Ryan Stewart, a Webrisből egy nagyon menő srác. Szerepelt a legnagyobb marketingkiadványok között, mint például a Moz és az Ahrefs, és a tavalyi év egyik legnépszerűbb cikke volt a Moz blogon arról, hogy miért hagyta abba a SEO szolgáltatások értékesítését.
Aztán rábukkantam egy e-kereskedelmi üzlet esettanulmányára, amelyet ő állított össze. le voltam nyűgözve.
Valójában elmesélte, hogyan építette fel az egész oldalt, hogyan készített tartalmat, és az első évben havonta több mint egymillió látogatót ért el. Dolgoztam már bármilyen méretű e-kereskedelmi vállalkozással, és ez volt az egyik leggyorsabb forgalomnövekedés, amit egy ideje láttam.
És érdekes módon az összes forgalmat a tartalom és a közösségi oldal irányította. Ja- és említettem, hogy kifejlesztett hozzá egy rendszert, és kiszervezte az egészet?
Ma megmutatom, hogyan építette fel a LacesOut.net-et, és hogyan vonzott több mint egymillió látogatót kevesebb mint egy év alatt, és hogyan teheted ezt meg te is.
A probléma az Amazonnal
Az ügyfelek mindig ezt kérdezik tőlem – miért nem árulunk az Amazon FBA használatával? Miért kell e-kereskedelmi webhelyet építenünk?
A válasz ellenőrzés.
Saját e-kereskedelmi vállalkozásának végpontok közötti felépítésével teljes ellenőrzést gyakorolhat az üzlet felett. Ha az Amazon használatával értékesít, ki van téve az irányelv változásainak, valamint a forgalomcsökkenésnek és az alacsony árú versenytársaknak. Ezenkívül az Amazon küszöbértéke akár 30 százalékkal is elmarad a felső sorban, és nehéz nyereségesnek lenni, ha még csak most kezdi.
Nem beszélve arról, hogy képtelenség nagyobb forgalmat generálni a tartalom révén.
Ryannek ugyanez volt az oka: teljes ellenőrzést akart gyakorolni az e-kereskedelmi üzlete felett, és úgy döntött, hogy a semmiből felépíti a webhelyet. Az olyan szolgáltatásokkal, mint a Shipstation, amelyek automatizálhatják az értékesítési folyamatot, a legjobb megoldás a saját e-kereskedelmi webhely felépítése.
A rést
Az üzleti rés kiválasztása az első lépés. Mivel importáru viszonteladását tervezte, úgy döntött, hogy valami olcsó és könnyen szállítható terméket választ (ami egy másik kifejezés, hogy kicsinek, nem terjedelmesnek kell lennie)
Valójában, ha azt kérdezné, melyik készlet a legmegfelelőbb a kezdőknek, akkor ugyanezt javasolnám. Mindig olyan termékeket válasszon, amelyek könnyen szállíthatók, jó haszonkulcsot kínálnak, és nem okoznak problémát az importálás során (elektronika).
Ryan egy lépéssel tovább ment, és tartalommarketingesként azt is elemezte, hogy a terméket mennyire lehet forgalmazni.
Észrevett egy piaci rést cipőfűző, rájött, hogy olcsón, az eladási költség töredékéért beszerezheti őket Kínából, és ritkán okoznak vámproblémát.
Ezért úgy döntött, hogy egy e-kereskedelmi vállalkozást keres, amely cipőfűzőket árul.
Az e-kereskedelmi platform
Nyilvánvalóan a WordPress a megfelelő út, ha sokat foglalkozik a blogírással és a tartalommarketinggel.
Ryan beállította a LacesOutot a WordPress és WooCommerce az üzlet felállításához, és sablonokat készítettek a termékoldalakhoz, amelyeket egyedileg terveztek az Upwork-on.
Valójában csak sablonokat készített a kezdőlaphoz, a termékoldalakhoz, a forrásoldalakhoz, a blogokhoz és a blogbejegyzésekhez az Upwork-on.
Ha azonban most kezdi, azt javaslom, hogy használja az alapértelmezett témákat vagy elrendezéseket. Ezzel rengeteg fejlesztési gondot és pénzt takaríthat meg az elején.
A webhely szerkezete
Az URL-struktúra általában az egyik legfontosabb oldali tényező az online áruházak SEO-jában.
