Illustrations vs photographies : qu'est-ce qui est le mieux ?

Une image vaut mille mots, dit-on, mais certaines images valent peut-être plus que d'autres. Est-il préférable d'utiliser des photographies ou des illustrations? C'est la question que cet article examinera.

Comme c’est souvent le cas, il n’y a pas de réponse définitive, mais ce qui est clair, c’est qu’il existe certaines circonstances dans lesquelles un format est susceptible de vous donner de meilleurs résultats que l’autre.

Dans cet article, nous examinerons les différents scénarios de conception dans lesquels vous pourriez être confronté à un choix et essaierons de vous donner un aperçu des raisons pour lesquelles un format particulier peut être le meilleur choix dans le scénario donné.

À qui s'adresse cet article

Tout d’abord, si vous êtes un graphiste de niveau général et que vous concevez uniquement des logos, des en-têtes de lettre et ce genre de chose, vous pouvez probablement arrêter de lire parce que vos mains sont à peu près liées. Dans de tels cas, il est peu probable que vous utilisiez des photos. Vous êtes donc coincé avec des illustrations, à quelques rares exceptions près.

Il existe également de nombreux genres différents dans le domaine du graphisme. Nous avons des concepteurs de sites Web, des concepteurs marketing, des concepteurs de livres, des concepteurs d'affiches et même des concepteurs de t-shirts.

Dans toutes ces professions, il existe de nombreuses situations où vous pourriez être confronté à un choix entre utiliser des illustrations ou des images photographiques dans vos conceptions. Si vous travaillez dans l’une de ces professions, cet article est tout à fait pour vous.

illustration par Greg Christman

Impacts de la psychologie de base

Le choix du format le plus adapté dépend essentiellement de l'objectif de la conception. Dans presque toutes les situations de conception graphique, la principale raison de la création du design est d'influencer les gens.

Influencer les gens avec succès implique de comprendre la psychologie. C’est un facteur important pour lequel tant de concepteurs échouent. C'est parce qu'ils ne comprennent pas la psychologie.

Être un bon concepteur, c'est pouvoir se concentrer sur les points de déclenchement qui font réagir les gens sur ce qu'ils voient. Il existe quelques autres rares cas où nous essayons d'influencer des personnes en utilisant leurs autres sens, mais en général, notre art est un art visuel.

De nombreux facteurs influent sur la réaction des personnes aux stimuli visuels. Certains de ces facteurs incluent:

• Couleur - les couleurs affectent les gens de différentes manières
• Taille - rendre une image plus petite ou plus grande attire parfois l’attention
• Texte - généralement plus important que les images dans la création d'influence
• Symbolisme - cela peut être employé ouvertement ou secrètement, et les deux styles sont très efficaces pour créer une influence.

Nous utilisons ces éléments pour influencer les téléspectateurs en les combinant pour créer un effet qui fait que l'image persiste dans l'esprit, ce qui incite le spectateur à prêter attention et à réfléchir à ce qu'il voit.

Les déclencheurs que nous essayons de créer incluent un ou plusieurs des éléments suivants:

• Intrigue - garder l'esprit actif et inciter le spectateur à en savoir plus
• Empathie - expérimenter par procuration ce que nous voyons dans l'image
• Dégoût - les réactions négatives sont des facteurs de motivation très efficaces
• Colère - également un facteur de motivation négatif efficace
• La peur - le facteur de motivation négatif le plus efficace
• Cupidité - inciter quelqu'un à désirer quelque chose qu'il n'a pas
• Excitation - avons-nous vraiment besoin de vous dire «le sexe vend»?
• Humour - un bon rire peut libérer un déluge de substances altérant l'esprit
• Wonder - proche de l'intrigue mais avec des notes moins lourdes

Savoir lequel de ces déclencheurs vous voulez attirer sur votre public est en fait un facteur qui peut vous aider à choisir entre des illustrations et des photos. En particulier, pour tous les déclencheurs négatifs, les photos feront normalement un meilleur travail.

En fait, pour la majorité des activités de marketing destinées aux adultes, les photos seront le meilleur choix, car les gens se rapportent plus facilement à des choses réelles qu’à des choses imaginaires.

Le marketing pour enfants est différent

Lorsque vous créez des modèles pour influencer les enfants, le contraire est vrai. Les enfants semblent préférer les choses abstraites, au point d’éviter le réalisme. La publicité qui apparaît dans les bandes dessinées est généralement entièrement composée d’illustrations pour cette raison même.

Si vous faites de la publicité pour les enfants, utiliser des illustrations peut être très efficace. Cependant, il est important de savoir si votre cible publicitaire principale est l’enfant ou le parent. De nombreux spécialistes du marketing commettent l'erreur d'utiliser des images de dessins animés mignons lorsqu'ils tentent d'influencer le parent, mais ce n'est généralement pas la meilleure stratégie.

Marketing éducatif

Lorsque vous concevez des messages marketing éducatifs, que vous soyez un adulte ou un enfant, les illustrations constituent généralement le meilleur choix.

En effet, l'utilisation des illustrations vous permet une plus grande flexibilité dans la présentation du message et vous permet de fournir beaucoup plus de détails sur un large éventail d'éléments.

Si les photos que vous utilisez dans la conception d'une affiche éducative sont très petites, elles peuvent convenir, mais fonctionneront mieux si elles sont encapsulées dans un cadre illustré hautement stylisé.

Quand des détails clairs sont nécessaires

Ikumi Kayama, illustrateur médical et scientifique, explique nombre des limitations que les photographies ont cet article.. Comme vous pouvez le constater, lorsque des détails précis sont nécessaires, les photos ne sont souvent pas votre meilleur choix.

En passant, il convient également de noter que les illustrateurs médicaux et scientifiques sont souvent les personnes les mieux placées pour vos conceptions marketing, en raison du niveau de détail très élevé qui y est habitué.

Commercialiser de vrais produits

Les choses qui existent réellement et que vous voulez vendre sont mieux commercialisées avec des photographies. Même à cette époque où tout le monde est au courant de Photoshop et de la facilité avec laquelle il est facile de manipuler des images, l’idée que l’appareil photo ne mentent pas persiste.

Quand les gens peuvent voir par eux-mêmes la réalité de l'image que vous présentez, ils y croient. Montrez-leur une illustration et leur esprit doit être convaincu que la réalité correspondra à l'illustration. Cela signifie que votre texte doit travailler plus fort.

résumant

Il y a de la place pour les photographies et les illustrations dans les scénarios de conception auxquels nous sommes confrontés chaque jour, mais il existe certainement des situations où il est préférable d'utiliser un format particulier plutôt qu'un autre.

Rappelez-vous toujours de la nature du message que vous essayez de présenter et du groupe démographique auquel vous le présentez.

Il est essentiel de bien cibler les déclencheurs psychologiques appropriés pour votre public cible, afin de diffuser efficacement des messages.