Elektronický obchod: Obsah, který je na Googlu nejlepší

Chtěli jsme porozumět typům obsahu elektronického obchodu, který má dobré výsledky ve vyhledávačích. Studovali jsme tedy trendy návštěvnosti a funkce SERP pěti nejlepších kategorií e-commerce. Naše studium se zaměřilo na kategorie Elektronika, Dům a zahrada, Móda, Sport a Zdraví a krása.

Při shromažďování a analýze dat funkcí SERP v této studii jsme se spoléhali na SEMrush. Zatímco některé funkce SERP byly spojeny s doménou, jiné nikoli. V důsledku toho náš výzkum vzal v úvahu tyto funkce SERP, které nebyly propojeny s doménami.

Možná se divíte, proč jsme se zde zaměřili na funkce SERP. A pokud je pro vás tento termín nový, možná se dokonce divíte: „co je funkce SERP?"

Posaďte se pevně. Máme odpovědi, které pro vás fungují.

Vlastnosti SERP: Co jsou a proč na nich záleží

Vyhledávače neustále zlepšují své uživatelské prostředí. Jednou z jejich dosud největších a nejúspěšnějších snah o posílení UX jsou funkce SERP.

Jaké jsou tedy funkce SERP?

SERP je zkratka pro stránku s výsledky vyhledávače – stránku, která je výsledkem dotazu na Google, Bing nebo jiných vyhledávačích.

Vyhledávače si všimli, že výsledky dotazů nemohou být vždy prezentovány stejným způsobem. Proto přijali určité funkce na stránkách s výsledky vyhledávačů, aby zlepšili zkušenosti svých hledajících. Tyto funkce nazývají funkce SERP.

Funkce SERP pomáhají hledajícím najít informathledají, aniž by museli klikat na výsledky vyhledávání. Z pohledu webmastera byste měli dávat pozor na dva typy funkcí SERP:

1. Funkce SERP, které vedou k doméně
2. Funkce SERP, které nevedou do domény

V ideálním případě chcete, aby se váš obsah elektronického obchodu hodnotil podle funkce SERP, která vede k doméně. I když, můžete také těžit z těch, které nevedou na doménu.

Pokud stále přemýšlíte, proč byste měli optimalizovat pro funkce SERP, pojďme prozkoumat odpovědi tam.

Proč na funkcích SERP záleží

Krátká odpověď je důvěra a viditelnost.

Lidé důvěřují webům, které se objevují ve funkcích SERP. A protože funkce SERP se objevují na předních místech ve výsledcích vyhledávání, poskytují těmto webům velkou viditelnost, která může vést k provozu.

Většina funkcí SERP se objeví v prvních pěti výsledcích vyhledávání. Více než 67 procent ze všech kliknutí dojde na prvních pět výsledků vyhledávání a 9.28 procenta vybraných úryvků jsou komerční.

Pokud jsou funkce SERP tak výkonné, jak je mohou podniky elektronického obchodování vydělat?

Nemusíte trávit nespočet hodin nebo dní, abyste našli užitečné informace o tom, jak hodnotit váš obsah podle funkcí SERP. SEMrush se dostane přímo k věci a ukáže vám možnosti funkcí SERP. Budete vědět, jaká klíčová slova jsou hodnocena pro tyto funkce SERP a objevíte klíčová slova, která mají kapacitu pro hodnocení funkce SERP – všechny tyto objevy byste provedli pomocí SEMrush.

Šest způsobů, jak získat funkce SERP

Pomocí kteréhokoli z nástrojů SEMrush můžete okamžitě rozpoznat příležitosti k funkcím SERP. Pojďme je prozkoumat.

1. Využijte nástroj kontroly SEO na stránce

Projekt Nástroj pro kontrolu SEO na stránce poskytuje uživatelům doporučení, která jim pomohou využívat funkce SERP.

2. Zpráva o organických pozicích

Přejděte na SEMrush a vyhledejte doménu, například adidas.com. Filtrujte její organické hodnocení a najdete klíčová slova, která vedou k získání funkcí SERP. Najdete zde také již vyhrané funkce SERP domény.

