Google มีความชัดเจนและมีเจตนาเกี่ยวกับสิ่งหนึ่ง - ตอบคำถามของผู้ใช้โดยเร็วที่สุด
Google ได้พัฒนาคุณลักษณะต่างๆของ SERP เพื่อลดความฝืดของเวลาจากการค้นหาของผู้ใช้ ฟีเจอร์กล่อง People also Ask (PAA) เป็นหนึ่งในนั้น
เพื่อให้เข้าใจถึงมุมมองผลลัพธ์“ บุคคลอื่นยังถาม” จะปรากฏใน SERP มากกว่าตัวอย่างข้อมูลอื่น ๆ ถึงหกเท่า สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นของกล่อง People also Ask ใน SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านั้นเรามาพูดถึงการค้นพบที่สำคัญของ People also Ask และแนวโน้มมากมายที่สามารถมีอิทธิพลต่อการทำการตลาดดิจิทัลของคุณ
การค้นพบที่สำคัญของคน Semrush ยังถามการศึกษา 2020
การเกิดขึ้นของกล่อง PAA ได้เพิ่มขึ้นตั้งแต่ Google ทดสอบครั้งแรกในเดือนเมษายน 2015 นี่คือผลการค้นพบคีย์เวิร์ดบางส่วนที่คุณจะเห็นในการศึกษา SEMrush
- เรื่องความกระชับ; โดยเฉลี่ย 41 คำประกอบเป็นย่อหน้าในกล่อง PAA
- กล่อง PAA มีอยู่ในชุดข้อมูลคีย์เวิร์ด 50% ของ 1,000,000 รายการและยังคงเติบโตต่อไป
- คุณจะไม่พบ 74% ของไซต์ในกล่อง PAA ในหน้าแรกของ SERP
- เงื่อนไขคำถามมีโอกาส 86% ที่จะปรากฏในกล่อง PAA
- 45% ของผลลัพธ์ PAA มาจากข้อความย่อหน้าเท่านั้น
- ไซต์ที่เชื่อถือได้น้อยมีโอกาสที่จะมองเห็นได้โดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งของพวกเขาใน SERP
ในฐานะผู้ขายอีคอมเมิร์ซคุณต้องการตอบคำถามของผู้ซื้อในเนื้อหาของไซต์ของคุณโดยให้คำตอบสั้น ๆ - คำตอบเพียงหนึ่งย่อหน้า
โปรดค้นหาไฟล์ งานวิจัยฉบับเต็มเกี่ยวกับ Semrush.
แนวโน้มการตลาดดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซของ PAA
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคุณลักษณะ PAA มีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาและ SEO การคลิกจะแสดงคำตอบตัวอย่างจากเว็บไซต์ในขณะที่เรียกใช้การเพิ่มคำถามใหม่ในกล่อง PAA พร้อมกัน
คำตอบตัวอย่างมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์หากผู้ใช้ต้องการอ่านเพิ่มเติม
ดู 25 อุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์แตกต่างกันไป
อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์และอิเล็กทรอนิกส์มีการแสดงสูงสุดในกล่อง PAA ที่ 64.2% ในขณะที่อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์กำลังดิ้นรนกับการมี PAA SERP น้อยกว่า 10%
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัล
มาสำรวจคำตอบกัน
ความถี่ PAA บน SERPs
คำหลักครึ่งหนึ่งที่คุณค้นหาใน Google จะเรียกใช้คุณลักษณะ PAA แม้ว่า Google จะให้ความสำคัญกับการค้นหาบนมือถือเนื่องจากความถี่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า 50%
1. โดยเฉลี่ยคุณจะพบกล่อง PAA ในคำหลักที่ค้นหาอย่างน้อย 50%
Semrush พบว่าความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มีผลต่อความถี่ของผลลัพธ์ที่ Google แสดงในกล่อง PAA ประมาณ 50% ของชุดข้อมูลคีย์เวิร์ด 1,000,000 รายการแสดงสถานะ PAA และมีจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ
2. ความถี่ของผลลัพธ์ PAA บนมือถือมากกว่าบน desktop.
