Topp 15 trender för e-handel och digital marknadsföring

Om du prenumererar på en tjänst från en länk på den här sidan kan Reeves and Sons Limited tjäna en provision. Se vår etik uttalande.

För inte så länge sedan slutförde Semrush en People Also Ask-studie av 1 miljon slumpmässiga sökord baserade på USA desktop sökresultat. Med hjälp av den studien har vi lyft fram resultaten som också är viktiga för e-handel.

Google är tydlig och avsiktlig om en sak - att svara på användarnas frågor så snabbt som möjligt.

För att gå den strama linjen med tidsbegränsning har Google utvecklat olika SERP-funktioner för att minska tidsfriktion från användarens sökning. People also Ask (PAA) -funktionen är en av dem.

Människor frågar också utvalda utdragFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

För att sätta det i perspektiv visas resultaten "People Also Ask" sex gånger mer inom en SERP än andra utvalda utdrag. Detta visar framträdandet av People Also Ask-rutor i SEO och strategier för marknadsföring av innehåll.

Innan vi går vidare, låt oss prata om våra People Also Ask viktiga resultat och omfattande trender som kan påverka ditt digitala marknadsföringsarbete.

PAA Digital marknadsföring och e-handelstrender 

Under de senaste åren har PAA-funktionen varit användbar för innehållsstrategier och SEO. Om du klickar på den visas ett utdragssvar från en webbplats medan du utlöser tillägget av nya frågor till PAA-rutan samtidigt.

Utdragssvaret innehåller en länk till webbplatsen om användaren vill läsa mer.

En titt på 25 branscher visar att resultaten varierar.

folk frågar också ormens närvaro

Dator- och elektronikindustrin noterade den högsta närvaron i PAA-rutan med 64.2%. Fastighetsbranschen kämpade med en PAA SERP-närvaro på mindre än 10%.

Vad kan detta betyda för experter på e-handel och digital marknadsföring?

Låt oss utforska svaren.

PAA-frekvens på SERP

Halva sökorden du söker på Google utlöser PAA-funktionen. Även om Google prioriterar mobilsökning eftersom frekvensen på mobil är mer än 50%.

1. I genomsnitt hittar du PAA-rutor i minst 50% av de sökte sökorden.

Semrush fann att användarsökningens avsikt påverkade frekvensen av resultat som Google visade i PAA-rutorna. Cirka 50% av 1,000,000 XNUMX XNUMX nyckelordset visade PAA-närvaro. Och antalet ökar.

2. Frekvensen av PAA-resultat är mer på mobil än på desktop.

På mobilen upptäckte vi att PAA-resultat visades i 52.27 % av våra sökresultat och 49.37 % för desktop.

procent av paa-resultatA-resultat

Så vi kan säkert säga att mobilsökning utlöser mer PAA än desktop.

3. Datorer och elektronik dominerar PAA-resultatlådor med 64.2%.

Dator- och elektronikkategorin uppnådde en rekordhög nivå på 64.2%, vilket är 0.1% mer än konst- och underhållningsindustrin.

Detta tyder på att fler söker efter sätt att hålla sig upptagna. De arbetar hemifrån och har också inomhusrekreation.

PAA-plats på sidan

människor frågar också Plats på sidan

4. PAA-rutor visas 75% av tiden i de tre bästa resultaten i Google

Vi fann att PAA-funktionen dyker upp över 75% av tiden i Googles tre bästa resultat. Därför är det en av de mest synliga och konsekventa funktionerna inom en SERP.

5. PAA-funktionen kommer upp efter det första organiska resultatet, 58% av tiden. 

Halva tiden hittar du PAA-funktionen efter det första organiska resultatet. Googles algoritm gör detta för att påskynda svarsprocessen.

Eftersom det bara är naturligt att ögonen springer till nästa resultat efter det första, genererar PAA-funktionen dynamiskt relaterade frågor för att minska tidsfördröjningen och undvika att rulla ner.

SERP-positioner för de webbplatser som visas i rutan Människor frågar också

Oavsett PAA-position på SERP kan en PAA-ruta hjälpa dig att ranka två gånger på första sidan i Googles SERP.

Från de uppgifter vi samlade in fick vi reda på att 13% av webbplatserna som kommer upp i PAA-rutan också rankades på de tre första platserna. I jämförelse visas över 73% av webbplatserna inte på första sidan.

6. Av alla webbplatser som visas i rutan People Also Ask rankade 13% också topp tre på en SERP.

Tretton% av platserna i PAA-rutan kan rankas på den första sidan av Google SERP. Till skillnad från rutan Utvalda utdrag uppträdde dessa webbplatser också i de tre bästa positionerna.

