Ο Ryan Stewart του Webris είναι ένας πολύ καλός τύπος. Έχει εμφανιστεί σε μερικές από τις μεγαλύτερες δημοσιεύσεις μάρκετινγκ, όπως οι Moz και Ahrefs, και η ανάρτησή του για το γιατί σταμάτησε να πωλεί υπηρεσίες SEO ήταν ένα από τα πιο δημοφιλή άρθρα στο blog Moz πέρυσι.
Στη συνέχεια, συνάντησα μια μελέτη περίπτωσης ενός καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου που συνέλεξε. Με εκπλήχθηκε.
Στην πραγματικότητα έδειξε πώς δημιούργησε ολόκληρο τον ιστότοπο, παρήγαγε περιεχόμενο και έπληξε πάνω από ένα εκατομμύριο επισκέπτες το μήνα τον πρώτο χρόνο. Συνεργάστηκα με επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου όλων των μεγεθών και αυτή ήταν μια από τις πιο γρήγορες αυξήσεις της κυκλοφορίας που έχω δει εδώ και λίγο καιρό.
Και το ενδιαφέρον, όλη η κίνηση καθοδηγείται από περιεχόμενο και κοινωνικά. Ω- και ανέφερα ότι ανέπτυξε ένα σύστημα για αυτό και ανέθεσε το όλο θέμα;
Σήμερα, θα σας δείξω πώς δημιούργησε το LacesOut.net και οδήγησε πάνω από ένα εκατομμύριο επισκέπτες σε λιγότερο από ένα χρόνο, και πώς μπορείτε να το κάνετε και αυτό.
Το πρόβλημα με την Amazon
Οι πελάτες μου το ρωτούν συνέχεια - γιατί δεν πουλάμε απλά χρησιμοποιώντας το Amazon FBA; Γιατί πρέπει να δημιουργήσουμε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου;
Η απάντηση είναι έλεγχος.
Δημιουργώντας τη δική σας επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου από άκρο σε άκρο, έχετε τον πλήρη έλεγχο της επιχείρησης. Εάν πουλάτε χρησιμοποιώντας την Amazon, υπόκειται σε αλλαγές στην πολιτική της και σε απώλεια κίνησης και ανταγωνιστές σε χαμηλές τιμές. Επίσης, το cutoff της Amazon είναι έως και 30 τοις εκατό από την πρώτη γραμμή και είναι δύσκολο να είναι κερδοφόρο όταν μόλις ξεκινήσετε.
Για να μην αναφέρουμε την αδυναμία αύξησης της κίνησης μέσω περιεχομένου.
Ο Ryan είχε τον ίδιο λόγο - ήθελε πλήρη έλεγχο της επιχείρησής του στο ηλεκτρονικό εμπόριο και αποφάσισε να δημιουργήσει τον ιστότοπο από την αρχή. Και με υπηρεσίες όπως το Shipstation που μπορούν να αυτοματοποιήσουν τη διαδικασία πώλησης για εσάς, η δημιουργία του δικού σας ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ο καλύτερος τρόπος.
Η θέση
Η επιλογή μιας θέσης επιχείρησης είναι το πρώτο βήμα. Δεδομένου ότι σχεδίαζε να μεταπωλήσει τα εισαγόμενα αγαθά, αποφάσισε να πάει με κάτι φτηνό και κάτι εύκολα μεταφερόμενο (που είναι ένας άλλος τρόπος να πει ότι πρέπει να είναι μικρό, όχι ογκώδες)
Στην πραγματικότητα, αν με ρωτούσατε ποιο απόθεμα λειτουργεί καλύτερα για αρχάριους, θα συνιστούσα το ίδιο πράγμα. Να επιλέγετε πάντα προϊόντα που μεταφέρονται εύκολα, προσφέρει καλά περιθώρια κέρδους και δεν προκαλούν προβλήματα κατά την εισαγωγή (ηλεκτρονικά).
Ο Ράιαν πήγε ένα βήμα παραπέρα, και ως έμπορος περιεχομένου που είναι, ανέλυσε επίσης πόσο καλά μπορούσε να διατεθεί το προϊόν.
Παρατήρησε ένα κενό στην αγορά κορδονια παπουτσιων, ανακάλυψε ότι μπορούσε να τους προμηθευτεί φθηνά από την Κίνα σε ένα κλάσμα του κόστους πώλησης και ότι σπάνια προκάλεσαν προβλήματα με τα τελωνεία.
Έτσι αποφάσισε να πάει με μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου που πούλησε κορδόνια για πάνινα παπούτσια.
Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου
Το WordPress είναι προφανώς ο τρόπος να πάει όταν συμμετέχετε σε πολλά blogging και μάρκετινγκ περιεχομένου.
Ο Ryan δημιούργησε το LacesOut χρησιμοποιώντας WordPress και WooCommerce για τη ρύθμιση του καταστήματος και είχε πρότυπα για τις σελίδες προϊόντων που έχουν σχεδιαστεί ειδικά στο Upwork.
Στην πραγματικότητα, είχε απλώς πρότυπα που έχουν σχεδιαστεί για την αρχική σελίδα, τις σελίδες προϊόντων, τις σελίδες πόρων, τις σελίδες ιστολογίου ιστολογίου και ιστολογίων στο Upwork.
Ωστόσο, εάν ξεκινάτε, θα συνιστούσα τη χρήση των προεπιλεγμένων θεμάτων ή διατάξεων. Θα σας εξοικονομήσει έναν τόνο αναπτυξιακού προβλήματος και χρημάτων στην αρχή.
Η δομή του ιστότοπου
Η δομή των URL τείνει να είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες της σελίδας στο SEO για διαδικτυακά καταστήματα.
