Cách chọn nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO (2024)

Không có gì bí mật mà tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là điều cần thiết để tìm kiếm khách hàng mới, tăng chuyển đổi và xây dựng thương mại điện tử thương hiệu.

Trên 37% tổng lưu lượng truy cập được gửi đến các cửa hàng thương mại điện tử bắt đầu từ một công cụ tìm kiếm và hơn 2/3 tổng số lần nhấp chuột sẽ chuyển đến năm kết quả hàng đầu trên trang, do đó, việc tối ưu hóa cửa hàng trực tuyến của bạn là khá quan trọng.

Nhưng còn nền tảng của cửa hàng của bạn thì sao? Các nền tảng thương mại điện tử có thích Shopify, Bigcommercevà Squarespace đóng một vai trò trong kết quả công cụ tìm kiếm của bạn? Tuyệt đối! Đó là lý do tại sao chúng tôi muốn chỉ cho bạn cách chọn nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO. 

Nền tảng thương mại điện tử của bạn có thể tác động đến SEO như thế nào?

Hầu hết các nền tảng thiết kế web và thương mại điện tử đều cung cấp nhiều tính năng giúp bạn tối ưu hóa cửa hàng thương mại điện tử của mình cho các công cụ tìm kiếm như Google và Bing. Nhưng xét rằng SEO liên quan đến nhiều yếu tố— trải nghiệm người dùng, tốc độ, thẻ meta, v.v.—bạn sẽ cần tìm một nền tảng vượt trội với tất cả các yếu tố đó.

Thật không may, một số nền tảng thương mại điện tử chỉ có các công cụ SEO tự động, cơ bản nhất, khiến bạn phải cạnh tranh với các thương hiệu khác có quyền truy cập vào các công cụ nâng cao hơn. 

Ví dụ: bạn có thể thấy rằng nền tảng thương mại điện tử của bạn tự động điền siêu dữ liệu SEO dựa trên tiêu đề sản phẩm của bạn. Thật không may, hầu hết khách hàng không tìm kiếm tên quảng cáo mà bạn đặt cho sản phẩm của mình mà thay vào đó là tên cụ thể như “thảm tập yoga cho người cao.” Vì vậy, bạn cần một nền tảng thương mại điện tử ghi đè siêu dữ liệu tự động và cho phép bạn tùy chỉnh các yếu tố SEO độc lập để nhắm mục tiêu những gì mọi người đang tìm kiếm!

Với một số nền tảng thương mại điện tử miễn phí, bạn không có cách nào để ghi đè lên điều này hoặc bạn buộc phải trả thêm tiền để có được các tính năng SEO tốt nhất.

Thay vì nhận ra những hạn chế về tính năng sau khi bạn đã tải lên hàng trăm sản phẩm, bạn nên thận trọng chọn nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO ngay từ đầu. 

Phương pháp nghiên cứu của chúng tôi để tìm nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO

Để xác định nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO, chúng tôi đã hoàn thành nghiên cứu nghiêm ngặt, bắt đầu với các nền tảng phổ biến nhất ở Hoa Kỳ và Châu Âu. Dựa trên dữ liệu của BuildWith, chúng tôi đã có được danh sách này:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Weebly
SquareKhông gian
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
Mặt trăngTrái cây
1 & 1
Cartel lớn

Sau đó, chúng tôi đã kiểm tra và so sánh tất cả chúng để tìm ra 14 yếu tố chính mà chúng tôi tin là quan trọng nhất đối với SEO thương mại điện tử.

14 yếu tố chính để SEO thương mại điện tử tối ưu

Dựa trên hơn một thập kỷ nghiên cứu và đánh giá nền tảng thương mại điện tử, cùng với phản hồi từ các chủ cửa hàng trực tuyến dày dạn kinh nghiệm, chúng tôi nhận thấy rằng những yếu tố này đóng vai trò quan trọng nhất trong việc các cửa hàng thương mại điện tử xếp hạng tốt như thế nào trong SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm):

1. Liên kết điều hướng tùy chỉnh
2. Tiêu đề trang tùy chỉnh
3. URL trang tùy chỉnh
4. Mô tả Meta tùy chỉnh
5. Thẻ ALT hình ảnh tùy chỉnh
6. Tiêu đề H1 tùy chỉnh
7. URL theo chuẩn
8. Tính năng viết blog tích hợp
9. Nút chia sẻ xã hội
10. Sơ đồ trang web XML tự động
11. Tên miền tùy chỉnh
12. Địa chỉ IP tùy chỉnh
13. Chuyển hướng 301
14. Khả năng Noindex của robot

Sau đó, chúng tôi đánh giá từng yếu tố dựa trên mối tương quan của nó với thứ hạng Google tăng lên từ Moz Các yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm học.

