5 اتجاهات التجارة الإلكترونية لـ 2018 وكيفية الاستفادة منها

لن يكون هذا مجرد مقالة اتجاهات أخرى تتفوق على المضاربات.

لقد قرأت هذه أيضا. وأنا أتفق - معظمهم يجعلك تتساءل عن مدى سرعة تقدم الصناعة.

في هذه المشاركة ، لن يكون التركيز فقط على توقع الاتجاهات التي قد تحدث أو لا تحدث. سيكون التركيز على إظهار الاتجاهات سوف اكتساح صناعة التجارة الإلكترونية في 2018 ، وكيف يمكنك الاستفادة منها اليوم.

سأغطي ثلاث مناطق من كل اتجاه:

  1. ما هو هذا الاتجاه
  2. البيانات التي تدعمها ، و
  3. كيف يمكن للمسوقين التجارة الإلكترونية الاستفادة منها

دعونا الغوص الصحيح في:

أهم اتجاهات التجارة الإلكترونية في 2018 هي:

  1. البحث الصوتي حصة سوف تزيد
  2. الواقع المعزز ل UX التجارة الإلكترونية المحسنة
  3. سينتقل الفيديو إلى استراتيجيات المحتوى الرئيسية لعلامات التجارة الإلكترونية
  4. سوف تصبح أمازون لاعباً كبيراً في مجال الإعلان الرقمي
  5. اعتماد واسع النطاق لمعالجات الدفع المشفرة

1.البحث الصوتي حصة سوف تزيد

البحث الصوتي ينمو بمعدل ينذر بالخطر ، وهناك العديد من الإحصائيات التي تشير إلى هذا:

ذكر ComScore أن 50٪ من البحث سيتم عبر الصوت بواسطة 2020. و FYI- هذا قبل عامين فقط. نحن نبحث عن تغيير جذري في كيفية استخدامنا للإنترنت واستهلاك المحتوى والتفاعل معه.

ويثبت نمو البحث الصوتي هذا الإحصاء- تفيد تقارير Deloitte أن 11٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يستخدمون البحث الصوتي بشكل منتظم ، وأكثر من نصفهم بدأوا في استخدامها عامًا بعد عام. وتظهر إحصائيات Google أن نسبة 20٪ من عمليات البحث داخل الولايات المتحدة هي بالفعل عبر الصوت.

الحجة القائلة بأن التكنولوجيا لدعم البحث الصوتي ليست جاهزة حتى الآن ليست صحيحة أيضًا.

استخدام مساعدي الصوت ينمو بسرعة. يقول HubSpot ، في تقرير حالة Inbound 2017 ، أن 37٪ تستخدم Siri ، و 23٪ تستخدم Microsoft Cortana AI ، و 19٪ تستخدم Amazon's Alexa AI شهريًا على الأقل.

وحول مساعدين صوتيين - ذكرت CIRP أن 5.1 مليون وحدة من السماعات الذكية تم بيعها من قبل Amazon منذ إطلاقها في 2014. تم شحن نصف مليون وحدة من Google Home في 2016 وحدها.

والآن قد تتساءل:

التكنولوجيا قادمة ، والتكنولوجيا هي التي تبيع ، ولكن هل سيتحول الناس بالفعل إلى صوت؟

لقد فكرت بذلك أيضًا حتى صادفت هذا المنشور من Geomarketing الذي أظهر كيف أن 65 بالمائة من الأشخاص الذين يمتلكون Amazon Echo أو Google Home لا يمكنهم تخيل العودة إلى الأيام التي سبقت أن يكون لديهم متحدث ذكي. تقول نسبة 42 في المجموعة نفسها إن الأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا أصبحت "ضرورية" سريعًا لحياتهم.

هذا ليس مفاجئاً متوسط ​​سرعة الطباعة هي كلمات 40 دقيقة. متوسط ​​معدل الكلام هو عبارة عن كلمات 150 في الدقيقة. يمكنك الحصول على الإجابة عن سؤالك بطريقة أسرع عن طريق الصوت.

أسباب البحث الصوتي

مصدر

كانت القضية الوحيدة في الماضي هي الأخطاء السيئة وعدم قدرة المساعدين الصوتيين على فهم المصطلحات والعبارات المعقدة. وهذا يتغير أيضًا:

المساعدين الذكية

تبلغ Google الآن عن مستوى الدقة البشرية تقريبًا بالنسبة إلى AI- 95٪.

الآن ، كيف يؤثر هذا على المسوقين.

وهنا حقيقة مثيرة للاهتمام:

البحث الصوتي هو 3x من المرجح أن يكون التركيز المحلي أكثر من البحث عن النص العادي. انتباه الشركات المحلية!

وتخيل ماذا؟

البحث الصوتي غير موجود حقًا.

