دليل كبار المسئولين الاقتصاديين ملحمة التجارة الإلكترونية

ووفقًا لـ BloomReach ، تساعد محركات البحث 34٪ من الأفراد على بدء تجربة التسوق عبر الإنترنت ، ويشعر 71٪ من الأشخاص بالتسوق في أن الحصول على صفقة أفضل ينتظرهم عبر الإنترنت وليس في المتاجر.

ولكن مع العدد الهائل من تجار التجزئة على الإنترنت ، فإن المستخدمين مدللون للاختيار. مجرد "SEO" المعرفة العامة المعتادة فقط لن يقطعها. اليوم ، سوف أريكم كل ما يجب القيام به للحصول على ترتيب متجرك لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

دعونا الغوص الحق في التجارة الإلكترونية كبار المسئولين الاقتصاديين:

استهداف الكلمات الرئيسية:

كل شيء يبدأ باستهداف الكلمة الرئيسية الصحيحة. ينص "قانون الأرض" على أنه يجب عليك الذهاب ذيل طويل كيفراسيس.

لكن إليكم ما يلي:

في هذا المنصب جوجل الطائر الطنان في الواقع ، من المستحسن تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، وذلك ببساطة لأن Google تستطيع الآن فهم العلاقة بين طلبات البحث المشابهة إلى حد كبير.

إذن ماذا يجب أن تفعل؟

استهداف الكلمات الرئيسية الذيل المتوسطة.

الكلمات الرئيسية ذات المستوى المتوسط ​​ليست سوى استعلامات بحث عن كلمة 1-3 والتي تكون أوسع وأكثر بحثًا عنها من الكلمات الرئيسية الطويلة.

إليك الآن ما يجب عليك فعله: استبدل كلمة رئيسية متوسطة الذيل لكل صفحة من صفحات منتجك. الأمر بسيط للغاية: ما عليك سوى تصوير اسم المنتج أو فئته في مخطط الكلمات الرئيسية من Google والبحث عن عبارات مكونة من 1-3 ذات حجم بحث كبير.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تبيع الجوارب الهريرة اللطيفة على الإنترنت. تجد الكلمات الرئيسية التالية التي تستحق الاستهداف:

دليل التجارة الإلكترونية سيو

نحن نريد أن نكون أكثر تحديدًا من ملابس القطط ، ولكن في نفس الوقت نكون أوسع من كلمة "جوارب الركبة العالية القط" ذات الذيل الطويل. لذا ، فإن الكلمة الرئيسية اليمنى في ذيل هي "الجوارب القط".

والآن بعد أن أصبح لدينا كلمة رئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تحسين بنية موقع الويب وصقله من أجل التدفق الأمثل لعصير الارتباط.

بنية عنوان URL

كانت طريقة المدرسة القديمة هي استخدام مجموعة كبيرة من الفئات الفرعية لمستويات مختلفة ، وصافي صفحات المنتجات تحتها. هذا بالتأكيد ليس طريقة SEO الودية.

إذا ماذا؟

لا تملك أكثر من مستويات فئة 3 لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

سأشرح:

ضع في اعتبارك بنية عنوان URL تبدو كالتالي:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

الآن فكر في واحد يبدو كالتالي:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

يمكنني إخبارك أكثر من خبرة أن بنية عنوان URL الثانية تمنحك ميزة تحسين محركات البحث.

وهنا لماذا:

رابط عصير وطول عنوان.

من الواضح أن الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب لديها السلطة القصوى وعصير الارتباط. عندما تقوم بتصنيف منتجاتك ، يظل الجهاز وعصير الارتباط في حالة انخفاض كلما انخفض مستوى كل فئة.

إليك ما أعنيه:

url length صفحات التجارة الإلكترونية

إذا كانت مستويات الفئات أقل ، فستتم زيادة ترتيب الصفحات إلى صفحات المنتجات الفردية ، وبالتالي ستكون فرص تصنيف صفحات المنتجات هذه للكلمات الرئيسية المستهدفة.

الآن حول طول عنوان URL: أشار Matt Cutts نفسه إلى أنه أثناء تحسين عناوين URL باستخدام الكلمات الرئيسية ، فإن تقليل طول عنوان URL قد يقلل من تأثير الكلمات الرئيسية في عناوين URL.

لذا ، فإن عناوين URL التي تشبه هذه هي no-no ، ما لم يكن بالطبع ، لديك 90 DA.

عناوين طويلة

الآن بعد أن حصلت على بنية عنوان URL بالترتيب ، حان الوقت للدخول إلى العوامل على الصفحة:

عوامل على الصفحة

قم بتضمين الكلمة الأساسية المستهدفة المتوسطة ، في بنية عنوان URL لصفحات المنتجات الفردية. لاحظ أنه بشكل افتراضي ، تتضمن بنية عنوان URL معرّفات المنتج والمعلمات الأخرى التي لا تتوافق مع تحسين محركات البحث. تأكد دائمًا من أن عناوين URL لصفحة منتجك تبدو إلى حد ما كما يلي:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

حيث "الجوارب القط" هو هدفنا الرئيسي في منتصف الذيل.

التالى؟

البيانات الوصفية:

وغني عن القول أنك تحتاج إلى محاولة تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة تمامًا للمطابقة في العناوين والأوصاف التعريفية.

