15 เทรนด์อีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัลยอดนิยม

หากคุณสมัครใช้บริการจากลิงก์ในหน้านี้ Reeves and Sons Limited อาจได้รับค่าคอมมิชชั่น ดูของเรา คำสั่งจริยธรรม.

ไม่นานมานี้ Semrush ได้ทำการศึกษา People Also Ask ศึกษาเกี่ยวกับคำหลักแบบสุ่ม 1 ล้านคำโดยอิงจาก US desktop ผลการค้นหา. จากการศึกษาดังกล่าว เราได้เน้นย้ำถึงข้อค้นพบที่สำคัญสำหรับอีคอมเมิร์ซด้วย

Google มีความชัดเจนและมีเจตนาเกี่ยวกับสิ่งหนึ่ง - ตอบคำถามของผู้ใช้โดยเร็วที่สุด

Google ได้พัฒนาคุณลักษณะต่างๆของ SERP เพื่อลดความฝืดของเวลาจากการค้นหาของผู้ใช้ ฟีเจอร์กล่อง People also Ask (PAA) เป็นหนึ่งในนั้น

ผู้คนยังถามตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจ

เพื่อให้เข้าใจถึงมุมมองผลลัพธ์“ บุคคลอื่นยังถาม” จะปรากฏใน SERP มากกว่าตัวอย่างข้อมูลอื่น ๆ ถึงหกเท่า สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นของกล่อง People also Ask ใน SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านั้นเรามาพูดถึงการค้นพบที่สำคัญของ People also Ask และแนวโน้มมากมายที่สามารถมีอิทธิพลต่อการทำการตลาดดิจิทัลของคุณ

แนวโน้มการตลาดดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซของ PAA 

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคุณลักษณะ PAA มีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาและ SEO การคลิกจะแสดงคำตอบตัวอย่างจากเว็บไซต์ในขณะที่เรียกใช้การเพิ่มคำถามใหม่ในกล่อง PAA พร้อมกัน

คำตอบตัวอย่างมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์หากผู้ใช้ต้องการอ่านเพิ่มเติม

ดู 25 อุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์แตกต่างกันไป

ผู้คนยังถามถึงการปรากฏตัวของงู

อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์และอิเล็กทรอนิกส์มีการแสดงสูงสุดในกล่อง PAA ที่ 64.2% ในขณะที่อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์กำลังดิ้นรนกับการมี PAA SERP น้อยกว่า 10%

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัล

มาสำรวจคำตอบกัน

ความถี่ PAA บน SERPs

คำหลักครึ่งหนึ่งที่คุณค้นหาใน Google จะเรียกใช้คุณลักษณะ PAA แม้ว่า Google จะให้ความสำคัญกับการค้นหาบนมือถือเนื่องจากความถี่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า 50%

1. โดยเฉลี่ยคุณจะพบกล่อง PAA ในคำหลักที่ค้นหาอย่างน้อย 50%

Semrush พบว่าความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มีผลต่อความถี่ของผลลัพธ์ที่ Google แสดงในกล่อง PAA ประมาณ 50% ของชุดข้อมูลคีย์เวิร์ด 1,000,000 รายการแสดงสถานะ PAA และมีจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ

2. ความถี่ของผลลัพธ์ PAA บนมือถือมากกว่าบน desktop.

บนมือถือ เราพบว่าผลลัพธ์ PAA ปรากฏใน 52.27% ของผลการค้นหาของเราและ 49.37% สำหรับ desktop.

เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์ paa

ดังนั้น เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าการค้นหาบนมือถือเรียก PAA ได้มากกว่า desktop.

3. คอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ครองกล่องผลลัพธ์ PAA ที่ 64.2%

หมวดคอมพิวเตอร์และอิเล็กทรอนิกส์มีระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 64.2% ซึ่งมากกว่าอุตสาหกรรมศิลปะและบันเทิง 0.1%

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังค้นหาวิธีที่จะทำให้งานยุ่ง พวกเขาทำงานจากที่บ้านและยังมีกิจกรรมสันทนาการในร่ม

ตำแหน่ง PAA บนหน้า

ผู้คนยังถามตำแหน่งบนหน้าเว็บ

4. กล่อง PAA ปรากฏขึ้น 75% ของเวลาในผลลัพธ์สามอันดับแรกใน Google

เราพบว่าคุณลักษณะ PAA ปรากฏขึ้นมากกว่า 75% ของเวลาในผลลัพธ์สามอันดับแรกของ Google ดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่มองเห็นได้และสอดคล้องกันมากที่สุดใน SERP

5. คุณสมบัติ PAA เกิดขึ้นหลังจากผลลัพธ์อินทรีย์แรก 58% ของเวลา 

ครึ่งหนึ่งคุณจะพบคุณลักษณะ PAA หลังจากผลลัพธ์อินทรีย์แรก อัลกอริทึมของ Google ทำเพื่อเร่งกระบวนการตอบรับ

เนื่องจากเป็นเพียงเรื่องธรรมดาที่ดวงตาจะพุ่งไปยังผลลัพธ์ถัดไปหลังจากครั้งแรกคุณลักษณะ PAA จะสร้างคำถามที่เกี่ยวข้องแบบไดนามิกเพื่อลดเวลาหน่วงและหลีกเลี่ยงการเลื่อนลง

ตำแหน่ง SERP ของไซต์ที่แสดงในช่องถามผู้คน

ไม่ว่าตำแหน่ง PAA ใน SERP จะเป็นอย่างไรกล่อง PAA สามารถช่วยให้คุณได้อันดับสองครั้งในหน้าแรกของ SERP ของ Google

จากข้อมูลที่เรารวบรวมเราพบว่า 13% ของไซต์ที่เกิดขึ้นในกล่อง PAA ได้รับการจัดอันดับในสามตำแหน่งแรกด้วย ในการเปรียบเทียบไซต์กว่า 73% ไม่ปรากฏในหน้าแรก

6. จากเว็บไซต์ทั้งหมดที่ปรากฏในช่อง People also Ask 13% ยังติดอันดับสามอันดับแรกใน SERP

สิบสาม% ของไซต์ในกล่อง PAA สามารถติดอันดับในหน้าแรกของ Google SERPs ซึ่งแตกต่างจากช่องตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจไซต์เหล่านี้ยังปรากฏในสามอันดับแรก

7. ไซต์ส่วนใหญ่ที่ปรากฏในกล่อง PAA ไม่ปรากฏใน 10 อันดับแรกใน SERP

การศึกษาพบว่า 74% ของเว็บไซต์ที่ปรากฏในกล่อง PAA ไม่ปรากฏในหน้าแรก สิ่งนี้ช่วยให้ไซต์ที่เชื่อถือได้น้อยมีโอกาสที่ดีกว่าในการเพิ่มอันดับ SERP ด้วยคุณสมบัตินี้

ผู้คนยังถามตำแหน่งของไซต์

8. ยี่สิบหก% ของไซต์ปรากฏใน 10 อันดับแรกและช่องค้นหา PAA 

แม้ว่าเว็บไซต์เกือบ 74% จะไม่ปรากฏในหน้าแรกของ Google แต่ 26.25% ก็ติดอันดับ 10 อันดับแรกในหน้าแรก

ผลของความยาวข้อความค้นหาในกล่อง PAA

ผู้คนยังถามถึงความน่าจะเป็นของการกระตุ้น

9. ความน่าจะเป็นของการเรียกใช้กล่อง PAA ถึง 73% สำหรับคำหลักที่มีมากถึง 10 คำ

ใน 73% ของข้อความค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่มีความยาวมากกว่า 10 คำมีแนวโน้มที่จะเรียกใช้กล่อง PAA พร้อมกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