ما نراه جميعًا ونستخدمه كنص صوتي اليوم هو بحث نص صوتي بسيط حيث يتم تحويل صوتنا إلى نص ثم تتم معالجته بنفس طريقة أي بحث نصي.

وهذا هو بالضبط كيف يمكننا المسوقين الاستفادة من هذا الاتجاه:

قصاصات مميزة.

هل تساءلت من أين تسحب Google كل هذه البيانات عندما يطرح أحد الأشخاص سؤالاً على مساعد Google Voice؟ إنها غالبًا من مقتطفات البحث.

دليل؟

إذا كانت جوجل تفعل ذلك بهذه الطريقة ، يمكنني أن أضمن أن الأمازون وأبل تقوم بذلك بنفس الطريقة مع Echo و Siri.

ولكن أولاً ، ما المقتطف المميز؟

المقتطف المميز هو ببساطة جزء من النص يجيب عن استعلام المستخدم مباشرة من SERP. يتم سحب هذه البيانات أو النص من مواقع الويب التي تم تحسينها لهذا الاستعلام (غالبًا ما يتم ترتيبها في الجزء العلوي من 10).

ألق نظرة على المثال التالي عندما نبحث عن "ما هو جيد من أجل"

الشاي ماتشا المميز مقتطف سبيل المثال

لاحظ كيف أن تصنيف Snivet of Natural Living Ideas أعلى من قائمة #1؟ تُظهر الدراسات أن مقتطف المقتطف المميز يمكنه التقاط أي مكان حتى نسبة 50٪ من النقرات لكلمة رئيسية. لوضع ذلك في المنظور ، يتلقى موضع #1 نسبة 33٪ من النقرات في المتوسط ​​للبحث.

تشير التقديرات إلى أن Google تعرض مقتطفات مميزة لنحو ثلث جميع عمليات البحث. هل ترغب في البدء في التقاط هذه المقتطفات؟

هل تفكر في الحق.

يعد تحسين مقتطفات البحث والأسئلة أفضل ما يمكنك فعله الآن للاستفادة من اتجاه البحث الصوتي.

وإليك كيفية القيام بذلك:

كيفية البحث عن مقتطفات مميزة والحصول عليها

لنبدأ بالهيكل.

هناك ثلاثة أنواع من المقتطفات المميزة.

  1. مقتطفات الفقرات ، حيث يتم تقديم إجابة الاستعلام الذي تم البحث عنه في مربع مع صورة أو بدونها. تعرض لقطة الشاشة أعلاه مقتطفًا فقرة.
  2. قائمة القصاصات التي تستخدم في الغالب للرد على عمليات DIY أو خطوات للقيام بشيء مامثال على مقتطف القائمة
  3. مقتطفات الجدول التي تعرض البيانات كجدول.جدول مقتطفات المقتطف سبيل المثال

الآن ، قبل أن نصل إلى عملية التحسين الحقيقية ، دعنا نلقي نظرة على الإحصاءات:

  1. المقتطفات المميزة هي كلمات 45 في المتوسط.
  2. تعرض Google قصاصات مميزة في الغالب لأغراض المحادثة ، ولماذا ، ومتى ، وكيف ، والاستعلامات طويلة الذيل (ومعظم طلبات البحث الصوتي تقع ضمن هذه الفئات أيضًا)
  3. تقارير Ahrefs أن أكثر من 99٪ من جميع المقتطفات المعروضة هي من مواقع الويب التي تصنف بالفعل في الجزء العلوي من 10
  4. هناك أنواع معينة من طلبات البحث التي تحصل على معظم مقتطفات الميزات في النتائج:
    • العمليات
    • الاستعلامات الرياضية
    • المالية أو الاقتصاد ذات الصلة
    • استعلامات صحية

كيفية تحديد الفرص

يمكنك البحث عن تحديد الفرص لمقتطفات الميزات في مكانك الخاص بثلاث طرق:

  1. اكتشف الفاكهة المعلقة

تذكر دراسة Ahrefs التي تحدثنا عنها أعلاه تفيد فقط بالنتائج في أعلى 10 الحصول على مواضع مقتطفات مميزة؟

حسنًا ، يمكنك دائمًا العثور على مواضع الترتيب لمحتوىك الحالي من وحدة تحكم بحث Google:

دعنا نلقي نظرة على بيانات وحدة بحث منصات التجارة الإلكترونية كمثال:

تسجيل الدخول إلى Google Search Console وفتح البحث التحليلات التبويب في حركة البحث.

تحقق من النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع:

تحليلات بحث وحدة تحكم بحث EP

ستتمكن من الاطلاع على طلبات البحث التي تصنفها جيدًا وبيانات نسبة النقر إلى الظهور ومرات الظهور.

