Zvládnutí virového provozu pro váš eCommerce Store: Váš dokonalý průvodce 2023

Ryan Stewart z Webris je skvělý chlapík. Objevil se v některých z největších marketingových publikací, jako je Moz a Ahrefs, a jeho příspěvek o tom, proč přestal prodávat služby SEO, byl minulý rok jedním z nejoblíbenějších článků na blogu Moz.

Pak jsem narazil na případovou studii obchodu Ecommerce, kterou dal dohromady. Byl jsem unesen.

Ve skutečnosti popsal, jak postavil celý web, vytvořil obsah a v prvním roce zasáhl přes milion návštěvníků měsíčně. Pracoval jsem s podniky elektronického obchodu všech velikostí a toto byl jeden z nejrychlejších nárůstů návštěvnosti, jaký jsem za chvíli viděl.

A zajímavé je, že veškerý provoz byl řízen obsahem a sociálními sítěmi. Oh- a zmínil jsem se, že pro to vyvinul systém a celou věc outsourcoval?

Dnes vám ukážu, jak vybudoval LacesOut.net a přivedl přes milion návštěvníků za méně než rok a jak to můžete udělat i vy.

Problém s Amazonem

Klienti se mě na to neustále ptají – proč prostě neprodáváme pomocí Amazon FBA? Proč potřebujeme vytvořit webové stránky elektronického obchodu?

Odpověď je řízení.

Vybudováním vlastního elektronického obchodu od začátku do konce máte nad obchodem úplnou kontrolu. Pokud prodáváte pomocí Amazonu, podléháte změnám jeho zásad, ztrátě návštěvnosti a konkurentům s nízkou cenou. Kromě toho je limit Amazonu až o 30 procent nižší než horní linie a je těžké být ziskový, když právě začínáte.

Nemluvě o neschopnosti řídit větší návštěvnost prostřednictvím obsahu.

Ryan měl stejný důvod – chtěl mít úplnou kontrolu nad svým elektronickým obchodem a rozhodl se vytvořit web od nuly. A se službami, jako je Shipstation, které dokážou proces prodeje zautomatizovat, je vytvoření vlastního webu elektronického obchodu tou nejlepší cestou.

Niche

Výběr obchodního výklenku je prvním krokem. Protože plánoval přeprodávat dovezené zboží, rozhodl se pro něco levného a snadno přenosného (což je jiný způsob, jak říci, že by to mělo být malé, ne objemné)

Ve skutečnosti, pokud byste se mě zeptali, jaký inventář funguje nejlépe pro začátek, doporučil bych to samé. Vždy vybírejte produkty, které jsou snadno přenosné, nabízejí dobré ziskové marže a nezpůsobují problémy při dovozu (elektronika).

Ryan šel ještě o krok dále a jako marketingový pracovník s obsahem, kterým je, také analyzoval, jak dobře by mohl být produkt uveden na trh.

Všiml si mezery na trhu tkaničky, zjistil, že je mohl levně získat z Číny za zlomek prodejních nákladů a že jen zřídka způsobovaly problémy s celními úřady.

Rozhodl se tedy jít do elektronického obchodu, který prodával tkaničky do tenisek.

Platforma elektronického obchodu

WordPress je samozřejmě správná cesta, když se hodně věnujete blogování a obsahovému marketingu.

Ryan nastavil LacesOut pomocí WordPress a WooCommerce pro nastavení obchodu a nechal si na Upwork navrhnout šablony pro stránky produktů.

Ve skutečnosti měl jen šablony navržené pro domovskou stránku, stránky produktů, stránky zdrojů, blog a stránky blogových příspěvků na Upwork.

Pokud však začínáte, doporučoval bych použít výchozí motivy nebo rozvržení. Na začátku vám to ušetří spoustu problémů s vývojem a peněz.

Struktura webu

Struktura URL bývá jedním z nejdůležitějších on-page faktorů v SEO pro internetové obchody.

Woocommerce to hodně zjednodušuje jednoduchými strukturami, které lze optimalizovat. Ryan použil stránky kategorií produktů pro své hlavní kategorie se slimákem

/kategorie produktů/Název Kategorie

a individuální /produkt/jméno výrobku/ pro všechny produktové stránky.

Všiml si, že téměř všichni jeho konkurenti (včetně velkého špatného Amazonu) měli schéma kontroly, díky kterému vynikli v SERP. Takže pokračoval a nechal si na stránkách kategorií označit schéma kontroly.

