نمو حركة الفيروسية عن طريق المحتوى: كيف تمكّن ريان ستيوارت من تخطي الأربطة وازاحة أكثر من مليون زائر في السنة

ريان ستيوارت من Webris هو رجل بارد في جميع أنحاء. وقد ظهر في بعض أكبر المنشورات التسويقية مثل Moz و Ahrefs ، وكان منصبه حول سبب توقفه عن بيع خدمات كبار المسئولين الاقتصاديين أحد المقالات الأكثر شعبية على مدونة Moz العام الماضي.

ثم صادفت دراسة حالة لمتجر تجارة إلكترونية وضعه معًا. كنت في مهب.

لقد وضع في الواقع كيف قام ببناء الموقع بأكمله ، وإنتاج المحتوى ، وضرب أكثر من مليون زائر شهريًا في السنة الأولى. لقد عملت مع شركات التجارة الإلكترونية من جميع الأحجام ، وكان هذا أحد أسرع معدلات نمو حركة المرور التي رأيتها منذ فترة.

ومن المثير للاهتمام أن جميع الزيارات كانت مدفوعة بالمحتوى والاجتماعي. أوه ، وهل ذكرت أنه طور نظامًا لها ، واستعان بمصادر خارجية لكل شيء؟

اليوم ، سوف أريكم كيف قام ببناء LacesOut.net وقيادة أكثر من مليون زائر في أقل من عام ، وكيف يمكنك القيام بذلك أيضا.

المشكلة مع الأمازون

العملاء يطلبون مني ذلك طوال الوقت - لماذا لا نبيع فقط باستخدام Amazon FBA؟ لماذا نحتاج إلى إنشاء موقع للتجارة الإلكترونية؟

الجواب هو مراقبة.

عن طريق بناء نهاية التجارة الإلكترونية الخاصة بك إلى نهاية ، لديك سيطرة كاملة على الأعمال التجارية. إذا كنت تبيع باستخدام Amazon ، فأنت خاضع للتغييرات التي تطرأ على السياسة ، وفقدان حركة المرور ، والمنافسين ذوي الأسعار المنخفضة. بالإضافة إلى ذلك ، تصل نسبة التوقف في Amazon إلى 30 في المائة عن الخط العلوي ، ومن الصعب أن تكون مربحًا عندما تبدأ للتو.

ناهيك عن عدم القدرة على دفع المزيد من الحركة من خلال المحتوى.

كان لدى ريان نفس السبب - فقد أراد السيطرة الكاملة على أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة به ، وقرر بناء الموقع الإلكتروني من الصفر. ومع خدمات مثل Shipstation التي يمكنها أتمتة عملية البيع بالنسبة لك ، فإن بناء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك هو أفضل طريقة للذهاب.

المكان

اختيار مكان العمل هو الخطوة الأولى. منذ أن كان يخطط لإعادة بيع السلع المستوردة ، قرر أن يذهب بشيء رخيص ، وشيء يسهل نقله (وهو طريقة أخرى للقول أنه ينبغي أن يكون صغيرا ، ليس كبيرا)

في الواقع ، إذا كنت تسألني ما هو الجرد الأفضل بالنسبة للمبتدئين ، فإنني أوصي بنفس الشيء. دائما اختيار المنتجات التي يمكن نقلها بسهولة ، ويوفر هوامش ربح جيدة ، ولا يسبب مشاكل أثناء استيراد (الإلكترونيات).

وذهب ريان خطوة أخرى إلى الأمام ، وكونه مسؤول تسويق المحتوى ، قام أيضًا بتحليل مدى جودة تسويق المنتج.

لاحظ وجود فجوة في السوق الحذاءووجد أنه يمكن أن يكون مصدرًا بثمن بخس لهم من الصين بجزء صغير من تكلفة البيع ، وأنهم نادراً ما يتسببون في أي مشاكل مع الجمارك.

لذلك قرر الذهاب مع شركة التجارة الإلكترونية التي باعت أحذية للأحذية الرياضية.

منصة التجارة الإلكترونية

من الواضح أن WordPress هي السبيل الواجب اتباعه عندما تكون في الكثير من التدوين والتسويق للمحتوى.

أعد Ryan LacesOut باستخدام WordPress و Woocommerce لإعداد مخزن ولها قوالب لصفحات المنتج المخصصة مصممة على Upwork.

في الواقع ، كان لديه فقط قوالب مصممة للصفحة الرئيسية وصفحات المنتج وصفحات الموارد والصفحات المدوّنة للمدونة والمدونة على Upwork.

ومع ذلك ، إذا كنت تبدأ ، فأوصيك باستخدام المظاهر أو التخطيطات الافتراضية. سيوفر لك الكثير من المتاعب والمال في البداية.