دعونا تصدير كل شيء:

تنزيل بيانات تحليلات البحث

ثم استيرادها إلى جداول بيانات Google (أو Excel). دعنا نقوم أيضًا بتصفية عمود مرات الظهور لطلبات البحث التي لها مرات ظهور أكبر من 1000. يمكنك بدلاً من ذلك تصنيف عمود مرات الظهور ZA وحذف جميع الصفوف التي تحتوي على مرات ظهور أقل من 1000.

تصفية بيانات وحدة تحكم البحث

الآن - لماذا نقوم بالتصفية لمرات الظهور؟

مرات الظهور هي المشاهدات التي يحصل عليها طلب بحث معين. تجدر الإشارة إلى أنه حتى إذا لم ير المستخدم "النتيجة" ، فسيتم احتسابها كمرة ظهور إذا كانت قائمة محركات البحث موجودة في مكان ما على صفحة برنامج SERP لهذا الاستعلام. لذلك في جوهرها ، يمكنك ربطه بحجم البحث لهذا الاستعلام.

يستغرق تحسين المنشورات الحالية لمقتطفات الميزات وقتًا ، ولا نريد تحسين طلبات البحث التي تحصل على حجم بحث منخفض ، أليس كذلك؟

الخطوة التالية هي تصفية / إزالة طلبات البحث التي نمتلك نسبة نقر إلى ظهور أكبر منها 50٪.

لماذا؟

لأننا قد يكون لدينا بالفعل مقتطفات مميزة لهذه الاستعلامات.

الاستعلامات التي تحتوي على فلتر CTR مقتطف

لدينا مقتطفات مميزة لجميع الاستعلامات الثلاثة المميزة - لاحظ كيف أن نسب النقر إلى الظهور مرتفعة بالنسبة لهم؟

الآن ، لديك

برو تلميح:

تلك الموجودة في أسفل القائمة هي طلبات البحث التي تفتقد فيها معظم الزيارات. هذه هي الاستعلامات التي تكون فيها في أعلى الـ SERP ، ولديك مقتطف ميزة فوقك فقط لأن شخصًا ما يصنف أدناه قد حسّن محتواها من أجل مقتطفات.

2. تعرف على الاستعلامات الجيدة والكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي تحتوي على مقتطفات مميزة في SERPs.

نجمع أولاً قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكننا إنشاء محتوى حولها وترتيبها.

وهناك عدة طرق للقيام بذلك. ولكننا نمتلك متسللين للنمو ، ونحب أن نعمل بذكاء ، لذا سأوضح لك كيف يمكننا سرقة الكلمات الرئيسية من منافسينا. لقد كتبنا عن هذا في الماضي في منشوراتنا تزايد حركة المرور إلى متاجر التجارة الإلكترونية باستخدام Semrush ، والآن سأعرض لكيفية ذلك مع Ahrefs- خطوة بخطوة.

أولاً ، دعونا نجمع قائمة المنافسين لدينا:

استخدم ال المجالات المنافسة القسم في مستكشف المواقع Ahrefs للعثور على المنافسين المباشرين على أساس بيانات الكلمات الرئيسية Ahrefs:

ahrefs المجالات المتنافسة

هذا يسحب قائمة طويلة من جميع منافسينا:

منافسينا

انتقل من خلال كل موقع واحد تلو الآخر ، وألقِ نظرة على المحتوى على مدونته ، وحدد ما إذا كان منافسًا صالحًا أم لا. في بعض الأحيان ، قد تتسلل بعض المواقع غير الملائمة (مثل Financesonline أعلاه) إلى قائمتك ببساطة لأنكما ترتبان لبعض الكلمات الرئيسية.

برو تلميح:

في حالة عدم عرض العديد من المنافسين على موقع Ahref لأنك لا تملك الكثير من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، فكل ما عليك فعله هو التحقق من قسم المجالات المنافسة في مستكشف موقع Ahrefs للمواقع التي يعرضها لك Ahrefs ، سوف تحصل على المجالات المنافسة ذات الصلة. أنيق، هاه؟

يمكنك أيضًا استخدام مشغل محركات البحث "Related: yourdomain.com" للعثور على مواقع الويب ذات الصلة في مكان تخصصك ، لكنني أفضل طريقة Ahrefs ، لأن IMO تقوم بإرجاع المزيد من النتائج ذات الصلة.

ثم أضف جميع النطاقات المنافسة ذات الصلة إلى قائمة. الهدف للنطاقات المنافسة 50 alteast.

الخطوة التالية هي إزالة الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يتم تصنيفها في هذه المجالات مع المحتوى.

رئيس لأكثر من أداة تحليل الدفعات في المزيد انقر فوق علامة التبويب في الجزء العلوي ، وقم بنسخ / لصق قائمة المنافسين التي قمت بجمعها في المربع ، ثم انقر فوق ابدأ التحليل.

الآن ، ابحث عن المجالات مع DRs (تقييم النطاق) بقيمة موجودة ضمن + مجموعة 10 من قيمة Ahrefs DR لنطاقك الخاص.

