Como encontrar um nome para sua loja online

Já notou como o nome “Google” se tornou progressivamente um vocabulário padrão para “pesquisar na internet”?

Tornou-se tão comum que as pessoas agora estão se safando com declarações contraditórias como "deixe-me no Google".

Admite. Todos nós já fizemos isso em algum momento.

Em retrospecto, a guerra entre o Google e o Yahoo foi uma que durou mais de uma década. Foi travada em várias frentes, já que ambos os gigantes lutaram para dominar a World Wide Web.

Mas de alguma forma, apesar dos esforços crescentes de ambos os adversários, um é agora avaliado em US $ 581 bilhõese firmemente na corrida de valor de $ 1 trilhões - enquanto o outro está apenas agarrado à querida vida 68 $ bilhões.

Agora, segura aí mesmo! Onde as coisas deram errado?

Bem, existem muitos hacks técnicos inovadores que o Google alavancou para se posicionar à frente do Yahoo. Mas, como este último também tem sua equipe de engenheiros formidáveis, deve ser fácil de ajustar e recuperar, certo?

Teoricamente, isso provavelmente faria sentido. Mas aqui está o kicker. O Google ainda é o favorito dominante porque, entre outras razões, tem um nome que está sendo muito difícil de competir.

Talvez o Yahoo teria uma chance melhor se o Google mantivesse sua nome antigo “BackRub" Mas os co-fundadores do Google, Larry e Sergey, sempre tiveram essa excepcional habilidade de jogo de palavras. Eles perceberam cedo o suficiente para que esse nome simplesmente não o cortasse.

Porque, imagine o quão estranho “Backrub o significado”, soaria em seu escritório.

Então, durante uma sessão de brainstorming, eles pensaram em experimentar o “Googol” - que é essencialmente o dígito “1” seguido por centenas de zeros. As duas unidades básicas de informação digital. Muito brilhante sugestão, para dizer o mínimo.

Então veio a parte mais interessante.

Enquanto eles estavam verificando a disponibilidade do nome on-line, eles entraram por engano no "Google". E boom! O resto é história.

Um nome comercial, inegavelmente, é o elemento mais básico de uma marca de comércio eletrônico. Ele forma a maior parte dos segundos médios 10 necessários para causar uma primeira impressão em um potencial lead.

Não é de surpreender que ciência psicológica preocupada com semântica provou isso em várias ocasiões. O vocabulário e a estrutura do nome da sua empresa determinam a reação subsequente que ela suscita.

Infelizmente, escolher um nome não é tão simples assim. E mesmo se você acidentalmente tropeçar em um, seria bom o suficiente para o seu mercado-alvo?

Para ajudá-lo em todo este processo, aqui estão algumas dicas sólidas para encontrar um ideal.

Então vamos embora!

Mantenha-o amigável, simples e curto

Créditos de imagem:

Nossos cérebros eram todos como lousas em branco quando nascemos. Uma grande parte do processo de aprendizagem subsequente foi o desenvolvimento de vocabulário. Na primeira década, a maioria de nós estava consciente das palavras 10,000, um número que acabou crescendo mais de duas vezes na idade adulta.

Agora, esse processo não é simplesmente ser alimentado com letras e palavras como um computador. Cada palavra foi digerida subconscientemente, e nossas mentes consequentemente desenvolveram atitudes específicas em relação a certos nomes.

Este é todo o conceito por trás testes de associação implícita. Mesmo quando não percebemos isso, nossos cérebros desenvolveram sistematicamente conotações negativas e positivas sobre certos termos.

Como resultado, há nomes que soam agradáveis ​​e amigáveis. Enquanto outros só farão você reagir como “huh? O que! Ok, depois!

De acordo com uma Termômetro do cliente pesquisa que amostrou indivíduos nos EUA, 65% dos consumidores têm conexões emocionais com as marcas. E as conotações mentais subconscientes, entre outros elementos, sempre foram determinantes críticos.

Dito isto, uma coisa é certa ...

Um nome não pode ser amigável o suficiente se não for adequadamente simples e curto.

Quanto mais rápido seus prospectos digerirem o nome de sua empresa, mais rápido eles poderão se lembrar e, consequentemente, maiores suas chances de atrair visitantes retornados.

O segredo aqui está começando com palavras que eles já podem se relacionar. Um falante nativo adulto sabe sobre palavras 20,000-35,000. Então, isso deve dar-lhe uma ampla piscina para escolher.

Aqui está um detalhamento das diferentes categorias para ajudá-lo a restringir-se ao público-alvo específico do mercado.

Um nome desconhecido ou complexo, por outro lado, pode acabar muito parecido com o Mississippi. Ele originalmente passou por um Ojíbua palavra “misi-ziibi" Mas então cunhamos um bocado ainda mais complicado, simplesmente porque o nome original era muito desconhecido para ser lembrado.

