Amazon покупает Whole Foods - Что это означает для электронной коммерции?

Amazon купила весь рынок продуктов питания за $ 13.6 Billion, и об этом широко сообщалось. Я не собираюсь перефразировать то, что было сделано многими издателями. Перекодирование и TechCrunch написал о покупке в пятницу, которая будет преследовать розничную торговлю в США в течение следующих 15-20 лет.

Джефф Безос классно сказал в 2011: «Мы готовы думать долговременно. Мы начинаем с клиента и работаем назад. И, что очень важно, мы хотим, чтобы вас неправильно поняли в течение длительных периодов времени ». Именно по этой причине Amazon может внедрять инновации в отличие от любой другой компании в истории.

Отказ от сделки

Первоначально Amazon сообщили СМИ, что они не заинтересованы в покупке Whole Foods Markets. Это классическая тактика амазонки, они отрицают почти все, что средства массовой информации развивают относительно потенциальных приобретений, а затем выбирают свое время и время для новостей, которые будут представлены рынку. (На пропуске кто-нибудь помнил, что в тот же день сделки Whole Foods Wal-Mart купил Bonobos за $ 300?)

Amazon использует свою собственную повествовательную и тактическую тактику, чтобы гарантировать, что они получат лучшее предложение для своих акционеров при покупке нового или существующего бизнеса. Они предоставили акционерам Whole Foods значительное увеличение цены акций, по которой они покупают свой общественный актив.

И что теперь?

Amazon теперь будет ждать закрытия сделки, а затем начнет постепенно вносить изменения в свой новый актив. Как я писал по поводу Alibaba и битва между «New Retail» и «Old Retail» - эта сделка должна гарантировать, что Amazon сможет получить доступ к розничным покупателям под брендом, который они любят.

Амазонки ценностное предложение заключается в обеспечении того, чтобы они предоставляли клиентам самые низкие цены и лучшую функциональную совместимость между их брендами. Известно, что Whole Foods является розничным продавцом премиум-класса с ценой, которая выше нормы для продуктов. Я подозреваю, что Amazon будет в следующем 18 месяцев работать при езде вниз цены, глядя на всей еде финансовые, Изменяя представление о том, что Whole Foods является Whole PayCheck Amazon поможет всему рынку продуктов питания приобретать новых клиентов.

Amazon, я подозреваю, предоставит своим новым дочерним компаниям все их различные технические разработки, которые включают перенос их на веб-сервисы Amazon и получение Whole Foods до использовать Amazon Robotics на их складах. Amazon Robotics - это старые роботы Kiva, которые были приобретены и широко приняты в экосистемах и складах Amazon.

Продовольственные товары - большое дело для Amazon

Amazon инвестировала в бакалею в течение последних десяти лет и, как обычно, начала бизнес в Сиэтле. Затем они постепенно переместил его в другие части США. Дело в том, что это приобретение также является признанием Amazon, что они не смогли понять онлайн-розничную торговлю продуктом и, таким образом, решили, что покупка Whole Foods предоставит им необходимые навыки и опыт, чтобы гарантировать, что продуктовые покупки станут частью Amazon точки касания для клиента.

Whole Foods - только игра в США

Амазонка впервые в своем существовании является конкурентом, который может отрицательно влияют их бизнеса. Наконец, Walmart смог приобрести талант, который предоставил им активы, чтобы взять Amazon онлайн. В конечном итоге Amazon хочет стать Walmart быстрее, чем Walmart может стать Amazon. Walmart US под руководством Марка Лора предоставляет Amazon вызов, который обеспечит, чтобы Amazon продолжала доставлять свой нормальный уровень обслуживания.

Whole Foods добавляет новую физическую розничную недвижимость 463 в США, которую клиенты ежедневно ходят на гигантский след Amazon. Whole Foods также предоставляет Amazon опыт работы с частным лейблом, который Amazon увеличил за последние 12 месяцев.

Amazon обеспечит, чтобы они сохраняли как можно больше человеческого капитала Whole Foods до тех пор, пока они могут, потому что кассиры и другие работники будут обеспокоены репутацией Amazon в качестве работодателя. Вот почему они становятся дочерней компанией с доступом к Amazon - это правильный шаг для всех участников. Если я посмотрю на Zappos и Shopbop, которые также являются дочерними компаниями Amazon, я думаю, что Whole Foods будет расти со скоростью, не замеченной ранее.

Как это влияет на неамериканских клиентов

Я считаю, что Amazon на следующие месяцы 18 соберет столько информации о том, как работает Whole Foods, и как работает их логистика. Логистика для хранения в холодном состоянии - это то, что Amazon использовала, но для того, чтобы они могли широко использовать продукты во всем мире, важно, чтобы Amazon полностью переваривала интеллектуальную собственность Whole Foods на логистику и продукты для частных марок.

В настоящее время Amazon владеет около 0.9% от общего объема продуктового рынка. В настоящее время Whole Foods владеет 1.7% от общего рынка продуктов. Хотя это значительный рост доли рынка для Amazon, он по-прежнему бледнеет по сравнению с двумя верхними. У Walmart есть 17.3%, а Kroger - 8.9%.

Когда сделка закрывается, Amazon будет владеть 2.6% американских продуктов, которые гарантируют, что Amazon и Whole Foods имеют много возможностей для инноваций и расширения своей собственности. После того как Amazon завершила этот процесс, я подозреваю, что учеба из их американского бизнеса будет передана на другие рынки. Я считаю, что Amazon будет приобретать продуктовый бизнес на других рынках, чтобы быстро увеличить свою деятельность. В то время как есть много «ifs and buts», кто-то в электронной торговле должен следить за этой развивающейся сюжетной линией.

Хендрик Лаубшер

Хендрик Лаубшер имеет десятилетний опыт работы в электронной коммерции. Он вносит свой вклад в различные публикации и увлекается электронной коммерцией (рынки, развивающиеся рынки и глобальная электронная торговля). Он живет в Южной Африке, но путешествует по всему миру, чтобы познакомиться с электронной торговлей в разных уголках мира.