如何为SEO选择最佳电子商务平台(十月2018)

为什么 搜索引擎优化 重要的 电子商务?

那么,93%的所有互联网活动都是从搜索开始的。 这意味着如果用户无法通过Google发现您的网站,您将很难在线运营商店。

但是,如今大多数电子商务平台都提供了各种功能,可以帮助您优化电子商务商店 谷歌。 但考虑到SEO涉及很多因素-UX,速度,元标记等,你需要找到一个能够很好地完成所有这些因素的平台。

事实上,它需要 所有这些都是王牌。

我们将帮助您在2017中找到最佳的SEO电子商务平台。

我们知道一些电子商务软件只有最基本的SEO功能。 让我举一个现实生活中的例子。

让我们想象一下,你是男士复古风格服装的零售商。 您的一款产品是70风格的蓝色天鹅绒夹克,您将其命名为“Bradley”。 您列出了产品 电子商务网站 作为“布拉德利夹克”。

由于商店构建软件的限制,此名称可能会自动成为产品页面的标​​题,页面URL以及站点导航中产品的名称。

但是,您的潜在客户并未寻找“Bradley Jacket”。 他们更有可能寻找“70风格天鹅绒夹克”。 意识到这一点,你现在想要修改页面标题为“70s Style Velvet Jacket - Bradley | VeryVintage.com”。

使用一些免费的电子商务平台,您无法覆盖此功能或被迫支付额外费用以获得此功能。

不幸的是,许多企业主直到他们投入大量时间上传产品图片,产品描述和库存信息之后才意识到这种限制。

我们想知道哪个电子商务平台最适合搜索引擎优化,并希望根据搜索引擎优化的优势对电子商务平台进行排名,这样我们就可以使用排名图来为我们自己的客户选择电子商务平台。

那么,这就是我们所做的:

我们的研究方法:SEO的最佳电子商务平台

我们在美国和欧洲找到了最常用的电子商务平台(数据来源:BuiltWith)

Magento的
Shopify
WooCommerce
的Bigcommerce
oscommerce的
维克斯
Weebly
SquareSpace
Volusion
的Prestashop
3DCart
ZENCART
GoDaddy的
MoonFruit
1&1
BigCartel

然后,我们 相比 所有这些都是我们认为对电子商务SEO非常重要的14因素。

SEO的最佳电子商务平台:因素列表

在过去十年中,在我们与之合作的数百家电子商务客户中,我们认为这些因素对您的电子商务商店在SERP中的排名起着至关重要的作用:

  • 独立导航链接
  • 独立页面标题
  • 独立页面URL
  • 独立元描述
  • 独立图像ALT标签
  • 独立的H1标题
  • 规范网址s
  • 集成博客平台
  • 社交分享按钮
  • 自动XML站点地图
  • 使用自己的域名
  • 您自己的IP地址
  • 301重定向
  • 机器人Noindex功能

然后根据其与Moz中谷歌排名增加的相关性为每个因子分配权重 搜索引擎排名因素 研究。

以下是这些因素对您的电子商务业务至关重要的原因:

独立导航链接

加权:10 / 10

SEO的最佳电子商务平台 - 导航

定义:

导航链接是在您网站的导航菜单中为您的产品和产品类别显示的文本。

某些电子商务平台会使用与在线商店中的产品和产品类别相同的名称自动生成菜单中的导航链接。 出于搜索引擎优化的目的,最好是对导航链接进行独立控制。

例如:

虽然您可能希望为产品命名为“索尼Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D智能电视,50”,配有Freeview / Freesat HD和2x 3D眼镜,银色,但您几乎肯定不希望产品以这种笨重的方式出现在导航菜单中!

调查结果:

几乎所有主要的电子商务平台现在都提供独立的导航链接。 有些并不像您想要的那样友好,但您通常可以将菜单项重命名为您需要的任何内容。

独立页面标题

加权:10 / 10

定义:
页面标题是显示在浏览器顶部的选项卡部分中的文本。 当用户为页面添加书签或将其另存为桌面快捷方式时,也会显示该页面。 页面标题有一个强大的SEO优势,其中包括一个关键搜索词,特别是当搜索词或关键词位于页面标题的开头时。

某些电子商务平台会使用与在线商店中的产品和产品类别相同的名称自动生成页面标题。 这显然不太理想。

例如:
您可能在“Ruby”的产品名称下列出了一件连衣裙。 页面标题最好包括尽可能接近潜在客户在线搜索产品的描述,例如“Sleeveless Maxi Dress - Ruby”。