A Woocommerce ezt nagyban leegyszerűsíti az egyszerű, optimalizálható szerkezetekkel. Ryan termékkategória oldalakat használt a fő kategóriáihoz a csigával
/Termékkategória/kategória név
és egyedi /termék/termék név/ az összes termékoldalra.
Észrevette, hogy szinte minden versenytársának (beleértve a nagy rossz Amazont is) volt olyan felülvizsgálati séma, amely kiemeli őket a SERP-ből. Így továbbment, és a kategóriaoldalakon megjelölte a felülvizsgálati sémát.
Azt is észrevette, hogy a többes számú kulcsszavak keresési szándéka eltérő. Például, ha valaki „kék kötél cipőfűzőt” keres, akkor az adott terméket árusító termékoldal az, amit keres.
Ha azonban a „kék kötél cipőfűző” vagy hasonló többes számú kulcsszavakra kerestek, szívesebben látnák, hogy ezek közül választhatnak. Így többes számú kulcsszavakkal optimalizálta kategóriaoldalait.
Ezenkívül minden kategóriaoldalhoz 50-100 szónyi tartalmat adott, hogy mindegyik egyedi tartalommal rendelkezzen, ne csak egy egyszerű terméklista.
User Experience
A felhasználói élményt tekintik a legfontosabb rangsorolási tényezőnek 2017-ben. És ez nem gond – ha gondoskodik látogatóiról, és megadja nekik, amire szükségük van, akkor megérdemli a rangsorolást.
Ryan sokat gondolkodott ezen, és olyan termékoldalakat tervezett, amelyek valóban kielégítették a kereső szándékát. Emellett a vásárlási folyamatot zökkenőmentessé tette azáltal, hogy egyoldalas fizetést használt a PayPal használatával, és sokat foglalkozott a LacesOut mobilra optimalizálásával.
A termékoldalon gondoskodott arról, hogy több nagy felbontású kép legyen a termékről különböző szögekből, mert ismét ezt teszik a nagy márkák, és ezt várják el a felhasználók a megbízható márkáktól.
Ezeken kívül gyors haszonvezérelt pontokat is hozzáadott, amelyek a termék hasznosságát közvetítik.
A Ryan által a tartalmi hiányosságok felkutatására és a tartalom nagyarányú előállítására használt kulcsszókihúzási stratégia
Ami az e-kereskedelmet illeti, a tartalom előnyt jelent másokkal szemben, és lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy sok olyan dolgot tegyenek meg, amit egyébként nem tudnánk:
1. Az első és legfontosabb, hogy a tartalom természetes módon hozza létre a linkeket. Szinte lehetetlen linkeket elérni a termék- vagy kategóriaoldalakra, hacsak nincs jó partnerprogramja. Mindazonáltal, mint bármely más tartalom az interneten, az e-kereskedelmi webhely tartalmát felhasználhatja linkek megjelenítésére és a domain tekintélyének növelésére.
2. Időbe telik a rangsorolás a termékoldalakon. És ez óriási probléma, mert minden új vállalkozásnál a bevételszerzés az első számú prioritás. De a rangsorolás minőségi tartalommal rendkívül egyszerű, ha jól csinálja, és könnyen skálázható.
3. A tartalom könnyen reklámozható. A termékoldalak nem. Képzeld el, mi lenne, ha az emberek folyamatosan megosztanák a termékoldalakra mutató linkeket a közösségi oldalakon. Egyszerűen nem történik meg. A tartalom az, amit természetesen megosztanak a közösségi hálózatokon.
4. Az emberek nem csak úgy vásárolnak cuccot bárkitől az interneten. Fel kell melegíteni őket, megfelelően márkázni, majd eladni. A tartalom a legjobb módja annak, hogy az embereket lefelé tolja a tölcsérbe.
Tehát a tartalom a kulcs.
De hogyan juthatunk tartalmi ötletekhez, és hogyan bővíthetjük azt?
Ryannek nagyszerű videó ahol végigvezet minket a folyamaton, de összeállítottam neked egy még részletesebb, lépésről lépésre szóló oktatóanyagot.
Ennek a stratégiának az alapötlete, hogy megtalálja azokat a kulcsszavakat, amelyekre a nagy márkák rangsorolnak, elemzi a kulcsszavak tartalmi rangsorát, majd jobb tartalommal előzi meg őket.
