Comment choisir un nom de domaine pour votre entreprise de commerce électronique

Les noms de domaine n'étaient pas toujours à vendre. Ils étaient libres.

Jusqu'en 1995, vous n'aviez pas à payer pour un nom de domaine. C'est 12 ans après que Paul Mockapetris et Jon Postel ont inventé le système de nom de domaine.

Aujourd'hui, vous avez plus de 1500 choix de marque sur ce qui se trouve à droite du point sur votre nom de domaine. Vous n'avez pas à vous contenter d'un .com lorsque vous disposez d'options plus pertinentes telles que .STORE, .ONLINE, .SITE, etc.

Il y a plus de 366 millions de domaines noms enregistrés aujourd'hui.

Oh, et nous les payons aussi. Quelqu'un a même payé 49.7 millions de dollars pour un nom de domaine.

La plupart des acquisitions de noms de domaine ne sont pas annoncées. Mais grâce à un dépôt auprès de la SEC, le nom de domaine le plus précieux acquis est Cars.com à 872 millions de dollars.

Il est donc prudent de dire que les particuliers et les entreprises sont à l'aise de sortir leur portefeuille pour acheter des noms de domaine. C'est parce qu'ils sont extrêmement importants pour une entreprise en ligne. Un nom de domaine est l'identité en ligne de votre marque. C'est l'un des outils de marketing les plus efficaces qui peut non seulement vous aider à vous démarquer, mais également vous aider à créer une présence en ligne crédible.

Votre entreprise de commerce électronique n'est pas différente. Pour survivre à la concurrence et faire sa marque, vous devrez penser à chaque détail de votre entreprise, y compris son nom de domaine.

Table des matières

La ruée vers les noms de domaine

Aujourd'hui, l'adoption du domaine est élevée.

Nous avons deux milliards de sites Web et des milliers de nouveaux sites apparaissent toutes les quelques minutes. Cependant, environ 400 millions de sites Web sont actifs aujourd'hui. Selon HostScore.net, rien qu'au premier trimestre de 2019, les extensions .com et .net avaient un enregistrement de 154.8 millions de noms de domaine.

Vos choix sont donc plus restreints. Aujourd'hui plus que jamais, vous avez besoin d'un nom de domaine unique.

Heureusement, vous n'avez pas à perdre votre idée de nom de domaine. Nous avons une pléthore d'extensions de noms de domaine disponibles aujourd'hui. Vous n'avez donc pas besoin de compter sur l'extension .com, vieille de 30 ans, pour lancer votre boutique en ligne.

Parmi les personnes qui possèdent des noms de domaine, plus d’entre elles ont plus d’un nom de domaine.

Dans une étude publiée par Namecheap, Pour cent 54 des propriétaires de noms de domaine ont de deux à plus de 100 noms de domaine.

Ainsi, un site Web peut avoir plusieurs noms de domaine pointant vers lui. Par conséquent, il est plus difficile de trouver les noms de domaine souhaités dans .com, .net, .org ou d'autres extensions plus anciennes.

 

Par conséquent, si vous avez besoin d'un nom de domaine aujourd'hui, vous devez être plus stratégique que quelqu'un dans les années 1980.

Contrairement à l'année 1990, cependant, vous paieriez votre nom de domaine. Et si vous êtes comme moi, vous voulez en avoir pour votre argent.

Bien qu'il soit difficile d'en tirer le meilleur parti, la demande de noms de domaine continue d'augmenter. Selon Namecheap, une personne a acheté 121,880 100 noms de domaine, et ils ont des dizaines de clients qui ont plus de 500, 5,000 et même XNUMX XNUMX noms de domaine.

Avec plus de personnes prenant des noms de domaine précieux, comment en obtenir un pour votre entreprise?

L'astuce est de faire attention.

Choisissez soigneusement votre nom de domaine

Vous ne pouvez pas avoir un site Web sans nom de domaine. Cependant, les noms de domaine ont évolué au-delà du simple besoin d'être trouvé en ligne.

Les noms de domaine sont devenus de puissants outils pour créer une entreprise, une marque et même stimuler les ventes. Les noms plus mémorables, plus courts, plus simples et plus nets attirent également beaucoup plus de visiteurs.

Il est facile de se souvenir de Bing, Google, Facebook, Apple et Nike. Les gens tapent ces noms de domaine dans les moteurs de recherche sans y penser.

