电子商务:在Google中排名最高的内容

我们想了解在搜索引擎上表现良好的电子商务内容的类型。 因此,我们研究了前五个电子商务类别的流量趋势和SERP功能。 我们的研究集中在电子,家庭和花园,时尚,运动以及健康和美容类别。

在这项研究中,我们依靠SEMrush来收集和分析SERP功能数据。 虽然某些SERP功能链接到域,但其他功能则没有。 因此,我们的研究考虑了这些未链接到域的SERP功能。

您可能想知道为什么我们在这里专注于SERP功能。 如果您不熟悉该术语,那么您甚至可能会想,“什么是SERP功能?=

坐好 我们有适合您的答案。

SERP功能:它们是什么以及它们为何重要

搜索引擎正在不断改善其用户体验。 迄今为止,他们在提高用户体验方面最大,最成功的努力之一就是SERP功能。

那么什么是SERP功能?

SERP是搜索引擎结果页面的简称,它是Google,Bing或其他搜索引擎上的查询所产生的页面。

搜索引擎已经注意到,查询结果不一定总是以相同的方式呈现。 因此,他们在搜索引擎结果页面上采用了某些功能,以改善搜索者的体验。 这些功能就是所谓的SERP功能。

SERP功能可帮助搜索者找到所需信息,而无需单击搜索结果。 从网站管理员的角度来看,您应该注意两种类型的SERP功能:

  1. 导致域名的SERP功能
  2. 不会导致域名的SERP功能

理想情况下,您希望电子商务内容在通往域的SERP功能上排名。 但是,您也可以从那些不会导致域名的域名中受益。

如果您仍然想知道为什么要针对SERP功能进行优化,那么让我们探索那里的答案。

为什么SERP具有重要意义

简短的答案是信任和可见性。

人们信任出现在SERP功能中的网站。 而且由于SERP功能在搜索结果中突出显示,因此它们使这些网站具有很多可见性,并可能导致访问量增加。

大多数SERP功能都出现在前五个搜索结果中。 多于 67% 所有的点击都发生在前五个搜索结果中, 精选片段的9.28% 是商业的。

如果SERP功能如此强大,那么电子商务企业如何赚钱呢?

好了,您不必花费无数小时或几天来找到有关如何对SERP功能的内容进行排名的有用见解。 SEMrush可以解决问题,并向您显示SERP功能的机会。 您将知道哪些关键字针对这些SERP功能进行排名,并发现能够对SERP功能进行排名的关键字-您将使用SEMrush进行所有这些发现。

赚取SERP功能的六种方法

您可以使用SEMrush的任何工具立即发现SERP功能机会。 让我们来探索它们。

1.利用网页SEO检查器工具

网页SEO检查器工具 向用户提供建议,以帮助他们利用SERP功能。

2.自然职位报告

转到SEMrush并搜索域,例如adidas.com。 过滤其自然排名,您将找到可以赢得SERP功能的关键字。 您还会发现该域已经获得的SERP功能。

同时,在报告的“概述”选项卡中,您将找到更多详细信息,按链接到该域和未链接到该域的SERP功能进行细分。

3.位置追踪

您可以使用以下方法找到SERP功能的机会 位置跟踪工具 在SEMrush中。 您可以从设置为监控的关键字中发现SERP功能。

位置跟踪向您显示您获得或失去的SERP功能,以及仍然拥有的功能。 您可以 过滤报告 发现可行的追求机会。

4.关键字魔术工具

On 关键字魔术工具,您可以使用过滤器查找SERP功能。

5.传感器工具

该网站的第一个改版版本已上线,您可以 使用传感器工具 来找出Google在所有行业中前20个搜索结果中功能最多的SERP功能。 该工具还将在整个行业的前20个搜索结果中显示这些SERP功能的每日更改。 这些更改以红色和绿色百分比显示。

一些SERP功能更适合某些空间。 因此,您会在这些市场和类别中看到更高的SERP功能百分比。 虽然您可以在基于地理位置的市场(例如房地产,旅游或酒店业)中找到本地包,但在“书籍”或“电子产品”中看不到本地包。

6.关键字难度工具

输入一个或一个关键字列表,然后 这个工具 会向您显示他们的排名困难的报告。 该报告的一部分还向您显示了关键字将触发的SERP功能。

您可以学习如何使用这些工具 SEMrush知识库.