الفكرة هنا هي أن تكون غير انتهازي ، ولكن في نفس الوقت تتضمن كلمات وعبارات تجعل الناس ينقرون أكثر. بمعنى آخر ، استخدم معززات نسبة النقر إلى الظهور.

الآن ، إليكم الصفقة:

قد تعتقد أن استخدام معززات نسبة النقر إلى الظهور ليست سوى تقنية تحسين معدل التحويل. ليس تمامًا تعتبر زيادة نسب النقر إلى الظهور أيضًا إشارة ترتيب ذات قيمة عالية جدًا.

لماذا؟

لأنه عندما يبحث الكثير من الأشخاص عن "جوارب قط" ، وينقرون على نتيجة البحث ، فهذا يعني أن موقعك على الويب قادرًا على حل مشكلات المستخدم. لذا تقوم Google ببساطة بترتيب موقع الويب الخاص بك أعلى لتلك الكلمة الرئيسية.

الآن ، كيف نذهب إلى إيجاد واستخدام التعزيزات CTR؟

الخطوة # 1: قم بتحرير إعلانات AdWords ونتائج البحث الأعلى ترتيبًا للكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بك. والسبب بسيط - يتم تقسيم النسخة الإعلانية من Adwords بشكل مكثف للعثور على أفضل نسخة تعمل على تحقيق النقرات والتحويلات. يعد استخدام كلمات رئيسية محددة من إعلانات AdWords طريقة مجربة ومختبرة لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور لديك.

4

لقد وجدنا بعض معززات نسبة النقر إلى الظهور مثل "التوصيل المجاني" و "الشحن المجاني" و "الأسعار المنخفضة" و "العوائد السهلة" وما إلى ذلك.

الخطوة # 2: رشها في العلامات الوصفية المحسّنة بالفعل.

في ما يلي الشكل الذي يبدو عليه موقع CTR المحسّن في SERPs:

5

لاحظ كيف الجملة الثانية مقنعة جدا؟

تلميح الموالية

بصرف النظر عن مجرد النظر إلى إعلانات Adwords وصفحات الترتيب العليا للكلمات الرئيسية المستهدفة الرئيسية ، يمكنك أيضًا استخراج معززات نسبة النقر إلى الظهور من عمليات البحث ذات الصلة بالكلمات الرئيسية.
فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية التي قمت بحفرها بهذه الطريقة: صفقات حصرية | 30٪ Off | تخفيضات التصفية. يمكنك رشها في العلامات الوصفية أيضًا.

بعد تحسين البيانات الوصفية ، حان الوقت للنظر في المحتوى على الصفحة. هناك قاعدة ذهبية واحدة عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى لصفحاتك: اكتب محتوى طويل.

سأشرح: تسعى Google دائمًا إلى عرض نتائج البحث التي تقدم إجابات رائعة وحلول لمشاكل المستخدمين. لذا فهم دائمًا يصنفون مقالات ذات جودة طويلة عبر مقالات قصيرة. الآن أنت تعرف لماذا هذا الدليل هو واحد من أكثر الأدلة في عمق هناك.

لذلك ، اكتب دائمًا وصفًا للمنتجات يتجاوز طول كلمات 1000. اذهب بعمق حول فوائد استخدام المنتجات ، وكيف أنها أفضل من المنتجات المنافسة الأخرى إلخ.

الآن ، ارش كلماتك الرئيسية المستهدفة و LSI.

بما أن الكلمة الرئيسية المستهدفة هي الجوارب القطنية ، يمكنك رشها مرات 2-3 ضمن المحتوى. الآن ، لنبدأ في البحث عن كلمات LSI. فهرسة LSI أو الفهرسة الدلالية هي مجرد طريقة تستخدمها Google لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو المشابهة.

يستخدم معظم الأشخاص فقط كلمات LSI للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن الفائدة الحقيقية من كلمات LSI الرئيسية هي أنها تساعد Google على فهم محتوى المحتوى الخاص بك.

دعني أشرح:

عندما أبحث عن "جوارب قط" في Google ، تعرض Google قسمًا مرتبطًا بالكلمات الرئيسية في الجزء السفلي من SERPs.

6

الآن هذه هي الكلمات الرئيسية التي يعتقد Google أنها ترتبط "بالجوارب" بطريقة أو بأخرى. وبعبارة أخرى ، هذه هي كلمات LSI.

الآن وبما أن Google تعتقد بالفعل أن هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة بـ "الجوارب القط" ، إذا كنت تستخدم هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك الذي تم تحسينه لـ "الجوارب القط" ، فستجعل Google تعتقد أن المحتوى الخاص بك مرتبط إلى حد كبير بـ "cat" جوارب'. هاه الذكية؟

الآن الفوائد هنا هي اثنين من أضعاف. واحدًا ، تصنفك Google أعلى لكلمتك الرئيسية المستهدفة. ثانيًا ، يمكنك أيضًا ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بـ LSI والتي ترتبط بمنتجك كثيرًا. الفوز مرة أخرى.

العملية هنا بسيطة:

1. اجمع مجموعة من كلمات LSI ذات الصلة بمنتجك.