Všiml si také, že záměr vyhledávání se u klíčových slov v množném čísle liší. Pokud by například někdo hledal „modré tkaničky do bot pro provaz“, stránka produktu prodávající tento konkrétní produkt by byla to, co hledal.

Pokud by však hledali „modré provazové tkaničky od tenisek“ nebo podobná klíčová slova v množném čísle, raději by viděli různé z nich, ze kterých by si mohli vybrat. Proto optimalizoval své stránky kategorií pomocí klíčových slov v množném čísle.

Přidal také 50–100 slov obsahu pro každou stránku kategorie, aby všechny měly jedinečný obsah a ne jen jednoduchý seznam produktů.

User Experience

Uživatelská zkušenost je považována za nejdůležitější hodnotící faktor v roce 2017. A je to jedno – pokud se o své návštěvníky staráte a dáváte jim to, co potřebují, pak si zasloužíte hodnocení.

Ryan na to hodně přemýšlel a navrhl produktové stránky, které skutečně uspokojily záměr hledajícího. Také usnadnil proces nákupu pomocí platby na jedné stránce pomocí PayPal a hodně se zaměřil na optimalizaci LacesOut pro mobily.

Na stránce produktu zajistil, aby bylo k dispozici několik obrázků produktu ve vysokém rozlišení z různých úhlů, protože opět – to dělají velké značky a co uživatelé očekávají od důvěryhodných značek.

Kromě toho také přidal rychlé odrážky založené na výhodách, které vyjadřovaly užitečnost produktu.

Strategie jackingu klíčových slov, kterou Ryan používá k hledání mezer v obsahu a vytváření obsahu ve velkém

Pokud jde o elektronický obchod, obsah nám dává náskok před ostatními a umožňuje obchodníkům dělat spoustu věcí, které bychom jinak nemohli:

1. Za prvé a především, obsah vám přirozeně poskytuje odkazy. Je téměř nemožné získat odkazy na stránky vašich produktů nebo kategorií, pokud nemáte dobrý affiliate program. Nicméně, stejně jako jakýkoli jiný obsah na webu, můžete použít obsah na svém webu elektronického obchodu k umístění odkazů a zvýšení autority domény.

2. Pořadí s produktovými stránkami nějakou dobu trvá. A to je obrovský problém, protože prioritou číslo 1 u každého nového podnikání je generovat příjmy. Ale získávání hodnocení pomocí kvalitního obsahu je super jednoduché, když se to dělá správně, a je snadné to škálovat.

3. Obsah lze snadno propagovat. Produktové stránky nejsou. Představte si, jaké by to bylo, kdyby lidé na sociálních sítích neustále sdíleli odkazy na stránky produktů. To se prostě nestává. Obsah je to, co se přirozeně sdílí na sociálních sítích.

4. Lidé nekupují věci od kohokoli online. Musíte je zahřát, správně označit a pak prodat. Obsah je nejlepší způsob, jak tlačit lidi na cestu dolů.

Obsah je tedy klíčový.

Jak ale přicházíme s nápady na obsah a jak jej škálujeme?

Ryan to má skvělé video kde nás provede celým procesem, ale sestavil jsem pro vás ještě podrobnější návod krok za krokem.

Základní myšlenkou této strategie je najít klíčová slova, která hodnotí velké značky ve vašem prostoru, analyzovat hodnocení obsahu pro tato klíčová slova a poté je předčit lepším obsahem.

Zní to jednoduše, co?

Níže uvedený postup vám ukáže, jak to udělat ve velkém měřítku. Nejprve použijte Semrush k nalezení svých konkurentů. Semrush je dnes jedním z nejlepších nástrojů na trhu pro výzkum klíčových slov. Mají velmi praktickou záložku s názvem 'Konkurenti' v sekci 'Organický výzkum'.

Tato karta vám poskytuje solidní představu o vašich hlavních konkurentech a o tom, jak si vedou z hlediska návštěvnosti a hodnocení.

Vidíme, že lacesuplaces.com je hlavním konkurentem lacesout.net

Nyní se podívejme na data klíčových slov pro laceduplaces.com

Můžeme kliknout na „Zobrazit úplný přehled“ a zobrazit všechna klíčová slova, podle kterých se doména řadí. Nyní použijeme několik filtrů.