调查结果:
该研究中包含的两个平台不提供独立页面标题的完整功能。 3dCart系统具有调整主页标题的工具,但在处理单个页面标题时会变得更加复杂。包括Big Cartel在内的其他四个平台都具有功能,但不具备“易用性”。 例如,您必须知道有关编码或外出的事情,并找到开发人员为您完成这个简单的任务。

大约四个其他平台,包括Big Cartel,具有功能,但不具备“易用性”。 例如,您必须知道有关编码或外出的事情,并找到开发人员为您完成这个简单的任务。

独立页面URL

加权:9 / 10

SEO的最佳电子商务平台 - 页面网址

定义:

页面URL是页面的位置,如浏览器的地址栏中所示。 具有关键搜索字词的网页网址具有搜索引擎优化的优势,在搜索引擎结果中看起来更好 - 同时也为其提供了点击率优势

某些电子商务平台会使用与在线商店中的产品和产品类别相同的名称自动生成网页网址。 出于搜索引擎优化的目的,最好是对页面URL进行独立控制。 毕竟,如果您的网址太长或无关紧要,您将损害您的网页排名。 此外,您可能拥有与URL中需要显示的标题完全不同的标题。

此外,您可能拥有与URL中需要显示的标题完全不同的标题。

例如:

您可能在“达科他”的产品名称下列出了夹克。 页面URL最好包括夹克的描述,类似于潜在客户可能在线搜索的内容,例如“http://www.YourShop.com/”双排扣羊毛,coat-达科他”。

调查结果:

看起来所有信誉良好的电子商务平台都允许您以某种方式更改页面URL。 然而,其中一些,如Magento,对于执行如此简单的任务来说太复杂了。

独立元描述

加权:9 / 10

SEO的最佳电子商务平台 - 描述

定义:

元描述是Google结果中您的商家信息标题下显示的文字。 虽然描述 才不是 直接 影响您在搜索结果中的排名,它会对搜索访问者是否会点击您的商家信息而不是您的竞争对手产生相当大的影响。

因此,实际上,元描述确实会影响您的搜索排名,因为更多人会点击,向Google显示您的网站是受欢迎且相关的。

某些电子商务平台会自动使用页面上显示的说明或内容来创建默认的Meta说明,而不会让您选择独立控制Google商家信息中显示的文字。

最适合在Google上比较您网站的访问者的信息类型与您希望在网站上显示后要显示在网页上的文字完全不同。

例如:

有效的元描述应该向用户显示您与他们的搜索相关,说服他们您的优惠与其他优惠不同,并包含强烈的号召性用语。

调查结果:

ZenCart能够包含元描述,但它缺乏大多数商店所需的完全自定义。 BigCartel将元描述基于您的产品页面,再次删除完整的自定义方面。

研究中包含的两个平台(ZenCart和BigCartel)根本不提供此功能。 OsCommerce提供此功能,但仅作为附加插件,或者您可以使用一些手动编码更改元描述。

独立图像ALT标签

加权:3 / 10

定义:

ALT标记是添加到产品图像的文本,用于向搜索引擎和无法查看图像的漫游器描述图像。 虽然ALT代码与您在Google搜索结果中的排名没有特别强烈的相关性,但它可能会对Google的图片外观产生强烈影响 图片 搜索结果,可以带来额外的流量。

例如:

某些购物车软件会自动将产品名称分配给ALT标签。 如果您的产品名称不能描述产品类型,例如“Danielle Dress”,这可能会降低您使用Google图片搜索找到合适产品的潜在客户的可见度。 在这种情况下,诸如“Sleeveless Bodycon dress-Danielle”之类的ALT标签可能是优选的。

调查结果:
GoDaddy无法在其网站构建器中包含alt图像标记。 PrestaShop允许使用alt标签,但最好的功能来自应用程序。 ZenCart和OsCommerce仅通过额外的自定义或作为附件提供此功能。

独立的H1标题

加权:3 / 10

定义:

电子商务SEO h1标题H1标记通常被指定为产品和类别页面上显示的主标题。 当您的H1标签与人们搜索的内容相关时,有一个强大的SEO优势。

例如:
如果您存储的产品与您的潜在客户使用的搜索字词相匹配,例如“蕾丝鸡尾酒连衣裙”,如果页面上的H1标题/标记包含相同的关键字,则会更有用。

调查结果:

H1标签几乎包含在互联网上的每个电子商务平台或网站构建器中。 大多数情况下,此H1标记是在您输入产品名称时生成的第二个标记。 但是,通过使其与实际产品名称不同来自定义H1标记并不常见。

