如何为 SEO 选择最佳电子商务平台(2022 年 XNUMX 月)

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这已经不是什么秘密, 搜索引擎优化 对于寻找新客户、提高转化率和建立您的 电子商务 品牌。 超过 37% 的流量发送到电子商务商店 从搜索引擎开始,超过三分之二的点击进入页面前五个结果,因此优化您的在线商店非常重要。 但是你的商店的基础呢? 电商平台喜欢吗 Shopify, Bigcommerce及 Squarespace 在您的搜索引擎结果中发挥作用? 绝对地! 这就是为什么我们要向您展示如何为 SEO 选择最佳电子商务平台。 

您的电子商务平台如何影响 SEO?

大多数电子商务和网页设计平台都提供了多种功能,可帮助您针对 Google 和 Bing 等搜索引擎优化电子商务商店。 但是考虑到 SEO 涉及许多因素——用户体验、速度、元标签等等——你需要找到一个在所有这些方面都表现出色的平台。

不幸的是,一些电子商务平台只有最基本的自动化 SEO 工具,让您与其他可以使用更高级工具的品牌竞争。 

例如,您可能会发现您的电子商务平台会根据您的产品标题自动填充 SEO 元数据。 不幸的是,大多数客户不会搜索您为产品提供的创意名称,而是搜索特定的名称,例如 “适合高个子的瑜伽垫。” 因此,您需要一个覆盖自动化元数据并允许您自定义独立的 SEO 元素以定位人们正在搜索的内容的电子商务平台!

使用一些免费的电子商务平台,您无法覆盖这一点,或者您被迫支付额外费用以获得最佳 SEO 功能。

在您已经上传了数百种产品之后,与其意识到功能限制,不如从一开始就选择最佳的 SEO 电子商务平台。 

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我们为搜索引擎优化寻找最佳电子商务平台的研究方法

为了找到最适合 SEO 的电子商务平台,我们完成了严格的研究,从美国和欧洲最受欢迎的平台开始。 根据 BuiltWith 的数据,我们最终得到了这个列表:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
oscommerce的
Weebly
SquareSpace
Volusion
的Prestashop
3DCart
ZENCART
GoDaddy
MoonFruit
1&1
BigCartel

然后,我们针对我们认为对电子商务 SEO 最重要的 14 个关键因素进行了测试和比较。

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优化电子商务 SEO 的 14 个关键因素

根据十多年的电子商务平台研究和评论,以及经验丰富的在线商店所有者的反馈,我们发现这些因素在电子商务商店在 SERP(搜索引擎结果页面)中的排名中起着最重要的作用:

  1. 自定义导航链接
  2. 自定义页面标题
  3. 自定义页面 URL
  4. 自定义元描述
  5. 自定义图像 ALT 标签
  6. 自定义 H1 标题
  7. 规范网址
  8. 集成的博客功能
  9. 社交分享按钮
  10. 自动XML站点地图
  11. 自定义域名
  12. 自定义 IP 地址
  13. 301重定向
  14. 机器人Noindex功能

然后,我们根据每个因素与 Moz 增加的 Google 排名的相关性对每个因素进行加权 搜索引擎排名因素 研究。

在为您的在线业务研究电子商务平台时,您可以使用se ranking 查看每个电子商务平台是否提供优化每个因素的功能。 

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每个电子商务平台的 SEO 得分如何? 

根据我们的深入分析,我们对电子商务平台进行了排名,以下是我们的发现:

平台名称商标SEO分数
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
GoDaddy60
MoonFruit51
的Prestashop40
BigCartel30
1&120
ZENCART15
oscommerce的15
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查看我们的结果

得分分别为 98 和 97, Shopify and WooCommerce 是SEO的最佳电子商务平台。 他们为几乎所有 14 个排名因素提供优化工具,包括 Shopify 显示独立导航链接、页面标题和 URL 的高级电子商务功能。 您还可以期待从 301 重定向到社交分享按钮、博客管理到独立图像 alt 标签的所有内容。 