7. Majoriteten av webbplatser som dök upp i PAA-rutan visas inte i de 10 bästa positionerna på SERP.

Studien visade att 74% av webbplatserna som visas i PAA-rutan inte visas på första sidan. Detta ger mindre auktoritativa webbplatser bättre möjligheter att öka sin SERP-rankning med den här funktionen.

människor frågar också Positions-of-the-sites

8. Tjugo-sex% av webbplatserna dök upp i topp 10-positionerna och PAA-sökrutan. 

Medan nästan 74% av webbplatserna inte dyker upp på Googles första sida, gör 26.25% de tio bästa platserna på första sidan.

Effekt av sökfrågelängd på PAA-rutor

folk frågar också Probability-of-triggering

9. Sannolikheten att utlösa PAA-rutan når 73% för nyckelord med upp till 10 ord

I 73% av frågorna med sökord som är längre än 10 ord kommer sannolikt att utlösa en PAA-ruta tillsammans med ett utvalt utdrag.

Google kämpar med mycket specifika och kraftigt nyanserade frågor. Så, ett längre sökord på tio ord har större chans att utlösa en PAA-ruta.

Typ av frågor som utlöser PAA

10. Stora varumärken utlöser PAA-resultat oavsett bransch

Stora varumärken som Nike, Amazon och Etsy har en SERP-synlighetsfördel jämfört med mindre e-handelsvarumärken, eftersom de dyker upp i PAA-resultatrutor, trots branschen som sökfrågan var inriktad på.

11. Frågeliknande frågor utlöser PAA 86% av tiden

Frågor som kräver direkta svar och börjar med frågeord som "varför", "vad", "hur", "när", "var" eller "vem" utlöser PAA 86% av tiden.

Vi rekommenderar att du strukturerar ditt innehåll kring dessa enkla utlösare, snarare än ett rondellinnehåll som dina läsare kanske inte förstår.

Denna fråga-liknande format ger ditt innehåll en chans att visas som ett PAA-sökresultat i en fristående format.

12. Google visade funktionen People Also Ask som det första resultatet i en sökfråga mindre än en% av tiden 

Google har flera SERP-funktioner för förfining av frågor. Dessa inkluderar Googles förslag och människor söker också efter funktioner i sökfältet. Rutan People Also Ask faller också in i denna kategori.

Dessa funktioner kan dyka upp när en användare gör en specifik eller tvetydig sökning. I situationer som dessa visar Google rutan People Also Ask som svar på en fråga, mindre än en% av tiden.

Detta ger webbplatser som riktar sig till mer specifika frågor en chans att bli "myndighets" webbplatser som standard, eftersom Google ger dem synlighet genom att länka till deras innehåll.

13. Långa sökfrågor kan utlösa PAA-funktionen

Uppgifterna visar också att till skillnad från utvalda utdrag, som är mer riktade men mindre genererade ofta, dyker PAA SERP-funktionen upp när det finns en komplex rad nyckelord som Google finner utmanande att tolka.

14. Punkttexter utgör 78.6% av PAA-sökfrågeresultatet

PAA-resultat-format

Cirka 78.6 % av PAA-rutornas resultat inkluderar webbinnehåll skrivet i stycketext. Annat resultat formats var listor (13.8%), tabeller (4.3%) och videor (3.3%).

15. Det genomsnittliga antalet ord i ett PAA-stycke är 41 och det längsta är 132 ord

Med PAA-anatomi är PAA-lådans struktur som de utvalda utdragen. Det genomsnittliga antalet ord som kan svara på en fråga i ett PAA-stycke är 41 ord och det längsta stycket är 132 ord.

Men i den analyserade datamängden, annat innehåll formats like-listor översteg inte åtta poster och gick inte under två poster.

För tabellinnehåll formats, även om det förekom mer sällan, visade mer data per PAA-ruta, med tre kolumner och upp till 14 rader med webbinnehåll.

Optimera din e-handelswebbplats för Googles PAA-funktion 

Du kan optimera din e-handelswebbplats för relaterade sökfrågor i din bransch. Att tillhandahålla lösningar eller svar på din användarsökningsintensiv kan göra dem till livskunder.

Med den ökande konkurrensen och vikten av PAA i rankning för SERP måste du ha en webb- och innehållsoptimeringsstrategi för att ge dig en chans.

Så här optimerar du din e-handelswebbplats för Googles PAA.

Bestäm rätt frågor för din bransch

Om du jämför dina konkurrenters webbplatser ser du de sökord de söker efter och om det för närvarande rankas på Googles SERP. Om det inte är så kan du ha en rankningschans.