规范网址

加权:7 / 10

定义:

规范URL是可以在多个位置找到的页面的原始地址。

例如:

电子商务商店中的同一产品在多个网址下列出的情况并不少见。 例如,儿童花园秋千可列入“玩具”和“家居与花园”类别。 这可能导致相同的产品页面出现在两个单独的URL下,例如

www.OnlineStore.com/shop/玩具/儿童花园摆幅

并且:

www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/儿童花园摆幅

Google等搜索引擎会将这些网址视为两个具有相同内容的单独网页。 Google对重复内容的看法并不乐观,这可能会阻止搜索结果中的页面排名显着。 包含大量重复内容的网站也存在被Google处罚的风险。

为避免此问题,Google提供了“REL CANONICAL”标记,该标记允许您指定哪个URL应被视为页面的首选版本,从而防止出现任何重复的内容问题。

调查结果:

大多数电子商务平台都有某种规范的URL调整程序。 唯一的问题是大多数情况下你必须在站点文件中进行更改。 例如,Shopify有关于访问布局主题文件和向规范URL区域添加一些代码的说明。

集成博客平台

加权:10 / 10

定义:

除了您的网站上的网页与您的潜在客户使用的搜索字词相关外,影响方式的最重要因素 显着 您的网站在Google的搜索结果中显示的是指向您网站的链接的数量和质量。

由于网站因链接交换而遇到麻烦,事情确实发生了变化。 然而,谷歌仍然非常重视这个想法,即如果互联网用户喜欢网站,他们就会开始分享和链接。 因此,当站点有大量入站链接时,您更有可能找到最有信誉的搜索结果。

它不是一个完美的系统,但是当你开始发布质量,相关内容时,你更有可能让人们对你的产品感兴趣。 之后,搜索排名将随之而来。

很少有网站拥有如此独特且具有新闻价值的产品,而其他网站则希望直接链接到您的商业页面。 通过拥有一个包含热门,引人入胜和可共享的编辑风格内容的优秀博客,您更有可能吸引外部链接。

调查结果:

某些电子商务平台不包含博客作为标准功能。 您被迫支付额外的保费或使用外部博客平台,这可能无法复制您的在线商店的确切品牌或导航。

例如,Magento最好的博客工具是通过扩展来实现的。 OSCommerce和Big Cartel都在同一条船上。 Big Cartel文档甚至说要链接到你的实际博客(在一个单独的域名上),这是SEO观点的可怕建议。

如果您的博客未列在与您的在线商店相同的域名下,那么指向您博客的任何外部链接将对Google搜索结果中的产品排名带来很少或根本没有好处。

我甚至看过一些WordPress网站,该公司的博客域名完全不同。 这是没有意义的。 一,WordPress是一个博客平台,你需要博客与你的商店在同一个域。

因此,我认为您的电子商务商店必须包含与您的主网站位于同一域名的完全集成的博客。 这个非常重要。

社交分享按钮

加权:8 / 10

定义:

社交分享按钮由易于识别的图标组成,可让您的访问者在最受欢迎的社交网络上分享您的网站,产品和博客帖子。

例如:

为访问者提供简单的在线内容共享方式是帮助您进行在线营销并向不熟悉您品牌的潜在客户展示您的产品的重要功能。

调查结果:

某些电子商务平台仅以额外的费用提供此功能。 但是,大多数声誉良好的电子商务平台都以某种方式提供社交分享。 例如,Squarespace是一个非常简单的网站构建器,但它有一个快速工具,可以将社交共享添加到所有产品页面。 另一方面,WooCommerce没有内置社交共享。你必须找到一个插件来实现它。

自动XML站点地图

加权:9 / 10

定义:

XML站点地图是位于Web服务器上的文件,用于帮助搜索引擎查找和索引您的内容。 例如,您可以查看此博客的XML站点地图 点击此处。.

请注意,XML站点地图不同于 HTML 站点地图旨在提供帮助 访问者在您的网站上找到内容。

例如:

为可能包含数千个唯一产品页面的电子商务网站维护XML站点不是您希望手动执行的任务。 每当向您的网站添加或删除新页面时,良好的电子商务平台都会自动生成XML站点地图。

调查结果:

虽然大多数平台都提供自动XML站点地图,但其他平台仅提供额外费用的高级附加组件。 好消息是,任何人都可以通过网站向Google提交他们的XML站点地图 Google网站管理员工具模块。 这是一个额外的工作,但整个自动化站点地图的东西已不再是必要的了。 不过,这对初学者来说很不错。

