Một trang web được hiển thị sau một tìm kiếm công cụ cụ thể hiển thị danh sách phản hồi. Khi bạn tiến hành tìm kiếm trực tuyến cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định, trang kết quả được gọi là SERP.
Danh sách trên SERP sẽ được xếp hạng theo mức độ phổ biến và lượng lưu lượng truy cập mà các trang web đạt được. Để xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm, bạn phải sử dụng các kỹ thuật SEO và các kỹ thuật quảng cáo khác để đảm bảo rằng nội dung và trang web của bạn được hiển thị cho càng nhiều người đang tìm kiếm sản phẩm trong niche của bạn càng tốt.
Các công cụ tìm kiếm lớn như Google và Bing có các thuật toán phức tạp được sử dụng để xếp hạng các kết quả không phải trả tiền xuất hiện trên SERP của họ. Các liên kết đến một trang web được biết đến là một yếu tố, nhưng có hàng nghìn yếu tố và không ai biết chính xác điều gì quyết định thứ hạng của các trang web. Ngoài các kết quả trang web không phải trả tiền được tìm thấy trên SERP, cũng sẽ có các yếu tố khác có thể bao gồm quảng cáo, bản đồ, hình ảnh, định nghĩa hoặc các cải tiến được đề xuất cho chính tìm kiếm.
Vì thuật toán của công cụ tìm kiếm luôn thay đổi nên kết quả bạn tìm thấy trên SERP cho một tìm kiếm cụ thể cũng có thể thay đổi theo thời gian. Ngoài ra, các công cụ tìm kiếm chính sẽ tính đến lịch sử tìm kiếm và duyệt web của người dùng nếu họ đăng nhập vào dịch vụ và điều này có nghĩa là hai người khác nhau có thể nhận được các SERP khác nhau cho cùng một truy vấn.
