史诗电子商务SEO指南

根据BloomReach的说法,搜索引擎帮助34%的个人开始他们的在线购物体验,而71%的购物者认为更好的交易等待他们在线而不是在商店。

但随着在线零售商的数量庞大,用户可能会被宠坏。 只是通常的通用SEO'知识'只是不会削减它。 今天,我将向您展示为获得目标关键字的商店排名所需要做的所有事情。

让我们直接进入电子商务SEO:

关键字定位:

这一切都始于定位正确的关键字。 “土地法”规定你应该去 长尾巴 关键字句。

但这是什么:

在文中 谷歌蜂鸟 在这种情况下,优化长尾关键词的内容并不是一个好主意,因为谷歌现在可以在更大程度上理解类似搜索查询之间的关系。

那你该怎么办?

目标中尾关键字。

中尾关键字只不过是1-3字搜索查询,它们比长尾关键字更广泛,搜索更多。

现在,您需要做的是:为每个产品页面挖出一个mid tail关键字。 这很简单:只需将您的产品名称或类别拍摄到Google关键字规划器中,然后查找具有相当大搜索量的1-3措辞短语。

例如,假设你在网上卖可爱的小猫袜子。 您会发现以下值得定位的关键字:

电子商务seo指南

我们希望比猫衣服更具体,但同时比长尾关键词“膝盖高猫袜”更广泛。 所以,右中尾关键字是'猫袜'。

现在我们有一个关键字,下一步是锐化网站结构和孤岛,以获得最佳的链接流量。

网址结构

旧学校的方法是使用各种级别的大量子类别,并将其下的产品页面净化。 这绝对不是SEO友好的方法。

那是什么?

您的电子商务网站的3类别级别不超过XNUMX。

我会解释一下:

考虑一个如下所示的URL结构:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

现在考虑一个看起来像这样的:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

我可以告诉你经验,第二个URL结构为您提供了SEO优势。

这就是为什么:

链接Juice和URL长度。

您网站的主页显然具有最大权限和链接汁。 当您对产品进行分类时,权限和链接汁随着每个类别级别的下降而不断下降。

这就是我的意思:

网址长度电子商务页面

类别级别越小,传递到各个产品页面的页面排名就越多,因此这些产品页面对目标关键字的排名机会就越多。

现在关于URL长度:Matt Cutts本人提到,在使用关键字优化URL时,URL长度可能会减少URL中关键字的影响。

因此,看起来像这些的URL总是禁止,除非您拥有90 DA。

长网址

现在您已经按顺序获得了URL结构,现在是时候进入页面上的因素了:

页面因素

在各个产品页面的URL结构中包含目标mid tail关键字。 请注意,默认情况下,URL结构包括产品ID和其他不符合SEO的参数。 始终确保您的产品页面网址看起来像这样:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

'猫袜'是我们的目标中尾关键词。

下一个?

元数据:

不言而喻,您需要尝试在标题和元描述中包含完全匹配目标关键字。

这里的想法是不咄咄逼人,但同时包含让人们点击更多的单词和短语。 换句话说,使用CTR助推器。

现在,这是交易:

您可能认为使用CTR增强器只是一种转换率优化技术。 不完全的。 增加的点击率也是非常有价值的排名信号。

为什么?

因为当很多人搜索“猫袜”并点击您的搜索结果时,这意味着您的网站能以某种方式解决用户的顾虑。 因此,Google只会根据该关键字对您的网站进行排名。

现在,我们如何寻找和使用CTR助推器?

步骤#1:为您的目标关键字挖掘adwords广告和排名靠前的搜索结果。 原因很简单 - adwords广告文案经过严格分割测试,以找到推动点击次数和转化次数的最佳副本。 使用adwords广告中的特定关键字是一种经过验证的方法,可以提高您的点击率。

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我们刚刚发现了一些点击率提升器,如“免费送货”,“免费送货”,“低价”,“轻松退货”等。

步骤#2:在已经优化的元标记中加入这些内容。

以下是CTR优化网站在SERP中的样子:

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注意第二句是如何引人注目的?

