אם ניסית להפעיל an אתר מסחר אלקטרוני, אז אתה כבר יודע עד כמה התחרות עזה שם בחוץ. מספר עסקי המסחר האלקטרוני גדל באופן אקספוננציאלי למדי מכיוון שכולנו רוצים חלק מהפעולה - במיוחד בהתחשב בכך שהנפח של קונים דיגיטליים ברחבי העולם בשנת 2019 עומד להגיע ל-2 מיליארד.
עכשיו, בואו נודה בזה - יש מנצחים ומפסידים במרחב הקניות המקוון. אם תחפור עמוק יותר בניתוח עסקי המסחר האלקטרוני, תבחין שהפער בין שתי הקבוצות הללו תמיד מתרחב. והעובדה היא שזה מעבר לאיכות המוצר בלבד.
ובכן, הנה העניין. תאמינו או לא, רוב אתרי המסחר האלקטרוני מאבדים קונים פוטנציאליים עוד לפני שהם לומדים על איכות המוצר. ישנן סיבות רבות לכך שזה קורה, אבל בקצרה, הכל קשור לחוויית משתמש שהוטבה בצורה גרועה.
למרבה המזל, אנו יכולים כעת לזהות את השגיאות הנפוצות ביותר באתרי מסחר אלקטרוני, הודות למחקר שנערך על ידי SEMrush (קרא את שלנו סקירת SEMrush). הוא השתמש בו הידוע היטב כלי לביקורת אתרים לסרוק 1,300 חנויות מקוונות, וכתוצאה מכך לזהות בעיות חוזרות ונשנות על פני כל סוגי העסקים.
עכשיו, חכה רגע. לפני שנמשיך, איך בדיוק הצליח SEMrush לנתח את כל זה? מהו בעצם כלי ביקורת אתרים?
מהו כלי ביקורת אתרים?
כלי ביקורת אתרים הוא בעצם מערכת לאבחון אתרים. זה צולל עמוק לתוך מבנה האתר שלך כדי לסרוק באופן שיטתי כל רכיב בודד בפירוט ובסופו של דבר לייצר תובנות מקיפות לגבי בריאות ה-SEO הכוללת של האתר שלך. הוא מסתמך על מסד נתונים רחב ועמוס בכל הפרמטרים הרלוונטיים של אלגוריתם מנוע החיפוש כדי לזהות במדויק שגיאות SEO פוטנציאליות.
ומכיוון שתרצה לתקן את הבעיות, כלי הביקורת היעילים ביותר חורגים מניתוח אתרים טיפוסי וזיהוי בעיות, כדי לתת לך עצות מועילות לתיקון.
ובכן, זה פחות או יותר איך SEMrush היה מסוגל ללמוד את כל החנויות המקוונות הללו.
אז, כדי לעזור לך להבין ממה עליך להיזהר, הנה תובנות מפורטות לגבי 80 מהטעויות הנפוצות ביותר באתרי מסחר אלקטרוני בשנת 2019:
טעויות קידום אתרים באתר מסחר אלקטרוני
אני בטוח שכבר ניחשתם את זה. שהבעיה הנפוצה ביותר המשפיעה על חנויות מקוונות חייבת להיות דפי אתרי מסחר אלקטרוני שעברו אופטימיזציה גרועה.
מעניין לציין שאופטימיזציה של קידום אתרים בדף לא דורשת מיומנויות מתקדמות. אתה רק צריך ידע בסיסי בשיווק SEO כדי לכוונן כמה פרמטרים, ולאחר מכן לנהל אותם לטווח ארוך. עם זאת, באופן מפתיע, אתרי מסחר אלקטרוני רבים טועים שוב ושוב, ומפספסים לאחר מכן זרימה קבועה של תנועה.
כעת, SEMrush ניתחה את כל העניין בצורה הוליסטית וקיבלה את התוצאות בהתאם כדי לתת לך תמונה ברורה של הכל - תוכן אתר המסחר האלקטרוני, מטא תיאור, תגיות כותרת ושגיאות אופטימיזציה של תמונות.
