直播购物，或直播购物，结合了直播、社交媒体、名人和电子商务的世界，它提供了一个有趣的视角，了解商店的某些方面可能会发生什么 电子商务销售 在将来。 如果您问自己，“什么是现场购物？” 这是适合您的地方，因为我们将了解不断增长的电子商务趋势，扩展其目的、在电子商务世界中的重要性以及品牌如何在该领域取得成功。 我们还将涉及一些现实世界的例子来演示现场购物的运作方式。
什么是直播购物？
如前所述，有些人称之为现场购物； 然而，我们也听说过其他短语，如直播购物、社交购物和流媒体购物。
不管它的名字是什么，实时购物的工作方式类似于 QVC、HSN（家庭购物网络）和 ShopHQ 等网络，除了在电视上之外，品牌能够与在社交平台上流式传输内容的影响者一起销售他们的产品，从而有效地销售直接通过 Instagram、亚马逊和 Twitch 等地方发布产品。 不仅如此，现场购物还提供您在电视上找不到的东西。 在 QVC 上购买产品需要您拨打电话，而实时购物提供了一个在线按钮，供客户点击并立即在线购买。
那么，这种现场购物体验是什么？
- 这是在线完成的实时直播节目、演示或娱乐片段。
- 它通常通过 Instagram、YouTube 等社交平台完成，或 TikTok，但亚马逊和其他购物平台喜欢 Alibaba 也有供品。
- 它通常利用名人、影响者或关键意见领袖来主持和销售产品。
- 消费者通常可以在智能手机等所有类型的设备上使用它， desktop 计算机，甚至在 Roku 等流媒体设备上。
- 它提供了一种直接从流媒体服务或单独的电子商务支付模块完成交易的方法。
从本质上讲，我们看到了旧的电子商务销售策略和新技术的结合。 世界上的 QVC 和 HSN 仍然经营着蓬勃发展的业务，为品牌提供了一种营销产品的方式，并且通过接触那些最有兴趣通过电视购物的人来运作良好。
但许多人也认为购物网络陈旧、乏味或缺乏娱乐价值。
影响者的崛起以及流媒体和电子商务技术的兴起，为标准购物网络的现代化提供了难得的机会。 时尚、科技和家居用品品牌可以与有影响力的人、名人和知名人士合作，让他们创作更有可能吸引年轻消费者的娱乐性直播内容。 Format各不相同，但有些品牌仍然想要那种 QVC 氛围，而另一些品牌则更感兴趣的是分享名人使用这些产品的真实片段（如时装秀和健身视频）。 推广产品后，网红告诉客户通过在线支付门户购买该商品，这比要求某人拿起电话并告诉运营商他们的信用卡号码要容易得多。
用于在线购物的平台
从长远来看，Instagram 在实时购物方面处于领先地位。
大多数在线影响者不仅在 Instagram 上拥有强大的影响力，而且实际上还有一个功能叫做 Instagram实时购物 用于展示产品演示、邀请买家参与直播以及与其他有影响力的人进行协作购物流。
要开展 Instagram Live Shopping 活动，您必须：
- 位于美国（将来可能会推广到其他国家/地区）。
- 拥有 Instagram 业务帐户。
- 激活该帐户的结帐功能。
确保您的品牌和谈论该产品的影响者都满足 Instagram 实时购物要求非常重要。 例如，只有当您雇用的影响者也有商业帐户并且居住在美国时，它才会起作用。
Instagram Live Shopping 将其商店功能与 Instagram Stories、Reels 和 Feeds 功能相结合。 Shops 工具可让品牌直接在 Instagram 上生成电子商务店面，并提供产品目录和链接以通过该应用程序处理付款。 Live Shopping 功能链接到相同的产品目录。 因此，有影响力的人可以开始一个故事、卷轴或提要并谈论产品，同时知道他们可以立即链接到 Shops 产品页面而不会出现任何问题。