专业建议:

除了查看主要目标关键字的Adwords广告和排名靠前的网页外,您还可以从相关的关键字搜索中挖掘出点击率。
以下是我用这种方式挖出的一些关键词:独家优惠| 30%折扣| 清仓大甩卖。 您也可以在元标记中添加这些内容。

在优化元数据之后,是时候查看页面内容了。 在为您的页面编写内容时,有一条黄金法则:编写长格式内容。

我将解释:谷歌总是希望展示搜索结果,为用户的问题提供深入的答案和解决方案。 因此,他们总是将优质长篇文章排在短篇文章之上。 现在您知道为什么本指南是最深入的指南之一。

因此,请始终编写长度超过1000字的产品说明。 深入了解使用产品的好处,以及它们如何比其他竞争产品更好。

现在,请填写目标关键字和LSI关键字。

由于您的target关键字是cat socks,因此在内容中将2-3次数洒上。 现在,让我们开始寻找LSI关键词。 LSI或潜在语义索引只是Google用于识别相关或类似关键字的一种方法。

大多数人只是使用LSI关键字进行关键字研究,但LSI关键字的真正好处是它可以帮助Google了解您的内容。

让我解释:

当我在Google中搜索“猫袜”时,Google会在SERP底部显示相关的关键字部分。

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现在这些是谷歌认为与“猫袜”有关的关键词。 换句话说,这些是LSI关键字。

现在,由于谷歌已经认为这些关键词与“猫袜”有关,如果你在内容中使用这些关键词为“猫袜”优化,那么谷歌会认为你的内容与'猫咪'非常相关袜子。 聪明啊?

现在这里的好处有两个方面。 一,Google为您的目标关键字排名更高。 第二,您还对这些与您的产品非常相关的LSI关键字进行排名。 再次双赢。

这个过程很简单:

1。 收集与您的产品相关的一组LSI关键字。

2。 将它们洒在您的内容中。 (一次或两次就足够了)

优化图像

页面设置中的最后也是最后一步也是最简单的步骤是优化图像。 您只需将target关键字用作产品图片中的ALT标记即可。 十分简单。

如果您想直接在代码中添加它,请按以下步骤操作:

<img src =“image_Name.jpg”alt =“cat socks ALT_Tag”title =“image Title_Tag”/>

现在您已经完成了基本的页面设置,现在是时候卷起袖子进入技术搜索引擎优化了。

技术SEO

步骤1:在产品页面上实现Schema标记

在过去的几年里,谷歌将模式标记视为排名信号。 坦率地说,我不相信这一点。

但是我喜欢实现架构的一件事:

您可以在Google搜索结果中获得产品评论丰富的代码段。

现在,这是最好的部分:

很明显,当用户想要在线购买产品时,他们会积极寻找产品评论。

因此,当用户在SERP中看到评论片段和产品评级时,他们会继续点击该结果,以便他们可以检查评论。

让我们继续搜索十年的关键词'猫袜':

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亚马逊上市肯定比Etsy获得更多点击。

这对我们意味着什么?

这意味着,如果我们为产品页面实现架构,我们可以在SERP中获取审核片段,从而提高点击率。

如果你获得更高的点击率怎么办?

你排名更高。

但什么是架构?

Schema只是使用特定的架构属性和属性标签在页面上标记已存在的HTML,以便搜索引擎机器人“理解”代码的内容。

以下是如何实现它:

您可以随时手动编写代码,但对于我们之间的非技术人员(像我一样),Google有一个结构化数据标记助手,可以轻松标记和设置架构。

首先,选择具有内置评论和评级系统的产品页面。 我为此示例选择了亚马逊列表:

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现在去吧 结构化数据标记助手,选择“产品”,然后在下面的框中输入URL。 然后单击“开始标记”。

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接下来,我们来到“标签数据”页面,其中还显示了我们产品页面的预览。

当您点击评论星标时,会显示包含我们可以添加的代码的下拉列表:

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这里的想法是选择适当的数据,如评论总数,特定产品的星级或数字评级,评论者的姓名等,并使用下拉列表标记该数据。

尽可能多地标记详细信息,并且不要忘记标记聚合评级值和评论计数,因为这些在搜索结果中最为突出。

现在,继续并单击“创建HTML”。

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现在,该工具显示了在网站的HTML中添加标记代码的位置。 标记代码突出显示:

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您需要做的就是复制这个突出显示的标记代码,并将它们粘贴到产品页面的相同位置的源代码中。

而已!