Lorsque vous choisissez un nom de domaine, gardez à l'esprit ces raisons marketing, commerciales et psychologiques:

  • Un bon nom de domaine garde votre marque dans l'esprit de votre public.
  • Il fait passer le mot sur votre entreprise.
  • Il attire la circulation sans rendez-vous.
  • Les grands noms de domaine donnent une impression professionnelle à votre entreprise.
  • Un excellent nom de domaine suscite la curiosité, qui peut se transformer en vente.

Maintenant, comment choisir un nom de domaine qui incite les acheteurs à vous remarquer?

9 conseils pour choisir un nom de domaine pour vos entreprises de commerce électronique

Si le choix du nom de domaine parfait est si important, que devez-vous considérer lorsque vous en choisissez un? Explorons les conseils pour vous guider.

1. Mettez votre marque sur votre nom de domaine

Dans une étude, 77% des acheteurs ont acheté des articles en fonction de leur familiarité avec la marque. Quoi de plus? Plus de 90% de ces achats ont fait des emplettes pour ces marques inconsciemment.

je tiens séances d'entretien hebdomadaires avec les fondateurs, les PDG et les leaders de l'industrie. Lors de l'une de ces réunions, j'ai eu une conversation d'une heure avec la fondatrice et PDG de Distant Job, Sharon Koifman.

J'ai donc demandé à Koifman pourquoi il avait choisi le nom «Distant Job» pour son entreprise. Il a répondu: "C'était le nom de domaine .com disponible." Koifman secoua immédiatement la tête et dit: «C'est complètement absurde.

Si vous êtes comme la plupart des professionnels, des entreprises ou des startups, vous savez déjà qu'il est difficile de trouver un nom de domaine qui correspond à votre marque.

C'est si vous ignorez tout et que vous vous attachez à obtenir une adresse .com, au détriment de la perte ou de la dilution de votre marque.

Votre marque a beaucoup de poids - protégez-la. C'est ce que savent vos clients, vos clients et tout le monde. Mais plus important encore, c'est ce qu'ils reconnaîtront et vous paieront sans le savoir.

Vous vous souvenez de l'étude que j'ai citée au début de cette section?

Envisagez d'utiliser un domaine de premier niveau (TLD) qui indique plus que vous dirigez une entreprise de commerce électronique. Comme un .BOUTIQUE nom de domaine.

Par exemple, si votre marque est Anthonia, vous pouvez utiliser Anthonia.store pour votre nom de domaine. Au moment d'écrire ces lignes, ce nom de domaine est toujours disponible!

Pourquoi est-ce un nom de domaine fantastique à utiliser?

  • Ce n'est pas pris
  • Le nom de domaine est votre nom de marque, vous n'avez donc pas à y renoncer
  • Il est évident que c'est une entreprise de commerce électronique

Mais que faire si vous n'avez pas encore de marque?

Alors vous voulez…

2. Rendez votre nom de domaine court, simple et spécial

Que vous ayez une marque établie, comme Cristiano Ronaldo, qui utilise CR7denim.store ou que vous débutiez, vous voulez garder votre nom de domaine court.

Les noms de domaine courts sont mémorables et simples. De plus, un domaine de premier niveau qui ne vous oblige pas à utiliser une chaîne de mots alambiquée rend votre nom de domaine spécial.

Indépendamment de ce que vous faites, essayez de conserver votre marque personnelle ou le nom de votre entreprise dans le nom de domaine, même s'il est encore inconnu. Et si vous choisissez un .STORE, il y a de fortes chances que votre nom de domaine court et simple de premier choix soit disponible à un coût standard.

Pour les entreprises de commerce électronique, avoir un nom de domaine sur .STORE est parfait car leur nom de domaine communique immédiatement l'aspect le plus important de leur entreprise.

 

Vous remarquerez que cela devient la pratique courante des grandes marques. Par exemple, l'empire médiatique américain, Meredith Corporation, possède la version en ligne de ses publications, magazine.store. L'une des principales compagnies aériennes au monde, Emirates, utilise également emirates.store pour sa boutique de marchandises en ligne.

3. Rendez-le mémorable

Si quelqu'un ne se souvient pas de votre nom de domaine en l'entendant une fois, vous avez le nom de domaine pas si génial.

Disons que vous vendez des biscuits faits maison. Trouver ce nom de domaine en .com, .net ou même .co peut être très difficile, voire impossible. Mais vous ne devez pas y renoncer.

