Hvordan de beste netthandelsmerkene engasjerer brukere på Instagram

Bedrifter har alltid søkt å få kontakt med kunder og bygge et godt navn for seg selv; og med ankomsten av sosiale medier, at tilkoblingen har blitt gjort mye enklere.

Instagram har blitt en favoritt for netthandelsmerker til å vise frem produktene sine og engasjere seg i målgruppen.

Et bilde er verdt tusen ord - som det gamle ordtaket sier - og hvis du legger til en enkel billedtekst, tilfører det enda mer mulighet. Eller hvis bilder ikke nok, bedrifter kan lage videoer, åpne for en verden av muligheter for å få kontakt med kunder med hvordan-til-videoer, demonstrasjoner eller andre kreative innlegg.

De fleste av taktikkene som brukes av selskaper på Instagram ikke direkte påkalle en salgsbane, noe som er en del av det fine med dem. Når du begynner å annonsere, blir folk ofte umiddelbart slått av. Men hvis selskaper viser at de er "mennesker" eller har lignende verdier og preferanser, blir det mye lettere å dele produktet.

Her er 10 beste netthandelsmerker på Instagram med en egen stil av innlegg som har trukket inn følgere og, enda viktigere, kunder.

1. Nike

Kjendiser

Større selskaper, som denne sportsklærgiganten, har penger å kaste rundt for å få kjendiser til å være talspersoner for sitt merke. Nike har en mengde verdensberømte idrettsutøvere som representerer selskapet.

Og Nike sløser ikke med dem bare ved å kaste dem på en reklametavle midt i byen eller pusse bildet sitt på en utskriftsannonse. De bruker disse kjente ansiktene for å styrke Instagram-feeden sin på kreative måter.

Ta dette innlegget av Nike tilbake i juni 2017.

Til å begynne med er det et anstendig fotograferingsarbeid. Og ved første øyekast ser det ut til å være noe mer enn en ung, fotballspillende gutt. Men når vi ser på bildeteksten, blir det fortalt en historie om en ung gutt som ville vokse opp til å bli Cristiano Ronaldo, fotballlegenden.

Dette enkle innlegget med tre ord på bildet klarte nesten 800,000 XNUMX likes. Men det er bruken av stjernekraft. Hvis dette var et bilde av en tilfeldig gutt, kan du sørge for at den får litt oppmerksomhet. Men dette er Cristiano Ronaldo vi snakker om, en av de mest populære figurene i sportsverdenen i dag.

2. Historiefortelling gjennom videoer

Bare å smelle på en kjendis kan gjøre susen i noen tilfeller (se over), men en virkelig effektiv måte å selge merkevaren til forbrukere på er å overlate mikrofonen til noen og la dem male et bilde.

2. ASOS

1. Brukergenerert innhold

Hvis det er en aksjedrøm av annonsører og markedsførere, sprer det forbrukerne nyhetene om produktet uten å bruke mye penger på kjendiser og TV / Print-annonser. I tillegg er jungeltelegrafen langt mer effektiv på grunn av at folk stoler på sine jevnaldrende til å anbefale merker og produkter langt mer enn TV-apparatet.

Denne fordelen gjør at selskaper er desperate etter å finne måter å få kundene sine til å spre ordet. Firmaets Facebook-sider oppfordrer til å like på nevnte sider, og mange selskaper markedsfører visse hashtags for å få folk til å spre ordet for dem uten å bryte banken.

På Instagram kan brukergenerert innhold gå langt. ASOS får visse mennesker, ofte vanlige mennesker, til å være "merkeambassadører." Disse menneskene oppretter ofte sine egne følger gjennom sin egen mote nisje.

Et eksempel er @asos_elizabeth. Hun har sin egen Instagram-konto og en egen som er spesielt merket med ASOS. Gjennom disse kontoene, som kombineres for titusenvis av følgere, vil folk se ASOS-merkevareprodukter ikke gjennom en offisiell konto, men gjennom en annen Instagram-bruker.

2. Mye og mye farge

Annonsører bruker ofte effektiv bruk av lyse farger for å trekke blikket til potensielle kunder. Det er vitenskap som antyder at folk er mer trukket til lyse farger. Du kan ikke overforbruk dem, eller du risikerer å få øynene til potensielle kunder til å blø (figurativt).

Brukt med måtehold, er det imidlertid et effektivt verktøy. Så ikke bli overrasket når du ser ASOS 'side og finner den full av lyse farger.

Bare se på det. Det er ikke engang et fullstendig representant eksempel på alle de fargede innleggene; men i disse skuddene er det mange røde, rosa, grønne, gull, gule og lyse oransje. Det kommer til å fange øynene til mange mennesker, noe som er liksom poenget med Instagram-innlegg.

3. Pølser

1. Humor

En av de største måtene å sette et positivt budskap inn i hodet til forbrukerne er å ha en sans for humor. Annonser i Super Bowl prøver ofte det aller bedreste for å få folk til å rulle på gulvet og le.