هيكل الموقع

يميل هيكل عنوان URL إلى أن يكون أحد أهم العوامل على الصفحة في تحسين محركات البحث للمخازن عبر الإنترنت.

يبسط Woocommerce هذا كثيرًا مع هياكل بسيطة يمكن تحسينها. استخدم Ryan صفحات فئة المنتج لفئاته الرئيسية باستخدام السلاجقة

/فئة المنتج/اسم التصنيف

وفرد / منتج /اسم المنتج/ لجميع صفحات المنتج.

ولاحظ أن جميع منافسيه تقريبا (بما في ذلك الأمازون الكبيرة السيئة) لديهم مخطط للمراجعة جعلهم يبرزون في برنامج SERP. لذلك تقدم قدمًا وتمت كتابة مخطط المراجعة على صفحات الفئات.

ولاحظ أيضًا أن هدف البحث كان مختلفًا للكلمات الرئيسية المتعددة. على سبيل المثال ، إذا كان هناك شخص ما يبحث عن "رباط حذاء أزرق حبل حذاء" ، فإن صفحة المنتج التي تبيع هذا المنتج بعينه ستكون ما يبحثون عنه.

ومع ذلك ، إذا بحثوا عن "الأربطة الأحذية حذاء أزرق حبل" أو كلمات الجمع الجمع مماثلة ، يفضلون أن يروا مجموعة متنوعة منهم للاختيار من بينها. لذا قام بتحسين صفحات الفئات باستخدام كلمات الجمع.

كما أضاف كلمات 50-100 للمحتوى لكل صفحة من الفئات بحيث تحتوي جميعها على محتوى فريد وليس مجرد قائمة بسيطة من المنتجات.

تجربة المستخدم

تعتبر تجربة المستخدم أهم عامل ترتيب في 2017. وهو لا يفكر - إذا كنت تعتني بزوارك ومنحهم ما يحتاجون إليه ، فأنت تستحق المرتبة.

وضع Ryan الكثير من التفكير في هذا ، وصمم صفحات المنتج التي قصدت الباحث حقا. أيضا ، جعل عملية الشراء سلسة باستخدام الخروج صفحة واحدة باستخدام باي بال وركزت كثيرا على تحسين LacesOut للجوال.

في صفحة المنتج ، تأكد من وجود صور متعددة الدقة للمنتج من زوايا مختلفة ، لأنه مرة أخرى - وهذا ما تفعله العلامات التجارية الكبرى ، وما يتوقعه المستخدمون من علامات تجارية موثوق بها.

وبالإضافة إلى ذلك ، أضاف أيضًا نقاطًا سريعةً مدفوعةً بالفائدة والتي نقلت فائدة المنتج.

إستراتيجية الاصطياد للكلمات الرئيسية Ryan تستخدم للعثور على فجوات المحتوى وإنتاج المحتوى على مقياس

عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية ، فإن المحتوى يمنحنا ميزة على الآخرين ، ويمكّن المسوقين من القيام بالكثير من الأشياء التي لم نتمكن من تحقيقها:

1. أولاً وقبل كل شيء ، يحصل المحتوى على روابط بشكل طبيعي. يكاد يكون من المستحيل الحصول على روابط إلى صفحات المنتج أو الفئة الخاصة بك ما لم يكن لديك برنامج تابع جيد. ومع ذلك ، مثل أي محتوى آخر على الويب ، يمكنك استخدام المحتوى على موقع التجارة الإلكترونية على الويب للارتباطات الأرضية وزيادة سلطة المجال.

2. يستغرق الأمر وقتًا لتصنيف صفحات المنتجات. وهذه مشكلة كبيرة لأن الأولوية #1 مع أي عمل جديد هو توليد الإيرادات. ولكن الحصول على تصنيفات ذات جودة عالية أمر بسيط للغاية عند القيام به بشكل صحيح ، كما أنه سهل القياس.

3. المحتوى سهل للترويج. صفحات المنتج ليست كذلك. تخيل ما تريده إذا استمر الأشخاص في مشاركة روابط لصفحات المنتجات على الشبكات الاجتماعية. هذا لا يحدث. المحتوى هو ما يتم مشاركته بشكل طبيعي على الشبكات الاجتماعية.

4. الناس لا يشترون فقط الأشياء من أي شخص عبر الإنترنت. تحتاج إلى تسخينها ، والعلامة التجارية بشكل صحيح ومن ثم بيعها. المحتوى هو أفضل طريقة لدفع الأشخاص إلى مسار التحويل.

لذلك المحتوى هو المفتاح.

ولكن كيف نتوصل إلى أفكار المحتوى وكيف يمكننا توسيعها؟

ريان لديه عظيم فيديو حيث يمشي معنا خلال هذه العملية ، لكنني قمت بتجميع خطوة أكثر تفصيلاً من خلال برنامج تعليمي خطوة لك.

