أخطاء 80 الأكثر شيوعًا في موقع التجارة الإلكترونية في 2019

إذا كنت قد حاولت تشغيل موقع التجارة الإلكترونية، فأنت تعلم بالفعل مدى ضراوة المنافسة هناك. يتزايد عدد أعمال التجارة الإلكترونية بشكل كبير لأننا جميعًا نريد إجراءً معينًا ، خاصة بالنظر إلى حجم المشترين الرقميين في جميع أنحاء العالم في 2019 على وشك أن تصل إلى 2 مليار.

الآن ، دعونا نواجه الأمر - هناك فائزون وخاسرون في مساحة التسوق عبر الإنترنت. إذا قمت بالتعمق في تحليلات التجارة الإلكترونية ، فستلاحظ أن الفجوة بين هاتين المجموعتين تتسع دائمًا. والحقيقة هي أنه يتجاوز مجرد جودة المنتج.

حسنا ، هذا هو الشيء. صدق أو لا تصدق ، تفقد معظم مواقع التجارة الإلكترونية المتسوقين المحتملين حتى قبل أن يتعرفوا على جودة المنتج. هناك العديد من الأسباب وراء حدوث ذلك ، ولكن باختصار ، كل ذلك مرتبط بتجارب المستخدم الضعيفة.

لحسن الحظ ، يمكننا الآن تحديد أكثر أخطاء مواقع التجارة الإلكترونية شيوعًا ، وذلك بفضل الأبحاث التي أجراها SEMrush (اقرأ لنا مراجعة SEMrush). انها تستخدم مشهورة أداة تدقيق الموقع لمسح متاجر 1,300 عبر الإنترنت ، وبالتالي تحديد المشكلات المتكررة التي تمتد عبر جميع أنواع الشركات.

الآن ، انتظر لحظة. قبل أن نمضي قدمًا ، ما مدى قدرة SEMrush على تحليل كل ذلك؟ ما هي بالضبط أداة تدقيق الموقع؟

ما هي أداة تدقيق الموقع؟

أداة تدقيق الموقع هي في الأساس نظام تشخيص للموقع. يغطس عميقًا في بنية موقع الويب الخاص بك لإجراء مسح منهجي لكل عنصر منفرد بالتفصيل ، وفي النهاية ، إنشاء رؤى شاملة حول صحة SEO الإجمالية لموقعك. يعتمد على قاعدة بيانات موسعة محملة بجميع معلمات خوارزمية محرك البحث ذات الصلة للتعرف بدقة على أخطاء محركات البحث (SEO) المحتملة.

ونظرًا لأنك تريد تصحيح المشكلات ، فإن أدوات التدقيق الأكثر فاعلية تتجاوز التحليل النموذجي للموقع والكشف عن المشكلات ، لتوفر لك مؤشرات تصحيح مفيدة.

حسنا ، هذا إلى حد كبير كيف SEMrush كان قادرا على دراسة جميع تلك المتاجر على الإنترنت.

لذا ، لمساعدتك على فهم ما يجب عليك البحث عنه ، إليك بعض الأفكار التفصيلية 80 من أكثر أخطاء مواقع التجارة الإلكترونية شيوعًا في 2019:

أخطاء موقع SEO الإلكتروني على الويب

أراهن أنك خمنت بالفعل. إن المشكلة الأكثر شيوعًا التي تؤثر على المتاجر عبر الإنترنت يجب أن تكون صفحات الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية محسنة بشكل سيء.

ومن المثير للاهتمام أن تحسين تحسين محركات البحث على الصفحة لا يتطلب أي مهارات متقدمة. تحتاج فقط إلى المعرفة التسويقية لكبار المسئولين الاقتصاديين إلى قرص بضعة معلمات ، ومن ثم إدارتها لفترة طويلة. ولكن من المدهش أن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية تخطئ بشكل متكرر ، وبالتالي فقد تدفق مستمر من حركة المرور.

الآن ، قام SEMrush بتحليل كل شيء بشكل كلي وتجميع النتائج وفقًا لمنحك صورة واضحة عن كل شيء - محتوى موقع التجارة الإلكترونية ووصف ميتا وعلامات العنوان وأخطاء تحسين الصورة.

تجدر الإشارة إلى أن الأقسام الزرقاء توضح جزءًا من مواقع التجارة الإلكترونية المتأثرة ، بينما توضح الأقسام البرتقالية المرفقة متوسط ​​النسبة المئوية لصفحات الويب المقابلة المتأثرة بالمشكلة.