您可以优化哪些类型的SERP功能,它们如何使您受益? 请继续阅读以获取答案。

24种SERP功能的类型以及它们如何使您的电子商务业务受益

我们的研究显示了24种SERP功能的结果。 让我们单独看一下。

1.精选片段

精选摘录总结了Google问题的答案。 它为搜索者提供了即时答案,因此他们不必单击这些搜索结果。 这种类型的SERP功能通常显示在搜索结果的顶部。

2.人们还问

此功能是与搜索查询有关的问题的下拉列表。 您会发现它们离排名靠前的结果不远,通常在排名前五的结果之内。

3。 评测

此功能摘录自用户在其Google评论中留下的业务,产品或服务评论或评分。 对于此SERP功能,您将在SERP所具有的域下找到星级和评论数。

4。 机票

您会发现一个街区,根据您的搜索查询在航班时刻表上显示搜索结果。 此SERP功能从Google Flights获取其数据。 它显示航班结果数据,例如航班持续时间,预订价格,时刻表,机场接送数量等。

5.网站链接

您会在搜索结果中域名描述下方找到“网站”链接。 此SERP功能向您显示了网站的特定部分。 此功能在知名品牌中很常见。

6。 视频

视频SERP功能在搜索结果中使用视频缩略图,以表明搜索结果中包含视频。

7.映像包

如果Google认为适合显示图片结果,搜索者将在搜索结果中找到图片。 与“精选摘要”和“也有人询问”结果不同,Image Pack可以出现在SERP的任何部分。

8.精选视频

精选视频在SERP的第一个搜索结果中突出显示。 搜索者可以通过单击搜索结果右侧的“播放”按钮立即播放精选视频。

9.热门故事

热门故事显示搜索者与他们的搜索查询相关的新闻报道块。 此SERP功能可能出现在搜索的顶部,或者当搜索者向下滚动SERP时。

10. Adwords底部

Google通常会在搜索结果的顶部显示其广告。 这些广告是广告顶部。 但是,广告可能会以与顶部显示相同的方式出现在搜索结果的底部。

11。 图片

图像SERP功能可显示图像缩略图以及该查询的其他自然搜索结果。

12.图片轮播

图像轮播SERP功能是出现在搜索结果中的可滚动图像。

13.酒店包

“酒店包SERP功能”显示与酒店相关的查询结果,包括其位置,价格,评分和可用性。

14.特色图片

特色图片出现在移动搜索结果中。 此SERP功能显示在搜索结果的顶部。 只要Google认为视觉结果比文字结果更适合搜索字词,就会在搜索查询之后出现这种类型的结果。

15.求职

作业搜索SERP功能出现在搜索引擎结果页面的顶部。 它显示了公司招聘,职位名称,职位发布的地理位置以及有关职位列表的其他有用信息。

16.即时答案

即时答案来自Google的知识图。 此SERP功能可为搜索者提供对查询的即时响应。

此功能还可以为数学单词问题提供答案。

此功能可以转换货币或使用货币转换网站中的数字。

17. Adwords顶部

这些是付费的SERP功能,但它们在搜索引擎上占据非常明显的位置。 Adwords Top占据了搜索引擎的前四名。 当Google Ads出现某个关键字时,表明该关键字的需求量很高。

18.视频轮播

视频轮播SERP功能在顶部SERP中显示为可滚动视频。

19.购物广告

购物广告适用于使用Google购物网络的企业。 尽管这主要是广告,但由于它占据的房地产,因此对排名产生很大影响。 搜索者可以在搜索结果的顶部看到此结果。

20.知识小组

知识面板提供有关主题的背景知识。 搜索者在SERP的右侧找到它们。 此SERP功能显示有关著名人物,地点或事物的搜索结果。

21.放大器

Google优先考虑提供出色移动体验的网站。 因此,可以识别加速的移动页面(AMP)。 这些网站使用轻量级编码,以使其页面在移动设备和Web浏览器上快速加载。

当加速的移动页面显示在搜索结果中时,它们上带有“ AMP”符号。

22。 常问问题

常见问题解答是反映出搜索者想要答案的问题列表,因此,当搜索者单击这些常见问题解答时,他们将获得与其问题相关的答案。

23. Twitter

此SERP功能显示与搜索查询相关的趋势或最新推文。 尽管此SERP功能未提供指向 Twitter 帐户所有者的域,它确实链接到其所有者 Twitter 页面,这也可能是有价值的展示。

