Comment utiliser la couleur et le contraste pour que votre message se démarque

Une marque est définie par les couleurs utilisées. Cela peut en dire long sur votre entreprise, vos produits ou vos services. Comprendre le façon dont la couleur fonctionne et comment bien exprimer ce que représente votre marque vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

Utiliser la couleur pour façonner l'humeur

Les couleurs évoquent diverses réactions de différentes personnes. Même la nuance de couleur a un effet sur la réaction humaine. Pourquoi ne pas profiter de la psychologie des couleurs pour influencer vos clients? Vous savez quoi message que vous voulez que votre marque crée grâce à mon article précédent, trouvons maintenant le couleurs pour correspondre!

    • Rouge - Les nuances de rouge varient dans la représentation. C'est une couleur énergique qui attire l'attention, mais peut aussi être assez romantique. De toute façon, le rouge est passionné et fait battre votre cœur. C'est une couleur populaire à utiliser pour l'alimentation, la technologie, les voitures et l'agriculture, mais devrait être évité avec les finances, les compagnies aériennes ou les sociétés énergétiques.
    • Orange - Orange n'est pas un choix très populaire auprès des consommateurs, mais les marques aiment le plaisir de la couleur. Il a combiné la gaieté du jaune et l'audace du rouge pour créer une couleur excitante. Certains associent même la couleur à un bon rapport qualité-prix. Les industries suggérées pour l'orange sont la technologie et les soins de santé, mais la plupart des autres industries devraient probablement l'éviter.
    • Jaune - Le jaune est une couleur positive et énergique. Il communique l'espoir et encourage la créativité. La plupart des marques utilisent le jaune en raison de son attrait. Les industries de l’alimentation, de l’énergie et de l’habitation en raffolent, mais davantage d’industries liées à la sécurité et à la confiance, telles que les compagnies aériennes, les finances, l’automobile et les technologies, pourraient vouloir s’écarter des choses.
    • Vert - Le vert est l’une de ces couleurs intéressantes qui servent à beaucoup de choses. La richesse et le prestige peuvent être liés au vert en argent, mais l’utilisation du vert est devenue plus populaire en faveur de l’environnement (d’où la phrase «passe au vert»). Si vous voulez être associé au calme et à la sérénité, essayez une nuance de vert plus claire. Cette couleur est populaire dans les industries allant de l’énergie à la finance en passant par la technologie.
    • Bleu - Outre le rouge, le bleu est l’un des choix les plus populaires pour les marques - et pour cause. Le bleu est digne de confiance, fiable et responsable. Cela met les consommateurs à l'aise. Toute industrie qui a été découragée d'utiliser le jaune peut vouloir utiliser le bleu à la place!
    • Violet - Le violet est une couleur étrange. Pour certains, il est sophistiqué et axé sur les redevances frontière. Pour d'autres, c'est mystérieux et spirituel. Quoi qu'il en soit, le violet est une couleur unique que les secteurs de la finance, de la technologie et de la santé peuvent envisager, mais les autres secteurs peuvent réfléchir deux fois.
    • Marron - Les nuances de brun nous ramènent à nos racines. Comme il est de nature terrestre, il incarne la simplicité, mais aussi la force et la durabilité. Cependant, ce n’est pas une couleur très appréciée par les consommateurs. La plupart des industries l’évitent. Si vous travaillez dans l’industrie du vêtement, de la voiture ou de l’agriculture, cette couleur sera peut-être votre meilleure alliée.
    • Noir - Le noir est cher, précieux, intemporel et sophistiqué. Idéal pour les fabricants de vêtements, de technologies et d'automobiles haut de gamme, mais à moins que vous vendiez du luxe, je ne recommanderais pas de l'utiliser.
    • Blanc - Le blanc est cette couleur généralement douce et accueillante. Healthcare l'aime pour sa propreté et les entreprises qui travaillent avec des enfants aiment sa pureté.

Pour plus sur la psychologie des couleurs, consultez Cet article.