还有一件事 - 对于架构,规则是“越多越好”。 尽可能多地标记内容,并且您有更多机会在SERP中显示标记。

专业建议:

您可以使用以下命令验证是否正确设置了标记 结构化数据测试工具 在Google Search Console中。

WordPress电子商务网站的架构标记

你知道我最喜欢WordPress的吗?

一切都有插件!

对于架构,请说你好 全在一个Schema.org丰富片段。 使用此插件,标记产品页面是轻而易举的。

安装插件后,WordPress中的产品或后编辑器页面将显示一个新窗口。

首先,您必须选择丰富的代码段类型。 我要继续标记产品:

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现在,输入所有详细信息,如评级,品牌和产品名称,图像,价格和可用性。

现在,插件会自动生成并插入标记代码,并将其添加到产品页面的源代码中。

Shopify网站的架构标记

对于shopify,这个过程有点冗长。

在shopify中,产品页面由名为product.liquid的模板文件动态生成。

这里的挑战是该文件不具有您在shopify商店中销售的任何特定产品的实际标题或描述。 相反,它会包含产品名称和说明模板标签,例如{{product.title}}和{{product.description}}。

现在干涉代码并不是我想要的,但这里的优点是,与使用WordPress中的All in One Schema.org Rich Snippets插件添加模式标记细节不同,您必须编辑代码并仅标记product.liquid文件一旦。

添加完代码并正确设置变量后,shopify会自动生成产品页面,其中包含HTML中的架构标记代码,用于商店中现有的所有产品页面以及将来可能添加的任何产品页面。

我想写一篇关于如何做到这一点的详细文章,但是Gavin Ballard用简单易懂的词语打破了它 请点击此处。.

如果你仍然喜欢这方面的帮助,请随时与我联系,我很乐意帮助你。

电子商务网站的技术搜索引擎优化的主要部分是纠正爬行错误。

如何修复抓取错误

您将在电子商务网站上遇到的最常见的抓取错误类型是404问题。 每当您更新目录并删除不再销售的产品时,就会发生这种情况。

这里的解决方案很简单:301将该URL重定向到该产品的类别页面。

注意:幸运的是Shopify有一个非常容易使用的工具。 您只需使用页面底部管理员的“导航”选项卡中的“重定向”功能即可。

但是,您如何首先发现404问题和其他爬网错误?

到目前为止我用来轻松监控抓取错误的最佳工具是MOZ。 我有付费订阅,他们每月向我发送所有4xx的报告和其他必须纠正的问题。

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电子商务产品页面上常见的另一个问题是重复内容。

这有几个原因:

  • 类似产品页面上的产品说明重复,以及
  • 索引动态URL

面对现实吧:

避免重复产品描述的唯一方法是为每个产品页面编写经过深入研究的唯一描述。 没有办法解决这个问题。

通常在电子商务网站上,由于用户使用过滤器或搜索首选项,相同的产品或类别页面可能会有不同的URL。 如果由Google编入索引,这些网址可能会导致重复的内容问题。

你需要做的就是找到这些URL,并在Robots.txt文件中“nofollow”它们以便它们不被索引,或者使用规范URL告诉搜索引擎哪个页面是原始页面。

Google提供了有关实施规范网址的精彩指南 请点击此处。.