تكمن الفكرة الأساسية لهذه الاستراتيجية في العثور على الكلمات الرئيسية التي تصنفها العلامات التجارية الكبرى في مساحتك الخاصة ، وتحلل ترتيب المحتوى لتلك الكلمات الرئيسية ، ثم تفوقها على المحتوى الأفضل.

يبدو بسيطا ، هاه؟

ستوضح لك العملية الموضحة أدناه كيفية القيام بذلك على نطاق واسع. أولاً ، استخدم Semrush للعثور على منافسيك. Semrush هي واحدة من أفضل الأدوات في السوق اليوم للبحث عن الكلمات الرئيسية. لديهم علامة تبويب مفيدة جدا تسمى "المنافسين" في قسم "البحوث العضوية".

تمنحك علامة التبويب هذه فكرة ثابتة عن منافسيك الرئيسيين ، وكيفية أدائها من حيث عدد الزيارات والتصنيفات.

يمكننا أن نرى أن lacesuplaces.com هو المنافس الرئيسي لـ lacesout.net

الآن دعونا نلقي نظرة على بيانات الكلمات الرئيسية ل laceduplaces.com

يمكننا النقر على "عرض التقرير الكامل" لمشاهدة جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها النطاق. الآن دعونا تطبيق بعض المرشحات.

انقر على "المرشحات المتقدمة" لفتح الفلاتر:

الآن قم بتطبيق المرشحات التالية:

استبعاد جميع الكلمات الرئيسية الموجودة في المواضع الأكبر من 20 وانقر على "تطبيق".

يمكنك الآن تصدير جميع بيانات الكلمات الرئيسية عن طريق النقر على تصدير واستيرادها إلى جداول بيانات Google (يمكنك استخدام Excel إذا كنت تفضل ذلك).

بعد الاستيراد إلى جداول بيانات Google ، نزيل جميع الأعمدة باستثناء الكلمة الرئيسية والموضع وحجم البحث ومؤشر صعوبة الكلمة الرئيسية وتكلفة النقرة وعنوان URL.

ثم نقوم بتصنيفه حسب عنوان URL وإخفاء جميع الكلمات الرئيسية التي تحتلها الصفحة الرئيسية لموقع lacesuplaces.com.

يجب أن يكون لديك الآن قائمة بجميع الصفحات ذات الترتيب الجيد ، والكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها مع حجم البحث. في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن صفحة الرسم البياني بالحجم هي الترتيب لجميع أنواع الكلمات الرئيسية مثل أحجام الدانتيل الأحذية ، طول الرباط الحذاء ، الرسم البياني لحجم الرباط الأحذية ، إلخ.

هذا مثال مثالي على الصفحة التي يمكننا بناءها لإدخال تلك الكلمات الرئيسية.

بعد ذلك ، نقوم بإضافة عمود إلى اليمين بعنوان "الموضوع" وإضافة موضوع يلخص محتوى الصفحة والكلمات الرئيسية التي تحتلها.

بالنسبة للمثال أعلاه ، قد يكون أحد الأمثلة على أحد الموضوعات هو "تغيير حجم الأربطة ودليل الطول للأحذية الرياضية". ثم ننزع ذلك إلى جميع الصفوف التي تحتوي على عنوان URL هذا.

نتابع بعد ذلك نفس العملية لجميع مجموعات عناوين URL التي تحتوي على مجموعة من الموضوعات (إلى جانب بيانات الكلمات الرئيسية ، وتكلفة النقرات ، وعناوين URL المتنافسة)

ثم ، ننشئ ورقة أخرى في المستند لعملية التفكير بالموضوع.

يمكنك إما تسمية الأعمدة كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه ، أو إنشاء نسخة من هذا القالب.

نقوم الآن بنسخ ولصق كل المواضيع التي قمنا بتلخيصها من قائمة الكلمات الرئيسية في القائمة السابقة ، وقمت بسرد هذه الموضوعات واحدة تلو الأخرى في ورقة الأفكار الخاصة بالموضوع.

قبل البدء ، ثبِّت المكون الإضافي chrome الكلمات الرئيسية في كل مكان. إنه مكون إضافي مفيد يعرض حجم البحث الخاص بك للكلمات الرئيسية في SERPs.

لنستخدم نفس المثال الذي استخدمناه أعلاه:

الآن ، كل ما عليك فعله هو استخدام Google لموضوع العبارة ، وإلقاء نظرة على المنافسة وحجم البحث وعدد الإعلانات والمحتوى الذي يتم ترتيبه بالفعل ، وإلقاء نظرة سريعة على محرر المدونة (أو لوحة تحكم WordPress) للتحقق إذا قمت بنشر مشاركات مشابهة في الماضي.