WooCommerce 看起来也是一个强有力的竞争者,但考虑到它在开源 WordPress 内容管理系统上运行,这是可以预料的,该系统可以完全控制您的 SEO 设置和 WordPress 站点文件。 Shopify另一方面,它是一种订阅 SaaS(软件即服务),所以看到 SEO 如此强劲的表现令人惊讶。 

以下是在尝试为 SEO 寻找最佳电子商务平台时要考虑的其他一些想法/结果:

  • Magento (现在也称为 Adob​​e 电子商务)是另一个开源平台,因此它可以让您保持对独立链接、URL 和标题等 SEO 因素的控制。 只要记住这一点 Magento 与此列表中的大多数平台相比,学习曲线更陡峭。 
  • Shift4商店 (以前的 3dcart)在我们的测试中也取得了不错的成绩,这主要归功于它的站点地图构建器、自定义 URL 和 301 重定向工具。 
  • 我们建议 BigCommerce and Squarespace 对于那些对订阅电子商务平台的简单性感兴趣,同时仍保持对大多数关键 SEO 因素的控制的人。 
  • Weebly, WixGoDaddy 有很多 SEO 功能,但大部分优化是自动化的,或者你必须支付额外的费用 plugin 创造一个先进的SEO环境。 
  • 我们建议远离在我们的测试中得分低于 60 的任何平台,因为这意味着您在管理搜索引擎因素方面受到严重限制。 
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关键的 SEO 因素(解释) 

下面,我们将为您提供每个 SEO 排名因素的定义、一个真实的示例,以及我们对顶级平台如何帮助优化每个 SEO 因素的发现。 

1.自定义导航链接

SEO权重: 10/10

最佳 SEO 电子商务平台中的自定义导航链接

导航链接是在您网站的导航菜单中为您的产品和产品类别显示的文本。

一些电子商务平台会使用与您在线商店中的产品和产品类别相同的名称在您的菜单中自动生成导航链接。 出于 SEO 的目的,最好对导航链接进行独立控制。

例如:

虽然你可能 wish 给产品命名为“Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ with Freeview/Freesat HD & 2x 3D Glasses, Silver”(用于关键字优化),您不希望这个名称在你的导航菜单!

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 几乎所有主要的电子商务平台都提供独立的导航链接。 
  • 有些不像您想要的那样友好,但您通常可以将菜单项重命名为您需要的任何内容。

2.自定义页面标题

SEO权重: 10/10

自定义页面标题

页面标题是显示在浏览器顶部选项卡部分中的文本。 当用户为页面添加书签或将其保存为桌面的快捷方式时,它也会显示。 

书签

包含关键搜索词的页面标题具有强大的 SEO 优势,尤其是当搜索词或关键字放置在页面标题的开头时。

一些电子商务平台会使用与您在线商店中的产品和产品类别相同的名称自动生成页面标题,这并不理想。

例如:

您可能在“Ruby”的产品名称下列出了一件连衣裙。 页面标题最好包含尽可能接近潜在客户在线搜索方式的产品描述,例如:“无袖长裙 – Ruby”。 

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 研究中包含的两个平台不提供独立页面标题的完整功能。 
  • Shift4Shop(以前的 3dcart)系统具有调整主页标题的工具,但在使用 in 时会变得更加复杂divi双页标题。
  • 关于其他四个平台,包括 Big Cartel,有功能但没有易用性。 例如,您肯定必须对编码有所了解,或者出去寻找开发人员来为您完成这个简单的任务。

3.独立页面URL

SEO权重: 9/10

独立页面 url

页面 URL 是浏览器地址栏中显示的页面位置。 带有关键搜索词的页面 URL 具有 SEO 优势,并且在搜索引擎结果中看起来更好 - 也为它们提供了 CTR(点击率)优势。

一些电子商务平台会使用与您在线商店中的产品和产品类别相同的名称自动生成页面 URL。 出于 SEO 的目的,最好对页面 URL 进行自定义控制。 毕竟,如果您的 URL 太长或不相关,您将损害您的网页排名。 此外,您的标题可能与 URL 中需要显示的标题完全不同。

例如:

