Hvis du har prøvd å kjøre en netthandel, så vet du allerede hvor hard konkurranse er der ute. Antall netthandelsbedrifter øker ganske eksponentielt fordi vi alle ønsker en del av handlingen - spesielt med tanke på at volumet av digitale kjøpere globalt i 2019 er i ferd med å treffe 2 milliarder.
La oss innse det - det er vinnere og tapere på online shoppingområdet. Hvis du graver dypere i netthandelens forretningsanalyse, vil du merke at gapet mellom disse to gruppene alltid utvides. Og faktum er at det går utover bare produktkvaliteten.
Vel, her er det. Tro det eller ei, mesteparten av netthandelsnettsteder mister potensielle kunder før de selv får vite om produktkvalitet. Det er mange grunner til at dette skjer, men i et nøtteskall er det hele knyttet til dårlig optimaliserte brukeropplevelser.
Heldigvis kan vi nå identifisere de vanligste feilene på netthandelen, takket være forskning utført av SEMRush (les vår SEMrush anmeldelse). Den brukte det velkjente nettstedrevisjonsverktøy å skanne 1,300 nettbutikker og følgelig identifisere tilbakevendende problemer som spenner over alle typer virksomheter.
Nå, vent på et øyeblikk. Før vi fortsetter, hvordan var SEMrush i stand til å analysere alt dette? Hva er egentlig et nettstedrevisjonsverktøy?
Hva er et nettstedrevisjonsverktøy?
Et nettstedrevisjonsverktøy er egentlig et diagnosesystem for nettsteder. Den dykker dypt inn i nettstedets struktur for metodisk å skanne hvert enkelt element i detalj og til slutt generere omfattende innsikt om nettstedets generelle SEO-helse. Den er avhengig av en ekspansiv database lastet med alle relevante søkemotor-algoritmeparametere for å gjenkjenne potensielle SEO-feil nøyaktig.
Og siden du ønsker å rette opp problemene, går de mest effektive revisjonsverktøyene utover typisk nettstedanalyse og problemregistrering, for å gi deg nyttige rettingstips.
Det er vel sånn SEMRush kunne studere alle disse nettbutikkene.
Så, for å hjelpe deg med å forstå hva du bør se etter, her er detaljert innsikt om 80 av de vanligste feilene på netthandel i 2019:
E-handel på nettstedet SEO-feil
Jeg vedder på at du allerede har gjettet det. At det mest utbredte problemet som berører nettbutikker, må være dårlig optimaliserte nettsider for netthandel.
Interessant nok krever ikke SEO-optimalisering på siden noen avanserte ferdigheter. Du trenger bare grunnleggende SEO-markedsføringskunnskap for å finpusse et par parametere, og deretter administrere dem i lang tid. Likevel er det overraskende at mange netthetsnettsteder gjentar feil, og deretter går glipp av en jevn flyt av trafikk.
Nå analyserte SEMrush hele saken helhetlig og grupperte resultatene deretter, slik at du får et klart bilde av alt - innholdet på netthandel, metabeskrivelse, tittelkoder og feil med bildeoptimalisering.
Det er verdt å merke seg at de blå seksjonene illustrerer brøkdelen av netthandel nettsteder som er berørt, mens de vedlagte oransje seksjonene tydeliggjør gjennomsnittlig prosentandel av de tilsvarende websidene som er berørt av problemet.
Feil i e-handel på nettstedet
Innhold har alltid vært sentrum for søkemotoroptimalisering. Google og andre søkemotorer rangerer hovedsakelig nettstedet ditt basert på hvordan innholdet ditt forholder seg til forskjellige søkeord, pluss tilsvarende innholdskvalitet.
Før vi til og med vurderer kvalitet, kan du forvente at et netthandelsnettsted i det minste skal ha en anstendig mengde innhold. Og etterpå kan vi være lempede nok til å gi noen nettbutikker et pass for et par feil i innholdskvaliteten her og der.
Men gjett hva? Det er mildt sagt en total katastrofe. 73% av netthandelene har et lite ordtallproblem. Produktbeskrivelsene pluss sideartikler klarer ikke å oppfylle Googles SEO-retningslinjer fordi innholdet er for tynt.
Og det blir verre når det gjelder duplikatinnhold. Det viser seg at mange av netthandelsbedriftene som klarer å unnslippe nettet med lite ordtelling, bare gjør det fordi de har kopiert limte ting.
OK, vi kan forstå at det blir vanskeligere å komme med en unik beskrivelse for hvert produkt, men kom, la oss være ærlige her - er ikke en rate på 82.97% sjokkerende høyt for netthandelsnettsteder med duplikatinnhold?
Men igjen, kan du argumentere for det duplisering av innhold påvirker bare gjennomsnittlig 7.10% av websidene. Greit nok.
De er imidlertid ikke like heldige når vi ser på tekst til HTML-andelen. I hovedsak en utrolig 96.96% av netthandelene kjører i forhold til lav tekst til HTML. Og problemet er så utbredt at det i gjennomsnitt berører 84.47% av websidene deres.
