OTT 或 Over-the-top 媒体服务是那些通过互联网提供基于媒体的产品的服务。 OTT 不需要卫星、无线电和电缆,而是依靠简单的互联网连接(无线或有线)来传送电视节目、电影和音乐等内容。
只要您能够专注于利基市场,您就可以学习如何创建 OTT 平台。 YouTube 用户和其他内容创作者通常会推出自己的 OTT 平台,以尽可能最经济的方式交付内容。 更不用说,内容消费者越来越热衷于通过互联网接收他们的媒体。
有哪些流行的 OTT 平台?
虽然是的 wise 不要试图与竞争 最大的OTT平台,您可能会在这些系统中找到灵感,以确保您自己的成功。
以下是世界上一些最受欢迎的 OTT 平台:
- Netflix公司
- 葫芦
- 吊灯电视
- 孔雀
- YouTube电视
如您所见,OTT 企业是世界的媒体流媒体。 上面列出的是提供持续流媒体电视节目和电影的庞然大物,但其他人则专注于更小众的内容,例如替代有线电视,或直接从 YouTube 提供流畅的流媒体,如 Pluto TV。
无论您对 OTT 有何期望,重要的是要记住这个市场还远未开发。 目标是针对缺乏内容的独特市场,或者那些用户定期渴望高度特定内容的市场。
有针对性的 OTT 服务示例包括:
- Curiosity Stream:为好奇心制作的纪录片。
- Broadway HD:过去百老汇音乐剧和戏剧的录音。
- Shudder:惊悚片、恐怖片和超自然电影和节目。
- Crunchyroll:动漫专用视频。
- Mubi:轮流选择和有限出租的独立电影。
也有很多严格自创内容的OTT平台实例。 这在 YouTube 用户中很常见,他们最终建立了足够强大的用户群,并决定开始在流媒体业务频道上对优质内容收费。 其他情况只是由创作者发现市场空白而开始的。 无论如何,这些类型的 OTT 网络几乎都生产自己类型的内容,而不是像 HBO、Hulu 和 Sling TV 那样购买大量内容。
例如:
- 瑜伽与爱德琳
- 大集团
- 我的户外电视
现在您已经了解了 OTT 平台的工作原理以及行业示例,让我们探讨一下为什么 wise 了解如何创建 OTT 平台。
您可以为哪些行业创建 OTT 平台?
由于定位利基市场在 OTT 领域至关重要,因此研究每个行业非常重要。 检查流媒体内容中缺少哪些内容,并分析是否真的希望看到更多内容。
您可能探索的一些行业包括:
- 新闻
- 娱乐
- 电影和电视
- 运动
- 游戏
- 线上学习系统
- 音乐
创建 OTT 平台的原因
OTT 流媒体平台并不适合所有人。 这是一项劳动密集型业务,您要么寻求媒体的权利,要么自己制作媒体,无论是健身视频、电视节目还是音乐。
在头脑风暴您的 OTT 平台是否是一个好主意时,您可能想知道选择 OTT 平台而不是更传统的途径(如电缆、卫星或无线电)的原因。 另一方面,您也可以求助于“现代”媒体技术,例如播客或在 YouTube 上制作视频。
以下是 OTT 平台的优势:
- 基础设施已经建成: 从 OTT 视频平台到 OTT 托管提供商,无需担心启动 OTT 网站,因为您拥有触手可及的强大服务器和构建工具。
- 目标营销选项是无穷无尽的: 就像普通电视一样,您可以跟踪观众、销售广告并从各种赞助商那里获得收入。 运行一个小众的 OTT 平台可以更容易地吸引广告商进行视频货币化。
- 覆盖所有设备上的用户: OTT 平台旨在随处可见。 这扩大了在智能手机、平板电脑、 desktop 计算机、流媒体设备等。
- 您可以提供订阅模式: 与大多数 OTT 平台类似,最好为用户销售订阅以访问内容。 这让观众感到很舒服,因为他们只需要每月承诺一次。 从商家的角度来看,它承诺经常性的、可预测的收入。
- 连接是无限的: 用户不得坐在家里通过有线或卫星连接观看您的内容。 甚至信号不稳定的 Wi-Fi 连接也可以通过蜂窝服务来挽救。
- 降低产品内容的前期成本: OTT 平台通常在制作上花费的钱较少,因为它更容易测试节目并尽早拔掉插头。 通过在线分析,您可以立即收到有关每个节目是否成功的反馈,使其成为了解目标观众的完美环境。
如何创建 OTT 平台
学习如何创建 OTT 平台需要大量工具。
这些工具有助于:
- 启动 OTT 网站
- 制作流媒体内容
- 分发该内容
- 营销网站
- 向观众收取费用
理想情况下,您正在寻找一个包含完成所有这些任务的功能的系统。 幸运的是,存在这些类型的平台,在本指南中,我们将解释为运行良好的视频流服务实施这些系统的步骤。
第 1 步:获取 OTT 主机/提供商
OTT 提供商有多种形式。 您可以选择在 WordPress 或 Magento; 在这种情况下,您会出去寻找适合提供大型视频文件的 OTT 托管服务。 但是您的整个网站都在 WordPress 等内容管理系统上进行管理。
作为替代方案,您可以选择更多的一体式解决方案,您可以在其中获得特定于 OTT 的托管、用于销售内容的网站构建器和内置营销工具。
无论您选择哪种方式,我们都建议您研究范围广泛的 OTT 提供商以做出正确的选择。
以下是一些值得考虑的最佳 OTT 平台:
- Uscreen:由于其更高级别的安全性和自适应比特率流,强烈推荐该提供商。 您可以构建应用程序、提供隐藏式字幕并实施视频付费墙。 对于那些学习如何创建 OTT 平台的人来说,我们真的很喜欢这个。
- 播放:一个自托管的 OTT 平台,托管大量视频,提供营销工具,并提供用于了解收视率趋势的分析。
- 穆维: An OTT platform with a fully-featured website, OTT hosting, OTT app development apps, and even audio streaming. It’s one of the best options to learn how to create an OTT platform.
