Pokud jste zkusili spustit webové stránky elektronického obchodu, pak už víte, jak silná je konkurence. Počet obchodů s elektronickým obchodem roste poměrně exponenciálně, protože všichni chceme část akce – zejména s ohledem na to, že objem digitálních kupujících po celém světě v roce 2019 má dosáhnout 2 miliard.
Přiznejme si to – v online nakupování jsou vítězové a poražení. Pokud se ponoříte hlouběji do obchodní analýzy elektronického obchodu, všimnete si, že propast mezi těmito dvěma skupinami se neustále rozšiřuje. A faktem je, že jde nad rámec pouhé kvality produktu.
No, tady je ta věc. Věřte tomu nebo ne, většina webových stránek elektronického obchodu ztrácí potenciální zákazníky ještě předtím, než se vůbec dozvědí o kvalitě produktů. Existuje mnoho důvodů, proč se to děje, ale v kostce je to všechno spojeno se špatně optimalizovanými uživatelskými zkušenostmi.
Naštěstí nyní můžeme díky výzkumu provedenému společností identifikovat nejčastější chyby webových stránek elektronického obchodu SEMrush (přečtěte si naše Recenze SEMrush). To využilo své proslulosti nástroj pro audit webu skenovat 1,300 XNUMX internetových obchodů a následně identifikovat opakující se problémy napříč všemi typy podniků.
Teď chvíli vydrž. Než budeme vůbec pokračovat, jak přesně to SEMrush dokázal analyzovat? Co přesně je nástroj pro audit webu?
Co je nástroj pro audit webu?
Nástroj pro audit webu je v podstatě systém diagnostiky webu. Ponoří se hluboko do struktury vašeho webu, aby metodicky podrobně prozkoumal každý jednotlivý prvek a nakonec vytvořil komplexní přehled o celkovém stavu SEO vašeho webu. Spoléhá na rozsáhlou databázi nabitou všemi relevantními parametry algoritmu vyhledávače, aby přesně rozpoznala potenciální chyby SEO.
A protože budete chtít napravit problémy, nejúčinnější nástroje auditu jdou nad rámec typické analýzy webu a detekce problémů, aby vám poskytly užitečné ukazatele nápravy.
No, asi takhle SEMrush dokázal prostudovat všechny ty internetové obchody.
Abychom vám pomohli pochopit, na co byste si měli dávat pozor, zde jsou podrobné informace o tom 80 nejčastějších chyb na webových stránkách elektronického obchodu v roce 2019:
Chyby SEO na webových stránkách elektronického obchodu
Vsadím se, že už jste to uhodli. Nejčastějším problémem ovlivňujícím internetové obchody musí být špatně optimalizované webové stránky elektronického obchodu.
Zajímavé je, že on-page SEO optimalizace nevyžaduje žádné pokročilé dovednosti. Potřebujete pouze základní znalosti SEO marketingu, abyste mohli vyladit několik parametrů a pak je dlouhodobě spravovat. Přesto se překvapivě mnoho webových stránek elektronického obchodu opakovaně mýlí a následně přichází o stálý tok provozu.
Nyní SEMrush analyzoval celou věc holisticky a seskupil výsledky podle toho, abyste získali jasnou představu o všem – o obsahu webových stránek elektronického obchodu, meta description, title tags a chybách optimalizace obrázků.
Stojí za zmínku, že modré části znázorňují zlomek dotčených webových stránek elektronického obchodu, zatímco připojené oranžové části objasňují průměrné procento odpovídajících webových stránek postižených problémem.
Chyby v obsahu webových stránek elektronického obchodu
Obsah byl vždy středem optimalizace pro vyhledávače. Google a další vyhledávače hodnotí vaše stránky především podle toho, jak váš obsah souvisí s různými hledanými výrazy, a podle odpovídající kvality obsahu.
Nyní, než vůbec vyhodnotíme kvalitu, byste očekávali, že web elektronického obchodu bude mít přinejmenším slušné množství obsahu. A následně můžeme být dostatečně shovívaví na to, abychom některým internetovým obchodům dali průchod za pár chyb v kvalitě obsahu tu a tam.