ראוי לציין שהחלקים הכחולים ממחישים את חלקם של אתרי מסחר אלקטרוני שהושפעו, בעוד שהסעיפים הכתומים המצורפים מבהירים את האחוז הממוצע של דפי האינטרנט המקבילים שהושפעו מהבעיה.
טעויות תוכן באתר מסחר אלקטרוני
תוכן תמיד היה מרכז האופטימיזציה למנועי חיפוש. גוגל ומנועי חיפוש אחרים מדרגים בעיקר את האתר שלך על סמך האופן שבו התוכן שלך קשור למונחי חיפוש שונים, בתוספת איכות התוכן המתאימה.
עכשיו, לפני שאנחנו בכלל מעריכים את האיכות, הייתם מצפים מאתר מסחר אלקטרוני שיהיה, לפחות, בעל כמות הגונה של תוכן. ולאחר מכן, אנו עשויים להיות סלחניים מספיק כדי לתת לכמה חנויות מקוונות לעבור לכמה טעויות באיכות התוכן פה ושם.
אבל נחשו מה? זה אסון מוחלט, בלשון המעטה. ל-73% מאתרי המסחר האלקטרוני יש בעיה בספירת מילים נמוכה. תיאורי המוצרים שלהם בתוספת מאמרי דפים אינם מצליחים לעמוד בהנחיות SEO של גוגל מכיוון שהתוכן דק מדי.
וזה מחמיר כשמדובר בתוכן משוכפל. מסתבר שרבים מעסקי המסחר האלקטרוני שמצליחים להימלט מרשת ספירת המילים הנמוכה עושים זאת רק בגלל שהם העתיקו דברים שהודבקו.
אוקיי, אנחנו יכולים להבין שנעשה יותר קשה להמציא תיאור ייחודי עבור כל מוצר, אבל קדימה- בואו נהיה כנים כאן- אין שיעור של 82.97% גבוה באופן מזעזע עבור אתרי מסחר אלקטרוני עם תוכן משוכפל?
אבל שוב, אתה יכול לטעון על זה שכפול תוכן משפיע רק על ממוצע של 7.10% מדפי האינטרנט שלהם. מספיק הוגן.
עם זאת, אין להם מזל כשאנחנו מסתכלים על פרופורציית הטקסט ל-HTML שלהם. בעצם, דבר לא יאומן 96.96% מאתרי המסחר האלקטרוני פועלים על יחס טקסט ל-HTML נמוך. ו הנושא כה נרחב עד שהוא משפיע בממוצע על 84.47% מדפי האינטרנט שלהם.
טעויות תיאור מטא של אתר מסחר אלקטרוני
מתי בפעם האחרונה לחצת על קישור לתוצאות של מנוע חיפוש מבלי לסרוק את המטא התיאור התואם שלו?
כשחושבים על זה, תיאורי מטא הפכו להיות חלקים חיוניים ביותרformatיון בדפי התוצאות של מנוע החיפוש. הם מספקים סקירה קצרה של מה אתה צריך לצפות ברגע שאתה לוחץ על קישור. די כמו טריילרים לסרטים.
אז, כמובן, זה לא מפתיע שמנועי חיפוש ממשיכים לשלב הרבה תיאורי מטא באלגוריתמי דירוג התוצאות שלהם. גוגל, למשל, דורשת מהחנות המקוונת שלך להגיע עם תיאורי מטא מוצקים בכל הדפים שלה. והם צריכים להיות לא רק ייחודיים אלא גם להכיל מילות מפתח רלוונטיות.
למרות זאת, SEMrush גילה זאת 72.24% מאתרי המסחר האלקטרוני לא יישמו במלואם תיאורי מטא. אודות 17.29% מהדפים שלהם חסרים תיאורי מטא.
אם עסק המסחר האלקטרוני שלך במקרה לא נמנה עם המושפעים, אז קבל את זה - מסתבר שחלק ניכר מהחנויות המקוונות עם מטא תיאורים לא הצליחו ליצור תיאורים ייחודיים.