Το Woocommerce το απλοποιεί πολύ με απλές δομές που μπορούν να βελτιστοποιηθούν. Ο Ράιαν χρησιμοποίησε σελίδες κατηγορίας προϊόντων για τις κύριες κατηγορίες του με τη γυμνοσάλιαγκα
/κατηγορία προιόντος/όνομα-κατηγορία
και ατομικό /προϊόν/Ονομασία προϊόντος/ για όλες τις σελίδες προϊόντων.
Παρατήρησε ότι σχεδόν όλοι οι ανταγωνιστές του (συμπεριλαμβανομένου του μεγάλου κακού Amazon) είχαν σχήμα αναθεώρησης που τους έκανε να ξεχωρίζουν στο SERP. Έτσι προχώρησε και σημείωσε το σχήμα κριτικής στις σελίδες της κατηγορίας.
Επίσης, παρατήρησε ότι η πρόθεση αναζήτησης ήταν διαφορετική για πληθυντικούς λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, εάν κάποιος έψαχνε για "κορδόνι sneaker blue σχοινί", μια σελίδα προϊόντων που πουλούσε το συγκεκριμένο προϊόν θα ήταν αυτό που ψάχνουν.
Ωστόσο, αν έψαχναν για «κορδόνια παπουτσιών με μπλε σχοινί» ή παρόμοιες πληθυντικές λέξεις-κλειδιά, θα προτιμούσαν να δουν μια ποικιλία από αυτά για να διαλέξουν. Έτσι βελτιστοποίησε τις σελίδες κατηγορίας του με πληθυντικούς λέξεις-κλειδιά.
Πρόσθεσε επίσης 50-100 λέξεις περιεχομένου για κάθε σελίδα κατηγορίας, έτσι ώστε όλες να είχαν μοναδικό περιεχόμενο και όχι μόνο μια απλή λίστα προϊόντων.
Η εμπειρία χρήστη
Η εμπειρία των χρηστών θεωρείται ως ο πιο σημαντικός παράγοντας κατάταξης το 2017. Και δεν έχει σημασία - αν φροντίζετε τους επισκέπτες σας και τους δίνετε αυτό που χρειάζονται, τότε αξίζετε να βαθμολογήσετε.
Ο Ryan έβαλε πολλές σκέψεις σε αυτό και σχεδίασε σελίδες προϊόντων που ικανοποίησαν πραγματικά την πρόθεση του ερευνητή. Επίσης, έκανε τη διαδικασία αγοράς ομαλή χρησιμοποιώντας μια σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς χρησιμοποιώντας το PayPal και εστίασε πολύ στη βελτιστοποίηση του LacesOut για κινητά.
Στη σελίδα του προϊόντος, εξασφάλισε ότι υπήρχαν πολλές εικόνες υψηλής ανάλυσης του προϊόντος από διαφορετικές οπτικές γωνίες, γιατί και πάλι - αυτό κάνουν οι μεγάλες μάρκες και τι περιμένουν οι χρήστες από αξιόπιστες μάρκες.
Εκτός από αυτά, πρόσθεσε επίσης γρήγορα σημεία με βάση τα οφέλη που έδωσαν τη χρησιμότητα του προϊόντος.
Η στρατηγική Jacking Jacking της λέξης-κλειδιού χρησιμοποιεί για την εύρεση κενών περιεχομένου και την παραγωγή περιεχομένου σε κλίμακα
Όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο, το περιεχόμενο μάς δίνει ένα πλεονέκτημα έναντι των άλλων και δίνει τη δυνατότητα στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κάνουν πολλά πράγματα που διαφορετικά δεν θα μπορούσαμε:
1. Πρώτα απ 'όλα, το περιεχόμενο σας προσφέρει φυσιολογικούς συνδέσμους. Είναι σχεδόν αδύνατο να λάβετε συνδέσμους προς τις σελίδες του προϊόντος ή της κατηγορίας σας, εκτός εάν έχετε ένα καλό πρόγραμμα συνεργατών. Ωστόσο, όπως οποιοδήποτε άλλο περιεχόμενο στον Ιστό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε περιεχόμενο στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου για να προσγειώσετε συνδέσμους και να αυξήσετε την εξουσία τομέα.
2. Χρειάζεται χρόνος για την κατάταξη με τις σελίδες προϊόντων. Και αυτό είναι ένα τεράστιο πρόβλημα, επειδή η προτεραιότητα # 1 με οποιαδήποτε νέα επιχείρηση είναι η δημιουργία εσόδων. Αλλά η κατάταξη με ποιοτικό περιεχόμενο είναι εξαιρετικά απλή όταν γίνει σωστά και είναι εύκολο να κλιμακωθεί.
3. Το περιεχόμενο είναι εύκολο να προωθηθεί. Οι σελίδες προϊόντων δεν είναι. Φανταστείτε τι θα ήθελε εάν οι άνθρωποι συνεχίζουν να μοιράζονται συνδέσμους σε σελίδες προϊόντων σε κοινωνικά δίκτυα. Απλώς δεν συμβαίνει. Το περιεχόμενο είναι αυτό που κοινοποιείται φυσικά στα κοινωνικά δίκτυα.
4. Οι άνθρωποι δεν αγοράζουν απλώς πράγματα από κανέναν στο διαδίκτυο. Πρέπει να τα ζεστάνετε, να κάνετε μάρκα σωστά και μετά να πουλήσετε. Το περιεχόμενο είναι ο καλύτερος τρόπος για να ωθήσετε τους ανθρώπους κάτω από τη διοχέτευσή σας.
Έτσι το περιεχόμενο είναι το κλειδί.
Αλλά πώς καταλήγουμε σε ιδέες περιεχομένου και πώς την αναβαθμίζουμε;
Ο Ράιαν έχει υπέροχο βίντεο όπου μας καθοδηγεί στη διαδικασία, αλλά έχω δημιουργήσει ένα ακόμη πιο λεπτομερές εκπαιδευτικό βήμα προς βήμα για εσάς.
Η βασική ιδέα αυτής της στρατηγικής είναι να βρείτε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσονται οι μεγάλες μάρκες στο χώρο σας, να αναλύετε την κατάταξη περιεχομένου για αυτές τις λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, να τις ξεπερνάτε με καλύτερο περιεχόμενο.
