15 главных тенденций электронной коммерции и цифрового маркетинга

Если вы подпишитесь на услугу по ссылке на этой странице, Reeves and Sons Limited может получить комиссию. Смотрите наши заявление об этике.

Не так давно Семруш завершил исследование «Люди также спрашивают» 1 миллиона случайных ключевых слов, основанных на США. desktop результаты поиска. Используя это исследование, мы выделили выводы, важные и для электронной коммерции.

Google четко и целенаправленно говорит об одном - как можно быстрее отвечать на запросы пользователей.

Чтобы пройти жесткую границу с ограничениями по времени, Google разработал различные функции поисковой выдачи, чтобы уменьшить временное трение при поиске пользователя. Поле «Люди также спрашивают» (PAA) - одна из них.

Люди также спрашивают избранные сниппетыFeatured-Snippets-vs-People-Также-Ask

Для сравнения: результаты «Люди тоже спрашивают» появляются в поисковой выдаче в шесть раз чаще, чем другие избранные фрагменты. Это показывает, насколько важны поля «Люди также спрашивают» в стратегиях SEO и контент-маркетинга.

Прежде чем идти дальше, давайте поговорим о наших ключевых выводах и обширных тенденциях, которые могут повлиять на ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Тенденции цифрового маркетинга и электронной торговли PAA 

Последние несколько лет функция PAA была полезна для контент-стратегий и SEO. При нажатии на нее отображается фрагмент ответа с веб-сайта, одновременно вызывая добавление новых вопросов в поле PAA.

Фрагмент ответа содержит ссылку на веб-сайт, если пользователь хочет узнать больше.

Анализ 25 отраслей показывает, что результаты различаются.

люди также спрашивают присутствие змеи

Компьютерная и электронная промышленность зафиксировала самый высокий уровень присутствия в коробке PAA - 64.2%. Принимая во внимание, что индустрия недвижимости боролась с присутствием PAA SERP менее 10%.

Что это может значить для экспертов по электронной коммерции и цифровому маркетингу?

Давайте исследуем ответы.

Частота PAA в поисковой выдаче

Половина ключевых слов, которые вы ищете в Google, запускают функцию PAA. Тем не менее, Google уделяет приоритетное внимание мобильному поиску, поскольку частота поиска на мобильных устройствах превышает 50%.

1. В среднем вы найдете блоки PAA как минимум в 50% поисковых запросов.

SEMrush обнаружил, что намерение пользователя при поиске влияет на частоту результатов, которые Google показывает в полях PAA. Около 50% набора данных из 1,000,000 XNUMX XNUMX ключевых слов показали присутствие PAA. И число увеличивается.

2. Частота результатов PAA больше на мобильных, чем на desktop.

На мобильных устройствах мы обнаружили, что результаты PAA появляются в 52.27% наших результатов поиска и 49.37% для desktop.

процент результатов paa

Таким образом, мы можем с уверенностью сказать, что мобильный поиск вызывает больше PAA, чем desktop.

3. Компьютеры и электроника преобладают в окнах результатов PAA (64.2%).

Категория компьютеров и электроники достигла рекордного уровня в 64.2%, что на 0.1% больше, чем в индустрии искусства и развлечений.

Это говорит о том, что все больше людей ищут способы занять себя. Они работают из дома, а также отдыхают в помещении.

Расположение PAA на странице

люди также спрашивают Местоположение на странице

4. Окна PAA в 75% случаев появляются в трех первых результатах Google.

Мы обнаружили, что функция PAA появляется более 75% времени в трех лучших результатах Google. Следовательно, это одна из самых заметных и последовательных функций в поисковой выдаче.

5. Функция PAA появляется после первого органического результата в 58% случаев. 

В половине случаев вы найдете функцию PAA после первого органического результата. Алгоритм Google делает это, чтобы ускорить процесс ответа.

Поскольку для глаз вполне естественно стремиться к следующему результату после первого, функция PAA динамически генерирует связанные вопросы, чтобы сократить временную задержку и избежать прокрутки вниз.

Позиции в поисковой выдаче сайтов, отображаемых в людях, также задают поле

Независимо от позиции PAA в поисковой выдаче, поле PAA может помочь вам дважды занять место на первой странице поисковой выдачи Google.

Из собранных данных мы выяснили, что 13% сайтов, которые появляются в поле PAA, также занимают первые три позиции. Для сравнения, более 73% сайтов не появляются на первой странице.

6. Из всех сайтов, которые отображаются в поле «Люди также спрашивают», 13% также попали в тройку лидеров в поисковой выдаче.

Тринадцать% сайтов в блоке PAA могут занимать первое место в поисковой выдаче Google. В отличие от поля Featured Snippets, эти сайты также оказались в трех верхних позициях.

