Ha megpróbáltad futtatni egy e-kereskedelmi webhely, akkor már tudod, milyen kiélezett a verseny odakint. Az e-kereskedelmi vállalkozások száma meglehetősen exponenciálisan növekszik, mert mindannyian szeretnénk egy darabot az akcióból – különösen figyelembe véve, hogy a digitális vásárlók világszerte 2019-ben hamarosan eléri a 2 milliárdot.
Most pedig lássuk be: vannak nyertesek és vesztesek az online vásárlás terén. Ha jobban beleásunk az e-kereskedelmi üzleti elemzésekbe, észrevehetjük, hogy a két csoport közötti szakadék folyamatosan növekszik. És tény, hogy ez túlmutat a termék minőségén.
Nos, itt van a dolog. Akár hiszi, akár nem, az e-kereskedelmi webhelyek nagy része elveszíti a leendő vásárlókat, mielőtt egyáltalán megismerkedhetnének a termékminőséggel. Ennek számos oka lehet, de dióhéjban mindez a rosszul optimalizált felhasználói élményhez kapcsolódik.
Szerencsére ma már azonosítani tudjuk a leggyakoribb e-kereskedelmi webhelyhibákat, köszönhetően a kutatásnak SEMrush (olvasd el SEMrush áttekintés). Használta a jól ismert helyszíni auditáló eszköz 1,300 online áruház átvizsgálására, és ennek következtében a minden típusú vállalkozásra kiterjedő visszatérő problémák azonosítására.
Most várj egy kicsit. Mielőtt még folytatnánk, hogyan tudta pontosan a SEMrush elemezni mindezt? Mi is pontosan a webhely-ellenőrző eszköz?
Mi az a webhely-ellenőrző eszköz?
A webhely-ellenőrző eszköz alapvetően egy webhely-diagnosztikai rendszer. Mélyen belemerül a webhely szerkezetébe, hogy módszeresen és részletesen megvizsgálja az egyes elemeket, és végül átfogó betekintést nyerjen webhelye általános SEO állapotáról. Egy kiterjedt adatbázisra támaszkodik, amely az összes releváns keresőalgoritmus-paramétert tartalmazza a potenciális SEO hibák pontos felismerése érdekében.
És mivel szeretné orvosolni a problémákat, a leghatékonyabb ellenőrzési eszközök túlmutatnak a tipikus helyszínelemzésen és a problémák észlelésén, és hasznos útmutatást nyújtanak a megoldáshoz.
Nos, nagyjából így van SEMrush képes volt tanulmányozni mindazokat az online áruházakat.
Tehát, hogy segítsen megérteni, mire kell figyelnie, az alábbiakban részletes betekintést nyújtunk a témában A 80 leggyakoribb hiba az e-kereskedelmi webhelyeken 2019-ben:
E-kereskedelmi webhely oldali SEO hibák
Fogadok, hogy már sejtette. Az online áruházakat érintő legelterjedtebb probléma a rosszul optimalizált e-kereskedelmi webhelyek.
Érdekes módon az oldalon belüli SEO optimalizálás nem igényel haladó készségeket. Csak az alapvető SEO marketing ismeretekre van szüksége, hogy beállítson néhány paramétert, majd hosszú távon kezelje azokat. Meglepő módon azonban sok e-kereskedelmi webhely ismételten téved, és ezt követően kimarad a folyamatos forgalomból.
Most a SEMrush holisztikusan elemezte az egészet, és ennek megfelelően csoportosította az eredményeket, hogy tiszta képet kapjon mindenről – az e-kereskedelmi webhely tartalmáról, a meta leírásáról, a címcímkékről és a képoptimalizálási hibákról.
Érdemes megjegyezni, hogy a kék szakaszok az érintett e-kereskedelmi webhelyek hányadát mutatják, míg a mellékelt narancssárga szakaszok a probléma által érintett weboldalak átlagos százalékos arányát mutatják be.
Az e-kereskedelmi webhelyek tartalmi hibái
A tartalom mindig is a keresőoptimalizálás középpontjában állt. A Google és más keresőmotorok főként az alapján rangsorolják webhelyét, hogy tartalma hogyan kapcsolódik a különböző keresési kifejezésekhez, valamint a megfelelő tartalom minősége alapján.
Most, mielőtt még értékelnénk a minőséget, elvárná, hogy egy e-kereskedelmi webhely legalább megfelelő mennyiségű tartalommal rendelkezzen. Utána pedig elég engedékenyek lehetünk ahhoz, hogy néhány online áruháznak engedélyt adjunk néhány tartalomminőségi hiba miatt.