Ακούγεται απλό, ε;
Η διαδικασία που περιγράφεται παρακάτω θα σας δείξει πώς να το κάνετε αυτό σε κλίμακα. Αρχικά, χρησιμοποιήστε το Semrush για να βρείτε τους ανταγωνιστές σας. Το Semrush είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία στην αγορά σήμερα για έρευνα λέξεων-κλειδιών. Έχουν μια πολύ εύχρηστη καρτέλα που ονομάζεται «Ανταγωνιστές» στην ενότητα «Οργανική έρευνα».
Αυτή η καρτέλα σας δίνει μια σταθερή ιδέα για τους κύριους ανταγωνιστές σας, και τον τρόπο με τον οποίο τα εισιτήρια όσον αφορά την κυκλοφορία και την κατάταξη.
Μπορούμε να δούμε ότι το lacesuplaces.com είναι ο κύριος ανταγωνιστής του lacesout.net
Ας ρίξουμε μια ματιά στα δεδομένα λέξεων-κλειδιών για το laceduplaces.com
Μπορούμε να κάνουμε κλικ στο "Προβολή πλήρους αναφοράς" για να δούμε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται ο τομέας. Τώρα ας εφαρμόσουμε μερικά φίλτρα.
Κάντε κλικ στο "Προηγμένα φίλτρα" για να ανοίξετε φίλτρα:
Τώρα εφαρμόστε τα ακόλουθα φίλτρα:
Εξαιρέστε όλες τις λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται σε θέσεις μεγαλύτερες από 20 και κάντε κλικ στο "Εφαρμογή".
Τώρα εξαγάγετε όλα τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών κάνοντας κλικ στην εξαγωγή και εισαγάγετέ τα στα Φύλλα Google (μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Excel αν προτιμάτε).
Μετά την εισαγωγή στα Φύλλα Google, καταργούμε όλες τις στήλες εκτός από τη λέξη-κλειδί, τη θέση, τον όγκο αναζήτησης, το ευρετήριο δυσκολίας λέξεων-κλειδιών, το CPC και τη διεύθυνση URL.
Στη συνέχεια, το ταξινομούμε κατά διεύθυνση URL και κρύβουμε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται η αρχική σελίδα του lacesuplaces.com.
Τώρα θα πρέπει να έχετε μια λίστα με όλες τις σελίδες με καλή κατάταξη και τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσονται μαζί με τον όγκο αναζήτησης. Στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, μπορείτε να δείτε ότι η σελίδα γραφήματος μεγεθών κατατάσσεται για κάθε είδους λέξεις-κλειδιά όπως μεγέθη δαντέλας παπουτσιών, μήκος δαντέλας παπουτσιού, διάγραμμα μεγέθους δαντέλας παπουτσιών κ.λπ.
Αυτό είναι ένα τέλειο παράδειγμα μιας σελίδας που μπορούμε να δημιουργήσουμε για να προσθέσουμε αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Στη συνέχεια, προσθέτουμε μια στήλη στα δεξιά με τίτλο "Θέμα" και προσθέτουμε ένα θέμα που συνοψίζει το περιεχόμενο της σελίδας και τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται.
Για το παραπάνω παράδειγμα, ένα παράδειγμα ενός θέματος θα ήταν το "Shoe Laces μέγεθος και οδηγός μήκους για πάνινα παπούτσια". Στη συνέχεια το αντιγράφουμε σε όλες τις σειρές που έχουν αυτήν τη διεύθυνση URL.
Στη συνέχεια, ακολουθούμε την ίδια διαδικασία για όλα τα σύνολα διευθύνσεων URL για να έχουμε πολλά θέματα (μαζί με δεδομένα λέξεων-κλειδιών, CPC και ανταγωνιστικά URL)
Στη συνέχεια, δημιουργούμε ένα άλλο φύλλο στο έγγραφο για τη διαδικασία δημιουργίας θεμάτων.
Μπορείτε είτε να ονομάσετε τις στήλες όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης ή να δημιουργήσετε ένα αντίγραφο του αυτό το πρότυπο.
Τώρα αντιγράφουμε και επικολλάμε όλα τα θέματα που έχουμε συνοψίσει από τη λίστα λέξεων-κλειδιών στην προηγούμενη λίστα και παραθέτουμε αυτά τα θέματα ένα προς ένα στο φύλλο ιδεών θέματος.
Πριν ξεκινήσετε, εγκαταστήστε το Chrome plugin Λέξεις-κλειδιά Παντού. Είναι εύχρηστο plugin που δείχνει τον όγκο των λέξεων-κλειδιών αναζήτησής σας απευθείας στα SERP.
Ας χρησιμοποιήσουμε το ίδιο παράδειγμα που χρησιμοποιήσαμε παραπάνω:
Τώρα, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι η Google για τη φράση θέματος και ρίξτε μια ματιά στον ανταγωνισμό, τον όγκο αναζήτησης, τον αριθμό των διαφημίσεων και το περιεχόμενο που έχει ήδη καταταχθεί και μια γρήγορη ματιά στον επεξεργαστή ιστολογίου σας (ή στον Πίνακα ελέγχου WordPress) για έλεγχο αν έχετε δημοσιεύσει παρόμοιες δημοσιεύσεις στο παρελθόν.
Όταν ρίξουμε μια ματιά στο SERP για το "Shoe Laces size and long guide for sneakers", μπορούμε να δούμε τα εξής:
- Μερικές ιστοσελίδες με χαμηλή αρχή κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα
- Δεν υπάρχουν διαφημίσεις στη σελίδα
- Το περιεχόμενο που κατατάσσεται είναι χρήσιμο, αλλά υπάρχει σίγουρα περιθώριο βελτίωσης
- Οι λέξεις-κλειδιά LSI έχουν χαμηλούς έως μέτριους όγκους αναζήτησης
Με λέξεις-κλειδιά LSI εννοούμε τις λέξεις-κλειδιά «αναζητήσεις που σχετίζονται με» στο κάτω μέρος. Η Google πιστεύει ότι αυτές οι λέξεις-κλειδιά σχετίζονται κάπως με τον όρο αναζήτησης και, επομένως, είναι λογικό να συμπεριληφθούν αυτές οι λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό μας και να προσπαθήσουμε να τις κατατάξουμε.
