电子商务搜索引擎优化逐步揭开:所有你需要知道的

对于许多人来说,电子商务搜索引擎优化是一个巨大的痛苦,因为除了通常的SEO待办事项列表的公司网站,如改善URL结构和创建移动版本,你必须处理数十个,如果不是数百(或数千?)产品页面和说明。

但不要担心 - 我们已经让你满意了。 这是所有电子商务SEO的一站式商店!

阅读完这篇文章后,您将面对电子商务网站,将您的下巴和胸部拿出来,准备好接受多页面兽可能向您投掷的任何内容。

你今天将学到什么:

  • 如何进行市场调查
  • 如何进行基本的现场审核
  • 什么是页面SEO必须做的
  • 关于如何编写内容的提示
  • 离页SEO

如何进行市场调查

许多人经常忽略这一部分,但市场研究的重要性根本无法忽视。

进行彻底的市场调查可以让您的企业处于有利地位,因为它可以帮助您 确定哪些有效,哪些无效,以及您可以填补哪些行业差距.

对于电子商务网站,市场调查分为两个部分:

关键字研究

您的电子商务网站需要访问者以获得收入 - 这是事实。 但是,让我问你一件事:你更喜欢哪一个,每天300访问的网站或每天3,000访问的网站?

如果你回答,3,000每天访问,你可能是错的,但如果你说每天300访问,你也可能是错的。 那么正确的答案是什么?

It 依靠 关于访客的买家意图。

这些3,000访问者中的大多数可能只是简单的浏览器,因此会为您带来低转换率。 另一方面,那些可疑的300访问实际上可能是具有高购买意愿的人,因此会带给你母亲!

那么你如何找到带给你钱的流量呢? 这就是关键词研究的用武之地。

从本质上讲,关键字研究正在寻找能够为您的业务筹集资金的有利可图的关键字。 它是任何SEO活动中最重要的活动之一,你只需要花时间做这个。

找到合适的关键字都是 简单而自由。 当然,您可以使用Long Tail Pro等高级工具来了解他们的关键字竞争力,但您也可以使用 谷歌关键字工具 分析关键字。

使用 谷歌关键字工具 找到正确的关键字

首先,去 GKT。 您必须登录自己的Google帐户才能访问GKT。

点击 “使用短语,网站或类别搜索新关键字” 标签。

输入您销售的任何产品。 在这个例子中,假设您正在销售(或计划出售)生存刀。

靠近底部,有选项 瞄准。 如果您打算仅出售给某个国家/地区,请在以下选项中指定。 假设我只想在英国卖刀

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您还可以通过按量和相关性过滤关键字来自定义搜索。 您还可以选择要包含和排除的关键字。 如果您选择主要关键字,我建议您设置 平均每月搜索量 到大于或等于880的数字。 如果要定位长尾关键字,可以将数字设置为较低的值。 别忘了点击 保存 当你完成了!

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点击 获得想法 你会看到这样的东西:

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你不需要这个部分所以点击 关键字提示 向您显示关键字列表。

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您可以在上面的图片上看到关键字列表及其相应的平均每月搜索量。 我们可以看到,生存刀具有2,900 AMS。 您可以将列表下载到CSV文件或Google云端硬盘,然后根据自己的喜好对关键字进行排序。

以下是您在排序时可以使用的一些提示:

      • 具有“最佳”,“评论”以及产品名称和模型的关键字具有较高的买方意图。 确保你使用它们。
      • 较高的AMS并不总是意味着更高的收入。
      • 这不是一般规则,但具有高AMS的关键字通常更具竞争力。

常见的KW研究陷阱:

这些都是人们常见的KW研究错误,包括我在内。 注意这些并取得最佳成绩!

占用每个关键字 - 无论你如何过滤它们,你的GKT都有可能在你脸上抛出超过一百KW的力量。 不要只是同意并说“我会在这里使用每一个关键词,万岁!” 并完成它。 有些关键字只是近似重复(即最好的狗粮,最好的狗食),你可能想要从列表中手动删除它们。 相信我,如果您尝试使用列表中的每个关键字,您将只会被淹没。 去过也做过。

忽略低容量关键字 - 大多数长尾关键词的平均每月搜索次数有时会让人觉得使用它们并不值得,但请注意 - 这些长尾巴太多了,如果你使用其中很多,那么流量就会增加。 谨慎使用长尾巴,并在文章中使用有意义的方式。

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隧道视野 - 就像第二个人所说的那样,不要对每月平均搜索量高的关键词提出异议。 请记住,许多低AMS的长尾关键词也是高转换率。

竞争对手研究

要主宰您的行业,您只需做两件事:了解您的竞争对手在做什么,然后做得更好。 这基本上是竞争对手研究的要点,但说起来容易做起来难。

不用担心 - 我们会告诉你如何做到这一点!