Ale Hádej co? Je to přinejmenším naprostá katastrofa. 73 % webových stránek elektronického obchodu má problém s nízkým počtem slov. Jejich popisy produktů a články na stránkách nesplňují zásady SEO společnosti Google, protože obsah je příliš tenký.
A horší je to, pokud jde o duplicitní obsah. Ukazuje se, že mnoho společností elektronického obchodu, kterým se podaří uniknout ze sítě s nízkým počtem slov, tak činí pouze proto, že zkopírovaly vložené věci.
Dobře, chápeme, že je stále obtížnější přijít s jedinečným popisem pro každý produkt, ale buďme upřímní, není sazba 82.97 % šokující vysoká hodnota pro webové stránky elektronického obchodu s duplicitním obsahem?
Ale znovu, můžete namítnout, že duplikace obsahu postihuje v průměru pouze 7.10 % jejich webových stránek. Docela fér.
Nemají však takové štěstí, když se podíváme na poměr jejich textu k HTML. V podstatě neuvěřitelné 96.96 % webových stránek elektronického obchodu běží na nízkém poměru textu k HTML. A problém je tak rozšířený, že postihuje v průměru 84.47 % jejich webových stránek.
Chyby v meta popisu webových stránek elektronického obchodu
Kdy jste naposledy klikli na odkaz ve vyhledávači, aniž byste prohledali odpovídající meta popis?
Když se nad tím zamyslím, meta popisy se staly extrémně důležitými informacemi na stránkách s výsledky vyhledávačů. Poskytují stručný přehled toho, co byste měli očekávat po kliknutí na odkaz. Skoro jako filmové trailery.
Není tedy samozřejmě překvapením, že vyhledávače nadále silně započítávají meta popisy do svých algoritmů pro hodnocení výsledků. Google například vyžaduje, aby váš internetový obchod obsahoval solidní meta popisy na všech svých stránkách. A měly by být nejen jedinečné, ale také obsahovat relevantní klíčová slova.
Nehledě na to, SEMrush objevil to 72.24 % webových stránek elektronického obchodu nemá plně implementované meta popisy. O Nás Na 17.29 % jejich stránek chybí metapopisy.
Pokud vaše podnikání v oblasti elektronického obchodu náhodou nepatří mezi postižené, získejte toto – ukázalo se, že poměrně podstatná část internetových obchodů s meta popisy nebyla schopna vytvořit jedinečné.
Byt více specifický, 89.43 % webových stránek elektronického obchodu používá duplicitní meta popisy v různých kapacitách. 13.20 % jejich webových stránek v průměru obsahuje zkopírované meta popisy.
Chyby v názvu webu elektronického obchodu
Pokud někdy existuje něco jako první obranná linie v marketingu ve vyhledávačích, pak to musí být značky titulků. Všechny tyto věci jsou zásadní pro vytvoření skvělého prvního dojmu z vašeho online podnikání mezi uživateli vyhledávačů. Při procházení výsledků se v podstatě dozvědí, o čem hodnocená stránka je.
Nenechte se však mýlit. Nejen surfaři by se zajímali o vaše značky titulů. Roboti Google také analyzují vaše značky nadpisů a nadpisů, aby identifikovali stránky vašeho webu a jejich odpovídající témata.
To znamená, že vždy bylo vhodné nastavit jedinečné značky názvu pro každou stránku, doplněné relevantními klíčovými slovy a stručným informativním textem.
Ukazuje se však, že jen malý počet online podniků to dokázal správně. Zbytek se stále potýká s různými problémy s titulky.
Zatím asi U 34.75 % webových stránek elektronického obchodu chybí značky názvu na některých úsecích. Ovšem jen z té lepší stránky Postiženo bylo 5.58 % jejich webových stránek.
Odpovídající situace značek H1 je docela kontrastní, řekl bych. Protože ohromný 87.60 % webových stránek internetových obchodů nemá značky H1. A to v podstatě se týká asi 16.59 % jejich webových stránek.
Posuneme-li se vpřed, připadá mi trochu zábavné, že ačkoli většina podniků již implementovala značky titulků komplexně, ta nejjednodušší část toho všeho se stále ukazuje jako výzva. Přesněji řečeno, nebyli schopni přijít s vhodnou délkou pro své tituly.