على سبيل المثال ، تشتمل أنظمة التجارة الإلكترونية على DR من 59 ، لذلك سأبحث عن أي منافسين في نطاق 49-69.

ولماذا نفعل هذا؟

لأنه بمجرد العثور على كلمة رئيسية جيدة ، قد لا نتمكن من الترتيب لها. قد يكون لدى العديد من منافسينا نطاقات موثوقة جدًا وملفات تعريف backlink. مثال على مثل هذا المنافس في قضيتنا سيكون Shopify.

من خلال تحديد المنافسين الذين لديهم كلمات رئيسية في المنطقة المجاورة لنا ، لدينا فرصة جيدة لترتيب تلك الكلمات الرئيسية ، فالمحتوى الخاص بنا جيد بما يكفي. وتذكر أننا نحتاج إلى ترتيب أعلى 10 إذا أردنا التقاط مقتطف الميزات.

استنادًا إلى عدد نطاقات المنافسين التي قمت بجمعها ، يمكنك إزالة النطاقات يدويًا من قائمتك استنادًا إلى معايير DR المشار إليها أعلاه. بما أني أخطط للمحتوى لعدة أشهر مقدمًا (ولأنني أكون كسولًا جدًا) ، فأنا أجمع قوائم كبيرة من المنافسين واستخدم ميزة "تصدير" في قسم تحليل الدُفعة لتصدير DRs لجميع المنافسين والفرز والحذف الرقم DR المرتفع أو منخفض DR باستخدام جداول بيانات Google.

الآن وبعد أن أصبح لدينا قائمة جيدة من المنافسين ، دعنا نختار الكلمات الرئيسية الخاصة بهذه المنافسين واحدة تلو الأخرى. دعونا نحاول مسح الكلمات الرئيسية من Shopify لهذا المثال:

أعلى صفحات المنافسين

هذا يسحب كل أعلى محتوى ل Shopify التي تدفع الكثير من الحركة إلى موقعه على الانترنت. هناك شيئين يلزمك فعلهما بعد ذلك:

  • تصفية لحركة المرور: طالما أن مكانتك لا تبيع منتجات ذات أسعار فائقة ، فأنت لا تريد كلمات رئيسية / استعلامات تحتوي على ما يلي ، وبحث 50 شهريًا على الأقل (ستشهد نطاقات حجم البحث المنخفضة بين 100-300 لديك الكثير من اختلافات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل)
  • تصدير البيانات

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى مدونة منصات التجارة الإلكترونية ، هذه هي الطريقة التي يمكنني بها التصفية والتصدير:

shopify أعلى تصفية المحتوى والتصدير

بعد الانتهاء من التصدير ، قم باستيراده مرة أخرى إلى أوراق Google (أو افتحه في Excel):

تسوق مقتطفات مميزة

ترى ما اراه؟

لقد سلمتك أهرفس جميع الكلمات الرئيسية التي تحملها Shopify مقتطفًا مميزًا على طبق من الفضة. إذا قمت بفرز هذا العمود عنوان الصفحة داخل من الألف إلى الياء ، يمكنك الحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي تتضمن Shopify مقتطفًا مميزًا لها.

تخيل عدد الكلمات الرئيسية التي ستحصل عليها عند قيامك بتمشيط تقرير الصفحات الأعلى لجميع المنافسين في قائمتك!

الآن ، لدينا قائمة كبيرة من الكلمات الرئيسية والاستعلامات التي تحتوي على مقتطفات ميزة ، دعنا نلقي نظرة على بعض استراتيجيات التحسين القاتل التي يمكنك استخدامها للحصول على تلك القصاصات المميزة:

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمقتطفات مميزة

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك:

  1. نسِّقها بالطريقة الصحيحة (مثل الفقرات أو القوائم أو الجداول)

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين محتواك لكل تلك المقتطفات المميزة في تنسيقها بالطريقة الصحيحة.

أتذكر عندما قلت لك هناك ثلاثة أنواع من القصاصات؟

إنها فقرة وقائمة وجدول.

إذا كنت تقوم بتحسين مقتطفات الفقرة مثلاً ، فستكون من الواضح أن إجابتك (التي ستظهر في مربع المقتطف المميز) ستكون ضمن علامة <p>.

تحتوي مقتطفات الفقرة عادةً فقط على نص يجيب على الاستعلام ، ولكن في حاويات الفقرة (<p>) فقط.

لذا ، يمكنك المضي قدمًا وإضافة سؤال / سؤال ذي صلة إلى المحتوى الخاص بك ، والإجابة على السؤال في فقرة أسفله مباشرةً في علامات <p>. بسيط.

بنفس الطريقة ، تحتاج إلى تنسيق المحتوى الخاص بك كقوائم نقطية أو جداول أسفل سؤال / استعلام ذي صلة على التوالي لمقتطفات القوائم أو مقتطفات الجدول.