Kliknutím na „Pokročilé filtry“ otevřete filtry:

Nyní použijte následující filtry:

Vylučte všechna klíčová slova, která jsou na pozicích vyšších než 20, a klikněte na „Použít“.

Nyní exportujte všechna data klíčových slov kliknutím na export a importujte je do Google Sheets (pokud chcete, můžete použít Excel).

Po importu do Tabulek Google odstraníme všechny sloupce kromě klíčových slov, pozice, objemu vyhledávání, indexu obtížnosti klíčového slova, CPC a adresy URL.

Poté jej seřadíme podle URL a skryjeme všechna klíčová slova, která domovská stránka lacesuplaces.com hodnotí.

Nyní byste měli mít seznam všech dobře hodnocených stránek a klíčových slov, podle kterých jsou hodnoceny, spolu s objemem vyhledávání. Na výše uvedeném snímku obrazovky můžete vidět, že stránka s tabulkou velikostí je hodnocena pro všechny druhy klíčových slov, jako jsou velikosti tkaniček, délka tkaniček, tabulka velikostí tkaniček atd.

Toto je dokonalý příklad stránky, kterou můžeme vytvořit, abychom tato klíčová slova napojili.

Dále přidáme sloupec napravo s názvem „Téma“ a přidáme téma, které shrnuje obsah stránky a klíčová slova, podle kterých se hodnotí.

Ve výše uvedeném příkladu by příkladem tématu bylo „Průvodce velikostí a délkou tkaniček u tenisek“. Poté to zkopírujeme do všech řádků s touto adresou URL.

Poté postupujeme stejným postupem pro všechny sady adres URL, abychom měli spoustu témat (spolu s údaji o klíčových slovech, CPC a konkurenčních adresách URL)

Poté vytvoříme další list v dokumentu pro proces vymýšlení tématu.

Sloupce můžete buď pojmenovat, jak je znázorněno na obrázku níže, nebo si vytvořit kopii této šablony.

Nyní zkopírujeme a vložíme všechna témata, která jsme shrnuli ze seznamu klíčových slov v předchozím seznamu, a uvedeme tato témata jedno po druhém v listu nápadů tématu.

Než začnete, nainstalujte si chrome plugin Klíčová slova všude. Je to šikovné plugin který zobrazuje objemy vyhledávání klíčových slov přímo v SERP.

Použijme stejný příklad, jaký jsme použili výše:

Nyní vše, co musíte udělat, je zadat frázi tématu do Googlu a podívat se na konkurenci, objem vyhledávání, počet reklam a obsah, který je již hodnocen, a rychle se podívat do editoru blogu (nebo WordPress Dashboard) a zkontrolovat pokud jste v minulosti publikovali podobné příspěvky.

Když se podíváme na SERP pro „průvodce velikostí a délkou tkaniček pro tenisky“, můžeme vidět následující:

1. Na první stránce se umísťuje několik webů s nízkou autoritou
2. Na stránce nejsou žádné reklamy
3. Obsah, který je hodnocen, je užitečný, ale rozhodně je co zlepšovat
4. Klíčová slova LSI mají nízký až střední objem vyhledávání

Klíčovými slovy LSI rozumíme „vyhledávání související s“ klíčovými slovy ve spodní části. Google si myslí, že tato klíčová slova nějak souvisejí s naším hledaným výrazem, a proto má smysl tato klíčová slova zahrnout do našeho obsahu a pokusit se podle nich hodnotit.

Nyní můžeme pokračovat a vyplnit šablonu nápadu tématu:

Má téma dostatečný objem vyhledávání?

Řekl bych, že ano. To se nika od nika liší, ale obecnou myšlenkou je, že pokud má téma potenciál být cenným zdrojem a každý měsíc přivede slušnou návštěvnost, měli byste do toho jít.

Můžeme soutěžit?

Ano, můžeme – na první stránce je několik webů s nízkou autoritou.

Reklamy?

Na stránce nejsou žádné reklamy. Reklamy jsou ukazatelem toho, jak konkurenceschopné může být klíčové slovo/téma.

Cesta?

Cesta je jen pozice příspěvku v prodejním trychtýři. Ryan používá čtyři typy obsahu – virový, objevný, zvažovaný a zákaznický.

Virální obsah se používá pouze k tomu, aby získal spoustu pozornosti a seznámil se se značkou potenciálními zákazníky. Obsah na úrovni „Objevit“ se používá k tomu, aby lidé objevili produkty a typy produktů.