假设您销售产品名称为“Dakota”的夹克。 页面 URL 最好包含对夹克的描述,类似于潜在客户在线搜索的方式:“http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota”。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 看起来所有信誉良好的电子商务平台都允许您以某种方式更改页面 URL。 
  • 但是,其中一些 Magento,对于执行如此简单的任务来说太复杂了。

4.自定义元描述

SEO权重: 9/10

自定义元描述

元描述是Google结果中您的商家信息标题下显示的文字。 虽然描述 不直接 影响您在搜索结果中的位置,它会对搜索访问者是否点击您的列表而不是您的竞争对手之一产生相当大的影响。

因此,实际上,元描述确实会影响您的搜索排名,因为更多人会点击,向Google显示您的网站是受欢迎且相关的。

一些电子商务平台会自动使用页面上显示的描述或内容来创建默认的元描述,而不会让您选择独立控制与您的 Google 列表一起显示的文本。

最适合在format当访问者在 Google 上比较您的网站时,访问者在访问您的电子商务网站后将与您希望在页面上显示的文本完全不同。

 例如:

有效的元描述应该向用户展示您与他们的搜索相关,让他们相信您的报价与其他报价不同,并包含强烈的行动号召。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • ZenCart 能够包含元描述,但它缺乏大多数商店所需的完全自定义。
  • BigCartel 将元描述基于您的产品页面,再次删除了完整的自定义方面。
  • OsCommerce 提供此功能,但仅作为附加插件,或者您可以通过一些手动编码更改元描述。

5. 自定义图像 ALT 标签

SEO权重: 3/10

图片alt标签

ALT 标签是添加到产品图像的文本,用于向无法以任何其他方式理解媒体的搜索引擎和机器人描述图像。 虽然 ALT 标签与您在 Google 搜索结果中的排名没有特别强的相关性,但它可能会对图片在 Google 搜索结果中的出现产生很大影响 图片 搜索结果,可以带来额外的流量。

例如:

一些购物车/结账软件会自动将产品名称分配给 ALT 标签。 如果您的产品名称没有描述产品类型(例如“Danielle Dress”),这可能会降低您对使用 Google 图片搜索查找合适产品的潜在客户的可见度。 在这种情况下,诸如“无袖紧身连衣裙 – Danielle”之类的 ALT 标签可能更可取。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • GoDaddy 无法在其网站构建器中包含alt图像标记。
  • 的Prestashop 允许使用 alt 标签,但最好的功能来自应用程序编辑器。 
  • ZenCart 和 自从 仅通过有限的自定义或作为附加组件提供此功能。

6. 自定义 H1 标题

SEO权重: 3/10

SEO最佳电子商务平台中的自定义h1标题

H1 标签通常被指定为出现在您的产品和类别页面上的主标题。 当您的 H1 标签与人们搜索的内容相关时,就有强大的 SEO 优势。

例如:

如果您库存的产品与所使用的搜索词相匹配,例如“蕾丝鸡尾酒礼服”,则相应产品页面的 H1 标题/标签包含相同的关键字是有益的。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 您可以在互联网上的几乎每个电子商务平台或网站构建器中自定义 H1 标签。 
  • 通常,此 H1 标签会在您输入产品名称的第二次生成。 

7. 规范网址

SEO权重: 7/10

多个网址

规范URL是可以在多个位置找到的页面的原始地址。

例如:

电子商务商店中的同一产品在多个 URL 下列出的情况并不少见。 例如,可以在“玩具”和“家居与花园”类别中列出儿童花园秋千。 这可能会导致同一产品页面出现在两个单独的 URL 下,例如:

  • www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
  • www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

Google 等搜索引擎会将这些 URL 视为两个单独的页面,两者都具有相同的内容。 谷歌不喜欢重复的内容,这可能会阻止任何一个页面在搜索结果中的显着排名。 包含大量重复内容的网站也有被 Google 处罚的风险。

为避免此问题,Google提供了“REL CANONICAL”标记,该标记允许您指定哪个URL应被视为页面的首选版本,从而防止出现任何重复的内容问题。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 大多数电子商务平台都有某种规范的 URL 调整程序。 
  • 唯一的问题是通常您必须在站点文件中进行更改。 例如, Shopify 提供了有关访问布局主题文件并将一些代码添加到规范URL区域的说明。

