Ποιο λειτουργεί καλύτερα: Εικονογραφήσεις ή φωτογραφίες;

Μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις, έτσι το ρητό ισχύει, αλλά ίσως μερικές φωτογραφίες αξίζουν περισσότερο από άλλες. Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε φωτογραφίες ή εικόνες; Αυτή είναι η ερώτηση που θα εξετάσει αυτό το άρθρο.

Όπως συμβαίνει τόσο συχνά, δεν υπάρχει οριστική απάντηση, ωστόσο αυτό που είναι σαφές είναι ότι υπάρχουν συγκεκριμένες περιστάσεις όπου η μία μορφή είναι πιθανό να σας δώσει καλύτερα αποτελέσματα από την άλλη.

Στο άρθρο θα εξετάσουμε τα διαφορετικά σενάρια σχεδίασης όπου θα μπορούσατε να αντιμετωπίσετε μια επιλογή και θα προσπαθήσουμε να δώσουμε κάποια εικόνα για το γιατί μια συγκεκριμένη μορφή μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή για το συγκεκριμένο σενάριο.

Για ποιον είναι αυτό το άρθρο

Πρώτα τα πράγματα πρώτα, εάν είστε γενικός σχεδιαστής γραφικών βαθμών και μόνο λογότυπα σχεδίασης, επιστολόχαρτα και κάτι τέτοιο, μπορείτε πιθανώς να σταματήσετε να διαβάζετε επειδή τα χέρια σας είναι σχεδόν δεμένα. Υπάρχει λίγη πρόσκληση για τη χρήση φωτογραφιών σε τέτοιες περιπτώσεις, επομένως έχετε κολλήσει με εικόνες με μερικές σπάνιες εξαιρέσεις.

Διαφορετικά, υπάρχουν πολλά διαφορετικά είδη στη γραφιστική. Έχουμε σχεδιαστές ιστοσελίδων, σχεδιαστές μάρκετινγκ, σχεδιαστές βιβλίων, σχεδιαστές αφισών, ακόμη και σχεδιαστές μπλουζών.

Σε όλα αυτά τα επαγγέλματα, υπάρχουν πολλές καταστάσεις όπου μπορεί να αντιμετωπίσετε μια επιλογή μεταξύ της χρήσης εικονογραφήσεων ή φωτογραφικών εικόνων στα σχέδιά σας. Εάν εργάζεστε σε ένα από αυτά τα επαγγέλματα, τότε, αυτό το άρθρο είναι σίγουρα για εσάς.

απεικόνιση από

Επιπτώσεις της βασικής ψυχολογίας

Η επιλογή της καλύτερης μορφής εξαρτάται κυρίως από τον στόχο του σχεδιασμού. Σχεδόν σε κάθε γραφιστική κατάσταση, ο βασικός λόγος για τη δημιουργία του σχεδιασμού είναι να επηρεάσει τους ανθρώπους.

Η επιρροή των ανθρώπων συνεπάγεται την κατανόηση της ψυχολογίας. Αυτός είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τον οποίο αποτυγχάνουν τόσοι πολλοί σχεδιαστές. Είναι επειδή δεν καταλαβαίνουν την ψυχολογία.

Το να είσαι καλός σχεδιαστής σημαίνει να μπορείς να μηδενίζεις τα σημεία ενεργοποίησης που κάνουν τους ανθρώπους να αντιδρούν σε αυτό που βλέπουν. Υπάρχουν μερικές άλλες σπάνιες περιπτώσεις όπου προσπαθούμε να επηρεάσουμε τους ανθρώπους χρησιμοποιώντας τις άλλες αισθήσεις τους, αλλά γενικά η δική μας είναι μια εικαστική τέχνη.

Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν αυτό που κάνει τους ανθρώπους να αντιδρούν σε οπτικά ερεθίσματα. Μερικοί από αυτούς τους παράγοντες περιλαμβάνουν:

  • Χρώμα - τα χρώματα επηρεάζουν τους ανθρώπους με διαφορετικούς τρόπους
  • Μέγεθος - μερικές φορές κάνοντας μια εικόνα μικρότερη ή μεγαλύτερη τραβάει την προσοχή
  • Κείμενο - συνήθως πιο σημαντικό από τις εικόνες στη δημιουργία επιρροής
  • Συμβολισμός - αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί ανοιχτά ή κρυφά, και τα δύο στυλ είναι πολύ αποτελεσματικά στη δημιουργία επιρροής.

Ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούμε αυτά τα στοιχεία για να επηρεάσουμε τους θεατές τα συνδυάζει για να δημιουργήσει ένα εφέ που κάνει την εικόνα να παραμένει στο μυαλό, αναγκάζει τον θεατή να δώσει προσοχή και να σκεφτεί τι βλέπει.

Οι ενεργοποιητές που προσπαθούμε να δημιουργήσουμε περιλαμβάνουν ένα ή περισσότερα από τα ακόλουθα:

  • Ίντριγκα - διατηρήστε το μυαλό να λειτουργεί και κάντε τον θεατή να θέλει να μάθει περισσότερα
  • Ενσυναίσθηση - βιώνουμε εναλλακτικά αυτό που βλέπουμε στην εικόνα
  • Αηδία - οι αρνητικές αντιδράσεις είναι πολύ αποτελεσματικοί παράγοντες
  • Θυμός - επίσης ένα αποτελεσματικό αρνητικό κίνητρο
  • Φόβος - το πιο αποτελεσματικό αρνητικό κίνητρο
  • Απληστία - προκαλώντας σε κάποιον να επιθυμεί κάτι που δεν έχει
  • Arousal - πρέπει πραγματικά να σας πούμε "σεξουαλικές πωλήσεις";
  • Χιούμορ - ένα καλό γέλιο μπορεί να απελευθερώσει μια πλημμύρα ουσιών που αλλάζουν το μυαλό
  • Wonder - κοντά στην ίντριγκα, αλλά με λιγότερο βαρύ τόνους

Το να γνωρίζετε ποιοι από αυτούς τους κανόνες ενεργοποίησης θέλετε να προσελκύσετε το κοινό σας είναι στην πραγματικότητα ένας παράγοντας που μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε την επιλογή μεταξύ εικόνων και φωτογραφιών. Συγκεκριμένα, για όλους τους αρνητικούς κανόνες, οι φωτογραφίες θα κάνουν κανονικά καλύτερη δουλειά.

Στην πραγματικότητα, για την πλειονότητα του μάρκετινγκ που απευθύνεται σε ενήλικες, οι φωτογραφίες θα είναι η καλύτερη επιλογή και ο λόγος είναι επειδή οι άνθρωποι σχετίζονται πιο εύκολα με πραγματικά πράγματα παρά με φανταστικά πράγματα.

Το μάρκετινγκ των παιδιών είναι διαφορετικό

Όταν δημιουργείτε σχέδια για να επηρεάσετε τα παιδιά, ισχύει το αντίθετο. Τα παιδιά φαίνεται να προτιμούν αφηρημένα πράγματα, ακόμη και στο σημείο της αποφυγής του ρεαλισμού. Η διαφήμιση που εμφανίζεται σε κόμικς αποτελείται συνήθως εξ ολοκλήρου από εικόνες για αυτόν ακριβώς τον λόγο.

Εάν κάνετε μάρκετινγκ σε παιδιά, η χρήση εικονογραφήσεων μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική. Ωστόσο, ένα πράγμα που πρέπει να προσέχετε είναι να γνωρίζετε εάν ο κύριος διαφημιστικός σας στόχος είναι το παιδί ή ο γονέας. Πολλοί έμποροι κάνουν το λάθος να χρησιμοποιούν χαριτωμένες εικόνες κινουμένων σχεδίων όταν προσπαθούν να επηρεάσουν τον γονέα, αλλά αυτή δεν είναι συνήθως η καλύτερη στρατηγική.