Mezitím na kartě Přehled v přehledu najdete další podrobnosti rozdělené podle funkcí SERP, které odkazují na danou doménu, a těch, které na ni neodkazují.

3. Sledování polohy

Můžete najít příležitosti pro funkce SERP pomocí nástroj Sledování polohy v SEMrush. Funkce SERP můžete objevit z klíčových slov, která jste nastavili ke sledování.

Sledování pozice vám ukáže funkce SERP, které jste získali nebo ztratili, a také tu, kterou stále máte. Můžeš filtrovat přehledy objevovat životaschopné příležitosti, kterým se věnovat.

4. Klíčová slova Magic Tool

On kouzelný nástroj pro klíčová slovaFunkce SERP můžete najít pomocí filtrů.

5. Senzorový nástroj

Můžeš použijte nástroj Sensor Tool zjistit, které funkce SERP Google nejvíce nabízí pro prvních 20 výsledků vyhledávání v jakémkoli odvětví. Nástroj také zobrazuje denní změny v těchto funkcích SERP v 20 nejlepších výsledcích vyhledávání v celém odvětví. Tyto změny jsou zobrazeny v procentech červené a zelené.

Některé funkce SERP jsou pro určité prostory vhodnější. Na těchto trzích a kategoriích tedy uvidíte vyšší procento funkce SERP. Zatímco místní balíčky můžete najít na trzích, které jsou založeny na místě, jako jsou nemovitosti, cestování nebo pohostinství, v knihách nebo elektronice jich uvidíte méně.

6. Nástroj pro obtížnost klíčových slov

Zadejte jedno nebo seznam klíčových slov a tento nástroj by vám ukázal zprávu o obtížnosti jejich hodnosti. Část tohoto přehledu také ukazuje funkci SERP, kterou by klíčové slovo spustilo.

Můžete se naučit, jak tyto nástroje používat znalostní báze SEMrush.

Pro jaké typy funkcí SERP můžete optimalizovat a jaký je jejich přínos pro vás? Přečtěte si odpovědi.

24 typů funkcí SERP a jejich přínos pro vaše elektronické obchodování

Náš výzkum ukázal výsledky 24 funkcí SERP. Pojďme se na ně podívat dovnitřdividuálně.

1. Vybrané úryvky

Vybrané úryvky shrnují odpovědi na otázky na Googlu. Hledačům poskytuje okamžité odpovědi, takže na tyto výsledky vyhledávání nemusí klikat. Tento typ funkce SERP se obvykle zobrazuje v horní části výsledků vyhledávání.

2. Lidé se také ptají

Tato funkce je rozbalovací seznam otázek souvisejících s vyhledávacím dotazem. Najdete je nedaleko od nejlepších výsledků, obvykle v rámci pěti nejlepších výsledků.

3. Recenze

Tato funkce je výňatek z recenzí nebo hodnocení firem, produktů nebo služeb, které uživatelé zanechali ve svých recenzích na Googlu. U této funkce SERP najdete hodnocení hvězdičkami a počet recenzí pod doménou, která je uvedena na SERP.

4. Lety

V reakci na váš vyhledávací dotaz najdete blok zobrazující výsledky vyhledávání v letových řádech. Tato funkce SERP přebírá svá data z Google Flights. Zobrazuje údaje o výsledcích letů, jako je délka letu, ceny rezervací, harmonogram, počet letištních transferů a podobně.

5. Odkazy na stránky

Odkazy na stránky najdete pod popisem domény ve výsledku vyhledávání. Tato funkce SERP vám ukazuje konkrétní části webu. Tato funkce je běžná u zavedených značek.

6. video

Funkce SERP videa používá ve výsledcích vyhledávání miniaturu videa, která ukazuje, že výsledek vyhledávání obsahuje video.

7. Balíček obrázků

Hledači najdou obrázky ve výsledcích vyhledávání, pokud Google uzná za vhodné, aby jim výsledky obrázků zobrazil. Na rozdíl od výsledků Featured Snippets a People Also Asked se Image Pack může objevit na jakékoli části SERP.

