Grafische ontwerptrucs om promotie te verbeteren

Als u zich abonneert op een dienst via een link op deze pagina, kan Reeves and Sons Limited een commissie verdienen. Zie onze ethische uitspraak.

Marketing wordt moeilijker naarmate mensen zich meer bewust worden van de trucs die we gebruiken in marketing om ze te proberen en te beïnvloeden. Er zijn echter enkele beproefde ontwerptrucs die we kunnen gebruiken en die effectief blijven werken, zelfs als mensen zich ervan bewust zijn dat deze trucs worden gebruikt.

In dit artikel worden enkele van de meest effectieve ontwerptrucs onderzocht die in marketing worden gebruikt, en hoe je deze het beste kunt gebruiken. Wanneer er situaties zijn waarin een bepaalde truc het beste niet kan worden gebruikt, zullen we ons best doen om daar op te wijzen.

Maak je geen zorgen dat het gebruik van deze trucs onethisch is. Er is genoeg onderzoek beschikbaar om te bewijzen dat je iemand niet echt iets tegen zijn wil kunt laten doen, zelfs niet met de meest effectieve reclameboodschap ter wereld. Het is niet zo dat we massahypnose uitvoeren, we maken gewoon gebruik van datgene wat al in iemands hoofd op de loer ligt.

1. Je kunt (bijna) alles seksualiseren

Dit is de oudste truc in het marketingboek, en dat komt omdat, zoals iedereen al weet, seks verkoopt. Seksualiteit in marketing is heel gebruikelijk, en het is aanwezig, zelfs als het niet duidelijk is.

Laten we beginnen met een vrij duidelijk openlijk gebruik van seksualiteit in een advertentie (maak je geen zorgen, het is veilig voor werk).

Afbeelding credits: gettyimages

De bovenstaande advertentie voor zon- en waterdichte stiften hoeft geen sexy model te gebruiken om een ​​statement te maken, en de boodschap gaat bijna verloren in de afleidende eye-candy die wordt getoond, maar deze advertentie is zeker effectief in het trekken van aandacht.

In het verleden werd het gebruik van seksualiteit in reclame in extreme mate te veel gebruikt, en dat was een vergissing omdat het niet altijd gepast is.

Twee verschillende onderzoeken van de Universiteit van Minnesota (2013) en de Universiteit van Florida (2006) hebben aangetoond dat vrouwen zelden positief reageren op seksuele beelden in advertenties, zelfs als de seksuele beelden specifiek bedoeld zijn om aantrekkelijk te zijn voor vrouwen.

In feite gaf het onderzoek in Florida aan dat vrouwen kouder zouden reageren op een advertentie, omdat het seksuele provocatieniveau van de advertentie toenam. Hoe sexyer het model eruitzag (vooral als het vrouwelijk was), des te meer het de meeste vrouwen uitschakelde.

Deze bevindingen moeten echter ook bekeken worden in termen van beperkt zijn tot bepaalde culturele subgroepen en moeten niet worden verondersteld overal op alle vrouwen van toepassing te zijn, hoewel de auteurs van de studie er waarschijnlijk van zouden houden als je dat deed.

Hier is een voorbeeld van een afbeelding die de meeste mensen van beide geslachten waarschijnlijk aanstootgevender vinden dan opwindend of grappig:

Afbeelding credits: Crestock.com

Feministen gaan er vaak ten onrechte van uit dat advertenties zoals die hierboven een weerspiegeling zijn van de houding van de gemiddelde man ten opzichte van vrouwen, en dat is nog een reden waarom er enige voorzichtigheid geboden is wanneer seks in advertenties wordt gebruikt.

Veel advertenties zoals die hierboven, vooral waarin de vrouwelijke modellen lang, langbenig en dun zijn, zijn gemaakt door homoseksuele mannen. Dit verklaart waarom de advertenties precies het tegenovergestelde van sexy zijn. Verkrachting is gewoon niet sexy, maar er bestaat een stereotype dat suggereert dat dit wel zo is.

Gebruik van seksuele beelden is dus waarschijnlijk niet het beste als uw doelgroep demografisch voornamelijk vrouwelijk is, en het is absoluut niet op de tafel in advertenties die gericht zijn op of inclusief kinderen of tieners (zoals Calvin Klein ontdekte met hoge kosten).

Misschien wel de grootste complicatie is dat al het onderzoek erop wijst dat alcohol het beste producttype is om seksuele beelden mee te gebruiken, maar in de Verenigde Staten zijn er regels tegen het gebruik van "seksuele bekwaamheid of seksueel succes" als verkoopargument voor alcoholische dranken.

Het komt erop neer dat seks inderdaad nog steeds verkoopt, maar dat het niet altijd een goede strategie is om er de hoofdlijn van uw campagne van te maken. Er zijn andere manieren om indruk te maken, en als je het verkeerde traject volgt, kan het resultaat erg rommelig zijn.

2. Baby's zijn schattig

Hier is nog een niet al te goed bewaard “geheim”. Vrouwen houden van baby's. Dus als je marketing richt op een voornamelijk vrouwelijke doelgroep, zijn baby's een heel goede manier om hun aandacht te trekken.

