Thương mại điện tử toàn cầu cuối cùng đã đột phá 5 $ nghìn tỷ Rào cản doanh thu vào năm 2026, theo báo cáo của ECDB – và đó là một vấn đề khá lớn. Cột mốc này đánh dấu một bước ngoặt lớn đối với ngành bán lẻ trực tuyến, và rõ ràng là cách chúng ta mua sắm đang trải qua một sự thay đổi mạnh mẽ.
Mặc dù tổng doanh số bán hàng trực tuyến vẫn đang tăng trưởng, nhưng bối cảnh đang thay đổi theo những hướng thực sự đáng kể. Các sàn thương mại điện tử đang chiếm ưu thế hơn bao giờ hết, mô hình tăng trưởng cục bộ đang lan rộng khắp nơi, và các nền tảng mạng xã hội như TikTok Shop đang phát triển với tốc độ chóng mặt.
Tất cả những thay đổi này đang có tác động lớn đến cách người tiêu dùng mua sắm trực tuyến, cũng như cách các nhà bán lẻ cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào những hiểu biết sâu sắc đằng sau cột mốc 5 nghìn tỷ đô la đó, xem xét kỹ hơn những yếu tố thúc đẩy tăng trưởng ở một số thị trường nhất định và xem xét những công ty nào đang dẫn đầu (hoặc, bạn biết đấy, đang tụt hậu) trong chương tiếp theo của thương mại điện tử toàn cầu.
Cột mốc 5 nghìn tỷ đô la – Và ý nghĩa của nó
Vượt qua ngưỡng 5 nghìn tỷ đô la không chỉ là một cột mốc mang tính biểu tượng – nó đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên hoàn toàn mới cho bán lẻ trực tuyến. Và điều gì ẩn chứa đằng sau tất cả những thành tựu này? Sự thâm nhập internet sâu rộng hơn, niềm tin của người tiêu dùng rộng mở hơn, và đủ loại đổi mới nền tảng ở cả thị trường đã phát triển và mới nổi.
Các yếu tố chính đằng sau thị trường 5 nghìn tỷ đô la
- Thu hút nhiều người trực tuyến hơn:Việc cung cấp internet tốt hơn ở các quốc gia trên khắp Châu Á, Châu Mỹ Latinh và Châu Phi về cơ bản đã mở ra thị trường trực tuyến cho nhiều người hơn.
- Mua sắm di động cất cánh:Khoảng 76% lưu lượng thương mại điện tử toàn cầu hiện nay đến từ các thiết bị di động – với các ứng dụng như TikTok, Shopee và Amazon trở thành điểm đến mua sắm.
- Thói quen sau đại dịch:Những thay đổi trong cách mọi người mua sắm sau đại dịch – như mua hàng tạp hóa và nhu yếu phẩm trực tuyến – hiện đã trở thành thói quen tiêu dùng lâu dài.
- Đưa đồ đến tận cửa nhà bạn:Thời gian giao hàng nhanh hơn và mạng lưới hoàn tất đơn hàng đáng tin cậy đã khiến việc mua sắm trực tuyến trở nên thuận tiện và đáng tin cậy hơn rất nhiều.
Những nhân vật chủ chốt đằng sau cột mốc quan trọng
Sau đây là những con số cho thấy rõ điều đó:
| metric | Giá trị |
|---|---|
| Doanh thu thương mại điện tử toàn cầu (2026) | 5.03 $ nghìn tỷ |
| Thị phần chi tiêu của thị trường | 87% |
| Chia sẻ lưu lượng di động toàn cầu | 76% lưu lượng thương mại điện tử |
| Chia sẻ xuyên biên giới | 22% tổng doanh thu |
Nhưng đừng để bị lừa - những con số sẽ cho thấy một câu chuyện phức tạp hơn khi bạn phân tích chúng theo khu vực và nền tảng. Một số lĩnh vực và danh mục đang tăng trưởng mạnh, trong khi một số khác bắt đầu mất đà.
Hiệu suất khu vực: Ai đang tiến lên và ai đang tụt hậu
Mặc dù tổng doanh số bán hàng trực tuyến đang tăng lên, nhưng không phải khu vực nào cũng đạt được mức độ thành công như nhau. Sự tăng trưởng hiện nay không đồng đều, với Mỹ Latinh dẫn đầu và khu vực GSA của châu Âu đang có dấu hiệu trì trệ.