Egyszerűen hangzik, mi?
Az alábbiakban vázolt folyamat megmutatja, hogyan kell ezt nagy méretben megtenni. Először is használja a Semrush-t a versenytársak megtalálásához. A Semrush a kulcsszókutatás egyik legjobb eszköze a piacon. Van egy nagyon praktikus lapjuk a „Versenytársak” az „Organikus kutatás” részben.
Ez a lap pontos képet ad fő versenytársairól, valamint arról, hogyan teljesítenek a forgalom és a helyezések tekintetében.
Láthatjuk, hogy a lacesuplaces.com a lacesout.net fő versenytársa
Most pedig vessünk egy pillantást a laceduplaces.com kulcsszavaira
A „Teljes jelentés megtekintése” lehetőségre kattintva megtekinthetjük az összes kulcsszót, amelyre a domain rangsorol. Most alkalmazzunk néhány szűrőt.
A szűrők megnyitásához kattintson a „Speciális szűrők” elemre:
Most alkalmazza a következő szűrőket:
Zárjon ki minden olyan kulcsszót, amely 20-nál nagyobb pozícióban van, és kattintson az „Alkalmaz” gombra.
Most exportálja az összes kulcsszóadatot az exportálásra kattintva, és importálja a Google Táblázatokba (ha kívánja, használhatja az Excelt is).
A Google Táblázatokba való importálás után eltávolítunk minden oszlopot, kivéve a Kulcsszó, Pozíció, Keresési mennyiség, Kulcsszó nehézségi mutatója, CPC és URL.
Ezután URL szerint rendezzük, és elrejti az összes kulcsszót, amelyre a lacesuplaces.com kezdőlapja rangsorol.
Most már rendelkeznie kell egy listával az összes jól rangsorolt oldalról és a kulcsszavakról, amelyekre rangsorolnak, valamint a keresési mennyiséget. A fenti képernyőképen láthatja, hogy a mérettáblázat oldala mindenféle kulcsszóra rangsorol, mint például a cipőfűző mérete, a cipőfűző hossza, a cipőfűző mérettáblázata stb.
Ez egy tökéletes példa egy oldalra, amelyet létrehozhatunk a kulcsszavak feloldására.
Ezután adjunk hozzá egy oszlopot a jobb oldalon "Téma" címmel, és adjunk hozzá egy témát, amely összefoglalja az oldal tartalmát és a kulcsszavakat, amelyek alapján rangsorolják.
A fenti példában egy példa a témára: „Cipőfűzők méret- és hossz-útmutató tornacipőkhöz”. Ezután lemásoljuk az összes URL-t tartalmazó sorba.
Ezután ugyanazt a folyamatot követjük az összes URL-készletnél, hogy egy csomó témával rendelkezzenek (a kulcsszóadatokkal, a CPC-kkel és a versengő URL-ekkel együtt).
Ezután létrehozunk egy másik lapot a dokumentumban a témaötlet folyamatához.
Elnevezheti az oszlopokat az alábbi képernyőképen látható módon, vagy másolatot készíthet róluk ezt a sablont.
Most másoljuk be és illesszük be az összes olyan témát, amelyeket az előző lista kulcsszólistájából foglaltunk össze, és ezeket a témákat egyenként soroljuk fel a témaötletlapon.
Mielőtt elkezdené, telepítse a krómot plugin Kulcsszavak bárhol. Ez egy praktikus plugin amely megmutatja a kulcsszavak keresési mennyiségét közvetlenül a SERP-ben.
Használjuk a fentebb használt példát:
Most már nem kell mást tennie, mint a Google-ban a téma kifejezést, és megnézni a versenyt, a keresési mennyiséget, a hirdetések számát és a már rangsorolt tartalmat, és gyorsan megnézni a blogszerkesztőt (vagy a WordPress irányítópultját) az ellenőrzéshez. ha korábban hasonló bejegyzéseket tett közzé.