2. رشها في محتواك. (مرة أو مرتين يكفي)

تحسين الصور

الخطوة الأخيرة والنهائية والخطوة الأسهل في إعداد الصفحة هي تحسين صورك. كل ما عليك فعله هو استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة كعلامة ALT في صورة منتجك. سهل جدا.

إذا كنت ترغب في إضافته مباشرةً في شفرتك ، فإليك كيفية إجراء ذلك:

<img src = ”image_Name.jpg” alt = ”الجوارب القطنية ALT_Tag” title = ”image Title_Tag” />

الآن وبعد إكمال الإعداد الأساسي للصفحة ، حان الوقت لنشمر عن سواعدك وتدخل في تحسين محركات البحث.

SEO التقنية

الخطوة 1: تنفيذ ترميز المخطط على صفحات المنتج

كان هناك الكثير من الضجيج على مدى السنوات القليلة الماضية أن Google تعتبر ترميز المخطط كإشارة ترتيب. لا أؤمن بذلك لأكون صريحًا.

ولكن هناك شيء واحد أحبه في تنفيذ المخطط:

يمكنك الحصول على مقتطف منسق لمراجعة المنتج في نتائج بحث Google.

الآن ، إليكم الجزء الأفضل:

من الواضح أن المستخدمين يبحثون بنشاط عن مراجعات المنتجات عندما يفكرون في شراء شيء ما عبر الإنترنت.

لذلك عندما يرى المستخدم مقتطفًا تقويميًا وتصنيفًا لأحد المنتجات في برنامج SERPs ، فكل ما عليهم فعله هو المضي قدمًا والنقر فوق تلك النتيجة حتى يمكنهم التحقق من المراجعات.

دعونا نمضي قدماً ونبحث في الكلمة الرئيسية للعقد المعروف باسم "الجوارب القطنية":

7

ومن المؤكد أن قائمة Amazon تلك تحصل على نقرات أكثر من Etsy.

الآن ماذا يعني هذا بالنسبة لنا؟

وهذا يعني أنه إذا نفذنا مخططًا لصفحات منتجاتنا ، فيمكننا الحصول على مقتطفات المراجعة في SERPs التي ستعزز نسبة النقر إلى الظهور لدينا.

وماذا لو حصلت على نسبة نقر إلى ظهور أعلى؟

كنت مرتبة أعلى.

لكن ما هو المخطط؟

يقوم المخطط ببساطة بترميز HTML الموجود بالفعل على صفحتك باستخدام سمات مخطط محددة وعلامات الخصائص بحيث "يكتشف" محرك البحث في محرك البحث ما هو الرمز.

وإليك كيفية تنفيذ ذلك:

يمكنك دائمًا فقط تدوينها يدويًا ، ولكن بالنسبة إلى الأشخاص غير التقنيين بيننا (مثلي) ، فإن لدى Google مساعد ترميز البيانات المنظمة لتوسيط المخطط وإعداده بسهولة.

أولاً ، حدد صفحة منتج تحتوي على نظام مراجعات وتقييم مدمج. لقد اخترت قائمة Amazon لهذا المثال:

8

الآن اذهب إلى منظم توصيف مساعد بيانات، حدد "المنتجات" ، وأدخل عنوان URL في المربع أدناه. ثم انقر فوق "بدء وضع العلامات".

9

بعد ذلك ، نأتي إلى صفحة "بيانات العلامات" ، حيث تظهر أيضًا معاينة لصفحة منتجاتنا.

عند النقر على نجوم المراجعة ، تظهر القائمة المنسدلة مع العلامات التي يمكننا إضافتها:

10

تكمن الفكرة هنا في اختيار البيانات المناسبة مثل إجمالي عدد المراجعات والنجوم أو تصنيف الأرقام لهذا المنتج المعين ، واسم المراجع وغير ذلك ، ووضع علامة على تلك البيانات باستخدام القائمة المنسدلة.

ضع علامة على أكبر قدر ممكن من التفاصيل ، ولا تنس وضع علامة على قيمة تصنيف التجميع وعدد المراجعة ، نظرًا لأن هذه الأمور تميل إلى الظهور في نتائج البحث.

الآن ، تفضل وانقر فوق "إنشاء HTML".

11

تعرض الأداة الآن مكان إضافة شفرة الترميز في HTML لموقعك. يتم تمييز رمز العلامة:

12

كل ما عليك فعله هو نسخ شفرة التمييز المميزة هذه ولصقها في التعليمات البرمجية المصدر لصفحتك في نفس المواقع.

هذا هو!

وشيء آخر - بالنسبة إلى المخطط ، القاعدة هي "المزيد أفضل". قم بترميز أكبر قدر ممكن من المحتوى ، ولديك فرص أكثر في الحصول على الترميز المعروض في SERPs.

تلميح الموالية

يمكنك التحقق مما إذا كنت قد قمت بإعداد الترميز بشكل صحيح باستخدام منظم أداة اختبار البيانات في Google Search Console.

ترميز مخطط لمواقع التجارة الإلكترونية WordPress

هل تعرف أكثر ما أحبه في WordPress؟

هناك ملحق لكل شيء!

وللمخطط ، قل مرحبا ل All in One Schema.org Rich Snippets. باستخدام هذا المكون الإضافي ، يعد وضع علامات على صفحات المنتج أمرًا سهلاً.

