תהליך הבחירה של כתובות אתרים עבור קבוצה של תוכן ספציפי. אתרים מודרניים יאפשרו בדרך כלל לגשת לתוכן שלהם לא אחת אלא מכמה כתובות אתרים המכילות מידע שאילתה. התהליך מסייע בניהול אילו מכתובות ה-URL מתווספות לאינדקס וזוכה על ידי מנועי החיפוש.
ב-SEO, URL Canonicalization עוסק באתרים שיש להם יותר מכתובת URL אחת, רק אחד מהם מוכר כצורה הקנונית של כתובת האתר. דוגמה לאתר שיש לו יותר מכתובת אתר אחת תהיה https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf, כל כתובות האתרים הללו מצביעות על אותו אתר.
מדוע קנוניזציה חשובה?
תוכן כפול הוא נושא מורכב עבור בעלי עסקים ואתרים רבים. כאשר מנועי חיפוש סורקים כתובות אתרים שונות עם תוכן דומה, זה גורם למגוון של בעיות שמקשות עליך להשיג את המטרות שלך באינטרנט. למרות שאולי לא תשכפל דפים בכוונה, אנשים רבים לא מבינים שישנן דרכים שונות "להעתיק" עמוד מבלי לגנוב בלוג של מישהו אחר.
אם יש לך דפי מיקום מרובים באתר שלך שנועדו להדגיש את השירותים שלך לאנשים באזורים ספציפיים בעולם, למשל, תוכל לשים תוכן דומה בכל דף. עם זאת, הדבר עלול להוביל לסימון תוכן כ"כפול". הקנוניזציה תספר למנועי החיפוש איזה עמוד צריך להיחשב כעותק האב של הדף. זה עוזר למנוע בעיות תוכן כפולות, וגם משמש לשילוב כל משקל הקישורים הנכנסים גם לעמוד אחד. בפועל, הקנוניזציה אומרת למנועי החיפוש איזו גרסה של דף הם צריכים להציג בתוצאות החיפוש, ולאיזה עותק של דף יש לשלוח אליו תנועה.
הנושא של תוכן משוכפל באתר שלך הוא מורכב, אבל כדי לפשט את הדברים פשוט תבין שכאשר עכבישי מנועי החיפוש סורקים את האתר שלך ויש הרבה תוכן משוכפל הם עלולים לפספס את התוכן המקורי שלך. בנוסף, כמות גדולה של תוכן משוכפל עשויה להוריד את יכולת הדירוג שלך בתוצאות מנוע החיפוש. אם יש גרסאות מרובות של אותו דף, יש גם סיכון שמנועי החיפוש יבחרו בגרסה הלא נכונה לשימוש כגרסת המאסטר של הדף. אז, קנוניזציה יכולה לעזור לך לשלוט בתוכן הכפול שלך.
מערכות ניהול תוכן ואתרים מונעי קוד מגדילים עוד יותר את הבעיה על ידי הוספת תגי HTML אוטומטיים ופרמטרים של כתובות אתרים שהופכים את זה כך שתוכלו להחזיק אלפי כתובות אתרים כפולות באתר שלכם מבלי לשים לב.
מתי יש צורך בכתובות URL קנוניות?
כתובת URL קנונית או תג קנוני יכולים להיות דרך חשובה לארגן ולשפר את האתר שלך לטובת SEO (והלקוחות שלך). עם זאת, להבין מתי אתה צריך לעשות קנוניזציה של התוכן שלך יכול להיות מסובך, במיוחד שיש לך אתר מסחר אלקטרוני צומח עם הרבה דפים.
כדי לתת לך תובנה לגבי סוג דף האינטרנט שעשוי להזדקק לקישור קנוני, הנה כמה דוגמאות מחוץ לדף הבית שלך שאולי תצטרך לשקול:
· כתובות URL עבור וריאציות מוצר: אם אתה משתמש בכתובות URL שונות כדי לזהות וריאציות של אותו מוצר, תצטרך להפוך כל עמוד לדף קנוני. הגרסה הקנונית של הדף תודיע למנועי החיפוש שאתה לא "משכפל" תוכן, אלא מפרסם גרסאות דומות של אותו מוצר.
· כתובות URL ספציפיות לנייד: דפי AMP ודומיינים ספציפיים לנייד זקוקים לגרסה קנונית משלהם. יצירת תוכן המיועד לנוף הנייד היא חיונית, אבל אם אתה יוצר דפי example.com ספציפיים עבור המשתמשים שלך בנייד, תצטרך ליידע את Google כי אלו דפים קנוניים ולא כפולים. יש כמה הדרכה מועילה זמינה מ-Google כיצד תוכל להבדיל בין דפים ספציפיים לנייד.
· דפים ספציפיים לאזור: אם אתה מנהל את העסק שלך במגוון מקומות שונים, אז אתה רוצה שסורקי מנועי החיפוש יראו זאת. יצירת דפים מקומיים ואזוריים מקלה עליך את הטווח לחיפוש מקומי. עם זאת, אתה צריך לזכור להוסיף את התוכן הקנוני הנכון לדפים אלה. ודא שהדפים הספציפיים לאזור מפנים לקוחות חזרה לדף המרכזי שבו התחיל התוכן שלך. זה אפילו חשוב כאשר אתה יוצר דפי מוצרים מקומיים בשפות ספציפיות באמצעות תרגום plugin.