8. 综合博客平台

博客文章工具

SEO权重: 10/10

除了在您的网站上拥有看起来与搜索词相关的页面之外,影响搜索方式的最重要因素是 显着 您的网站出现在Google的搜索结果中是指向您网站的链接的数量和质量。

由于网站因链接交换而遇到麻烦,事情确实发生了变化。 然而,谷歌仍然非常重视这个想法,即如果互联网用户喜欢网站,他们就会开始分享和链接。 因此,当站点有大量入站链接时,您更有可能找到最有信誉的搜索结果。

这不是一个完美的系统,但是当您开始发布高质量的相关内容时,您更有可能让人们对您的产品感兴趣。 理想情况下,搜索排名也会随之提高。

很少有网站拥有如此独特和具有新闻价值的产品,以至于其他网站会希望直接链接到您的商业页面。 通过拥有一个包含主题、引人入胜和可共享内容营销的高质量博客,您更有可能吸引外部链接。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 某些电子商务平台不包含博客作为标准功能。 您被迫支付额外的保费或使用外部博客平台,这可能无法复制您的在线商店的确切品牌或导航。
  • 最好的博客工具 Magento (Adobe Commerce)作为扩展提供。
  • OSCommerce 和 Big Cartel 在同一条船上。 这 Big Cartel 文档甚至说要链接到您的实际博客(在一个单独的域上),从 SEO 的角度来看,这是一个糟糕的建议。

9. 社交分享按钮

SEO权重: 8/10

社会化分享按钮

社交分享按钮提供易于识别的图标,让您的访问者可以在最流行的社交网络上分享您的网站、产品和博客文章。 有些甚至有按钮来订阅电子邮件营销以及社交选项。

例如:

为访问者提供一种分享在线内容的简单方法是帮助您制定数字营销策略并将您的产品展示给尚未熟悉您的品牌的潜在客户的基本功能。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 一些电子商务平台仅以额外费用提供此功能。
  • 大多数信誉良好的电子商务平台都以某种方式提供社交分享。 
  • Squarespace 是一个非常简单的网站构建器,但是它具有用于将社交共享添加到所有产品页面的快速工具。
  • WooCommerce,另一方面,没有内置社交分享功能。您必须使用 plugin 或模板来实现它。
  • 桥梁 Shopify and Bigcommerce 主题提供社交分享按钮。

10. 自动 XML 站点地图

SEO权重: 9/10

SEO最佳电子商务平台中的站点地图

XML站点地图是位于Web服务器上的文件,用于帮助搜索引擎查找和索引您的内容。 例如,您可以查看此博客的XML站点地图 此处.

请注意,XML站点地图不同于 HTML 站点地图,旨在帮助 访问者在您的网站上找到内容。

例如:

为可能包含数千个独特产品页面的电子商务站点维护 XML 站点不是您想要手动执行的任务。 每当向您的网站添加或删除新页面时,一个好的电子商务平台都会自动生成 XML 站点地图。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 虽然大多数平台都提供自动 XML 站点地图,但其他平台仅将其作为高级附加组件提供,并额外定价。 
  • 好消息是任何人都可以通过 Google网站管理员工具模块。 这是一个额外的工作,但整个自动化站点地图的东西已不再是必要的了。 不过,这对初学者来说很不错。

11. 自定义域名

SEO最佳电子商务平台中的自定义域

SEO权重: 10/10

域名是您的网站在互联网上的唯一名称。 您的域名通常与您的公司名称相同。

毫无疑问,拥有自定义域名是您的电子商务 SEO 策略要考虑的最重要的因素。 任何带有电子商务平台子域的东西看起来对搜索引擎和用户都没有吸引力。 

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 虽然大多数电子商务平台都允许您使用自定义域名,但有些平台仅将其作为高级功能提供,而另一些则需要额外付费。 这可能会导致一些企业主错误地接受免费品牌 启动他们的在线商店时的域。 例如 www.yourbusinessname。myshopify。com。
  • 这不仅会使您的业务看起来不那么专业,而且还意味着指向您网站的任何入站链接将主要使平台提供商受益,而不是您!
  • 此外,如果您将来决定离开当前的提供商,您将无法转移域名,因此将失去您可能获得的任何链接权限。 
  • 您也无法将访问者从旧域重定向到您网站的新位置。 这是一个巨大的劣势。

