Cómo encontrar un nombre para su tienda en línea

¿Alguna vez notó cómo el nombre "Google" se convirtió progresivamente en un vocabulario estándar para "buscar en Internet"?

Se ha vuelto tan común que las personas ahora se salen con declaraciones contradictorias como "déjenme buscarlo en Yahoo".

Admitelo. Todos lo hemos hecho en algún momento.

En retrospectiva, la guerra entre Google y Yahoo ha sido una que se extendió por más de una década. Se ha librado en múltiples frentes, ya que ambos gigantes lucharon para dominar la World Wide Web.

Pero de alguna manera, a pesar del aumento de los esfuerzos de ambos adversarios, uno es ahora valorado en $ 581 billones, y firmemente en la carrera de valores de $ 1 billones, mientras que el otro apenas se aferra a su querida vida en $ 68 millones.

Ahora, mantenlo ahí! ¿Dónde salieron las cosas mal?

Bueno, hay muchos procedimientos técnicos innovadores que Google ha aprovechado para posicionarse antes que Yahoo. Pero, dado que este último también tiene su equipo de formidables ingenieros, debería ser fácil de ajustar y recuperar, ¿no?

Teóricamente, eso tendría sentido. Pero, aquí está el golpeador. Google sigue siendo el favorito dominante porque, entre otras razones, tiene un nombre que está resultando demasiado difícil para competir.

Tal vez Yahoo habría tenido una mejor oportunidad si Google hubiera conservado su nombre anterior "BackRub"". Pero los cofundadores de Google, Larry y Sergey, siempre han tenido esta excepcional destreza de juegos de palabras. Se dieron cuenta muy temprano de que ese nombre simplemente no lo cortaría.

Porque, imagínense cuán incómodo sería "Backrub the meaning" en su oficina.

Entonces, durante una sesión de intercambio de ideas, pensaron en probar "Googol", que es esencialmente un dígito "1" seguido de cien ceros. Las dos unidades básicas de información digital. Una sugerencia bastante brillante, por decir lo menos.

Luego vino la parte más interesante.

Mientras estaban verificando la disponibilidad del nombre en línea, ingresaron "Google" por error. ¡Y bum! El resto es historia.

El nombre de una empresa, sin lugar a dudas, es el elemento más básico de una marca de comercio electrónico. Forma la mayor parte del promedio de segundos de 10 que se necesita para causar una primera impresión a una posible cliente potencial.

No es sorprendente que ciencia psicológica relacionada con la semántica ha demostrado esto en varias ocasiones. El vocabulario y la estructura del nombre de su empresa determinan la reacción posterior que provoca.

Desafortunadamente, elegir un nombre no es tan simple. E incluso si tropieza accidentalmente con uno, ¿sería lo suficientemente bueno para su mercado objetivo?

Para ayudarlo a lo largo de todo este proceso, aquí hay algunos consejos sólidos para encontrar uno ideal.

Así que vamos a disparar!

Mantenerlo amigable, simple y corto

Créditos de las imágenes:

Nuestros cerebros eran como pizarras en blanco cuando nacimos. Una gran parte del proceso de aprendizaje posterior fue el desarrollo del vocabulario. Dentro de la primera década, la mayoría de nosotros era consciente de las palabras 10,000, un número que en última instancia creció más del doble en la edad adulta.

Ahora, este proceso no se trata simplemente de alimentar letras y palabras como una computadora. Cada palabra fue digerida inconscientemente, y nuestras mentes consecuentemente desarrollaron actitudes específicas hacia ciertos nombres.

Este es todo el concepto detrás pruebas de asociación implícita. Incluso cuando no nos damos cuenta, nuestros cerebros han desarrollado sistemáticamente connotaciones negativas y positivas sobre ciertos términos.

Como resultado, hay nombres que suenan agradables y amigables. Mientras que otros solo te harán reaccionar como "¿eh? ¡Que! Ok, el próximo! "

De acuerdo a un Termómetro del cliente encuesta que muestreó individuos en los EE. UU., 65% de los consumidores tienen conexiones emocionales con las marcas. Y las connotaciones mentales subconscientes, entre otros elementos, siempre han sido determinantes críticos.

Dicho eso, una cosa es segura ...

Un nombre no puede ser lo suficientemente amistoso si no es suficientemente simple y breve.

Cuanto más rápido digieren los nombres de las empresas sus perspectivas, más rápido podrán recordarlo, y en consecuencia, mayores serán sus posibilidades de atraer a los visitantes que regresan.

El secreto aquí está comenzando con palabras con las que ya pueden relacionarse. Un adulto hablante nativo conoce palabras 20,000-35,000. Así que eso debería darte un grupo bastante amplio para elegir.

Aquí hay un desglose de diferentes categorías para ayudarlo a limitarse al grupo demográfico específico del mercado.

Un nombre desconocido o complejo, por otro lado, podría terminar más o menos como Mississippi. Originalmente pasó por un Ojibwe palabra "misi-ziibi"". Pero luego acuñamos un bocado aún más complicado, simplemente porque el nombre original era demasiado desconocido para recordarlo.