Τώρα μπορούμε να προχωρήσουμε και να συμπληρώσουμε το πρότυπο ιδεολογίας θέματος:
Το θέμα έχει αρκετό όγκο αναζήτησης;
Θα έλεγα ναι. Αυτό διαφέρει από εξειδικευμένο σε εξειδικευμένο, αλλά η γενική ιδέα είναι ότι εάν το θέμα έχει τη δυνατότητα να αποτελέσει πολύτιμο πόρο και να οδηγήσει σε αξιοπρεπή κυκλοφορία κάθε μήνα, τότε πρέπει να το αναζητήσετε.
Μπορούμε να ανταγωνιστούμε;
Ναι, μπορούμε - υπάρχουν δύο ιστότοποι χαμηλής αρχής που κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα.
Διαφημίσεις?
Δεν υπάρχουν διαφημίσεις στη σελίδα. Οι διαφημίσεις είναι μια ένδειξη για το πόσο ανταγωνιστική μπορεί να είναι η λέξη-κλειδί / θέμα.
Ταξίδι?
Το ταξίδι είναι ακριβώς η θέση της ανάρτησης στη διοχέτευση πώλησης. Ο Ryan χρησιμοποιεί τέσσερις τύπους περιεχομένου: Viral, Discover, mempertimbangkan και πελάτη.
Το ιογενές περιεχόμενο χρησιμοποιείται απλώς για να πάρει πολλούς οφθαλμούς και να εξοικειωθεί η επωνυμία με υποψήφιους πελάτες. Το περιεχόμενο στο επίπεδο "Ανακαλύψτε" χρησιμοποιείται για να κάνει τους ανθρώπους να ανακαλύψουν προϊόντα και τύπους προϊόντων.
Το περιεχόμενο στο επίπεδο "Σκέψη" μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κάνει τους ανθρώπους να λάβουν υπόψη ένα συγκεκριμένο προϊόν που πουλάτε και το περιεχόμενο στο επίπεδο "Πελάτης" μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την καλλιέργεια ή τη μεταπώληση στους υπάρχοντες πελάτες σας.
Το παραπάνω θέμα, "Οδηγός μεγέθους και μήκους παπουτσιών για πάνινα παπούτσια" είναι ένα θέμα "Ανακάλυψη επιπέδου", επειδή θα παρουσιάσουμε τα προϊόντα και την επωνυμία μας με το περιεχόμενο.
Νέο ή επανεγγραφή;
Είναι πάντα καλύτερο να ξαναγράψετε ή να επεξεργαστείτε τη βελτίωση μιας ήδη υπάρχουσας ανάρτησης παρά να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο. Εάν έχετε δημοσιεύσει παρόμοιες αναρτήσεις στο παρελθόν, μπορείτε να προσθέσετε το "Rewrite or Rework" και αν δεν έχετε δημοσιεύσει παρόμοιες δημοσιεύσεις στο παρελθόν, προσθέστε το "New".
Σημειώσεις;
Για τη στήλη σημειώσεων, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να σημειώσετε τις παρατηρήσεις σας σχετικά με το περιεχόμενο που κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα για μελλοντική αναφορά.
Στη συνέχεια επαναλαμβάνουμε αυτήν τη διαδικασία για ολόκληρη τη λίστα θεμάτων.
Στη συνέχεια, δημιουργούμε ένα νέο φύλλο που ονομάζεται «Ημερολόγιο περιεχομένου». Μπορείτε είτε να ονομάσετε τις στήλες όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης ή να δημιουργήσετε ένα αντίγραφο αυτού φύλλο προτύπου.
Η ύπαρξη ημερολογίου περιεχομένου είναι επιτακτική για ένα καλά δομημένο σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου. Το πρότυπο Ημερολόγιο περιεχομένου της Ryan καθιστά εξαιρετικά εύκολο να αναθέσει σε εξωτερικούς συνεργάτες όλη τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου.
Το Στάδιο είναι το «Ταξίδι» από το φύλλο ιδεολογίας του θέματος. Ακρόαση είναι τα διαφορετικά πρόσωπα κοινού που ενδέχεται να στοχεύετε με την επιχείρησή σας. Θέμα είναι η θεματική ιδέα που διατυπώσαμε στο φύλλο ιδεολογίας του θέματος.
Οι λέξεις-κλειδιά είναι ένας συνδυασμός των κύριων και LSI λέξεων-κλειδιών που βρήκαμε από τους SERPs.
Για το θέμα «Παπούτσια με κορδόνια και μήκος οδηγός για πάνινα παπούτσια», θα ήταν παραδείγματα λέξεων-κλειδιών
- οδηγός μήκους κορδονιού
- υπολογιστής μήκους δαντέλας εκκίνησης
- μήκος δαντέλας μπότας πεζοπορίας
- μήκος κορδονιού adidas
- αντίστροφο μήκος κορδονιού
- δαντέλα μπότας εργασίας
- δαντέλα παπούτσι μήκους
Για την Ανταγωνισμός, μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε το Δείκτη δυσκολίας λέξεων-κλειδιών Semrush από το φύλλο προσθηκών λέξεων-κλειδιών ή να χρησιμοποιήσετε άλλες μετρήσεις δυσκολίας λέξεων-κλειδιών, όπως η βαθμολογία δυσκολίας λέξεων-κλειδιών Moz.