Obsah na úrovni „Zvažovat“ lze použít k tomu, aby lidé uvažovali o konkrétním produktu, který prodáváte, a obsah na úrovni „Zákazník“ lze použít k vychování nebo prodeji vašich stávajících zákazníků.

Výše uvedené téma „Průvodce velikostí a délkou tkaniček pro tenisky“ je tématem „úrovně objevování“, protože s obsahem pouze představíme naše produkty a značku.

Nový nebo přepsat?

Vždy je lepší přepsat nebo přepracovat na vylepšení již existujícího příspěvku, než vytvářet nový obsah. Pokud jste v minulosti publikovali podobné příspěvky, můžete přidat „Přepsat nebo přepracovat“ a pokud jste dosud žádné podobné příspěvky nepublikovali, přidat „Nový“.

poznámky?

U sloupce s poznámkami si stačí poznamenat své postřehy o obsahu, který je hodnocen na první stránce pro pozdější použití.

Tento postup pak opakujeme pro celý seznam témat.

Dále vytvoříme nový list s názvem 'Kalendář obsahu'. Sloupce můžete buď pojmenovat, jak je znázorněno na obrázku níže, nebo si vytvořit kopii tohoto list šablony.

Mít obsahový kalendář je nezbytný pro dobře strukturovaný marketingový plán obsahu. Šablona Ryanova kalendáře obsahu velmi usnadňuje outsourcing veškerého procesu vytváření obsahu.

Jeviště je 'Cesta' z námětu. Publikum jsou různé cílové skupiny, na které se můžete ve své firmě zaměřit. Téma je myšlenka tématu, kterou jsme formulovali v listu nápadů tématu.

Klíčová slova jsou kombinací hlavních a LSI klíčových slov, která jsme našli ze SERPů.

Pro téma „Průvodce velikostí a délkou tkaniček u tenisek“ by byly příklady klíčových slov

• vodítko délky tkaničky
• kalkulačka délky tkaniček bot
• délka tkaničky turistické boty
• délka tkaničky adidas
• converse délka tkaničky
• délka tkaničky pracovní boty
• délka tkaničky boty vans

Pro Soutěž, můžete buď použít index obtížnosti klíčového slova Semrush z listu Klíčové slovo, nebo použít jiné metriky obtížnosti klíčových slov, jako je skóre obtížnosti klíčových slov Moz.

Pro Provoz, stačí zadat součet objemů vyhledávání klíčových slov ve vašem seznamu (objem vyhledávání lze zobrazit v SERP pomocí prohlížeče Keywords Everywhere plugin).

Další je Obsahový rámec sloupec. Content Frameworks jsou pouze formáty blogových příspěvků, které plánujete používat. Mohou to být příspěvky mrakodrapu, shrnutí expertů, aktualizované zprávy, kurátorské souhrnné příspěvky, odborné průvodce nebo příspěvky hostů, v závislosti na tom, který rámec je pro dané téma nejvhodnější.

Pro naše téma – Průvodce velikostí a délkou tkaniček u tenisek, by byl nejideálnější dlouhý odborný průvodce.

Jedno Střední je právě typ obsahu, který by byl pro příspěvek nejvhodnější. Mohou to být videa, normální blogové příspěvky nebo infografiky. Upřednostnil bych, aby náš průvodce velikostí tkaniček do bot byl infografikou, protože je snazší zobrazit taková data pomocí infografiky.

Videa mohou být dobrým nápadem, pokud je na první stránce hodnoceno mnoho videí pro naše téma nebo cílová klíčová slova.

A teď co:

Všechny zbývající sloupce jsou zaměřeny na to, aby vám umožnily zadávat tvorbu obsahu ve strukturovaném procesu, abyste jej mohli škálovat.

Můžete pokračovat a vyplnit Název, počet slov, autor, osnova, datum dokončení návrhu a Propagační plán sloupců a přiřaďte je svým autorům přímo z Tabulek Google.

Získáním klíčových slov od jediného konkurenta získáte několik desítek osvědčených návrhů obsahu a klíčových slov. Ryan to dělá s řadou konkurentů z dat Semrush, aby přišel s dlouhým seznamem nápadů na obsah, které používá k škálování tvorby obsahu na měsíce.

Asi 90 % návštěvnosti LacesOut pochází ze SEO a obsah je to, co veškerou tuto návštěvnost řídí. Schopnost zmapovat proces tvorby obsahu jim umožňuje pravidelně vytlačovat obsah a řídit konzistentní růst.