أخطاء محتوى موقع التجارة الإلكترونية

كان المحتوى دائمًا هو مركز تحسين محرك البحث. تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بترتيب موقعك بشكل أساسي بناءً على مدى ارتباط المحتوى الخاص بك بعبارات البحث المختلفة ، بالإضافة إلى جودة المحتوى المقابلة.

الآن ، قبل أن نقيم الجودة ، نتوقع أن يحتوي موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، على الأقل ، على قدر لا بأس به من المحتوى. وبعد ذلك ، قد نكون متساهلين بدرجة كافية لمنح بعض المتاجر عبر الإنترنت تصريحًا لعدد من الأخطاء في جودة المحتوى هنا وهناك.

ولكن ، خمن ماذا؟ إنها كارثة كاملة ، على أقل تقدير. يعاني 73٪ من مواقع التجارة الإلكترونية من مشكلة انخفاض عدد الكلمات. لا يمكن أن تعمل أوصاف المنتج بالإضافة إلى مقالات الصفحات على تلبية إرشادات مُحسنات محركات البحث من Google لأن المحتوى رقيق جدًا.

ويزداد الأمر سوءًا عندما يتعلق الأمر بتكرار المحتوى. اتضح أن العديد من شركات التجارة الإلكترونية التي تمكنت من الفرار من صافي الكلمات القليلة تفعل فقط لأنهم قاموا بنسخ الأشياء الملصقة.

حسنًا ، يمكننا أن نفهم أنه من الصعب التوصل إلى وصف فريد لكل منتج ، لكن ، دعنا نكون صادقين هنا - ليس معدل 82.97٪ مرتفع بشكل مثير للصدمة لمواقع التجارة الإلكترونية ذات المحتوى المكرر؟

ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، يمكنك القول ذلك يؤثر تكرار المحتوى فقط على متوسط ​​7.10٪ من صفحات الويب الخاصة به. عادل بما يكفي.

ومع ذلك ، فهم ليسوا محظوظين عندما ننظر في نصهم إلى نسبة HTML. في جوهرها ، لا يصدق تعمل 96.96٪ من مواقع التجارة الإلكترونية على نسبة نصية منخفضة إلى HTML. وعلى المشكلة واسعة الانتشار بحيث تؤثر ، في المتوسط ​​، على 84.47٪ من صفحات الويب الخاصة بهم.

أخطاء وصف موقع التجارة الإلكترونية

متى كانت آخر مرة نقرت فيها على رابط نتيجة محرك البحث دون المسح من خلال وصف التعريف المطابق لها؟

إذا نظرنا إلى الأمر ، فقد نمت أوصاف التعريف لتصبح معلومات حيوية للغاية على صفحات نتائج محرك البحث. أنها توفر لمحة عامة موجزة عما يجب أن تتوقعه بمجرد النقر على الرابط. يشبه إلى حد كبير مقطورات الفيلم.

لذلك ، بالطبع ، ليس من المستغرب أن تستمر محركات البحث في معالجة أوصاف التعريف بشكل كبير في خوارزميات ترتيب النتائج. على سبيل المثال ، تتطلب Google من متجرك عبر الإنترنت تقديم أوصاف ميتا صلبة في جميع صفحاتها. ويجب ألا تكون فريدة فحسب ، بل يجب أن تحتوي أيضًا على كلمات رئيسية ذات صلة.

هذا على الرغم من SEMrush اكتشف أن لم تنفذ 72.24٪ من مواقع التجارة الإلكترونية أوصاف تعريف كاملة. التقديم يفتقد 17.29٪ من صفحاتهم إلى أوصاف التعريف.

إذا لم يكن نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك من بين الشركات المتأثرة ، فعليك الحصول على هذا - اتضح أن نسبة كبيرة جدًا من المتاجر عبر الإنترنت التي لها أوصاف تعريفية لم تكن قادرة على إنشاء متاجر فريدة.

لتكون أكثر تحديدًا ، يستخدم 89.43٪ من مواقع التجارة الإلكترونية أوصاف تعريف مكررة في مختلف القدرات. يحتوي 13.20٪ من صفحات الويب الخاصة بهم ، في المتوسط ​​، على أوصاف تعريفية تم نسخها.