2. استخدم علامات رأس H2 و H3 بشكل صحيح

هذه مشكلة لدي أيضا ، باستمرار. في بعض الأحيان ، أشعر بالكسول أكثر من اللازم لأن أذهب إلى مشاركة طويلة وأنشئ العناوين بشكل صحيح.

الشيء is- h2 ورؤوس h3 مهمة للغاية لكبار المسئولين الاقتصاديين. تستخدمها Google لفهم محتواك بشكل أكبر ، وهي تستخدمه الآن أيضًا للمقتطفات المميزة.

إذا كنت بصدد تحسين مشاركة قائمة ، فتأكد من أن جميع النقاط في القائمة هي علامات H2 أو H3. يمكن أن يؤدي هذا إلى حصولك على مقتطف مميز باستخدام علامات الرأس كنقاط في قائمة مقتطف.

3. أضف أقسام الملخص في أعلى مشاركات المدونة

يمكنك التقاط الكثير من المقتطفات المميزة ببساطة عن طريق إضافة قسم ملخص قصير في الموضوع يلخص محتوى المشاركات بالكامل في القوائم أو الفقرات.

هل لاحظت كيف أن معظم قوائم ناطحات السحاب التي تتجاوز الكلمات 3000 تتميّز بمقاطع موجزة في الأعلى مع روابط ربط لكل عنصر قائمة؟

خمين ما:

هذه ليست فقط لتسهيل التنقل. كما أنهم يحصلون على مقتطف مميز.

أضف قسم ملخص في الجزء العلوي من جميع مشاركاتك الطويلة ، المدة.

4. إنشاء مقاطع فيديو Youtube مع الأوصاف.

يبدو أن Google تحب سحب أوصاف مقاطع الفيديو للمقتطفات المميزة.

حقيقة:

اكتشفت Ahrefs أن موقع YouTube هو موقع الويب #7 الأكثر "المميز":

ahrefs أعلى 20 مميزة نطاقات مقتطفات

وهذه ليست لوحات الرسم البياني للمعرفة الكبيرة عند البحث عن مقاطع فيديو Bieber (بدون مخالفة) ، فإن Youtube يحتوي على مقتطفات لكلمات رئيسية مثل هذه:

يوتيوب المميز مقتطف

تخمين من أين تأتي هذه الفقرة؟

أنت على حق - وصف الفيديو:

يوتيوب فيديو مقتطف الفيديو الوصف

لذا أنشئ مقاطع فيديو (المزيد حول هذا لاحقًا) ، وقم بتحميلها على Youtube ، واكتب أوصافًا تجيب على طلب البحث!

واو - الآن كان ذلك قابل للتنفيذ أليس كذلك؟ أفضل جزء من الاستراتيجية المذكورة أعلاه هو أنه يمكنك استخدامها للتعرف على حركة البحث الصوتي والتقاطها لاستعلامات المعاملات مع نية المشتري العالية ؟؟؟

لننتقل إلى الاتجاه التالي الذي سيشكل التجارة الإلكترونية في 2018:

2. الواقع المعزز ل UX التجارة الإلكترونية المحسنة

أوافق - لقد كان هناك الكثير من الضجيج حول AR والواقع المعزز منذ أن تم إدخال التكنولوجيا إلى السوق قبل بضع سنوات.

لكن تخيل هذا:

ماذا لو كان بإمكانك تزويد عملائك بتجربة تسوق مخزنة مع الواقع الافتراضي؟

و Ikea هي واحدة من أوائل العلامات التجارية في العالم التي تستخدم هذا الابتكار ببراعة:

فيديو يوتيوب

لقد استخدموا الواقع المعزز لتزويد العملاء بالقدرة على رؤية ما سيبدو عليه المنزل إذا كان لديهم الأثاث هناك. العبقري.

وهذه ليست سوى البداية.

تخيل الابتكارات المحتملة في هذا المجال. يمكنني التفكير في مئات الفرص في صناعة الأزياء وحدها.

يمكنك أن ترى كيف سيبدو هذا الزوج الجديد من الطيارين من ريبان على وجهك. يمكنك العثور بسرعة على حجم الملابس التي تناسبك. يمكنك أن ترى كيف ستنسجم تلك الشنوس الخضراء مع تلك السترة الحمراء التي اشتريتها للتو. الاحتمالات لا حصر لها.

كيفية تقديم تجربة AR لعملائك

الطريقة الواضحة هي البدء مع حلول AR و Google's AR للمطورين: ARKit، و ARCORE.

يمكنك البدء باستخدام تطبيق iOS AR الأول هنا، وتطبيق Android هنا.

3. سينتقل الفيديو إلى استراتيجيات المحتوى الرئيسية لعلامات التجارة الإلكترونية

لقد أردت فعلاً استخدام هذا الاتجاه #1 ولكن قررت عدم وجود سبب بسيط: كان هذا الاتجاه ثابتًا لبضع سنوات حتى الآن.