De képzeld csak? Ez enyhén szólva teljes katasztrófa. Az e-kereskedelmi webhelyek 73%-ánál alacsony a szószám. Termékleírásaik és oldalaik cikkei nem tudnak megfelelni a Google SEO irányelveinek, mert a tartalom túl vékony.
És ez még rosszabb, ha duplikált tartalomról van szó. Kiderült, hogy sok olyan e-kereskedelmi vállalkozás, amelynek sikerül megszöknie az alacsony szószámú nettől, csak azért teszi ezt, mert másolt beillesztett dolgokat.
Rendben, megértjük, hogy egyre nehezebb egyedi leírást kitalálni minden egyes termékhez, de tessék – legyünk őszinték – ez nem egy arány 82.97% megdöbbentően magas az ismétlődő tartalommal rendelkező e-kereskedelmi webhelyek esetében?
De akkor is lehetne ezen vitatkozni a tartalom másolása csak a weboldalaik átlagosan 7.10%-át érinti. Elfogadható.
Azonban nem olyan szerencsések, ha a szövegüket HTML arányban vizsgáljuk. Lényegében hihetetlen Az e-kereskedelmi webhelyek 96.96%-a alacsony szöveg/HTML arányon fut. És az A probléma annyira elterjedt, hogy átlagosan weboldalaik 84.47%-át érinti.
E-kereskedelmi webhely metaleírási hibái
Mikor kattintott utoljára egy keresőmotor találati linkjére anélkül, hogy átnézte volna a megfelelő metaleírást?
Ha jobban belegondolunk, a meta leírások rendkívül fontos információkká nőttek a keresőmotorok eredményoldalain. Rövid áttekintést adnak arról, hogy mire számíthat, ha egy linkre kattint. Nagyjából olyan, mint a filmelőzetesek.
Így természetesen nem meglepő, hogy a keresőmotorok továbbra is nagymértékben figyelembe veszik a metaleírásokat a találati rangsoroló algoritmusaikban. A Google például megköveteli az online áruháztól, hogy minden oldalán legyen szilárd metaleírás. És nemcsak egyedinek kell lenniük, hanem releváns kulcsszavakat is tartalmazniuk kell.
Ennek ellenére, SEMrush felfedezte ezt Az e-kereskedelmi webhelyek 72.24%-a nem implementálta teljesen a metaleírásokat. Rólunk Oldalaik 17.29%-áról hiányzik a meta leírás.
Ha az Ön e-kereskedelmi vállalkozása történetesen nem tartozik az érintettek közé, akkor ezt kapja meg – kiderül, hogy a metaleírásokkal rendelkező online áruházak jelentős része nem tudott egyedit létrehozni.
Pontosabban: Az e-kereskedelmi webhelyek 89.43%-a duplikált metaleírásokat használ különféle minőségben. Weboldalaik átlagosan 13.20%-a tartalmaz másolt metaleírásokat.
E-kereskedelmi webhely címcímkéjének hibái
Ha van valami, mint az első védelmi vonal a keresőmarketingben, akkor annak a címcímkéknek kell lennie. Mindent összevetve alapvetően fontosak ahhoz, hogy nagyszerű első benyomást keltsenek online vállalkozásáról a keresőmotorok felhasználói körében. A találatok görgetése közben ismerik meg lényegében, hogy miről is szól egy rangsorolt oldal.
Azonban ne tévedjen. Nem csak a szörfösök érdeklődnek a címcímkéi iránt. A Google robotok elemzik a cím- és címcímkéket is, hogy azonosítsák webhelye oldalait, valamint a hozzájuk tartozó témákat.
Ennek ellenére mindig is tanácsos volt egyedi címcímkéket beállítani minden oldalhoz, kiegészítve a releváns kulcsszavakkal, valamint egy rövid, informatív szöveggel.
Kiderült azonban, hogy ezt csak néhány online vállalkozás tudta helyesen megtenni. A többiek továbbra is különféle címkeproblémákkal küszködnek.
Eddig kb Az e-kereskedelmi webhelyek 34.75%-áról hiányzik a címcímkék egyes szakaszokon. A jó oldalon azonban csak Weboldalaik 5.58%-a érintett.
A megfelelő H1 címkék helyzete meglehetősen ellentétes, azt mondanám. Mert egy óriási Az online áruházak webhelyeinek 87.60%-án hiányoznak a H1 címkék. És ez alapvetően weboldalaik körülbelül 16.59%-ára vonatkozik.
Előrehaladva kissé mulatságosnak találom, hogy bár a vállalkozások többsége már átfogóan implementálta a címcímkéket, a legegyszerűbb része még mindig kihívást jelent. Pontosabban, nem tudtak megfelelő hosszúságot kitalálni a címeikhez.