我强烈建议您永远不要考虑使用不属于您的业务且以您自己的名义注册的域名。 我什至会更进一步,建议您向第三方域名注册商注册您的域名,而不是在托管您的购物车的同一家公司注册您的域名。 将所有鸡蛋放在一个购物篮中绝不是一个好主意🙂

12. 自定义 IP 地址

SEO权重: 2/10

IP 地址是一个唯一的数字,代表您的网站在 Internet 上的位置。 例如,您可以通过域名或 IP 地址访问网站。 人们通常更喜欢使用更容易记住的域名,而不是 IP 地址。

在某些托管电子商务平台上,可以将相同的IP地址分配给多个网站。

与其他企业共享IP地址的潜在缺点如下:

  • 另一个共享相同IP地址的网站可能会影响您网站的性能和可靠性。 这可能会导致您的网站无法使用,或者因为与性能相关的问题而导致Google排名下降。
  • 如果共享您 IP 地址的其他网站的行为不道德,这可能会导致您的网站被垃圾邮件过滤器阻止或因操纵行为而被 Google 处罚。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 大多数托管电子商务平台提供商不会为您提供自己的 IP 地址。 尽管他们希望采取措施防止其他客户的活动对您的网站产生负面影响。 
  • 对于除小型企业外的所有企业,我们建议使用自托管电子商务解决方案,该解决方案允许您使用自己的唯一 IP 地址。 自托管解决方案包括 WooCommerce and Magento.

13. 301重定向

SEO权重: 8/10

重定向到 SEO 的最佳电子商务平台

301重定向是用于将浏览器或搜索引擎从一个URL重定向到另一个URL的命令。

例如:

产品甚至整个产品类别在不再可用时从在线商店中删除是很常见的。 虽然企业主可以简单地从在线商店中删除产品或产品类别,但这会带来另一个网站(甚至您自己网站上的另一个页面)现在可能链接到不再存在的 URL 的风险。

这种情况除了会导致不受欢迎的“404 page not found”错误外,还意味着任何指向丢失页面的外部链接都无法再通过任何链接权限。 这可能会导致您的网站失去其在 Google 上某些关键搜索词的排名。 所以总是 wise 重定向此类页面/URL,并拥有一个提供重定向功能的电子商务平台。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 尽管大多数电子商务平台都为您提供了将任何过时的 URL 重定向到新 URL 的功能,但其他平台将此作为高级功能包含在额外费用中。 
  • 对于某些平台,完成重定向非常容易。 例如, Shopify 在仪表板中有一个工具。 
  • 像这样的平台 WooCommerce 需要一个 plugin 为了这。

14. 机器人 Noindex 功能

搜索引擎优化的最佳电子商务平台中的机器人

SEO权重: 10/10

robotx.txt文件是位于您的Web服务器上的文件,它通知搜索引擎您的网站应该或不应该索引哪些页面或部分。

搜索引擎将您的网站编入索引的深度主要取决于您的网站因指向您网站的外部链接的数量和质量而获得的权限。 作为一般规则,域权限越高,搜索引擎将抓取的页面越多。

一个例子:

对于可能列出数千种产品的电子商务商店,搜索引擎最好抓取您的产品和类别页面,而不是包含脚本、图像或数据的文件夹。 这增加了您的产品被 Google 索引的机会,也减少了服务器使用的带宽。

我们的电子商务平台 SEO 测试的显着发现

  • 大多数电子商务平台会根据一组关于您不希望抓取哪些文件夹的标准假设自动生成 robots.txt 文件。 
  • 但是,如果您想隐藏尚未被 no index 功能阻止的页面怎么办? 在这种情况下,所有这些电子商务平台仍然有可能。 唯一的问题是您要么必须访问站点文件,要么获取 plugin 或应用。
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其他功能,以帮助找到最好的SEO电子商务平台