أخطاء عنوان موقع التجارة الإلكترونية

إذا كان هناك أي شيء مثل السطر الأول للدفاع في تسويق محركات البحث ، فيجب أن يكون هذا هو العنوان. كل الأشياء التي تم وضعها في الاعتبار ، فهي ذات أهمية جوهرية في خلق انطباع أول رائع لعملك على الإنترنت بين مستخدمي محرك البحث. يتعرفون بشكل أساسي على ما تدور حوله الصفحة المصنفة أثناء التمرير خلال النتائج.

لا نخطئ رغم ذلك. ليس فقط راكبو الأمواج الذين سيكونون مهتمين بعلامات عنوانك. ستحلل برامج روبوت Google أيضًا علامات عنوانك وعلامات العناوين لتحديد صفحات موقعك ، بالإضافة إلى مواضيعها المقابلة.

ومع ذلك ، كان من المستحسن دائمًا إعداد علامات عناوين فريدة لكل صفحة ، مع استكمال الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالإضافة إلى نص موجز ومفيد.

ولكن ، تبين أن عددًا صغيرًا فقط من الشركات عبر الإنترنت تمكنت من القيام بذلك بشكل صحيح. لا يزال الباقون يكافحون مع العديد من مشكلات البطاقات.

حتى الآن ، حول يوجد في 34.75٪ من مواقع التجارة الإلكترونية علامات عنوان مفقودة في بعض الأقسام. على الجانب المشرق ، ومع ذلك ، فقط تأثر 5.58٪ من صفحات الويب الخاصة بهم.

أقول أن وضع علامات H1 المطابق هو على النقيض تمامًا. لأن ضخم يفتقد 87.60٪ من مواقع المتاجر على الإنترنت إلى علامات H1. وهذا في الأساس ينطبق على حوالي 16.59٪ من صفحات الويب الخاصة بهم.

للمضي قدمًا ، أجد أنه من الممتع بعض الشيء أنه على الرغم من أن غالبية الشركات قد نفذت بالفعل بطاقات الملكية بشكل شامل ، إلا أن أبسط جزء منها لا يزال يمثل تحديًا. وبشكل أكثر تحديدًا ، لم يتمكنوا من الوصول إلى أطوال مناسبة لألقابهم.

وبناء على ذلك، تحتوي 89.43٪ من مواقع التجارة الإلكترونية الآن على عناصر عناوين طويلة جدًا. هذه المسألة، في المتوسط ​​، ينتشر عبر 17.94٪ من صفحات الموقع الخاصة بهم.

حسنا ، هذا لا ينتهي هناك. لدينا أيضًا متاجر على الإنترنت ، من ناحية أخرى ، تخطت العملية برمتها لجعل العناوين مختصرة. بعد ذلك، تحتوي 55.67٪ من مواقع التجارة الإلكترونية الآن على عناصر عناوين قصيرة جدًا ، في المتوسط ​​، 3.46٪ من صفحاتها.

ومع ذلك ، فإن المشكلة الأكبر ، كما رأينا مع أوصاف التعريف ، هي عدم وجود تمييز. بعيد جدا، تحتوي 90.11٪ من مواقع التجارة الإلكترونية على علامات عنوان مكررة - تؤثر على 10.30٪ من صفحاتها. في الواقع، لقد تجاوزت نسبة 58.02٪ من الشركات ذلك لإنشاء علامات H1 مماثلة لعلامات العنوان المقابلة لها.

أخطاء موقع التجارة الإلكترونية

الأخير في قائمتنا من مشاكل التحسين الشائعة على الصفحة هي الأخطاء المتعلقة بالصور. بينما قد يكون هذا متوقعًا في المواقع النموذجية الأخرى ، إلا أن مشكلات تحسين الصورة تشكل مفاجأة في صناعة التجارة الإلكترونية.

كما ترى ، على عكس بقية الإنترنت ، تعتمد التجارة الإلكترونية بشكل كبير على الصور. يجب أن يكون لديك صور رائعة إذا كنت تنوي بيع شيء ما عبر الويب. لا يوجد طريقتان حول هذا الموضوع.

ولكن يبدو أن هناك عددًا لا بأس به من التجار عبر الإنترنت يقومون فقط بتحميل صور منتجاتهم ، ويتركونها عند هذا الحد. فشلوا في تضمين سمات alt ذات الصلة بشكل كامل والتي من شأنها تحسين صفحاتهم للبحث عن الصور.