如果你知道在哪里看,你可以轻松地监视竞争对手。 Open Site Explorer和Ahrefs是您可以用来检查竞争对手反向链接的一些工具。 这些的高级版本非常昂贵,但您可以随时选择SEO团购。

以下是Moz的Open Site Explorer的示例:

      1. 得到了 opensitexplorer.com 并输入竞争对手的名称。 我们以Viral Nova为例。在2015 11-03-AM 8.47.08屏幕快照
      2. 结果将显示如下:在2015 11-03-AM 8.47.02屏幕快照

看看在域名管理局(DA) 页面授权(PA)。 简而言之,DA和PA让您可以一瞥网站的相对“强度”。 值越高,网站就越强大(就排名另一个网站而言)。 大多数网站都有20的DA和PA,所以你上面看到的值远远高于平均水平。 尽管DA和PA仍然可以通过垃圾邮件等糟糕的链接构建实践来操纵,但是不要对价值观念加以强调。

你也可以看到 建立链接 Viral Nova有。 目前,病毒式网站有99根域链接到它。

      1. 在底部面板中,您还可以看到指向(入站链接)网站的链接。
      2. 在2015 11-03-AM 8.46.55屏幕快照

如您所见,有几个权威网站链接到Viral Nova Backlinko,卫报和财富。

通过查看网站的链接,您可以看到网站的相对强度。 凭借上述强大的反向链接,Viral Nova可能是一个非常艰难的竞争对手。 您是否也可以将权威网站链接回给您? 你当然可以!

然而,一个常见的陷阱是完全模仿竞争对手的反向链接。 请记住,你的目标是做到最好,这样你就必须挤出那些脑汁,并考虑一种可以产生更好质量(或数量)链接的策略。

现场审核

现在市场研究已经不在了,现在让我们继续进行Site Audit。 执行现场审核基本上只是检查您的网站是否需要在各个方面进行改进。

确定可能的改进领域

网站总是有待改进。 像网站速度这样的东西是你可以随时改进的领域。

    • 修复网站错误

由于电子商务网站有可能拥有数百页的产品和描述,因此错误尤为常见。

您可能已决定停止销售某种产品​​或型号,只是随便删除整个产品页面。 这将返回404 Not Found错误。 虽然技术上无害,但404错误对于网站的可用性是不利的,并且在某种程度上拒绝了客户。

即使您不再销售,也建议不要删除产品页面。 您可以改为执行以下操作:

      • 重新使用该页面来推广类似的产品
      • 只需保留当前页面并添加选项即可购买其他类似产品

如果您已经删除了站点中的页面,则可以执行以下任何操作:

      • 将页面重定向到类似的产品或型号。
      • 将导航菜单添加到404页面,以便访问者可以选择。

您可以修复的其他错误包括:

      • 将302更改为301
      • 更新重复的内容或元描述

要快速识别站点错误,可以使用名为的工具 尖叫的青蛙.

      • 网站速度

您是否知道47%的购物者希望网站在2秒内加载? 更糟糕的是,79%对网站加载速度不满意的购物者不太可能再次在同一网站上购物。 还有钉在棺材上? 44%的消费者会告诉他们的朋友有关糟糕的在线体验。

女士们,先生们,这些是网站速度非常重要的原因。 因此,您必须优化网站的加载速度。

您可以使用一个漂亮的工具来检查您的网站的速度和改进它所需的要求。 它叫做GTMetrix。

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GTMetrix 显示两个性能分数,但我参考了 PageSpeed 得分更多。 该 页面加载时间也可以看出来。 然而,最好的部分是 推荐 列表在底部,每种类型的推荐给出从A到F的等级。我真的很喜欢这个功能,因为它有助于像我这样的SEO设定明确的目标。

页面SEO

我相信你已经听过很多次了。 虽然离页SEO非常重要,但你不能忽视这样一个事实,即正确的页面优化也很重要。 我非常喜欢页面搜索引擎优化,因为它是免费的,你可以完全控制它。

在进行链接构建之前,我通常会首先进行适当的页面优化,只是为了看看在没有构建链接的情况下我可以排名多高。

对于电子商务搜索引擎优化,您必须考虑大约六个页面搜索引擎优化关键点:

      • 关键字优化
      • 内部链接
      • 网站结构
      • 移动版
      • 内容和客户评论

关键字优化

关键字优化非常明显,优化单个关键字的网页。 这意味着在页面的以下部分使用关键字/ s(只要它有意义):

      • 标题
      • 标题和小标题
      • 内容(包括产品说明)
      • Meta描述
      • 图像文件名和Alt标签
      • 网址

一些常见的关键字优化陷阱将包括 关键字Cannibalisation 过度优化。

尽管可能听起来很可怕,但当您使用多个页面来定位单个关键字时,会发生关键字同类化。 这是一个很大的禁忌,你最好使用这些页面来定位不同的关键字。

回到高中时,我可怕的综合科学老师会说,“一个就足够了,两个太多了,三个就是杀死一个人的毒药”我从未想过这也适用于SEO。

如果您过多地使用关键字,那么您的网页可能会受到过度优化的影响,这实际上对您的排名造成了更大的伤害。 我强烈建议您整个页面的关键字密度约为2%。 您可以使用免费工具 搜索引擎优化图书 检查你的关键字密度。