Khi nghiên cứu các nền tảng thương mại điện tử cho doanh nghiệp trực tuyến của mình, bạn có thể sử dụng các yếu tố xếp hạng này để xem liệu mỗi nền tảng thương mại điện tử có cung cấp các tính năng để tối ưu hóa từng yếu tố hay không. 

Mỗi nền tảng thương mại điện tử đã ghi điểm cho SEO như thế nào? 

Dựa trên phân tích chuyên sâu của chúng tôi, chúng tôi đã xếp hạng các nền tảng thương mại điện tử và đây là những gì chúng tôi tìm thấy:

Tên nền tảng	Logo	Điểm SEO
Shopify		98
WooCommerce		97
3DCart		95
Magento		95
BigCommerce		91
SquareKhông gian		91
Volusion		88
Weebly		75
Wix		75
GoDaddy		60
Mặt trăngTrái cây		51
PrestaShop		40
Cartel lớn		30
1 & 1		20
ZenCart		15
osCommerce		15

Xem xét kết quả của chúng tôi

Với số điểm lần lượt là 98 và 97, Shopify và WooCommerce là những nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO.

Họ cung cấp các công cụ tối ưu hóa cho hầu hết 14 yếu tố xếp hạng, với Shopify hiển thị các tính năng thương mại điện tử nâng cao cho các liên kết điều hướng độc lập, tiêu đề trang và URL. Bạn cũng có thể mong đợi mọi thứ từ chuyển hướng 301 đến các nút chia sẻ trên mạng xã hội và quản lý blog cho đến các thẻ alt hình ảnh độc lập. 

WooCommerce cũng có vẻ là một đối thủ nặng ký, nhưng điều đó có thể đoán trước được vì nó chạy trên hệ thống quản lý nội dung WordPress nguồn mở, cung cấp toàn quyền kiểm soát cài đặt SEO và tệp trang web WordPress của bạn. Shopifymặt khác, là một dịch vụ SaaS (phần mềm dưới dạng dịch vụ) đăng ký nên thật ngạc nhiên khi thấy SEO có hiệu suất mạnh mẽ như vậy. 

Dưới đây là một số suy nghĩ/kết quả khác cần xem xét khi cố gắng tìm nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO:

• Magento (hiện còn được gọi là Adobe Ecommerce) là một nền tảng nguồn mở khác, vì vậy, nó cho phép bạn duy trì quyền kiểm soát các yếu tố SEO như liên kết, URL và tiêu đề độc lập. Chỉ cần nhớ rằng Magento có đường cong học tập dốc hơn hầu hết các nền tảng trong danh sách này. 
• Shift4Cửa hàng (trước đây là 3dcart) cũng vượt qua thử nghiệm của chúng tôi với số điểm cao, chủ yếu là nhờ trình tạo sơ đồ trang web, URL tùy chỉnh và công cụ chuyển hướng 301. 
• Chúng tôi khuyên bạn nên BigCommerce và Squarespace dành cho những người quan tâm đến sự đơn giản của nền tảng thương mại điện tử đăng ký trong khi vẫn duy trì quyền kiểm soát hầu hết các yếu tố SEO quan trọng. 
• Weebly, Wixvà GoDaddy có nhiều tính năng SEO, nhưng hầu hết việc tối ưu hóa đều được tự động hóa hoặc bạn phải trả thêm tiền plugin để tạo ra một môi trường SEO nâng cao. 
• Chúng tôi khuyên bạn nên tránh xa bất kỳ nền tảng nào đạt điểm thấp hơn 60 trong thử nghiệm của chúng tôi, vì điều này có nghĩa là bạn bị hạn chế nghiêm trọng trong cách quản lý các yếu tố của công cụ tìm kiếm. 

Các yếu tố SEO chính (Giải thích) 

Dưới đây, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn định nghĩa về từng yếu tố xếp hạng SEO, ví dụ thực tế và những phát hiện của chúng tôi về cách các nền tảng hàng đầu giúp tối ưu hóa cho từng yếu tố SEO. 

1. Liên kết điều hướng tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 10/10

Liên kết điều hướng là văn bản xuất hiện cho sản phẩm và danh mục sản phẩm của bạn trong menu điều hướng trên trang web của bạn.

Một số nền tảng thương mại điện tử tự động tạo liên kết điều hướng trong menu của bạn bằng cách sử dụng tên giống với sản phẩm và danh mục sản phẩm trong cửa hàng trực tuyến của bạn. Vì mục đích SEO, tốt nhất nên có quyền kiểm soát độc lập các liên kết điều hướng.

Ví dụ:

Mặc dù bạn có thể muốn đặt tên cho sản phẩm là “TV thông minh 50D LED HD 8p Sony Bravia KDL1080W3, 50″ có Freeview/Freesat HD và 2 kính 3D, màu bạc” (vì mục đích tối ưu hóa từ khóa), nhưng bạn không muốn cái tên này xuất hiện rườm rà trong menu điều hướng của mình!

