Was ist Branding und warum sollte es für Ihr Unternehmen wichtig sein?
Branding ist im Wesentlichen die Praxis, die Identität, das Image und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens so zu formen, dass es bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Seit Jahren Wirtschaftsführer und indiviAuch Duals haben den Begriff „Branding“ missverstanden, weil sie davon ausgegangen sind, dass dies etwas mit ihrem Logodesign oder den Farben zu tun hat, die sie auf ihrer Website verwenden.
In der Vergangenheit definierte sogar das Cambridge-Wörterbuch Branding als den Akt, einem Unternehmen ein bestimmtes Symbol oder Design zur Kennzeichnung seiner Dienstleistungen zur Verfügung zu stellen. Heute wissen wir jedoch, dass die Art und Weise, wie ein Kunde ein Unternehmen wahrnimmt und mit ihm interagiert, von weit mehr abhängt als vom Logo der Marke.
Hier finden Sie alles, was Sie über das Konzept des Branding wissen müssen und was es braucht, um eine erfolgreiche Marke zu schaffen.
Branding definieren: Was bedeutet Branding?
Branding ist einfach der Akt des Aufbaus einer starken Marke durch die Berücksichtigung verschiedener Konzepte wie Markenidentität, Markenversprechen, Markenwerte und Markenimage.
Der Begriff „Marke“ gibt es eigentlich schon viel länger, als man denkt, und wurde aus dem Wort „Brandr“ abgeleitet, was „brennen“ bedeutet. Sie kennen vielleicht das Wort „Marke“, das sich auf das Zeichen bezieht, das von Viehzüchtern auf Rinder gebrannt wird, um den Besitz anzuzeigen.
Heute hat sich die Definition von „Branding“ über das Konzept hinaus entwickelt, einfach ein Bild auf etwas zu brennen. Um treue Kunden zu gewinnen, müssen Unternehmen eine Marke entwickeln, die bestimmte Emotionen von Menschen vermittelt, die mit ihrer Organisation interagieren.
Im Wesentlichen ist Ihre Marke das, was Menschen über Ihr Unternehmen denken und fühlen, während Branding die Maßnahmen sind, die Sie ergreifen, um diese Reaktionen zu fördern.
Als das Coca-Cola-Unternehmen seine ikonische rot-weiße Farbgebung wählte oder Google sein auffälliges Logo entwarf und seinen Markennamen wählte, waren dies Akte des „Branding“. Auch die Auswahl einer bestimmten Typografie für Ihre Website oder die Anpassung Ihres Markenimages mit einer bestimmten Auswahl an Fotos und Grafiken, die auf Ihrer Website geteilt werden, ist Branding.
Branding bezieht sich auf alle Maßnahmen, die Ihr Unternehmen ergreifen muss, um das Durcheinander eines übersättigten Marktes zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen.
Warum ist Branding so wichtig?
Gutes Branding und Markenmanagement sind entscheidend, denn es beeinflusst, was die Menschen über Ihr Unternehmen denken und fühlen. Eine gute Marke sollte Ihr Leitbild vermitteln und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Die richtige Marke wird auch Ihren bestimmen startup oder Geschäft von anderen Unternehmen in Ihrer Branche abheben und Ihrem Publikum etwas bieten, hinter dem es sich versammeln kann.
Branding ist eine Aktion, die sowohl Unternehmen als auch Personen betreffen kann. Das Unternehmen Apple hat beispielsweise ein unverwechselbares Markenerlebnis und eine Markenpersönlichkeit. Steve Jobs hatte jedoch auch ein persönliches Branding-Statement und eine eigene Identität.
Was viele Menschen nicht wissen, ist, dass jedes Unternehmen und individual hat bereits eine Marke. Wenn wir eine Marke als den Ruf, die Gefühle und die Botschaft betrachten, die Sie in die Welt hinaustragen; Es ist fair zu sagen, dass die meisten von uns dies tun, ohne es zu merken. Eine gute Branding-Strategie bedeutet, dass Sie das Kundenerlebnis aktiv beeinflussen und gestalten können, welche Art von Botschaft Sie senden möchten.