8. Doporučené video

Doporučená videa se objevují na předních místech v prvním výsledku vyhledávání na SERP. Hledači mohou okamžitě přehrát doporučené video kliknutím na tlačítko přehrávání přímo ve výsledcích vyhledávání.

9. Hlavní zprávy

Hlavní zprávy zobrazují bloky zpravodajských článků hledajících, které jsou relevantní pro jejich vyhledávací dotazy. Tato funkce SERP se může objevit v horní části vyhledávání nebo když hledající posouvá SERP dolů.

10. Dole AdWords

Google obvykle zobrazuje své reklamy v horní části výsledků vyhledávání. Tyto reklamy jsou Topy reklam. Reklamy se však mohou zobrazovat ve spodní části výsledků vyhledávání stejným způsobem, jako se zobrazují nahoře.

11. Obrázek

Funkce Image SERP zobrazují miniatury obrázků smíchané s dalšími výsledky organického vyhledávání pro daný dotaz.

12. Obrazový kolotoč

Funkce Image Carousel SERP jsou rolovatelné obrázky, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání.

13. Hotely Pack

Funkce Hotel Pack SERP zobrazuje výsledky pro dotazy týkající se hotelů, včetně jejich polohy, cen, hodnocení a dostupnosti.

14. Doporučený obrázek

Vybrané obrázky se zobrazují ve výsledcích mobilního vyhledávání. Tato funkce SERP se zobrazí v horní části výsledků vyhledávání. Tento typ výsledků následuje po vyhledávacím dotazu, kdykoli Google považuje vizuální výsledky za vhodnější pro hledaný výraz než textové výsledky.

15. Hledání práce

Funkce SERP hledání práce se zobrazí v horní části stránek s výsledky vyhledávače. Zobrazuje nábor společnosti, pracovní pozici, zeměpisnou polohu pracovní nabídky a další užitečné informaceformato nabídce práce.

16. Okamžitá odpověď

Okamžitá odpověď pochází z grafu znalostí Google. Tato funkce SERP poskytuje hledajícímu okamžitou odpověď na dotaz.

Tato funkce by také mohla poskytnout odpovědi na matematické slovní úlohy.

Tato funkce může převádět měny nebo používat čísla z webových stránek pro převod měn.

17. Nahoru AdWords

Jedná se o placené funkce SERP, ale zaujímají vysoce viditelné pozice ve vyhledávačích. Adwords Top obsadí první čtyři místa ve vyhledávačích. Když se pro klíčové slovo zobrazí Google Ads, může tento výskyt naznačovat vysokou poptávku po tomto klíčovém slově.

18. Videokolotoč

Funkce Video Carousel SERP se zobrazí jako rolovatelná videa v horní části SERP.

19. Reklamy v Nákupech

Reklamy v Nákupech se vztahují na firmy, které používají síť Nákupů Google. I když se většinou jedná o reklamu, má velký dopad na hodnocení kvůli nemovitostem, které zabírala. Hledači mohou vidět tento výsledek v horní části výsledků vyhledávání.

20. Panel znalostí

Panely znalostí poskytují základní znalosti o tématech. Hledači je najdou na pravé straně svého SERP. Tato funkce SERP zobrazuje výsledky vyhledávání o lidech, místech nebo věcech, které jsou známé.

21. AMP

Google upřednostňuje webové stránky, které poskytují vynikající mobilní zážitek. Proto rozpoznávání zrychlených mobilních stránek (AMP). Jedná se o weby, které používají odlehčené kódování, aby se jejich stránky rychle načítaly v prohlížečích na mobilu i webu.

Když se zrychlené mobilní stránky zobrazí ve výsledcích vyhledávání, zobrazí se se zápisem „AMP“.

22. Nejčastější dotazy

Často kladené otázky jsou seznamem otázek, které odrážejí to, na co hledající chtějí odpovědi, takže když hledající kliknou na tyto často kladené otázky, získají relevantní odpovědi na své otázky.