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Gần như tất cả các nền tảng thương mại điện tử lớn đều cung cấp các liên kết điều hướng độc lập. 
• Một số không thân thiện như bạn mong muốn, nhưng bạn thường có thể đổi tên các mục menu thành bất cứ thứ gì bạn cần.

2. Tiêu đề trang tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 10/10

Tiêu đề trang là văn bản xuất hiện trong phần tab ở đầu trình duyệt. Nó cũng được hiển thị khi người dùng đánh dấu trang hoặc lưu trang dưới dạng lối tắt trên màn hình nền của họ. 

Có những lợi ích SEO mạnh mẽ cho Tiêu đề Trang bao gồm cụm từ tìm kiếm chính, đặc biệt khi cụm từ tìm kiếm hoặc từ khóa được đặt ở đầu Tiêu đề Trang.

Một số nền tảng thương mại điện tử tự động tạo tiêu đề trang bằng tên giống với sản phẩm và danh mục sản phẩm trong cửa hàng trực tuyến của bạn, điều này không lý tưởng.

Ví dụ:

Bạn có thể có một chiếc váy được liệt kê dưới tên sản phẩm “Ruby”. Tốt nhất là tiêu đề trang nên bao gồm mô tả về sản phẩm càng gần với cách khách hàng tiềm năng của bạn tìm kiếm trực tuyến càng tốt, chẳng hạn như: “Đầm maxi không tay – Ruby”. 

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Hai trong số các nền tảng được đưa vào nghiên cứu không cung cấp đầy đủ chức năng cho các tiêu đề trang độc lập. 
• Hệ thống Shift4Shop (trước đây là 3dcart) có các công cụ để điều chỉnh tiêu đề cho trang chủ của bạn, nhưng sẽ phức tạp hơn khi làm việc với tiêu đề của từng trang.
• Khoảng bốn nền tảng khác, bao gồm Big Cartel, có chức năng nhưng không dễ sử dụng. Ví dụ: bạn chắc chắn phải biết điều gì đó về viết mã hoặc ra ngoài và tìm một nhà phát triển để hoàn thành nhiệm vụ đơn giản này cho bạn.

3. URL trang độc lập

Trọng lượng SEO: 9/10

URL Trang là vị trí của trang như được hiển thị trên thanh địa chỉ của trình duyệt. URL trang có cụm từ tìm kiếm chính có lợi thế về SEO và trông đẹp hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm – đồng thời mang lại cho chúng lợi thế về CTR (tỷ lệ nhấp).

Một số nền tảng thương mại điện tử tự động tạo URL trang bằng tên giống với sản phẩm và danh mục sản phẩm trong cửa hàng trực tuyến của bạn. Vì mục đích SEO, tốt nhất nên có quyền kiểm soát tùy chỉnh các URL của trang. Rốt cuộc, bạn sẽ làm tổn hại đến thứ hạng trang của mình nếu URL của bạn quá dài hoặc không liên quan. Hơn nữa, bạn có thể có tiêu đề hoàn toàn khác với tiêu đề cần hiển thị trong URL.

Ví dụ:

Giả sử bạn bán một chiếc áo khoác được liệt kê dưới tên sản phẩm là “Dakota”. Tốt nhất là URL trang nên bao gồm mô tả về áo khoác tương tự như cách khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm trực tuyến: “http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota”.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Có vẻ như tất cả các nền tảng thương mại điện tử uy tín đều cho phép bạn thay đổi URL trang theo một cách nào đó. 
• Tuy nhiên, một số trong số họ, như Magento, quá phức tạp để thực hiện một nhiệm vụ đơn giản như vậy.

4. Mô tả Meta tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 9/10

Meta Description là văn bản xuất hiện dưới tiêu đề danh sách của bạn trong kết quả của Google. Trong khi mô tả không trực tiếp ảnh hưởng đến vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm, nó có thể có tác động đáng kể đến việc khách truy cập tìm kiếm có nhấp vào danh sách của bạn thay vì một trong những đối thủ cạnh tranh của bạn hay không.

Vì vậy, trên thực tế, mô tả meta có ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm của bạn, vì sẽ có nhiều người nhấp qua hơn, cho Google thấy rằng trang web của bạn phổ biến và có liên quan.

Một số nền tảng thương mại điện tử tự động sử dụng mô tả hoặc nội dung hiển thị trên trang để tạo mô tả Meta mặc định mà không cung cấp cho bạn tùy chọn kiểm soát độc lập văn bản xuất hiện cùng với danh sách Google của bạn.

Thông tin phù hợp nhất cho khách truy cập so sánh trang web của bạn trên Google sẽ khá khác so với văn bản bạn muốn hiển thị trên trang khi họ truy cập vào trang web thương mại điện tử của bạn.