网址也应该是读者友好的,应该包括您的关键字,而不是大量的随机字母和数字。 例如,http://yoursite.com/dog/food优于http://yoursite.com/sfjh225=product1。

内部链接

内部链接链接到您网站中的其他页面。 这可以帮助访问者浏览您的网站,并改善“链接汁”的流量,从而改善您的热门关键字的排名。

你应该谨慎地这样做,并且只在内部链接有意义的地方。 如果你做得太多,搜索引擎会认为你在做一些可疑的事情。 您还应该更改锚文本。

网站结构

站点结构是站点的层次结构或体系结构。 优秀的架构可以对您网站的可用性,转换率甚至排名产生积极影响。

例如,如果您正在经营驱虫剂业务,则大鼠驱避剂和驱虫剂可以是两个一般类别,而液体驱鼠剂和/或干燥驱虫剂可以是子类别。

移动版

你知道吗 成年人使用移动设备在线消费51%的时间? 这与在桌面上花费的在线时间的42%进行比较。 实际上,越来越多的人通过平板电脑和智能手机访问互联网,这也是每个网站都需要具备移动响应能力的主要原因。

谷歌还发布了一项适合移动设备的更新,其中提升了移动响应网站的排名。

要检查您的网站是否具有移动响应功能,您只需调整浏览器的大小即可。 对于更“官方”的检查,您可以使用 谷歌的移动友好测试

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多么惊喜! Google适合移动设备!

内容和客户评论

内容可能是您销售的单程票,因此投资创建独特且高质量的内容是必要的。

      • 记住关键字优化? 在标题和副标题以及内容的第一段上使用关键字。 不要忘记在元描述中包含主关键字!
      • 人们喜欢完整的内容。 不要随意写出“独特”的内容并完成它。 确保为读者提供足够的信息。 请记住,您的客户正在寻找他们应该购买您产品的原因。 把它交给他们。
      • 避免欺骗。 将产品描述从一个页面复制并粘贴到另一个页面可能很诱人,尤其是在产品非常相似的情况下。 但是,您必须不惜一切代价避免重复内容。 如果你想让自己免于整天写作描述的麻烦,你可以聘请来自Upwork或Elance等自由职业网站的作家。
      • 投资质量。 你必须意识到你的产品和它们的呈现方式一样好。 如果你以1 / 500字的价格雇佣了一个廉价的作家,他们甚至不知道他们,他们和他们之间的区别,那么你就是在为失败做好准备。 您的产品质量上乘,因此给予他们应得的高质量描述。

获取客户评论也是获取独特内容的一种方式 - 它是免费的,合法的和固执己见的,因此它将始终帮助访客决定。 永远放 “留下评论”您的产品页面上的选项,并强调他们的反馈有助于改善您的业务。

拥有一个也是个好主意 “最有帮助的评论” 部分就像亚马逊一样。

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关闭页面SEO

页外搜索引擎优化是整个电子商务搜索引擎优化过程的“链接建设”部分。 然而,目录链接和博客评论的日子已经一去不复返了 - 今天所有这些都是关于外展,外展和更多的外展!

但是,您如何与潜在客户网站联系?

实际上有很多种方式,但最受欢迎的方法是通过客户帖子提供给所述潜在客户发送电子邮件。 当然,只提供高质量的内容 - 浅,鞭打的文章只会让你在负面的光线下。

一些客人发帖内容可能是:

      • 深入的文章和指南
      • 案例研究
      • 信息图表(我个人最喜欢的)
      • 总结帖

当您成功获得链接时,最好改变锚文本 - 不要只使用您的主要关键字 - 如果您这样做,那么您只会为自己设置惩罚。 我建议使用您的品牌名称,例如 EmailOctopus / 抹茶或裸网址: emailoctopus.com / matcha-tea.com 作为你的锚文本。

这是我在SelfMadeBusinessman上写的一篇文章的一个很好的锚文本示例:

最后要注意的是,您还应该选择要发布访客帖子的网站。 与您的利基或行业相关的博客和网站更可取。

想要为您的电子商务SEO提供更多提示和资源吗? 然后看看这个 令人敬畏的深入指南 为好!

JUST DO IT!

当您执行电子商务SEO活动时,您会尝试取悦并获得搜索引擎(尤其是Google)的青睐,但最重要的是您希望增加销售额。

如果你做得对,SEO会有所改善 针对流量到您的网站,这会带来更多转化。

所以去那里开始优化你的电子商务网站!

这是来自SEO总监的嘉宾帖子,Gareth Bull在 斗牛犬SEO.

Catalin Zorzini

我是一名网页设计博客,在花了几周时间努力寻找出来之后开始了这个项目 最好的电子商务平台 为了我自己。 看看我的电流 顶级10电子商务网站建设者.