Het zijn ook niet alleen menselijke baby's. Vrouwen zullen even goed reageren op puppy's, kittientallen, en zelfs eendjes. Nu kent u de logica achter al die Kleenex-advertenties.

Dieren kunnen ook een plaats hebben in andere soorten advertenties, volledig los van het baby-effect. Maar dat is niet echt het punt van waar we hier over schrijven. De echte boodschap is dat baby's aandacht krijgen omdat ze baby's zijn.

illustratie door

Nogmaals: baby's zijn niet altijd de beste opname in elk soort advertentie. Als u aan mannen verkoopt, zullen baby's minder effectief zijn in het genereren van verkoop, tenzij het product waarvoor reclame wordt gemaakt iets is dat rechtstreeks van toepassing is op baby's (met andere woorden babyproducten), of de advertentie echt grappig is.

De effectiviteit van baby's in reclame is echter onmiskenbaar dit artikel van The Red Hot Marketing Blender shows met veel voorbeelden.

Hier kan het interessant worden. Je kunt een aantal eigenschappen van baby's toevoegen als je grafische ontwerpen maakt, maar zonder echte baby's in je ontwerp op te nemen.

Zachte rondingen, roze en blauwe pastelkleuren en vrijwel elke illustratie die een gezicht laat zien waarbij de ogen niet in verhouding staan ​​tot de neus en mond zijn manieren om de aandacht van vrouwen te trekken zonder dat het duidelijk is dat je hun liefde voor baby's uitbuit. om het te doen.

3. Uitgezakte leerlingen zijn de bom

Zoals hierboven vermeld, zijn baby's behoorlijk effectief in het verkrijgen van aandacht van vrouwen, en een van de belangrijkste redenen daarvoor is omdat ze die enorme ogen en enorme pupillen hebben, ver buiten proportie met de rest van hun hoofd.

Door PhotoShop te gebruiken om leerlingen kunstmatig te verwijden, kan bijna elke persoon aantrekkelijker lijken. Dit is het Bella Donna-effect en het werkt op beide geslachten, maar zal waarschijnlijk vrouwen sterker beïnvloeden.

U kunt meer weten over de effecten van pupilverwijding en hoe dit bijdraagt ​​aan marketingresultaten in dit artikel bij NeuroMarketing.

illustratie door

4. Gebruik kleuren om emotie op te roepen

Als je mensen enthousiast wilt maken, zijn felrood, oranje en geel precies wat je zoekt. Wil je verdriet oproepen? Blauw, grijs en zwart helpen daarbij. Het gebruik van grijswaardenafbeeldingen met verbeterde zwarttinten kan zelfs zeer krachtig zijn.

Kleur is effectief in het beïnvloeden van de stemming. Dezelfde kleur kan verschillende stemmingen oproepen, afhankelijk van hoe het wordt gebruikt. De combinatie van het bericht, de algemene beelden en het gebruik van kleur is wat het effect zal laten werken.

Als u twijfelt of kleur echt zo effectief is als wij u vertellen, moet u misschien het onderzoek van Sparkman en Austin (1980) in overweging nemen, waaruit bleek dat krantenadvertenties in één kleur 41% meer omzet genereerden dan dezelfde advertenties wanneer ze werden afgedrukt in zwart en wit.

5. Gebruik schaduwschaduw met laag contrast om tekst beter te laten uitkomen

Het is enigszins moeilijk om tekst te krijgen om er onderscheidend uit te zien wanneer het op een afbeelding wordt geplaatst. Een techniek die de leesbaarheid van tekst op een afbeelding kan verbeteren, is door een subtiele slagschaduw toe te voegen aan de tekst, zodat deze meer van de foto afstaat.

6. Plaats tekst als een blok binnen de afbeelding

Onderzoek suggereert dat mensen eerst beter reageren als ze eerst aan het beeld worden blootgesteld en vervolgens aan de tekst. Door tekst te consolideren in een blok dat genest lijkt te zijn in de afbeelding, is het waarschijnlijker dat mensen het lezen. Gebruik deze techniek wanneer de tekst het belangrijkste deel van de advertentie is.

afbeelding door

7. Gebruik lettertypen op een creatieve manier

Onze laatste tip is niets nieuws, maar het is interessant hoe weinig ontwerpers deze uiterst effectieve techniek tegenwoordig gebruiken.

Het gebruik van het lettertype als onderdeel van het bericht is niet alleen slim, het laat de lezer meer opletten. Bovendien kan het een lezer waarschijnlijker maken om uw advertentie te onthouden en erover met anderen te praten.

header afbeelding met dank aan

Bogdan Rancea

Bogdan is een van de oprichters van Inspired Mag en heeft in die periode bijna 6 jarenlange ervaring opgebouwd. In zijn vrije tijd studeert hij graag klassieke muziek en onderzoekt hij beeldende kunst. Hij is ook behoorlijk geobsedeerd door fixies. Hij is al eigenaar van 5.

Heb je vragen? Stel ze hier. 0 Reacties

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Rating *

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.