 Ví dụ:

Một Meta Description hiệu quả sẽ cho người dùng thấy rằng bạn có liên quan đến tìm kiếm của họ, thuyết phục họ rằng ưu đãi của bạn khác với những ưu đãi khác và bao gồm lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• ZenCart có khả năng bao gồm các mô tả meta, nhưng nó thiếu tùy chỉnh đầy đủ cần thiết cho hầu hết các cửa hàng.
• BigCartel căn cứ vào mô tả meta trên các trang sản phẩm của bạn, một lần nữa loại bỏ toàn bộ khía cạnh tùy chỉnh.
• OsCommerce cung cấp tính năng này nhưng chỉ dưới dạng tiện ích bổ sung hoặc bạn có thể thay đổi mô tả meta bằng một số mã hóa thủ công.

5. Thẻ ALT hình ảnh tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 3/10

Thẻ ALT là văn bản được thêm vào hình ảnh sản phẩm để mô tả hình ảnh cho các công cụ tìm kiếm và bot không thể hiểu phương tiện theo bất kỳ cách nào khác.

Mặc dù thẻ ALT không có mối tương quan đặc biệt chặt chẽ với xếp hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google nhưng nó có thể có tác động mạnh mẽ đến sự xuất hiện của hình ảnh trong kết quả tìm kiếm của Google. Hình ảnh Kết quả tìm kiếm có thể mang lại lưu lượng truy cập bổ sung.

Ví dụ:

Một số phần mềm giỏ hàng/thanh toán sẽ tự động gán tên sản phẩm cho thẻ ALT. Nếu tên sản phẩm của bạn không mô tả loại sản phẩm (ví dụ: “Váy Danielle”) thì điều này có thể làm giảm khả năng hiển thị của bạn đối với khách hàng tiềm năng sử dụng Tìm kiếm Hình ảnh của Google để tìm sản phẩm phù hợp. Trong trường hợp này, thẻ ALT chẳng hạn như “Váy Bodycon không tay – Danielle” có thể thích hợp hơn.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• GoDaddy không có cách đưa thẻ hình ảnh thay thế vào trình tạo trang web của nó.
• PrestaShop cho phép thẻ alt nhưng chức năng tốt nhất lại đến từ trình chỉnh sửa ứng dụng. 
• ZenCart và Thương mại điện tử chỉ cung cấp tính năng này với tùy chỉnh hạn chế hoặc dưới dạng tiện ích bổ sung.

6. Tiêu đề H1 tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 3/10

Thẻ H1 thường được chỉ định làm tiêu đề chính xuất hiện trên trang sản phẩm và danh mục của bạn. Có một lợi thế SEO mạnh mẽ khi thẻ H1 của bạn có liên quan đến những gì mọi người đang tìm kiếm.

Ví dụ:

Nếu bạn lưu trữ một sản phẩm phù hợp với cụm từ tìm kiếm được sử dụng, chẳng hạn như “Váy cocktail ren”, thì tiêu đề/thẻ H1 của trang sản phẩm tương ứng của bạn sẽ có cùng một từ khóa.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Bạn có thể tùy chỉnh thẻ H1 trên mọi nền tảng thương mại điện tử hoặc trình tạo trang web trên internet. 
• Thông thường, thẻ H1 này được tạo vào lần thứ hai bạn nhập tên sản phẩm của mình. 

7. URL chính tắc

Trọng lượng SEO: 7/10

URL Canonical là địa chỉ ban đầu của một trang có thể được tìm thấy ở nhiều vị trí.

Ví dụ:

Không có gì lạ khi cùng một sản phẩm trong cửa hàng thương mại điện tử được liệt kê dưới nhiều URL. Ví dụ: Xích đu trong vườn dành cho trẻ em có thể được liệt kê trong danh mục “Đồ chơi” và “Nhà & Vườn”. Điều này có thể dẫn đến việc cùng một trang sản phẩm xuất hiện dưới hai URL riêng biệt, chẳng hạn như:

• www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
• www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

Các công cụ tìm kiếm như Google sẽ xem các URL này dưới dạng hai trang riêng biệt, cả hai đều có nội dung giống hệt nhau. Google không có thiện cảm với nội dung trùng lặp và điều này có thể ngăn một trong hai trang xếp hạng nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Một trang web chứa lượng lớn nội dung trùng lặp cũng có nguy cơ bị Google phạt.

Để tránh vấn đề này, Google cung cấp thẻ “REL CANONICAL” cho phép bạn chỉ định URL nào sẽ được coi là phiên bản ưa thích của trang, từ đó ngăn chặn mọi vấn đề trùng lặp nội dung.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Phần lớn các nền tảng thương mại điện tử đều có một số loại quy trình điều chỉnh URL chuẩn. 
• Vấn đề duy nhất là bạn thường phải thực hiện các thay đổi trong tệp trang web. Ví dụ, Shopify có hướng dẫn truy cập tệp chủ đề bố cục và thêm một số mã vào vùng URL chuẩn.