Så det bringer oss til Chubbies. De selger shorts; et enkelt produkt med en enkel tonehøyde. Men de går langt utover å selge behagelige låreksponerende klær ved å legge ut morsomme ting på Instagram som ofte ikke har noe med shorts å gjøre.

De har shortsrelaterte innlegg, og de bringer også et smil i ansiktet.

Videoene som er lagt ut av Chubbies er i det minste også humrende verdige. De takler ofte kontor humor, som er målrettet mot deres stort sett mannlige kundegrunnlag.

2. Noder til kunder

Mens flertallet av innleggene fra Chubbies er humorbaserte, er det en god del innlegg som inkluderer bilder av folk som bruker shorts fra Chubbies.

Denne typen shoutouts kan skape livslange kunder, og det stimulerer folk til å dele bilder av seg selv med selskapenes produkt. På sin side skaper det økte antall innlegg fra vanlige folk enda mer eksponering hos folk som ikke følger selskapets Instagram-konto.

4. Kong Arthur Flour

1. Flotte produktbilder

Når du har et produkt som er fotogent, er det en høy prioritet å få kreative og overbevisende bilder av det. King Arthur Flour gjør en god jobb med å legge frem lokkende bilder av deres deilige utseende.

Sultne ennå? Dette bildet, et av hundrevis på King Arthur Flours beretning, er laget for å vise til og med tekstur på denne desserten. Disse produktbildene kan være iscenesatt, men ethvert menneske med fornuftige smaksløker kommer til å se på dette og ha munnvannet.

2. Bak kulissene

Iscenesettelse bilder av produktet (i dette tilfellet, mat) er perfekt effektiv for baseline-annonsering og som en måte å vise frem nevnte produkt. Men annonsering på neste nivå inkluderer å kjære bedriften din til kunden.

En måte å gjøre dette på er å gi kundene et lite blikk på hvordan det ser ut når produktet blir laget. Den eneste måten dette kan være en dårlig idé på, er hvis du jobber i kjøttindustrien fra 19-tallet.

Dette enkle innlegget gir arbeiderne som setter sammen produktet et ansikt og kanskje til og med en historie. I dette innlegget deles en kort biograf og et navn på arbeideren. Og ikke bare er dette et godt utseende bak kulissene, det er også en måte å si "her er det produktet vårt ser ut når vi ikke iscenesetter og / eller fotograferer bildene."

5. Det ærlige selskapet

1. Sitater (inspirerende eller på annen måte)

Alle elsker sitater. Folk deler dem med vennene sine, de er en stift i tale og er en fantastisk måte å få folk til å like innleggene dine.

Disse sitatene er langt fra vanskelig å komme med. Men folk kan ofte ikke få nok av disse. Ingen kommer til å ikke like et sitat fra Martin Luther King jr. Om kjærlighet. Og en annen taktikk som kan brukes er å finne sitater fra moderne figurer som vil komme i kontakt med mennesker.

The Honest Company gjør dette, ett eksempel er to separate innlegg som inneholder sitater fra medlemmer av New England Patriots fotballag.

Husk at sitatene ikke trenger å være inspirerende. Denne av Devin McCourty er ikke det, men den gjør ham menneskelig, og den reflekterer godt også i selskapet.

2. Livsstilsskudd

På samme måte som bak kulissene, gir livsstilsbilder et øyeblikksbilde til det virkelige liv som åpenbart ikke er iscenesatt i en lang fotoseanse. Det er enkle ting der seerne kan se seg selv enten i skoene til personen i skuddet, eller å være i fotografens sko, se alt fanget i øyeblikket.

Det er ingenting komplisert med dette skuddet. En (søt) baby og en (like søt) hund i løpet av badetiden. Det er en enkel scene, men maler et nostalgisk bilde av de små tingene som gjør foreldreskap stort.

6. Herschel Supply Co.

1. Reiseskudd

Ta en titt på dette innlegget og gjett hva Herschel Supply Co selger.

Hvis du gjettet ryggsekker og / eller bagasje, har du sannsynligvis allerede hørt om Herschel Supply (eller gjettet basert på navnet). Å poste disse utmerkede skuddene som med rette fortjener å være på postkort, kan få folk som er interessert i å reise. Og de som vil være reisende vil selvfølgelig trenge bagasje.

2. De stoler ikke på studioproduksjonsbilder

Det er mange eksempler på studiobilder som glamoriserer bagasjen og ryggsekkene Herschel Supply selger.

Men like mange, om ikke flere, har de postkortverdige skuddene som ble sett i det første punktet.

Hvis du ser nøye på, er det nok av produktplasseringer i disse skuddene (nesten ingen vender fremover og de har alltid ryggsekker på), men dette er ikke uklare produktbilder som kan vende folk bort (fordi de vil se det som en reklame).