试戴Shopify

使用自己的域名

加权:10 / 10

定义:

域名是您在互联网上找到您的网站的唯一名称。 您的域名通常与您的商家名称相同,例如asos.com

拥有自己的域名 - 毫无疑问 - 是设置在线商店时要考虑的最重要因素。

调查结果:

虽然大多数电子商务平台都允许您使用自己的域名,但有些只提供此优惠功能,而其他只提供额外费用。 这可能导致一些企业主犯下接受免费品牌的错误 域名启动他们的在线商店。 例如www.yourbusinessname.moonfruit.com其中Moonfruit是电子商务平台提供商的名称。

这不仅会使您的业务看起来不那么专业,而且还意味着指向您网站的任何入站链接将主要使平台提供商受益,而不是您!

此外,如果您将来决定离开当前的提供商(因为您不可避免地会这样做),您将无法转移域名,因此将丢失您可能获得的任何链接权限。 您也无法将访问者从旧域重定向到您网站的新位置。 这是一个巨大的劣势。

我强烈建议您不要考虑使用不属于您的业务并以您自己的名义注册的域名。 我甚至会更进一步,建议您向第三方域名注册商注册您的域名,而不是与托管购物车的同一家公司注册。 将所有鸡蛋放在一个购物篮中永远不是一个好主意????

您自己的IP地址

加权:2 / 10

定义:

IP地址是一个唯一的数字,表示您的网站在Internet上的位置。 例如,我们可以通过域名Amazon.com或通过其在72.21.215.232的IP地址访问亚马逊的网站。 当我们希望访问网站时,我们通常更喜欢使用易于记忆的域名而不是IP地址。

在某些托管电子商务平台上,可以将相同的IP地址分配给多个网站。

与其他企业共享IP地址的潜在缺点如下:

另一个共享相同IP地址的网站可能会影响您网站的性能和可靠性。 这可能会导致您的网站无法使用,或者因为与性能相关的问题而导致Google排名下降。

如果另一个共享您的IP地址的网站表现不道德,即发送垃圾邮件,购买付费反向链接等,这可能会导致您自己的网站被垃圾邮件过滤器阻止或被Google处理为操纵行为。

调查结果:

大多数托管电子商务平台提供商都没有为您提供自己的IP地址。 尽管他们希望采取措施防止其他客户的活动对您的网站产生负面影响,但除了最小的企业之外,我建议您考虑使用自托管解决方案来使用您自己的唯一IP地址。 自托管解决方案包括WooCommerce和Magento。

301重定向

定义:

301重定向是用于将浏览器或搜索引擎从一个URL重定向到另一个URL的命令。

例如:

当产品甚至整个产品类别不再可用时,从在线商店中删除它是很常见的。 虽然业务所有者可以简单地从在线商店中删除产品或产品类别,但这会冒另一个网站(甚至您自己网站上的其他页面)现在可以链接到不再存在的URL的风险。

除了当有人试图访问丢失的URL时,这种情况会导致不受欢迎的“404页面未找到”错误,这也意味着指向丢失页面的任何外部链接都不再能够通过任何链接权限。 这可能会导致您的网站在Google上失去某些关键搜索字词的排名。 因此,重定向此类页面/ URL总是好的,拥有一个提供重定向功能的电子商务平台总是好的。

调查结果:

虽然大多数电子商务平台将为您提供将任何过时的URL重定向到新URL的功能,但其他平台仅将此作为高级功能包含在内,但需要额外付费。 对于某些平台,完成重定向非常容易。 例如,Shopify在仪表板中有一个工具。 但是,像WooCommerce这样的平台需要一个插件。

机器人Noindex功能

定义:

电子商务robots.txt

robotx.txt文件是位于您的Web服务器上的文件,它通知搜索引擎您的网站应该或不应该索引哪些页面或部分。

搜索引擎将您的网站编入索引的深度主要取决于您的网站因指向您网站的外部链接的数量和质量而获得的权限。 作为一般规则,域权限越高,搜索引擎将抓取的页面越多。

例如:

对于可能列出数千种产品的电子商务商店,搜索引擎最好抓取您的产品和产品类别页面,而不是包含脚本,图像或数据的文件夹。 这会增加您的产品被Google编入索引的机会,还会降低服务器使用的带宽。

调查结果:

大多数电子商务平台会根据一组标准假设自动生成robots.txt文件,这些假设指出您不希望抓取哪些文件夹。 但是如果你想隐藏一个尚未被无索引功能阻止的页面怎么办? 在这种情况下,所有这些电子商务平台仍然可以实现。 唯一的问题是你要么必须利用网站文件或获得插件或应用程序。