להיות יותר ספציפי, 89.43% מאתרי המסחר האלקטרוני משתמשים בתיאורי מטא כפולים בתפקידים שונים. 13.20% מדפי האינטרנט שלהם, בממוצע, מכילים תיאורי מטא מועתקים.
טעויות תג כותרת של אתר מסחר אלקטרוני
אם אי פעם יש משהו כמו קו ההגנה הראשון בשיווק במנועי חיפוש, אז זה חייב להיות תגי הכותרת. כל הדברים בחשבון, הם קריטיים ביסודו ביצירת רושם ראשוני נהדר של העסק המקוון שלך בקרב משתמשי מנועי החיפוש. הם לומדים לדעת מהו בעצם דף מדורג כשהם גוללים בין התוצאות.
אל תטעו בכל זאת. לא רק גולשים יתעניינו בתגי הכותרת שלך. בוטים של גוגל גם ינתחו את תגי הכותרת ותגי הכותרת שלך כדי לזהות את דפי האתר שלך, בתוספת הנושאים המתאימים להם.
עם זאת, תמיד היה מומלץ להגדיר תגיות כותרת ייחודיות לכל עמוד, עם מילות מפתח רלוונטיות בתוספת קצרה, בformatיש טקסט.
אבל, מסתבר שרק מספר קטן של עסקים מקוונים הצליחו לעשות זאת בצורה נכונה. השאר עדיין נאבקים בבעיות שונות בתג הכותרת.
עד כה, בערך ל-34.75% מאתרי מסחר אלקטרוני חסרים תגי כותרת בחלק מהסעיפים. על הצד החיובי, לעומת זאת, רק 5.58% מדפי האינטרנט שלהם הושפעו.
המצב התואם של תגי H1 הוא הניגוד למדי, הייתי אומר. כי עצום ל-87.60% מאתרי החנויות המקוונות חסרים תגי H1. וזה בעצם חל על כ-16.59% מדפי האינטרנט שלהם.
בהמשך, אני מוצא את זה קצת משעשע שלמרות שרוב העסקים כבר יישמו תגיות כותרת באופן מקיף, החלק הפשוט ביותר בכל זה עדיין מוכיח את עצמו כאתגר. ליתר דיוק, הם לא הצליחו להמציא אורכים מתאימים לכותרים שלהם.
כתוצאה מכך, ל-89.43% מאתרי המסחר האלקטרוני יש כעת רכיבי כותרת שהם פשוט ארוכים מדי. הנושא הזה, בממוצע, מתפרס על פני 17.94% מדפי האתר שלהם.
ובכן, זה לא נגמר שם. יש לנו גם חנויות מקוונות, שמצד שני, הגזימו עם כל תהליך הפיכת הכותרות לקצר. כתוצאה מכך, ל-55.67% מאתרי המסחר האלקטרוני יש כעת רכיבי כותרת קצרים מדי - המשפיעים בממוצע על 3.46% מהדפים שלהם.
עם זאת, הבעיה הגדולה ביותר, כפי שראינו עם תיאורי מטא, היא חוסר ייחוד. עד כה, ל-90.11% מאתרי המסחר האלקטרוני יש תגי כותרת כפולים - המשפיעים על 10.30% מהדפים שלהם. למעשה, 58.02% מהעסקים עברו מעבר לכך כדי ליצור תגיות H1 זהות לתגיות הכותרת התואמות להן.
טעויות תמונות באתר מסחר אלקטרוני
אחרון ברשימה שלנו של בעיות אופטימיזציה נפוצות בדף הן שגיאות הקשורות לתמונות. למרות שניתן לצפות לכך באתרים טיפוסיים אחרים, בעיות אופטימיזציה של תמונות מפתיעות בתעשיית המסחר האלקטרוני.
אתה מבין, שלא כמו שאר האינטרנט, מסחר אלקטרוני תלוי באופן משמעותי בתמונות. אתה צריך תמונות נהדרות אם אתה מתכוון למכור משהו דרך האינטרנט. אין שתי דרכים לגבי זה.