بمجرد تثبيت المكون الإضافي ، ستظهر نافذة جديدة على صفحات المنتج أو محرر النشر في WordPress.

أولاً ، يجب عليك تحديد نوع المقتطف المنسق. سأشرع وأرصف المنتج:

13

الآن ، أدخل جميع التفاصيل مثل التصنيف والعلامة التجارية واسم المنتج والصورة والسعر والتوفر.

يقوم المكون الإضافي تلقائيًا بإنشاء رمز العلامات وإدخاله وإضافته إلى شفرة المصدر لصفحة المنتج.

ترميز مخطط لمواقع ويب Shopify

لمتجر ، هذه العملية هي أطول قليلا.

في التسوق ، يتم إنشاء صفحات المنتج ديناميكيًا عن طريق ملف قالب يسمى product.liquid.

يتمثل التحدي هنا في أن هذا الملف لن يكون له عنوان أو وصف فعلي لأي منتج معين تبيعه في متجر متجرك. بدلاً من ذلك ، سيكون لها علامات اسم المنتج والوصف مثل {{product.title}} و {{product.description}}.

التدخّل الآن في الكود ليس شيئًا رائعًا ، لكن الميزة هنا هي أنه بخلاف إضافة تفاصيل ترميز المخطط باستخدام المكوّن الإضافي المقتطف الموجز في WordPress في Schema.org ، يجب عليك تحرير الشفرة وترميز الملف product.liquid فقط ذات مرة.

بعد إضافة الشفرة وتعيين المتغيرات بشكل صحيح ، ينشئ shopify تلقائيًا صفحات المنتج مع رمز ترميز المخطط في HTML لجميع صفحات المنتجات الموجودة لديك في متجرك ، وأي صفحات منتج قد تضيفها في المستقبل.

أحب كتابة مقال تفصيلي حول كيفية القيام بذلك ، لكن غافن بالارد كسرها في كلمات بسيطة ميتة هنا.

إذا كنت لا تزال تريد المساعدة في ذلك ، فلا تتردد في التواصل معي ، وسأكون سعيدًا بتقديم يد المساعدة لك.

جزء كبير من SEO الفني لمواقع التجارة الإلكترونية يقوم بتصحيح أخطاء الزحف.

كيفية حل أخطاء الزحف

النوع الأكثر شيوعًا من أخطاء الزحف التي ستواجهها على موقع التجارة الإلكترونية هو 404. يحدث هذا كلما قمت بتحديث الكتالوج الخاص بك وحذف المنتجات التي لم تعد ترغب في بيعها.

الحل هنا بسيط: 301 قم بإعادة توجيه عنوان URL هذا إلى صفحة الفئة الخاصة بهذا المنتج.

ملاحظة: Luckily Shopify لديه أداة سهلة الاستخدام للغاية. يمكنك فقط استخدام ميزة "إعادة التوجيه" في علامة التبويب "التنقل" في "المسؤول" ، أسفل الصفحة.

ولكن كيف يمكنك العثور على مشكلات 404 وغيرها من أخطاء الزحف في المقام الأول؟

أفضل أداة استخدمتها حتى الآن لمراقبة أخطاء الزحف بسهولة هي MOZ. لدي اشتراك مدفوع ، وهم يرسلون إليّ تقريرًا شهريًا عن 4xx والمشكلات الأخرى التي يجب تصحيحها.

14

هناك مشكلة أخرى شائعة في صفحات منتجات التجارة الإلكترونية وهي المحتوى المكرر.

هناك عدة أسباب لذلك:

  • أوصاف المنتجات المكررة على صفحات المنتجات المماثلة ، و
  • فهرسة عناوين URL الديناميكية

لنواجه الأمر:

الطريقة الوحيدة لتجنب أوصاف المنتجات المكررة هي كتابة أوصاف فريدة تم البحث عنها بشكل جيد لكل صفحة من صفحات المنتج الخاصة بك. ببساطة لا توجد طريقة لذلك.

في كثير من الأحيان على مواقع التجارة الإلكترونية ، قد يكون لنفس المنتج أو صفحة الفئة عناوين URL مختلفة كنتيجة للمستخدمين الذين يستخدمون الفلاتر أو تفضيلات البحث. يمكن أن تتسبب عناوين URL هذه في حدوث مشكلات محتوى مكررة إذا تمت فهرستها بواسطة Google.

كل ما عليك فعله هنا هو العثور على عناوين URL هذه ، وإما "nofollow" في ملف Robots.txt حتى لا تتم فهرستها ، أو استخدام عناوين URL الأساسية لإخبار محركات البحث عن تلك الصفحة الأصلية.

لدى Google دليل رائع حول تنفيذ عناوين URL الأساسية هنا.

الآن هناك مجالان فنيان آخران بحاجة إلى انتباهك:

  • سرعة تحميل الصفحة
  • XML خرائط المواقع

سرعة تحميل الصفحة

بعد الانتهاء من تصحيح أخطاء الزحف ، حان الوقت لإلقاء نظرة على سرعة موقعك على الويب. وغني عن القول أن سرعة تحميل الصفحة هي عامل ترتيب ، وأن Google تدفع المواقع التي تستغرق الكثير من الوقت للتحميل.