Mit einer effektiven Markenstrategie können Sie:
- Heben Sie sich von der Konkurrenz ab: Branding hilft Ihnen, Ihre Unterschiede und Besonderheiten gegenüber anderen Marken in Ihrer Branche zu definieren. Differenzierung ist eines der wichtigsten Konzepte für jeden Unternehmer, in das er investieren kann, denn es wird immer andere Unternehmen geben, die Ihrem ähnlich sind. Branding hilft Unternehmen wie Nike und Adidas, ähnliche Produkte zu verkaufen, aber dennoch ganz unterschiedliche Menschen anzusprechen.
- Markenbekanntheit aufbauen: Wenn Sie einen starken Kundenstamm gewinnen und einen beständigen Gewinn für Ihr großes oder kleines Unternehmen erzielen möchten, müssen Sie erkennbar sein. Eine starke Marke mit einem großartigen Markennamen und Slogan sowie eine wirkungsvolle visuelle Identität tragen dazu bei, ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen, das Ihr Publikum wiedererkennt.
- Konsistenz schaffen: Eine gute Branding- und Marketingstrategie ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Kunden einen Einblick zu geben, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können. Ihre Marke, ob professionell, verspielt oder jugendlich, gibt Ihren Kunden einen Einblick in das, was sie von Ihnen erwarten können. Wenn Sie auf allen Kanälen, von sozialen Medien bis hin zu persönlichen Interaktionen, die gleiche Farbpalette, das gleiche Markendesign und die gleiche Persönlichkeit verwenden, entsteht ein Gefühl der Vertrautheit.
- Nutzen Sie emotionale Verbindungen: Markentreue kommt von einem Kunden, der ein Gefühl der Affinität zu Ihrer Marke erfährt. Wenn Sie Ihre Unternehmens- und Markenrichtlinien erstellen, verpflichten Sie sich zu bestimmten Werten und Versprechen, die Ihrem Publikum sagen, wofür Ihr Unternehmen steht. Die von Ihnen gewählte Identität wird Ihnen helfen, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihren Kunden zu verbinden, indem sie zeigt, dass Sie die gleichen Werte teilen.
- Talente anziehen: Gutes Corporate Branding ist nicht nur ein guter Weg, um Kunden anzuziehen. Es kann Ihnen auch helfen, die richtigen Mitarbeiter zu erreichen. Eine starke Markenbotschaft wird bei den Menschen ankommen, die Sie beim Wachstum Ihres Unternehmens unterstützen möchten. Gute Marken sprechen Stakeholder an und inspirieren sogar Investoren.
Was sind die Elemente des Brandings?
Es gibt viele verschiedene Elemente, die bei der Schaffung eines starken „Markenwerts“ für Ihr Unternehmen eine Rolle spielen. Normalerweise erstellen Unternehmen einen bestimmten Satz von Richtlinien oder ein Dokument, um sicherzustellen, dass sie auf allen Kanälen dasselbe konsistente Image beibehalten. Diese Richtlinien enthalten information auf Ihrem:
- Leitbild und Markenwerte: Dies sind im Wesentlichen die wichtigen „Kompass“-Elemente, die Ihr Unternehmen leiten und Ihnen helfen, wichtige Entscheidungen zu treffen. Ihr Leitbild definiert das Gesamtziel Ihres Unternehmens, z. B. Computertechnologie für die Massen zugänglicher zu machen, während Ihre Vision und Ihre Markenwerte Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Ziele erreichen werden, möglicherweise mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Ethik.
- Marken-Visuals: Ihre Markenbilder sind die ästhetischen Elemente, die helfen, Ihr Unternehmen zu identifizieren. Dazu gehören Ihre Schriftart- und Typografieauswahl, Ihre Markenfarbpalette, Ihr Logo und alle spezifischen Bilder oder Grafiken, die Sie in Ihren Markenwerten verwenden. Ihre Visuals können sich im Laufe der Zeit erweitern und weiterentwickeln, sollten aber relativ konsistent bleiben.
