9方式图像可以提高您的网站转换率

人们喜欢看他们买的东西。 图像有一种吸引人的方式。 由于图像可以更清晰地传达信息,有时候比文字更好,因此有必要考虑如何 图片可以提高转化率.

事实上,客户每次返回网站时都会期待新鲜感,魅力和个性化。 这一点得到了研究的强调 Invesp:

  • 56%的在线购物者更有可能在提供个性化推荐的网站上购物
  • 57%的购物者如果从中受益,将提供个人信息。
  • 个性化广告比普通广告更快地转换10倍。

这篇文章的主题之一就是如何使用精美的图像来触及客户的情感并影响您的关系,从而与客户建立更好的关系。

在一天结束时, 有一个影响买方决定的心理原则, 以及 正确的图像是其中的一个基本部分。

用正确的图像吸引客户的情绪

研究后研究 已经表明,当我们购买产品时,这是出于情感原因。 它不仅仅是说用户只是浏览器,他/她也想体验它。 这就是正确的图像发挥作用的地方。 虽然正确的图像可以改善您的转换,但您可以根据用户的感官进行操作。 一种方法是使用图像或技术来帮助他们想象您公司产品的体验。 例如, 沿海 一家销售眼镜和隐形眼镜的电子商务商店,具有“试用”功能,可让顾客在新眼镜中看到他们的样子。

是的,通过正确的图像为用户提供出色的体验并吸引他们的情感,您可以改善网站的转化率以及与目标受众的互动。

使用吸引顾客情绪的图像

质量和细节图像有一种吸引情绪的方式 如果您希望您的网站转换,那么您的客户很重要。 使用360度数照片并将其小心放置在客户可以理解产品相关详细信息的区域。 尽可能以多种角度和细节显示产品有助于客户了解他们所获得的产品,同时也可以识别产品。 当您提供备用视图时,您可能会减少返回值,因为您将向客户展示他们所获得的内容。 对于销售昂贵商品的电子商务网站,必须使用备用视图,因为访问此类网站的在线购物者对产品的真实性非常感兴趣。 一个使用此策略的电子商务网站是Tigerdirect.com。 Tigerdirect.com提供他们产品的多个视图,这是一个很好的网站,可以分析产品页面。

使用较大的图像来增加转换次数

较大的图像会增加转化次数。 在A / B测试期间,Skinner Auctions通过28%将其在线目录中的图像炸毁。 结果 - 63%的访问者点击按钮开始竞标证明了。 即使较大的图像意味着大部分页面内容必须被推到首位,它只是表明访问者更关注图像而不是向下滚动以查看更多内容。

在另一个A / B测试中 由客户MALL.CZ网站上的转换率优化代理商Optics运营。 在网站上粉碎产品图片导致销售额增加9.46%,这意味着无论产品类型如何,更大的产品图像似乎都能带来更好的效果。

使用相关图像

选择任何图像都是不够的。 而是必须选择与登录页面上的消息相关的图像。 在ExactTarget为吸引人们对Premier数字营销会议的关注所做的测试中,ExactTarget用更合适的会议图像替换了登陆页面上的笔记本电脑图像。

exacttarget

第二张图片的结果以40.18%击败原稿。 为什么第二张图片必须击败第一张图片是由于相关性,它更好地与活跃的营销会议的想法相关。 用户必须感觉与第二张图像有更多联系,因为有一个完美的嗡嗡声场地的印象。

实际上,电子商务网站需要选择与着陆页上的消息相关的图像。 一个引人注目的形象 有目的地实现您网站的目标不仅仅是美化网站,而且肯定会带来结果。

使用眼动追踪数据 提高转化率

如今,一些电子商务网站使用眼动追踪数据并将其应用到他们的网站。 人们如何看待他们访问的网站显然有许多共性。 您可以从眼动追踪数据中获得一些教训和好处, 因为这些可以提高您网站的转化率。

  • 人们喜欢媒体
  • 使用正确的图像。 使用错误的图像实际上会降低网站的可信度。
  • 男人和女人看不同的东西, 所以只将图像与适当的目标受众相匹配。
  • 简单性可以为您提供所需的转换率。 一个简单的设计和删除您网站上不必要的元素可以指导您的客户在您的网站上采取行动。
  • 人们从左到右阅读。 这就是为什么在网页左侧放置号召性用语按钮甚至表单字段更重要的原因。

使用推荐和视频

以下是视频客户推荐书对您的业务有益的一些原因; 它为您的业务提供额外的营销,提高您的可信度,使您的业务更加难忘,并提高您的客户服务水平。 此外 根据一项研究,推荐书使销售额增加了34%。 每个人都更有可能购买另一个客户推荐的产品。 例如,快速萌芽的创始人Neil Patel承认,包含侧栏中的推荐书的结账页面转换的6.38%比不包含他的推荐书的结账页面更好 Quick Sprout会员计划。 当天结束时的推荐信为客户提供社交证明,证明您的产品应该被试用和购买。