- 古德绍:一个用户友好的视频主机和货币化系统,带有分发和视频管理工具。 它提供超快的视频流、加密功能和分析。
- 维梅奥 OTT:也许是最著名的 OTT 平台,Vimeo OTT 提供完整的站点构建器、订阅者管理和受众细分。 您还可以对视频进行编码,查看实时参与工具,并使用隐私功能和转码保护所有视频。
- 永多:用于发布实时和过去内容的一体化流媒体平台。 您可以举办网络研讨会、流媒体视频,甚至选择一对一视频进行培训。 如果您不想使用基于订阅的模式,该平台会提供自动支付处理以及视频点播 (VOD) 服务。
这些类型的 OTT 提供商是最合乎逻辑的途径,但您可能会发现它们变得昂贵(取决于您的内容和收视率)。 如果您想省钱,请考虑寻找具有视频流计划的标准网站托管服务商。 这样,您就可以在该主机上放置一个 WordPress 站点,并通过一个仪表板管理整个站点。 这也为您提供了主题和 plugins,如果您选择严格的 OTT 平台,这可能会受到限制。
对于销售课程的 OTT 平台,一定要研究:
这些专门针对具有课程内容的视频流媒体平台。 它们通常包括营销工具、登陆页面、一流的网站建设,以及足够强大的托管服务,可以将流媒体视频传送到多个设备。
第 2 步:配置您的网站(和视频流应用程序)
您的网站是您的 OTT 平台的门面。 想一想 Netflix 用户是如何直接进入 Netflix 网站开始浏览点播视频来观看的。 除此之外,必须为用户配置一个移动应用程序,让他们可以随时随地使用内容。 您可以创建多种类型的电视应用程序(iPhone、Android、Roku、Apple TV 等),因此我们将解释如何处理所有这些选项,以及首先开发哪些。
如前所述,您可以选择一体化 OTT 托管和网站建设平台,也可以选择自行托管网站。 在这种情况下,您仍然需要寻找 OTT 托管服务来连接到您的内容管理系统。
如果您打算走自托管路线,请考虑以下平台:
- WordPress的 WooCommerce
- Magento
- 的Joomla
您还可以利用电子商务平台并添加 OTT/流媒体服务 plugin 用于销售视频内容。
具有 OTT 选项的平台 plugin包括:
以下是如何通过自托管或使用电子商务平台创建 OTT 平台的网站设置过程:
- 注册托管和内容管理系统(或提供托管的电子商务平台)。
- 添加专为 OTT/流媒体设计的主题。
- 安装一个 plugin 用于管理课程/流媒体/OTT 内容。 例如,Muvi 提供了与 Shopify 用于构建具有 OTT 功能的在线商店。
- 创建要销售的产品。 这涉及制作产品页面,您可以在其中设置产品图像、描述、定价和类别。
- 将内容上传到这些产品页面。
- 安装订阅/会员 plugin 或应用程序。 无需按视频收费,这使您可以采用现代订阅模式,即有人访问您的网站并支付一次订阅费用以访问网站上的所有内容。 例如,MemberPress 和 Paid Membership Pro 提供会员管理和订阅工具 WooCommerce 和 WordPress 网站。
- 使用徽标、吸引人的主页和付款处理来完成网站设计的其余部分。 它是 wise 还包括客户支持资源,请联系format离子和隐私文档。
如果您计划使用一体化流媒体提供商来运行您的 OTT 平台,则该过程会略有不同:
- 注册像 Muvi 这样的 OTT 平台提供商, Uscreen.tv 或 Vimeo OTT。 支付适合 startup, 并输入任意一个format启动帐户所需的离子。
- 打开平台的网站构建器来设计/上传从徽标到产品库的所有内容。 生成适合快速转化客户的着陆页。
- 如果选项可用,请选择一个主题。
- 为媒体内容创建产品页面。
- 制作内容,并将其上传到网站。
- 选择订阅或按次付费模式向客户收取费用。
- 利用任何内置的营销工具来宣传您的服务。
最后,您很有可能需要为客户开发一两个(或五个)应用程序,以便在 iPhone、Android 设备等多种设备上访问您的 OTT 内容, desktop 电脑、Rokus、Apple TV 和 Amazon Prime Fire 电视棒。
为此,我们建议使用 OTT 应用程序构建器,例如:
- MAZ
- 扎佩
- 塔普拉
- 视频应用
- 建造者人工智能
您还可以考虑包含移动应用程序创建的一体化 OTT 解决方案,例如 VPlayed 如何具有为 Android、iPhone、Apple TV、Fire TV、三星智能电视和 LG WebOS 启动 OTT 应用程序的功能。 任何使它成为更好的观看体验的东西。
一旦您的网站(可能还有一些应用程序)准备就绪,就该开始持续制作内容了。 阅读下一节以获得相关指导。
第 3 步:制作或购买内容(然后将该内容上传到网站)
您可以使用两种方法为 OTT 提供内容:
- 自己创造
- 从别人那里买
- 两者都做
Netflix、Hulu 和 HBO 等平台选择制作自己的内容,但它们也包括范围广泛的购买内容。 事实上,大多数 Netflix 和 Hulu 内容都被视为已购买。
制作您自己的内容要耗费更多时间,但这取决于您制作的内容。 如果它类似于 YouTube 频道或播客(一个房间里有一个主持人),那么它就不会像为 Netflix 制作电视节目那样困难或昂贵。 而且这些类型的视频仍然很畅销!
要运行更多的内容交付市场,您可以考虑联系其他内容所有者并为他们的工作付费。
如果您制作或购买了一系列内容(我们建议至少准备好 XNUMX 个在线视频以供发布),您可以将内容上传到您的服务器或 OTT 平台网站。 一定要向他们展示吸引人的欢迎图片,准确解释人们将要观看的内容。
第 4 步:制定定价计划
向用户收取的费用以及他们必须支付的频率对于留住客户并吸引新观众创建帐户至关重要。 如果你的定价太高,你会看到更高的客户流失率; 同时,你要避免把钱留在桌面上。
话虽如此,运行 OTA 平台时费用会增加。 流式传输高质量视频的托管成本不断增加,您将不得不在营销、站点管理和内容制作方面进行投资。 避免以高价打击客户的一种方法是选择订阅模式。 通过这种方式,您可以带来稳定的现金流,同时降低客户的前期成本。 如果人们坚持的时间足够长,你实际上可以通过订阅模式赚到比一次性收费更多的钱。
但这取决于销售的内容和您的客户。 例如,许多人宁愿支付divi双重在线课程,因为他们可能不会参加您网站上的每一门课程。 但是,如果您的整个目录对用户来说足够有价值,您可能会发现全内容订阅很有意义。
设计货币化模型时分为三个步骤:
- 选择定价模型和计划
- 在产品页面或定价计划表(在您的网站上)中列出定价
- 配置您的支付处理器以根据所选模型接受付款
大多数支付处理商都没有问题,例如,创建多个订阅计划,每月或每年处理信用卡。
为了帮助您入门,让我们看一下 OTT 平台最流行的定价模型:
- 订阅:传统 OTT 平台(销售大量视频内容的平台)最合乎逻辑的商业模式是订阅模式。 您可以提供一个固定费率计划或考虑多个套餐,具体取决于提供给客户的内容。 也许更高的计划会删除广告、提供个性化福利或开放更多内容。
- 按需付费:它有多种名称,如按次付费、交易、基于使用和一次性付款。 这允许您运行一个标准的在线商店,用户可以在其中选择他们想要查看的内容,并且他们只购买这些内容。
- 固定费率:有时对访问网站上的所有内容收取更高的费用是有意义的。 对于此模型,您将终身订阅以从站点中删除付费专区。
- 捆绑销售:将其与现收现付模式相结合,以提高销售总额。 捆绑的做法涉及将客户可能想要的相关内容组合在一起,例如一起销售初级、中级和高级 Photoshop 课程。 与用户在divi双重地。
- 免费增值或广告支持:可以提供混合定价模式,客户访问您的网站并免费访问其部分内容。 一段时间后,或者如果客户想要开始观看“优质”内容,他们可以选择注册订阅或按需付费模式。 您还可以考虑通过广告或捐赠来支持 OTT 平台的免费端。 Hulu 是 OTT 平台的一个很好的例子,它有提供广告的更便宜的计划和没有广告的更昂贵的计划。
建立定价模型后,请务必在您的网站上突出显示该定价。
创建一个供客户查看的定价页面,尤其是在您销售订阅时。 对于现收现付模式,您更有可能建立一个常规的在线商店,在每个产品页面上列出定价。
所有 OTT 提供商和网站建设者处理付款的方式各不相同,但最好的选择是选择包含订阅的。 这样,您只需进入订阅功能即可制定各种计划。 之后,订阅系统从那里开始,每月、每年或每季度向客户收费,并发送有关过时的信用卡号码和续订等信息。