Rychlý pohled na kartu Nejnavštěvovanější obsah v Ahrefs ukazuje, že drtivá většina provozu je řízena obsahem:

Jak Ryan propaguje obsah

Sociální sítě jsou dnes nejběžnějším místem online. Rozvíjení sociální přítomnosti a zapojení cílového publika je pro branding nezbytné.

A to je to, co Ryan doporučuje, pokud se chcete ponořit do sociálních sítí. Nejprve identifikujte sociální sítě, kde se vaše cílové publikum schází a komunikuje s podobnými značkami. Pak jděte all-in na tyto sítě.

Hned od začátku si Ryan všiml, že značky v oblasti obuvi a módy, včetně těch jeho konkurentů, jsou na Instagramu a Facebooku velké.

Sestavil tedy proces, aby byl veškerý jeho obsah sdílen na obou sítích, a rozhodl se inzerovat na Facebooku, aby zvýšil povědomí o značce a propagoval obsah.

Ve skutečnosti je přístup ke brandingu nezaměřený na návratnost investic tou správnou cestou, pokud chcete seznámit lidi se svou značkou. A reklamní platforma Facebooku je dostatečně robustní, aby inzerovala vysoce cíleným segmentům publika.

Nyní, když měl zavedenou strategii obsahu a značky, zbývala pouze jedna „chybějící složka“ – Odkazy.

Linkbuildingové strategie, které Ryan používal k pěstování LacesOut

Ryanův kurz linkbuildingu Webris je jedním z nejucelenějších a nejsystematičtějších kurzů linkbuildingu na trhu.

Pojďme se podívat na strategie, které použil při budování odkazů pro LacesOut.net

Outreach pro hodnocení produktu

Myšlenka je zde jednoduchá. Pošlete bezplatný produkt bloggerům, kteří publikují recenze produktů, a na oplátku dostanete odkaz.

Ale jak najdete blogery, kteří recenzují takové produkty?

Zadejte vyhledávací operátory.

Vše, co musíte udělat, je hledat stopy jako inurl:/recenze/ najít blogery, kteří dělají recenze produktů ve vašem výklenku.

Zde je list Google s dlouhým seznamem vyhledávací operátory pro recenze produktů.

Poté, co shromáždíte seznam potenciálních blogů pro prezentaci vašeho produktu, uveďte je úhledně do tabulky Google.

Dalším krokem je nalezení kontaktních údajů bloggera nebo webmastera.

Tento proces jsem podrobně vysvětlil ve svém podrobném příspěvku na SEO pro elektronický obchod, ale zde je rychlá aktuálnější metoda, jak to zvětšit:

Najděte jméno a příjmení bloggera nebo webmastera a název domény webu a uveďte je do tří samostatných sloupců.

Pomocí tohoto E-mail Finder google list k vyhledání e-mailových adres pomocí těchto údajů. Hunter dokáže správně najít asi dvě třetiny e-mailových adres. Možná budete chtít prohledávat profily bloggerů na LinkedIn a hledat e-mailové adresy, pokud je Hunter nemůže najít.

Poté, co shromáždíte e-mailové adresy všech potenciálních zákazníků, zbývá jim pouze poslat nabídku.

Předtím však k tomu přidáme předpřipravenou odpověď v Gmailu. Ušetří vám to spoustu času.

Nejprve přejděte do nastavení v Gmailu:

Poté přejděte do Laboratoře a povolte funkci Předpřipravené odpovědi.

Od této chvíle bude mít vaše okno Napsat novou funkci:

Můžete přidat šablony, běžné odpovědi atd. a uložit je do předpřipravených odpovědí a později je použít, jak chcete.

To je zvláště užitečné, když chcete bloggerům posílat šablony.

Nyní pojďme do toho a vytvořte naše hřiště:

Ahoj {{Name}},

Jmenuji se {{Mé jméno}} a provozuji obchod na adrese {{Název mého obchodu}}. Prodáváme {{typ produktu a popis a proč se lišíme}}.

Myslel jsem, že oslovím, protože se snažím navázat partnerství s influencery, jako jste vy, a děláme to několika způsoby:

1. Bezplatný produkt z našich webových stránek
2. Sponzorované příspěvky nebo recenze
3. Sponzorované sociální výkřiky

Zajímalo by vás něco z toho? Pokud ano, dejte mi prosím vědět - ráda si popovídám 🙂

Děkuji,

{{My Name}}

{{My Social Profile}}

To je vše!