现在还有两个需要您注意的技术领域:

  • 页面加载速度
  • XML网站地图

页面加载速度

在您完成纠正抓取错误后,是时候看看您的网站速度了。 毫无疑问,页面加载速度是一个排名因素,谷歌推倒了需要花费大量时间才能加载的网站。

有许多因素可能导致低加载速度:

  • 在首屏内容中呈现阻止JavaScript和CSS
  • 缺乏浏览器缓存
  • 服务器响应时间延长
  • 非优化的高分辨率图像
  • 缺乏压缩
  • 很多JavaScript代码

虽然大多数这些都可以通过使用像WordPress或Shopify这样的CMS来解决,但解决页面速度问题的最佳方法是使用CDN。

CDN是内容传送网络,它从不同的服务器位置在网站上传送内容并减少延迟。

由于如何设置CDN的主题超出了本指南的主题,我只想指出两个最适合电子商务网站的CDN:Akamai和Amazon Cloudfront。

XML的Sitemaps

站点地图是您希望Google为其编制索引的网页上所有网址的简单列表。 拥有电子商务网站的站点地图至关重要。

为什么?

因为典型的电子商务网站有成千上万的网页每天都会更新,添加或删除,并且拥有网站地图是让搜索引擎了解您网站上的更改的最佳方式。

现在,了解如何设置动态站点地图并将其提交给Google。

你还记得我为什么喜欢WordPress吗?

是的 - 我们已经为所有东西提供了插件。 对于站点地图,我们有一个很棒的免费插件叫做 Google XML站点地图.

您需要做的就是安装此插件并转到设置> XML站点地图

在这里,我们可以看到插件自动生成站点地图的网址:

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这个插件的美妙之处在于它会在您添加任何新页面/帖子时更新站点地图文件。

接下来,登录 谷歌搜索控制台,然后单击要提交其站点地图的网站。

转到“爬网”>“站点地图”,然后单击“添加/测试站点地图”。

输入站点地图的网址路径。

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点击提交。 而已。

注意:您不需要不时地反复提交站点地图。 根据您域名的权限,以及根据网址添加到您网域的频率,Google操作系统会不时自动抓取您的站点地图。

现在我们已经完成了技术搜索引擎优化和抓取错误,您几乎完成了所有初始的页面优化。

但这会让您了解优化网站排名的最重要部分:

链接建设电子商务网站

链接建设是大多数电子商务网站面临的主要问题,因为很难建立到电子商务网页的链接。

出现这种情况有一个非常具体的原因:人们根本不会自然地链接到电子商务产品页面和产品列表页面。

那么,您如何获得指向您网站的链接?

创建一个博客!

设置一个博客,您可以在其中分享新闻,行业趋势,公司信息以及其他产品的文章和评论。 这不仅有助于您构建链接,还有助于提高您网站的权限,因为您的网站上会有更多内容。

但我们如何主动建立链接?

自从Panda和Penguin以来,世界各地的网站管理员都认为,推出优质内容是排名网站唯一可以做的事情。

我曾经也相信这一点。

你猜怎么着?

它不起作用。

有一段时间,伟大的内容只是做了伎俩,并带来了流量和自己排名。 但是现在,有很多内容在网上发布,只有通过发布精彩的内容才能看到它。

但这是交易:

我将向您展示经过验证的方法,您可以使用它来构建链接并获得大量链接汁流入您的产品页面:

催化剂信息图表方法

这种内容营销方法由Backlinko的Brian Dean推广用于博客。 最棒的是,这些对电子商务网站也很有用,我将向您展示如何做。

那么什么是催化剂信息图表方法?

简而言之,信息图表只是数据的可视化。 您收集有关特定主题的数据,并通过可视化使其具有意义。 这个过程很简单:

步骤#1:查找主题

虽然简单的谷歌搜索可以很容易地给你关于信息图表主题的想法,但我总是看看Visual.ly,它在几乎每个阳光下的主题都有一个很好的信息图表的信息图表目录。

只需在Visual.ly上搜索类似主题,您就可以轻松找到有关该主题的信息图表。

选择主题时,只需确保主题包含三个元素:

讲故事的能力

这是第一个也是最重要的因素。 您可以使用各种可以成功获取链接和流量的主题,但如果您希望它真的很棒,请选择一个可以讲述故事的主题。

你可以随时使用“12为什么人们打扮自己的宠物”的原因

或者选择以下内容:“为什么人们在10上花费超过2016十亿的宠物”

我会在任何一天使用第二个主题,因为它可以讲述一个故事。

带来冲突的能力

蒸馏过一次做了一个信息图片 歌手的声音范围 赢得了119K股票并为该网站带来了超过一百万次点击。这个信息图表表现如此出色的原因在于它具有冲突元素,并让人们争论谁是最佳歌手。

那么底线是什么?