Netthandelsmetametode Beskrivelse Feil
Når var sist du klikket på en kobling til resultatene i søkemotoren uten å skanne gjennom den tilhørende metabeskrivelsen?
Når jeg tenker på det, har metabeskrivelser vokst til å bli ekstremt viktige deler av informasjon på søkemotorens resultatsider. De gir en kort oversikt over hva du kan forvente når du klikker på en lenke. Omtrent som filmtrailere.
Så det er selvfølgelig ikke overraskende at søkemotorer fortsetter å faktorere metabeskrivelser i resultatrangeringsalgoritmene. Google krever for eksempel at nettbutikken din skal ha solide metabeskrivelser på alle sidene. Og de skal ikke bare være unike, men også inneholde relevante nøkkelord.
Til tross for SEMRush oppdaget det 72.24% av netthandelene for netthandel har ikke implementert metabeskrivelser fullt ut. Om 17.29% av sidene deres mangler metabeskrivelser.
Hvis netthandelen din ikke er blant de berørte, så få dette - det viser seg at en ganske betydelig brøkdel av nettbutikker med metabeskrivelser ikke har klart å skape unike.
For å være mer presis, 89.43% av netthandelene bruker dupliserte metabeskrivelser i forskjellige kapasiteter. 13.20% av websidene deres inneholder i gjennomsnitt kopierte metabeskrivelser.
Nettstedets tittelkode feil
Hvis det noen gang er noe som den første forsvarslinjen i markedsføring av søkemotorer, må det være tittelkodene. Alt i betraktning er de grunnleggende kritiske for å skape et flott førsteinntrykk av din online virksomhet blant brukere av søkemotorer. De blir kjent med hva en rangert side handler om når de blar gjennom resultatene.
Gjør imidlertid ingen feil. Det er ikke bare surfere som vil være interessert i tittelkodene dine. Google-boter vil også analysere tittelkodene og overskriftene for å identifisere nettstedets sider, pluss tilhørende emner.
Når det er sagt, har det alltid vært tilrådelig å sette opp unike tittelkoder for hver side, komplett med relevante søkeord pluss en kort, informativ tekst.
Men det viser seg at bare et lite antall online virksomheter har klart å gjøre det riktig. Resten sliter fremdeles med forskjellige tittelkoder.
Så langt, omtrent 34.75% av netthandelene mangler tittelkoder på noen seksjoner. På den lyse siden, derimot, bare 5.58% av websidene deres er påvirket.
Den tilsvarende H1-merkesituasjonen er ganske kontrasten, vil jeg si. Fordi en heidundrende 87.60% av nettbutikknettsteder mangler H1-brikker. Og det i bunn og grunn gjelder omtrent 16.59% av websidene sine.
For å komme videre synes jeg det er litt morsomt at selv om flertallet av virksomhetene allerede har implementert tittelkoder omfattende, viser den enkleste delen fremdeles å være en utfordring. Mer spesifikt har de ikke klart å komme med passende lengder for titlene sine.
Følgelig 89.43% av netthandelene har nå tittelelementer som er for lange. Dette problemet, i gjennomsnitt spres over 17.94% av nettstedets sider.
Det slutter ikke der. Vi har også nettbutikker som derimot har gått over bord med hele prosessen med å gjøre titlene korte. I ettertid, 55.67% av netthandelene på e-handel har nå tittelelementer som i gjennomsnitt er for kortpåvirkende 3.46% av sidene.
Når det er sagt, er det største problemet, som vi har sett med metabeskrivelser, mangel på egenart. Så langt, 90.11% av nettsteder med e-handel har dupliserte tittelkoder - som påvirker 10.30% av sidene sine. Faktisk, 58.02% av virksomhetene har gått utover det for å lage H1-koder som er identiske med de tilsvarende tittelkodene.
Feil i e-handel på nettsteder
Sist i vår liste over vanlige problemer med optimalisering på siden er feil relatert til bilder. Selv om dette kan forventes på andre typiske nettsteder, kommer problemer med bildeoptimalisering som en overraskelse i netthandelsbransjen.
I motsetning til resten av internett, avhenger netthandel betydelig av bilder. Du må ha flotte bilder hvis du har tenkt å selge noe over nettet. Det er ingen to måter å gjøre det på.
Men det virker som om ganske mange online-forhandlere bare laster opp produktbildene sine og legger igjen det. De klarer ikke fullt ut å ta med relevante altattributter som vil optimalisere sidene deres for bildesøk.
Og for å sette det i perspektiv, den delen av netthandel nettsteder som mangler alt attributter er 86.24%. Problemet har spredt seg så langt som 17.67% av sidene deres.
Heldigvis er ikke ting så ille når det gjelder ødelagte bilder. Bare 13% av netthandelene har ødelagt eksterne bilder, mens 29.51% har satt opp ødelagte interne bilder. Dette påvirker henholdsvis 4.51% og 1.08% av sidene deres.
Netthandel Tekniske SEO feil
Dette er den tekniske siden av SEO som de fleste vil vurdere avanserte.
Misforstå ikke. Det er fremdeles utrolig relevant for søkemotorer. Faktisk er det den tekniske siden som gir et rammeverk for å optimalisere nettstedets underliggende struktur.