第 5 步:使用着陆页启动营销活动
从 Muvi 到 Gumroad,以及 Kajabi 至 Teachable,一些 OTT 提供商和网站建设者提供了用于为您的网站构建主页的工具,或者更值得注意的是:优化的登陆页面以提高转化率。
每个 OTT 平台都有自己的媒体库,但这就是您的位置 付款 用户去访问内容。 为了有效地开展营销活动,您必须创建一个简单且format带有 in 的 ional 登陆页面format在您的内容上销售客户。
此页面应包括:
- 吸引注意力的标语,准确说明是什么让您的内容脱颖而出
- 易于访问的号召性用语按钮,可将潜在客户引导至您的定价和注册页面; 甚至更好的是,一个快速表格,用于输入他们的电子邮件地址并注册一个计划或免费试用
- 他们将收到的内容示例
- 预览、演示或免费试用,让人们体验如果他们为订阅或一次性内容付费会发生什么
- 推荐信,如果你有的话
- 查看内容的所有可能设备和应用程序的概述
- 大量的视觉效果让客户在注册之前就可以瞥见该平台; 你最不想看到的就是让他们想知道付费专区后面是什么——过多地隐藏界面和内容是没有意义的; 其他wise 人们会对他们把钱花在什么上感到困惑
有了这样的着陆页,您就可以启动其他营销活动,所有这些活动都会导向该着陆页或着陆页的变体(运行 A/B 测试以找出最佳选择,或更改设计目标市场营销)。
以下是推销您的 OTT 平台的其他方式:
- 谷歌广告
- Facebook、YouTube、Instagram 和 TikTok 等社交媒体广告
- 电子邮件营销(一定要收集客户的电子邮件地址)
- 博客
- 在其他相关网站上被博主、影响者、记者和内容创作者提及
- 专注于页面和全球 SEO 策略,以确保消费者在在线浏览时找到您的内容
- 在与您的内容主题相关的论坛上保持活跃
在学习如何创建 OTT 平台时,目标营销尤其重要。
第 6 步:分析查看器结果
随着用户开始涌入,重要的是获得对所有消费内容的反馈。
有几种方法可以分析查看器结果:
- 查看网站分析并运行有关收视率的报告
- 在离开前检查用户在您的内容上花费了多长时间
- 在人们消费内容后发送调查以查看他们喜欢和不喜欢的内容
- 在发布之前运行客户测试组,以确定您是否应该继续进行内容活动
- 了解点击您广告的人的人口统计数据; 这一切都在formation 很容易通过 Facebook Ads 和 Google Ads 等网站获得
有了这个format离子在手,您可以转身调整您的内容创建策略。 此外,您可以使用重新定位广告来吸引与喜欢您网站的人相似的客户。
第 7 步:重新定位内容并调整内容创建
在调整内容时,最好的选择是在您投入太多时间或金钱之前很久就进行更改。 类似于电视行业,您可以运行“试播”节目来检查人们是否感兴趣。 在那之后,迅速决定放弃这个想法或继续进行更有针对性的生产。
至于重定向,您可以创建和自动化重定向活动:
- Facebook广告
- 谷歌广告
- Instagram的广告
- Bing 广告
- 一些电商平台如 Wix 和 Shopify
- TikTok广告
- Snapchat广告
重新定位活动会自动回顾对过去的广告活动表现出兴趣的人群类型。 然后它会继续以广告为目标,直到他们采取行动购买,或者至少查看您的网站。 重新定位也可以通过电子邮件营销进行,因为您可以接触老客户并尝试将他们带回来。 使用按次付费网站,您可以重新定位过去的客户并表明您有他们可能感兴趣的相关内容来购买。
您准备好构建 OTT 平台了吗?
考虑到您可以访问 OTT 托管提供商(具有 CDN 和可靠的用户体验)和具有直播支持和强大电子商务工具的网站建设者,学习如何创建 OTT 平台比以往任何时候都容易。
我们鼓励您完成上述步骤,让您的 OTT 创建过程变得轻而易举。 并且一定要测试 OTT 站点构建器,以增加您的专业知识,并在一个软件包中获得最重要的流媒体和营销功能。
您打算在您的 OTT 平台上销售什么? 请在评论部分告诉我们!
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