Au lieu de le mal orthographier comme homemadecookiez.com, avec le «z» remplaçant le «s», vous pouvez conserver l'orthographe, vous iriez avec homemadecookies.store, et vous n'avez pas à changer d'orthographe.

Garder l'orthographe correcte vous permet d'éviter de confondre quiconque avec des fautes d'orthographe.

Pour cela, vous pouvez lancer un test radio.

Appelez votre famille et vos amis, dites votre nom de domaine et demandez-leur de l'écrire. S'ils l'ont écrit correctement sans aucune erreur, alors vous avez pris un bon nom.

Votre objectif avec le test radio est de savoir si les gens épeleront correctement le nom lorsqu'ils l'entendront au téléphone, à la radio, pendant une conversation ou dans toute situation occasionnelle.

4. Évitez les caractères spéciaux: chiffres et traits d'union

Tout comme l'orthographe ajustée des mots normaux, l'utilisation de chiffres et de tirets rend votre nom de domaine compliqué et difficile à retenir. Votre utilisateur ne saura pas si vous voulez dire six ou 6 et quelque chose d'aussi petit que cela peut signifier la perte de clients potentiels.

Sauvez-vous et tout le monde le mal de tête. Utilisez un nom qui ne nécessite aucun effort supplémentaire pour être écrit, prononcé ou mémorisé.

5. N'oubliez pas les moteurs de recherche!

Alors qu'un nom de domaine contenant beaucoup de mots-clés ne garantit pas un classement de recherche élevé, avoir des mots-clés pertinents dans votre nom de domaine aide certainement !.

Il n'y a pas que les humains qui ont besoin de savoir en quoi consiste votre nom de domaine; les moteurs de recherche ont besoin de ces connaissances. Trouvez donc un nom de domaine correspondant à votre niche ou à votre entreprise.

Soixante-trois pour cent des domaines les plus performants contiennent un mot clé. Dans certaines industries, Pour cent 76 des principaux domaines contiennent les mots-clés.


Crédit d'image: Search Engine Watch

Si vous vendez des tasses personnalisées, par exemple, vous pouvez utiliser ce mot-clé dans votre nom de domaine. Disons que votre marque est Amy. Vous utiliseriez Amycustommugs.store ou Amymugs.store. Heck, vous pouvez même utiliser Custommugs.store pour posséder ce mot-clé.

Il s'agit d'une pratique SEO essentielle, mais elle peut différencier votre marque et même vous classer plus haut dans la recherche.

6. Évitez les problèmes juridiques et de droits d'auteur

Faites votre diligence raisonnable. Assurez-vous que votre nom de domaine n'est pas lié à une marque déposée, un nom commercial ou une marque.

Utilisez le Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) site Web pour faire vos recherches ou demander à un avocat de vous aider. Cela n'aide pas beaucoup que vous ayez trouvé un bon nom de domaine pour seulement devoir l'abandonner parce que le nom est une marque déposée.

Vous pouvez aller plus loin dans votre vérification des droits d'auteur. Effectuez une vérification globale du domaine de votre choix pour vous assurer qu'il ne deviendra pas une violation du droit d'auteur sur les marchés que vous desservirez.

Utilisez le Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) site Web pour exécuter vos contrôles. Vous pouvez également utiliser des sources alternatives comme Marques de commerce411 pour vos recherches.

Sauver votre entreprise tout problème juridique potentiel est une décision judicieuse. Obtenez toute l'aide que vous pouvez trouver.

Si vos visiteurs peuvent confondre votre nom de domaine avec celui d'un concurrent, vous pouvez perdre l'affaire. Assurez-vous que votre nom de domaine se démarque et est clair.

Certaines marques interdisent explicitement aux gens d'enregistrer des noms de domaine contenant leurs noms de marque. WordPress est un exemple prêt.

En bref, n'utilisez pas «WordPress» dans votre nom de domaine. Vous pouvez cependant utiliser WP. Faites votre diligence raisonnable. Si votre domaine souhaité contient Facebook, NFL, NBA, Nike, CocaCola, des noms de célébrités ou tout autre nom de marque connu, vérifiez si ces marques autorisent une telle utilisation ou non. Et comment ils le permettent s'ils le font.

7. Rendez votre nom de domaine adapté aux mobiles

Outre le branding, placez la convivialité mobile au cœur de votre nom de domaine. À Pour cent 52, plus de la moitié de tout le trafic Internet provient d'appareils mobiles, vous souhaitez donc positionner votre nom de domaine pour ce public.

