19 Mga Tip sa Marketing sa Nilalaman ng Paputok para sa mga Tindahan ng eCommerce

Kung nag-subscribe ka sa isang serbisyo mula sa isang link sa page na ito, maaaring makakuha ng komisyon ang Reeves and Sons Limited. Tingnan ang aming pahayag ng etika.

Bakit ang kaguluhan tungkol sa nilalaman marketing? Hindi ba laging nasa gitna ng entablado ang nilalaman?

Ang totoo, bago pa may anupaman, may nilalaman pa. Sa katunayan, ang nilalaman ay ang batayan ng kung ano ang nagtulak sa internet sa pinakamahalagang imbensyon ng modernong teknolohiya.

"Ang nilalaman ang dahilan kung bakit nagsimula ang paghahanap sa una," sabi ni Lee Odden ng TopRank Marketing. Bago magulo ang Internet sa PPC at magpakita ng mga ad at negosyo na nagsimula sa paghabol ng ligaw na gansa ng SEO, nilalaman lamang ito na ginamit upang humimok ng trapiko.

Kakatwa, kahit na matapos ang teknolohiya ng pag-usbong at ang digital marketing big bang, ang nilalaman ay mayroon pa ring napakalaking epekto sa pagdadala ng mga customer at benta. Sa halip na humina sa lakas, ang nilalaman ay naging mas epektibo kaysa dati.

imahe pinagmulan

Bakit Nilalaman sa Pamilihan?

Ang isang mahusay na piraso ng nilalaman na nilikha mo ngayon ay mabubuhay para sa kawalang-hanggan sa web, at ang kawalang-hanggan ay mahabang panahon! Ang nilalaman ng killer ay patuloy na pagmamaneho ng trapiko, mga lead, at mga benta sa loob ng maraming taon at taon. Patuloy nitong gagawin ang mga pag-ikot nito sa social media, na bumubuo ng mga referral at back-link.

Kapag gumawa ka at nag-market ng kahanga-hangang content, magsisimula ka ng chain reaction. Ang higit pa saformatsa nilalaman, mas malakas ang shockwave na nalilikha nito. Dapat itong gumanap ng isang papel sa bawat digital na diskarte sa marketing (Kung kailangan mo ng tulong, mayroong iba't ibang mga gabay sa diskarte magagamit).

Isipin ang pagmemerkado sa nilalaman bilang makina ng paggawa ng pera, o isang bagay na gumagalaw nang walang pagod anuman ang oras ng araw. Kapag nagamit nang maayos, dapat itong patuloy na panatilihing lumalaki ang negosyo.

Narito ang 19 mga tip na makakatulong sa iyo na mag-set up ng isang mabisang digital marketing machine para sa iyong ecommerce store. Pagkatapos pag-set up ng iyong tindahan at paglalagay ng ilan sa mga diskarteng ito upang gumana, kaunting oras lamang bago mo makita ang mga bunga ng iyong paggawa.

Sumulat ng Mga Headline ng Ballistic

Dapat kang laging magsimula sa mga pangunahing kaalaman: mahusay na mga headline. Sa mga resulta ng paghahanap, ang iyong mga ulo ng balita ay may napakalaking epekto. Kaya, gamitin ang mga ito upang subukang makuha ang pansin ng iyong mga potensyal na mambabasa. Ang mga sumusunod na tip ay dapat makatulong sa iyo ng kaunti:

1. Gumamit ng Power Salita: Ito ang mga salitang nagpapahiwatig ng damdamin at nakakaakit ng pandama. Paputok, nagwawasak, ballistic, skyrocket, gulat ... at gayun din, kamangha-mangha, masayang, nag-iisip at nagtatagumpay. Mayroong maraming mga makapangyarihang mga salita upang pumili mula sa. Magkaroon ng kamalayan na ang pagpupuno ng napakaraming mga salitang kapangyarihan ay maaaring gawing spammy ang artikulo, kaya hanapin ang tamang balanse.

2. Huwag matakot sa seksi: Huwag lumampas sa tubig, ngunit ang paggawa ng seksi sa iyong mga ulo ng balita ay makakatulong upang maihatid ang trapiko. Nagbebenta ang sex, at ang pahayag na iyon ay totoo sa halos bawat industriya. Ngunit tandaan ang pangunahing panuntunan: huwag magsulat ng anumang nais ng iyong ina!

3. Lumikha ng Intriga: Huwag ibigay ang lahat sa headline. Pasadahan ang pag-usisa ng iyong mga mambabasa sa pamamagitan ng pagsasamantala sa agwat sa pagitan ng kanilang mga problema at ang solusyon na iyong inaalok.

4. Masira ang Inaasahan: Tandaan na napakakaunting mga website ang nakakakuha ng pansin sa pamamagitan ng pagsunod sa maginoo. Basagin ang hulma. Maging a square peg sa isang bilog na butas. Sabihin ang mga bagay na hindi inaasahan ng iyong mga mambabasa ngunit laging tinitiyak na maaari mong i-back up ang iyong mga puntos sa data at mga katotohanan.