始终选择一个可以激发讨论和辩论的主题。

保持广泛

通常情况下,当您为猫卖袜子时,您可能会发现难以提出引人注目的主题。 ????

克服这个问题的最简单方法是比你的直接利基更广泛。 如果你是为猫卖袜子,那就想想猫的衣服,甚至是宠物和宠物护理。

步骤#2:制作内容

这个过程没有简单的方法。 你必须到那里,做大量的研究并编写内容并收集数据。

我虽然有一些提示:

  • 查看Visual.ly中类似主题的图表中的“参考”部分,您应该能够找到一些可以使用的好的数据源
  • 首先收集数据,然后使用该数据讲故事
  • 大多数情况下,非视觉文章(你可以在其他地方找到)的视觉表现会更好。

收集完数据后,请继续使用Upwork的优秀设计师设计。 使用知名设计机构是好的,但价格昂贵。 您可以通过Upwork的优秀设计师以三分之一的成本完成任务。 温和的信息图表设计将花费你在200-300 USD之间的任何地方。

促进信息图表和建立链接

这将是信息图表方法中最耗时的步骤。 有各种方法来推广信息图表来建立链接和增加流量,但我最喜欢的方式是通过外联新闻联系人。

步骤#1:找到可能对您的主题感兴趣的记者和常规新闻作者

如果不是大老谷歌,这可能需要相当长的时间。

对谷歌来说,这很简单:

只需在新闻域上使用site:domain.com“keyword”查询即可。

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此查询会显示已在赫芬顿邮报上发布的关于宠物的类别页面和文章。

接下来,我将搜索结果限制为过去一年中发布的搜索结果。

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现在,这是交易:

我们通过联系最近已经在信息图表主题上写过的记者,以及更有可能对我们与宠物相关的信息图感兴趣的记者来解决这个问题。

我通常会列出在新闻网站上撰写主题的3-4记者的姓名。

现在对您知道的所有新闻网站重复此过程。

将新闻记者的姓名,相应的新闻网站以及帖子网址整齐地列在电子表格中。

您应该能够列出所有的100新闻联系人。

步骤#2:查找联系电子邮件

虽然这很简单,只需要几分钟的浏览时间,但这是我建议你做的一步。

这是我查看记者联系电子邮件地址的简单过程:

1。 首先,我在新闻网站上查看记者的个人资料。 许多记者只是在他们的个人资料中展示他们的联系电子邮件。

2。 如果那不起作用,我会用 电子邮件猎人。 电子邮件Hunter是一个非常方便的Chrome插件,当您在任何页面或作者的LinkedIn个人资料上时,它会提取与网站相关的电子邮件地址。

因此,首先找到目标记者的LinkedIn个人资料。 一旦你在Chrome中安装了Email Hunter,你访问的每个Linkedin个人资料上都会出现一个整洁的小红色按钮。 单击此图标后,Email Hunter将提取该人的电子邮件地址。

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干嘛?