عندما نلقي نظرة على برنامج SERP لـ "دليل مقاسات الحذاء وتوجيه الطول للأحذية الرياضية" ، يمكننا أن نرى ما يلي:

  1. يتم ترتيب موقعين من مواقع الويب منخفضة السلطة على الصفحة الأولى
  2. لا إعلانات في الصفحة
  3. محتوى هذا الترتيب مفيد ، لكن هناك بالتأكيد مجال للتحسين
  4. تحتوي كلمات LSI على أحجام بحث منخفضة إلى معتدلة

ونقصد بالكلمات الرئيسية LSI أننا نعني الكلمات الرئيسية المرتبطة "بالبحث" في الأسفل. تعتقد Google أن هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة بطريقة ما بمصطلح البحث الخاص بنا ، وبالتالي ، فمن المنطقي تضمين هذه الكلمات الرئيسية في محتواها ومحاولة ترتيبها.

يمكننا الآن المضي قدمًا وملء نموذج الأفكار الرئيسية:

هل يحتوي الموضوع على حجم بحث كافٍ؟

وأود أن أقول نعم. هذا يختلف من مكانة متخصصة ، ولكن الفكرة العامة هي أنه إذا كان الموضوع لديه القدرة على أن يكون موردا قيما ويقود كمية لا بأس بها من حركة المرور كل شهر ، فعليك أن تذهب لذلك.

يمكننا التنافس؟

نعم ، يمكننا - هناك مواقع الويب ذات الصلاحيات المنخفضة في الصفحة الأولى.

إعلانات؟

لا إعلانات على الصفحة. تعتبر الإعلانات مؤشراً على مدى تنافسية الكلمة / الموضوع.

رحلة؟

الرحلة هي مجرد موقع المنشور في قمع البيع. يستخدم Ryan أربعة أنواع من المحتوى - Viral و Discover و Consider و Customer.

يستخدم فقط المحتوى الفيروسي للحصول على الكثير من مقل العيون والتعرف على العلامة التجارية مع العملاء المحتملين. يستخدم المحتوى في مستوى "اكتشاف" لجعل الناس يكتشفون المنتجات وأنواع المنتجات.

يمكن استخدام المحتوى في مستوى "التفكير" لجعل الأشخاص يفكرون في منتج معين تبيعه ، ويمكن استخدام المحتوى على مستوى "العميل" لرعاية العملاء الحاليين أو إعادة بيعهم.

الموضوع أعلاه ، "دليل مقاسات الحذاء وتغيير الطول للأحذية الرياضية" هو موضوع "مستوى اكتشاف" لأننا سنقوم فقط بتقديم منتجاتنا والعلامة التجارية بالمحتوى.

جديد أو إعادة كتابة؟

من الأفضل دائمًا إعادة الكتابة أو إعادة العمل على تحسين مشاركة موجودة بالفعل بدلاً من إنتاج محتوى جديد. إذا كنت قد نشرت أية مشاركات مماثلة في الماضي ، فيمكنك إضافة "إعادة الكتابة أو إعادة العمل" ، وإذا لم تكن قد نشرت أية مشاركات مشابهة من قبل ، فقم بإضافة "جديد".

ملاحظات؟

بالنسبة إلى عمود الملاحظات ، كل ما عليك فعله هو تدوين ملاحظاتك حول المحتوى الذي يتم ترتيبه في الصفحة الأولى للرجوع إليه لاحقًا.

ثم نكرر هذه العملية لقائمة الموضوعات بالكامل.

بعد ذلك ، نقوم بإنشاء صفحة جديدة تسمى "تقويم المحتوى". يمكنك إما تسمية الأعمدة كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه ، أو إنشاء نسخة من هذا ورقة قالب.

يعد وجود تقويم المحتوى أمرًا ضروريًا لخطة تسويق جيدة المحتوى. يجعل قالب تقويم المحتوى من Ryan من السهل جدًا الاستعانة بمصادر خارجية لجميع عمليات إنشاء المحتوى.

المرحلة هي "رحلة" من ورقة الأفكار الموضوع. الجماهير هي شخصيات الجمهور المختلفة التي قد تستهدفها مع نشاطك التجاري. موضوع هي فكرة الموضوع التي صاغناها في ورقة الأفكار.

الكلمات الرئيسية هي مزيج من الكلمات الرئيسية و LSI التي وجدناها من SERPs.

بالنسبة لموضوع "تحجيم أربطة الأحذية وطول دليل الأحذية الرياضية" ، ستكون أمثلة الكلمات الرئيسية

  • دليل طول رباط الحذاء
  • الحذاء طول الرباط آلة حاسبة
  • المشي لمسافات طويلة التمهيد الدانتيل
  • اديداس رباط الحذاء طول
  • عكس رباط الحذاء طول
  • طول الرباط التمهيد العمل
  • عربات طول الرباط الحذاء

بالنسبة منافسة، يمكنك إما استخدام صعوبة الكلمة الرئيسية Semrush فهرس من ورقة رفع الكلمة الرئيسية أو استخدام مقاييس صعوبة الكلمة الرئيسية الأخرى مثل درجة صعوبة الكلمة الرئيسية Moz.