23. Twitter

Tato funkce SERP zobrazuje trendy nebo nejnovější tweety související s vyhledávacím dotazem. Ačkoli tato funkce SERP neposkytuje odkaz na Twitter doména vlastníka účtu, odkazuje na jejich Twitter stránku, což může být také cenná expozice.

24. Místní balení

Local Pack je funkce SERP pro podniky založené na umístění. Dotazy, které zobrazují místní balíčky, mají doprovodné mapy zobrazující konkrétní podrobnosti o adrese, hodnocení, otevírací a zavírací době, telefon čísla a další.

Výkon funkce SERP napříč kategoriemi elektronického obchodu

Dali jsme na vlastní radu. Použili jsme tedy SEMrush k nalezení a analýze rozložení návštěvnosti napříč funkcemi SERP pro pět kategorií e-commerce obchodů.

Napříč kategoriemi nebo trhy se funkce SERP nerodí stejně. Funkce SERP využívají různé objemy provozu pro různé trhy elektronického obchodování. Náš průzkum ukazuje, jak si jednotlivé funkce SERP vedly na pěti trzích elektronického obchodování:

1. Elektronika
2. Dům a zahrada
3. Móda
4. Sportovní
5. Zdraví a krása.

Tato studie se zaměřila pouze na e-shopy v Itálii.

Elektronika

V kategorii elektroniky je deset nejlepších funkcí SERP propojujících domény na základě objemu provozu, který získají

1. Hodnocení
2. Balíček obrázků
3. Odkazy na stránky
4. Lidé se také ptají
5. Vybraný úryvek
6. Video
7. Video kolotoč
8. Panel znalostí
9. FAQ
10. Místní balíček

Výše uvedený seznam z celkem 14 funkcí SERP, které odkazují na původní domény. Zatímco 22 funkcí SERP v této kategorii neodkazuje na domény.

V kategorii elektronika se recenze objevily u 865,136 75 klíčových slov, což představuje téměř XNUMX procent všech klíčových slov v této kategorii.

Image Pack se umístil na druhém místě s daleko 15.68 procenty a objevil se u 181,008 6.31 klíčových slov. Na třetím místě se umístily odkazy na stránky, které se objevily v 72,816 procenta klíčových slov, což je XNUMX XNUMX klíčových slov.

U funkcí SERP, které neodkazují na domény, recenze stále vedly, ale dominovaly méně. Objevila se ve 4.09 milionu klíčových slov a ovládala 25.42 procenta tohoto trhu. Image Pack ovládal 21.82 procenta trhu s výskytem 3.21 milionu klíčových slov.

Zatímco funkce Video SERP vyskočila na čtvrtou pozici s více než 1.88 miliony klíčových slov, pouze odkazy na stránky. Odkazy na stránky měly 2.25 milionu klíčových slov.

Je jen logické, že v kategorii elektroniky dominují recenze. Kupující nakupují elektroniku více než cokoli jiného online, as 69 procent kupujících obchod v této kategorii. Zákazníci nakupující elektroniku vždy před nákupem porovnávají vlastnosti a funkce a často také zanechávají zpětnou vazbu na webových stránkách s recenzemi.

Obchody s elektronickým obchodem a vlastníci produktů tak mohou získat funkce SERP tím, že vybudují své strategie na základě recenzí, balíčků obrázků, odkazů na stránky a videí. Pokud tedy prodáváte elektroniku, může být pokus o optimalizaci pro vybrané úryvky nebo nákupní reklamy nerentabilní.

Dům a zahrada

Zde je pět hlavních funkcí SERP, které odkazují na domény

1. Hodnocení
2. Balíček obrázků
3. Odkazy na stránky
4. Panel znalostí
5. Místní balíček

Kategorie Dům a zahrada má téměř stejný vzorec jako kategorie Elektronika. Kritický rozdíl je v podílu klíčových slov nesoucích jednotlivé funkce SERP. Recenze v kategorii Dům a zahrada mají téměř 45 procent klíčových slov se 180,444 XNUMX klíčovými slovy; toto číslo je mnohem vyšší na trhu s elektronikou.