Google ต่อสู้กับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงและเหมาะสมอย่างยิ่ง ดังนั้นคำหลักที่ยาวกว่า 10 คำจึงมีโอกาสสูงที่จะเรียกใช้กล่อง PAA

ประเภทของการสืบค้นที่เรียกใช้ PAA

10. แบรนด์ใหญ่ ๆ กระตุ้นผลลัพธ์ PAA โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม

แบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Nike, Amazon และ Etsy มีข้อได้เปรียบด้านการมองเห็น SERP เหนือแบรนด์อีคอมเมิร์ซขนาดเล็กเนื่องจากแสดงในช่องผลลัพธ์ PAA แม้ว่าอุตสาหกรรมนี้จะมีการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาก็ตาม

11. คำถามที่เหมือนคำถามจะกระตุ้น PAA 86% ของเวลาทั้งหมด

ข้อความค้นหาที่ต้องการคำตอบโดยตรงและเริ่มต้นด้วยคำถามคำเช่น "ทำไม" "อะไร" "อย่างไร" "เมื่อไหร่" "ที่ไหน" หรือ "ใคร" เรียก PAA 86% ของเวลาทั้งหมด

เราขอแนะนำให้คุณจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณตามทริกเกอร์ง่ายๆเหล่านี้แทนที่จะเป็นเนื้อหาแบบวงกลมที่ผู้อ่านของคุณอาจไม่เข้าใจ

คำถามนี้เหมือน format ทำให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสปรากฏเป็นผลการค้นหา PAA ในแบบสแตนด์อโลน format.

12. Google แสดงคุณลักษณะ People also Ask เป็นผลลัพธ์แรกในข้อความค้นหาน้อยกว่าหนึ่ง% ของเวลา 

Google มีคุณลักษณะ SERP หลายประการสำหรับการปรับแต่งคำค้นหา ซึ่งรวมถึง Google Suggest และผู้คนยังค้นหาคุณลักษณะต่างๆภายในแถบค้นหา ช่องผู้คนยังถามอยู่ในหมวดหมู่นี้ด้วย

คุณลักษณะเหล่านี้อาจปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาที่เจาะจงหรือคลุมเครือ ในสถานการณ์เช่นนี้ Google จะแสดงช่อง People also Ask เป็นคำตอบสำหรับคำถามน้อยกว่า XNUMX% ของเวลา

วิธีนี้ช่วยให้เว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายคำถามที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นมีโอกาสเป็นเว็บไซต์“ ผู้มีอำนาจ” ตามค่าเริ่มต้นเนื่องจาก Google ให้การเปิดเผยแก่พวกเขาโดยการลิงก์ไปยังเนื้อหา

13. ข้อความค้นหาแบบยาวอาจทำให้คุณลักษณะ PAA เรียกใช้

ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าไม่เหมือนกับตัวอย่างข้อมูลที่แนะนำซึ่งมีการกำหนดเป้าหมายมากกว่า แต่สร้างขึ้นไม่บ่อยคุณลักษณะ PAA SERP จะปรากฏขึ้นเมื่อมีสตริงคำหลักที่ซับซ้อนซึ่ง Google พบว่าท้าทายในการตีความ

14. ข้อความย่อหน้าคิดเป็น 78.6% ของผลการค้นหา PAA

PAA-ผลลัพธ์-format

ผลลัพธ์ของกล่อง PAA ประมาณ 78.6% มีเนื้อหาเว็บที่เขียนเป็นข้อความย่อหน้า ผลลัพธ์อื่นๆ formatได้แก่ รายการ (13.8%) ตาราง (4.3%) และวิดีโอ (3.3%)

15. จำนวนคำเฉลี่ยในย่อหน้า PAA คือ 41 คำและที่ยาวที่สุดคือ 132 คำ

ด้วยกายวิภาคศาสตร์ของ PAA โครงสร้างกล่อง PAA ก็เหมือนกับตัวอย่างข้อมูลที่แนะนำ จำนวนคำโดยเฉลี่ยที่สามารถตอบคำถามในย่อหน้า PAA คือ 41 คำและย่อหน้าที่ยาวที่สุดคือ 132 คำ