Ha megnézzük a SERP-t a „Cipőfűzők méret- és hossz-útmutatója a cipőkhöz”, a következőket láthatjuk:
- Néhány alacsony tekintélyű webhely az első oldalon található
- Nincsenek hirdetések az oldalon
- A rangsoroló tartalom hasznos, de mindenképpen van hova fejlődni
- Az LSI kulcsszavak keresési mennyisége alacsony vagy közepes
Az LSI kulcsszavak alatt az alul található 'kapcsolódó keresések' kulcsszavakat értjük. A Google úgy gondolja, hogy ezek a kulcsszavak valamilyen módon kapcsolódnak a keresési kifejezésünkhöz, ezért érdemes ezeket a kulcsszavakat belefoglalni a tartalomba, és megpróbálni rangsorolni őket.
Most már mehetünk, és kitölthetjük a témaötlet-sablont:
A témának elegendő a keresési mennyisége?
azt mondanám, hogy igen. Ez résenként eltérő, de az általános elképzelés az, hogy ha a téma potenciálisan értékes forrás lehet, és havonta megfelelő mennyiségű forgalmat generál, akkor ezt kell tennie.
Versenyezhetünk?
Igen, megtehetjük – van néhány alacsony tekintélyű webhely az első oldalon.
Hirdetések?
Nincsenek hirdetések az oldalon. A hirdetések jelzik, hogy a kulcsszó/téma mennyire versenyképes lehet.
Utazás?
Az utazás csak a bejegyzés pozíciója az értékesítési tölcsérben. Ryan négy fajta tartalmat használ: vírusos, felfedező, mérlegelhető és vásárló.
A vírusos tartalmat csak arra használják, hogy sok szemet szerezzenek, és megismertesse a márkát a leendő vásárlókkal. A „Felfedezés” szinten lévő tartalmak arra szolgálnak, hogy az emberek felfedezzék a termékeket és a terméktípusokat.
A „Fontolandó” szinten lévő tartalom felhasználható arra, hogy az emberek fontolóra vegyék egy adott termékét, amelyet Ön értékesít, az „Ügyfél” szintű tartalma pedig felhasználható meglévő ügyfelei támogatására vagy továbbértékesítésére.
A fenti téma, „Cipőfűzők méret- és hossz-útmutató tornacipőkhöz” egy „Felfedezési szintű” téma, mert a tartalommal csak termékeinket és márkánkat mutatjuk be.
Új vagy újraírni?
Mindig jobb egy már meglévő bejegyzést átírni vagy átdolgozni, mint új tartalmat készíteni. Ha korábban közzétett hasonló bejegyzéseket, hozzáadhatja az "Újraírás vagy átdolgozás" lehetőséget, és ha még nem tett közzé hasonló bejegyzést, akkor az "Új" lehetőséget.
Jegyzetek?
A megjegyzések oszlophoz csak annyit kell tennie, hogy megjegyzi az első oldalon rangsorolt tartalommal kapcsolatos észrevételeit későbbi hivatkozás céljából.
Ezután megismételjük ezt a folyamatot a teljes témalistára vonatkozóan.
Ezután létrehozunk egy új lapot „Tartalomnaptár” néven. Elnevezheti az oszlopokat az alábbi képernyőképen látható módon, vagy másolatot készíthet erről sablon lap.
A tartalmi naptár megléte elengedhetetlen egy jól felépített tartalommarketing-tervhez. A Ryan's Content Calendar sablon rendkívül egyszerűvé teszi az összes tartalomkészítési folyamat kiszervezését.
A Színpad az „Utazás” a témaötletlapról. A közönség azok a különböző közönségszemélyek, amelyeket esetleg megcéloz vállalkozásával. Téma a témaötlet, amelyet a témaötletlapon megfogalmaztunk.
A kulcsszavak a SERP-ekből talált fő és LSI kulcsszavak kombinációi.
A „Cipőfűzők méret- és hossz-útmutató tornacipőkhöz” témakörhöz a kulcsszavakra példák
- cipőfűző hossz útmutató
- csizmafűző hossz kalkulátor
- túrabakancs fűzőhossza
- Adidas cipőfűző hossz
- converse cipőfűző hossza
- munkacsizma fűzőhossza
- furgonok cipőfűző hossza
a Verseny, használhatja a Semrush kulcsszó nehézségi indexét a Kulcsszófeloldó lapon, vagy használhat más kulcsszó nehézségi mutatókat, például a Moz kulcsszó nehézségi pontszámát.
Minden Forgalom, egyszerűen megadhatja a listában szereplő kulcsszavak keresési mennyiségének összegét (a keresési mennyiségek a SERP-ben láthatók a Keywords Everywhere chrome használatával plugin).
