Ano ang isang Pop-up Shop?

Kahulugan sa Pop-up Shop

Kung nag-subscribe ka sa isang serbisyo mula sa isang link sa page na ito, maaaring makakuha ng komisyon ang Reeves and Sons Limited. Tingnan ang aming pahayag ng etika.

Ano ang isang pop-up shop?

Sa madaling salita, ang isang pop-up shop ay isang pansamantalang lokasyon ng tindahan o mga benta sa offline na mundo. Karaniwan, ang mga pop-up shop ay nagmumula sa mga kumpanya ng ecommerce na naghahanap upang dalhin ang kanilang digital na presensya sa totoong mundo - kung pansamantala lamang. Kapag tapos nang tama, ang mga pop-up shop ay maaaring maging mahusay para sa mga benta.

Nag-aalok ng isang maginhawang gitnang lupa sa pagitan ng B2B at Mga platform ng ecommerce ng B2C, pati na rin ang mga brick-and-mortar store, ang mga pop-up shop ay maaaring magbigay sa mga kumpanya ng isang kahanga-hangang tulong sa mapagkumpitensyang tanawin. Sa artikulong ito, magbibigay kami ng isang buong kahulugan ng pop-up shop upang matulungan kang maunawaan kung ano ang magagawa ng diskarte sa pagbebenta na ito.

Kahulugan sa Pop-up Shop

Ang isang pop-up shop, o pop-up store ay isang puwang sa tingi na binuksan sa isang pansamantalang tagal ng panahon. Ang mga kuwentong ito ay magbebenta lamang ng mga produkto sa isang pisikal na lokasyon para sa isang tukoy na panahon, na makakatulong upang hikayatin ang buzz sa mga customer at influencer. Ang isang pansamantalang puwang sa tingi ay maaaring pakiramdam tulad ng isang patutunguhan sa kaganapan, partikular na kapag naglulunsad ka ng isang bagong produkto.

Ang mga pop-up shop ay nagbibigay sa mga kumpanya mula sa lahat ng industriya ng isang pagkakataon na samantalahin ang trapiko sa paa para sa pagbebenta ng kanilang mga item. Ang mga museo, kumpanya ng musika, tatak ng pagkain at tech ay maaaring mag-eksperimento sa mga pop-up store. Dahil hindi kapani-paniwala ang liksi at kakayahang umangkop, ang mga panandaliang tindahan na ito ay nagpapakita ng kaunting panganib sa may-ari ng negosyo.

Ang pop-up retail ay nangangailangan din ng napakaliit na paunang pamumuhunan sa ngalan ng may-ari ng negosyo. Maaari kang magrenta ng isang puwang para sa isang maikling panahon sa isang umiiral na pamilihan o mall, nang hindi kinakailangang makahanap ng sapat na malalaking tirahan para sa lahat ng iyong stock. Ang mga pop-up shop ay karaniwang nagbebenta lamang ng limitadong halaga ng mga produkto at maaaring payagan ang ilang mga customer na mag-order ng online.

Saan nagmula ang Mga Tindahan na Pop-up?

Ang panahon ng matagumpay na pop-up shop ay maaaring mukhang isang bagong konsepto, ngunit ang diskarte sa marketing na ito ay bumalik sa mas malayo kaysa sa iniisip mo. Kahit na noong 1200s, hindi mabilang na mga tagatingi ang magse-set up ng pansamantalang mga tindahan upang magbenta ng mga produkto ayon sa isang tukoy na panahon o oras ng taon. Ang mga pansamantalang lokasyon na ito ay medyo naiiba sa mga bagong pop-up shop ngayon, ngunit sinusunod nila ang maraming mga katulad na kasanayan.

Ang Ritual Expo ay nagmamarka ng isa sa mas modernong mga pag-ulit ng pop-up shop na lilitaw sa mga nagdaang taon. Ang kaganapan noong 1997 sa Los Angeles ay nagbigay ng isang panghuli isang karanasan sa pisikal na tindahan para sa mga customer. Ang konseptong ito ng pansamantalang in-person na benta ay mabilis na nakuha ang pansin ng mas malalaking kumpanya. Ang mga pop-up store ay lumitaw bilang isang kapaki-pakinabang na paraan upang makabuo ng kamalayan ng tatak at i-unlock ang mga bagong pagkakataon sa diskarte sa marketing.

Hindi mabilang na mga kumpanya ang nagsimulang mag-eksperimento sa pop-up retail bilang isang paraan upang pag-usapan ang mga tao tungkol sa kanilang tatak, at ang puwang na pop-up ay nagsimulang makakita ng mas maraming pansin sa iba't ibang mga lupon. Ngayon, lumilitaw ang mga flash ritong kiosk at tindahan sa buong mundo. Ang mga pangunahing tagadisenyo at label ay ginagamit ang mga ito upang makaakit ng pansin, kasabay ng mga pagsisimula at mas maliit na negosyo.

Paano Gumagana ang Pop-up Retail?