搜索引擎优化最佳电子商务平台的得分

因此,基于我们的深入分析,我们对平台进行了排名,这就是我们得到的:

平台名称商标SEO分数
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento的95
的Bigcommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
维克斯75
GoDaddy的60
MoonFruit51
的Prestashop40
BigCartel30
1&120
ZENCART15
oscommerce的15

Shopify和WooCommerce是SEO的最佳电子商务平台。

其他功能,以帮助找到最好的SEO电子商务平台

虽然我在本研究中未包含以下功能,但在评估为您的电子商务业务选择哪个平台时,您可能还希望考虑这些因素。

主页上的特色产品

电子商务推荐产品能够在您网站的主页上展示受欢迎或“畅销”的产品,不仅可以减少访问者从您的主页反弹的可能性,还可以提高搜索排名的性能。

由于网站的主页通常是具有最高链接权限的页面,因此直接从主页链接的任何页面将接收从主页传递给它们的任何链接权限的更高比例。

产品评论

电子商务产品评论避免在显示类似产品的页面上出现重复内容惩罚的一种方法是在产品页面上包含唯一的产品评论或其他形式的用户生成内容(UGC)。 消费者在考虑购买哪种产品时也可以看好产品评论。

内部网站搜索

电子商务搜索按钮通过内部搜索工具,访问者可以在您的网站内搜索与其关键字匹配的产品,这些内容通常会被消费者看好。

使用Google Analytics等工具,您可以分析在您网站中搜索的最热门搜索字词。 这可以帮助您确定如何最好地命名您的产品和产品类别,甚至可以选择您希望将来存储的产品类型。

非SEO相关功能

在为您的企业选择电子商务平台时,SEO功能不是唯一要考虑的因素。 你还应该考虑:

  • 成本(每月持续平台成本,高级附加费和交易费用)
  • 易于使用(复杂平台可能需要额外的员工培训费用)
  • 客户支持(如果您的网站在圣诞节前夕的3上映,有人会在那里为您提供帮助吗?)
  • 支付网关的选择(例如PayPal,WorldPay等)
  • 与您现有的EPOS和会计软件集成
  • 可扩展性(平台能否与您的业务一起成长?)
  • 移动友好(越来越多的消费者现在在移动设备上购物)
  • 安全性(您的客户的付款和联系方式是否安全?)
  • 服务终止的风险(例如,Magento,最近 终止了他们的'Magento Go'服务强制所有用户离开或迁移到另一个服务)

结论:SEO的最佳电子商务平台

为您的在线业务选择电子商务平台并不是一个轻率的决定。 虽然您可能想要使用最知名的提供商为您提供最便宜和最简单的解决方案,但这是您在成长后可能会后悔的决定。

如果您后来发现您无法吸引和转换访问者受到限制 - 不是通过您的产品的吸引力 - 而是通过您的电子商务平台的有限功能,您可能希望您在投入时间之前花费更多时间研究最佳解决方案二流平台上的钱。

所有在本研究中排名靠前的电子商务平台(Shopify, 3dCart, Magento的 & WooCommerce对于大多数中小型电子商务企业来说应该是一个非常安全的赌注。 如果您想了解更多信息,请点击此处 购买替代品。 如果您正在使用其他平台之一,而您希望切换到更现代化且经过优化的解决方案,那么Shopify可以轻松实现这一目标。 引导您完成整个过程.

我个人的偏好是使用一个支持良好,自托管,可定制的开源解决方案,如WooCommerce,它提供各种免费或低成本的附加组件。

虽然BigCartel没有在本研究中获得最低分,但它确实是一个平台,其中包含在研究中的大多数SEO功能甚至不需要额外费用。

这是一项独立研究,我没有收到本帖所包含的任何购物车供应商的奖励(财务或其他方面)。

如果您想了解更多有关在线营销的想法,请在Twitter上关注我 @DannyRichman

你能帮我用Shopify / Magento / WooCommerce /等创建一个商店吗?

是的,我们与每个购物车中的专家合作。 请填写 这种形式 确保我能够推荐合适的人选。

还有其他疑问或疑问吗? 请在下面发表评论,我会尽力回答他们!

丹尼里奇曼

Danny Richman是一位数字营销顾问,拥有超过15多年提供建议的经验, SEO培训 并支持寻求改善其数字营销策略和搜索引擎可见性的企业。 客户包括英格兰银行,Prince's Trust,BBC,John Lewis和Marks&Spencer。