Következő a Tartalom Keretrendszer oszlop. A tartalmi keretrendszerek csak a használni kívánt blogbejegyzések formátumai. Ezek lehetnek Felhőkarcoló-bejegyzések, szakértői összefoglalók, frissített hírek, válogatott összefoglaló bejegyzések, szakértői útmutatók vagy vendégbejegyzések, attól függően, hogy melyik keretrendszer a legalkalmasabb a témához.
Témánkhoz- Cipőfűzők méret- és hossz-útmutató tornacipőkhöz egy hosszú formájú szakértői útmutató lenne a legideálisabb.
A közepes csak az a tartalomtípus, amely a legmegfelelőbb lenne a bejegyzéshez. Lehetnek videók, normál blogbejegyzések vagy infografikák. Szeretném, ha a cipőfűző méretezési útmutatónk egy infografika lenne, mivel az ilyen adatokat könnyebb infografikával ábrázolni.
A videók jó ötletek lehetnek, ha sok videó van az első oldalon a témánk vagy a célkulcsszavaink alapján.
Most pedig íme:
A fennmaradó oszlopok mind arra szolgálnak, hogy lehetővé tegyék a tartalomkészítés kiszervezését egy strukturált folyamatban, hogy ezt növelhesse.
Továbbléphet, és kitöltheti a Cím, szószám, szerző, vázlat, határidő-tervezet és a Promóciós terv oszlopokat, és közvetlenül a Google Táblázatokból rendelje hozzá íróihoz.
Ha egyetlen versenytárs kulcsszavait kutatja ki, néhány tucat bevált tartalom- és kulcsszóötletet kaphat. Ryan ezt a Semrush adatok számos versenytársával teszi meg, hogy hosszú listát állítson elő a tartalomötletekről, amelyeket hónapokig használ a tartalom létrehozásához.
A LacesOut forgalmának körülbelül 90%-a a SEO-ból származik, és a tartalom az, ami az egész forgalmat mozgatja. Ha képesek feltérképezni a tartalomötletezési folyamatot, lehetővé teszik számukra, hogy rendszeresen terjesszék ki a tartalmat, és következetes növekedést hajtsanak végre.
Az Ahrefs Legnépszerűbb tartalom lapjának gyors áttekintése azt mutatja, hogy a forgalom túlnyomó többségét a tartalom irányítja:
Hogyan reklámozza Ryan a tartalmat
A közösségi hálózatok ma a leggyakrabban előforduló helyek az interneten. A közösségi jelenlét kialakítása és a célközönség bevonása elengedhetetlen a márkaépítéshez.
És ezt javasolja Ryan, ha a közösségi életben szeretne elmélyülni. Először is azonosítsa azokat a közösségi hálózatokat, ahol a célközönség lóg, és kapcsolatba lép hasonló márkákkal. Ezután menjen all-in ezeken a hálózatokon.
Ryan már a kezdet kezdetén észrevette, hogy a cipő- és divatmárkák, beleértve a versenytársait is, nagyok az Instagramon és a Facebookon.
Ezért összeállított egy folyamatot, hogy minden tartalmát megosszák a két hálózaton, és úgy döntött, hogy a Facebookon hirdet a márkaismertség növelése és a tartalom népszerűsítése érdekében.
Valójában a nem ROI-központú márkaépítési megközelítés a járható út, ha szeretné megismertetni az emberekkel a márkáját. A Facebook hirdetési platformja pedig elég robusztus ahhoz, hogy magasan megcélzott közönségszegmenseknek hirdessen.
Most, hogy bevezette a tartalmi és márkaépítési stratégiát, már csak egy „hiányzó összetevő” maradt – a hivatkozások.
A kapcsolatépítési stratégiák, amelyeket Ryan használt a LacesOut növekedéséhez
A Ryan's Webris linképítő tanfolyam történetesen az egyik legátfogóbb és legszisztematikusabb linképítő tanfolyam a piacon.
Vessünk egy pillantást a stratégiákra, amelyeket a LacesOut.net linkjeinek létrehozásához használt
Termékismertető Outreach
Az ötlet itt egyszerű. Ingyenes terméket küldesz azoknak a bloggereknek, akik termékértékeléseket tesznek közzé, és cserébe kapsz egy linket.
De hogyan találhat olyan bloggereket, akik értékelik az ilyen termékeket?