专业建议:

如果您仍然无法找到目标的电子邮件地址,请结帐 本指南 找几乎任何人的电子邮件地址。 此外,如果您忙于浏览记者的电子邮件地址,您可以使用付费服务 忍者外展 or ContentMarketer.io。 一旦您收集并导入了记者的域名和名称,您只需将列表导入ContentMarketer.io或Ninja Outreach,该工具将提取您需要的所有联系人电子邮件。

但是我们还没有完成:

3。 我们必须验证此电子邮件地址。 那是在哪里 MailTester 这是另一个简单而免费的工具,它允许您验证您输入的电子邮件地址是否确实存在于该服务器上。

让我们来看看:

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如果MailTester显示该电子邮件地址有效,就像上面的情况一样,您就有了新闻记者/新闻联系人的正确电子邮件。

对列表中的每个记者/作者重复此过程。 总之,你应该至少拥有50新闻联系人。

步骤#3:软销售

现在,这是让大多数营销人员大吃一惊的部分。

关于记者,你需要了解的一件事是:他们总是在寻找伟大的东西来撰写。 你所做的只是与他们联系并帮助他们。

但你可能想知道:

如何让他们对您的信息图感兴趣?

我将解释:新闻联系的外展应该分两步完成。

首先,您通过软销售电子邮件衡量他们的兴趣。

我的典型软销售电子邮件如下所示:

主题:[名称],它是关于宠物衣服的信息图

嘿[名字]!

我喜欢你关于宠物睡在床上的健康影响的文章。 我也有一个名叫Sugar的小吉娃娃,他睡在我的脖子上? 试图让他进入一个箱子,但他是一个固执的流氓。 ????

事实上,我只是在[信息图主题 - 宠物服装]上放置了一个漂亮的信息图,并认为它可能会让你感兴趣。

你想看看吗? 在我发布它之前,我想要你的意见。

感谢致敬,

克特林

现在,这是关于外展电子邮件的真相:

非个性化邮件是可扩展的,但成功率低,垃圾邮件的边界线。 始终向您的目标发送个性化电子邮件。

而且我不会说谎:我知道电子邮件的主题看起来非常正统。

但是你需要记住,记者每天都会从营销人员和公关人员那里得到数百个内容。 您需要引起兴趣并让他们从主题行知道电子邮件的内容。

另外,您可能会想,为什么不向他们发送信息图,并询问他们的意见?

这就是:通过要求许可向他们发送信息图,你是在呵护他们并表明你尊重他们的时间。 此外,询问您是否可以向他们发送信息图表是一个更软的销售,询问他们是否想要撰写或发布它。

一旦您发送所有软售电子邮件,您应该开始收到目标的回复。

这将我们带到步骤4:

步骤#4:在您的网站上发布信息图:

您需要注意四个要素:

  1. 确保将其发布在网站上的独立页面上。
  2. 确保该页面包含具有共享计数的社交共享图标。
  3. 在底部有一个嵌入代码。
  4. 在标题,网址和说明中添加目标midtail关键字

接下来,使用此模板将您信息图表页面的链接发送给对信息图表表示兴趣的新闻联系人:

嘿[名字],

当然! 以下是信息图的链接:www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

请看看,让我知道你的想法。

感谢致敬,

克特林

这很简单。

宾果:

您的一些新闻联系人将继续使用信息图或在线撰写,并链接到您网站上的信息图页面。

专业建议:

其他一些人可能会建议更改信息图。 如果这是一个小的改变,那就继续做吧。 原因如下:当作家专​​门要求你改变某些东西时,很可能是因为他对以某种方式使用它非常感兴趣。 此外,如果你做出改变,他将更倾向于写下它,并与他的读者分享。

现在,大多数营销人员都会向他们所发布的信息图表中的博主们伸出援助之手。

但这是催化剂信息图表方法的最佳部分:您正在联系新闻联系人,这些联系人在推广您的信息图时充当催化剂。 将您的信息图发布或链接到新闻网站是获取信息图表的最佳方式,并让博客和人们交谈。

就是这样

我希望你喜欢我的全包电子商务SEO指南。 我试图让一切都变得简单易行。

现在开始工作。

如果您对我提到的任何策略有任何疑问,或者想分享您的成功案例,我将密切关注以下评论部分。

再见!

Catalin Zorzini

我是一名网页设计博客,在花了几周时间努力寻找出来之后开始了这个项目 最好的电子商务平台 为了我自己。 看看我的电流 顶级10电子商务网站建设者.