Ang konsepto ng pop-up retail ay medyo madaling sundin. Sa halip na magbayad para sa pangmatagalang real estate o mga tindahan ng brick-and-mortar, karamihan sa mga kumpanya ay magbebenta ng karamihan ng kanilang mga produkto sa online. Para sa mga sandali na kailangan nilang makaakit ng higit na pansin, tulad ng paglulunsad ng isang bagong produkto, ang mga kumpanya ay maaaring mamuhunan sa mga panandaliang lease upang maabot ang kanilang demograpiko.

Ang isang pop-up shop ay maaaring tumagal nang kasing liit ng isang araw, at ang karamihan ay mayroong napaka-limitadong stock. Nakakatulong ito upang lumikha ng isang pakiramdam ng pagka-madali sa mga customer na nais na maging bahagi ng "eksklusibong" karanasan. Ang ilang mga pop-up shop ay lilitaw sa mga shopping mall, mga bakanteng storefronts, o pansamantalang mga puwang sa tingian sa ibang lugar sa pisikal na tanawin. Ang mga tool na ito ay isang pagkakataon para sa isang negosyo sa ecommerce na magbenta ng labis na stock, ipakita ang mga bagong produkto, magpatakbo ng mga giveaway at makabuo ng hype.

Ang mga pop-up store ay maaaring maging isang mahusay na paraan para sa mga namumuno sa negosyo upang lumikha ng kaguluhan sa paligid ng kanilang kumpanya sa mahahalagang oras sa ikot ng benta, nang hindi gumagasta ng maraming pera. Sa ilang mga kaso, maaaring piliin pa ng mga kumpanya na magpatakbo ng mga pop-up shop para sa mga pana-panahong kaganapan, tulad ng mga holiday market, at mga tindahan ng Halloween. Tumaas, ang pop-up na kapaligiran sa tindahan ay nagiging lalong nakakaakit habang nagsisikap ang mga kumpanya na gawin ang kanilang mga panandaliang kaganapan bilang karapat-dapat sa hangga't maaari.

Ang mga pop-up store ay maaaring may mga produktong may limitasyong edisyon, mga hitsura ng tanyag na tao, paligsahan, at hindi mabilang na iba pang mga kadahilanan na idinisenyo upang makabuo ng kaguluhan.

Ano ang Mga Pakinabang ng Mga Pop-Up Shops?

Bagaman ang mundo ng ecommerce sa pangkalahatan ay ang pinakatanyag na kapaligiran para sa pamimili sa modernong panahon, may sasabihin para sa karanasan sa pamimili ng brick-and-mortar. Ang pagdadala ng iyong negosyo sa pisikal na mundo para sa isang maikling puwang ng oras ay makakatulong sa mga nagtitingi sa online na makipag-ugnay sa mga customer sa totoong buhay. Ang karanasan sa pop-up ay may isang hanay ng mga benepisyo, kabilang ang:

  • Eksklusibo: Karamihan sa mga tao ay bumibisita sa mga pop-up store dahil gusto nila ng isang pagkakataon na maranasan ang isang limitadong oras na kaganapan. Kahit na ang mga produktong ibinebenta ay magagamit sa iyong website, nais malaman ng mga customer kung ano ang pakiramdam na makipag-ugnay sa iyong kumpanya sa isang pansamantalang kapaligiran sa totoong mundo. Mayroong isang pakiramdam ng kaguluhan at pambihira na humihimok ng pansin.
  • Pagba-brand: Ang mga pop-up shop ay napakahusay na karanasan na nakakaakit ng maraming pansin sa isang tatak. Ang mga ito ay isang pagkakataon para sa mga kumpanya na ipakita ang kanilang kakayahang magpatakbo sa gilid ng industriya, at mag-eksperimento sa mga natatanging karanasan. Maaari kang gumamit ng isang pop-up store upang direktang makipag-ugnay sa mga customer, makakuha ng feedback, at maipakita ang iyong natatanging pagkatao. Lahat ng iyong ginagawa upang mai-highlight ang iyong pop-up store ay isang branding opportunity.
  • Pinakamababang panganib sa pananalapi: Ang mga pop-up shop ay mas abot-kayang kaysa sa paglulunsad ng isang buong offline na tindahan. Kung dati ka nang nagbebenta sa social media o amazon at nais na pahabain ang iyong mga pagpipilian sa pagbebenta, maaari mong ilunsad ang iyong tindahan nang hindi nag-aalala tungkol sa mga bagay tulad ng mga gastos sa isang malakihang brick at mortar store. Ang mga kadahilanan para dito ay kasama ang laki ng pop-up shop na mas maliit, nabawasan ang pangangailangan para sa mga kawani, mas maikli na mga panahon sa pagpapaupa, at limitadong mga kinakailangan sa stock.
  • Proteksyon sa pagsubok: Ang isang mahusay na bagay tungkol sa mga pop-up shop ay ang kanilang kakayahang payagan kang subukan ang iyong serbisyo sa mga bagong merkado at customer. Maaari mong dalhin ang iyong tingiang tindahan sa New York City, o ibang bansa, at makita kung paano tumugon ang mga tao sa iyong mga produkto. Ang mga stock na pop-up ay pa rin isang medyo nobela na konsepto, kaya makakaakit sila ng higit na pansin kaysa masasabi mo lamang ang tungkol sa iyong mga produkto sa mga platform tulad ng LinkedIn. Maaari ka ring makakuha ng agarang feedback ng customer, na ginagawang mas madali upang matukoy kung saan uunlad ang iyong mga tindahan.
  • Pagbutihin ang iyong mga pagpipilian sa channel: Ang mga pansamantalang storefront ay isang mahusay na paraan upang madagdagan ang iyong bilang ng mga channel para sa isang mas mahusay na karanasan sa brand sa mga customer. Mapapabuti mo nang malaki ang iyong mga rate ng conversion mula sa paggalugad ng maraming opsyon sa mga channel sa pagbebenta. Ang isang multichannel na kapaligiran ay magpapadali din sa pag-akit ng mga customer na maaaring ibawise nawawala sa iyong negosyo. Maaari mo ring gamitin ang iyong pop-up shop upang galugarin ang mga channel at market na hindi mo pa napag-isipan noon, na nagpapahusay sa iyong kakayahang kumita.
  • Mga pagpipilian sa pana-panahon at pagbebenta: Ang mga pop-up shop ay isang mahusay na pagpipilian kung naghahanap ka ng isang paraan upang madagdagan ang buzz sa paligid ng iyong negosyo habang nagtatrabaho ka sa pagbuo ng isang pagbebenta o pana-panahong karanasan. Halimbawa, maraming mga kumpanya ang nagbubukas ng pansamantalang mga storefronts para sa mga benta ng itim na Biyernes, o mga pana-panahong kaganapan. Bahala ka upang matukoy kung anong uri ng lokasyon ng shop ang magkakaroon ng pinakamalaking epekto sa iyong tagapakinig para sa panahon na may pinaka-katuturan sa iyong kumpanya.

Maaari bang May Ilunsad ang isang Pop-Up Store?

Maraming mga kumpanya ang nag-e-eksperimento sa mga benepisyo ng mga pop-up store ngayon. Kung palagi mong naisip na maaari mong maabot ang mas maraming mga customer na may mga bagong lokasyon sa tingi, kung gayon ang isang pop-up store ay maaaring maging perpektong solusyon para sa iyo. Ang mga pop-up shop ay kumakatawan sa isa sa mga pinaka kapana-panabik na trend sa tingi ngayon, lalo na habang ang mga customer ay tumingin upang bumuo ng mga koneksyon sa mga negosyong gusto nila.

Siyempre, upang makuha ang pinakamahusay na mga resulta, kailangan mong piliin nang tama ang iyong mga lokasyon sa tingi at diskarte. Hindi magandang maglunsad ng shop sa Soho kung ang iyong mga customer ay matatagpuan sa USA. Ipinapakita ng mga istatistika na higit sa 30% ng mga tao na bumisita sa isang pop-up store ay nagpunta dahil ang lokasyon ay maginhawa sa kanila. Ang mga pop-up store ay umaasa din sa marketing.

Ang isang pansamantalang pop-up shop ay maaari lamang makaakit ng labis na pansin sa sarili nitong inilagay sa isang tradisyonal na brick at mortar shopping center. Kakailanganin mo ring tiyakin na nakakaakit ka ng maraming mga potensyal na customer hangga't maaari sa pamamagitan ng mga bagay tulad ng advertising sa bibig, at online marketing. Kung mayroon kang iyong tindahan sa loob ng dalawang linggong panahon, magsimula ng ilang buwan bago maglunsad ang pop-up store gamit ang iyong mga diskarte sa marketing.

Hindi mahalaga ang mga uri ng pop-up shop na isinasaalang-alang mo, ang pinakamahusay na mga kampanya sa marketing ay dapat makatulong sa iyo upang maakit ang isang mas malawak na hanay ng mga customer, at kahit na bumuo ng buzz para sa iyong tatak sa online din.

Tinatapos ang Mga Saloobin

Ang mga popup shop ay maaaring parang bago sa una, ngunit maaari din silang maging isang mahusay na paraan upang palakasin ang iyong posisyon sa online, at offline, kasama ang iyong target na madla. Ang mga pop-up store ay maaaring magbigay sa mga kumpanya ng ecommerce ng isang nakakatuwang paraan upang mapalawak ang kanilang mayroon nang tatak sa mataas na kalye, na may mababang peligro, diskarte na mataas ang gantimpala. Maaari mo ring galugarin ang mga bagong base ng customer.

Siguraduhin lamang na gawin mo ang iyong pagsasaliksik sa advanced, at matiyak na inilulunsad mo ang iyong pop-up store sa tamang lokasyon.

 

simulan ang tindahan at simulan ang online na tindahan