Για Επισκεψιμότητα, μπορείτε απλώς να εισαγάγετε το άθροισμα των όγκων αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών στη λίστα σας (οι όγκοι αναζήτησης μπορούν να φανούν στο SERP χρησιμοποιώντας το Chrome Keywords Everywhere plugin).
Επόμενη είναι η Πλαίσιο περιεχομένου στήλη. Τα πλαίσια περιεχομένου είναι απλώς οι μορφές των αναρτήσεων ιστολογίου που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε. Μπορεί να είναι αναρτήσεις Skyscraper, συγκεντρώσεις ειδικών, ενημερωμένες ειδήσεις, επιμελημένες αναρτήσεις συλλογής πληροφοριών, οδηγοί ειδικών ή αναρτήσεις επισκεπτών, ανάλογα με το ποιο πλαίσιο είναι πιο κατάλληλο για το θέμα.
Για το θέμα μας - Οδηγός μεγέθους και μήκους παπουτσιών για πάνινα παπούτσια, ένας μακρύς ειδικός οδηγός θα ήταν ο πιο ιδανικός.
Τα Διαχωριστικά Μέτριας Δυσκολίας είναι απλώς ο τύπος περιεχομένου που θα ήταν πιο κατάλληλος για την ανάρτηση. Μπορούν να είναι βίντεο, κανονικές αναρτήσεις ιστολογίου ή γραφήματα. Θα προτιμούσα ο οδηγός μεγέθους κορδονιών για παπούτσια να είναι infographic, καθώς είναι ευκολότερο να απεικονίσουμε τέτοια δεδομένα με infographics.
Τα βίντεο μπορούν να είναι μια καλή ιδέα εάν υπάρχουν πολλά βίντεο που κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα για το θέμα ή τις λέξεις-κλειδιά στόχευσης.
Τώρα εδώ τι:
Οι υπόλοιπες στήλες έχουν ως στόχο να σας δώσουν τη δυνατότητα να αναθέσετε τη δημιουργία περιεχομένου σε μια δομημένη διαδικασία, ώστε να μπορείτε να το αναβαθμίσετε.
Μπορείτε να προχωρήσετε και να συμπληρώσετε το Τίτλος, Καταμέτρηση λέξεων, Συγγραφέας, Περίγραμμα, Προθεσμία προχείρου και Διαφημιστικό σχέδιο στηλών και εκχωρήστε το στους συγγραφείς σας απευθείας από τα Φύλλα Google.
Η ανίχνευση λέξεων-κλειδιών από έναν μόνο ανταγωνιστή μπορεί να σας δώσει μερικές δεκάδες αποδεδειγμένες ιδέες για περιεχόμενο και λέξεις-κλειδιά. Ο Ryan το κάνει αυτό με πολλούς ανταγωνιστές της Semrush data για να βρει μια μεγάλη λίστα ιδεών περιεχομένου που χρησιμοποιεί για να κλιμακώσει τη δημιουργία περιεχομένου για μήνες.
Περίπου το 90% της επισκεψιμότητας του LacesOut προέρχεται από SEO και το περιεχόμενο είναι αυτό που οδηγεί όλη αυτή την κίνηση. Η δυνατότητα χαρτογράφησης της διαδικασίας ιδεασμού περιεχομένου τους επιτρέπει να προωθούν το περιεχόμενο τακτικά και να οδηγούν σε συνεπή ανάπτυξη.
Μια γρήγορη ματιά στην καρτέλα Κορυφαίο περιεχόμενο στο Ahrefs δείχνει ότι η συντριπτική πλειονότητα της επισκεψιμότητας οδηγείται από το περιεχόμενο:
Πώς η Ryan προωθεί περιεχόμενο
Τα κοινωνικά δίκτυα είναι τα πιο δημοφιλή μέρη στο διαδίκτυο σήμερα. Η ανάπτυξη μιας κοινωνικής παρουσίας και η αλληλεπίδραση με το κοινό-στόχο σας είναι απαραίτητη για την επωνυμία.
Και αυτό συνιστά ο Ryan αν ψάχνετε να εξερευνήσετε κοινωνικά. Αρχικά, εντοπίστε τα κοινωνικά δίκτυα όπου το κοινό-στόχος σας παρέα και αλληλεπιδρά με παρόμοιες μάρκες. Στη συνέχεια, πηγαίνετε όλα σε αυτά τα δίκτυα.
Από την αρχή, ο Ryan παρατήρησε ότι οι μάρκες στα παπούτσια και στο χώρο της μόδας, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών του ήταν μεγάλες στο Instagram και στο Facebook.
Έτσι, συνέταξε μια διαδικασία για να κοινοποιήσει όλο το περιεχόμενό του στα δύο δίκτυα και αποφάσισε να διαφημιστεί στο Facebook για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να προωθήσει το περιεχόμενο.
Στην πραγματικότητα, μια προσέγγιση επωνυμίας που δεν επικεντρώνεται στην απόδοση επένδυσης είναι ο τρόπος που πρέπει να ακολουθήσετε εάν θέλετε να εξοικειωθείτε με την επωνυμία σας. Και η πλατφόρμα διαφημίσεων του Facebook είναι αρκετά ανθεκτική ώστε να διαφημίζεται σε τμήματα κοινού υψηλής στόχευσης.
Τώρα που είχε μια στρατηγική περιεχομένου και επωνυμίας, υπήρχε μόνο ένα «λείπει συστατικό» αριστερά - Σύνδεσμοι.
Οι στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων που χρησιμοποίησε ο Ryan για να μεγαλώσει το LacesOut
Το πρόγραμμα δημιουργίας συνδέσμων Ryan's Webris τυχαίνει να είναι ένα από τα πιο στρογγυλά και συστηματικά μαθήματα κατασκευής συνδέσμων στην αγορά.
Ας ρίξουμε μια ματιά στις στρατηγικές που χρησιμοποίησε για τη δημιουργία συνδέσμων για το LacesOut.net
Προσέγγιση κριτικής προϊόντος
Η ιδέα εδώ είναι απλή. Στέλνετε δωρεάν προϊόν σε bloggers που δημοσιεύουν κριτικές προϊόντων και λαμβάνετε έναν σύνδεσμο σε αντάλλαγμα.