Adja meg a keresési operátorokat.
Mindössze annyit kell tennie, hogy olyan lábnyomokat keres, mint a inurl:/review/ hogy olyan bloggereket találjon, akik termékértékeléseket készítenek az Ön résén.
Íme egy Google-lap hosszú listával keressen az operátorokon a termékismertetőkért.
Miután összegyűjtötte a leendő blogok listáját, ahol bemutathatja termékét, sorolja fel őket szépen egy Google-táblázatban.
A következő lépés a blogger vagy a webmester elérhetőségének megkeresése.
Ezt a folyamatot részletesen kifejtettem a következő bejegyzésemben E-kereskedelem SEO, de itt van egy gyors, naprakész módszer a méret növelésére:
Keresse meg a blogger vagy webmester vezeték- és keresztnevét, valamint a webhely domainnevét, és sorolja fel három külön oszlopba.
Használja ezt E-mail kereső google munkalap e-mail címek megtalálásához ezen adatok segítségével. A Hunter az e-mail címek körülbelül kétharmadát tudja helyesen megtalálni. Érdemes lehet a bloggerek LinkedIn-profiljain keresztül e-mail címeket keresni, ha Hunter nem találja meg őket.
Miután összegyűjtötte az összes potenciális ügyfél e-mail-címét, már csak el kell küldenie nekik a pályát.
De előtte ehhez adjunk hozzá egy előre elkészített választ a Gmailben. Rengeteg időt takarít meg.
Először lépjen a Gmail beállításaihoz:
Ezután lépjen a Labs elemre, és engedélyezze a készre adott válaszokat.
Mostantól a Levélírás ablak egy új funkcióval rendelkezik:
Hozzáadhat sablonokat, gyakori válaszokat stb., és elmentheti őket a Kész válaszok közé, és később tetszés szerint felhasználhatja őket.
Ez különösen akkor hasznos, ha sablonos bemutatókat szeretne küldeni a bloggereknek.
Most pedig menjünk előre, és alakítsuk ki a pályánkat:
Szia {{Name}}!
{{My name}} vagyok, és az üzletet a {{My Store Name}} címen vezetem. {{terméktípus és leírás, és miért vagyunk mások}} árusítjuk.
Arra gondoltam, hogy felkeresem, mert olyan influencerekkel próbálok együttműködni, mint te, és ezt számos módon tesszük:
- Ingyenes termék weboldalunkról
- Szponzorált bejegyzések vagy vélemények
- Szponzorált közösségi kiáltások
Érdekelne ezek közül valamelyik? Ha igen, kérlek jelezd nekem – szívesen beszélgetek 🙂
Köszönöm,
{{My Name}}
{{My Social Profile}}
Mindez van rajta!
Ha válaszolnak a követelményekre vagy az árakra, válaszolhat, ingyenes terméket küldhet nekik, vagy fizethet egy bejegyzésért, ha szeretné.
PR-megemlítések és kiváló minőségű linkek beszerzése infografikával
Az infografikák csak a hasznos adatok vizuális megjelenítését jelentik. Az elmúlt években nagyon népszerűek voltak, és manapság olyan mértékben visszaélnek vele, hogy a legtöbb blogger spamnek tekinti.
De abból a munkából, amit az ügyfelekért végzünk Mostash, kétféle infografikatípus létezik, amelyek még mindig nagyon jól működnek: az interaktív (animált) infografikák és a kisméretű adatvizualizációk.
Ezek különböznek a 3 oldalas infografikáktól, amelyek szövegcsomókat és vektorokat tartalmaznak.
Valójában Ryan is kis adatvizualizációkat használt a linkek létrehozásához:
A fenti infografikát arra használta, hogy linkeket hozzon létre olyan helyekről, mint pl HotNewHipHop.
Rendben, ez működik, de hogyan találja meg a grafika adatpontjait?
Emlékszel arra a példatémára, amelyet a tartalmi kulcsszójavítási stratégiához találtunk: „Útmutató cipőfűzők méretére és hosszára”?
Ez egy nagyszerű példa arra, hogy milyen témát állíthatunk össze egy infografikával.
Szinte bármilyen típusú hasznos adat megjeleníthető infografikában.