Nå, med tanke på at dette er mindre greit enn optimalisering på siden, kan vi forvente å finne mye mer e-handelsfeil relatert til teknisk SEO.
Faktum er at feilene her ikke er få. Nettbutikker fortsetter å begå mange feil på stedet og utenfor nettstedet som viser seg å være svært skadelig for deres samlede rangering. De vanligste er:
Feil ved gjennomgang av netthandel på nettsted
Søkemotorer slipper typisk gjennom crawlerne sine for å bevege seg rundt i analyser av nettsteder og identifisere innhold for indeksering. Derfor er det avgjørende å optimalisere nettbutikken din slik at den kan gjennomgås hvis du har tenkt å ha innholdet ditt i Googles søkeresultater.
Høres omtrent riktig ut, med det første. Men igjen, og heller ironisk nok, er det verdt å merke seg at du kanskje ikke vil la crawlerne inn på alle deler av nettstedet ditt. Netthandelsbransjen har en tendens til å bruke litt andre regler enn standardnettsteder når det gjelder søkemotors gjennomsøkbarhet.
Og grunnen er enkel. Ubegrenset gjennomgang kan skade nettbutikkens rangering over lang tid. Hvis du for eksempel har integrert et dynamisk søkeverktøy med mange filtre, kan du utløse dupliserte innholdsproblemer ved å la crawlerne indeksere alle seksjoner.
Vel, det er bare toppen av isfjellet. Ting blir enda mer komplekse når vi dykker dypere i andre gjennomsøkbarhetsparametere. Og det til syvende og sist oversetter til et økt potensiale for feil og mangler.
Som et resultat;
- 23% av nettsteder med netthandel opplever problemer med midlertidige viderekoblinger, som berører 32.60% av sidene deres.
- 58% av netthandelene har forskjellige 4XX-feil, som påvirker 2.54% av sidene deres.
- 70% av nettbutikkene har blokkert roboter fra å gjennomsøke tilsvarende, og påvirker 15.67% av sidene deres.
- 25% av netthandelene får permanente viderekoblinger på 4.73% av websidene sine.
Netthandel Robots.txt feil
Robots.txt er nært knyttet til hele gjennomgangsaspektet. I et nøtteskall er dette en fil som du mater søkemotorer for å gi dem beskjed om de nøyaktige nettstedområdene de kan skanne og indeksere, pluss seksjonene du foretrekker å ekskludere fra søkeresultatene.
Derfor, med tanke på den grunnleggende viktige rollen, er Robots.txt en eiendel som ingen e-handelsnettsted har råd til å ignorere. Men, ganske overraskende, fant SEMrush ut det 16.81% av netthandelene har ennå ikke utnyttet Robots.txt. Og så blant dem som har implementert det, 10.11 % har ikke et gyldig Robots.txt-format
Feil ved internt tilknytning av e-handel
Innrøm det. Prosessen med å koble internt på nettstedet ditt er ganske grei. Ved å koble relaterte deler av innholdet mellom websidene dine, hjelper du både søkemotorer og besøkende på nettstedet med å opprette forbindelsen.
Når det er sagt, er dette uten tvil det siste stedet du forventer å finne mange tilbakevendende feil. Men, dessverre, 75.89% av netthandelene er vert for ødelagte interne lenker.
Ikke desto mindre er det mest fremragende problemet her utilstrekkelig kobling, siden 95.97% av nettbutikkene har sider med bare en intern lenke - som berører 26.20% av websidene.
Andre vanlige feil på nettstedet
38.86% av netthandelnettsteder har ikke nettstedkart.
38.63% av nettbutikkene har uriktige sider i sitemaps.
22.28% av nettsteder med e-handel har for lange nettadresser
27.53% av nettbutikkene bruker for mange URL-parametere
54.83% av netthandelsbedriftene har understrekinger i nettadressene
51.33% av netthandelnettsteder har ikke-komprimert JavaScript- og CSS-filer.
79.54% av online virksomheter har uautoriserte JavaScript- og CSS-filer.
79.85% av nettbutikkene har langsomme sidehastighetshastigheter.
Slik unngår du vanlige feil på nettstedet
Selv om de fleste av disse feilene på netthandel forståelig nok kan være komplekse, har vi også undersøkt et par overraskende enkle problemer. Jeg snakker om problemer som vi tidligere antok at seriøse nettbutikker ikke ville stå overfor i 2019.
Men igjen, i all rettferdighet, er netthandel et ekstensivt krevende økosystem med mange variabler og trender som fortløper regelmessig. Til og med Google oppdaterer selv søkealgoritmen hundrevis av ganger - noe som kompliserer ting for alle forretningsområder ytterligere.
Så la oss innse fakta her. Det er bokstavelig talt umulig å følge med på alle de potensielle kravene til e-handel. Imidlertid antar jeg at du kan gjøre alt mye enklere ved å dra nytte av eiendeler som verktøy for nettstedrevisjon. Les vår detaljerte anmeldelser for å lære hvordan du kan utnytte dem for å identifisere og rette opp selv de mest tekniske feilene på netthandel.
Utvalgt bilde via Shutterstock
Kommentar 0 Responses