Következésképpen, Az e-kereskedelmi webhelyek 89.43%-a ma már túl hosszú címelemekkel rendelkezik. Ez a probléma, átlagosan a webhely oldalainak 17.94%-án terjed.
Nos, itt még nincs vége. Vannak webáruházaink is, amelyek viszont túlzásba vitték a címek rövidítésének teljes folyamatát. Később, Az e-kereskedelmi webhelyek 55.67%-a már túl rövid címelemekkel rendelkezik, ami átlagosan az oldalak 3.46%-át érinti.
Ennek ellenére a legnagyobb probléma, ahogy a metaleírásoknál is láttuk, a megkülönböztethetőség hiánya. Eddig, Az e-kereskedelmi webhelyek 90.11%-a duplikált címcímkéket tartalmaz – ez oldalaik 10.30%-át érinti. Ami azt illeti, A vállalkozások 58.02%-a ezen túlmenően olyan H1 címkéket hozott létre, amelyek megegyeznek a megfelelő címcímkékkel.
Az e-kereskedelmi webhelyek képeinek hibái
A gyakori oldaloptimalizálási problémák listáján az utolsó helyen szerepelnek a képekkel kapcsolatos hibák. Bár ez más tipikus webhelyeken elvárható, a képoptimalizálási problémák meglepőek az e-kereskedelmi ágazatban.
Az internet többi részével ellentétben az e-kereskedelem jelentősen függ a képektől. Ha valamit az interneten keresztül szeretne eladni, nagyszerű képekre van szüksége. Ennek nincs két módja.
Úgy tűnik azonban, hogy sok online kereskedő csak a termékképét tölti fel, és hagyja. Nem tartalmazzák teljesen a releváns alt attribútumokat, amelyek optimalizálnák oldalaikat a képkereséshez.
És hogy ezt perspektívába helyezzük, azoknak az e-kereskedelmi webhelyeknek az aránya, amelyekből hiányoznak az alt attribútumok, 86.24%. A probléma az oldalaik 17.67%-áig terjedt el.
Szerencsére a dolgok nem olyan rosszak, ha törött képekről van szó. Csak Az e-kereskedelmi webhelyek 13%-án vannak hibás külső képek, míg 29.51%-uk hibás belső képeket állított be. Ez az oldalaik 4.51%-át, illetve 1.08%-át érinti.
E-kereskedelmi webhely technikai SEO hibák
Ez a SEO technikai oldala, amelyet a legtöbben haladónak tartanak.
De ne érts félre. Még mindig hihetetlenül releváns a keresőmotorok számára. Ami azt illeti, a technikai oldal az, amely keretet ad webhelye mögöttes szerkezetének optimalizálásához.
Tekintettel arra, hogy ez kevésbé egyszerű, mint az oldalon belüli optimalizálás, várhatóan több hibát találunk az e-kereskedelmi webhelyeken a technikai SEO-val kapcsolatban.
Nos, az tény, hogy itt egyáltalán nem kevés a hiba. Az online áruházak továbbra is számos helyszíni és külső hibát követnek el, amelyek rendkívül károsnak bizonyulnak általános helyezésükre. A leggyakoribbak a következők:
Az e-kereskedelmi webhely feltérképezhetőségi hibái
A keresőmotorok általában szabadjára engedik feltérképező robotjaikat, hogy elemezzék a webhelyeket, és azonosítsák az indexelendő tartalmakat. Ezért az online áruház feltérképezhetővé tétele kritikus fontosságú, ha azt szeretné, hogy tartalma megjelenjen a Google keresési eredményei között.
Elsőre teljesen jól hangzik. De még egyszer, és meglehetősen ironikus módon, érdemes megjegyezni, hogy előfordulhat, hogy nem szeretné beengedni a feltérképező robotokat webhelye minden részébe. Az e-kereskedelmi ágazat a keresőmotorok feltérképezhetőségét illetően a szokásos webhelyektől kissé eltérő szabályokat alkalmaz.
Az ok pedig egyszerű. A korlátlan feltérképezés hosszú távon ronthatja online áruházának helyezését. Ha például egy dinamikus webhelykereső eszközt integrált számos szűrővel, akkor duplikált tartalommal kapcsolatos problémákat idézhet elő, ha lehetővé teszi a feltérképező robotoknak, hogy indexeljék az összes szakaszt.
Nos, ez csak a jéghegy csúcsa. A dolgok még bonyolultabbá válnak, ha mélyebben belemerülünk más feltérképezhetőségi paraméterekbe. Ez pedig végső soron a hibák és kihagyások megnövekedett lehetőségét jelenti.
