सभी इस लैंडिंग पृष्ठ या लैंडिंग पृष्ठ की विविधताओं तक ले जाते हैं (सर्वोत्तम विकल्पों का पता लगाने के लिए ए/बी परीक्षण चलाएं, या लक्ष्य विपणन के लिए डिज़ाइन बदलेंछ)।
अपने ओटीटी प्लेटफॉर्म की मार्केटिंग करने के अन्य तरीके यहां दिए गए हैं:
- गूगल विज्ञापन
- फेसबुक, यूट्यूब, इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया विज्ञापन
- ईमेल मार्केटिंग (ग्राहकों से ईमेल पते एकत्र करना सुनिश्चित करें)
- ब्लॉगिंग
- अन्य प्रासंगिक वेबसाइटों पर ब्लॉगर्स, प्रभावित करने वालों, पत्रकारों और सामग्री निर्माताओं द्वारा उल्लेख किया जाना
- ऑन-पेज और वैश्विक एसईओ रणनीति पर ध्यान केंद्रित करना ताकि उपभोक्ताओं को ऑनलाइन ब्राउज़ करते समय आपकी सामग्री मिल सके
- आपके सामग्री विषयों से संबंधित मंचों पर सक्रिय रहना
ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाने का तरीका सीखते समय लक्ष्य विपणन, विशेष रूप से आवश्यक है।
चरण 6: दर्शक परिणामों का विश्लेषण करें
जैसे-जैसे उपयोगकर्ता रोल करना शुरू करते हैं, उपभोग की जाने वाली सभी सामग्री पर प्रतिक्रिया प्राप्त करना महत्वपूर्ण होता है।
दर्शक परिणामों का विश्लेषण करने के कई तरीके हैं:
- साइट विश्लेषण देख रहे हैं और दर्शकों की संख्या पर रिपोर्ट चला रहे हैं
- जाने से पहले यह देखना कि उपयोगकर्ता आपकी सामग्री पर कितना समय व्यतीत करते हैं
- लोगों द्वारा सामग्री का उपभोग करने के बाद यह देखने के लिए सर्वेक्षण भेजना कि उन्हें इसके बारे में क्या पसंद और नापसंद है
- यह पता लगाने के लिए लॉन्च से पहले ग्राहकों के परीक्षण समूह चलाना कि क्या आपको सामग्री अभियान पर आगे बढ़ना चाहिए
- आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले लोगों की जनसांख्यिकी को समझना; यह सारी जानकारी फेसबुक विज्ञापन और गूगल विज्ञापन जैसी साइटों के माध्यम से आसानी से उपलब्ध है
इस जानकारी के साथ, आप अपनी सामग्री निर्माण रणनीति को बदलने और समायोजित करने में सक्षम हैं। इसके अलावा, आप उन ग्राहकों को लाने के लिए रीटार्गेटिंग विज्ञापनों का उपयोग कर सकते हैं जो आपकी साइट को पसंद करने वाले लोगों के समान हैं।
चरण 7: सामग्री को पुनः लक्षित करें और सामग्री निर्माण को समायोजित करें
जब सामग्री को समायोजित करने की बात आती है, तो सबसे अच्छा विकल्प यह है कि आप इस प्रयास में बहुत अधिक समय या पैसा खर्च करने से बहुत पहले ही बदलाव कर लें।
टीवी उद्योग के समान, आप यह जांचने के लिए "पायलट" शो चला सकते हैं कि लोग रुचि रखते हैं या नहीं। उसके बाद, विचार को ख़त्म करने या अधिक केंद्रित उत्पादन के साथ आगे बढ़ने का त्वरित निर्णय लें।
रिटारगेटिंग के लिए, आप रिटारगेटिंग अभियान बना और स्वचालित कर सकते हैं:
- Facebook विज्ञापन
- गूगल विज्ञापन
- Instagram विज्ञापन
- बिंग विज्ञापन
- कुछ ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म पसंद करते हैं Wix और Shopify
- टिकटोक विज्ञापन
- स्नैपचैट विज्ञापन
पुनः लक्ष्यीकरण अभियान स्वचालित रूप से उन लोगों के प्रकार पर नज़र डालते हैं जिन्होंने पिछले विज्ञापन अभियानों में रुचि दिखाई थी।
यह तब तक उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करना जारी रखता है जब तक कि वे खरीदारी करने के लिए कदम नहीं उठाते, या कम से कम आपकी साइट को नहीं देखते। रीटार्गेटिंग ईमेल मार्केटिंग के माध्यम से भी काम करती है, क्योंकि आप पुराने ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं और उन्हें वापस लाने का प्रयास कर सकते हैं।
पे-पर-व्यू साइटों के साथ, आप पिछले ग्राहकों को पुनः लक्षित कर सकते हैं और दिखा सकते हैं कि आपके पास संबंधित सामग्री है जिसे खरीदना उन्हें दिलचस्प लग सकता है।
क्या आप ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाने के लिए तैयार हैं?
ओटीटी प्लेटफॉर्म बनाना सीखना पहले से कहीं ज्यादा आसान है, यह देखते हुए कि आपके पास ओटीटी होस्टिंग प्रदाताओं तक पहुंच है (सीडीएन और ठोस उपयोगकर्ता अनुभवों के साथ) और लाइव स्ट्रीमिंग समर्थन और शक्तिशाली ईकॉमर्स टूल के साथ वेबसाइट निर्माता।
हम आपको अपनी ओटीटी निर्माण प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए ऊपर दिए गए चरणों का पालन करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। और अपने ज्ञान को बढ़ाने और एक पैकेज में सबसे महत्वपूर्ण स्ट्रीमिंग और मार्केटिंग सुविधाओं को प्राप्त करने के लिए ओटीटी साइट बिल्डरों का परीक्षण करना सुनिश्चित करें।
आप अपने ओटीटी प्लेटफॉर्म पर क्या बेचना चाहते हैं? कृपया हमें टिप्पणी अनुभाग में बताएं!
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