Når det kommer til det globale e-handelsmarked, er der en udfordrer, der hurtigt bliver verdens største: Kina. Kinas online marked er det største i verden med en anslået værdi af 450 milliarder USD (2014), hvilket langt efterløser USAs 296 milliarder USD ifølge Juniper Research. At forstå strukturen, som den trives fra, er bydende nødvendigt, hvis vi skal lære noget af dets mangesidede succes.