لكي تتأهل للحصول على حركة المرور، يمكنك فقط إدخال مجموع حجم البحث للكلمات الرئيسية في قائمتك (يمكن رؤية مجلدات البحث في SERP باستخدام المكون الإضافي chrome Keywords في كل مكان).

التالي هو إطار المحتوى عمود. إن إطارات المحتوى هي مجرد تنسيقات منشورات المدونات التي تخطط لاستخدامها. يمكن أن تكون منشورات Skyscraper أو تقارير خبراء أو أخبار محدثة أو منشورات مختصرة أو أدلة خبراء أو منشورات ضيف ، وفقًا للإطار الأكثر ملاءمة للموضوع.

بالنسبة إلى موضوعنا - دليل مقاسات الحذاء وخط الطول للأحذية الرياضية ، سيكون دليل الخبراء الطويل هو الأكثر مثالية.

الـ متوسط هو نوع المحتوى الأكثر ملاءمةً للنشر. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أو مشاركات المدونات العادية أو الرسوم البيانية. أفضّل أن يكون دليل مناورة الأربطة الخاصة بالحذاء الخاص بنا بمثابة رسم تخطيطي حيث يسهل تصوير مثل هذه البيانات باستخدام الرسوم البيانية.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو فكرة جيدة إذا كان هناك الكثير من مقاطع الفيديو في الصفحة الأولى للموضوع أو الكلمات الرئيسية المستهدفة.

الآن إليكم ما يلي:

تهدف جميع الأعمدة المتبقية إلى إعطائك القدرة على الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى في عملية منظمة بحيث يمكنك توسيع نطاق هذا الأمر.

يمكنك المضي قدما وملء العنوان ، عدد الكلمات ، المؤلف ، المخطط التفصيلي ، مشروع تاريخ الاستحقاق و خطة ترويجية الأعمدة وتعيينها لكتابك مباشرةً من جداول بيانات Google.

يمكن أن يؤدي اكتشاف الكلمات الرئيسية من منافس واحد إلى الحصول على اثنتي عشرة فكرة محتوى وأفكار لكلمات رئيسية مثبتة. يقوم Ryan بذلك مع عدد من المنافسين من بيانات Semrush لإعداد قائمة طويلة من أفكار المحتوى التي يستخدمها في توسيع نطاق إنشاء المحتوى لعدة أشهر.

معلومات حول 90٪ من زيارات LacesOut تأتي من SEO ، والمحتوى هو ما يدفع كل هذه الزيارات. تمكنك القدرة على رسم خريطة لعملية التفكير في المحتوى من دفع المحتوى بانتظام ودفع النمو المتسق.

تظهر نظرة سريعة على علامة التبويب "أعلى محتوى" في موقع Ahrefs أن الغالبية العظمى من عدد الزيارات يديرها المحتوى:

كيف ريان يعزز المحتوى

الشبكات الاجتماعية هي أكثر الأماكن التي تحدث على الإنترنت اليوم. يعد تطوير الحضور الاجتماعي والتفاعل مع جمهورك المستهدف أمرًا ضروريًا للعلامة التجارية.

وهذا ما يوصي به رايان إذا كنت تتطلع إلى التواصل الاجتماعي. أولاً ، حدد الشبكات الاجتماعية حيث يتم تعليق جمهورك المستهدف ويتفاعل مع علامات تجارية مشابهة. ثم اذهب بكل شيء على تلك الشبكات.

منذ البداية ، لاحظ ريان أن العلامات التجارية في مجال الأحذية والأزياء ، بما في ذلك منافسيه كانت كبيرة على Instagram و Facebook.

لذا وضع عملية لتجميع كل محتوياته على شبكتين ، وقرر الإعلان على Facebook لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج للمحتوى.

في الواقع ، فإن اتباع نهج العلامة التجارية الذي لا يركز على عائد الاستثمار هو الطريق المناسب إذا كنت تسعى إلى تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية. كما أن نظام الإعلان على Facebook قوي بما يكفي للإعلان عن شرائح جمهور مستهدفة للغاية.

الآن ، وبعد أن أصبح لديه إستراتيجية للمحتوى والعلامة التجارية ، كان هناك رابط واحد مفقود.

استراتيجيات بناء الروابط ريان المستخدمة في النمو LacesOut

دورة بناء وصلة Ryan's Webris تصادف أنها واحدة من دورات البناء الأكثر ارتباطًا بالمنهج والمنهجية في السوق.