No seu caso, infelizmente, as pessoas não vão nem se incomodar em criar termos alternativos. Se eles não conseguem lembrar o nome, eles simplesmente passam para a competição.

Deve ser sinônimo de seu nicho micro

Mesmo quando você nunca passou um segundo nas mídias sociais, você provavelmente teria uma idéia aproximada do que é “Instagram” apenas pelo nome.

Se isso for um desafio, pelo menos você pode adivinhar o “Facebook” ou “LinkedIn”.

Eu, por exemplo, não sabia que o Snapchat existia no 2012. Meus filhos me venceram. E o logotipo do aplicativo não ajudou em nada, porque só me jogou mais longe.

Um sino? Talvez um aplicativo de alarme? Então eu leio o nome de novo… aha!

Praticamente explica por que eles não acharam necessário incluir uma página "sobre nós" em suas Site principal.

O Instagram, por outro lado, essencialmente combina “insta” de “instantâneo” e “grama” de “telegrama”. Para ser honesto, não pode ser mais direto. Explica por que apenas o Facebook mexeu com outros recursos mas deixou o nome intacto depois de adquirir o aplicativo.

Agora, esse é o grande poder de escolher um nome que seja sinônimo de seu nicho de comércio eletrônico.

Olhe isto deste modo.

Segundo dados de Tony Haile, do Chartbeat55% dos visitantes do seu site sairão nos primeiros 15 segundos. Isso significa que apenas uma pequena fração deles pode poupar algum tempo para escavar a página "About Us".

Portanto, só faz sentido começar a transmitir a mensagem diretamente do nome e salvar o tempo de todos.

Seja original e original

Ok, nós concordamos que um nome de negócio perfeito deve ser amigável, simples, curto e relevante para o seu micro nicho.

Então vamos direto ao assunto

Isso não se traduz basicamente em um nome comum sem graça?

Não, não mesmo. Não se engane sobre este processo. Um nome familiar pode ser comum, mas não precisa ser sem graça.

Tudo se resume à sua criatividade em trabalhar em torno dessas duas características muitas vezes equivocadas.

Pense em "Amazon", por exemplo. Anteriormente, referia-se apenas a uma floresta de renome na América do Sul. Então Bezos veio e se tornou uma marca registrada. Familiar, mas agradavelmente atencioso e original.

Deixar de ser original pode fazer com que o seu negócio tenha o mesmo destino de um pequeno restaurante na Coréia, que antes era chamado de “Louis Vuiton Dak”.

Naturalmente, muitas pessoas supunham que a empresa de design Louis Vuitton nunca se importaria com as crianças pequenas. Que tais marcas estabelecidas só vão para outras grandes empresas que representam uma ameaça real.

Mas não esqueçamos o fato de que suas extensas forças de trabalho geralmente incluem advogados internos em período integral. E como eles não estão envolvidos na produção e no marketing, os profissionais da área jurídica possivelmente rastejam pela web em busca de novas presas sempre que ficam entediados.

O restaurante coreano era um alvo especialmente gostoso porque tinha a coragem de até mesmo adotar o logo do designer. Eventualmente, o original Vuitton ganhou o resultante Caso de violação de marca comercial internacional, forçando o restaurante a mudar para “chaLouisvui Tondak”. Mas esse nome, surpreendentemente, não era bom o suficiente e o dono acabou pagando uma multa de $ 125,000.

O ponto é…

O nome nem precisa ser completamente idêntico para atrair um processo legal. Se o gosto, ou mesmo cheira a outro negócio registrado, você será rotulado como um imitador. E isso é ruim o suficiente, além do risco de ouvir de uma equipe de advogados famintos.

Leis de marcas registradas não são brincadeira. Então, para ser seguro, verifique com corpos como O Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidose consulte um advogado para orientação adicional.

E assim, está tudo pronto.

Divirta-se experimentando diferentes nomes possíveis.

Você pode ser forçado a debater várias ideias, mas poderá garantir uma ideal por meio dessas dicas. E não se esqueça de procurar ideias de nomes adicionais de outras partes.

Por fim, adoramos histórias sobre nomeação e branding de empresas. Então não esqueça de compartilhar os detalhes suculentos através da seção de comentários. Não podemos esperar para saber como você surgiu com o conceito por trás do nome da sua empresa.

Imagem em destaque

Davis Porter

Davis Porter é um especialista em comércio eletrônico B2B e B2C que é particularmente obcecado com plataformas de venda digital, marketing online, soluções de hospedagem, web design, tecnologia de nuvem, além de software de gerenciamento de relacionamento com o cliente. Quando ele não está testando vários aplicativos, você provavelmente o encontrará construindo um site ou torcendo pelo Arsenal FC.