Créer un contraste

Le contraste est un moyen efficace de mettre en valeur un contenu important. La plus grande différence entre les couleurs que vous utilisez, le plus votre message se démarque. Si vous voulez un moyen rapide d’engager et de convertir, essayez l’un des contrastes ci-dessous:

  • Saturation - Idéal pour les aspects de conception qui ne nécessitent pas beaucoup d'emphase.
  • Clair / Sombre - Les couleurs ont tendance à se distinguer lorsqu'elles sont plus claires ou plus foncées que les autres.
  • Extension. En élargissant une couleur par rapport à une autre, il est accentué et se démarque.
  • Teinte - Les autres couleurs sont les unes des autres sur la roue chromatique, le plus le contraste sera.
  • Compléments - Des couleurs complémentaires (rouge / vert, jaune / violet et orange / bleu) font ressortir les thèmes en surbrillance lorsqu'ils sont utilisés ensemble.
  • Simultanée - Lorsque deux couleurs côte à côte interagissent et modifient notre perception, cela vous permet de contrôler le message que vous souhaitez faire allusion. Plus intense lorsque les deux couleurs sont complémentaires.
  • Chaud froid - Les tons peuvent contrôler le contexte. Les couleurs chaudes sont généralement associées à l'énergie, tandis que les couleurs froides représentent le calme et la sécurité.

La couleur n'est pas le seul moyen d'utiliser le contraste! Il a également d’autres utilisations - taille, forme et PLUS.

Construire une atmosphère

Les couleurs ne servent pas uniquement à améliorer différents aspects du comportement des consommateurs et des clients. Les couleurs créent également une atmosphère et constituent un moyen important de faire passer votre message au niveau supérieur.

Teintes et nuances de couleurs différentes ont un outil aussi puissant que les couleurs pures. Les teintes plus claires des couleurs sont plus calmes et moins énergiques. Certains peuvent même considérer ces teintes féminines, ce qui est idéal pour les propriétaires de spa. D'autre part, les nuances plus sombres communiquent des ambiances plus risquées et plus controversées.

Vous voulez vous détendre et calmer vos invités? Utilisez des nuances plus douces de vert et de bleu, car elles sont considérées comme plus thérapeutiques et plus réparatrices. Sur cette même note, étant donné que le rouge augmente la fréquence cardiaque, le rouge devrait être utilisé avec des fonctionnalités orientées vers l'action telles que enseignes de vente au détail.

Rappelez-vous que les couleurs intermédiaires sont aussi efficaces que les nuances pures. Le vert seul peut être énergique et frais, mais éclaircissez-le et mélangez-le avec du bleu pour obtenir soudainement une couleur douce et tranquille à laquelle les moins vigoureux réagissent bien.

Conseils pour améliorer l'utilisation des couleurs

Choisir la couleur ou le contraste parfait pour dire votre message peut être vraiment excitant, mais ce n'est pas une affaire à prendre à la légère. Voici quelques conseils et astuces pour la prise de décision future:

    • Même si les entreprises ont généralement une ou deux couleurs principales, vous en utiliserez probablement plus avec le temps. Schémas de couleurs devrait refléter vos couleurs principales et votre image de marque globale.
    • Le vert est la couleur la plus facile à traiter pour les yeux, mais est également l'une des couleurs les plus affectées par une déficience visuelle (l'autre étant le rouge). Méfiez-vous lorsque vous utilisez l'une ou l'autre couleur.
    • Lorsque vous créez une incitation à l'action, choisissez des couleurs qui contrastent avec le reste de votre jeu de couleurs.
    • Si vous ne parvenez pas à choisir les couleurs à choisir, envisagez d'utiliser le test A / B. Ainsi, les données vous guideront vers la couleur qui convient le mieux à vos besoins!

Comme pour tous les aspects de la conception, couleurs et contrastes influence de plusieurs manières différentes. Aucune suggestion ne fonctionne à chaque fois de la même manière, alors laissez-nous savoir quelles couleurs vous ont le mieux aidé! (N'oubliez pas d'inclure vos incidents aussi.)

Bogdan Rancea

Bogdan est un membre fondateur d’Inspired Mag, ayant accumulé près de 14 années d’expérience 6 au cours de cette période. Dans ses temps libres, il aime étudier la musique classique et explorer les arts visuels. Il est également obsédé par les fixies. Il possède déjà 5.