لا يمكن تجاهل الفيديو. تتوقع CISCO ، في توقعاتها الكاملة لـ VNI ، أن يكون 80٪ من كل حركة مرور الإنترنت فيديو.

سأكرر أنه: سيكون 80٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت مقطع فيديو. يتفوق كل نوع محتوى آخر يمكنك تخيله.

البيانات واضحة ، واسمحوا لي أن أطرح عليك سؤالًا بسيطًا:

كم فيديو تستخدمه في بلدك محتوى استراتيجية التسويق?

حسنًا ، تُظهر البيانات أنه يجب عليك القيام بهذا كثيرًا.

كيف تبدأ مع تسويق محتوى الفيديو

البدء سهل. هناك الكثير من الأدوات المجانية التي يمكنك البدء بها اليوم؟

وإليك مثال على ذلك:

فيديو يوتيوب

ليس سيئا لأداة مجانية هاه؟

أنا خلقت الفيديو أعلاه باستخدام Lumen5. يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو بسيطة بسهولة من مشاركات المدونة الحالية مجانًا. وتخمين ما ، العديد من biggies الصحافة مثل Entrepreneur و Inc تستخدم أدوات مماثلة لأتمتة إنشاء محتوى الفيديو.

فيما يلي كيفية استخدام Lumen5 لإنشاء فيديو:

  • أدخل عنوان URL لمشاركة ترغب في إنشاء مقطع فيديو لها:

lumen blogpost url

بعد إضافة عنوان URL ، سيقوم Lumen5 بسحب كل النص من المشاركة ، وعرضه في شاشة محرر لوحة نصية Touch-to-select التي تبدو كالتالي:

محرر lumen5

كل ما عليك القيام به هو النقر على جمل من القسم الأيسر ، وسيقوم Lumen5 بإضافته كمتحول لقسم لوحة العمل اليسرى حيث سيكون لديك خيار تحريره.

سيكون لديك أيضًا خيار رؤية كيف سيبدو الفيديو خلال هذا من خلال النقر على زر "معاينة" في أعلى اليمين.

بعد إنشاء Storyboard عن طريق تحديد جمل من مشاركتك ، انقر فوق استمر في الجزء العلوي ، وسيبدأ Lumen5 في إنشاء الفيديو:

توليد فيديو lumen5

بعد إنشاء الفيديو ، سيكون لديك خيار إضافة الصور إلى الشرائح وإضافة أي موسيقى أو علامة تجارية:

إضافة صور أو العلامة التجارية lumen5

يمكنك إضافة صور من منشوراتك وقاعدة بيانات Lumen5 للصور المجانية والرموز أو تحميل الآخرين لتوضيح كل شريحة في الفيديو الخاص بك.

لديك أيضًا خيار إضافة الموسيقى من مكتبتها ، أو تحميل الموسيقى الخاصة بك:

إضافة الموسيقى في lumen5

بعد الانتهاء ، انقر فوق استمر في القمة.

يمكنك نشر مقاطع الفيديو بتنسيقين:

بدون إطار وبإطار كما هو موضح في لقطة الشاشة (الآن تعرف كيف تم إنشاء كل تلك مقاطع الفيديو على فيسبوك):

إنشاء مقاطع فيديو باستخدام lumen5

ألم يكن ذلك سهلاً؟ يمكنك استخدام مقاطع الفيديو هذه لتوسيع نطاق وصولك على الشبكات الاجتماعية ولإعادة استخدام المحتوى الحالي للقنوات الأخرى.

الى جانب ذلك ، كنا دائما أنصار وصف الفيديو لمحلات التجارة الإلكترونية. فهي أفضل لكل من UX و SEO ، وسيوفر الفيديو أيضًا وسيلة أخرى لحركة المرور.

الاتجاه التالي الذي تعتبره المنظمة البحرية الدولية احتكارًا متزايدًا من الاتجاه:

4. سوف تصبح أمازون لاعباً كبيراً في مجال الإعلان الرقمي

Spoiler: هذا ليس لأن Jeff Bezos أصبح مؤخراً أغنى رجل في العالم.

يرجع السبب في ذلك إلى أنه خلال السنوات القليلة الماضية ، وسعت شركة Amazon نطاق منتجاتها لتشمل المزيد من طرق التسويق أكثر مما يمكنك فهمه.

Google هي ملك بلا منازع في الإعلان عبر الإنترنت. لا شك في ذلك.

ولكن خلال السنوات القليلة الماضية مع إدخال المراكز اللوجستية ورئيس الوزراء ، استطاعت أمازون بناء الثقة بين مستخدميها - وليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن في جميع أنحاء العالم حيث لديهم وجود. توفر Amazon عائدات خالية من المتاعب ، ولديها شبكة لوجستية واسعة الانتشار تؤدي إلى أوقات تسليم سريعة.