Mỹ Latinh chiếm hết sự chú ý
Song song với sự tăng trưởng vượt xa mong đợi của Mỹ Latinh ghi nhận mức tăng trưởng 12.4% – cao nhất trong số tất cả các khu vực thương mại điện tử lớn. Các quốc gia như Brazil, Mexico và Colombia đang trải qua sự bùng nổ thực sự của bán lẻ trực tuyến.
Tại sao Mỹ Latinh đang phát triển mạnh mẽ:
- Việc áp dụng thanh toán di động đang diễn ra đúng hướng, với ví điện tử và tùy chọn mua ngay trả sau (BNPL) đang thịnh hành
- Bán lẻ vật lý không chiếm ưu thế trong khu vực, vì vậy mua sắm trực tuyến là điều cần thiết hơn
- Mạng lưới hậu cần đang trở nên tinh vi hơn, với việc giao hàng chặng cuối được cải thiện
Khu vực GSA của Châu Âu đang gặp khó khăn
Đức, Thụy Sĩ và Áo (GSA) báo cáo tình hình khá ảm đạm Tăng trưởng% 4.6 – thấp hơn mức trung bình toàn cầu. Sự thâm nhập trực tuyến cao và thị trường tiêu dùng khá bão hòa là một phần nguyên nhân.
Những thách thức trong khu vực GSA:
- Có quá nhiều sự cạnh tranh trong những thị trường trưởng thành này để thúc đẩy tăng trưởng
- Chi tiêu của người tiêu dùng bị cản trở bởi sự bất ổn kinh tế
- Các nền tảng địa phương không đổi mới nhiều như các đối tác toàn cầu của họ
Châu Á-Thái Bình Dương tiếp tục phát triển
Châu Á - Thái Bình Dương vẫn là một khu vực quan trọng, được thúc đẩy bởi các thị trường lớn như Trung Quốc, Ấn Độ và Đông Nam Á. Tăng trưởng có thể không bùng nổ như ở Mỹ Latinh, nhưng ổn định và bền vững.
Động lực thúc đẩy tăng trưởng ở Châu Á - Thái Bình Dương:
- Cơ sở hạ tầng kỹ thuật số đang ngày càng tốt hơn
- Các nền tảng mua sắm ưu tiên thiết bị di động có chỗ đứng thực sự vững chắc trong khu vực
- Hoạt động bán hàng xuyên biên giới giữa các thị trường khu vực đang ngày càng trở nên phổ biến
Sự trỗi dậy của hàng tạp hóa trong thương mại điện tử: Điều lớn lao tiếp theo
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất vào năm 2026 là sự gia tăng nhanh chóng của mua sắm tạp hóa trực tuyến – hiện chiếm hơn 10% tổng doanh thu thương mại điện tử, đang phát triển với tốc độ chóng mặt 14.4% so với cùng kỳ năm trước.
Tại sao mua sắm tạp hóa đang phát triển
Ngành tạp hóa theo truyền thống có phần chậm phát triển do người tiêu dùng thích mua sắm trực tiếp, nhưng điều đó đang thay đổi nhanh chóng vì:
- Giao hàng nhanh hơn:Các nền tảng hiện nay cung cấp dịch vụ giao hàng trong ngày hoặc ngày hôm sau cho các mặt hàng dễ hỏng – đây thực sự là một bước đột phá.
- Mô hình đăng ký:Người tiêu dùng đang lựa chọn đặt hàng định kỳ các mặt hàng thiết yếu như đồ ăn nhẹ, đồ uống và đồ dùng trong bếp.
- Sự tin cậy và đảm bảo chất lượng:Những cải tiến trong chính sách xử lý sản phẩm và hoàn tiền đã xây dựng được lòng tin của người tiêu dùng.
| Thống kê thương mại điện tử tạp hóa (2026) | Ngày |
|---|---|
| Chia sẻ tạp hóa toàn cầu | 10.2% doanh thu thương mại điện tử |
| Tăng trưởng theo năm | 14.4% |
| Tỷ lệ mua lặp lại | Trên 60% trong vòng 30 ngày |
| Thị trường chính | Hoa Kỳ, Anh, Ấn Độ, Brazil |
Ý nghĩa đối với các nhà bán lẻCác nhà bán lẻ có khả năng kết hợp các quy trình hậu cần, kiểm kê và giao hàng chặng cuối cho hàng tiêu dùng nhanh sẽ có vị thế cạnh tranh tốt hơn.