אבל, נראה שמספר לא מבוטל של סוחרים מקוונים מעלים רק את תמונות המוצרים שלהם ומשאירים את זה כך. הם לא מצליחים לכלול באופן מלא תכונות חלופיות רלוונטיות שיבצעו אופטימיזציה של הדפים שלהם לחיפוש תמונות.
וכדי לשים את זה בפרספקטיבה, חלקם של אתרי מסחר אלקטרוני שבהם חסרות תכונות alt הוא 86.24%. הבעיה התפשטה עד 17.67% מהדפים שלהם.
למרבה המזל, הדברים לא כל כך גרועים כשמדובר בתמונות שבורות. רק 13% מאתרי המסחר האלקטרוני שברו תמונות חיצוניות, בעוד 29.51% הקימו תמונות פנימיות שבורות. זה משפיע על 4.51% ו-1.08% מהדפים שלהם בהתאמה.
אתר מסחר אלקטרוני טעויות SEO טכניות
זהו הצד הטכני של קידום אתרים שרוב האנשים יחשבו למתקדם.
אל תבין אותי לא נכון. זה עדיין רלוונטי להפליא למנועי חיפוש. למען האמת, זה הצד הטכני שמספק מסגרת לאופטימיזציה של המבנה הבסיסי של האתר שלך.
כעת, בהתחשב בכך שזה פחות פשוט מאופטימיזציה בדף, היינו מצפים למצוא הרבה יותר טעויות באתרי מסחר אלקטרוני הנוגעות לקידום אתרים טכני.
ובכן, עובדה היא שהטעויות כאן אינן מעטות כלל. חנויות מקוונות ממשיכות לבצע מספר רב של שגיאות באתר ומחוץ לאתר שמתגלות כמזיקות מאוד לדירוג הכללי שלהן. הנפוצים שבהם הם:
טעויות סריקה של אתרי מסחר אלקטרוני
מנועי חיפוש בדרך כלל משחררים את הסורקים שלהם כדי לנוע סביב ניתוח אתרים וזיהוי תוכן לאינדקס. לכן, אופטימיזציה של החנות המקוונת שלך כדי להפוך אותה לניתנת לסריקה היא קריטית אם אתה מתכוון להציג את התוכן שלך בתוצאות החיפוש של גוגל.
נשמע נכון, בהתחלה. אבל שוב, ובאופן אירוני למדי, ראוי לציין שאולי לא תרצה להכניס את הסורקים לכל חלק באתר האינטרנט שלך. תעשיית המסחר האלקטרוני נוטה להחיל כללים מעט שונים מאתרים סטנדרטיים בכל הנוגע לסריקה של מנועי חיפוש.
והסיבה פשוטה. סריקה בלתי מוגבלת עלולה לפגוע בדירוג החנות המקוונת שלך לאורך זמן. אם שילבת כלי חיפוש דינמי של אתרים עם מסננים רבים, למשל, אתה עלול להפעיל בעיות תוכן כפול על ידי מתן אפשרות לסורקים להוסיף לאינדקס את כל המקטעים.
ובכן, זה רק קצה הקרחון. הדברים נעשים מורכבים עוד יותר כאשר אנו צוללים עמוק יותר לתוך פרמטרים אחרים של סריקה. וזה, בסופו של דבר, מתורגם לפוטנציאל מוגבר לטעויות והשמטות.
כתוצאה;
- 23% מאתרי המסחר האלקטרוני חווים בעיות עם הפניות זמניות, המשפיעות על 32.60% מהדפים שלהם.
- ל-58% מחנויות המסחר האלקטרוני יש שגיאות 4XX שונות, המשפיעות על 2.54% מהדפים שלהן.
- 70% מהחנויות המקוונות חסמו את הסריקה של בוטים בהתאם, והשפיעו על 15.67% מהדפים שלהם.
- 25% מאתרי המסחר האלקטרוני חווים הפניות קבועות ב-4.73% מדפי האינטרנט שלהם.
