Zuckerberg-dyret er i gang igen; den ønsker at fortære dine øjenæbler ved hjælp af Oculus, absorbere dine inderste tanker gennem Facebook-dataindsamling, og nu higer den efter mere. Med planer om at ansætte 10,000 arbejdere til jobbet, Zuckerberg ønsker at bygge et metavers. Og skiftet er lige begyndt med Facebooks nye navn: Meta.
Hvis du undrer dig, blev udtrykket "metaverse" skabt af science fiction-forfatteren Neal Stephenson i hans roman "Snow Crash" fra 1992. Historien foregår i en virtuel, dystopisk verden, der udelukkende drives af et diktaturselskab. Åh ja, borgerne er hovedsageligt ødelagte og manipulerede af det tidligere nævnte selskab. Kort sagt er Zuckerberg et fjols for at bruge udtrykket. Det er ikke meningen, at det skal fremkalde billeder af fællesskab, men adskillelse, ikke individualitet, men depersonalisering, ikke lighed, men trældom.
Men lad os give ham fordelen af tvivlen. Lad os sige, at hans store planer ikke vil ødelægge menneskeheden. Er det overhovedet en så fantastisk teknologisk idé? Kunne det hjælpe med medicinske procedurer, eller måske resultere i et mere demokratisk samfund?
Lad os gøre det seriøst...det store spørgsmål er: Kan det hjælpe folk med at tjene flere penge? Hvad betyder en metavers for e-handel, små virksomheder, store virksomheder, iværksættere?
Jeg satser på, at det betyder skuffelse, i hvert fald for de fleste af os.
Selvom "den næste store ting" lejlighedsvis finder en slags tilsvarende succes, dukker et rødt flag op i mit sind, når det på nogen måde er relateret til big tech, især når hovedhypen kommer fra bedre end livets administrerende direktører og berømtheders påtegninger ( hej NFT'er). Det er næsten som den lettest læselige krystalkugle, når vi begynder at se overskrifter som "Virksomheder hælder penge ind i X, "Eller"X kommer, og det er en meget stor sag" eller min personlige favorit "Facebook, Microsoft og andre teknologivirksomheder hævder, at X er fremtiden".
Visioner af WeWork, Juicero og Theranos hvirvler i mit sind. Investorer elsker hypen, og journalister køber ind i den med sensationelle overskrifter.
Og hvad gør virksomheder som Facebook og Microsoft velrenommerede i nutidens verden af fortrolige brugere? Jeg er sikker på, at folk ikke vil have lyst til at lade ole Mark Zuckerberg fortære endnu mere af deres liv med et metavers.
At se store mærker strømme til et varmt rum betyder absolut ingenting. Det er en taktik – en taktik for wannabe-rockstar CEO'er at samarbejde med atleter, skuespillere og astronauter for at overbevise naive investorer til at kaste rundt med penge.
Jeg tror dog, at støvet til sidst lægger sig, og vi står tilbage med noget, der ikke rigtig er, hvad nogen forventede, normalt noget, der ikke er nær så revolutionært som det, vi oprindeligt fik at vide.
Wearables er et glimrende eksempel: Google fik os til at tro, at vi alle ville gå rundt med Ironman-lignende supercomputerbriller, men i sidste ende har Google Glass et langt mere nicheformål inden for industrier som medicin og logistik, mens den gennemsnitlige forbruger er bare at gå rundt med et håndled, der kan bæres, der sporer din puls og trin (som begge allerede var meget nemme at gøre med andre værktøjer - de har bare digitaliseret det). Misforstå mig ikke, wearables er nyttige, men sammenlignet med hypen er de næppe tæt på noget fra science fiction – mere som glorificerede skridttællere.
Med alt det, hvad forventer jeg af disse metaverse påstande? Jeg hælder til et mellemliggende resultat, især da vi allerede har set visse niveauer af en metaverse inden for spil og e-handel (Fortnite, PokemonGo, NFT'er ... Selv Brave Browser har elementer af en metaverse, da den tilbyder sin egen valuta til browsing og oprettelse af indhold). Men det er alle bemærkelsesværdigt specifikke brugssager, ikke engang tæt på noget, hvor hele vores samfund ville kaste et headset på og logge ind på en alternativ verden.
Så sikkert, det ser ud til, at det tætteste på et metavers, vi kigger på lige nu, er til spil og NFT'er (ikke-fungible tokens), men det er noget lukkede, mindre samfund, hvor folk allerede bruger meget af deres tid i digitale verdener.
Den gennemsnitlige person er ligeglad med det. Se på pandemien. At arbejde gennem Zoom var så tæt på en digital verden, som de fleste mennesker er kommet til, og i det mindste i mine kredse var der ikke en eneste person, der hellere ville lave et Zoom-opkald over et ansigt-til-ansigt møde, eller i det mindste en telefon opkald.
Jeg hælder mere til Jack Hankes teori om metaverset, hvor han udtaler, at teknologi skal forbedre den menneskelige oplevelse, ikke erstatte den. Og jeg føler, at historien viser os (ligesom med wearables), at vi endnu ikke har set en generation, der ønsker at blive opslugt af teknologi. Og det håber jeg aldrig, vi gør.
Hvad angår e-handel, giver det mening for mærker at blive involveret i de spil og NFT-lignende metaverser (det har de allerede). Du vil være i stand til at købe et Disney-prinsesse-outfit, en NFL-mærket trøje eller en Porsche Carrera i et spil eller som digitale samlerobjekter.
Desværre vil store virksomheder dominere ethvert fnug af metavers, der kommer ud. De har de tekniske teams, tid og penge til at køre disse typer kampagner – som hvordan fastfood-virksomheder dybest set dominerer skærmplads på Doordash, eller hvordan Google Maps nogle gange anbefaler McDonald's eller Starbucks, mens du kører. Hvordan kunne en lille eller mellemstor e-handelsbutik konkurrere om eksponering?
Generelt tror jeg, vi har lært, at teknologiguderne, da de blev født, fyldte Mark Zuckerbergs hjerne med vidunderbarns programmeringsevner. Desværre udelod de empati, fornuft og den følelse, der fortæller dig, hvornår du skal stoppe. Selvom han kronede sig selv til konge af Hawaii, ville han stadig vende sit følelsesløse blik mod Midway Island, måske erobre nogle indfødte der.
Zuckerberg kender en faktiske metaverse er en farlig idé, men han får folk ophidset over det, fordi hypen tiltrækker investorer, sætter hans navn i overskrifter og pumper ham op med validering, der tydeligvis aldrig er nok.
Stop med at tænke på metaverset, Zuck. En fuldt realiseret metaverse er intet andet end skræmmende. Stumper og stykker af en metaverse virker lovende for onlineforretninger, men de er allerede her i gang. Så hvorfor ikke gå på pension, Zuck? Hvorfor er du overhovedet stadig på Facebook? Hvis du virkelig er en type arbejde, indtil du dør, hvorfor så ikke starte et nyt firma fra bunden i stedet for de konstante opkøb? Ved du…faktisk innover i stedet for at bygge en dystopisk fantasi oven på din tidligere katastrofe.
Fremhævet billede via Pixabay.
Kommentarer 0 Responses