Bien que le nombre de visiteurs du site Web depuis le mobile ait légèrement diminué, le chiffre reste élevé. Vos utilisateurs ne devraient pas être victimes des modifications de correction automatique.

Les noms de domaine avec un seul mot font mieux. Ils sont moins sujets aux erreurs. Pensez à Bing, Google, Facebook, etc.

En revanche, les noms de domaine longs ou ceux avec des caractères spéciaux se prêtent aux modifications de correction automatique. Pensez à des noms comme marthastewarth.com ou comic-con.org. Ces noms sont géniaux en eux-mêmes, mais ils laissent une chance aux fautes de frappe.

Comic-con.org est même un plus grand coupable. Il oblige les utilisateurs à passer des lettres aux caractères spéciaux sur leurs claviers pour saisir le nom de domaine dans leurs navigateurs mobiles.

Lorsque vous décidez du nom de domaine à utiliser, saisissez vos choix dans votre téléphone pour tester la facilité avec laquelle vous vous enregistrez avant de vous enregistrer. Il s'agit d'un simple test d'utilisabilité pour savoir comment votre public vivra la saisie du nom de domaine dans un navigateur sur son mobile.

8. Choisissez des extensions de domaine qui représentent votre secteur

Les moteurs de recherche attribuent les sites Web à leurs domaines de premier niveau. Si vous avez utilisé un .co.uk, il obtient le message que vous ciblez des personnes du Royaume-Uni. Un .ca est destiné aux personnes résidant au Canada ou intéressées par des sujets liés au Canada.

Par conséquent, Google, Bing et d'autres moteurs de recherche classent les contenus en partie par leurs domaines de premier niveau. Si votre site Web est une boutique de commerce électronique, il vaut mieux utiliser un .STORE au lieu de .com ou d'autres TLD non liés. L'utilisation de .STORE signifie que votre site Web est une boutique de commerce électronique, alors qu'un nom de domaine .com peut être n'importe quoi.

Un nom de domaine tel que www.sweethome.com pourrait être n'importe quoi mais www.sweethome.store indique que c'est un magasin qui vend des articles liés à la maison.

9. Envisagez d'acheter un nom de domaine existant

Imaginez que vous ayez un magasin au cœur de Manhattan. Ne serait-il pas agréable d'avoir le nom Manhattan.store comme nom de domaine?

Eh bien, il y a un petit problème.

Il est pris.

Mais vous pouvez l'acheter si vous le souhaitez. Avoir un nom de domaine comme celui-là peut donner à votre marque de nombreux avantages.

Vous êtes «Le magasin de Manhattan». Oui, l'incomparable Manhattan.store.

Au moment d'écrire ces lignes, Manhattan.store est disponible à la vente sur GoDaddy.

Obtenir un nom de domaine premium comme celui-ci peut vous donner une tonne d'avantages injustes. C'est court et incroyablement mémorable.

Choisissez le nom de domaine parfait pour votre site de commerce électronique

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser tous les conseils ici.

Tout ne s'applique pas à votre situation. Mais plus vous travaillez, mieux c'est pour votre nom de domaine de commerce électronique et votre entreprise.

Par exemple, vous n'avez pas à choisir un nom de domaine qui sonne mal pour avoir votre mot-clé. Vous pouvez trouver un nom court, mémorable et créatif qui suscitera l'intérêt de vos acheteurs.

Vous pouvez utiliser un service comme GoDaddy.com et d'autres services de noms de domaine pour enregistrer un nom de domaine approprié pour votre site de commerce électronique.

Un gros avantage d'utiliser un .BOUTIQUE nom de domaine pour un magasin de commerce électronique est que vous pouvez trouver des noms de domaine uniques qui correspondent à tous les critères que j'ai énumérés ci-dessus. De plus, l'extension de domaine s'aligne tout naturellement avec une entreprise de commerce électronique.

Récapitulation

Lorsque vous choisissez des noms de domaine pour vos entreprises de commerce électronique, assurez-vous qu'ils représentent votre marque, et il est facile pour les acheteurs d'entrer dans un téléphone mobile. Couvrez les fins légales de votre nom de domaine et protégez votre marque des perturbations juridiques inutiles.

Il est temps d'aller choisir ce que vous aimez. Je te souhaite bonne chance.