اعتادت Google أن تكون في مقدمة عملية الشراء في الماضي. سيبحث المستخدمون في Google عن توصيات ومقترحات المنتجات ثم يشترونها.

لكن أمازون حولت الجداول عن طريق بناء الثقة والخيارات على مر السنين. يبحث العديد من المستخدمين الآن على Amazon أولاً ، وإذا لم يتمكنوا من العثور على خيارات جيدة ، فإنهم يستخدمون Google. هذا الاتجاه شديد القلق جوجل الكثير.

وبين كل ذلك ، بدأت Amazon تعمل ببطء على بناء شبكة إعلانية رقمية وراء الكواليس متقدمة أكثر من تلك التي تقدمها Google.

ساوضح:

فكر في خط منتجات Amazon:

لديهم Twitch TV، Audible، Prime، Kindle، Amazon Home Services، Alexa، Prime day (more about why this a line line later)، Dash button، and Echo.

معظمنا ننظر إلى هذه باعتبارها خط الانتاج.

خمين ما؟

إنها قنوات إعلانية مستهدفة في كل خطوة من مسار تحويل المبيعات.

وإليك الطريقة:

لل وعي المستوى ، لديهم Twitch TV ، Audible وشبكة الأمازون القوية.

لل اكتشاف المستوى ، لديهم إعلانات كيندل واير ، أمازون برايم الآن والخدمات المنزلية.

لل الأملاح المستوى ، لديهم صفقات اليكسا ، كوبونات الأمازون ورموز الخصم ، والأحداث (رئيس الأمازون).

بالنسبة ل احتفاظ، لديهم خيارات مثل الاشتراك وحفظها ، ومهارات الصدى وزر اندفاعة التي تزداد شعبية.

Geddit؟

لا تزال شبكتهم في مرحلة الطفولة ، ولكن إذا كنت في مساحة التجارة الإلكترونية ، فستحتاج إلى الوصول إلى شبكة Amazon في أسرع وقت ممكن.

الطريقة الوحيدة لهذا هو الحصول على والدهاء السوبر حول قنوات التسويق في مهدها الأمازون بسرعة.

إليك قائمة تحقق قابلة للتنفيذ يمكنك اتباعها:

1. البدء في عرض إعلانات Amazon بسرعة:

إعلانات العرض الأمازون

رئيس لأكثر من الأمازون لخدمات التسويق وسجل علامتك التجارية / الوكالة على النظام الأساسي للإعلان الصوري.

يمكنك بعد ذلك تحديد منتج ، وتعيين عروض الأسعار وتحديد الشرائح المستهدفة لبدء حملتك الإعلانية.

تسمح لك منصة Amazon Marketing Services أساسًا بالتشغيل تدفع عن كل نقرة الإعلانات مباشرة على Amazon.com. وهذا يمكن أن يكون خيارًا جيدًا إذا كنت تبيع منتجات مادية.

تقدم نوعين من الاستهداف:

  • استهداف الكلمات الرئيسية: سيقدم لك اقتراحات حول أفضل الكلمات الرئيسية لتقديم عروض الأسعار استنادًا إلى سجل البحث والتسويق لدى العملاء.
  • استهداف المنتج: يمكنك ببساطة تحديد المنتجات المشابهة أو ذات الصلة بنفسك واستهدافها بهذه الطريقة.

كما يعرضون 100 USD في أرصدة مجانية للمعلنين الجدد.

2. ابدأ باستخدام Amazon Advertising Solutions

بينما تستهدف Amazon Marketing Services في المقام الأول بائعين للمنتجات ، فإن AAS لديها خيارات للإعلان عن جميع أنواع العلامات التجارية.

خدمات الإعلان الأمازون

في ما يلي بعض الأمثلة حول كيفية استخدام النظام الأساسي لبيع المزيد:

ا. زيادة مبيعات الكتب:

هذا هو أحد الأسرار المحفوظة جيدًا بين الناشرين ، لكن أمازون يوفر مجموعة مذهلة من الخيارات التسويقية للكتب.

إليك بعض الخيارات التي يوفرها لك النظام الأساسي إذا كنت ترغب في بيع المزيد من الكتب:

1. روّج للألقاب جنبًا إلى جنب مع الكتب والمؤلفين المماثلين

2. يمكنك تمييز الإصدارات الجديدة لبدء ترويج المبيعات فور نشرها

3. يمكنك تشغيل حملات قائمة سوداء مستمرة بحيث يمكنك جذب قراء جدد طوال الوقت (هذا هو الذهب).

4. خيارات الاستهداف بناءً على الكلمات الرئيسية والأنواع والعناوين والمؤلفين.