8. Nền tảng blog tích hợp

Trọng lượng SEO: 10/10

Ngoài việc có các trang trên trang web của bạn trông có vẻ phù hợp với cụm từ tìm kiếm, yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến cách nổi bật trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google là số lượng – và chất lượng – các liên kết trỏ đến trang web của bạn.

Mọi thứ chắc chắn đã thay đổi kể từ khi các trang web gặp rắc rối khi hoán đổi liên kết. Tuy nhiên, Google vẫn đặt nặng ý tưởng rằng nếu người dùng internet thích một trang web, họ sẽ bắt đầu chia sẻ và liên kết tới trang web đó. Vì vậy, bạn có nhiều khả năng tìm được kết quả tìm kiếm uy tín nhất khi các trang web có nhiều liên kết inbound.

Đây không phải là một hệ thống hoàn hảo nhưng khi bạn bắt đầu xuất bản nội dung có chất lượng và phù hợp, bạn sẽ có nhiều khả năng thu hút được mọi người quan tâm đến sản phẩm của mình hơn. Và lý tưởng nhất là thứ hạng tìm kiếm được cải thiện sẽ theo sau.

Rất ít trang web có sản phẩm độc đáo và đáng đưa tin đến mức các trang web khác sẽ muốn liên kết trực tiếp đến các trang thương mại của bạn. Bạn có nhiều khả năng thu hút các liên kết bên ngoài hơn bằng cách có một blog chất lượng cao chứa nội dung tiếp thị theo chủ đề, hấp dẫn và có thể chia sẻ.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Một số nền tảng thương mại điện tử không bao gồm blog làm tính năng tiêu chuẩn. Bạn buộc phải trả thêm phí bảo hiểm hoặc sử dụng nền tảng viết blog bên ngoài, nền tảng này có thể không sao chép thương hiệu hoặc điều hướng chính xác của cửa hàng trực tuyến của bạn.
• Các công cụ viết blog tốt nhất dành cho Magento (Adobe Commerce) có dạng phần mở rộng.
• Cả OSCommerce và Big Cartel đang ở trong cùng một chiếc thuyền. Các Big Cartel tài liệu thậm chí còn nói rằng hãy liên kết tới blog thực của bạn (trên một tên miền riêng), đó là lời khuyên tồi tệ từ quan điểm SEO.

9. Các nút chia sẻ xã hội

Trọng lượng SEO: 8/10

Các nút chia sẻ trên mạng xã hội cung cấp các biểu tượng dễ nhận biết cho phép khách truy cập chia sẻ trang web, sản phẩm và bài đăng blog của bạn trên các mạng xã hội phổ biến nhất. Một số thậm chí còn có các nút để đăng ký tiếp thị qua email cùng với các tùy chọn xã hội.

Ví dụ:

Cung cấp cho khách truy cập một phương tiện đơn giản để chia sẻ nội dung trực tuyến là một tính năng cần thiết để hỗ trợ chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn và giới thiệu sản phẩm của bạn tới những khách hàng tiềm năng chưa quen thuộc với thương hiệu của bạn.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Một số nền tảng thương mại điện tử chỉ cung cấp tính năng này với một khoản phí bổ sung.
• Phần lớn các nền tảng thương mại điện tử có uy tín đều cung cấp tính năng chia sẻ trên mạng xã hội theo một cách nào đó. 
• Squarespace là một công cụ xây dựng trang web khá đơn giản nhưng có một công cụ nhanh chóng để thêm tính năng chia sẻ trên mạng xã hội vào tất cả các trang sản phẩm.
• WooCommerceMặt khác, tính năng chia sẻ trên mạng xã hội không được tích hợp sẵn. Bạn sẽ phải sử dụng plugin hoặc mẫu để thực hiện điều đó.
• Hầu hết Shopify và Bigcommerce chủ đề cung cấp các nút chia sẻ xã hội.

10. Sơ đồ trang web XML tự động

Trọng lượng SEO: 9/10

Sơ đồ trang web XML là một tệp nằm trên máy chủ web của bạn để giúp các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục nội dung của bạn. Ví dụ: bạn có thể xem sơ đồ trang web XML của blog này tại đây.

Lưu ý rằng sơ đồ trang web XML khác với sơ đồ trang web HTML sơ đồ trang web, được thiết kế để trợ giúp Nhân loại khách truy cập tìm thấy nội dung trên trang web của bạn.