Phương pháp kết hợp, kết hợp thương mại điện tử truyền thống với các yếu tố hoàn thiện đơn hàng và kho bãi tại địa phương – đang nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn cho loại hình này.
TikTok Shop – Phát triển nhanh chóng trong thương mại điện tử
Trong khi những gã khổng lồ truyền thống như Amazon, JD.com và Alibaba vẫn nắm giữ phần lớn thị phần, Cửa hàng TikTok chắc chắn là nền tảng phát triển nhanh nhất – tự hào có một tăng trưởng GMV gần 60% 2026.
Tại sao TikTok Shop đang thống trị
Phương pháp tiếp cận mạng xã hội hàng đầu của TikTok Shop cho phép tích hợp hoạt động thương mại trực tiếp vào trải nghiệm của người dùng mà không cần phải thoát khỏi ứng dụng.
Lợi ích chính của TikTok Shop:
- Khám phá thuật toán :Người tiêu dùng không phải tìm kiếm sản phẩm – thay vào đó, nền tảng này cung cấp cho họ nội dung có liên quan, có khả năng chuyển đổi cao.
- Bán hàng trực tiếp : Các buổi trình diễn sản phẩm do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt giúp xây dựng lòng tin và tạo cảm giác cấp bách.
- Khuyến khích người sáng tạo-người bán :Bằng cách cung cấp cơ cấu phí cạnh tranh và các ưu đãi tiếp thị, TikTok Shop đã khuyến khích rất nhiều người bán tham gia nền tảng này.
| Hiệu suất cửa hàng TikTok (2026) | Giá trị |
|---|---|
| Tăng trưởng GMV | +59.8% so với cùng kỳ năm trước |
| Tỷ lệ chuyển đổi trung bình | 4.2% (cao hơn mức trung bình của ngành) |
| Thị trường hiện diện | Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Đông Nam Á, Trung Đông |
Tác động đến các nền tảng truyền thống khác
Trong khi TikTok Shop đang hoạt động, các đối thủ khác như Temu và Shein đang có dấu hiệu chững lại. Từng là những cái tên được săn đón nhờ tăng trưởng thần tốc, các nhà bán lẻ thời trang nhanh này đang phải đối mặt với những trở ngại từ việc thay đổi quy định và sự mệt mỏi của người tiêu dùng.
Mặt khác, tốc độ tăng trưởng của JD.com đã chững lại, còn Tmall và Taobao thì trì trệ. Amazon vẫn tiếp tục mở rộng, nhưng với tốc độ chậm hơn nhiều so với các nền tảng mạng xã hội mới nổi.
Sức mạnh ngày càng tăng của thị trường – Kiểm soát đồng đô la thương mại điện tử
Thị trường hiện đang nắm bắt 87% tổng chi tiêu thương mại điện tử toàn cầu – củng cố vị thế là xương sống của bán lẻ trực tuyến.
Tại sao thị trường tiếp tục phát triển
Người tiêu dùng tin tưởng vào các sàn thương mại điện tử vì chúng mang lại sự tiện lợi, giá cả cạnh tranh và danh mục sản phẩm đa dạng. Đối với người bán, chúng mang lại phạm vi tiếp cận rộng lớn và cơ sở hạ tầng tích hợp sẵn.