A Buzzsumo és az Ahrefs Content Explorer praktikus eszközök ehhez:
Mindössze annyit kell tennie, hogy rákeres a „tornacipőkre” (ami a mi résünk) a „Felkapott most” lapon, hogy olyan tartalom- és témaötleteket kapjon, amelyek jól teljesítettek a közösségi oldalon.
A „váll réseket” (szülő vagy kapcsolódó rések) is keresheti, hogy megszólítsa a bloggerek nagyobb csoportját. A „tornacipők” vállréseinek példái a sport, a divat stb.
Miután összegyűjtött néhány jó adatot, kiszervezheti a tervezési részt az Upwork-nek (Ryan az Upwork-ot használja), vagy olyan tervpályázati webhelyeket, mint a 99designs. (We tervezz nagyszerű infografikákat is btw.)
Amint a terv elkészült, folytathatja az újságírók, online magazinok írói és bloggerek bemutatását. A következő bejegyzésemben részleteztem, hogyan találhat meg újságírókat és sajtówebhelyeket E-kereskedelem SEO.
De a kedvenc stratégiám az infografikákat közzétevő webhelyek megtalálására a Google fordított képkeresőjének használata.
Itt van a lépésről lépésre:
- Lépjen a visual.ly/view oldalra (ami egy infografikus könyvtár), és keressen cipőket (a mi résünk)
- Nyissa meg egyenként az infografikus oldalakat, kattintson a jobb gombbal, és keresse meg a Google-ban a képet
- Másolja ki az összes olyan webhelyet, amely közzétette az infografikát, és sorolja fel őket egy Google-táblázatban. Tegye ezt a Visual.ly összes infografikájánál
Ez az. Most megvan azoknak a webhelyeknek a listája, amelyek a múltban „cipőkről” tettek közzé infografikákat. Ezek a webhelyek sokkal nagyobb valószínűséggel teszik közzé az Ön grafikai vagy adatmegjelenítését, mint a véletlenszerű blogok. Kereshet olyan blogokat is, amelyek infografikákat tesznek közzé a vállfülekben, például a „divat”.
Most, hogy megvan a potenciális ügyfelek listája, ugyanazt a folyamatot követheti, amelyet a termékismertető bloggereknél használtunk – keresse meg a vezeték- és utóneveket, majd az E-mail kereső lap segítségével keresse meg az e-mail címeket a Hunter API segítségével.
Ezután küldünk nekik egy pitch-et (vagy mentett előre elkészített választ), amely így néz ki:
Szia {{Name}}!
Rajongó vagyok a tartalmaidért a {{Blog neve}}-on. Tetszett a legutóbbi bejegyzés a {{Recent Post Topic}} témában.
Érdeklődnék, hogy elfogadtál-e véletlenül külső forrásból származó tartalmat?
Szorgalmasan dolgoztam az {{Infographic Topic}} vizuális megjelenítésén, és ez elég jól jön ki. Itt megtekintheti az előnézetet – {{Preview Link}}.
Nem bánod, ha küldök egy linket, amikor elkészült? Nyitott vagyok a tartalom elküldésére is. Csak annyit kérek cserébe, hogy valamilyen formában hozzárendeljék a {{My Site Name}} webhelyet.
Csak szólj, ha érdekel 🙂
Köszönöm,
{{My Name}}
{{Social Profiles}}
Amikor visszatérnek Önhöz, elküldheti nekik az infografikát és egy jól megírt tartalmat (300-500 szó), amely megfelel a webhelyük tartalom hangnemének.
Kapcsolatépítés vendégblogokkal
A vendégblog még mindig az egyik legrégebbi és leginkább méretezhető módja a linkek létrehozásának. Az ötlet egyszerű – jó tartalmat szállítasz, és cserébe linkeket kapsz.
Ryan az itt szokásos megközelítést követi: keresési operátorokat használ, hogy megkeresse azokat a blogokat, amelyek elfogadják a vendégbejegyzéseket, majd témát hoznak nekik, majd lekéri az írók által írt cikkeket, majd közzéteszi azokat a LacesOut-ra mutató linkekkel.
Itt egy keresési operátorok hatalmas listája amelyek segítségével vendégblogokat kereshet.
