在线广告:可能会让您付出代价的简单错误

在线广告的世界被分隔为出版商和广告商。 发布商是网站的所有者,允许其他人在其上做广告,而广告客户显然是做广告的人。 在某些情况下,发布商也可能是广告客户,当发生这种情况时,它被称为内部广告。 其他一切都是外部广告。

为什么需要定义这些术语是因为它们强烈影响了受众对广告的容忍程度和接受程度。 一般而言,在内部广告的情况下,观众将具有更高水平的信任和接受度,并且反过来他们更可能放下警惕并且可能与广告接触。

另一方面,外部广告可以产生广泛的反应,但许多人报告感到外部广告的烦恼,有些甚至被他们激怒。 这是如何产生的主要原因是早期1990中大多数营销行业的集体行为。

为什么内部广告更容易接受

由于有意识地选择与该网站所代表的品牌互动而进入网站的用户也可能参与网站上的内部广告。 麦当劳,肯德基和汉堡王等快餐连锁餐厅就是很好的例子,因为它们通常包含大量的内部广告,用户非常愿意参与其中,因为他们已经调整好接收营销信息。 他们在一个与他们感兴趣相关的网站上,他们想要尽可能多的信息,特别是如果广告承诺像折扣优惠券这样的某种奖励。

为什么外部广告不太被接受

由于肆无忌惮的营销人员使用的阴暗技术,用户很快就对所谓的侵入性广告产生了厌恶。 当时反对的主要原因是广告严重影响了用户体验,但随着用户逐渐意识到cookie可能会跟踪和识别它们,它引发了巨大的反弹。

营销人员走得太远的结果

除其他外,这些滥用行为导致了荒谬的欧洲cookie法律,这些法律实际上并没有解决任何问题,而是创造了新的问题。 这也是为什么有一个全新的行业致力于阻止广告的原因(具有讽刺意味的是,许多阻止广告的系统都是在线宣传的)。

但用户并不真的讨厌广告

营销行业中最大的误解源于用户讨厌广告的想法,这就是他们使用广告拦截器的原因。 然而,事实是不同的。 实际上,用户讨厌的是侵犯他们的隐私。 大多数智能互联网用户都可以接受不使用跟踪或尝试“个性化用户体验”的广告。 除非广告看起来是个性化的,区域化的(错误的)或使用跟踪技术,否则,除非广告看起来是个性化的,区域化的(错误地),否则通过与他们互动而以任何形式向读者提供帮助或提供益处的广告甚至可以受到青睐。

广告商和出版商需要有意识地避免导致失败的错误

如果有一些简单的规则可以告诉你应该避免做什么,以及如何在网络广告中取得更大的成功,那不是很好吗? 好好抓住你的帽子,因为那些规则确实存在。 现在让我们来看看可能会花钱和善意的常见错误。

错误1:发布商从广告中产生负现金流

某些类型的发布商拥有用于托管外部广告的理想网站。 一般来说,它们是非公司网站。 如果您的网站与品牌有某种联系,那么如果您的网站包含与您的业务无关的广告,则可能会使您的网站看起来不专业。

想象一下,如果麦当劳在他们的网站上有广告在商场购买鞋子。 这样的广告肯定会不合适,并且会降低用户体验,即使用户真的想购买一些鞋子也是如此。 他们没有来到麦当劳的网站,期望看到一个鞋子的广告。

如果您网站上的广告对您的专业外观和声誉产生负面影响,那么这些广告可能会使您失去业务的成本高于他们可能为您带来的广告收入。 在这种情况下,你最好不要托管广告。

错误2:利用弹出窗口或弹出式窗口进行广告或跟踪

这是广告商或发布商可以做的最烦人的事情之一。 几乎没有人点击过 对于弹出窗口或弹出窗口中包含的广告,当它们出现时,通常是偶然的。 如果你因某次事故或欺骗而让某人点击你的网站,你就不会获胜。 它只是让用户烦恼。