ووضع ذلك في المنظور ، جزء مواقع التجارة الإلكترونية التي تفتقد سمات alt هي 86.24٪. انتشرت المشكلة بقدر 17.67٪ من صفحاتها.

لحسن الحظ ، الأمور ليست بهذا السوء عندما يتعلق الأمر بالصور المكسورة. فقط قام 13٪ من مواقع التجارة الإلكترونية بتكسير صور خارجية ، بينما قام 29.51٪ بإعداد صور داخلية مقطوعة. يؤثر هذا على 4.51٪ و 1.08٪ من صفحاتهم على التوالي.

أخطاء موقع SEO التقني

هذا هو الجانب التقني لكبار المسئولين الاقتصاديين الذي يعتبره معظم الناس متقدمًا.

لا تفهموني خطأ. لا تزال ذات صلة بشكل لا يصدق لمحركات البحث. في الواقع ، هو الجانب التقني الذي يوفر إطار عمل لتحسين الهيكل الأساسي لموقعك.

الآن ، بالنظر إلى أن هذا أقل وضوحًا من التحسين على الصفحة ، نتوقع أن نجد طريقة أكثر الأخطاء في مواقع التجارة الإلكترونية المتعلقة بـ SEO التقنية.

حسنًا ، الحقيقة هي أن الأخطاء هنا ليست قليلة على الإطلاق. تواصل المتاجر على الإنترنت ارتكاب العديد من الأخطاء في الموقع وخارج الموقع والتي تثبت أنها ضارة جدًا بترتيبها العام. الاكثر شيوعا هي:

أخطاء قابلية الزحف لموقع التجارة الإلكترونية

عادةً ما تطلق محركات البحث برامج الزحف الخاصة بهم للتنقل حول تحليل المواقع وتحديد المحتوى للفهرسة. لذلك ، فإن تحسين متجرك على الإنترنت لجعله قابلاً للزحف أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تنوي الحصول على المحتوى الخاص بك في نتائج بحث Google.

يبدو عن الحق ، في البداية. ولكن مرة أخرى ، والأمر المثير للسخرية ، تجدر الإشارة إلى أنك قد لا ترغب في السماح لبرامج الزحف بالدخول إلى كل جزء من موقعك على الويب. تميل صناعة التجارة الإلكترونية إلى تطبيق قواعد مختلفة قليلاً عن المواقع القياسية عندما يتعلق الأمر بالزحف إلى محرك البحث.

والسبب بسيط. يمكن أن يضر الزحف غير المقيد بترتيب متجرك عبر الإنترنت على المدى الطويل. إذا قمت بدمج أداة بحث ديناميكي لموقع ويب مع العديد من المرشحات ، على سبيل المثال ، فقد تؤدي إلى تكرار مشاكل المحتوى عن طريق السماح لبرامج الزحف بفهرسة جميع الأقسام.

حسنًا ، هذه مجرد قمة جبل الجليد. تصبح الأمور أكثر تعقيدًا عندما نتعمق أكثر في معلمات إمكانية الزحف الأخرى. وهذا ، في نهاية المطاف ، يترجم إلى زيادة احتمال حدوث أخطاء وسهو.

كنتيجة ل؛

  • تواجه 23٪ من مواقع التجارة الإلكترونية مشكلات في عمليات إعادة التوجيه المؤقتة ، مما يؤثر على 32.60٪ من صفحاتها.
  • يحتوي 58٪ من متاجر التجارة الإلكترونية على العديد من أخطاء 4XX ، مما يؤثر على 2.54٪ من صفحاتهم.
  • حظر 70٪ من المتاجر على الإنترنت السير من الزحف وفقًا لذلك ، مما أثر على 15.67٪ من صفحاتهم.
  • تشهد 25٪ من مواقع التجارة الإلكترونية عمليات إعادة توجيه دائمة على 4.73٪ من صفحات الويب الخاصة بها.


أخطاء موقع Robots.txt الإلكتروني

يرتبط Robots.txt ارتباطًا وثيقًا بجانب قابلية الزحف بالكامل. باختصار ، هذا ملف تغذيه محركات البحث لإعلامهم بمناطق مواقع الويب الدقيقة التي يمكنهم مسحها وفهرستها ، بالإضافة إلى الأقسام التي تفضل استبعادها من نتائج البحث.