Jakmile odpoví se svými požadavky nebo cenami, můžete jim odpovědět, poslat jim bezplatný produkt nebo zaplatit za příspěvek, pokud chcete.

Získávání PR zmínek a vysoce kvalitních odkazů s infografikou

Infografika jsou pouze vizuální reprezentace užitečných dat. V posledních letech se těší velké oblibě a v dnešní době se to zneužívá do takové míry, že to většina blogerů považuje za spam.

Ale z práce, kterou pro klienty děláme u Mostash, existují dva typy typů infografiky, které stále velmi dobře fungují: interaktivní (animované) infografiky a malé datové vizualizace.

Ty se liší od 3stránkové infografiky se shluky textu a vektorů.

Ve skutečnosti jsou malé vizualizace dat to, co Ryan také používal k vytváření odkazů:

Použil výše uvedenou infografiku k získání odkazů z míst, jako je HotNewHipHop.

Dobře, funguje to, ale jak najdete datové body pro grafiku?

Pamatujete si příklad tématu, který jsme našli pro strategii Content Keyword Jacking, „Průvodce velikostí a délkou tkaniček u tenisek“?

To je skvělý příklad tématu, které můžeme dát dohromady jako infografiku.

Téměř jakýkoli typ užitečných dat lze vizualizovat do infografiky.

Buzzsumo a Ahrefs Content Explorer jsou k tomu užitečné nástroje:

Vše, co musíte udělat, je vyhledat „tenisky“ (což je naše nika) na kartě „Nyní trendy“, abyste získali nápady na obsah a témata, které se na sociálních sítích dařily.

Můžete také zvolit „výklenky na rameni“ (nadřazené nebo související výklenky), abyste oslovili větší skupinu bloggerů. Příklady ramenních výklenků pro „tenisky“ jsou sport, móda atd.

Jakmile nasbíráte dobrá data, můžete část designu zadat společnosti Upwork (Ryan používá Upwork) nebo webovým stránkám soutěže o návrh, jako je 99designs. (We navrhněte také skvělé infografiky btw.)

Jakmile je návrh hotový, můžete pokračovat a prezentovat novináře, autory online magazínů a blogery. Jak můžete najít novináře a tiskové weby, jsem podrobně popsal ve svém příspěvku na SEO pro elektronický obchod.

Ale moje oblíbená strategie, jak najít webové stránky, které publikují infografiku v konkrétním výklenku, je použití reverzního vyhledávání obrázků Google.

Zde je postup krok za krokem:

1. Přejděte na visual.ly/view (což je adresář infografiky) a vyhledejte boty (naše nika)
2. Otevřete stránky infografiky jednu po druhé, klikněte pravým tlačítkem a vyhledejte na Googlu obrázek
3. Zkopírujte všechny webové stránky, které publikovaly infografiku, a uveďte je v tabulce Google. Udělejte to pro všechny infografiky na Visual.ly

A je to. Nyní máte seznam webových stránek, které v minulosti publikovaly infografiku o „botách“. Tyto stránky s mnohem větší pravděpodobností zveřejní vaši grafickou nebo datovou vizualizaci než náhodné blogy. Můžete také hledat blogy, které publikovaly infografiku v ramenních výklencích, jako je „móda“.

Nyní, když máte seznam potenciálních zákazníků, můžete postupovat stejným způsobem, jaký jsme použili pro blogery s recenzemi produktů – vyhledejte jméno a příjmení a poté použijte list Vyhledávač e-mailů k vyhledání e-mailových adres pomocí rozhraní Hunter API.

Poté jim pošleme nabídku (nebo uloženou předpřipravenou odpověď), která vypadá takto:

Ahoj {{Name}},

Byl jsem fanouškem vašeho obsahu na {{Blog Name}}. Líbí se mi nedávný příspěvek na {{Téma posledního příspěvku}}.

Zajímalo by mě, jestli jste náhodou přijali obsah z externích zdrojů?

Pilně jsem pracoval na vizuální reprezentaci {{Infographic Topic}} a vychází docela dobře. Jeho náhled můžete vidět zde – {{Preview Link}}.

Nebude vám vadit, když vám pošlu odkaz, až bude hotový? Jsem také otevřen posílání nějakého obsahu. Vše, co na oplátku žádám, je určitá forma přiřazení k {{Název mého webu}}.