บนมือถือ เราพบว่าผลลัพธ์ PAA ปรากฏใน 52.27% ของผลการค้นหาของเราและ 49.37% สำหรับ desktop.
ดังนั้น เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าการค้นหาบนมือถือเรียก PAA ได้มากกว่า desktop.
3. คอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ครองกล่องผลลัพธ์ PAA ที่ 64.2%
หมวดคอมพิวเตอร์และอิเล็กทรอนิกส์มีระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 64.2% ซึ่งมากกว่าอุตสาหกรรมศิลปะและบันเทิง 0.1%
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังค้นหาวิธีที่จะทำให้งานยุ่ง พวกเขาทำงานจากที่บ้านและยังมีกิจกรรมสันทนาการในร่ม
ตำแหน่ง PAA บนหน้า
4. กล่อง PAA ปรากฏขึ้น 75% ของเวลาในผลลัพธ์สามอันดับแรกใน Google
เราพบว่าคุณลักษณะ PAA ปรากฏขึ้นมากกว่า 75% ของเวลาในผลลัพธ์สามอันดับแรกของ Google ดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่มองเห็นได้และสอดคล้องกันมากที่สุดใน SERP
5. คุณสมบัติ PAA เกิดขึ้นหลังจากผลลัพธ์อินทรีย์แรก 58% ของเวลา
ครึ่งหนึ่งคุณจะพบคุณลักษณะ PAA หลังจากผลลัพธ์อินทรีย์แรก อัลกอริทึมของ Google ทำเพื่อเร่งกระบวนการตอบรับ
เนื่องจากเป็นเพียงเรื่องธรรมดาที่ดวงตาจะพุ่งไปยังผลลัพธ์ถัดไปหลังจากครั้งแรกคุณลักษณะ PAA จะสร้างคำถามที่เกี่ยวข้องแบบไดนามิกเพื่อลดเวลาหน่วงและหลีกเลี่ยงการเลื่อนลง
ตำแหน่ง SERP ของไซต์ที่แสดงในช่องถามผู้คน
ไม่ว่าตำแหน่ง PAA ใน SERP จะเป็นอย่างไรกล่อง PAA สามารถช่วยให้คุณได้อันดับสองครั้งในหน้าแรกของ SERP ของ Google
จากข้อมูลที่เรารวบรวมเราพบว่า 13% ของไซต์ที่เกิดขึ้นในกล่อง PAA ได้รับการจัดอันดับในสามตำแหน่งแรกด้วย ในการเปรียบเทียบไซต์กว่า 73% ไม่ปรากฏในหน้าแรก
6. จากเว็บไซต์ทั้งหมดที่ปรากฏในช่อง People also Ask 13% ยังติดอันดับสามอันดับแรกใน SERP
สิบสาม% ของไซต์ในกล่อง PAA สามารถติดอันดับในหน้าแรกของ Google SERPs ซึ่งแตกต่างจากช่องตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจไซต์เหล่านี้ยังปรากฏในสามอันดับแรก
7. ไซต์ส่วนใหญ่ที่ปรากฏในกล่อง PAA ไม่ปรากฏใน 10 อันดับแรกใน SERP
การศึกษาพบว่า 74% ของเว็บไซต์ที่ปรากฏในกล่อง PAA ไม่ปรากฏในหน้าแรก สิ่งนี้ช่วยให้ไซต์ที่เชื่อถือได้น้อยมีโอกาสที่ดีกว่าในการเพิ่มอันดับ SERP ด้วยคุณสมบัตินี้
8. ยี่สิบหก% ของไซต์ปรากฏใน 10 อันดับแรกและช่องค้นหา PAA
แม้ว่าเว็บไซต์เกือบ 74% จะไม่ปรากฏในหน้าแรกของ Google แต่ 26.25% ก็ติดอันดับ 10 อันดับแรกในหน้าแรก
ผลของความยาวข้อความค้นหาในกล่อง PAA
9. ความน่าจะเป็นของการเรียกใช้กล่อง PAA ถึง 73% สำหรับคำหลักที่มีมากถึง 10 คำ
ใน 73% ของข้อความค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่มีความยาวมากกว่า 10 คำมีแนวโน้มที่จะเรียกใช้กล่อง PAA พร้อมกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
Google ต่อสู้กับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงและเหมาะสมอย่างยิ่ง ดังนั้นคำหลักที่ยาวกว่า 10 คำจึงมีโอกาสสูงที่จะเรียกใช้กล่อง PAA