Αλλά πώς βρίσκετε bloggers που ελέγχουν τέτοια προϊόντα;
Εισαγάγετε τελεστές αναζήτησης.
Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να αναζητήσετε ίχνη όπως inurl: / κριτική / για να βρείτε bloggers που κάνουν κριτικές προϊόντων στη θέση σας.
Εδώ είναι ένα φύλλο Google με μια μεγάλη λίστα τελεστές αναζήτησης για κριτικές προϊόντων.
Αφού συλλέξετε μια λίστα με πιθανά ιστολόγια για την προώθηση του προϊόντος σας, καταχωρίστε τα τακτοποιημένα σε ένα Φύλλο Google.
Το επόμενο βήμα είναι να βρείτε τα στοιχεία επικοινωνίας του blogger ή του webmaster.
Εξήγησα αυτήν τη διαδικασία λεπτομερώς στο uber-detail post μου SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά εδώ είναι μια πιο γρήγορη πιο ενημερωμένη μέθοδος για την αναβάθμιση:
Βρείτε τα ονόματα και τα επώνυμα του blogger ή του webmaster και το όνομα τομέα του ιστότοπου και καταχωρίστε τα σε τρεις ξεχωριστές στήλες.
Χρησιμοποιήστε αυτό το Φύλλο google Finder email για να βρείτε διευθύνσεις email χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα. Ο Hunter μπορεί να βρει σωστά τα δύο τρίτα των διευθύνσεων email. Ίσως θελήσετε να παρακολουθήσετε τα προφίλ LinkedIn των bloggers για διευθύνσεις email εάν ο Hunter δεν μπορεί να τις βρει.
Αφού συλλέξετε τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όλων των προοπτικών, το μόνο που μένει είναι να τους στείλετε το βήμα.
Αλλά πριν από αυτό, ας προσθέσουμε μια έτοιμη απάντηση στο Gmail για αυτό. Θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο.
Αρχικά, μεταβείτε στις ρυθμίσεις στο Gmail σας:
Στη συνέχεια, μεταβείτε στα Εργαστήρια και ενεργοποιήστε τη δυνατότητα Κονσερβοποιημένες απαντήσεις.
Από τώρα και στο εξής, το παράθυρο σύνταξης θα έχει μια νέα δυνατότητα:
Μπορείτε να προσθέσετε πρότυπα, κοινές απαντήσεις κ.λπ. και να τα αποθηκεύσετε σε Κονσερβοποιημένες απαντήσεις και να τα χρησιμοποιήσετε αργότερα όπως θέλετε.
Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν θέλετε να στείλετε προτύπους βήματα σε bloggers.
Τώρα ας προχωρήσουμε και σχεδιάστε το γήπεδο μας:
Γεια {{Όνομα}},
Είμαι {{My name}} και τρέχω το κατάστημα στο {{My Store Name}}. Πουλάμε {{τύπος προϊόντος και περιγραφή και γιατί είμαστε διαφορετικοί}}.
Σκέφτηκα ότι θα επικοινωνήσω επειδή προσπαθώ να συνεργαστώ με επιρροές όπως εσείς και το κάνουμε με διάφορους τρόπους:
- Δωρεάν προϊόν από τον ιστότοπό μας
- Υποστηριζόμενες δημοσιεύσεις ή κριτικές
- Χορηγία κοινωνικών κραυγών
Θα σας ενδιαφέρει κάτι από αυτά; Εάν εσείς, παρακαλώ επιτρέψτε μου να ξέρω- Θα ήθελα πολύ να συνομιλήσω 🙂
Ευχαριστώ,
{{My Name}}
{{My Social Profile}}
Αυτό είναι το μόνο που υπάρχει σε αυτό!
Μόλις απαντήσουν με τις απαιτήσεις ή τις τιμές τους, μπορείτε να απαντήσετε, να τους στείλετε δωρεάν προϊόν ή να πληρώσετε για μια ανάρτηση αν θέλετε.
Λήψη αναφορών PR και συνδέσμων υψηλής ποιότητας με τα γραφήματα
Τα γραφήματα είναι απλώς οπτικές αναπαραστάσεις χρήσιμων δεδομένων. Ήταν πολύ δημοφιλείς τα τελευταία χρόνια και αυτές τις μέρες γίνεται κατάχρηση σε τέτοιο βαθμό που οι περισσότεροι bloggers το θεωρούν ανεπιθύμητο.
Αλλά από τη δουλειά που κάνουμε για τους πελάτες στο Μόστας, υπάρχουν δύο τύποι infographic τύπων που εξακολουθούν να λειτουργούν πολύ καλά: Διαδραστικά (κινούμενα) infographics και μικρές απεικονίσεις δεδομένων.
Αυτά διαφέρουν από τα γραφήματα μήκους 3 σελίδων με ομάδες κειμένων και διανυσμάτων.
Στην πραγματικότητα, οι μικρές απεικονίσεις δεδομένων είναι αυτές που χρησιμοποίησε και ο Ryan για τη δημιουργία συνδέσμων:
Χρησιμοποίησε το παραπάνω infographic για να προσγειώσει συνδέσμους από μέρη όπως HotNewHipHop.
Εντάξει, αυτό λειτουργεί, αλλά πώς βρίσκετε τα σημεία δεδομένων για το γραφικό;
Θυμάστε το παράδειγμα του παραδείγματος που βρήκαμε για τη στρατηγική Jacking με λέξεις-κλειδιά περιεχομένου, "Shoe Laces size and long length for sneakers";
Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός θέματος που μπορούμε να συνθέσουμε ένα γράφημα.
Σχεδόν οποιοσδήποτε τύπος χρήσιμων δεδομένων μπορεί να απεικονιστεί σε ένα γράφημα.