Ennek eredményeként;
- Az e-kereskedelmi webhelyek 23%-a tapasztal ideiglenes átirányítási problémákat, ami oldalaik 32.60%-át érinti.
- Az e-kereskedelmi üzletek 58%-ában vannak különféle 4XX hibák, amelyek oldalaik 2.54%-át érintik.
- Az online áruházak 70%-a ennek megfelelően blokkolta a robotok feltérképezését, ami oldalaik 15.67%-át érinti.
- Az e-kereskedelmi webhelyek 25%-a weboldalaik 4.73%-án tapasztal állandó átirányítást.
E-kereskedelmi webhely Robots.txt hibák
A teljes feltérképezési szemponthoz szorosan kapcsolódik a Robots.txt. Dióhéjban ez egy olyan fájl, amelyet a keresőmotoroknak táplál be, hogy tájékoztassák a webhelyek pontos területeit, amelyeket átvizsgálhatnak és indexelhetnek, valamint azokat a részeket, amelyeket szívesebben zár ki a keresési eredmények közül.
Ezért, tekintve alapvetően fontos szerepét, a Robots.txt olyan eszköz, amelyet egyetlen e-kereskedelmi webhely sem hagyhat figyelmen kívül. Meglepő módon azonban a SEMrush rájött erre Az e-kereskedelmi vállalkozások 16.81%-a még nem használja ki a Robots.txt fájlt. Aztán azok között, akik megvalósították, 10.11%-a nem rendelkezik érvényes Robots.txt formátummal
Az e-kereskedelmi webhelyek belső hivatkozási hibái
Valld be. A webhelyen belüli linkelés folyamata meglehetősen egyszerű. Azzal, hogy összekapcsolja a kapcsolódó tartalmakat weboldalai között, mind a keresőmotoroknak, mind a webhely látogatóinak segíti a kapcsolat létrehozását.
Ennek ellenére vitathatatlanul ez az utolsó hely, ahol sok visszatérő hibát találhat. De sajnos Az e-kereskedelmi webhelyek 75.89%-a hibás belső hivatkozásokat tartalmaz.
Ennek ellenére a legkiemelkedőbb probléma itt a nem megfelelő összekapcsolás, hiszen az online áruházak 95.97%-ának van olyan oldala, amelyen csak egy belső hivatkozás található – ez a weboldalak 26.20%-át érinti.
Egyéb gyakori hibák az e-kereskedelmi webhelyeken
Az e-kereskedelmi webhelyek 38.86%-a nem rendelkezik webhelytérképpel.
Az online áruházak 38.63%-ának oldaltérképe nem megfelelő.
Az e-kereskedelmi webhelyek 22.28%-ának túl hosszú URL-je van
Az online áruházak 27.53%-a túl sok URL-paramétert használ
Az e-kereskedelmi vállalkozások 54.83%-ának van aláhúzás az URL-jében
Az e-kereskedelmi webhelyek 51.33%-a rendelkezik tömörítetlen JavaScript- és CSS-fájlokkal.
Az online vállalkozások 79.54%-a rendelkezik minimálisra csökkentett JavaScript- és CSS-fájlokkal.
Az online áruházak 79.85%-a lassú oldalbetöltési sebességet tapasztal.
Hogyan kerüljük el az e-kereskedelmi webhelyek gyakori hibáit
Noha az e-kereskedelmi webhelyekkel kapcsolatos hibák többsége érthető módon összetett lehet, megvizsgáltunk néhány meglepően egyszerű kérdést is. Olyan problémákról beszélek, amelyekről korábban feltételeztük, hogy 2019-ben nem fognak komoly online áruházakkal szembesülni.
De az igazat megvallva, az e-kereskedelem egy rendkívül igényes ökoszisztéma, számos változóval és trenddel, amelyek rendszeresen változnak. Még maga a Google is évente több százszor frissíti keresési algoritmusát, ami tovább bonyolítja a dolgokat minden üzleti webhely esetében.
Tehát nézzünk szembe a tényekkel. Szó szerint lehetetlen lépést tartani az összes lehetséges e-kereskedelmi webhely követelményével. Úgy gondolom azonban, hogy mindent sokkal könnyebbé tehetne, ha kihasználná az olyan eszközöket, mint a webhely-ellenőrző eszközök. Olvassa el a mi részletes vélemények megtudhatja, hogyan tudja kihasználni őket az e-kereskedelmi webhelyek legtechnikaibb hibáinak azonosításához és kijavításához.
Kiemelt kép a Shutterstock
Hozzászólások 0 válaszok