· תוכן עם הפניה עצמית: רוב מערכות ניהול התוכן עושות זאת כעת באופן אוטומטי, אך חשוב לזכור זאת. כאשר אתה יוצר דף כחלק מאסטרטגיית האופטימיזציה למנועי החיפוש שלך, אתה יכול להגדיר אותו ככתובת URL קנונית. זה משהו שמכונה כתובת URL קנונית עם הפניה עצמית, וזה חשוב לאלגוריתם קנוניזציה. התועלת של תגיות אלו נידונה רבות בעבר, אך גוגל אישרה שהקישורים הללו יכולים לעזור לדפים לבצע ביצועים טובים יותר.
כיצד להגדיר כתובת אתר קנונית עבור הדף שלך
הגדרת כתובות האתרים הקנוניות עבור הדף שלך עשויה להיראות מעט מורכבת בהתחלה.
יש כמה אפשרויות שאתה יכול לבדוק, ולכל אחת יש את היתרונות והחסרונות שלה שיש לקחת בחשבון. כרגע אין שיטה שנחשבת כ"טובה יותר" מהשאר, אז זה תלוי בך להחליט מה עובד. בואו נסתכל על כמה אפשרויות.
ציון הדומיין המועדף עליך
פתרון נפוץ אחד ליצירת כתובות אתרים קנוניות מחייב אותך להשתמש במסוף החיפוש של Google כדי לציין דומיין קנוני. היתרון של גישה זו הוא שלעתים קרובות היא מהירה וקלה ליישום, אידיאלית עבור אתרים בעלי אותו תוכן בנתיבי URL שונים.
אם יש לך חברת משרד ראשי ומשרד מותג שחולקים את אותו דף אודותינו בשני דומיינים נפרדים, למשל, תוכל להגדיר את דף המשרד הראשי הראשוני בתור הווריאציה הקנונית שלך של דף הסניף. זוהי דרך קלה לשפר את SEO מבלי שתצטרך לשפץ את האתר שלך.
בעיה אחת בגישה זו היא שכאשר אתה מציין את הדומיין המועדף עליך בחיפוש Google, Google Search Console יגדיר רק את הווריאציה עבור החיפושים שלך ב-Google. זה אומר שאין לך פתרון למנועי חיפוש אחרים. תצטרך גם לוודא שנתיבי כתובת האתר שלך זהים לחלוטין לעבודה. אז אתה לא יכול לקבל /אודותינו ו /אודות.
שימוש ב-rel=”canonical” אוֹפְּצִיָה
בין האפשרויות הנפוצות ביותר ליצירת כתובת URL קנונית עבור האתר שלך, היא להשתמש בתג Rel ספציפי. זה בעצם אומר שאתה מציב מטא נתונים בתגיות הכותרת של דף HREF, ומציין איזו כתובת אתר היא הכתובת הנכונה.
אתה מוסיף את התג הקנוני בתוך תגיות ה-head של העמוד, לא הכותרת עצמה. היתרון הגדול ביותר של אסטרטגיה זו הוא שאתה יכול לזהות כתובת אתר קנונית עבור כמה דפים שתבחר, ואתה לא צריך לדאוג לגבי http://www נתיבי noindex עבור דפים לא קנוניים.
מערכות ניהול תוכן רבות יכולות לעזור לך להשתמש בפתרון זה, וחלקן אפילו יגדירו ויעדכנו באופן אוטומטי גם את פרטי התג הקנוני שלך. מזהי החיסרון הגדולים ביותר ששימוש באסטרטגיה זו עשוי להגדיל את הגודל והמשקל של הדפים שלך, מה שעלול לגרום לכך שייקח זמן רב יותר לטעינת התוכן שלך עבור חלק מהלקוחות.
בעיה נוספת היא שאם ה-CMS שלך לא מעדכן אוטומטית את התגים שלך, כפי שהוזכר לעיל, לעתים קרובות קשה לשמור על דיוק. ייתכן שתצטרך לבדוק שהאתר שלך מעודכן באופן קבוע יותר.
שימוש בכותרת Rel=canonical עבור HTTP
זוהי אפשרות דומה לזו שצוינה לעיל. עם זאת, יש הבדל קל. אתה יכול להגדיר קישור קנוני בקטע כותרת ה-HTTP שלך שמזהה את הגרסה הנכונה של התוכן הקנוני שלך. זוהי שיטה טובה אם יש לך קובצי PDF, PHP ותוכן אחר באתר שלך שאתה צריך לזהות נכון, שכן אפשרות הקישור שלמעלה תעבוד רק באמצעות HTML.
בדומה לפתרון הקישור, אתה יכול להשתמש בכותרת הקנונית כמנהל האתר שלך בתדירות שתרצה. בנוסף, מכיוון שאינך טוען מטא נתונים לאתר וורדפרס שלך, או נתונים עבור אתר אחר, הדפים לא אמורים להיטען לאט יותר.