ประเภทของการสืบค้นที่เรียกใช้ PAA
10. แบรนด์ใหญ่ ๆ กระตุ้นผลลัพธ์ PAA โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม
แบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Nike, Amazon และ Etsy มีข้อได้เปรียบด้านการมองเห็น SERP เหนือแบรนด์อีคอมเมิร์ซขนาดเล็กเนื่องจากแสดงในช่องผลลัพธ์ PAA แม้ว่าอุตสาหกรรมนี้จะมีการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาก็ตาม
11. คำถามที่เหมือนคำถามจะกระตุ้น PAA 86% ของเวลาทั้งหมด
ข้อความค้นหาที่ต้องการคำตอบโดยตรงและเริ่มต้นด้วยคำถามคำเช่น "ทำไม" "อะไร" "อย่างไร" "เมื่อไหร่" "ที่ไหน" หรือ "ใคร" เรียก PAA 86% ของเวลาทั้งหมด
เราขอแนะนำให้คุณจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณตามทริกเกอร์ง่ายๆเหล่านี้แทนที่จะเป็นเนื้อหาแบบวงกลมที่ผู้อ่านของคุณอาจไม่เข้าใจ
คำถามนี้เหมือน format ทำให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสปรากฏเป็นผลการค้นหา PAA ในแบบสแตนด์อโลน format.
12. Google แสดงคุณลักษณะ People also Ask เป็นผลลัพธ์แรกในข้อความค้นหาน้อยกว่าหนึ่ง% ของเวลา
Google มีคุณลักษณะ SERP หลายประการสำหรับการปรับแต่งคำค้นหา ซึ่งรวมถึง Google Suggest และผู้คนยังค้นหาคุณลักษณะต่างๆภายในแถบค้นหา ช่องผู้คนยังถามอยู่ในหมวดหมู่นี้ด้วย
คุณลักษณะเหล่านี้อาจปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาที่เจาะจงหรือคลุมเครือ ในสถานการณ์เช่นนี้ Google จะแสดงช่อง People also Ask เป็นคำตอบสำหรับคำถามน้อยกว่า XNUMX% ของเวลา
วิธีนี้ช่วยให้เว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายคำถามที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นมีโอกาสเป็นเว็บไซต์“ ผู้มีอำนาจ” ตามค่าเริ่มต้นเนื่องจาก Google ให้การเปิดเผยแก่พวกเขาโดยการลิงก์ไปยังเนื้อหา
13. ข้อความค้นหาแบบยาวอาจทำให้คุณลักษณะ PAA เรียกใช้
ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าไม่เหมือนกับตัวอย่างข้อมูลที่แนะนำซึ่งมีการกำหนดเป้าหมายมากกว่า แต่สร้างขึ้นไม่บ่อยคุณลักษณะ PAA SERP จะปรากฏขึ้นเมื่อมีสตริงคำหลักที่ซับซ้อนซึ่ง Google พบว่าท้าทายในการตีความ
14. ข้อความย่อหน้าคิดเป็น 78.6% ของผลการค้นหา PAA
ผลลัพธ์ของกล่อง PAA ประมาณ 78.6% มีเนื้อหาเว็บที่เขียนเป็นข้อความย่อหน้า ผลลัพธ์อื่นๆ formatได้แก่ รายการ (13.8%) ตาราง (4.3%) และวิดีโอ (3.3%)
15. จำนวนคำเฉลี่ยในย่อหน้า PAA คือ 41 คำและที่ยาวที่สุดคือ 132 คำ
ด้วยกายวิภาคศาสตร์ของ PAA โครงสร้างกล่อง PAA ก็เหมือนกับตัวอย่างข้อมูลที่แนะนำ จำนวนคำโดยเฉลี่ยที่สามารถตอบคำถามในย่อหน้า PAA คือ 41 คำและย่อหน้าที่ยาวที่สุดคือ 132 คำ
อย่างไรก็ตาม ในชุดข้อมูลที่วิเคราะห์ เนื้อหาอื่นๆ formatรายการที่ชอบไม่เกินแปดรายการและไม่ต่ำกว่าสองรายการ
สำหรับเนื้อหาตาราง formats แม้ว่าจะปรากฏไม่บ่อยนัก แต่แสดงข้อมูลต่อกล่อง PAA มากขึ้น โดยมีสามคอลัมน์และเนื้อหาเว็บสูงสุด 14 แถว
การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับคุณลักษณะ PAA ของ Google
คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ การให้โซลูชันหรือคำตอบสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาผู้ใช้ของคุณอาจทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าตลอดชีวิต
ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและความสำคัญของ PAA ในการจัดอันดับสำหรับ SERP คุณจำเป็นต้องมีเว็บและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้คุณมีโอกาสต่อสู้
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับ PAA ของ Google มีดังนี้
กำหนดคำถามที่เหมาะสมสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ
หากคุณเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคู่แข่งคุณจะเห็นคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่พวกเขาได้รับการจัดอันดับและหากอยู่ในอันดับที่ SERP ของ Google หากไม่เป็นเช่นนั้นคุณอาจมีโอกาสจัดอันดับ
คุณควรเริ่มต้นด้วยการกำหนดคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับในกล่อง PAA
คุณสามารถใช้ Semrush's ภาพรวมคำหลัก เครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาคำหลัก
อีกวิธีหนึ่งในการดำเนินการนี้คือสังเกตกล่อง PAA ที่แสดงในหน้าแรกและสร้างรายการคำถาม แต่การสุ่มเลือกคำถามนั้นไม่ได้ผลและอาจทำให้คุณเสียเวลามาก
คุณอาจจบลงด้วยข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อย ไม่ว่าในกรณีใดหากคุณจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อยเหล่านี้เว็บไซต์ของคุณจะไม่ได้รับการเปิดเผยที่จำเป็นมากนัก
เนื่องจากคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาจำนวนมากคุณจึงต้องการค้นหาคำถามที่เกี่ยวข้องคำหลักที่เกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหาที่สูง
หากคำถามเหล่านี้อยู่ในอันดับ PAA แล้วให้สังเกตคำถามที่เกี่ยวข้องในการแสดงผลแบบเลื่อนลงและสร้างคำหลักชุดถัดไปเพื่อกำหนดเป้าหมาย
พัฒนาเนื้อหาคุณภาพที่ตอบสนองคำถามเหล่านั้น
แม้ว่าจะเป็นไปได้ที่จะจัดอันดับ PAA ของ Google (หรือตัวอย่างข้อมูลแนะนำ) โดยการสร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยที่ตอบสนองคำถามหลายคำถามคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการสร้างหน้าเดียวสำหรับแต่ละคำถาม
Google ชอบเนื้อหาแบบยาว เมื่อคุณสร้างหน้าเหล่านี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กหัวเรื่องและหัวเรื่องหลักของคุณทั้งหมดมีคำหลักเป้าหมายเป็นคำถาม
ระวังขนฟูด้วยล่ะ จะได้ไม่ลงเอยด้วยสิ่งที่ไม่จำเป็นมากมายformatไอออนในเนื้อหาของคุณเนื่องจากคุณกำลังขยายคำถามหนึ่งหรือสองสาม
อย่างไรก็ตามเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้คุณสามารถพูดคุยหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำถามกลางที่คุณกำหนดเป้าหมายได้
เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO
แม้ว่าการสร้างเนื้อหาแบบยาวจะไม่เรียกใช้คุณลักษณะ PAA SERP เพื่อเพิ่มโอกาสของคุณให้ตอบคำถามเฉพาะอย่างครอบคลุมจากมุมมองของ SEO