En su caso, desafortunadamente, las personas ni siquiera se molestarán en encontrar términos alternativos. Si no pueden recordar el nombre, simplemente pasan a la competencia.

Debe ser sinónimo de su micro nicho

Incluso cuando nunca has pasado un segundo en las redes sociales, probablemente tengas una idea aproximada de qué se trata "Instagram" solo por el nombre.

Si eso resulta ser un desafío, al menos puede adivinar salvajemente acerca de "Facebook" o "LinkedIn".

Yo, por ejemplo, no sabía que Snapchat existía en 2012. Mis hijos me ganaron. Y el logotipo de la aplicación no ayudó en nada, porque solo me llevó más lejos.

¿Una campana? Tal vez una aplicación de alarma? Luego leí el nombre otra vez ... ¡Ajá!

Más o menos explica por qué no consideraron necesario incluir una página "sobre nosotros" en su sitio principal.

Instagram, por otro lado, esencialmente combinó "insta" de "instantáneo" y "gramo" de "telegrama". Para ser honesto, no puede ser más sencillo. Explica por qué solo Facebook cabreado con otras características pero dejó el nombre intacto después de adquirir la aplicación.

Ahora ese es el gran poder de elegir un nombre que sea sinónimo de su micro-nicho de comercio electrónico.

Míralo de esta manera.

De acuerdo con los datos de Tony Haile de Chartbeat, 55% de los visitantes de su sitio se desconectarán dentro de los primeros 15 segundos. Eso significa que solo una pequeña fracción de ellos puede darse el lujo de dedicar algo de tiempo a buscar en la página "Acerca de nosotros".

Por lo tanto, tiene sentido comenzar a pasar el mensaje directamente desde el nombre y guardar el tiempo de todos.

Sé único y original

De acuerdo, hemos acordado que un nombre comercial perfecto debe ser amigable, simple, breve y relevante para su micro nicho.

Así que vayamos a la caza

¿Esto no se traduce básicamente en un nombre común insulso?

No, en absoluto. No te equivoques sobre este proceso. Un nombre familiar puede ser común, pero no tiene que ser soso.

Todo se reduce a tu creatividad al trabajar en torno a estas dos características a menudo erróneas.

Piensa en "Amazon" por ejemplo. Anteriormente, solo se refería a un bosque de renombre en América del Sur. Entonces Bezos llegó y se convirtió en una marca registrada. Familiar, pero refrescantemente pensativo y original.

No ser original podría hacer que su negocio sufriera la misma suerte que un restaurante de poca monta en Corea, que anteriormente se llamaba "Louis Vuiton Dak".

Por supuesto, muchas personas supondrían que la compañía de diseño Louis Vuitton nunca se molestaría con pequeñas alevines. Que tales marcas establecidas solo vayan para otras grandes empresas que presenten una amenaza real.

Pero no olvidemos el hecho de que sus extensas fuerzas laborales a menudo incluyen abogados internos a tiempo completo. Y dado que no están involucrados en la producción y comercialización reales, los profesionales del derecho posiblemente se arrastran por la web en busca de nuevas presas cada vez que se aburren.

El restaurante coreano fue un objetivo especialmente jugoso porque tuvo el descaro de incluso adoptar el logotipo del diseñador. Finalmente, el Vuitton original ganó el resultado Caso de infracción de marcas internacionales, lo que obligó al restaurante a cambiar a "chaLouisvui Tondak". Pero ese nombre, sorprendentemente, no fue lo suficientemente bueno y el propietario terminó pagando una multa de $ 125,000.

La cuestión es…

El nombre ni siquiera tiene que ser completamente idéntico para atraer una demanda legal. Si sabe, o incluso huele a otro negocio registrado, serás etiquetado como imitador. Y eso es suficientemente malo, además del riesgo de tener noticias de un equipo de abogados hambrientos.

Las leyes de marcas comerciales no son una broma. Para estar seguro, consulte con cuerpos como La Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidosy consulte a un abogado para obtener orientación adicional.

Y así, ya estás listo.

Diviértete probando diferentes nombres posibles.

Es posible que se vea obligado a intercambiar ideas, pero podrá obtener una ideal a través de estos consejos. Y no olvide buscar ideas de nombres adicionales de otras partes.

Finalmente, nos encantan las historias sobre nombres y marcas comerciales. Así que no te olvides de compartir los detalles jugosos a través de la sección de comentarios. No podemos esperar para aprender cómo se le ocurrió el concepto detrás del nombre de su empresa.

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Davis Porter

Davis Porter es un experto en comercio electrónico B2B y B2C que está particularmente obsesionado con las plataformas de venta digital, marketing en línea, soluciones de alojamiento, diseño web, tecnología en la nube, además del software de gestión de relaciones con el cliente. Cuando no esté probando varias aplicaciones, probablemente lo encontrará construyendo un sitio web o animando al Arsenal FC.