هناك عدد من العوامل التي يمكن أن تسهم في انخفاض سرعة التحميل:

  • تعطل جافا سكريبت و CSS في محتوى الجزء المرئي من الصفحة
  • عدم وجود التخزين المؤقت للمتصفح
  • وقت استجابة الخادم لفترة طويلة
  • صور عالية الدقة غير محسّنة
  • عدم وجود ضغط
  • الكثير من كود جافا سكريبت

في حين أن معظم هذه الحلول يمكن حلها ببساطة باستخدام CMS مثل WordPress أو Shopify ، فإن الطريقة المثلى لحل مشكلات سرعة الصفحة هي استخدام شبكات CDN.

شبكات CDN هي شبكات توصيل المحتوى التي تقدم المحتوى على موقع ويب من مواقع خوادم مختلفة وتقليل وقت الاستجابة.

نظرًا لأن موضوع كيفية إعداد CDN يتجاوز موضوع هذا الدليل ، سوف أشير فقط إلى اثنين من أفضل CDNs لمواقع التجارة الإلكترونية: Akamai و Amazon Cloudfront.

XML خرائط مواقع

ملف sitemap عبارة عن قائمة بسيطة تحتوي على جميع عناوين url في صفحتك والتي تريد من Google فهرستها. يعد وجود خريطة موقع لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أمرًا في غاية الأهمية.

لماذا؟

نظرًا لأن مواقع الويب للتجارة الإلكترونية النموذجية تحتوي على آلاف من صفحات الويب التي يتم تحديثها أو إضافتها أو إزالتها على أساس يومي ، ويعد وجود ملف sitemap هو أفضل طريقة لإعلام محركات البحث بالتغييرات التي تطرأ على موقعك.

الآن ، حول كيفية إعداد ملفات sitemap الديناميكية وإرسالها إلى Google.

هل تتذكر لماذا أحب وورد؟

نعم ، لدينا ملحقات لكل شيء. وبالنسبة إلى ملفات sitemap ، لدينا برنامج إضافي رائع يسمى خرائط جوجل XML.

كل ما عليك فعله هو تثبيت هذا المكون الإضافي وإعداد إعدادات> ملفات Sitemap بتنسيق XML

هنا يمكننا رؤية عنوان URL حيث تم إنشاء ملف Sitemap تلقائيًا بواسطة المكون الإضافي:

15

الشيء الجميل في هذا البرنامج المساعد هو أنه يقوم بتحديث ملف Sitemap عند إضافة أي صفحات / مشاركات جديدة.

بعد ذلك ، تسجيل الدخول إلى Google بحث حدة التحكم، وانقر على موقع الويب الذي تريد إرسال ملف sitemap إليه.

انتقل إلى الزحف إلى> ملفات Sitemap وانقر على إضافة / اختبار ملف Sitemap.

أدخل مسار URL إلى ملف Sitemap الخاص بك.

16

انقر فوق تقديم. هذا هو.

ملاحظة: لست بحاجة إلى إرسال ملف sitemap مرارًا وتكرارًا من وقت لآخر. استنادًا إلى سلطة نطاقك ، واستنادًا إلى تكرار عناوين URL التي تتم إضافتها إلى نطاقك ، سيزحف google bot تلقائيًا إلى ملف Sitemap من وقت لآخر.

والآن بعد أن انتهينا من تحسين محركات البحث على محركات البحث SEO وأخطاء الزحف ، انتهيت تقريبًا من جميع التحسينات الأولية للصفحة.

ولكن هذا ينقلك إلى الجزء الأكثر أهمية من تحسين موقعك للحصول على ترتيب:

بناء وصلة لمواقع التجارة الإلكترونية

يعد بناء الروابط هو القضية الرئيسية التي تواجهها معظم مواقع التجارة الإلكترونية ، وذلك ببساطة لأنه من الصعب بناء روابط لصفحات التجارة الإلكترونية.

يحدث ذلك لسبب واحد محدد للغاية: الناس ببساطة لا يرتبطون بطبيعة الحال بصفحات منتجات التجارة الإلكترونية وصفحات قائمة المنتجات.

إذاً ، كيف تحصل على روابط لموقعك؟

قم بإنشاء مدونة!

يمكنك إعداد مدونة يمكنك من خلالها مشاركة الأخبار واتجاهات الصناعة ومعلومات الشركة والمقالات والمراجعات الأخرى حول المنتجات. وهذا لا يساعدك فقط في بناء الروابط ، بل يساعد أيضًا في زيادة سلطة موقعك على الويب ، حيث سيكون هناك الكثير من المحتوى على موقعك.

لكن كيف نبني الروابط بشكل استباقي؟

منذ أن قادت Panda و Penguin ، أصبح مشرفو المواقع في جميع أنحاء العالم يعتقدون أن دفع محتوى رائع هو الشيء الوحيد الذي يمكن القيام به لتصنيف مواقع الويب.

اعتدت على تصديق هذا أيضا.

وتخيل ماذا؟

لا يعمل.

كان هناك وقت عندما كان المحتوى الرائع يؤدي ببساطة إلى الحيلة ، وجلب المرور وحقق ترتيبًا بنفسه. ولكن في هذه الأيام ، هناك الكثير من المحتويات التي يتم نشرها عبر الإنترنت ، والتي من المستحيل أن تتم مشاهدتها بمجرد نشر محتوى رائع.