V důsledku toho, 89.43 % webových stránek elektronického obchodu má nyní nadpisy, které jsou příliš dlouhé. Tento problém, v průměru se šíří na 17.94 % jejich stránek.
No, tím to nekončí. Máme i internetové obchody, které to na druhou stranu s celým procesem stručnosti titulů přehnaly. následně 55.67 % webových stránek elektronického obchodu má nyní prvky názvu, které jsou příliš krátké, což v průměru ovlivňuje 3.46 % jejich stránek.
To znamená, že největším problémem, jak jsme viděli u meta popisů, je nedostatek rozlišitelnosti. Zatím, 90.11 % webových stránek elektronického obchodu má duplicitní značky názvu – ovlivňující 10.30 % jejich stránek. Ve skutečnosti, 58.02 % podniků zašlo nad rámec toho, aby vytvořilo značky H1, které jsou identické s jejich odpovídajícími značkami title.
Chyby v obrázcích webových stránek elektronického obchodu
Poslední v našem seznamu běžných problémů s optimalizací na stránce jsou chyby týkající se obrázků. I když se to dá očekávat na jiných typických webech, problémy s optimalizací obrázků jsou v odvětví elektronického obchodu překvapením.
Vidíte, na rozdíl od zbytku internetu elektronický obchod výrazně závisí na obrázcích. Pokud máte v úmyslu něco prodávat přes web, musíte mít skvělé obrázky. Nejsou na to dva způsoby.
Zdá se však, že mnoho online obchodníků pouze nahrává obrázky svých produktů a nechává to tak. Nedokážou plně zahrnout relevantní atributy alt, které by optimalizovaly jejich stránky pro vyhledávání obrázků.
A abych to uvedl na pravou míru, Podíl webových stránek elektronického obchodu, kterým chybí atributy alt, je 86.24 %. Problém se rozšířil až na 17.67 % jejich stránek.
Naštěstí to není tak špatné, pokud jde o rozbité obrázky. Pouze 13 % webových stránek elektronického obchodu má poškozené externí obrázky, zatímco 29.51 % nastavilo poškozené interní obrázky. To se týká 4.51 % a 1.08 % jejich stránek.
Web elektronického obchodu Technické SEO chyby
Toto je technická stránka SEO, kterou by většina lidí považovala za pokročilou.
Nechápejte mě však špatně. Pro vyhledávače je stále neuvěřitelně relevantní. Ve skutečnosti je to technická stránka, která poskytuje rámec pro optimalizaci základní struktury vašeho webu.
Nyní, vzhledem k tomu, že je to méně přímočaré než optimalizace na stránce, očekáváme, že najdeme mnohem více chyb na webových stránkách elektronického obchodu souvisejících s technickým SEO.
Faktem je, že chyb zde není vůbec málo. Internetové obchody se nadále dopouštějí četných chyb na místě i mimo něj, které se ukazují jako mimořádně škodlivé pro jejich celkové hodnocení. Nejběžnější jsou:
Chyby v procházení webových stránek elektronického obchodu
Vyhledávače obvykle uvolní své prohledávače, aby se pohybovaly po analyzování webů a identifikování obsahu pro indexování. Chcete-li mít svůj obsah ve výsledcích vyhledávání Google, je proto zásadní optimalizovat svůj internetový obchod tak, aby jej bylo možné procházet.
Zní to na první pohled správně. Ale znovu, a spíše ironicky, stojí za zmínku, že možná nebudete chtít pustit prohledávače do každé části vašeho webu. Odvětví elektronického obchodu má tendenci uplatňovat mírně odlišná pravidla než standardní weby, pokud jde o procházení vyhledávačů.
A důvod je jednoduchý. Neomezené procházení by mohlo dlouhodobě poškodit hodnocení vašeho internetového obchodu. Pokud jste například integrovali nástroj pro dynamické vyhledávání webových stránek s mnoha filtry, můžete spustit problémy s duplicitním obsahem tím, že prohledávačům umožníte indexovat všechny sekce.