其他平台也在追随 Instagram 的脚步，一些品牌甚至结合了当前的技术来制作类似的配置，您可以在其中运行直播并将人们发送到他们可以购买产品的链接。 与合并两种不同的产品相比，Instagram Live Shopping 只是让它变得更容易一些。
例如，YouTube Live 已经提供了一个很好的平台，用于运行直播、接收来自观众的消息以及链接到第三方购买链接。
让我们来看看您可以用来为客户提供实时购物的一些主要平台：
- 前面提到的 Instagram 具有出色的实时购物功能，可将直播和即时电子商务从一个平台上进行购买。
- 您可以在 YouTube Live 或 Facebook Live 上运行实时购物程序，只要您在直播流的某处插入购买产品的链接即可。 例如，您可以在实时视频描述中、消息区域内放置一个链接，作为可点击的 YouTube 链接，或者让您的影响者说明域名。 更好的是，使用这些选项的组合。 YouTube 还引入了同步您的 Google Merchant Center 以立即将产品放入视频中的功能。
- Twitch 提供更具交互性的流媒体平台之一，具有多种集成和可点击的在线商店链接。
- Livescale.tv 与电子商务网站集成，如 Shopify 并提供视频内购买、实时流媒体、无缝结账以及对实时视频的完整品牌控制。
- 亚马逊直播 是亚马逊在实时购物方面的尝试，提供直接链接到亚马逊上的产品、消息框和其他几个供用户分享、喜欢和关注影响者或品牌的按钮。
- Shopshops.live 提供直播、赠品、发现工具和全球推广元素，使其成为有兴趣与世界各地（从美国到中国以及介于两者之间）客户建立联系的品牌的理想选择。
- Talkshop.live 作为一个带有购物网络的社交媒体平台，它提供了一个美妙的发现门户、社交购买工具和实时聊天。
- 随买随买 功能作为另一个实时购物平台，但它也有一个很棒的即将推出的门户，带有倒计时模块、注册按钮和format关于影响者的离子。 它还具有“与我一起购物”功能，允许主持人引导观众体验身临其境的互动购物体验。
- NTWRK 提供实时购物视频的工具，以及一个剧集页面，供人们订阅并返回他们最想观看的节目。 这是一个发现新艺术家、品牌和产品的地方。
- 流行商店 是一个实时购物平台，具有发现工具、精选流列表以及即将推出的format关于您将来可以观看的内容。 所有销售都与实时商务流集成，您可以管理您的品牌、运行聊天框并链接到产品。
- 淘宝 是一个具有直播功能的中国购物网络。
许多非社交平台的优点在于它们能够将您的直播推送到社交平台。 例如，Livescale 本身并不完全是一个社交网络，但它允许您在 Instagram、Facebook 等社交帐户上分享实时流。
现实世界中的现场购物示例
在 Instagram、YouTube 和亚马逊等网站上，现场购物的真实例子非常普遍。
如前所述，Instagram 在实时购物方面处于领先地位，因此如果您想为自己的品牌提供更多创意，请访问 Instagram 应用程序（实时购物仅在移动应用程序中可用），然后转到商店选项卡。
有多种购物选项可供选择，但真正的 Live Shopping 功能会以 Live 标签突出显示。
在整理这篇文章时，洗衣店正在与约翰·梅耶 (John Mayer) 一起举办一场现场购物活动。 该视频流包括 The Laundress 的一位 CEO 和 John Mayer 之间的对话，同时还展示了一种合作伙伴洗衣粉，上面印有 John Mayer 的名字。
在信息流中，您可以看到有多少人正在观看、进来的评论以及一个用于撰写您自己的评论或做出反应的框。
最后，Instagram Live Shopping 提供了一个叠加的“添加到购物车”按钮，其中包含快速产品format离子。
这样，用户无需离开 Instagram 应用程序即可购买 John Mayer 洗衣粉。