האתגר העיקרי באסטרטגיה הזו הוא שזה יכול להיות קצת יותר קשה להגיע נכון מאשר גישות אחרות. אם אתה אחראי לאתר גדול, ומספר העמוד שלך גדל כל הזמן, לעתים קרובות קשה לשמור על כל כתובות האתרים הקנוניות שלך.
טיפים מובילים לקנוניזציה
כדי למנוע כפילות עם האתר שלך, אתה צריך לדעת איך להתאים הכל מכתובת האתר, (www.example.com), לדפים השונים שאתה מארח באינטרנט. כפילות עלולה לגרום לבעיות חמורות בחיפושים של Googlebot ועלולה לגרום לך לדרג נמוך יותר מדומיין אחר אם אין לך את האסטרטגיה הנכונה.
חשוב לוודא שאתה יודע להשתמש בכלים שונים של רכיבי קישור וטקסט שאינו www. באתר האינטרנט שלך כדי לזהות דפים דומים. זה אפילו יכול להשפיע על הביצועים שלך ב-Microsoft Bing ולהקל על המשווקים להוציא את שמך.
להלן מספר טיפים שיעזרו לך:
- השתמש בכלים הנכונים: אם אתה מודאג מלהבין כיצד להשתמש בדברים כמו XML ו-TXT בעצמך, תוכל לגשת לכלים שיעזרו לך. פתרונות כמו Yoast מעולים להפיכת האתר שלך לידידותי יותר ל-SEO. ישנם גם פתרונות CMS שונים שיכולים לעזור גם בקנוניזציה.
- זכור לעשות קנוניזציה של דף הבית: כפילויות של דף הבית הן חלק מהבעיות הנפוצות ביותר עבור מנהלי אתרים רבים. אנשים רבים עשויים לקשר לדף הבית שלך במגוון דרכים שאינך יכול לשלוט בהן באופן מלא. עם זאת בחשבון, ודא שיש לך תג קנוני בתבנית דף הבית שלך שיכול להפחית בעיות.
- היה ברור עם הנחיות: מנועי חיפוש הם כלים מדהימים, אבל הם לא מושלמים. אם אתה שולח אותות מעורבים על ידי הפניית מנועי החיפוש קדימה ואחורה עם תגים קנוניים משורשרים, אז אתה עלול להסתכן
- לְזַהוֹת-cלעזאזל תגים קנוניים דינמיים. קוד גרוע יכול להיות בעיה אמיתית עבור מנהלי אתרים. אם משהו לא כתוב בדיוק בצורה הנכונה עבור כל גרסה של כתובת האתר שלך, תהיה לך בעיה. הקפד לבדוק באופן קבוע את כתובות האתרים שלך, במיוחד באתרי CMS ואתרי מסחר אלקטרוני.
- היזהר עם כפילויות כמעט: לעתים קרובות, כאשר אנשים חושבים על קנוניזציה, הם חושבים על כפילויות מדויקות. אפשר להשתמש בתג זה גם בדפים כמעט משוכפלים, אבל אתה צריך להיות זהיר לגבי איך אתה ממשיך. יש הרבה ויכוחים על נושא זה וכיצד עליך להשתמש בתגים שלך כדי למנוע בעיות עם מנועי החיפוש. זכור שייתכן שתגים לא קנוניים אינם מתאימים למטרות דירוג.
- זכור כפילויות בין דומיינים: אם אתה מפעיל יותר מאתר אחד, ייתכן שתצטרך להשתמש בתגים קנוניים גם בדומיינים. לדוגמה, אם אתה חברת הוצאה לאור שמפרסמת לעתים קרובות את אותו מאמר בחצי תריסר אתרים, השימוש בתג הקנוני אמור למקד את כוח הדירוג שלך באתר בודד. עם זאת, הקנוניזציה תמנע מהאתרים הלא קנוניים לדרג.
במה שונים תגיות קנוניות מ-301 הפניות מחדש?
לבסוף, לפני שנסיים את ההגדרה הזו של קנוניזציה, בואו נבהיר כמה דברים לגבי 301 הפניות מחדש. יש הרבה מה להבין בכתובות האתרים שלך, החל מהשגת קובץ ה-robots.txt הנכון למטרות מיפוי, ועד לדעת מה מנועי החיפוש צריכים ומה אסור לאינדקס.
אחת הדאגות הנפוצות לקידום אתרים היא שתגים קנוניים עשויים שלא להעביר את הון הקישור באופן דומה להפניות מחדש. מומחים אומרים שזו לא בעיה, מכיוון שרוב הדפים עוברים את קנס ההון או הרשות. עם זאת, זו יכולה להיות שאלה קשה. זכור ששני הפתרונות יוצרים מידע שונה מאוד עבור מבקרי האתר וסורקי החיפוש.
אם אתה משתמש ב-301 להפניה מחדש של דף א' לעמוד ב', למשל, מבקרים אנושיים לעולם לא יראו את דף א'. עם זאת, שימוש בקנוניזציה יראה למנועי החיפוש שדף ב' הוא קנוני, אבל המבקרים שלך יוכלו לבקר בשתי כתובות האתרים .