7. Большинство сайтов, появившихся в поле PAA, не попадают в первые 10 позиций поисковой выдачи.

Исследование показало, что 74% веб-сайтов, отображаемых в поле PAA, не отображаются на первой странице. Это дает менее авторитетным сайтам лучшие возможности для повышения своего рейтинга в поисковой выдаче с помощью этой функции.

люди также спрашивают о позициях на сайтах

8. Двадцать шесть% сайтов попали в первую десятку позиций и в поисковой строке PAA. 

В то время как почти 74% сайтов не отображаются на первой странице Google, 26.25% занимают первые 10 позиций на первой странице.

Влияние длины поискового запроса на поля PAA

люди также спрашивают о вероятности срабатывания

9. Вероятность запуска окна PAA достигает 73% для ключевых слов, содержащих до 10 слов.

В 73% запросов с ключевыми словами длиной более 10 слов, вероятно, вызовет окно PAA вместе с избранным сниппетом.

Google борется с очень конкретными и детализированными запросами. Таким образом, более длинное ключевое слово из 10 слов имеет более высокий шанс вызвать окно PAA.

Тип запросов, запускающих PAA

10. Крупные бренды вызывают результаты PAA независимо от отрасли.

Крупные бренды, такие как Nike, Amazon и Etsy, имеют преимущество в видимости в результатах поиска по сравнению с небольшими брендами электронной коммерции, поскольку они отображаются в полях результатов PAA, несмотря на то, что поисковый запрос был нацелен на отрасль.

11. Вопросительные запросы вызывают PAA в 86% случаев.

Запросы, требующие прямых ответов и начинающиеся с вопросов-слов, таких как «почему», «что», «как», «когда», «где» или «кто» запускают PAA в 86% случаев.

Мы рекомендуем вам структурировать свой контент вокруг этих простых триггеров, а не вокруг контента, который ваши читатели могут не понять.

Этот похожий на вопрос format дает вашему контенту шанс появиться в качестве результата поиска PAA в автономном format.

12. Google показал функцию «Люди также спрашивают» как первый результат поискового запроса менее чем в XNUMX% случаев. 

У Google есть несколько функций SERP для уточнения запросов. К ним относятся предложения Google, а также поиск функций в строке поиска. Поле «Люди также спрашивают» также попадает в эту категорию.

Эти функции могут появляться, когда пользователь выполняет конкретный или неоднозначный поиск. В подобных ситуациях Google показывает поле «Люди также спрашивают» в качестве ответа на запрос менее чем в XNUMX% случаев.

Это дает веб-сайтам, которые задают более конкретные вопросы, шанс стать по умолчанию «авторитетными» веб-сайтами, поскольку Google обеспечивает им видимость, ссылаясь на их контент.

13. Длинные поисковые запросы могут запускать функцию PAA.

Данные также показывают, что в отличие от избранных фрагментов, которые более нацелены, но реже генерируются, функция SERP PAA появляется, когда есть сложная строка ключевых слов, которую Google трудно интерпретировать.

14. Тексты абзацев составляют 78.6% результатов поискового запроса PAA.

PAA-Результаты-format

Около 78.6% результатов PAA-боксов включают веб-контент, написанный текстом абзацев. Другой результат formatэто списки (13.8%), таблицы (4.3%) и видео (3.3%).

15. Среднее количество слов в параграфе PAA - 41, а самый длинный - 132 слова.

С анатомией PAA структура блока PAA похожа на представленные фрагменты. Среднее количество слов, которые могут ответить на запрос в параграфе PAA, составляет 41 слово, а самый длинный параграф - 132 слова.

Однако в проанализированном наборе данных другой контент formatсписки лайков не превышали восьми пунктов и не опускались ниже двух пунктов.

Для содержимого таблицы formats, хотя и появлялся реже, показывал больше данных на блок PAA, с тремя столбцами и до 14 строк веб-контента.

Оптимизация вашего веб-сайта электронной торговли для функции Google PAA 

Вы можете оптимизировать свой веб-сайт электронной коммерции для соответствия поисковым запросам в вашей отрасли. Предоставление решений или ответов на запросы ваших пользователей при поиске может превратить их в постоянных клиентов.

В связи с ростом конкуренции и важности PAA в рейтинге SERP вам необходимо иметь стратегию оптимизации веб-сайтов и контента, чтобы дать вам шанс на победу.

Вот как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции для Google PAA.

Определите правильные вопросы для вашей отрасли

Если вы сравните сайты ваших конкурентов, вы увидите целевые ключевые слова, по которым они ранжируются, и если они в настоящее время ранжируются в поисковой выдаче Google. Если это не так, то у вас может быть шанс на ранжирование.