لذلك ، نظرًا لدورها المهم بشكل أساسي ، Robots.txt هو أحد الأصول التي لا يستطيع أي موقع للتجارة الإلكترونية تجاهلها. ومع ذلك ، والأمر المثير للدهشة ، اكتشف SEMrush ذلك لا تزال 16.81٪ من شركات التجارة الإلكترونية تستفيد من Robots.txt. ثم من بين الذين قاموا بتنفيذه ، ليس لدى 10.11٪ تنسيق Robots.txt صالح

أخطاء ربط موقع التجارة الإلكترونية

أعترف بذلك. عملية الربط داخليًا داخل موقعك واضحة ومباشرة. من خلال ربط أجزاء المحتوى ذات الصلة بين صفحات الويب الخاصة بك ، سوف تساعد كلاً من محركات البحث وزوار موقعك على إنشاء الاتصال.

ومع ذلك ، يمكن القول أن هذا هو آخر مكان تتوقع أن تجد فيه العديد من الأخطاء المتكررة. لكن محزن، تستضيف 75.89٪ من مواقع التجارة الإلكترونية روابط داخلية مقطوعة.

ومع ذلك ، فإن المشكلة الأكثر بروزا هنا هي عدم كفاية الربط ، نظرًا لأن 95.97٪ من المتاجر على الإنترنت بها صفحات بها رابط داخلي واحد فقط يؤثر على 26.20٪ من صفحات الويب الخاصة بها.

أخطاء موقع التجارة الإلكترونية المشتركة الأخرى

لا تحتوي 38.86٪ من مواقع التجارة الإلكترونية على ملفات Sitemap.

يحتوي 38.63٪ من المتاجر عبر الإنترنت على صفحات غير صحيحة في ملفات Sitemap الخاصة بهم.

تحتوي 22.28٪ من مواقع التجارة الإلكترونية على عناوين URL طويلة جدًا

تستخدم 27.53٪ من المتاجر عبر الإنترنت عددًا كبيرًا جدًا من معلمات عنوان URL

54.83٪ من أنشطة التجارة الإلكترونية بها علامات تحتية في عناوين URL الخاصة بها

يحتوي 51.33٪ من مواقع التجارة الإلكترونية على ملفات JavaScript و CSS غير مضغوطة.

يحتوي 79.54٪ من الشركات عبر الإنترنت على ملفات JavaScript و CSS غير محددة.

تشهد 79.85٪ من المتاجر على الإنترنت سرعات تحميل بطيئة للصفحة.

كيفية تجنب الأخطاء موقع التجارة الإلكترونية المشتركة

في حين أن معظم أخطاء مواقع التجارة الإلكترونية هذه يمكن أن تكون معقدة بشكل مفهوم ، فقد استكشفنا أيضًا بعض المشكلات البسيطة بشكل مدهش. أنا أتحدث عن المشكلات التي افترضناها سابقًا أن المتاجر الخطيرة عبر الإنترنت لن تواجهها في 2019.

ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، بكل إنصاف ، التجارة الإلكترونية هي نظام بيئي يتطلب الكثير من المتغيرات مع العديد من المتغيرات والاتجاهات التي تتحول بشكل منتظم. حتى Google نفسها تقوم بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها مئات المرات في السنة - مما يزيد الأمور تعقيدًا لجميع مواقع الأعمال.

لذلك ، دعونا نواجه الحقائق هنا. من المستحيل حرفيًا مواكبة جميع متطلبات موقع التجارة الإلكترونية المحتملة. ومع ذلك ، أعتقد أنه يمكنك جعل كل شيء أسهل بكثير من خلال الاستفادة من الأصول مثل أدوات تدقيق الموقع. قراءة لدينا مراجعات مفصلة لمعرفة كيف ستستفيد منها في تحديد وتصحيح أخطاء موقع التجارة الإلكترونية الأكثر تقنية.

صورة مميزة عبر شترستوك

ديفيس بورتر

Davis Porter هو خبير في التجارة الإلكترونية B2B و B2C وهو مهووس بشكل خاص بمنصات البيع الرقمية والتسويق عبر الإنترنت وحلول الاستضافة وتصميم الويب والتقنية السحابية بالإضافة إلى برنامج إدارة علاقات العملاء. عندما لا يختبر العديد من التطبيقات ، فربما تجده يبني موقعًا على الويب ، أو يهتف Arsenal FC.