7. For alltid 21

1. Målretting mot et nisjepublikum

Forever 21 er ment å målrette mot yngre målgrupper. Det er et sted å støpe litt av et bredere nett (se neste punkt), men å utvide for bredt vil gjøre det vanskelig for merkevaren din å skille seg ut. Innleggene fra Forever 21 har unge voksne kvinner og er ment å inspirere til ny mote trender.

Å kunne diktere til en viss grad motetrendene til et publikum som er din kundebase, er en stor fordel for ethvert selskap.

2. Ta med målgrupper som blir oversett

Selv om det fortsatt er viktig å ikke kaste for bredt av et nett, gir Forever 21 oss et godt eksempel på hvordan et selskap kan kaste nettet litt bredere for å skaffe fordel for et spesifikt, oversett publikum.

Merker du noe annet om dette innlegget? Det er et livsstilsbilde som kan replikeres av et hvilket som helst antall motekontorer. Men det som skiller dette fra andre selskaper er det faktum at kvinnen på bildet ikke er som de perfekte bildemodellene som er sett på de fleste bilder.

Det er en enkel gest, men en stor del av kundegrunnlaget til Forever 21 ser sannsynligvis mer ut som denne unge kvinnen enn jentene som er så tynne som en lyktestolpe, og det får de kvinnene med mindre enn perfekte kropper til å trekke mer til merkevaren.

8. Papirkilde

1. Kreative produktinnlegg

Paper Source har merke seg som et selskap som selger rekvisita til artisten, mennesker som skaper vakre ting. Så bruker de Instagramen sin for å inspirere ideer og få potensielle skapere til å tenke (og ønsker å kjøpe).

Denne typen innlegg kan gjøre at Instagramen din ligner Pinterest, der folk ofte går for å finne ideer til ting å lage.

2. Kampanjer

Å ha salg for å få kunder i butikken (eller på nettstedet) er ikke noe nytt. Og Paper Source bruker Instagramen sin for å få ordet ut om hver avtale de tilbyr.

Kampanjene trenger ikke å være åpenbare plakatlignende reklame. Det er veldig enkelt å kombinere et vanlig innlegg og gjøre det om til et tilbud med en bildetekst, som dette innlegget.

Det er lyd markedsføring å vise frem potensialet til produktet mens det kunngjøres til verden at produktet er i salg.

9. Frank Body

1. Glamourbilder med produkt

Frank Body selger hudpleieprodukter. Normalt består reklame for denne typen produkter av modeller i sterkt opplyste studioer som poserer med den mest plettfrie utseende det kreative sinnet kan forestille seg. Og selv om Frank Body har noen få av disse skuddene, er noen få av dem mer en produktdemonstrasjon enn før-etter skudd.

Disse halvproduktdemonstrasjonene / halve glamourbildene gjør bruken av produktet litt morsommere og gjør Frank Bodys modeller litt mer relatable siden de ikke ser ut som om de er i ferd med å gå ut på en rullebane.

2. Å male bildet av mangfold

Det virker som en liten ting å gjøre, men å sørge for at hver del av målmarkedet er representert kan gå langt. Minoriteter vil føle seg mye mer hjemme ved å bruke et selskaps produkt hvis de føler at det er noe for dem, akkurat som mennesker som ikke regnes som et mindretall. Det er en menneskelig følelse vi alle har.

Dette er mye som taktikken som brukes av Forever 21. Bedrifter trenger å vite hvem som er i målgruppen, hvem de trenger å imøtekomme og sørge for at de ikke glemmer dem.

10. Fotojojo

1. Kreative produktdemonstrasjoner

Photojojo tar produktdemonstrasjoner til et helt nytt nivå. Og de kan med den type produkter de selger. Her er et par enkle eksempler på innleggene deres som viser allsidigheten til fotoutstyret deres.

Og det er også mange innlegg som viser frem de mange flotte typene bilder kunder kan skyte med det faktiske fotograferingsutstyret de selger. Dette er et annet eksempel på hvordan selskaper kan plante ideer i hodet til forbrukerne, noe som kan føre dem nedover veien til å kjøpe verktøyene for å dra nytte av disse ideene.

2. Materiell

Dette er et enkelt promoteringskonsept som brukes av tusenvis av selskaper over hele verden. Men ved bruk av Instagram kan et selskap vise frem produktet mens de melder folk at det er en gave. I dette innlegget kombinerer Photojojo den kreative demonstrasjonen av et produkt mens hun kunngjør en Halloween-basert gave.

Ikke alle gaver er skapt like, og Photojojo gjør sitt bedre ved å bruke kraften fra sosiale medier.

Håper denne listen over 10 beste netthandelsmerker på Instagram ga deg en klar ide om de spennende virksomhetene. Gi oss beskjed i kommentarene.

Funksjonsbilde av Michael Flarup