V případě zájmu se ozvěte 🙂

Děkuji,

{{My Name}}

{{Social Profiles}}

Až se vám ozvou, můžete jim poslat infografiku a dobře napsaný obsah (300–500 slov), který odpovídá tónu obsahu na jejich webu.

Budování odkazů s blogováním hostů

Blogování hostů je stále jedním z nejstarších a nejvíce škálovatelných způsobů vytváření odkazů. Myšlenka je jednoduchá – dodáváte dobrý obsah a na oplátku získáváte odkazy.

Ryan se zde řídí obvyklým přístupem – pomocí vyhledávacích operátorů najde blogy, které přijímají příspěvky hostů, a poté jim nabídne témata, poté získá články napsané autory a poté je zveřejní s odkazy směřujícími zpět na LacesOut.

Tady je obrovský seznam vyhledávacích operátorů které můžete použít k vyhledání blogů hostů.

Postup je jednoduchý. Jakmile budete mít seznam potenciálních zákazníků a jejich adresy pro odeslání, kontaktní stránky nebo kontaktní e-mailové adresy, můžete jim poslat nabídku, která vypadá takto:

---

Pokud zajistíte, že splníte to, co ve své prezentaci slíbíte, a budete zbytečně odkazovat na minimum, měli byste být schopni své příspěvky zveřejnit.

Jak Ryan zvýšil tvorbu a propagaci obsahu

Proces hackování klíčových slov obsahu, který jsem popsal dříve, popisuje, jak je Ryan schopen formulovat a nastínit spoustu námětů na témata pro svůj obchod. Poté, co měl připravené dokumenty a témata, stačilo přidělit práci spisovatelům a stanovit termíny dokončení.

Ale odkud můžeme získat dobré spisovatele?

Ryan použil Upwork. Doporučuji Upwork a Problogger Jobs.

Poté, co jeho pisatel příspěvek vytvoří, přiřadí je VA, který vytvoří koncept příspěvku ve WordPressu, vytvoří pro něj požadované vizuální prostředky a obrázky (s přednastavenými šablonami Photoshopu) a naplánuje příspěvky na sociálních sítích pomocí Buffer.

Ale kde najdeme VA, kteří tohle všechno dělají?

Na Upwork jich najdete mnoho, ale Ryan si ve skutečnosti najal VA s dobrými komunikačními schopnostmi a poslal mu návodná videa k celé věci.

Ve skutečnosti používal videa s návody téměř pro všechny své tréninky.

Má velmi systematický a robustní proces pro vytváření odkazů, který zahrnuje čtyři role: Vedoucí SEO (který přiděluje a dohlíží na veškerou práci a vykonává úkoly na vysoké úrovni), Prospektor odkazů (který nachází příležitosti k propojení pomocí vyhledávacích operátorů a kontaktních údajů ), Outreacher (který se stará o e-maily a budování vztahů s blogery a potenciálními zákazníky) a Content Writer (který zkoumá a vytváří obsah podle požadavku).

Segmentováním celého procesu vytváření odkazů na konkrétní úkoly může najmout a vyškolit virtuální asistenty (VA) pro každou konkrétní roli a může zajistit hladký průběh práce.

Dovolte mi uvést příklad.

Jakmile vedoucí SEO nařídí týmu, aby vytvořil 10 odkazů na příspěvky pro hosty, prospektor odkazů najde blogy, které přijímají příspěvky hostů s klíčovými slovy, která mu byla přidělena, a operátory vyhledávání, které zná (z jeho školicích videí). To vše pak uvádí v dokumentu, který je sdílen s vedoucím SEO a Outreacherem.

Outreacher pak osloví všechny tyto potenciální zákazníky, nabídne témata a přiřadí je Content Writer ve stejném dokumentu. Content Writer pak vytvoří obsah a přidá odkaz na dokument do stejného Gdoc. Outreacher poté zkoriguje příspěvek a odešle jej bloggerovi.

Mohlo by to být ještě efektivnější?

Tento proces pokračoval, dokud Outreacher nezíská 10 umístění.

Ryan používá stejný proces ke správě linkbuildingu pro stovky klientů. Největší výhodou tohoto procesu je, že poté, co jsou role definovány a nastaveny, je dokončen automaticky prostřednictvím Google Sheets.

Tvůj tah. Jaký je váš názor na Ryanův proces a strategii?

obrázek v záhlaví se svolením sooodesign