دعونا نلقي نظرة على الاستراتيجيات التي استخدمها لبناء روابط ل LacesOut.net

مراجعة المنتج التوعية

الفكرة هنا بسيطة. يمكنك إرسال منتج مجاني إلى المدونين الذين ينشرون مراجعات المنتجات ، وتحصل على رابط في المقابل.

ولكن كيف يمكنك العثور على المدونين الذين يراجعون هذه المنتجات؟

أدخل معاملات البحث.

كل ما عليك القيام به هو البحث عن آثار أقدام مثل inurl: / مراجعة / للعثور على المدونين الذين يقومون بمراجعات المنتجات في مكانتك.

وهنا ورقة جوجل مع قائمة طويلة من مشغلي البحث لمراجعات المنتجات.

بعد أن تقوم بتجميع قائمة بالمدونات المرتقبة لترويج منتجك ، ضعها في قائمة Google.

الخطوة التالية هي العثور على تفاصيل الاتصال للمدون أو مشرف الموقع.

شرحت هذه العملية بالتفصيل في نشرتي المبتكرة التفصيلية التجارة الإلكترونية كبار المسئولين الاقتصاديين، ولكن إليك طريقة سريعة ومحدثة لتوسيع نطاق ذلك:

ابحث عن الاسم الأول والأخير للمدون أو مشرف الموقع واسم المجال الخاص بموقع الويب وقم بإدراجهم في ثلاثة أعمدة منفصلة.

استخدام هذا البريد الإلكتروني الباحث جوجل ورقة للعثور على عناوين البريد الإلكتروني باستخدام هذه البيانات. يمكن أن يجد Hunter حوالي ثلثي عناوين البريد الإلكتروني بشكل صحيح. قد ترغب في الحصول على ملخصات عبر LinkedIn من المدونين للحصول على عناوين البريد الإلكتروني إذا لم يتمكن Hunter من العثور عليها.

بعد أن تقوم بتجميع عناوين البريد الإلكتروني لجميع التوقعات ، فإن كل ما تبقى هو إرسالهم إلى الملعب.

ولكن قبل ذلك ، دعنا نضيف استجابة جاهزة في Gmail لهذا الغرض. سيوفر لك الكثير من الوقت.

أولاً ، انتقل إلى الإعدادات في Gmail الخاص بك:

ثم انتقل إلى الميزات الاختبارية وتمكين ميزة الردود الجاهزة.

من الآن فصاعدًا ، ستحتوي نافذة الإنشاء على ميزة جديدة:

يمكنك إضافة قوالب ، وردود مشتركة ، إلخ وحفظها في الردود الجاهزة ، ويمكن استخدامها لاحقًا كما تريد.

هذا مفيد بشكل خاص عندما تريد إرسال نغمات templated إلى المدونين.

الآن دعونا نمضي قدمًا ونقدم الملعب:

مرحبًا {{الاسم}} ،

أنا {{My name}} وأجري المتجر في {{My Store Name}}. نحن نبيع {{نوع المنتج والوصف ، ولماذا نحن مختلفون}}.

ظننت أنني سأتواصل لأنني أحاول المشاركة مع مؤثرين مثلك ، ونفعل ذلك بعدة طرق:

  1. منتج مجاني من موقعنا على الانترنت
  2. برعاية وظائف أو مراجعات
  3. برعاية الاجتماعية صرخات

هل سيكون أي من هذه الأشياء ذات أهمية بالنسبة لك؟ إذا كنت ، اسمحوا لي أن أعرف - أحب الدردشة؟

شكرا لكم,

{{My Name}}

{{My Social Profile}}

هذا كل ما في الامر!

بمجرد الرد بمتطلباتهم أو أسعارهم ، يمكنك الرد ، أو إرسال منتج مجاني لهم أو الدفع مقابل المشاركة إذا رغبت في ذلك.

الحصول على إشارات العلاقات العامة وروابط عالية الجودة مع الرسوم البيانية

الرسوم البيانية هي مجرد تمثيل مرئي للبيانات المفيدة. لقد حظي بشعبية كبيرة على مدى السنوات القليلة الماضية ، وفي هذه الأيام يتم إساءة استخدامه إلى حد أن معظم المدونين يعتبرونه رسالة غير مرغوب فيها.

ولكن من العمل الذي نقوم به للعملاء في Mostashهناك نوعان من أنواع المعلومات التي لا تزال تعمل بشكل جيد: الرسوم البيانية التفاعلية (الرسوم المتحركة) وتصورات البيانات الصغيرة.

هذه تختلف عن الرسوم البيانية الطويلة لصفحات 3 مع مجموعات من النص والناقلات.

في الواقع ، تصورات البيانات الصغيرة هي ما استخدمه رايان لبناء الروابط أيضًا:

استخدم الرسم البياني أعلاه للوصول إلى روابط من أماكن مثل HotNewHipHop.