อย่างไรก็ตาม ในชุดข้อมูลที่วิเคราะห์ เนื้อหาอื่นๆ formatรายการที่ชอบไม่เกินแปดรายการและไม่ต่ำกว่าสองรายการ

สำหรับเนื้อหาตาราง formats แม้ว่าจะปรากฏไม่บ่อยนัก แต่แสดงข้อมูลต่อกล่อง PAA มากขึ้น โดยมีสามคอลัมน์และเนื้อหาเว็บสูงสุด 14 แถว

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับคุณลักษณะ PAA ของ Google 

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ การให้โซลูชันหรือคำตอบสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาผู้ใช้ของคุณอาจทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าตลอดชีวิต

ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและความสำคัญของ PAA ในการจัดอันดับสำหรับ SERP คุณจำเป็นต้องมีเว็บและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้คุณมีโอกาสต่อสู้

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับ PAA ของ Google มีดังนี้

กำหนดคำถามที่เหมาะสมสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ

หากคุณเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคู่แข่งคุณจะเห็นคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่พวกเขาได้รับการจัดอันดับและหากอยู่ในอันดับที่ SERP ของ Google หากไม่เป็นเช่นนั้นคุณอาจมีโอกาสจัดอันดับ

คุณควรเริ่มต้นด้วยการกำหนดคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับในกล่อง PAA

คุณสามารถใช้ Semrush's ภาพรวมคำหลัก เครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาคำหลัก

เครื่องมือภาพรวมคำหลัก semrush

อีกวิธีหนึ่งในการดำเนินการนี้คือสังเกตกล่อง PAA ที่แสดงในหน้าแรกและสร้างรายการคำถาม แต่การสุ่มเลือกคำถามนั้นไม่ได้ผลและอาจทำให้คุณเสียเวลามาก

คุณอาจจบลงด้วยข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อย ไม่ว่าในกรณีใดหากคุณจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อยเหล่านี้เว็บไซต์ของคุณจะไม่ได้รับการเปิดเผยที่จำเป็นมากนัก

เนื่องจากคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาจำนวนมากคุณจึงต้องการค้นหาคำถามที่เกี่ยวข้องคำหลักที่เกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหาที่สูง

หากคำถามเหล่านี้อยู่ในอันดับ PAA แล้วให้สังเกตคำถามที่เกี่ยวข้องในการแสดงผลแบบเลื่อนลงและสร้างคำหลักชุดถัดไปเพื่อกำหนดเป้าหมาย

พัฒนาเนื้อหาคุณภาพที่ตอบสนองคำถามเหล่านั้น

แม้ว่าจะเป็นไปได้ที่จะจัดอันดับ PAA ของ Google (หรือตัวอย่างข้อมูลแนะนำ) โดยการสร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยที่ตอบสนองคำถามหลายคำถามคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการสร้างหน้าเดียวสำหรับแต่ละคำถาม

Google ชอบเนื้อหาแบบยาว เมื่อคุณสร้างหน้าเหล่านี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กหัวเรื่องและหัวเรื่องหลักของคุณทั้งหมดมีคำหลักเป้าหมายเป็นคำถาม

ระวังขนฟูด้วยล่ะ จะได้ไม่ลงเอยด้วยสิ่งที่ไม่จำเป็นมากมายformatไอออนในเนื้อหาของคุณเนื่องจากคุณกำลังขยายคำถามหนึ่งหรือสองสาม

อย่างไรก็ตามเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้คุณสามารถพูดคุยหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำถามกลางที่คุณกำหนดเป้าหมายได้

เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาแบบยาวจะไม่เรียกใช้คุณลักษณะ PAA SERP เพื่อเพิ่มโอกาสของคุณให้ตอบคำถามเฉพาะอย่างครอบคลุมจากมุมมองของ SEO

อีกชื่อหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าจะทำสองสิ่งให้คุณ

  1. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณสำหรับ SEO และ
  2. เพิ่มอำนาจให้เว็บไซต์ของคุณและโอกาสในการจัดอันดับ SERP

เนื่องจากการตอบสนองความต้องการในการค้นหาของลูกค้าเป็นพื้นฐานของกิจกรรม SEO ใด ๆ คุณจึงสามารถจัดอันดับ PAA ได้อย่างรวดเร็วโดยมีกลยุทธ์ SEO ที่ชัดเจนซึ่งจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือรายการ SERP แบบเดิม ๆ

กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งคือการปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมกับ Rank Brain ของ Google

จุดประสงค์หลักของ Rank Brain คือการทำความเข้าใจข้อความค้นหาผ่านภาษาธรรมชาติ Google ใช้อัลกอริทึมสมองอันดับเพื่อวิเคราะห์เอนทิตีในเนื้อหาและสร้างกราฟความรู้ที่ตรงกับความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้

การมีเว็บไซต์ของคุณรวมอยู่ในกราฟนี้เพื่อเป็นแหล่งความรู้สำหรับผู้ใช้ถือเป็นกลยุทธ์ PAA ที่ชัดเจนซึ่งช่วยเพิ่มการแสดงผลของคุณบน SERP ของ Google

Format เนื้อหาของคุณตรงตามความคาดหวังของ Google

แนวทางที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่ต้องปฏิบัติตามคือ format เนื้อหาของคุณในแบบที่ Google คาดหวัง

มันง่าย หากคุณกำลังถามและตอบคำถามเช่น "สถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อสินค้าในช่วงวันหยุดนี้อยู่ที่ไหน" เป็นที่ชัดเจนว่า Google คาดหวังเนื้อหาในรายการ format - ให้กับพวกเขา

ผลการค้นหา paa

เป็นไปได้ว่าคุณมีเนื้อหาที่คล้ายกัน แต่อยู่ในตารางหรือย่อหน้า formatGoogle อาจไม่เลือกคุณเป็นแหล่งคำตอบ

ตรวจสอบแท็ก Messy Header

อย่าลืมตรวจสอบหัวเรื่องหัวเรื่องย่อยและคำอธิบายเมตาอีกครั้งเพื่อดูว่าทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างถูกต้องหรือไม่

แท็กส่วนหัวที่ไม่เป็นระเบียบอาจทำให้ Google สับสนและทำให้ "กลิ่น" ของเว็บไซต์ของคุณสับสน ทำให้สิ่งต่างๆชัดเจนโดยการกำจัดขนปุยและใช้แท็ก SEO ที่เหมาะสมในเนื้อหาของคุณ

ในขณะที่คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เหนือกว่าของคู่แข่งคุณจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพซึ่งช่วยให้ Google ดูเว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม

ข้อคิด

ตอนนี้คุณรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับ PAA แล้วและแนวโน้มเหล่านี้มีผลต่อการทำการตลาดดิจิทัลของคุณอย่างไร

ใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณแทนที่จะเสียเวลาขายสิ่งที่คุณรัก

ไปไกลกว่าการสร้างเว็บไซต์และการสร้างเนื้อหาเพื่อการขายจริง ใช้ผลการค้นหาเพื่อตัดสินใจว่าจะขายอะไรและจะอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร

คุณยังต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายไม่ว่าคุณจะอยู่ในตำแหน่งใดใน SERP สร้างเนื้อหาของคุณด้วยคำถามที่พวกเขาตอบเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณ

ความคิดเห็น 0 คำตอบ

เขียนความเห็น

ที่อยู่อีเมลของคุณจะไม่ถูกเผยแพร่ ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *

อันดับ *

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.