Một hình thức tiếp thị trực tuyến nhằm tăng khả năng hiển thị của một trang web trong các công cụ tìm kiếm bằng cách lập chỉ mục và mua quảng cáo cũng như tối ưu hóa trang web.
Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) là việc sử dụng quảng cáo trả phí để trang web của bạn xuất hiện trên các trang SERP của Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác. Các công cụ tìm kiếm sử dụng hệ thống đấu giá, trong đó chủ sở hữu trang web có thể trả giá cho các từ khóa có thể được người dùng của các công cụ tìm kiếm sử dụng làm thuật ngữ tìm kiếm khi họ tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ. Dịch vụ quảng cáo trả phí này thực sự là nguồn doanh thu lớn nhất của Google và có thể là một cách tuyệt vời để một doanh nghiệp mới có được lực kéo, vì các kết quả trả phí sẽ xuất hiện ở các vị trí nổi bật trên kết quả SERP.
Quảng cáo được biết đến trong ngành tiếp thị kỹ thuật số là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC), vì người đăng quảng cáo không phải trả tiền cho đến khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Có một số định dạng khác nhau cho các quảng cáo PPC này. Chúng có thể là quảng cáo nhỏ và dựa trên văn bản, hoặc quảng cáo hình ảnh lớn hơn hoặc thậm chí là quảng cáo video.
Sức mạnh lớn nhất của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm là nó mang lại cho chủ sở hữu trang web cơ hội đưa sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đến đúng khách hàng vào đúng thời điểm. Bằng cách chọn từ khóa thích hợp, quảng cáo có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của người dùng ngay khi họ có suy nghĩ đúng đắn để mua hàng. Không có loại quảng cáo nào khác có thể làm được điều này, đó là lý do tại sao SEM lại cực kỳ mạnh mẽ.
SEM so với SEO: Sự khác biệt là gì?
SEM đề cập đến các chiến dịch quảng cáo trả phí hiển thị kết quả trong SERP, trong khi SEO đề cập đến các hoạt động làm tăng khả năng trang web hiển thị trong kết quả không phải trả tiền trên SERP.
Cả SEM và SEO đều được coi là những phần quan trọng của bất kỳ chiến lược tiếp thị trực tuyến nào. SEM là một cách tuyệt vời để một trang web mới bắt đầu nhanh chóng hoặc để một trang web hiện có dễ dàng tạo ra lượng lớn lưu lượng truy cập. SEO là một chiến lược dài hạn có thể mang lại lưu lượng truy cập miễn phí trong một thời gian rất dài.
Có bốn loại và phương pháp tiếp thị công cụ tìm kiếm: nghiên cứu từ khóa, công cụ back-end, độ bão hòa và mức độ phổ biến của trang web và công cụ Whois. Công cụ Whois sẽ tiết lộ trang web thuộc về ai và sẽ cung cấp thông tin có giá trị về các vấn đề về nhãn hiệu cũng như bản quyền. Nghiên cứu từ khóa thường được coi là quan trọng nhất trong bốn loại, vì mọi thứ đều xoay quanh việc lựa chọn từ khóa chính xác trong các nỗ lực tiếp thị của bạn.
