为什么这么少的奢侈品牌在网上销售？

使用新的Apple Watch Edition，消费者现在可以直接从他们家的舒适购买$ 17,000。 然而，许多奢侈品牌都非常不愿意在网上开展业务，在本文中我们将看看为什么会出现这种情况的一些原因，以及为什么像Chanel这样的公司如此？ 最后在线移动.

根据麦肯锡发布的一份报告，在未来五年中，奢侈品电子商务的销售额有望达到21亿美元，此外，奢侈品电子商务行业的增长将比电子商务的许多其他领域大得多。 JWT Intelligence的全球总监Lucie Greene表示：“就机遇而言，电子商务被描述为奢侈品的“下一个中国”。”

缺乏排他性

奢侈品牌不愿在线销售商品的最大原因之一是，许多公司认为，如果客户只是在线购买商品而不是去商店购买商品，那么某些奢侈待遇/感觉就会丢失。 ，他们认为，如果要在线销售产品，将缺乏与客户的个人联系。 实际上，据彭博社报道，“大约40％的高端品牌不通过网络销售”。

也许这也是为什么全世界的消费者都对超级奢侈品牌香奈儿（Chanel）宣布将于今年晚些时候开设一家电子商务商店感到震惊的原因。 考虑到香奈儿（Chanel）在2013年担任全球时尚总监布鲁诺·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）的事实时，当被问及在线销售的可能性时，他说：“时尚与服装有关，而服装是您必须看到，感觉，理解的。

消除排他性的一种方法是追随Hermès的脚步，奢侈品袋销售商在他们的网上商店提供有限数量的产品，但更昂贵的包包如Birkin和Kelly包都出售专门在他们的品牌商店。

相信网上购物

根据Ryan Clark的创始人 奢侈品牌，更多奢侈品牌在线提供服务的最大原因之一是“最终在网上购买奢侈品有一定程度的信任，并且将在未来五年迅速将行业推向新的水平。”换句话说，随着越来越多的消费者在网上完成购物，他们越来越习惯于在线购买更昂贵的商品。

全球与本地市场

奢侈品牌的另一个机会是，在线销售产品可以让他们进入更大的市场。 与公司被限制在某个地点的实体店相比，在线销售使公司可以在全球任何地方拥有客户。

当然，在未来几年内，我们会看到越来越多的奢侈品牌在线销售他们的产品，但同时，我确信客户进入商店购买产品时的个人联系仍然很重要。

特色图片 Paulius