A folyamat egyszerű. Ha megvan a potenciális ügyfelek listája és beküldési címeik, kapcsolatfelvételi oldalaik vagy kapcsolatfelvételi e-mail-címeik, küldhet nekik egy bemutatót, amely így néz ki:
Mindaddig, amíg megbizonyosodsz arról, hogy beváltod, amit ígértél a prezentációdban, és minimálisra csökkented a szükségtelen hivatkozásokat, akkor közzé kell tudnod tenni a bejegyzéseidet.
Hogyan növelte Ryan a tartalom létrehozását és népszerűsítését
A tartalomkulcsszó-hackelési folyamat, amelyet korábban részleteztem, lefedi, hogyan képes Ryan számos témaötletet megfogalmazni és felvázolni az üzletéhez. Miután elkészült a dokumentumokkal és a témákkal, már csak az írókra kellett kiosztania a munkát, és kitűzni a határidőket.
De honnan szerezzünk jó írókat?
Ryan az Upwork-ot használta. Az Upwork és a Problogger Jobsot ajánlom.
Miután az írója létrehozta a bejegyzést, kiosztja őket egy VA-hoz, aki elkészíti a bejegyzést WordPress-ben, létrehozza a szükséges vizuális eszközöket és képeket (előre beállított Photoshop-sablonokkal), és ütemezi a közösségi média bejegyzéseit Buffer.
De hol találhatunk olyan VA-kat, akik mindezt megteszik?
Sok mindent megtalálsz az Upwork-on, de Ryan valójában egy jó kommunikációs készségekkel rendelkező VA-t fogadott fel, és küldött neki bemutató videókat az egészről.
Valójában szinte minden edzésén végigjátszó videókat használt.
Rendkívül szisztematikus és robusztus folyamata van a linképítéshez, amely négy szerepkörből áll: a vezető keresőoptimalizáló (aki az összes munkát kiosztja és felügyeli, valamint magas szintű feladatokat lát el), a linkkutató (aki a linkelési lehetőségeket kereső operátorok és elérhetőségek segítségével találja meg) ), az Outreacher (aki az e-mailezésről és a kapcsolatépítésről gondoskodik a bloggerekkel és a potenciális ügyfelekkel) és a Content Writer (aki az igényeknek megfelelően kutat és készít tartalmat).
A teljes linképítési folyamatot meghatározott feladatokra szegmentálva VA-kat (virtuális asszisztenseket) vehet fel és képezhet ki minden egyes szerepkörhöz, és biztosítja a munka gördülékeny lefolyását.
Hadd mondjak példát.
Miután a vezető SEO 10 vendégposzt-link létrehozására irányítja a csapatot, a linkkutató megtalálja azokat a blogokat, amelyek fogadják a vendégbejegyzéseket a neki megadott kulcsszavakkal, és az általa ismert keresőoperátorokkal (oktatóvideóiból). Ezután mindezeket felsorolja egy dokumentumban, amelyet megosztanak a vezető keresőoptimalizálóval és az Outreacherrel.
Az Outreacher ezután megkeresi ezeket a potenciális ügyfeleket, bemutatja a témákat, és hozzárendeli őket a Content Writerhez ugyanabban a dokumentumban. A Content Writer ezután létrehozza a tartalmat, és hozzáadja a doc hivatkozást ugyanabban a Gdoc-ban. Az Outreacher ezután lektorálja a bejegyzést, és elküldi a bloggernek.
Lehetne még áramvonalasabb?
Ez a folyamat addig folytatódott, amíg az Outreacher 10 helyet nem tud szerezni.
Ryan ugyanezt a folyamatot használja több száz ügyfél kapcsolatépítésének kezelésére. Ennek a folyamatnak az a legnagyobb előnye, hogy a szerepek meghatározása és beállítása után a Google Táblázatok segítségével automatikusan befejeződik.
Te jössz. Mi a véleményed Ryan folyamatáról és stratégiájáról?
fejléckép jóvoltából sooodesign
Remek cikk. Az általad írt tartalom abszolút csúcs. Köszönöm! Ha lehetséges, szeretném megkapni a teljes esettanulmány linkjét is.
Örülök, hogy tetszett a bejegyzésünk Jony! Hadd lássam, megtalálom-e az esettanulmányt. E-mailben értesítem, ha igen.
Köszönöm,
-
Bogdan – Az ecommerce-platforms.com szerkesztője
Helló, nagyon jó cikk, köszönöm. Van esélye elküldeni az esettanulmány linkjét, hogy megnézhessem? Köszönöm
Mark