لكن إليكم الصفقة:

سأوضح لك الطريقة المجربة والمختبرة التي يمكنك استخدامها لإنشاء روابط والحصول على الكثير من عصير الارتباط الذي يتدفق إلى صفحات المنتج:

طريقة محفز المعلومات

تمت تعميم طريقة تسويق المحتوى هذا بواسطة Brian Dean of Backlinko للمدونات. الشيء العظيم هو أن هذه الأعمال رائعة لمواقع التجارة الإلكترونية أيضًا ، وسأشرح لك كيف.

إذن ما هي طريقة محفز المعلومات؟

باختصار ، الرسوم البيانية Infographics هي مجرد تصورات للبيانات. تجمع البيانات حول موضوع معين ، وتجعله ذا معنى عن طريق تصوره. العملية هنا بسيطة:

الخطوة # 1: العثور على الموضوع

على الرغم من أن بحث Google البسيط يمكن أن يعطيك أفكارًا بسهولة عن مواضيع رسومية ، فأنا دائمًا ألقي نظرة على Visual.ly ، التي تحتوي على دليل معلومات رسومية عن الرسوم البيانية الرائعة حول كل موضوع تقريبًا تحت الشمس.

ما عليك سوى البحث عن مواضيع مشابهة على Visual.ly ، وستتمكن بسهولة من العثور على الرسوم البيانية حول هذا الموضوع.

عندما تختار موضوعًا ، تأكد من احتواء الموضوع على ثلاثة عناصر:

القدرة على رواية قصة

هذا هو العنصر الأول والأكثر أهمية. يمكنك الذهاب مع جميع أنواع الموضوعات التي يمكن أن تنجح في كسب الروابط وحركة المرور ، ولكن إذا كنت تريد أن تكون رائعة حقًا ، فاختر موضوعًا يمكن أن يحكي قصة.

يمكنك دائمًا استخدام شيء مثل "12 الأسباب التي تجعل الناس يلبسون حيواناتهم الأليفة"

أو الذهاب مع شيء مثل: "لماذا ينفق الناس أكثر من 10 مليار على الحيوانات الأليفة في 2016"

سأذهب مع الموضوع الثاني في أي يوم ، لأنه يمكن أن يحكي قصة.

القدرة على جلب الصراع

المقطر مرة واحدة لم قطعة الرسومية على نطاقات صوتية من المطربين التي حصلت على أسهم 119K وجلبت أكثر من مليون زيارة لموقع الويب .. وكان السبب في أن الرسم البياني فعل ذلك بشكل جيد هو أنه كان لديه عنصر الصراع وجعل الناس يتجادلون حول من هو أفضل مطرب.

إذن ما هو الحد الأدنى؟

دائما اختيار موضوع يمكن ان يثير مناقشات ومناقشات.

ابقى واسعا

في كثير من الأحيان قد تجد صعوبة في التوصل إلى مواضيع مقنعة عندما تكون على سبيل المثال ، بيع الجوارب للقطط. ؟؟؟؟

أسهل طريقة للحصول على هذا هو الحصول على أوسع من مكانتك المباشرة. إذا كنت تبيع الجوارب للقطط ، ففكر في ملابس القطط ، وحتى الحيوانات الأليفة ورعاية الحيوانات الأليفة.

الخطوة # 2: إنتاج المحتوى

لا توجد طريقة سهلة حول هذه العملية. يجب عليك النزول إلى هناك ، والقيام بالكثير من الأبحاث وكتابة المحتوى وجمع البيانات.

لدي بعض النصائح لك على الرغم من:

  • انظر إلى قسم "المراجع" في الرسوم البيانية حول مواضيع مماثلة في Visual.ly ، ويجب أن تكون قادرًا على العثور على بعض مصادر البيانات الجيدة التي يمكنك استخدامها
  • أولاً ، جمع البيانات ، ثم استخدم تلك البيانات لإخبار القصص
  • في أغلب الأحيان ، ستكون المقالة غير المرئية (التي يمكنك العثور عليها في مكان آخر) أفضل بكثير بتمثيل مرئي.

بعد أن تقوم بجمع البيانات ، قم بالمضي قدمًا وتم تصميمها بواسطة مصمم جيد من Upwork. استخدام وكالة التصميم المشهورة على ما يرام ، ولكن الثمن. يمكنك إنجاز ذلك بثلث التكلفة من قبل مصممين جيدين في Upwork. سوف يكلفك تصميم رسم تخطيطي معتدل بين أي مكان بين 200-300 USD.

تعزيز الروابط المعلوماتية والبناء

ستكون هذه الخطوة هي الخطوة الأكثر كثافة في طريقة الرسم البياني. هناك طرق مختلفة للترويج للرسم التخطيطي لإنشاء روابط ودفع حركة المرور ، لكن طريقي المفضل للقيام بذلك هو الوصول إلى جهات الاتصال.

الخطوة # 1: ابحث عن الصحفيين وكتاب الصحافة العادية الذين قد يكونون مهتمين بموضوعك

قد يستغرق هذا وقتًا طويلاً إذا لم يكن لصالح Google القديم الكبير.

مع Google ، هذا بسيط للغاية:

ما عليك سوى استخدام site: domain.com "keyword" في نطاقات الأخبار.