حسنا ، هذا يعمل ، ولكن كيف يمكنك العثور على نقاط البيانات للرسم؟

تذكر موضوع المثال الذي تم العثور عليه لاستراتيجية "ارفع الكلمة الرئيسية للمحتوى" ، "مقاسات أربطة الحذاء ودليل الطول للأحذية الرياضية"؟

هذا مثال رائع على موضوع يمكننا أن نجمع فيه رسمًا بيانيًا.

يمكن تصور أي نوع من البيانات المفيدة تقريبًا في مخطط المعلومات.

Buzzsumo و Ahrefs Content Explorer هي أدوات مفيدة لهذا:

كل ما عليك القيام به هو البحث عن "أحذية رياضية" (وهي مكانتنا المتخصصة) في علامة التبويب "المحتويات الشائعة الآن" للحصول على أفكار المحتوى والموضوع التي حققت نتائج جيدة على الشبكات الاجتماعية.

يمكنك أيضا الذهاب إلى "منافذ الكتف" (الأم أو المنافذ ذات الصلة) لمناشدة مجموعة أكبر من المدونين. ومن أمثلة منافذ الكتف "للأحذية الرياضية" الرياضات والأزياء وما إلى ذلك.

بمجرد أن تقوم بجمع بعض البيانات الجيدة ، يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لتصميم جزء إلى Upwork (Ryan يستخدم Upwork) أو تصميم مواقع المسابقة مثل 99designs. (We تصميم الرسوم البيانية رائعة جدا راجع للشغل.)

وبمجرد أن يصبح التصميم جاهزًا ، يمكنك المضي قدمًا والبدء في الترويج للصحفيين وكتاب المجلة الإلكترونية والمدونين. لقد أوضحت بالتفصيل كيف يمكنك العثور على الصحفيين والضغط على مواقع الويب في منشوري على التجارة الإلكترونية كبار المسئولين الاقتصاديين.

ولكن استراتيجيتي المفضلة للعثور على مواقع الويب التي تنشر الرسوم البيانية في مكان معين تستخدم Google للبحث عن الصور العكسية.

إليك العملية خطوة بخطوة:

  1. انتقل إلى visual.ly/view (وهو دليل رسم تخطيطي) وابحث عن الأحذية (مكانتنا)
  2. افتح صفحات المعلومات التوضيحية واحدة تلو الأخرى ، انقر بزر الماوس الأيمن ، وابحث في Google عن الصورة
  3. انسخ جميع مواقع الويب التي نشرت المعلومات وتنقر عليها في ورقة Google. افعل هذا لجميع الرسوم البيانية على Visual.ly

هذا هو. الآن لديك قائمة من المواقع التي نشرت الرسوم البيانية حول 'الأحذية' في الماضي. من المرجح أن تنشر هذه المواقع رسومًا بيانية أو بيانات مرئية أكثر من المدونات العشوائية. يمكنك أيضًا البحث عن المدونات التي تنشر الرسوم البيانية في منافذ الكتف مثل "الأزياء".

الآن وبعد أن أصبحت لديك قائمة من العملاء المحتملين ، يمكنك اتباع نفس العملية التي استخدمناها لمدونين لمراجعة المنتج - العثور على الاسم الأول والأخير ، ثم استخدام ورقة البحث عن البريد الإلكتروني للعثور على عناوين البريد الإلكتروني باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Hunter.

ثم نرسل لهم خطوة (أو استجابة محفوظة محفوظة) تبدو كالتالي:

مرحبًا {{الاسم}} ،

لقد كنت معجبًا بمحتواك على {{Blog Name}}. أحب المشاركة الأخيرة على {{Recent Post Topic}}.

كنت أتسائل إذا قبلت محتوى من مصادر خارجية بأي فرصة؟

لقد عملت بجد على تمثيل مرئي لـ {{Infographic Topic}} ، وهو أمر جيد جدًا. يمكنك مشاهدة معاينة لها هنا - {{Preview Link}}.

هل تمانع إذا أرسلت لك رابطًا عندما يكتمل؟ أنا أيضا مفتوحة لإرسال بعض المحتويات. كل ما أطلبه في المقابل هو شكل من أشكال الإحالة إلى {{اسم الموقع الخاص بي}}.

فقط أعطني صيحة إذا كنت مهتما ؟؟؟؟

شكرا لكم,

{{My Name}}

{{Social Profiles}}

عند عودتك إليك ، يمكنك إرسالها إلى المحتوى التوضيحي والجزء المكتوب بشكل جيد من الكلمات (كلمات 300-500) التي تطابق نغمة المحتوى على موقع الويب الخاص بها.

بناء الروابط مع التدوين بالضيف

لا تزال مدونات الضيوف واحدة من أقدم الطرق وأكثرها توسعةً لبناء الروابط. الفكرة بسيطة - تقدم محتوى جيدًا وتحصل على روابط في المقابل.