Το Buzzsumo και το Ahrefs Content Explorer είναι εύχρηστα εργαλεία για αυτό:
Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να αναζητήσετε "πάνινα παπούτσια" (που είναι η θέση μας) στην καρτέλα "Τάσεις τώρα" για να λάβετε περιεχόμενο και ιδέες για θέματα που έχουν κάνει καλά στα κοινωνικά.
Μπορείτε επίσης να απευθυνθείτε στο "ώμοι ώμου" (γονείς ή σχετικές θέσεις) για να απευθυνθείτε σε μια μεγαλύτερη ομάδα bloggers. Παραδείγματα θέσεων ώμου για «πάνινα παπούτσια» είναι σπορ, μόδα κ.λπ.
Μόλις συλλέξετε κάποια καλά δεδομένα, μπορείτε να αναθέσετε το τμήμα σχεδίασης στο Upwork (ο Ryan χρησιμοποιεί το Upwork) ή να σχεδιάσετε ιστότοπους διαγωνισμού όπως το 99designs. (We σχεδιάστε υπέροχα γραφήματα πολύ btw.)
Μόλις το σχέδιο είναι έτοιμο, μπορείτε να προχωρήσετε και να ξεκινήσετε να γράφετε δημοσιογράφους, συγγραφείς διαδικτυακών περιοδικών και bloggers. Έχω αναφέρει λεπτομερώς πώς μπορείτε να βρείτε δημοσιογράφους και να δημοσιεύετε ιστότοπους στην ανάρτησή μου SEO ηλεκτρονικού εμπορίου.
Αλλά η αγαπημένη μου στρατηγική για την εύρεση ιστότοπων που δημοσιεύουν infographics σε μια συγκεκριμένη θέση είναι η αναζήτηση αντίστροφης εικόνας του Google.
Ακολουθεί η διαδικασία βήμα προς βήμα:
- Μεταβείτε στο visual.ly/view (που είναι ένας κατάλογος infographic) και αναζητήστε παπούτσια (η θέση μας)
- Ανοίξτε τις σελίδες infographic μία προς μία, κάντε δεξί κλικ και κάντε αναζήτηση στο Google για εικόνα
- Αντιγράψτε όλους τους ιστότοπους που έχουν δημοσιεύσει το infographic και καταχωρίστε τους σε ένα Φύλλο Google. Κάντε αυτό για όλα τα γραφήματα στο Visual.ly
Αυτό είναι. Τώρα έχετε μια λίστα ιστότοπων που έχουν δημοσιεύσει γραφήματα σχετικά με τα «παπούτσια» στο παρελθόν. Αυτοί οι ιστότοποι είναι πολύ πιο πιθανό να δημοσιεύσουν το γραφικό σας ή την οπτικοποίηση δεδομένων από τα τυχαία ιστολόγια. Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε ιστολόγια που δημοσίευσαν infographics σε θέσεις ώμου όπως «μόδα».
Τώρα που έχετε μια λίστα με προοπτικές, μπορείτε να ακολουθήσετε την ίδια διαδικασία που χρησιμοποιήσαμε για τους bloggers αξιολόγησης προϊόντων - βρείτε τα ονόματα και τα επώνυμα και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το φύλλο εύρεσης email για να βρείτε διευθύνσεις email χρησιμοποιώντας το Hunter API.
Στη συνέχεια, τους στέλνουμε ένα βήμα (ή αποθηκευμένη κονσερβοποιημένη απόκριση) που μοιάζει με αυτό:
Γεια {{Όνομα}},
Είμαι οπαδός του περιεχομένου σας στο {{Blog Name}}. Μου άρεσε πολύ η πρόσφατη ανάρτηση στο {{Θέμα πρόσφατης δημοσίευσης}}.
Αναρωτιόμουν αν αποδεχθήκατε τυχαία περιεχόμενο από εξωτερικές πηγές;
Δούλευα επιμελώς σε μια οπτική αναπαράσταση του {{Infographic Topic}} και βγαίνει αρκετά καλά. Μπορείτε να δείτε μια προεπισκόπηση του εδώ - {{Preview Link}}.
Σας πειράζει αν σας στείλω έναν σύνδεσμο όταν είναι πλήρης; Επίσης, ανοίγω την αποστολή κάποιου περιεχομένου. Το μόνο που ζητώ σε αντάλλαγμα είναι κάποια μορφή απόδοσης στο {{My Site Name}}.
Απλώς δώστε μου μια κραυγή αν σας ενδιαφέρει 🙂
Ευχαριστώ,
{{My Name}}
{{Social Profiles}}
Όταν σας απαντήσουν, μπορείτε να τους στείλετε το γράφημα και ένα καλογραμμένο κομμάτι περιεχομένου (300-500 λέξεις) που ταιριάζει με τον τόνο του περιεχομένου στον ιστότοπό τους.
Δημιουργία συνδέσμων με Blogging επισκεπτών
Το blogging επισκεπτών εξακολουθεί να είναι ένας από τους παλαιότερους και πιο επεκτάσιμους τρόπους δημιουργίας συνδέσμων. Η ιδέα είναι απλή - παρέχετε καλό περιεχόμενο και λαμβάνετε συνδέσμους σε αντάλλαγμα.
Ο Ryan ακολουθεί τη συνήθη προσέγγιση εδώ - χρησιμοποιώντας τελεστές αναζήτησης για να βρουν ιστολόγια που δέχονται αναρτήσεις επισκεπτών και, στη συνέχεια, να θέτουν θέματα, στη συνέχεια να λαμβάνουν τα άρθρα που γράφονται από συγγραφείς και, στη συνέχεια, να τα δημοσιεύουν με συνδέσμους που οδηγούν πίσω στο LacesOut.
Εδώ είναι μια τεράστια λίστα τελεστών αναζήτησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βρείτε ιστολόγια επισκεπτών.