อีกชื่อหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าจะทำสองสิ่งให้คุณ
- เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณสำหรับ SEO และ
- เพิ่มอำนาจให้เว็บไซต์ของคุณและโอกาสในการจัดอันดับ SERP
เนื่องจากการตอบสนองความต้องการในการค้นหาของลูกค้าเป็นพื้นฐานของกิจกรรม SEO ใด ๆ คุณจึงสามารถจัดอันดับ PAA ได้อย่างรวดเร็วโดยมีกลยุทธ์ SEO ที่ชัดเจนซึ่งจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือรายการ SERP แบบเดิม ๆ
กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งคือการปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมกับ Rank Brain ของ Google
จุดประสงค์หลักของ Rank Brain คือการทำความเข้าใจข้อความค้นหาผ่านภาษาธรรมชาติ Google ใช้อัลกอริทึมสมองอันดับเพื่อวิเคราะห์เอนทิตีในเนื้อหาและสร้างกราฟความรู้ที่ตรงกับความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้
การมีเว็บไซต์ของคุณรวมอยู่ในกราฟนี้เพื่อเป็นแหล่งความรู้สำหรับผู้ใช้ถือเป็นกลยุทธ์ PAA ที่ชัดเจนซึ่งช่วยเพิ่มการแสดงผลของคุณบน SERP ของ Google
Format เนื้อหาของคุณตรงตามความคาดหวังของ Google
แนวทางที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่ต้องปฏิบัติตามคือ format เนื้อหาของคุณในแบบที่ Google คาดหวัง
มันง่าย หากคุณกำลังถามและตอบคำถามเช่น "สถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อสินค้าในช่วงวันหยุดนี้อยู่ที่ไหน" เป็นที่ชัดเจนว่า Google คาดหวังเนื้อหาในรายการ format - ให้กับพวกเขา
เป็นไปได้ว่าคุณมีเนื้อหาที่คล้ายกัน แต่อยู่ในตารางหรือย่อหน้า formatGoogle อาจไม่เลือกคุณเป็นแหล่งคำตอบ
ตรวจสอบแท็ก Messy Header
อย่าลืมตรวจสอบหัวเรื่องหัวเรื่องย่อยและคำอธิบายเมตาอีกครั้งเพื่อดูว่าทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างถูกต้องหรือไม่
แท็กส่วนหัวที่ไม่เป็นระเบียบอาจทำให้ Google สับสนและทำให้ "กลิ่น" ของเว็บไซต์ของคุณสับสน ทำให้สิ่งต่างๆชัดเจนโดยการกำจัดขนปุยและใช้แท็ก SEO ที่เหมาะสมในเนื้อหาของคุณ
ในขณะที่คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เหนือกว่าของคู่แข่งคุณจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพซึ่งช่วยให้ Google ดูเว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม
ข้อคิด
ตอนนี้คุณรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับ PAA แล้วและแนวโน้มเหล่านี้มีผลต่อการทำการตลาดดิจิทัลของคุณอย่างไร
ใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณแทนที่จะเสียเวลาขายสิ่งที่คุณรัก
ไปไกลกว่าการสร้างเว็บไซต์และการสร้างเนื้อหาเพื่อการขายจริง ใช้ผลการค้นหาเพื่อตัดสินใจว่าจะขายอะไรและจะอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร
คุณยังต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายไม่ว่าคุณจะอยู่ในตำแหน่งใดใน SERP สร้างเนื้อหาของคุณด้วยคำถามที่พวกเขาตอบเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณ
ความคิดเห็น 0 คำตอบ