אתר מסחר אלקטרוני טעויות Robots.txt
קשור קשר הדוק לכל היבט הזחילה הוא Robots.txt. בקצרה, זהו קובץ שאתה מאכיל את מנועי החיפוש כדי ליידע אותם על אזורי האתר המדויקים שהם יכולים לסרוק ולאינדקס, בתוספת הקטעים שאתה מעדיף להוציא מתוצאות החיפוש.
לכן, בהתחשב בתפקידו החשוב ביסודו, Robots.txt הוא נכס ששום אתר מסחר אלקטרוני לא יכול להרשות לעצמו להתעלם ממנו. עם זאת, ובאופן מפתיע, SEMrush גילה את זה 16.81% מעסקי המסחר האלקטרוני עדיין לא ניצלו את Robots.txt. ואז בין אלה שיישמו את זה, ל-10.11% אין Robots.txt חוקי format
טעויות קישור פנימיות באתר מסחר אלקטרוני
תודה בזה. תהליך הקישור הפנימי בתוך האתר שלך הוא די פשוט. על ידי קישור קטעי תוכן קשורים בין דפי האינטרנט שלך, אתה תעזור למנועי החיפוש ולמבקרים באתר שלך ליצור את החיבור.
עם זאת, זה ללא ספק המקום האחרון שאתה מצפה למצוא בו טעויות חוזרות ונשנות. אבל בעצב, 75.89% מאתרי המסחר האלקטרוני מארחים קישורים פנימיים שבורים.
עם זאת, הבעיה הבולטת ביותר כאן היא קישור לא מספק, שכן ל-95.97% מהחנויות המקוונות יש דפים עם קישור פנימי אחד בלבד - המשפיעים על 26.20% מדפי האינטרנט שלהם.
טעויות נפוצות אחרות באתרי מסחר אלקטרוני
ל-38.86% מאתרי המסחר האלקטרוני אין מפות אתר.
ל-38.63% מהחנויות המקוונות יש דפים שגויים במפות ה-Sitemap שלהם.
ל-22.28% מאתרי המסחר האלקטרוני יש כתובות URL ארוכות מדי
27.53% מהחנויות המקוונות משתמשות ביותר מדי פרמטרים של כתובת URL
ל-54.83% מעסקי המסחר האלקטרוני יש קווים תחתונים בכתובות האתרים שלהם
ל-51.33% מאתרי המסחר האלקטרוני יש קובצי JavaScript ו-CSS לא דחוסים.
ל-79.54% מהעסקים המקוונים יש קבצי JavaScript ו-CSS לא ממומצמים.
79.85% מהחנויות המקוונות חווים מהירויות טעינת דפים איטיות.
כיצד להימנע מהטעויות הנפוצות באתרי מסחר אלקטרוני
בעוד שרוב הטעויות הללו באתרי מסחר אלקטרוני יכולות להיות מורכבות, אך חקרנו גם כמה סוגיות פשוטות להפתיע. אני מדבר על בעיות שבעבר הנחנו שחנויות מקוונות רציניות לא יתמודדו איתה ב-2019.
אבל שוב, למען ההגינות, מסחר אלקטרוני הוא מערכת אקולוגית תובענית מאוד עם משתנים ומגמות רבות המשתנות על בסיס קבוע. אפילו גוגל עצמה מעדכנת את אלגוריתם החיפוש שלה מאות פעמים בשנה, מה שמסבך עוד יותר את כל האתרים העסקיים.
אז בואו נודה על העובדות כאן. זה ממש בלתי אפשרי לעמוד בקצב של כל הדרישות הפוטנציאליות של אתרי מסחר אלקטרוני. עם זאת, אני מניח שתוכל לעשות הכל הרבה יותר קל על ידי ניצול נכסים כמו כלי ביקורת אתרים. קרא שלנו ביקורות מפורטות כדי ללמוד כיצד תנצל אותם כדי לזהות ולתקן אפילו את השגיאות הטכניות ביותר באתר מסחר אלקטרוני.
תמונה מוצגת באמצעות Shutterstock
תגובות תגובות 0