17

يعرض هذا الاستعلام صفحات ومقالات حول الحيوانات الأليفة التي تم نشرها على Huffington Post.

بعد ذلك ، أقتصر نتائج البحث على النتائج التي تم نشرها في العام الماضي.

18

الآن ، إليكم الصفقة:

نحن نتخلى عن تخمين السؤال عن طريق الاتصال بالصحفيين الذين سبق لهم أن كتبوا عن موضوع الرسم البياني في الآونة الأخيرة ، والذين من المرجح أن يهتموا برسوم المعلومات المتعلقة بالحيوانات الأليفة.

أسرد عادةً أسماء 3-4 من الصحفيين الذين كتبوا حول هذا الموضوع على موقع ويب إخباري.

الآن كرر هذه العملية لجميع المواقع الإخبارية التي تعرفها.

اذكر أسماء الصحفيين والمواقع الإخبارية المقابلة وعناوين URL للمشاركة في جدول بيانات.

يجب أن تكون قادراً على قائمة أسفل حول 100 اضغط على الأسماء في الكل.

الخطوة # 2: البحث عن رسائل البريد الإلكتروني للاتصال

على الرغم من أن هذا الأمر بسيط ويتطلب بضع دقائق من التصفح ، إلا أن هذه خطوة واحدة أقترح عليك القيام بها بشكل صحيح.

هذه هي العملية البسيطة التي أتابعها لمعرفة عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بالاتصال للصحفيين:

1. أولاً ، أتحقق من ملف الصحفي على الموقع الإخباري. يظهر العديد من الصحفيين ببساطة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم في سيرتهم الشخصية.

2. إذا كان هذا لا يعمل ، وأنا استخدم البريد الإلكتروني هنتر. البريد الإلكتروني هنتر هو عبارة عن مكوّن إضافي جيد جدًا من الكروم يسحب عناوين البريد الإلكتروني المرتبطة بمواقع الويب عندما تكون في أي من الصفحات ، أو في الملف الشخصي للمؤلف في LinkedIn.

لذا ، ابحث أولاً عن ملف LinkedIn الخاص بالصحفي المستهدف. بمجرد تثبيت Email Hunter في Chrome ، يظهر زر أحمر صغير أنيق على كل ملف شخصي في Linkedin تقوم بزيارته. عند النقر على هذا الرمز ، سيقوم البريد الإلكتروني هنتر بسحب عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بهذا الشخص.

19

أنيق؟

تلميح الموالية

إذا كنت لا تزال غير قادر على العثور على عنوان البريد الإلكتروني للهدف ، فاتصل هذا دليل على العثور على عنوان البريد الإلكتروني لأي شخص تقريبًا. أيضًا ، إذا كنت مشغولًا جدًا بالتصفح بحثًا عن عناوين البريد الإلكتروني للصحفيين ، فيمكنك استخدام خدمة مدفوعة مثل نينجا التوعية or ContentMarketer.io. بمجرد قيامك بجمع واستيراد نطاقات وأسماء الصحفيين ، يمكنك ببساطة استيراد القائمة إلى ContentMarketer.io أو Outreach Ninja ، وستقوم الأداة بسحب جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بجهة الاتصال التي تحتاجها.

لكننا لم ننته بعد:

3. علينا التحقق من عنوان البريد الإلكتروني هذا. هذا هو المكان MailTester هذه أداة أخرى بسيطة ومجانية تسمح لك بالتحقق مما إذا كانت عناوين البريد الإلكتروني التي أدخلتها موجودة بالفعل على ذلك الخادم أم لا.

لنلقي نظرة:

20

إذا أظهر MailTester أن عنوان البريد الإلكتروني صالح ، كما هو الحال في الحالة أعلاه ، فأنت تمتلك البريد الإلكتروني الصحيح لجهة الاتصال بالصحافة / الصحافة.

كرر هذه العملية لكل صحفي / كاتب واحد في قائمتك. في كل شيء ، يجب أن يكون لديك على الأقل 50 اضغط على جهات الاتصال.

Step #3: The Soft Sell

الآن هذا هو الجزء الذي يزعج معظم المسوقين.

الشيء الوحيد الذي يجب معرفته عن الصحفيين: إنهم دائمًا ما يبحثون عن أشياء رائعة للكتابة عنها. كل ما تفعله هو التواصل معهم ومساعدتهم.

ولكن قد تتساءل:

كيف تجعلهم مهتمين في رسم المعلومات الخاصة بك؟

سأشرح: يجب أن يتم التواصل مع جهات الاتصال على خطوتين.

أولاً ، تقوم بقياس اهتمامهم بالبريد الإلكتروني الناعم.

تبدو هاتفي البريد الإلكتروني النموذجي على ما يبدو هكذا:

الموضوع: [الاسم] ، يتعلق الأمر بمخطط معلومات ترويجي حول ملابس الحيوانات الأليفة

يا [الاسم الأول]!

أنا أحب مقالك على الآثار الصحية للحيوانات الاليفة النوم في السرير معك. أنا أيضا لديك القليل تشيهواهوا اسمه السكر ، وينام على رقبتي ؟؟ حاول أن يدخله إلى قفص ، لكنه نذل ​​عنيد. ؟؟؟؟

في الواقع ، لقد وضعت رسماً تخطيطياً جميلاً على [موضوع رسوم الأعلام - ملابس الحيوانات الأليفة] ، وشعرت أنها قد تثير اهتمامك.