يتبع ريان النهج المعتاد هنا - باستخدام عوامل تشغيل البحث للعثور على المدونات التي تقبل مشاركات الضيوف ، ومن ثم طرحها على الموضوعات ، ثم الحصول على المقالات التي يكتبها الكتاب ، ثم نشرها مع روابط تشير إلى LacesOut.

وهنا قائمة ضخمة من مشغلي البحث التي يمكنك استخدامها للعثور على مدونات الضيوف.

هذه العملية بسيطة. بمجرد أن تتوفر لديك قائمة من العملاء المحتملين وعناوينهم المرسلة ، أو صفحات جهات الاتصال أو عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بالاتصال ، يمكنك أن ترسل لهم درجة تبدو كالتالي:


طالما أنك تضمن تقديم ما وعدت به في عرضك التقديمي ، ومواصلة الربط دون داعٍ إلى الحد الأدنى ، فيجب أن تتمكن من نشر مشاركاتك.

كيف ريان رفع نطاق إنشاء المحتوى والترويج

تغطي عملية "قرصنة الكلمات الرئيسية للمحتوى" التي أشرت إليها بالتفصيل في وقت سابق كيف أن ريان قادرًا على صياغة العديد من الأفكار الخاصة بمتجره وتوضيحها. بعد أن كان لديه المستندات والموضوعات في المكان ، كل ما كان عليه القيام به هو تعيين العمل للكتاب وتحديد تواريخ الاستحقاق.

لكن من أين يمكن أن نحصل على كتّاب جيدين؟

Ryan يستخدم Upwork. أوصي Upwork ووظائف Problogger.

بعد أن يقوم كاتبه بإنشاء المنشور ، يقوم بتخصيصهم إلى VA ، الذي يقوم بمسودته في WordPress ، ويقوم بإنشاء الأصول والصور المرئية اللازمة له (مع قوالب Photoshop مسبقة الإعداد) وجداول مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي مع Buffer.

ولكن أين يمكن أن نجد VAs الذين يفعلون كل هذا؟

يمكنك العثور على الكثير على Upwork ، ولكن Ryan استأجر VA بالفعل بمهارات تواصل جيدة وأرسل له مقاطع فيديو توضيحية لكل شيء.

في الواقع ، استخدم مقاطع فيديو تجريبية لجميع تدريبه تقريبًا.

لديه عملية منهجية وقوية جدًا لبناء الارتباطات التي تتضمن أربعة أدوار: The SEO (الذي يعين ويشرف على كل العمل ، ويقوم بأداء مهام عالية المستوى) ، و Link Prospector (الذين يجدون فرص الوصلات باستخدام عوامل تشغيل البحث وتفاصيل الاتصال ) ، و Outreacher (الذي يعتني بالبريد الإلكتروني وبناء العلاقات مع المدونين والمحتملين) والكاتب المحتوى (الذي يبحث وينتج المحتوى وفقا لمتطلبات).

من خلال تقسيم عملية بناء الروابط بأكملها إلى مهام محددة ، يمكنه توظيف وتدريب VAs (مساعدين افتراضيين) لكل دور محدد ، ويمكنه ضمان التدفق السلس للعمل.

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا.

وبمجرد أن يوجه كبار المسئولين الاقتصاديين الرئيسيين الفريق لبناء روابط منشورة لضيف 10 ، يجد مُكتشف الرابط مدونات تقبل مشاركات الضيوف بالكلمات الرئيسية المعطاة له ، ومشغلي البحث الذين يعرفهم (من مقاطع الفيديو التدريبية الخاصة به). ثم يسرد كل ذلك في مستند مشترك مع SEO Lead و Outreacher.

ثم يصل Outreacher إلى كل هذه الاحتمالات ، موضوعات الملاعب ويسندها إلى كاتب المحتوى في نفس المستند. ثم ينتج كاتب المحتوى المحتوى ويضيف رابط المستند في نفس Gdoc. ثم يقوم Outreacher بتدوين المنشور وإرساله إلى المدون.

هل يمكن الحصول على أكثر بساطة؟

استمرت هذه العملية حتى يتمكن Outreacher من الحصول على مواضع 10.

يستخدم Ryan هذه العملية نفسها لإدارة إنشاء الارتباط لمئات العملاء. تتمثل الميزة الأكبر لهذه العملية في أنه بعد تحديد الأدوار وتعيينها ، يتم إكمالها تلقائيًا عبر جداول بيانات Google.

دورك. ما هو رأيك في عملية واستراتيجية ريان؟

رأس الصورة مجاملة من Sooodesign

جو وارنيمونت

جو وارنيمونت كاتب مستقل ينشئ أدوات وموارد لمساعدة الكتّاب الآخرين على تحقيق إنتاجية أكبر وتسويق أعمالهم.