الذي يعمل بشكل أفضل: الرسوم التوضيحية أو الصور الفوتوغرافية؟

إن الصورة تساوي ألف كلمة ، لذلك يقول المثل ، لكن ربما بعض الصور تستحق أكثر من غيرها. هل من الأفضل استخدام الصور الفوتوغرافية أو الرسوم التوضيحية؟ هذا هو السؤال الذي سيدرسه هذا المقال.

كما هو الحال في كثير من الأحيان ، لا توجد إجابة محددة ، ولكن ما هو واضح هو أن هناك بعض الظروف حيث من المرجح أن يعطيك أحد الأشكال نتائج أفضل من الأخرى.

سننظر في المقال في سيناريوهات التصميم المختلفة حيث يمكنك أن تواجه خيارًا ، ومحاولة إعطاء بعض الضوء على السبب في أن صيغة معينة قد تكون أفضل خيار يمكن استخدامه في السيناريو المحدد.

لمن هذه المادة

أول الأشياء أولاً ، إذا كنت مصمم جرافيك من المستوى العام وفقط تصمم شعارات ، ورؤوس خطابات ، وهذا النوع من الأشياء ، يمكنك على الأرجح أن تتوقف عن القراءة لأن يداك مرتبطتين إلى حد كبير. هناك دعوة قليلة لاستخدام الصور في مثل هذه الحالات ، لذلك أنت عالق في الرسوم التوضيحية مع بعض الاستثناءات النادرة.

خلاف ذلك هناك العديد من الأنواع المختلفة في التصميم الجرافيكي. لدينا مصممي مواقع الإنترنت ، ومصممي التسويق ، ومصممي الكتب ، ومصممي الملصقات ، وحتى مصممي القمصان.

في جميع هذه المهن ، هناك العديد من المواقف التي يمكنك فيها أن تختار بين استخدام الرسوم التوضيحية أو الصور الفوتوغرافية في التصميمات الخاصة بك. إذا كنت تعمل في واحدة من هذه المهن ، فهذه المقالة مناسبة لك.

التوضيح من قبل

آثار علم النفس الأساسي

اختيار أفضل شكل يأتي في الغالب إلى ما هو الهدف من التصميم. في كل وضع تصميم رسومي تقريبًا ، يكون السبب الرئيسي لإنشاء التصميم هو التأثير على الأشخاص.

التأثير على الأشخاص ينطوي على فهم علم النفس بنجاح. هذا هو العامل الرئيسي في سبب فشل العديد من المصممين. لأنهم لا يفهمون علم النفس.

أن تكون مصممًا جيدًا يعني أن تكون قادرًا على الوصول إلى النقاط الزناد التي تجعل الناس يتفاعلون مع ما يرونه. هناك بعض الحالات النادرة الأخرى التي نحاول فيها التأثير على الناس باستخدام حواسهم الأخرى ، ولكن بشكل عام فنحن فن بصري.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على ما يجعل الناس يتفاعلون مع المحفزات البصرية. بعض هذه العوامل تشمل:

  • اللون - الألوان تؤثر على الناس بطرق مختلفة
  • الحجم - أحيانًا يجعل الصورة أصغر أو أكبر تجذب الانتباه
  • النص - عادة ما يكون أكثر أهمية من الصور في خلق التأثير
  • الرمز الرمزي - يمكن استخدام هذا بشكل علني أو سري ، وكلا الأسلوبين فعالين للغاية في خلق التأثير.

كيف نستخدم هذه العناصر للتأثير على المشاهدين هو دمجها لخلق تأثير يجعل الصورة مستمرة في العقل ، مما يدفع المشاهدين إلى الاهتمام والتفكير في ما يرونه.

تتضمن المشغلات التي نحاول إنشاء واحد أو أكثر من الإجراءات التالية:

  • دسيسة - إبقاء العقل يعمل وجعل المشاهدين يريدون معرفة المزيد
  • التعاطف - تجربة ما نراه في الصورة
  • الاشمئزاز - ردود الفعل السلبية هي محفزات فعالة للغاية
  • الغضب - أيضا محفز سلبي فعال
  • الخوف - الدافع السلبية الأكثر فعالية
  • الجشع - مما يجعل شخص ما يرغب في شيء لا يملكه
  • الإثارة - هل نحتاج حقًا لإخبارك "بالبيع الجنسي"؟
  • الفكاهة - الضحك الجيد يمكن أن يؤدي إلى طوفان من المواد المتغيرة
  • أتساءل - على مقربة من دسيسة ولكن مع نغمات أقل ثقيل

إن معرفة أي من هذه المشغلات التي تريد جذبها إلى جمهورك هو في الواقع عامل واحد يمكن أن يساعدك في الاختيار بين الرسوم التوضيحية والصور. على وجه الخصوص ، بالنسبة لجميع المشغلات السلبية ، ستقوم الصور بعمل أفضل بشكل طبيعي.