- Markenstimme: Eine Markenstimme spiegelt wider, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren, egal ob es sich um Investoren und Kunden oder Mitarbeiter handelt. Ihr Tonfall könnte lustig und jugendlich oder anspruchsvoll und professionell sein. Ihre Stimme bestimmt auch, welche Art von Wörtern Sie verwenden und welche Kanäle Sie verwenden, um mit Ihrem Publikum zu sprechen.
- Ihr Firmenname: Ihr Name ist ein wichtiger Teil Ihrer Marke, der Sie von allen anderen Unternehmen in Ihrem Umfeld unterscheidet. Ihr Name muss leicht zu merken, ansprechend und beschreibend genug sein, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und ihr etwas über Sie zu erzählen.
- Andere Markenwerte: Da es beim Branding keinen einheitlichen Ansatz gibt, kann es auch verschiedene andere Elemente geben, aus denen sich Ihre Auswahl an Markenwerten zusammensetzt. Zum Beispiel ist Ihre Website ein Markenwert, ebenso wie Ihr physisches Geschäft, falls Sie eines haben, alle von Ihnen erstellten Visitenkarten, Broschüren und Radiojingles.
So stellen Sie ein gutes Branding sicher
Die Schaffung der perfekten Marke erfordert viel Zeit und Konzentration. Eine große Anzahl von Unternehmen musste im Laufe der Jahre Rebranding-Aktivitäten durchführen, um sicherzustellen, dass sie ihre Identität auf dem neuesten Stand halten und den Präferenzen ihrer Kunden entsprechen.
Gute Markenrichtlinien helfen Ihnen, eine starke Marke zu bewahren, aber es ist wichtig, dass Sie dieses Dokument regelmäßig lesen, um sicherzustellen, dass Ihre Branding-Bemühungen immer noch die richtige Wirkung auf Ihr Publikum haben. Im Laufe der Zeit, wenn sich Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmen ändern, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie auch Ihr Branding ändern müssen.
Stellen Sie in der Zwischenzeit sicher, dass Sie:
- Definieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit: Bevor Sie mit der Arbeit an der Markenbekanntheit beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie die Identität und Persönlichkeit des Unternehmens kennen, das Sie anderen vermitteln möchten. Bestimmen Sie, welche Art von Unternehmen Sie in den Augen Ihrer Kunden sein möchten.
- Finden Sie Ihre Zielgruppe: Um die richtige konsistente Marke zu schaffen, müssen Sie Ihr Publikum kennen. Finden Sie heraus, wen Sie erreichen möchten und welche Art von Branding sie am ehesten anspricht, und implementieren Sie dies dann an jedem Berührungspunkt.
- Kennen Sie Ihr Markenversprechen: Stellen Sie sicher, dass Sie dasselbe Versprechen gegenüber Ihrer Zielgruppe konsequent einhalten. Fragen Sie sich, wie Sie ihr Leben verbessern und halten können, was Sie versprechen.
- Perfektionieren Sie Ihre visuelle Marke: Die Vorlagen, die Sie verwenden, um Ihre visuelle Marke zu präsentieren, wirken sich auf das Bauchgefühl aus, das Sie Ihren Kunden vermitteln, sobald sie mit Ihnen interagieren. Führen Sie Ihre Marktforschung durch, um herauszufinden, auf welche Art von Marken Ihre Kunden bereits reagieren.
- Etwas zurückgeben: Denken Sie daran, dass die Kunden von heute Unternehmen sind, die für etwas Wichtiges stehen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Communities oder Gruppen, die Ihren Kunden am Herzen liegen, etwas zurückgeben.
Machen Sie das Beste aus Branding
Letztendlich ist Branding eine wichtige Maßnahme beim Aufbau des perfekten Geschäfts. Auch wenn das Konzept des Brandings auf den ersten Blick entmutigend wirken kann, müssen Sie es im Laufe der Zeit perfektionieren. Manchmal ist es am besten, Unterstützung von Branding-Experten zu suchen, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Assets helfen können, z. B. Grafikdesigner und Vermarkter.
Letztendlich müssen Sie jedoch entscheiden, was Ihre Marke sein soll und wie Sie diese Identität mit der Welt teilen möchten.