No, to je jen špička ledovce. Věci jsou ještě složitější, když se hlouběji ponoříme do dalších parametrů procházení. A to se v konečném důsledku promítá do zvýšeného potenciálu chyb a opomenutí.
Jako výsledek;
- 23 % webových stránek elektronického obchodu má problémy s dočasnými přesměrováními, které ovlivňují 32.60 % jejich stránek.
- 58 % obchodů s elektronickým obchodem má různé chyby 4XX, které ovlivňují 2.54 % jejich stránek.
- 70 % internetových obchodů odpovídajícím způsobem zablokovalo procházení robotů, což ovlivnilo 15.67 % jejich stránek.
- 25 % webových stránek elektronického obchodu zažívá trvalé přesměrování na 4.73 % svých webových stránek.
Chyby na webových stránkách elektronického obchodu Robots.txt
S celým aspektem procházení úzce souvisí soubor Robots.txt. Stručně řečeno, jedná se o soubor, který dodáváte vyhledávačům, abyste jim sdělili přesné oblasti webu, které mohou skenovat a indexovat, a také sekce, které byste raději z výsledků vyhledávání vyloučili.
Robots.txt je proto vzhledem ke své zásadně důležité roli aktivem, které si žádný web elektronického obchodu nemůže dovolit ignorovat. To však, a spíše překvapivě, zjistil SEMrush 16.81 % podniků elektronického obchodu ještě nevyužívá soubor Robots.txt. A pak mezi těmi, kteří to implementovali, 10.11 % nemá platný formát Robots.txt
Chyby v interním propojení webových stránek elektronického obchodu
Připustit to. Proces interního propojení na vašem webu je docela jednoduchý. Propojením souvisejících částí obsahu mezi vašimi webovými stránkami pomůžete jak vyhledávačům, tak návštěvníkům vašeho webu navázat spojení.
To znamená, že toto je pravděpodobně poslední místo, kde byste očekávali, že najdete mnoho opakujících se chyb. Ale bohužel, 75.89 % webových stránek elektronického obchodu hostí nefunkční interní odkazy.
Nejvýraznějším problémem je zde však nedostatečné propojení, protože 95.97 % internetových obchodů má stránky s pouze jedním interním odkazem – ovlivňuje 26.20 % jejich webových stránek.
Další časté chyby webových stránek elektronického obchodu
38.86 % webů elektronického obchodu nemá soubory Sitemap.
38.63 % internetových obchodů má ve svých souborech Sitemap nesprávné stránky.
22.28 % webových stránek elektronického obchodu má příliš dlouhé adresy URL
27.53 % internetových obchodů používá příliš mnoho parametrů URL
54.83 % podniků elektronického obchodu má ve svých adresách URL podtržítka
51.33 % webů elektronického obchodu má nekomprimované soubory JavaScript a CSS.
79.54 % online podniků má neminifikované soubory JavaScript a CSS.
79.85 % internetových obchodů má pomalou rychlost načítání stránek.
Jak se vyhnout běžným chybám na webových stránkách elektronického obchodu
Zatímco většina těchto chyb na webových stránkách elektronického obchodu může být pochopitelně složitá, prozkoumali jsme také několik překvapivě jednoduchých problémů. Mluvím o problémech, o kterých jsme dříve předpokládali, že seriózní internetové obchody nebudou v roce 2019 čelit.
Ale znovu, ve vší spravedlnosti, elektronický obchod je značně náročný ekosystém s mnoha proměnnými a trendy, které se pravidelně mění. Dokonce i samotný Google aktualizuje svůj vyhledávací algoritmus stovkykrát ročně, což dále komplikuje věci pro všechny obchodní weby.
Pojďme se tedy podívat na fakta. Je doslova nemožné držet krok se všemi potenciálními požadavky na stránky elektronického obchodu. Domnívám se však, že byste si mohli vše mnohem usnadnit využitím výhod, jako jsou nástroje pro audit webu. Přečtěte si naše podrobné recenze zjistit, jak je využijete k identifikaci a nápravě i těch nejtechničtějších chyb webových stránek elektronického obchodu.
Vybraný obrázek přes Shutterstock
Komentáře 0 Odpovědi