Instagram 上的实时购物的另一个例子采用了另一种方式。 虽然这不是正式通过实时购物功能，品牌可以制作赞助卷轴并在实时视频中放置“立即购买”号召性用语按钮。 此版本不允许在 Instagram 内在线购物，而是将它们发送到外部链接，很可能是产品页面。
例如，Therabody 以与解释其产品的影响者合作而闻名，然后演示如何使用它们。
特别是这个，有一位健身影响者，他在 Instagram 的 Reels 部分进行直播。 该流包括用于分享、喜欢和评论实时视频的按钮，以及用于立即购买的按钮。
如前所述，这不是真正的 Live Shopping 功能，但它最终会产生相同的结果。 对于宁愿将人们发送到他们自己的网站而不是在 Instagram 内处理付款的品牌来说，这非常棒。
您还可以在其他平台上找到各种实时在线购物示例。 例如，Aritzia 与有影响力的 Maria Marinaro 合作，在 Shopshops.live 平台上展示新产品并举办赠品活动。
有一个评论部分用于与影响者和品牌聊天，一个购物车按钮，以及与其他人分享的选项。
Talkshoplive 在其主页上提供了即将到来的流的列表。 这个例子是针对 Gym Bib 的，他们有一位主持人通过将它戴在她的脖子上来解释产品的功能，并介绍在健身房里在脖子上挂一条汗巾的好处。
与大多数实时购物平台一样，Talkshoplive 有一个购买按钮、聊天框和其他用于详细信息和图像的选项卡。
我们特别喜欢亚马逊直播页面，因为它充满了数量惊人的仅专注于购物的直播。
不仅如此，直播流还包括底部的一个区域，用于展示多种产品，而不仅仅是一种产品。
第一个例子来自一位名叫 Zulf 的影响者，他浏览了一些他最喜欢的相机和镜头。 他是一名摄影师，因此他作为附属机构举办有关该主题的问答活动，为自己的平台赚钱是有道理的。 这是一个很好的例子，说明有影响力的人甚至不必与品牌合作。 影响者营销来自那些利用自己的流来推荐他们想要的任何产品的人。
我们还找到了 Kandi Burress 的家庭度假指南，在那里她介绍了无数的家居礼物创意，例如地毯和电子产品。
最后，Sun Joe 品牌会定期播放自己的购物小频道，所有节目都托管在亚马逊上。 该品牌销售电动工具和庭院作业设备，允许他们播放带有演示的 TSN 风格的视频，底部的产品链接，如果人们有疑问，可以在右侧进行对话。
我们的结论
那么，什么是实时购物，它对电子商务的未来意味着什么？ 希望它是一种销售解决方案，同时还能提供娱乐价值，更容易获得优质产品，并为影响者、知名人物和名人提供货币化机会。 目前，这就是我们所看到的。 社交媒体用户倾向于要求娱乐价值而不是公司化，因此品牌必须与吸引divi能够将产品与某种娱乐相结合的双打。 这在电视购物网络之前是不可能的。 那些网络有很多直播购物的元素，但价值和娱乐价值都欠缺。 简而言之，当您打开 QVC 时，您基本上是在期待购物，因为他们不断地在每个角落兜售商品，无论多么有趣或多么有趣。format我的主人实际上是。
另一方面，实时购物并不一定要求观众是购物者。 重点是最终将产品销售给观看的人，但在采取行动之前必须有某种娱乐价值。 这有点像今天的保险广告； 保险公司意识到他们必须提供有趣的情节和令人难忘的角色，而不是不断地销售保险。 毕竟，谁想听到一堆宣传保险计划中包含的精彩功能的广告？
现场购物与此类似，因为它为那些想要它的人提供娱乐，同时也通过社交网络为品牌提供他们需要的曝光度和 电子商务平台.
如果您发现自己在问：“什么是现场购物？” 或者，如果您想解释自己对此类购物的体验，请在下面的部分给我们留言。
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