في الواقع بالنسبة لغالبية التسويق الموجه للبالغين ، ستكون الصور هي الخيار الأفضل ، والسبب هو أن الناس يتصلون بسهولة أكبر بالأشياء الحقيقية أكثر من الأشياء الخيالية.

تسويق الأطفال هو مختلف

عندما تنشئ تصميمات للتأثير على الأطفال ، فإن العكس هو الصحيح. يبدو أن الأطفال يفضلون الأشياء المجردة ، حتى لدرجة تجنب الواقعية. عادة ما يتكون الإعلان الذي يظهر في الكتب الهزلية من الرسوم التوضيحية لهذا السبب بالذات.

إذا كنت تسوق للأطفال ، فإن استخدام الرسوم التوضيحية يمكن أن يكون فعالاً للغاية. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب أن تتوخى الحذر منه هو معرفة ما إذا كان هدفك الإعلاني الرئيسي هو الطفل أم الوالد. يرتكب العديد من المسوِّقين خطأ في استخدام الصور الكرتونية اللطيفة عندما يحاولون التأثير على الوالدين ، ولكن هذه ليست عادة أفضل استراتيجية.

التسويق التربوي

عند تصميم رسائل تسويقية تعليمية ، سواء كانت الديموغرافية المستهدفة هي البالغين أو الأطفال ، فعادة ما تكون الرسوم التوضيحية هي الخيار الأفضل.

هذا لأن استخدام الرسوم التوضيحية يسمح لك بمزيد من المرونة في كيفية تقديم الرسالة ، ويسمح لك بتقديم تفاصيل أكثر على نطاق واسع من العناصر.

إذا كانت الصور التي تستخدمها في تصميم ملصق تعليمي صغيرة جدًا ، فيمكن أن تكون مناسبة ، ولكنها ستظل تعمل بشكل أفضل إذا كانت مغلفة ضمن إطار مصور منمق للغاية.

عند الحاجة إلى تفاصيل واضحة

يشرح المصور الطبي والعلمي Ikumi Kayama العديد من القيود التي تحتوي عليها الصور هذا المقال. كما ترى ، عندما تكون هناك حاجة إلى تفاصيل واضحة ، لا تكون الصور غالبًا خيارًا أفضل لك.

كما أنه جانباً ، من المفيد أيضاً اعتبار أن الرسامين الطبيين والعلميين غالباً ما يكونون أفضل الأشخاص الذين يستأجرون تصاميم تسويقية لمنتجاتك ، وذلك بسبب المستوى العالي جداً من التفاصيل التي يعتادون عليها.

تسويق المنتجات الحقيقية

يتم تسويق أفضل الأشياء التي توجد بالفعل وتريد بيعها باستخدام الصور. حتى هذه المرة عندما يكون الجميع على دراية بـ PhotoShop ومدى سهولة التلاعب بالصور ، يستمر الاعتقاد بأن الكاميرا لا تكذب.

عندما يستطيع الناس أن يروا بأنفسهم حقيقة الصورة التي تقدمونها ، سيؤمنون بها. أظهِر لهم صورة توضيحية ، ويجب أن يقتنع عقلهم بأن الواقع سيتطابق مع الرسم التوضيحي. هذا يعني أن النص يجب أن يعمل بجد أكثر.

تلخيص لما سبق

هناك مساحة لكل من الصور الفوتوغرافية والرسوم التوضيحية في سيناريوهات التصميم التي نواجهها كل يوم ، ولكن هناك بالتأكيد حالات يكون فيها من الأفضل استخدام صيغة معينة بدلاً من الأخرى.

تذكر دائمًا طبيعة الرسالة التي تحاول تقديمها والبيانات السكانية التي تقدمها إليها.

إن ضرب المشغلات النفسية الصحيحة لجمهورك المستهدف بالطريقة الصحيحة هو المفتاح لتسليم الرسائل بفعالية.

بوجدان رانسيا

بوجدان هو أحد الأعضاء المؤسسين لشركة Inspired Mag ، حيث اكتسب خبرة تقرب من سنوات 6 خلال هذه الفترة. يحب في وقت فراغه دراسة الموسيقى الكلاسيكية واستكشاف الفنون البصرية. انه مهووس جدا مع إصلاحات كذلك. يمتلك 5 بالفعل.