Image Pack zde získal podporu. Má 117,590 29.28 klíčových slov, což představuje XNUMX procenta klíčových slov této kategorie. Všechny tyto údaje představují funkce DERP, které se propojují s doménami.

Ze 14 položek ve skupině propojování s doménou má 11 zastoupení klíčových slov méně než 0.5 procenta. Vědět, jaké funkce SERP přitahují největší pozornost, může být známkou toho, jaké druhy obsahu a zapojení chce zdejší publikum zažít.

U funkcí SERP, které neodkazují na domény, je v seznamu uveden Image Pack, následovaný Recenzemi, Odkazy na stránky a Videa.

Ačkoli se 22 funkcí SERP objevuje ve skupině nepropojování s doménou, jsou to první čtyři funkce, které tomuto prostoru dominují.

Je objevné zjistit, že Featured Snippets, Image a AMP zde nevěnují velkou pozornost. Absence těchto funkcí SERP však může ve skutečnosti představovat nevyužité příležitosti v závislosti na objemu provozu, který tato klíčová slova mohou získávat.

Móda

Zdá se, že v prostoru Oděvy a móda se lidé více starají o obrázky, a to z pochopitelných důvodů. Lidé nosí oblečení částečně proto, že chtějí vypadat atraktivně. Nejlepší funkcí SERP je tedy Image Pack se 148,937 41.88 klíčovými slovy, což představuje XNUMX procenta kategorie.

Prvních pět funkcí Fashion SERP je

1. Balíček obrázků
2. Odkazy na stránky
3. Hodnocení
4. Místní balíček
5. Panel znalostí

Nicméně 97.77 procent klíčových slov v této kategorii patří do tří nejlepších funkcí SERP.

Zbývajících jedenáct funkcí sdílí 2.33 procenta klíčových slov. Takže lidi přitahují vizuály, recenze a značky. Podobný osud potká funkce SERP, které nedávají odkazy.

Téměř 84 procent klíčových slov v této kategorii patří do prvních pěti funkcí SERP, které se neváží na domény. Zbývajících 17 funkcí SERP sdílí něco málo přes 16 procent zbývajících klíčových slov.

Image Pack, který neodkazoval na domény, měl 3.46 milionu klíčových slov. Recenze, odkazy na stránky, video a místní balíček měly 2.79 milionu, 2.12 milionu, 1.1 milionu a 0.77 milionu klíčových slov, v tomto pořadí. Můžete si to přeložit tak, že kupující čtou recenze značek, sledují produktová videa a poté navštěvují místní obchody a nakupují.

Sport

Nejlepší funkce SERP v kategorii Sport jsou

1. Hodnocení
2. Balíček obrázků
3. Odkazy na stránky
4. Panel znalostí
5. Místní balíček

V této kategorii však dominují pouze dvě nejlepší funkce SERP. Lidé zkrátka v 90 procentech případů důvěřují stránkám s recenzemi a obrázky produktů.

Zbývajících 12 položek seznamu sdílí deset procent klíčových slov. Z těchto deseti procent připadá 8.56 procent na odkazy na stránky, takže méně než 1.5 procenta klíčových slov zůstává v dolních 11 funkcích SERP.

Téměř 67 procent klíčových slov ve sportu má ve svém SERP funkci Review. Více než 23 procent těchto klíčových slov zobrazuje balíčky obrázků. Naopak Image Pack zaujímá vedoucí postavení ve funkcích SERP, které se nepropojují v doménách v kategorii Sport.

Kombinované procento klíčových slov z pěti nejlepších funkcí SERP, které se neváží na domény, je 80.84 procenta. Spodních 17 funkcí SERP sdílí zbývajících 19.16 procent.

Šestá až osmá funkce SERP, což jsou Nákupní reklamy, Místní balíček a AdWords Top, však obsahují 12.71 procenta zde použitého klíčového slova. Vzhledem k povaze záměru kupujícího těchto funkcí SERP by se jejich klíčová slova mohla vyplatit.