24.本地包

本地包是针对基于位置的企业的SERP功能。 显示“本地包”的查询带有随附的地图,这些地图显示了地址,等级,打开和关闭时间,电话号码等的详细信息。

跨电子商务类别的SERP功能性能

我们接受了自己的建议。 因此,我们使用SEMrush查找并分析了五类电子商务商店的SERP功能中的流量分布。

在所有类别或市场中,SERP功能并非天生就一样。 SERP功能在不同的电子商务市场享有不同的流量。 我们的研究向您展示了每个SERP功能在五个电子商务市场中的表现如何:

  1. 电子
  2. 家居与园艺
  3. 时尚
  4. 运动
  5. 健康和美丽。

这项研究仅针对意大利的电子商务商店。

电子

在电子产品类别中,基于获得的流量的十大域链接SERP功能是

  1. 评论
  2. 图片包
  3. 网站连结
  4. 人们也会问
  5. 精选片段
  6. 视频制作
  7. 视频轮播
  8. 知识面板
  9. 常见问题与解答
  10. 本地包

上面列出的14个链接到原始域的SERP功能。 而此类别中的22 SERP功能不链接到域。

在电子产品类别中,评论出现在865,136个关键字中,占该类别所有关键字的近75%。

图表

Image Pack排名第二,占15.68%,并以181,008个关键字出现。 网站链接排名第三,占关键字的6.31个关键字中的72,816%。

对于未链接到域的SERP功能,评论仍然领先,但主导地位较低。 它显示了4.09万个关键字,并控制了该市场的25.42%。 Image Pack占领了21.82%的市场,出现了3.21万个关键字。

图表

而视频SERP功能以超过1.88万个关键字(仅网站链接)升至第四位。 网站链接具有2.25万个关键字。

审查在电子产品类别中占主导地位是合乎逻辑的。 买家购买电子产品比在线购买其他任何产品都多 69%的买家 在此类别中购物。 电子产品购物者在购买产品之前总是会比较其特性和功能,而且他们通常也会在评论网站上留下反馈。

因此,电子商务商店和产品所有者可以通过围绕评论,图像包,网站链接和视频制定策略来赢得SERP功能。 因此,如果您销售电子产品,则尝试针对特色片段或购物广告进行优化可能无济于事。

家居与园艺

此处链接到域的前五个SERP功能是

  1. 评论
  2. 图片包
  3. 网站链接
  4. 知识面板
  5. 本地包

家庭和花园类别遵循与电子类别几乎相同的模式。 关键差异在于带有每个SERP功能的关键字所占的比例。 在“家庭和花园”类别下,评论包含将近45%的关键字,其中180,444个关键字; 这个数字在电子市场上要高得多。

图表

Image Pack在这里得到了提升。 它有117,590个关键字,占该类别关键字的29.28%。 所有这些数字代表链接到域的DERP功能。

在链接到域组的14个项目中,有11个的关键字表示率不到0.5%。 了解哪些SERP功能得到了最广泛的关注,可能表明此处的受众想要体验什么样的内容和参与度。

对于未链接到域的SERP功能,Image Pack会在列表中领先,然后是“评论”,“网站链接”和“视频”。

尽管22个SERP功能出现在“非链接域”组中,但这是主导此空间的前四个功能。

图表

发现特色片段,图像和AMP在这里并没有引起太多关注,这是令人惊讶的发现。 但是,缺少这些SERP功能实际上可能表示未开发的机会,具体取决于这些关键字可能获得的流量。

时尚

在服装和时尚领域,由于明显的原因,人们似乎更在乎图像。 人们穿衣服的部分原因是他们想看起来很有吸引力。 因此,最高的SERP功能是Image Pack,其中包含148,937个关键字,占类别的41.88%。

图表

时尚SERP的前五项功能是

  1. 图片包
  2. 网站链接
  3. 评论
  4. 本地包
  5. 知识面板

但是,此类别中的97.77%的关键字属于SERP功能的前三名。

其余2.33个功能共享了XNUMX%的关键字。 因此,人们被视觉,评论和品牌所吸引。 不能给出链接的SERP功能也面临类似的命运。

此类别中将近84%的关键字属于不链接到域的前五个SERP功能。 其余的17个SERP功能共享了其余关键字的16%以上。

图表

未链接到域的Image Pack有3.46万个关键字。 评论,站点链接,视频和本地Pack分别具有2.79万,2.12万,1.1万和0.77万关键字。 您可以在买家阅读品牌评论,观看产品视频然后访问当地商店购买商品时进行翻译。