Du bör börja med att bestämma exakta nyckelord som du vill rangordna efter i PAA-rutorna.

Du kan använda Semrush's Nyckelordöversikt verktyg som du kan använda för att hitta nyckelord.

Semrush nyckelord översiktsverktyg

Ett annat sätt att göra detta är att observera PAA-rutorna som visas på första sidan och skapa en lista med frågor. Men att slumpmässigt välja frågor är ineffektivt och kan kosta dig mycket tid.

Du kan sluta med sökfrågor med låg volym. I vilket fall som helst, om du rankar efter dessa frågor med låg volym, kommer det inte att ge din webbplats den välbehövliga exponeringen.

Eftersom du försöker rangordna efter sökfrågor med hög volym vill du söka efter relevanta frågor, relevanta nyckelord och en hög sökvolym.

Om dessa frågor redan rankas på PAA, notera de relaterade frågorna i rullgardinsmenyn och bygg din nästa uppsättning nyckelord för att rikta dig runt den.

Utveckla kvalitetsinnehåll som passar dessa frågor

Även om det är möjligt att rangordna för Googles PAA (eller presenterade utdrag) genom att skapa en FAQ-sida som tillgodoser flera frågor, får du bättre resultat genom att skapa enstaka sidor för varje fråga.

Google älskar långformatinnehåll. När du skapar dessa sidor, se till att din titeltagg och huvudrubrik alla har målsökorden som frågor.

Var dock försiktig med ludd, så att du inte hamnar i massor av onödigtformati ditt innehåll eftersom du expaterar på en eller några frågor.

För att undvika detta kan du dock diskutera relaterade ämnen till den centrala frågan du riktar dig till.

Optimera din webbplats för SEO

Att bara skapa långformat innehåll kommer dock inte att utlösa en PAA SERP-funktion. För att öka dina chanser, adressera en specifik fråga utifrån ett SEO-perspektiv.

Ett annat namn för detta är optimering på sidan. On-page optimering kommer att göra två saker för dig.

  1. Optimera din sida för SEO, och
  2. Öka din webbplats auktoritet och chanser för SERP-rankning.

Eftersom att ta itu med dina kunders sökbehov är grunden för alla SEO-aktiviteter, kan du snabbt ranka för PAA genom att ha en tydlig SEO-strategi som ger dig en fördel gentemot traditionella SERP-listor.

En fantastisk strategi är att ditt innehåll är optimerat för Googles Rank Brain.

Rank Brains huvudsyfte är att förstå frågor genom naturligt språk. Google använder algoritmen för ranghjärnan för att analysera enheter i innehållet och bygga kunskapsdiagram som matchar användarnas sökkrav.

Att ha din webbplats inkluderad i denna graf som en kunskapskälla för användarna är en bestämd PAA-strategi som ökar din synlighet på Googles SERP.

Format Ditt innehåll för att uppfylla Googles förväntningar

En annan viktig riktlinje att följa är att format ditt innehåll på ett sätt som Google förväntar sig.

Det är enkelt. Om du ställer och svarar på en fråga som "var är de bästa ställena att handla på dessa helgdagar?" Det är tydligt att Google förväntar sig innehåll i en lista format - ge dem det.

paa sökresultat

Chansen är stor om du har liknande innehåll, men i en tabell eller ett stycke format, kanske Google inte väljer dig som svarskälla.

Leta efter rubbade rubriktaggar

Glöm inte att dubbelkontrollera dina rubriker, underrubriker och metabeskrivningar för att se om de alla är optimerade på rätt sätt.

Oorganiserade rubriktaggar kan förvirra Google och kasta dem bort från din webbplats "doft". Gör saker så tydliga genom att ta bort fluff och använda rätt SEO-taggar i ditt innehåll.

När du skapar högkvalitativt innehåll överlägset en konkurrent, lockar du bakåtlänkar av hög kvalitet som gör att Google kan se din webbplats som en myndighet i branschen.

Avslutande tankar

Nu vet du hur du optimerar din e-handelswebbplats för PAA och hur dessa trender påverkar dina digitala marknadsföringsinsatser.

Använd data för att driva ditt e-handelsföretag snarare än att slösa tid på att sälja det du älskar.

Gå längre än att bygga en webbplats och skapa innehåll för att faktiskt göra försäljning. Använd sökresultaten för att bestämma vad du ska sälja och hur du beskriver dina produkter.

Du vill också optimera din webbplats för mobil för att öka dina chanser att sälja, oavsett din position på SERP. Skapa ditt innehåll med de frågor som de svarar för att öka din synlighet.

Kommentarer 0 Responses

Kommentera uppropet

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *

Betyg *

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.