Ví dụ:

Việc duy trì trang XML cho một trang thương mại điện tử có thể chứa hàng nghìn trang sản phẩm duy nhất không phải là nhiệm vụ mà bạn muốn thực hiện theo cách thủ công. Một nền tảng thương mại điện tử tốt sẽ tự động tạo sơ đồ trang web XML bất cứ khi nào một trang mới được thêm vào hoặc xóa khỏi trang web của bạn.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Mặc dù hầu hết các nền tảng đều cung cấp sơ đồ trang web XML tự động, nhưng những nền tảng khác chỉ cung cấp sơ đồ trang web này dưới dạng tiện ích bổ sung cao cấp với mức giá bổ sung. 
• Tin vui là bất kỳ ai cũng có thể gửi sơ đồ trang XML của mình tới Google thông qua Mô-đun Công cụ quản trị trang web của Google. Đó là một chút công việc bổ sung, nhưng toàn bộ sơ đồ trang web tự động không còn cần thiết nữa. Tuy nhiên, nó tốt cho người mới bắt đầu.

11. Tên miền tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 10/10

Tên miền là một tên duy nhất mà trang web của bạn được tìm thấy trên internet. Tên miền của bạn thường sẽ giống với tên doanh nghiệp của bạn.

Có một tên miền tùy chỉnh – chắc chắn – là yếu tố quan trọng nhất cần xem xét cho chiến lược SEO thương mại điện tử của bạn. Bất kỳ thứ gì có tên miền phụ từ nền tảng thương mại điện tử của bạn đều có vẻ không hấp dẫn đối với các công cụ tìm kiếm và người dùng. 

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Mặc dù hầu hết các nền tảng thương mại điện tử sẽ cho phép bạn sử dụng tên miền tùy chỉnh, một số nền tảng chỉ cung cấp tính năng này như một tính năng cao cấp và một số nền tảng khác có tính phí bổ sung. Điều này có thể dẫn đến việc một số chủ doanh nghiệp mắc sai lầm khi chấp nhận một sản phẩm có thương hiệu miễn phí. phụtên miền khi ra mắt cửa hàng trực tuyến của họ. ví dụ: www.yourbusinessname.myshopifyCom.
• Điều này không chỉ có thể khiến doanh nghiệp của bạn trông kém chuyên nghiệp hơn mà còn có nghĩa là mọi liên kết trong nước trỏ đến trang web của bạn sẽ chủ yếu mang lại lợi ích cho nhà cung cấp nền tảng chứ không phải bạn!
• Ngoài ra, nếu bạn quyết định chuyển khỏi nhà cung cấp hiện tại trong tương lai, bạn sẽ không thể chuyển tên miền và do đó, sẽ mất mọi quyền liên kết mà bạn có thể đã có được. 
• Bạn cũng sẽ không thể chuyển hướng khách truy cập từ tên miền cũ sang vị trí mới trên trang web của bạn. Đây là một bất lợi rất lớn.

Tôi thực sự khuyên bạn đừng bao giờ cân nhắc việc sử dụng một tên miền không dành riêng cho doanh nghiệp của bạn và được đăng ký bằng tên riêng của bạn. Tôi thậm chí còn tiến thêm một bước nữa và khuyên bạn nên đăng ký tên miền của mình với nhà đăng ký tên miền bên thứ ba chứ không phải với cùng một công ty lưu trữ giỏ hàng của bạn. Việc đặt tất cả trứng vào một giỏ hàng không bao giờ là một ý tưởng hay 🙂

12. Địa chỉ IP tùy chỉnh

Trọng lượng SEO: 2/10

Địa chỉ IP là một số duy nhất thể hiện vị trí trang web của bạn trên Internet. Ví dụ: bạn có thể truy cập một trang web thông qua tên miền hoặc bằng địa chỉ IP của nó. Mọi người thường thích sử dụng tên miền dễ nhớ hơn so với địa chỉ IP.

Trên một số nền tảng thương mại điện tử được lưu trữ, cùng một địa chỉ IP có thể được phân bổ cho nhiều trang web.

Những nhược điểm tiềm ẩn của việc chia sẻ địa chỉ IP với doanh nghiệp khác như sau:

• Một trang web khác chia sẻ cùng địa chỉ IP có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và độ tin cậy của trang web của bạn. Điều này có thể khiến trang web của bạn không còn khả dụng hoặc bị giảm thứ hạng trên Google do các vấn đề liên quan đến hiệu suất.
• Nếu một trang web khác chia sẻ địa chỉ IP của bạn hoạt động trái đạo đức, điều này có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị chặn bởi các bộ lọc thư rác hoặc bị Google phạt vì các hành vi thao túng.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Hầu hết các nhà cung cấp nền tảng thương mại điện tử được lưu trữ không cung cấp cho bạn địa chỉ IP của riêng bạn. Mặc dù họ hy vọng sẽ thực hiện các bước để ngăn chặn hoạt động của khách hàng khác tác động tiêu cực đến trang web của bạn. 
• Đối với tất cả trừ các doanh nghiệp nhỏ nhất, chúng tôi khuyên dùng giải pháp thương mại điện tử tự lưu trữ cho phép bạn sử dụng địa chỉ IP duy nhất của riêng mình. Các giải pháp tự lưu trữ bao gồm WooCommerce và Magento.