Lợi ích của thị trường:
- Đánh giá sản phẩm tập trung và tín hiệu tin cậy để xây dựng niềm tin của người tiêu dùng\
- Giải pháp quảng cáo gốc trên nền tảng để thúc đẩy doanh số bán hàng\
- Trải nghiệm thanh toán liền mạch để đơn giản hóa quy trình mua hàng\
- Hỗ trợ kho bãi và hoàn thiện đơn hàng để đưa sản phẩm đến tay khách hàng nhanh hơn
| Chợ | Khu vực chính | 2026 Trạng thái |
|---|---|---|
| đàn bà gan dạ | Hoa Kỳ, Toàn cầu | Tăng trưởng vừa phải |
| Người mua hàng | Đông Nam Á | Mở rộng nhanh chóng |
| MercadoLibre | Mỹ La-tinh | Hiệu suất mạnh mẽ |
| Tmall/Taobao | Trung Quốc | Tăng trưởng chậm |
| JD.com | Trung Quốc | Ký kết hợp đồng |
| Cửa hàng TikTok | Toàn cầu | Tăng trưởng nhanh nhất |
Đối với các thương hiệu Trực tiếp đến Người tiêu dùng (DTC), điều này có nghĩa là họ cần phải nghĩ đến việc đa dạng hóa ngoài trang web của riêng mình và áp dụng các chiến lược thị trường để duy trì khả năng cạnh tranh trong một thế giới do nền tảng thống trị.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà bán lẻ vào năm 2027
Khi thương mại điện tử bước vào giai đoạn mới, quy mô không còn là vấn đề chính nữa – sự nhanh nhẹn và tập trung là chìa khóaCác nhà bán lẻ hiện nay cần đưa ra quyết định chiến lược về cách thức và địa điểm mở rộng.
Những động thái chiến lược quan trọng dành cho các nhà bán lẻ
- Di chuyển vào các khu vực tăng trưởng cao :Thay vì tập trung vào các thị trường ở châu Âu vốn đã đông đúc – hãy thử tập trung vào LATAM, SEA và Trung Đông.
- Đa dạng hóa kênh kết hợp của bạn : Sử dụng kết hợp thương mại xã hội, thị trường và thương mại điện tử truyền thống như một phần của chiến lược thống nhất
- Thích ứng với xu hướng danh mục thay đổi : Hãy cân nhắc việc liên kết đến các sản phẩm đặt hàng định kỳ như hàng tạp hóa và hàng thiết yếu
- Áp dụng các mô hình thương mại nội dung : Sử dụng video và phát trực tiếp để xây dựng lòng tin và thúc đẩy chuyển đổi
Những ưu tiên hàng đầu trong tương lai
| Ưu tiên | Tại sao nó quan trọng |
|---|---|
| Tối ưu hóa thị trường | Nắm bắt thị phần ngày càng tăng của lưu lượng truy cập thị trường |
| Trải nghiệm di động đầu tiên | Phù hợp với nơi lưu lượng truy cập bắt nguồn (76% di động) |
| Bán hàng xuyên biên giới | Tận dụng 22% doanh số bán hàng từ quốc tế |
| Cơ sở hạ tầng thực hiện | Hỗ trợ kỳ vọng giao hàng nhanh |
| Chiến lược Video + Người có sức ảnh hưởng | Theo dõi TikTok Shop và thương mại xã hội |
Những người chiến thắng vào năm 2027 và sau đó sẽ là những người có thể tiếp cận người tiêu dùng ở nơi họ đang dành thời gian – và khiến quá trình chuyển đổi đó diễn ra liền mạch.
Suy nghĩ cuối cùng: 5 nghìn tỷ đô la – Chỉ là sự khởi đầu
Vượt qua mốc 5 nghìn tỷ đô la trong thương mại điện tử toàn cầu là một thành tựu to lớn – nhưng đó không phải là đích đến cuối cùng. Nó báo hiệu sự khởi đầu của một giai đoạn bán lẻ kỹ thuật số phức tạp, phân mảnh và cạnh tranh hơn.
Các nhà bán lẻ và thương hiệu tiếp tục dựa vào những chiến lược lỗi thời hoặc bỏ qua các yếu tố biến động khu vực sẽ khó có thể tăng trưởng. Những ai có thể thích nghi, nắm bắt sự đa dạng của nền tảng, thương mại xã hội và logistics linh hoạt sẽ có lợi thế lâu dài để thành công.
Dù bạn là thương hiệu DTC, người bán trên sàn thương mại điện tử hay nhà bán lẻ toàn cầu – thông điệp vẫn rất rõ ràng: thương mại điện tử không hề chậm lại – mà đang phát triển. Vấn đề là bạn có sẵn sàng để phát triển cùng nó hay không.
Nhận xét Responses 0