虽然我们没有在本研究中包含以下功能,但您也可以 wish 在确定 SEO 的最佳电子商务平台时要考虑这些因素。

这些功能中的大多数对于提高您的搜索引擎排名非常重要,但它们更多地与主动内容创建有关,您的内容质量将是它们对 SEO 的帮助程度的决定因素。 

话虽如此,请确保您的电子商务平台提供以下功能:

主页上的特色产品

特色商品

在您网站的主页上显示流行或“畅销”产品不仅可以减少访问者从您的主页跳出的可能性,还可以提高特色产品的搜索排名。

由于网站的主页通常是具有最高链接权限的页面,因此直接从主页链接的任何页面将依次获得从主页传递给他们的任何链接权限的更高比例。

产品评论

SEO最佳电子商务平台的客户评论

避免在显示类似产品的页面上出现重复内容处罚的一种方法是在产品页面上包含独特的产品评论或其他形式的用户生成内容 (UGC)。 在考虑购买哪种产品时,消费者也会对产品评论给予好评。

内部站点搜索

搜索引擎优化的最佳电子商务平台中的搜索结果

拥有内部搜索工具对于客户查找产品、博客文章和其他内容至关重要。

使用诸如 Google Analytics 之类的工具,您可以分析在您的网站中搜索到的最流行的术语。 这可以帮助您确定如何最好地命名您的产品和产品类别,甚至选择您可能会选择的产品类型 wish 以备日后备货。

非SEO相关功能

在为您的企业选择电子商务平台时,SEO 功能并不是唯一需要考虑的因素。 您还应该考虑:

  • 成本 (每月持续的平台成本、高级插件和交易费用)
  • 使用方便 (复杂的平台可能需要额外的员工培训成本)
  • 客户支持 (如果您的网站在圣诞节前的周日凌晨 3 点出现故障,会有人来帮助您吗?)
  • 支付网关的选择 (条纹,贝宝, Square、WorldPay 等)
  • 与您现有的销售点集成 (和会计软件)
  • 可扩展性 (平台会随着您的业务增长吗?)
  • 移动友善 (在移动设备上购物已成为常态)
  • 确保用户 (您客户的付款和联系方式是否安全?)
  • 服务终止风险 (例如,Adobe 最终收购了 Magento,强制所有用户要么离开要么迁移到新服务)
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我们对 SEO 最佳电子商务平台的结论

为 SEO 选择最佳电子商务平台并不是一个掉以轻心的决定。 虽然您可能想使用最便宜、最简单的解决方案,但您将来可能会后悔。

如果您后来发现无法吸引和转化访问者受到限制——不是因为产品的吸引力——而是因为电子商务平台的功能有限,你可能 wish 在您将时间和金钱投入到二流平台之前,您已经花费了更多时间研究最佳解决方案。

以下是对 SEO 最佳电子商务平台的最终想法:

  • 所有在本研究中排名靠前的电子商务平台(Shopify, Shift4Shop (以前的 3dcart), MagentoWooCommerce) 对于大多数中小型电子商务企业来说是安全的选择。 
  • 如果您使用的是其他平台之一,并且想切换到更现代且优化良好的解决方案, Shopify 通过引导您完成整个过程使其变得容易。
  • 另一方面,一些店主更喜欢使用支持良好、自托管、可定制的开源解决方案,例如 WooCommerce,它提供了广泛的免费或低成本附加组件。
  • 而 Big Cartel 在这项研究中没有获得最低分,它确实作为一个平台脱颖而出,即使需要额外付费,研究中包含的大多数 SEO 功能也无法使用。

如果您对寻找最佳 SEO 电子商务平台有任何想法或疑问,请在评论中告诉我们!

Joe Warnimont

Joe Warnimont 是一位芝加哥作家,专注于电子商务工具、WordPress 和社交媒体。 不钓鱼或练习瑜伽时,他会在国家公园收集邮票(尽管这主要是给孩子们的)。 查看乔的投资组合 联系他并查看过去的工作。

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