13. Chuyển hướng 301

Trọng lượng SEO: 8/10

Chuyển hướng 301 là lệnh được sử dụng để chuyển hướng trình duyệt hoặc công cụ tìm kiếm từ URL này sang URL khác.

Ví dụ:

Việc một sản phẩm hoặc thậm chí toàn bộ danh mục sản phẩm bị xóa khỏi cửa hàng trực tuyến khi sản phẩm đó không còn nữa là điều bình thường. Mặc dù chủ doanh nghiệp có thể chỉ cần xóa sản phẩm hoặc danh mục sản phẩm khỏi cửa hàng trực tuyến, nhưng điều này có nguy cơ là một trang web khác (hoặc thậm chí một trang khác trên trang web của riêng bạn) hiện có thể liên kết đến một URL không còn tồn tại.

Ngoài thực tế là tình huống như vậy sẽ gây ra lỗi "404 page not found" không mong muốn, nó cũng có nghĩa là bất kỳ liên kết bên ngoài nào trỏ đến trang bị thiếu đều không còn có thể vượt qua bất kỳ thẩm quyền liên kết nào nữa. Điều này có thể khiến trang web của bạn mất thứ hạng đối với một số thuật ngữ tìm kiếm chính trên Google. Vì vậy, luôn khôn ngoan khi chuyển hướng các trang/URL như vậy và có một nền tảng thương mại điện tử cung cấp tính năng chuyển hướng.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Mặc dù hầu hết các nền tảng thương mại điện tử đều cung cấp cho bạn tính năng chuyển hướng bất kỳ URL lỗi thời nào sang URL mới, nhưng các nền tảng khác lại đưa tính năng này vào như một tính năng cao cấp với một khoản phí bổ sung. 
• Đối với một số nền tảng, việc hoàn tất chuyển hướng thực sự rất dễ dàng. Ví dụ, Shopify có một công cụ cho nó ngay trong bảng điều khiển. 
• Một nền tảng như WooCommerce yêu cầu một plugin cho việc này.

14. Khả năng Noindex của robot

Trọng lượng SEO: 10/10

Tệp robotx.txt là một tệp nằm trên máy chủ web của bạn để thông báo cho công cụ tìm kiếm những trang hoặc phần nào trên trang web của bạn nên hoặc không nên lập chỉ mục.

Độ sâu mà công cụ tìm kiếm sẽ lập chỉ mục trang web của bạn phần lớn dựa trên mức độ uy tín mà trang web của bạn đạt được do số lượng và chất lượng của các liên kết bên ngoài trỏ đến trang web của bạn. Theo nguyên tắc chung, Cơ quan quản lý miền của bạn càng cao thì công cụ tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu càng nhiều trang.

Một ví dụ:

Đối với một cửa hàng thương mại điện tử có khả năng liệt kê hàng nghìn sản phẩm, công cụ tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu các trang sản phẩm và danh mục của bạn thay vì các thư mục chứa tập lệnh, hình ảnh hoặc dữ liệu. Điều này làm tăng cơ hội sản phẩm của bạn được Google lập chỉ mục và cũng làm giảm băng thông mà máy chủ của bạn sử dụng.

Những phát hiện đáng chú ý từ thử nghiệm SEO trên nền tảng thương mại điện tử của chúng tôi

• Hầu hết các nền tảng thương mại điện tử đều tự động tạo tệp robots.txt dựa trên một tập hợp các giả định tiêu chuẩn về những thư mục mà bạn không muốn thu thập thông tin. 
• Nhưng nếu bạn muốn ẩn một trang chưa bị chặn bởi chức năng không lập chỉ mục thì sao? Trong trường hợp đó, điều đó vẫn có thể thực hiện được với tất cả các nền tảng thương mại điện tử này. Vấn đề duy nhất là bạn phải nhấn vào các tập tin của trang web hoặc lấy một plugin hoặc ứng dụng.

Các tính năng khác giúp tìm nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO

Mặc dù chúng tôi không đưa các tính năng sau vào nghiên cứu này, bạn cũng có thể cân nhắc những yếu tố này khi tìm ra nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO.

Hầu hết các tính năng này cực kỳ quan trọng để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của bạn, nhưng chúng liên quan nhiều hơn đến việc tạo nội dung chủ động, trong đó chất lượng nội dung của bạn sẽ là yếu tố quyết định xem chúng giúp ích tốt như thế nào với SEO. 

Như đã nói, hãy đảm bảo nền tảng thương mại điện tử của bạn cung cấp các tính năng sau:

Sản phẩm nổi bật trên trang chủ

Hiển thị các sản phẩm phổ biến hoặc “bán chạy nhất” trên trang chủ của trang web của bạn không chỉ làm giảm khả năng khách truy cập thoát khỏi trang chủ mà còn có thể giúp tăng thứ hạng tìm kiếm cho các sản phẩm được nêu bật.