Balíček obrázků, recenze a odkazy na stránky mají 0.80, 0.76 a 0.43 milionu klíčových slov. Proto má funkce Sport SERP nejmenší počet klíčových slov.

Zdraví a krása

Stejně jako na trhu s elektronikou se lidé při rozhodování, zda je pro ně vhodný produkt pro zdraví nebo krásu, spoléhají na recenze. V důsledku toho 76.72 procent klíčových slov na tomto trhu, která odkazují na domény, upřednostňuje funkci Review SERP.

Image Pack je na vzdáleném druhém místě s 18.23 procenty klíčových slov v tomto prostoru. Na třetím místě jsou Site Links s pouhými 2.49 procenty klíčových slov.

Na základě těchto čísel jsou tři hlavní funkce SERP, které odkazují na domény zdraví a krásy, pro 97.44 procent klíčových slov v tomto prostoru. Zbývajících 11 funkcí SERP sdílí mizerných 2.56 procent klíčových slov v tomto prostoru.

U funkcí SERP, které neodkazují na domény, 28 procent z nich tvoří recenze. Toto číslo však představuje výrazně více klíčových slov než funkce SERP odkazující na domény. Image Pack na druhé pozici má 1.2 milionu klíčových slov, což představuje 24.07 procenta skupiny.

Trendy návštěvnosti napříč kategoriemi elektronického obchodu

Mluvili jsme o distribuci klíčových slov v rámci těchto funkcí SERP. Jak je to se skutečnou návštěvností webu? Nemá smysl hodnotit klíčová slova a nezískat z nich žádný provoz, že?

Výkon provozu těchto klíčových slov napříč kategoriemi vykazuje určitou korelaci s jejich objemy klíčových slov. Jak se dalo očekávat, kategorie Elektronika zaznamenává větší provoz než ostatní.

Kategorie Elektronika, která byla na vrcholu, v listopadu navštívilo 5.425 milionu návštěvníků. Nejméně výkonným měsícem této kategorie byl duben s 3.558 miliony návštěvníků.

Kategorie s druhou nejvyšší návštěvností je Dům a zahrada, která v listopadu dosáhla 1.55 milionu návštěvníků a v březnu 1.142 milionu návštěvníků, což byl měsíc s nejnižší výkonností.

Oblečení je na třetím místě s nejvyšší a nejnižší návštěvností – 1.085 milionu návštěvníků v listopadu a 680,266 XNUMX návštěvníků v srpnu.

Zatímco každá kategorie má pro svůj nejnižší výkon jiný měsíc, všechny kategorie mají listopad jako měsíc s nejlepším výkonem. Tento trend by mohl být způsoben nákupy na dovolené ve spojení s Black Friday a prodej Cyber ​​Monday v listopadu.

Shrnutí

Tři dominantní funkce SERP pro klíčová slova elektronického obchodování jsou

1. Hodnocení
2. Balíček obrázků
3. Odkazy na stránky

Recenze a Image Pack se téměř shodují na prvním místě. Tento trend ukazuje, že lidem při nákupu záleží na dvou věcech víc než na čemkoli jiném vendnebo online:

1. Produkt popř vendnebo recenze a
2. Obrázky produktů

Jedna věc je však z tohoto výzkumu jasná. Google přiřazuje méně odkazů více funkcím a klíčovým slovům SERP. Jedna věc je tedy objevit se ve vyhledávačích a druhá věc je získat kliknutí. Získání funkcí SERP s odkazy je tedy brutálně konkurenční.

Podniky nyní musí dělat více než soutěžit o funkce SERP pomocí odkazů. Ti, kteří budou prosperovat, musí nyní hledat strategie, jak využít ty funkce SERP, které mají vysoký objem provozu, ale žádné odkazy.

Důvtipné podniky by raději využily výhod těchto funkcí SERP, aby okamžitě získaly důvěryhodnost a vynikly ve vyhledávačích. Pokud vám tedy záleží na přilákání návštěvnosti a růstu vašeho podnikání pomocí funkcí SERP, pak tohoto průvodce SEMrush přijde vhod.