ب. زيادة تنزيلات التطبيق:

أراهن أنك لم تكن تعلم أنه بإمكانك الإعلان عن التطبيقات على Amazon. حسنًا ، لم أفعل

التطبيق الأمازون الإعلان

لديهم خياران لإعلانات التطبيقات. يمكنك إما استخدام الإعلانات ذاتية الخدمة المعروضة على أجهزة Fire و Android:

مواقع إعلانات التطبيقات

أو اختر الإعلانات المتميزة لزيادة معدلات التثبيت. تغطي الإعلانات المميزة القنوات الإضافية مثل Amazon Prime ، إلى جانب أجهزة Android و Kindle و iOS:

الأمازون قسط التطبيق الإعلان - رئيس الوزراء

الأمازون التطبيق قسط الإعلان - أوقد

ج. الإعلان عن العلامات التجارية الخارجية:

بالإضافة إلى السماح لك بزيادة مبيعات المنتجات المدرجة في متجر أمازون ، فإنها تسمح لك أيضًا بقيادة حركة المرور إلى خارج موقعك الإلكتروني الخاص بك للبيع خارج أمازون.

بالإضافة إلى مواضع العرض والفيديو التقليدية في Amazon كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه ، فإنها تتيح لك أيضًا الإعلان على مواقع الويب الشريكة مثل IMDB ، كما تقدم بعض الخيارات الفريدة غير المتصلة بالإنترنت مثل الخزانات والمربعات وغير ذلك الكثير.

الأمازون الإعلان عن الشركات الخارجية

في حين أن جميع الخيارات متاحة ، فإنك لا ترغب في الدخول إلى هذا الخيار حتى الآن ، لأن رسوم الدخول باهظة.

تدار الحملات الإعلانية للعلامة التجارية الخارجية من قبل مستشار إعلانات في Amazon وتتطلب ميزانية قدرها 35,000 أو أكثر في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى أنها تقدم فقط خيارات الإعلان في دول 8 حتى الآن: الولايات المتحدة ، كندا ، المملكة المتحدة ، إسبانيا ، إيطاليا ، فرنسا ، ألمانيا ، واليابان.

تريد معرفة المزيد على الفور؟ هنا أرشيف الويبينار من Amazon حيث يتعرفون على الميزات وكل الاستهداف.

5. اعتماد واسع النطاق لمعالجات الدفع المشفرة

في وقت كتابة هذا المقال ، فإن Bitcoin هو كل الغضب ، واستخدام كل شيء العملات الرقمية تتزايد بمعدل ينذر بالخطر.

لقد تحدثنا عن سبب حاجتك لبدء قبول مدفوعات Bitcoin في متجرك و كيف نفعل ذلكلكن دعنا نضع كل ذلك جانباً وننظر إلى الحقائق:

و blockchain هنا لتبقى. ستبقى Cryptocurrencies على قيد الحياة طالما أن blockchain البقاء على قيد الحياة. لم يحدث من قبل أن اكتسب مفهوم دفتر الأستاذ اللامركزي الكثير من الجاذبية من قبل.

قد يكون أو لا يكون البيتكوين فقاعة ، ولكن تقريبا جميع cryptocurrencies الرئيسية تشهد نموا هائلا. يمكن أن يطلق عليه بدعة إذا كان شيئا تسللت في الآونة الأخيرة. ولكن تم عمل عمليات cryptocurrencies لسنوات 8 الآن ، وقد نمت فقط.

وقتها العالي تستفيد من هذا الاتجاه.

وأود أن أؤكد على ذلك: تجارة Crypto قد لا تكون اتجاهاً في 2019. ولكن من المؤكد أن أحد أهم المؤشرات التي ستؤثر على التجارة الإلكترونية ككل في 2018.

ابدأ بقبول دفعات التشفير في متجرك. أحب أن أريكم كيفية القيام بذلك خطوة بخطوة ، لكنني قمت بذلك بالفعل هنا:

كل ما تحتاج إلى معرفته عن Bitcoin و Blockchain في التجارة الإلكترونية

يلخص تقرير مؤشرات التجارة الإلكترونية الرسمي في التجارة الإلكترونية لمنصة 2018. في حين أننا لا نضمن أن تكون هذه الاتجاهات رائدة في مجال تحويل الصناعة هذا العام ، فنحن نضمن أن هذه الاتجاهات ستلعب دورًا رئيسيًا هذا العام في تشكيل التجارة الإلكترونية من أجل وصول أفضل للمسوقين لدينا ، والمزيد من الخيارات المتاحة لنا الزبائن.

ما هي الاتجاهات التي تعتقد أنها ستشكل التجارة الإلكترونية في 2018؟ شارك بآرائك في التعليقات أدناه!

صورة مميزة بواسطة ديميتري

عدي سوجا

عدي هو مسؤول ومؤسس النمو في Growthetics ، وهي وكالة تسويق محتوى تركز على النمو. وهو يساعد في نمو مدونة منصات التجارة الإلكترونية.