运动

“体育”类别中最重要的SERP功能是

  1. 评论
  2. 图片包
  3. 网站链接
  4. 知识面板
  5. 本地包

但是,只有该类别的前两个SERP功能才是主要的。 简而言之,人们有90%的时间信任带有评论和产品图片的网站。

图表

列表中的其余12个项目共享8.56%的关键字。 在这1.5%中,有11%用于网站链接,剩下不到XNUMX%的关键字留在了底部的XNUMX个SERP功能中。

运动中将近67%的关键字在其SERP上具有“评论”功能。 这些关键字中有超过23%显示图片包。 相反,Image Pack在SERP功能中处于领先地位,这些功能在“体育”类别下的域中未链接。

未链接到域的前五个SERP功能中的关键字的总百分比为80.84%。 底部的17个SERP功能共享其余的19.16%。

图表

但是,第六到第八个SERP功能(购物广告,本地包装和AdWords排名第一)在此处使用的关键字占12.71%。 考虑到这些SERP功能的购买者意图,他们的关键字可能值得追求。

图片包,评论和网站链接分别具有0.80、0.76和0.43万个关键字。 因此,Sport SERP功能具有最少的关键字量。

健康与美容

就像在电子市场一样,人们依靠评论来确定健康或美容产品是否适合他们。 因此,在该市场中,链接到域的关键字中有76.72%倾向于“审阅SERP功能”。

图表

Image Pack排名第二,仅占该领域关键字的18.23%。 位居第三的是网站链接,仅占关键字的2.49%。

根据这些数字,链接到“健康”和“美容”域的前三个SERP功能占该空间中关键字的97.44%。 其余11个SERP功能仅占该空间中关键字的2.56%。

图表

对于未链接到域的SERP功能,其中28%为“评论”。 但是,此数字表示的关键字比链接到域的SERP功能要多得多。 Image Pack位居第二,拥有1.2万个关键字,占该组的24.07%。

电子商务类别中的流量趋势

我们已经讨论了跨这些SERP功能的关键字分配。 实际的网站流量如何? 对关键字进行排名并从中获取任何流量没有意义,对吧?

这些关键字在类别之间的流量性能显示出与其关键字数量的相关性。 因此,如您所料,“电子”类别收到的流量比其他类别更多。

电子产品类别在5.425月达到顶峰,接待了3.558万游客。 该类别的表现最低的月份是XNUMX月,有XNUMX万游客。

流量第二高的类别是“家庭和花园”,其在1.55月达到高峰时吸引了1.142万游客,在XNUMX月(表现最差的月份)吸引了XNUMX百万游客。

服装以最高和最低的访问量排名第三,分别是1.085月的680,266万人次和XNUMX月的XNUMX人次。

图表

尽管每个类别的最低表现都有一个不同的月份,但所有类别都将XNUMX月视为表现最佳的月份。 这种趋势可能是由于假日购物,以及XNUMX月的黑色星期五和网络星期一的销售所致。

总结

电子商务关键字的三个主要SERP功能是

  1. 评论
  2. 图片包
  3. 网站链接

评论和图片包几乎并列第一。 这种趋势表明,从在线供应商处购买时,人们比其他任何事情都更关心两件事:

  1. 产品或供应商的评论以及
  2. 产品图片

不过,这项研究清楚地表明了一点。 Google为更少的链接分配了更多的SERP功能和关键字。 因此,出现在搜索引擎上是一回事,而获得点击则是另一回事。 因此,赢得具有链接的SERP功能是残酷的竞争。

企业现在必须做的不仅仅是竞争通过链接获得SERP功能。 那些将蓬勃发展的企业现在必须寻求策略,以利用那些具有高流量但没有链接的SERP功能。

精明的企业宁愿利用这些SERP功能立即获得信誉并在搜索引擎中脱颖而出。 因此,如果您希望使用SERP功能吸引流量并发展业务,那么 本SEMrush指南 会派上用场。