Εκπαιδευτικό μάρκετινγκ

Όταν σχεδιάζετε εκπαιδευτικά μηνύματα μάρκετινγκ, είτε ο δημογραφικός στόχος είναι ενήλικες είτε παιδιά, οι εικόνες συνήθως θα είναι η καλύτερη επιλογή.

Αυτό συμβαίνει επειδή η χρήση εικόνων σάς επιτρέπει περισσότερη ευελιξία στον τρόπο παρουσίασης του μηνύματος και σας επιτρέπει να παρέχετε πολύ περισσότερες λεπτομέρειες σε ένα ευρύ φάσμα αντικειμένων.

Εάν οι φωτογραφίες που χρησιμοποιείτε στο σχεδιασμό μιας εκπαιδευτικής αφίσας είναι πολύ μικρές, μπορεί να είναι κατάλληλες, αλλά θα εξακολουθούν να λειτουργούν καλύτερα αν εγκλωβίζονται μέσα σε πολύ στυλιζαρισμένη εικονογραφημένη καρέ.

Όταν απαιτείται σαφής λεπτομέρεια

Ο ιατρικός και επιστημονικός εικονογράφος Ikumi Kayama εξηγεί πολλούς από τους περιορισμούς που έχουν οι φωτογραφίες αυτό το άρθρο. Όπως μπορείτε να δείτε, όταν απαιτείται σαφής λεπτομέρεια, οι φωτογραφίες συχνά δεν είναι η καλύτερη επιλογή σας.

Εκτός αυτού, αξίζει επίσης να ληφθεί υπόψη ότι οι ιατρικοί και επιστημονικοί εικονογράφοι είναι συχνά οι καλύτεροι άνθρωποι που προσλαμβάνουν για τα σχέδια μάρκετινγκ προϊόντων σας, λόγω του πολύ υψηλού επιπέδου λεπτομέρειας που συνηθίζεται σε αυτά.

Μάρκετινγκ πραγματικών προϊόντων

Πράγματα που υπάρχουν στην πραγματικότητα και θέλετε να πουλήσετε διατίθενται στην αγορά χρησιμοποιώντας φωτογραφίες. Ακόμη και αυτή τη στιγμή, όταν όλοι γνωρίζουν το PhotoShop και πόσο εύκολο είναι να χειριστείτε τις εικόνες, η πεποίθηση επιμένει ότι η κάμερα δεν λέει ψέματα.

Όταν οι άνθρωποι μπορούν να δουν μόνοι τους την πραγματικότητα της εικόνας που παρουσιάζετε, θα το πιστέψουν. Δείξτε τους μια εικόνα και το μυαλό τους πρέπει να είναι πεπεισμένο ότι η πραγματικότητα θα ταιριάζει με την εικόνα. Αυτό σημαίνει ότι το κείμενό σας πρέπει να δουλέψει σκληρότερα.

Ανακεφαλαίωση

Υπάρχει χώρος τόσο για φωτογραφίες όσο και για εικονογραφήσεις στα σενάρια σχεδιασμού που αντιμετωπίζουμε κάθε μέρα, αλλά υπάρχουν σίγουρα καταστάσεις όπου είναι καλύτερη η χρήση μιας συγκεκριμένης μορφής σε αντίθεση με την άλλη.

Να θυμάστε πάντα τη φύση του μηνύματος που προσπαθείτε να παρουσιάσετε και τα δημογραφικά στοιχεία που το παρουσιάζετε.

Το σωστό χτύπημα των σωστών ψυχολογικών ενεργοποιήσεων για το κοινό-στόχο σας είναι το κλειδί για την αποτελεσματική παράδοση μηνυμάτων.

Μπογκντάν Ράνσα

Ο Bogdan είναι ιδρυτικό μέλος του Inspired Mag, έχοντας συγκεντρώσει σχεδόν 6 χρόνια εμπειρίας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Στον ελεύθερο χρόνο του αρέσει να μελετά την κλασική μουσική και να εξερευνά εικαστικές τέχνες. Είναι επίσης πολύ παθιασμένος με τους fixies. Έχει ήδη 5.