甚至像TripAdvisor这样的主要网站都使用了pop-unders,而且还有 产生了很多抱怨 来自用户 沮丧 被他们。 重要的一个原因是流行音乐是隐身的。 在用户关闭浏览器窗口之前,用户可能甚至不知道已经打开了一个用户。 但它也会对用户产生更严重的影响,因为你的pop-under可能会阻止Firefox为用户提供保存浏览会话的机会。

错误3:Nag屏幕

这些在商业博客网站上很常见,但有时也会进入公司网站。 这些是在某些事件上触发的模态窗口,例如用户进入站点,尝试离开站点或滚动浏览页面上的某个点。 模式通常唠叨或请求用户订阅邮件列表或类似的东西。 这非常粗鲁。 这就像阻挡你店铺的门,直到顾客告诉你他们住在哪里,这样你就可以发送他们的目录。

问题是这些唠叨的弹出窗口确实有效。 各种白痴(偶尔真正感兴趣的人)实际上填补了他们,最终发生的事情是广告客户获得了大量的电子邮件地址,因此营销人员仍然认为他们很高兴。

他们没有考虑的是那个 大多数用户觉得它们很烦人 甚至当电子邮件地址被收获并被垃圾邮件发送给您时,您也不会看到销售额的急剧上升。 您甚至可能会看到销售额下降。 那是因为 几乎没有人阅读新闻通讯 和你发出的其他垃圾邮件。

Nag屏幕不是获得订阅者的唯一方式,并且有证据表明它们不如替代方法有效。

错误4:有希望的一件事,并提供另一件事

这只是简单的不诚实,它通常会适得其反。 对此的一种变体是将广告伪装成真实内容,并且只是很晚才发现您正试图向用户出售某些东西。 这两种类型的广告都可能导致用户对您持负面看法。 当然,你可以做一些销售,但是如果你诚实的话,你可能会做更多的事情。

例如,当您向用户提供免费试用或免费样品时,但是 然后他们发现它并不是真正自由的。 免费试用和退款保证之间存在很大差异,但是有很多营销人员会高兴地忽略这种差异并称之为铁锹。 其他例子包括通过在不合理的情况下增加更多费用来提高价格,显示实际上不是销售产品的产品,使用明显虚假的推荐,等等。

错误5:公然的不诚实和歪曲

这是广告商提供虚假信息以试图说服消费者购买的地方。 除了在许多司法管辖区内执行此操作是非法的事实之外,只需要一个人在社交媒体上揭露欺诈行为,您的整个声誉都可能成为废墟。 你甚至可能面临起诉和诉讼。

错误6:跟踪

这就是人们使用广告拦截器和Ghostery等隐私工具的原因。 这就是更多人使用匿名者,拒绝cookie和使用在线角色的原因。 这就是为什么欧洲制定他们疯狂的饼干法律的原因。 现在,特朗普总统已批准销售浏览历史记录,用户可能比以往任何时候都更难以被跟踪。 当您使用跟踪时,会发生两件事。 首先是许多用户认为这是不可避免的,第二是这样 几乎所有用户都反感.

错误7:过度依赖展示广告

广告商经常犯错误,认为在离线世界中有效的东西在网上也是最有效的。 展示广告 不那么有效 作为内联内容广告,除非内联内容广告是假装不是广告的SEO链接。 当一个在跑步者中受欢迎的博主推荐某种类型的跑鞋时,读者更有可能对此广告作出积极回应,而不是仅仅是页面上显示的图形横幅广告或仅添加的欺骗性链接给你一个点击。

标题图片由...提供 justyna stasik

波格丹兰萨

Bogdan是Inspired Mag的创始成员,在此期间积累了近6年的经验。 在业余时间,他喜欢学习古典音乐和探索视觉艺术。 他也非常着迷于修复工具。 他已拥有5。