Вам следует начать с определения точных ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться в полях PAA.

Вы можете использовать Semrush's Обзор ключевых слов инструмент, который можно использовать для поиска ключевых слов.

Инструмент обзора ключевых слов semrush

Другой способ сделать это - наблюдать за полями PAA, отображаемыми на первой странице, и создать список вопросов. Но случайный выбор вопросов неэффективен и может стоить вам много времени.

Вы можете получить малообъемные поисковые запросы. В любом случае, если вы будете ранжироваться по этим запросам с небольшим объемом, это не даст вашему сайту столь необходимой экспозиции.

Поскольку вы пытаетесь ранжироваться по поисковым запросам большого объема, вам нужно искать релевантные вопросы, релевантные ключевые слова и большой объем поиска.

Если эти вопросы уже ранжируются в PAA, отметьте соответствующие вопросы в раскрывающемся списке и создайте следующий набор ключевых слов, чтобы ориентироваться на него.

Разрабатывайте качественный контент, отвечающий на эти вопросы

Хотя можно ранжироваться по Google PAA (или избранным сниппетам), создав страницу часто задаваемых вопросов, которая обслуживает несколько вопросов, вы получите лучшие результаты, создав отдельные страницы для каждого вопроса.

Google любит длинный контент. При создании этих страниц убедитесь, что в теге заголовка и в главном заголовке есть целевые ключевые слова в виде вопросов.

Будьте осторожны с пухом, чтобы не получить много ненужного вformation в вашем содержании, так как вы распространяетесь по одному или нескольким вопросам.

Однако, чтобы этого избежать, вы можете обсудить темы, связанные с центральным вопросом, на который вы ориентируетесь.

Оптимизируйте свой сайт для SEO

Однако простое создание длинного контента не вызовет функцию поисковой выдачи PAA. Чтобы увеличить свои шансы, подробно рассмотрите конкретный запрос с точки зрения SEO.

Другое название для этого - оптимизация на странице. Оптимизация на странице сделает за вас две вещи.

  1. Оптимизируйте свою страницу для SEO и
  2. Повысьте авторитет вашего сайта и шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Поскольку удовлетворение потребностей ваших клиентов в поиске является основой любой SEO-деятельности, вы можете быстро получить рейтинг PAA, имея четкую стратегию SEO, которая дает вам преимущество перед традиционными списками поисковой выдачи.

Одна потрясающая стратегия - оптимизировать ваш контент для Google Rank Brain.

Основная цель Rank Brain - понимать запросы на естественном языке. Google использует алгоритм ранжирования мозга для анализа сущностей в контенте и построения графов знаний, соответствующих поисковым требованиям пользователей.

Включение вашего веб-сайта в этот график в качестве источника знаний для пользователей - это определенная стратегия PAA, которая увеличивает вашу видимость в поисковой выдаче Google.

Format Ваш контент соответствует ожиданиям Google

Другим важным правилом, которое следует соблюдать, является format ваш контент так, как ожидает Google.

Это просто. Если вы задаете и отвечаете на вопрос типа «где лучше всего делать покупки в эти праздники?» Понятно, что Google ожидает контент в виде списка format - дать им.

результаты поиска paa

Скорее всего, у вас есть похожий контент, но в виде таблицы или абзаца. format, Google может не выбрать вас в качестве источника ответа.

Проверьте наличие беспорядочных тегов заголовка

Не забудьте перепроверить заголовки, подзаголовки и метаописания, чтобы убедиться, что все они оптимизированы правильно.

Неорганизованные теги заголовков могут сбить с толку Google и сбить с толку ваш сайт. Сделайте вещи максимально ясными, удалив лишнюю ерунду и используя правильные теги SEO в своем контенте.

Создавая высококачественный контент, превосходящий собственный контент конкурентов, вы будете привлекать качественные обратные ссылки, которые позволят Google рассматривать ваш веб-сайт как авторитет в отрасли.

Заключение

Теперь вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт электронной коммерции для PAA и как эти тенденции влияют на ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Используйте данные для развития своего бизнеса в электронной коммерции, а не тратите время на продажу того, что вам нравится.

Выйдите за рамки создания веб-сайта и создания контента, чтобы фактически продавать. Используйте результаты поиска, чтобы решить, что продавать и как описать свои продукты.

Вы также хотите оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, чтобы увеличить свои шансы на продажу, независимо от вашей позиции в поисковой выдаче. Создавайте свой контент с вопросами, на которые они отвечают, чтобы повысить вашу заметность.

Комментарии Ответы 0

Оставьте комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены * *

Рейтинг *

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.