Vì trang chủ của một trang web thường là trang có thẩm quyền liên kết cao nhất nên bất kỳ trang nào được liên kết trực tiếp từ trang chủ sẽ nhận được tỷ lệ cao hơn của bất kỳ thẩm quyền liên kết nào được chuyển đến chúng từ trang chủ.

Nhận xét sản phẩm

Một cách để tránh bị phạt nội dung trùng lặp trên các trang hiển thị các sản phẩm tương tự là bao gồm các đánh giá sản phẩm độc đáo hoặc một số dạng Nội dung do người dùng tạo (UGC) khác trên trang sản phẩm. Các đánh giá về sản phẩm cũng được người tiêu dùng xem xét thuận lợi khi cân nhắc nên mua sản phẩm nào.

Tìm kiếm trang web nội bộ

Việc có một công cụ tìm kiếm nội bộ là điều cần thiết để khách hàng định vị sản phẩm, bài đăng trên blog và nội dung khác.

Sử dụng một công cụ như Google Analytics, sau đó bạn có thể phân tích các thuật ngữ phổ biến nhất được tìm kiếm trong trang web của mình. Điều này có thể giúp bạn xác định cách đặt tên tốt nhất cho sản phẩm và danh mục sản phẩm của mình và thậm chí chọn loại sản phẩm mà bạn có thể muốn lưu kho trong tương lai.

Các tính năng không liên quan đến SEO

Tính năng SEO không phải là yếu tố duy nhất cần cân nhắc khi chọn nền tảng thương mại điện tử cho doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng nên xem xét:

• Phí Tổn (chi phí nền tảng liên tục hàng tháng, tiện ích bổ sung cao cấp và phí giao dịch)
• Dễ sử dụng (Nền tảng phức tạp có thể yêu cầu thêm chi phí đào tạo nhân viên)
• Hỗ trợ khách hàng (Nếu trang web của bạn ngừng hoạt động lúc 3 giờ sáng Chủ nhật trước Giáng sinh, liệu có ai đó ở đó để giúp bạn không?)
• Lựa chọn cổng thanh toán (Sọc, PayPal, Square, WorldPay, v.v.)
• Tích hợp với điểm bán hàng hiện tại của bạn (và phần mềm kế toán)
• khả năng mở rộng (nền tảng sẽ phát triển cùng với doanh nghiệp của bạn chứ?)
• Thân thiện với thiết bị di động (mua sắm trên thiết bị di động đã trở thành tiêu chuẩn)
• Bảo mật (Thông tin liên hệ và thanh toán của khách hàng của bạn có được bảo mật không?)
• Rủi ro chấm dứt dịch vụ (Ví dụ, Adobe cuối cùng đã mua lại Magento, buộc tất cả người dùng phải rời khỏi hoặc chuyển sang dịch vụ mới của nó)

Kết luận của chúng tôi về Nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO

Việc chọn nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO không phải là một quyết định dễ dàng. Mặc dù bạn có thể muốn sử dụng giải pháp rẻ nhất, dễ dàng nhất nhưng bạn có thể hối tiếc về điều đó trong tương lai.

Nếu sau đó bạn thấy rằng khả năng thu hút và chuyển đổi khách truy cập của mình bị hạn chế - không phải do sức hấp dẫn của sản phẩm - mà do các tính năng hạn chế của nền tảng thương mại điện tử, thì có thể bạn sẽ ước mình đã dành nhiều thời gian hơn để nghiên cứu giải pháp tốt nhất trước khi đầu tư thời gian và tiền bạc vào một nền tảng hạng hai.

Dưới đây là những suy nghĩ cuối cùng về nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO:

• Tất cả các nền tảng thương mại điện tử đạt vị trí hàng đầu trong nghiên cứu này (Shopify, Shift4Shop (trước đây là 3dcart), Magentovà WooCommerce) là những lựa chọn an toàn cho hầu hết các doanh nghiệp thương mại điện tử vừa và nhỏ. 
• Nếu bạn đang sử dụng một trong các nền tảng khác và muốn chuyển sang giải pháp hiện đại hơn và được tối ưu hóa tốt hơn, Shopify làm cho nó dễ dàng bằng cách hướng dẫn bạn qua quá trình này.
• Mặt khác, một số chủ cửa hàng thích sử dụng giải pháp nguồn mở, tự lưu trữ, có thể tùy chỉnh, được hỗ trợ tốt như WooCommerce, nơi cung cấp nhiều tiện ích bổ sung miễn phí hoặc chi phí thấp.
• Trong khi Big Cartel không nhận được điểm thấp nhất trong nghiên cứu này, nhưng nó nổi bật là nền tảng mà hầu hết các tính năng SEO có trong nghiên cứu đều không có sẵn ngay cả khi phải trả thêm phí.

Nếu bạn có bất kỳ suy nghĩ hoặc câu hỏi nào về việc tìm kiếm nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho SEO, hãy cho chúng tôi biết trong phần nhận xét!