使用信任徽章

您可能会质疑,信任徽章与提高转化率有什么关系? 但现实情况是,随着在线欺诈的不断增加,有必要让客户感到安全。 经过时间考验的实践表明,当您的客户信任或相信您时,他/她更有可能向您购买。

提出“信任徽章” 在结帐页面上提供增加转化次数的机会。 袋子仆人 一个在线购物品牌,旨在彻底改变在线手袋购物的测试,在他们的网站上放置一个信任徽章并发现 10.27%提升了98% 有机会击败原版,而产品探索则增加了60.42%。

有一份 号召性用语按钮

您的号召性用语是表示反弹和转化之间倾斜点的图像。 您的号召性用语是激发个人在线采取行动的原因,无论是下载歌曲还是填写表格或进行购买。 这就是它可以占到的原因 35%的转化率。

提高转换率的设计原则

如果内容为王,那么设计就是女王。 使用能够传达正确感觉的颜色,并确保寻找与页面背景颜色不同的颜色。 黄色背景上的绿色不会像皇家蓝色的黄色那样好。 您在网站上使用的颜色变化应立即引起访问者的注意。

以下是您应该优化网站图片的一些原因:

  • 优化图像将比平均页面的任何其他方面更低地减小文件大小
  • 图像构成平均网页的64百分比
  • 无损图像优化使图像看起来完全相同,同时减小了PNG的20-40%和JPEG的5-20%区域的文件大小
  • 优化网站上的图像实际上是一项简单的Web性能任务。

您可以通过以下方式实际优化网站上的图片:

无损优化

您可以下载和使用其中之一 ImageOptim 对于OS X或 FileOptimizer 用于Windows和Linux批量优化您的图像。 使用这些应用程序,您只需将图像文件夹拖放到应用程序中,并留出一些时间让该过程正常工作。 这个过程很简单,您可以减少图像文件大小而不改变其外观。

更正图像的尺寸

确保实际图像的尺寸与您希望显示的区域相同。

删除并审核图像

偶尔您可以查看您在网站上做出的早期设计决策,并分析您是否还需要每张图片。 删除或审核您的图像。

应用正确的文件格式

目前有三种主要的图像格式可供选择。 它可以是JPEG,PNG和GIF。 如果您需要照片,请选择JPEG。 如果您想要一张透明的照片,请选择有损PNG。 如果您想要动画,请选择有损GIF。

命名您的图像文件

另一种优化图像的方法是命名文件,而不是使用原始名称。

nameyourimage

优化图像的工具:

  • 微小的PNG

小

微小的PNG 支持压缩.png和jpeg文件。 使用此工具可以一次压缩多个20图像。 每张图片都可以下载并保存到您的计算机或Dropbox帐户中。

  • 压缩机

压缩机

Compressor.io 是一种优化工具,允许您在高质量缩减和相同质量压缩之间进行选择。 但是,相同的图片质量压缩仅适用于JPG和PNG图像。 虽然节省的文件很小,但没有TINY PNG那么大。

  • JPEG优化器

JPEG

虽然 JPEG优化器 是一个很好地减少文件大小的工具,压缩的图像质量不如原始。 它也不允许进行批量图像压缩。

  • Optimizilla

吉拉

的一个关键特征 Optimizilla 是它可以让你控制质量降低。 它有一个方便的滑块,允许您在1-100的比例上选择您想要减少多少质量。

鲲

是一个与Compressor.io具有类似功能的工具,您可以在其中选择高质量缩减和相同质量的压缩。 但是,您可以使用Kraken.io获得最佳性能,因为您可以解锁和调整图像大小,保存到投递箱,上传无限量的图像,并且可以使用无限的图像文件大小。

推动转化的图片

高品质的图像 在客户心中创造感知,他们可以获得高质量的产品或服务。 一家公司做得非常好 Airbnb的。 根据在线住宿网站列出的专业照片预订比业余照片列表多两倍。

以客户为特色的图像

潜在买家在看到使用该产品或服务的其他客户时可以看到他/她自己使用该产品。 当您的网站上的访问者向目标客户展示时,图片会更真实。 这可以是社会验证,因为潜在买家会认为其他人已经乐于使用该产品。

总结

  • 使用吸引客户情绪的图片。
  • 在增加转换时,较大的图像比较小的图像更有效。
  • 让你的图像具有相关性。
  • 您的图片应该详细,并有您的产品的替代视图。
  • 让您的图像引导您的客户到他们可以做出决定的所需区域。
  • 使用推荐和视频。
  • 使用信任徽章。
  • 使用工具优化图像质量。
  • 利用某些设计原则来改善转换。

标题图片礼貌 of Toma Varsano

迈克戴恩

公关经理 @TruConversion。 内容营销人员和商业博主。 注册公共关系专家(CPRS)。 HubSpot入站营销认证。