Η διαδικασία είναι απλή. Μόλις έχετε μια λίστα με προοπτικές και τις διευθύνσεις υποβολής τους, τις σελίδες επαφών ή τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επικοινωνίας, μπορείτε να τους στείλετε ένα βήμα που μοιάζει με αυτό:
Εφ 'όσον διασφαλίζετε ότι θα παραδώσετε αυτό που υπόσχετε στο γήπεδο σας και θα συνεχίσετε να συνδέεστε άσκοπα στο ελάχιστο, θα πρέπει να μπορείτε να δημοσιεύσετε τις αναρτήσεις σας.
Πώς η Ryan αύξησε τη δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου
Η διαδικασία χάραξης λέξεων-κλειδιών περιεχομένου που ανέφερα προηγουμένως καλύπτει πώς ο Ryan είναι σε θέση να διατυπώσει και να περιγράψει πολλές ιδέες για το κατάστημά του. Αφού είχε τα έγγραφα και τα θέματα στη θέση του, το μόνο που έπρεπε να κάνει ήταν να αναθέσει το έργο σε συγγραφείς και να ορίσει προθεσμίες.
Αλλά από πού μπορούμε να πάρουμε καλούς συγγραφείς;
Ο Ryan χρησιμοποίησε το Upwork. Συνιστώ εργασίες Upwork και Problogger.
Αφού ο συγγραφέας του δημιουργήσει την ανάρτηση, τους αναθέτει σε έναν VA, ο οποίος συντάσσει την ανάρτηση στο WordPress, δημιουργεί τα απαιτούμενα οπτικά στοιχεία και εικόνες για αυτό (με προκαθορισμένα πρότυπα Photoshop) και προγραμματίζει δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων με Buffer.
Αλλά πού μπορούμε να βρούμε VA που κάνουν όλα αυτά;
Μπορείτε να βρείτε πολλά στο Upwork, αλλά ο Ryan προσέλαβε ένα VA με καλές δεξιότητες επικοινωνίας και του έστειλε βίντεο περιήγησης για το όλο θέμα.
Στην πραγματικότητα, χρησιμοποίησε περιπατητικά βίντεο για σχεδόν όλη την εκπαίδευσή του.
Έχει μια πολύ συστηματική και στιβαρή διαδικασία για τη δημιουργία συνδέσμων που περιλαμβάνει τέσσερις ρόλους: Το Lead SEO (που αναθέτει και επιβλέπει όλη τη δουλειά και εκτελεί εργασίες υψηλού επιπέδου), το Link Prospector (που βρίσκουν ευκαιρίες συνδέσμων χρησιμοποιώντας τελεστές αναζήτησης και στοιχεία επικοινωνίας ), το Outreacher (ο οποίος φροντίζει τη δημιουργία email και σχέσεων με bloggers και προοπτικές) και το Content Writer (που ερευνά και παράγει περιεχόμενο σύμφωνα με την απαίτηση).
Χωρίζοντας ολόκληρη τη διαδικασία δημιουργίας συνδέσμων σε συγκεκριμένες εργασίες, μπορεί να προσλάβει και να εκπαιδεύσει VA (εικονικοί βοηθοί) για κάθε συγκεκριμένο ρόλο και μπορεί να διασφαλίσει την ομαλή ροή της εργασίας.
Επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα.
Μόλις ο επικεφαλής SEO κατευθύνει την ομάδα να δημιουργήσει 10 συνδέσμους επισκεπτών, ο ερευνητής συνδέσμων βρίσκει ιστολόγια που δέχονται αναρτήσεις επισκεπτών με τις λέξεις-κλειδιά που του έχουν δοθεί και τους χειριστές αναζήτησης που γνωρίζει (από τα εκπαιδευτικά του βίντεο). Στη συνέχεια παραθέτει όλα αυτά σε ένα έγγραφο που μοιράζεται με το Lead SEO και το Outreacher.
Το Outreacher έπειτα προσεγγίζει όλες αυτές τις προοπτικές, προωθεί θέματα και τα αναθέτει στο Content Writer στο ίδιο έγγραφο. Στη συνέχεια, το Content Writer παράγει το περιεχόμενο και προσθέτει το σύνδεσμο doc στο ίδιο Gdoc. Το Outreacher στη συνέχεια διορθώνει την ανάρτηση και την στέλνει στον blogger.
Θα μπορούσε να γίνει πιο απλοποιημένο;
Αυτή η διαδικασία συνεχίστηκε έως ότου το Outreacher μπορεί να λάβει 10 τοποθετήσεις.
Ο Ryan χρησιμοποιεί την ίδια διαδικασία για τη διαχείριση της δημιουργίας συνδέσμων για εκατοντάδες πελάτες. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα αυτής της διαδικασίας είναι ότι μετά τον καθορισμό και τον ορισμό των ρόλων, ολοκληρώνεται αυτόματα μέσω των Υπολογιστικών φύλλων Google.
Σειρά σου. Ποια είναι η γνώμη σας για τη διαδικασία και τη στρατηγική του Ryan;
Η εικόνα της κεφαλίδας είναι ευγενική προσφορά του Σχεδιασμός
Υπέροχο άρθρο. Το περιεχόμενο που έγραψες είναι απολύτως κορυφαίο. Σας ευχαριστώ! Εάν είναι δυνατόν, θα ήθελα επίσης να λάβω τον σύνδεσμο για την πλήρη μελέτη περίπτωσης.
Χαίρομαι που σου άρεσε η ανάρτησή μας Jony! Επιτρέψτε μου να δω αν μπορώ να βρω τη μελέτη περίπτωσης. Θα σας ενημερώσω μέσω email εάν το κάνω.
Ευχαριστώ,
-
Bogdan – Συντάκτης στο ecommerce-platforms.com
Γεια σας, εξαιρετικό άρθρο σας ευχαριστώ. Υπάρχει περίπτωση να μου στείλετε σύνδεσμο για τη μελέτη περίπτωσης για να ρίξω μια ματιά; Σας ευχαριστώ
Mark