هل ترغب في إلقاء نظرة؟ أود رأيك قبل أن أنشره.

الشكر والتحيات،

كاتالين

الآن ، هذه هي الحقيقة حول رسائل البريد الإلكتروني التوعوية:

تعتبر الرسائل البريدية غير المخصصة قابلة للتوسع ، ولكنها ذات معدلات نجاح منخفضة ، وحدود حدود على الرسائل غير المرغوب فيها. قم دائمًا بإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة لأهدافك.

ولن أكذب: أعلم أن سطر الموضوع للبريد الإلكتروني يبدو غير تقليدي.

ولكن عليك أن تتذكر أن الصحفيين يحصلون على مئات المحتوى من المسوقين والعاملين في مجال العلاقات العامة كل يوم. أنت بحاجة إلى إثارة الاهتمام وإخبارهم بما يتعلق بالبريد الإلكتروني مباشرةً من سطر الموضوع.

أيضا ، قد تفكر ، لماذا لا نرسل لهم رسم المعلومات ، ونطلب رأيهم؟

إليك ما يلي: من خلال طلب الإذن لإرسال مخطط المعلومات إليها ، يمكنك تدليلها وإظهار أنك تحترم وقتها. أيضا ، إذا كنت تريد أن ترسل إليهم رسمًا بيانيًا ، فستكون عملية بيع أكثر سلاسة عندما تسألهم عما إذا كانوا يرغبون في الكتابة عنها أو نشرها.

بعد الانتهاء من إرسال جميع رسائل البريد الإلكتروني غير المرخصة ، يجب أن تبدأ في الحصول على ردود من أهدافك.

وهو ما يقودنا إلى الخطوة 4:

الخطوة # 4: نشر المعلومات في موقعك على الويب:

هناك أربعة عناصر تحتاج إلى العناية بها:

  1. تأكد من نشرها على صفحة مستقلة على موقع الويب الخاص بك.
  2. تأكد من احتواء الصفحة على رموز المشاركة الاجتماعية مع تعداد المشاركات.
  3. لديك رمز تضمين في الأسفل.
  4. احصل على الكلمة الرئيسية المتوسطة المستهدفة في العنوان وعنوان URL والوصف

بعد ذلك ، أرسل الرابط إلى صفحة المعلومات الخاصة بك إلى جهات الاتصال الخاصة بالصحافة التي أبدت اهتمامًا بمخطط المعلومات ، باستخدام هذا القالب:

مرحبًا [الاسم الأول] ،

بالتأكيد! هذا هو الرابط الخاص برسوم المعلومات: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

يرجى إلقاء نظرة واسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك.

الشكر والتحيات،

كاتالين

هذا بسيط بقدر ما يحصل.

البنغو:

ستقوم بعض جهات الاتصال الصحفية الخاصة بك فقط بالمضي قدمًا واستخدام الرسم البياني أو الكتابة عنه عبر الإنترنت ، والارتباط بصفحة المعلومات على موقعك.

تلميح الموالية

قد يقترح البعض الآخر تغييرات في مخطط المعلومات. إذا كان تغييرًا بسيطًا ، فابدأ بالقيام بذلك. إليك السبب: عندما يطلب منك الكاتب على وجه التحديد تغيير شيء ما ، يكون ذلك على الأرجح بسبب اهتمامه الشديد باستخدامه بطريقة ما. أيضا ، إذا قمت بإجراء التغيير ، سيكون أكثر ميلا للكتابة حول هذا الموضوع ، ومشاركته مع قرائه.

يتواصل الآن معظم المسوقين مع المدونين في مساحتهم حول الرسوم البيانية التي ينشرونها.

ولكن إليك الجزء الأفضل من طريقة Catalyst المعلوماتية: أنت تحاول الوصول إلى جهات الاتصال التي تعمل كمحفزات في الترويج للرسومات المعلوماتية الخاصة بك. إن الحصول على المعلومات الخاصة بك المنشورة أو المرتبطة بها من مواقع الصحافة هو أفضل طريقة للحصول على الكثير من العيون على الرسم البياني الخاص بك ، والحصول على كل من المدونين والناس يتحدثون.

وهذا كل شيء.

آمل أن تكونوا قد أحببت دليل تحسين التجارة الإلكترونية الخاص بي الشامل كليًا. لقد حاولت أن تجعل كل شيء ميتًا بسيطًا وقابل للتنفيذ من أجلك.

الآن الحصول على العمل.

إذا كان لديك أي أسئلة حول أي من الاستراتيجيات التي ذكرتها ، أو كنت ترغب في مشاركة قصص نجاحك ، فسوف أراقب عن كثب قسم التعليقات أدناه.

انظر يا!

كاتالين زورزيني

أنا مدون تصميم مواقع ويب وبدأت هذا المشروع بعد أن قضيت بضعة أسابيع تكافح من أجل معرفة ما هو أفضل منصة التجارة الإلكترونية لنفسي. تحقق من بلدي الحالية أعلى بناة موقع التجارة الإلكترونية 10.