5. Alamin habang Pumunta ka: Mag-subscribe sa mga website tulad ng Social Media tagasuri, Nilalaman Marketing Institute, Kopyahin ang Blogger, at QuickSprout. Pagmasdan kung anong mga uri ng headline ang nakakaakit ng pinaka bilang ng mga tweet at pagbabahagi. Huwag matakot na mag-eksperimento, kumopya, at matuto mula sa iyong mga pagkakamali.

Gawing Prolific ang Iyong Nilalaman

Prolific, sagana, produktibo, mayabong, malikhaing ... lahat ito ay mga kasingkahulugan na tumutukoy sa mahusay na nilalaman. Gustung-gusto ng mga tao na makipag-ugnay sa nilalaman, kung (at kung lamang) pinipindot ng nilalaman ang mga tamang pindutan. Alam mo ba kung ano ang mga pindutang iyon para sa iyong madla? Kung gagawin mo ito, makikita mo ang iyong nilalaman na kumakalat tulad ng wildfire. Sundin ang mga alituntuning ito:

6. Hard-wire Virality: Paano mo maaaring gawing default ang iyong nilalaman? Ang sagot ay simple - kung ang nilalaman ay nagkakahalaga ng asin nito, dapat itong kumalat nang mag-isa. Bigyan ang iyong madla ng isang dahilan upang magbahagi o makisali sa iyong nilalaman. Ito ba ay hindi kapani-paniwala na nilalaman? Ito ba ay isang espesyal na alok o isang coupon ng diskwento? Nabanggit ko ba ang hindi kapani-paniwala na nilalaman?

Bumuo ng virality sa core nito, upang ang iyong mga manonood ay mapilit na ibahagi ito. Ito ay kung minsan ay hindi madali para sa isang tindahan ng eCommerce ngunit dapat mong subukang tiyakin na ang iyong eCommerce blog ay ang pinakamahusay sa iyong industriya.

7. Gamify Ang Iyong Nilalaman: Pakikipag-ugnay ay isang term ng nakaraan. Kilala ito ngayon bilang gamification. Ang isang advanced na video, pag-scroll sa paralaks, at mga rich media na teknolohiya ay ginawang posible upang maghatid ng nilalaman na maaaring makipag-ugnay ang iyong mga manonood sa loob ng maraming iba't ibang mga paraan. Maaari itong maging isang simpleng bagay tulad ng isang progression bar o isang loyalty badge o mas detalyadong bilang isang pagpipilian sa pagtingin sa 3D o isang video game na kinasasangkutan ng iyong produkto.

Ang Chipotle ay bumuo ng isang malawak na hanay ng mga mobile at web-based na mga laro. Ang lahat sa kanila ay karaniwang nagtatapos sa pagbibigay ng isang kupon kung manalo ka. Ang isang ito, halimbawa, ay humihiling sa iyo na bumuo ng perpektong recipe ng guac sa lahat ng mga tamang sangkap.

8. Mga News Trend sa Lipunan: Sa mundo ng mga hashtag, nagmumula ang mga uso sa araw-araw. Mahalagang nangangahulugang pagkuha ng balita ang pagkuha ng bentahe sa kung ano ang nagte-trend sa social media. Halimbawa, sa pagsulat ko ng #NationalBirdDay na nagte-trend Twitter ngayon na. Maaari ba kayong mag-isip ng isang ideya na maiugnay ang iyong negosyo hanggang ngayon? Kumusta naman ang isang paligsahan sa video o imahe sa YouTube kung saan naghahanap ang mga customer ng mga ibon at kumukuha ng mga video o larawan nila?

Naaalala mo ba kung gaano karaming mga tatak at sadivina-doble ng newsletter ang "Gangnam Style" o ang "Harlem Shake"? Ang nag-iisang panuntunan dito ay ang mga trend na iyong pipiliin ay dapat na sumigaw sa iyong target na merkado, walang point na makipag-usap sa #steaks sa isang #vegan market.

9. Isulat ang Mas Mahabang Kopya: Ang mitolohiya tungkol sa mga gumagamit ng internet na hindi binibigyang pansin ang mga mahahabang post ay ganoon - isang alamat. Ang mga search engine ay mahilig sa pang-malayong kopya, tulad ng napatunayan ng Neil Patel. Isinagawa niya Pagsubok na A / B para sa kanyang homepage na may isang mas maikling bersyon na halos 40% lamang ng orihinal na haba. Nakakagulat, ang orihinal na bersyon ay nag-convert ng 7.6% na mas mahusay at gumawa ng mas mahusay na mga lead sa kalidad.

Bilang karagdagan, nalaman niya na ang nangungunang 10 mga pahina na halos ipinapakita ng Google anumang ang keyword ay mayroong hindi bababa sa 2000 mga salita bawat isa, sa average. Tulad ng para sa iyong mga mambabasa, maaari nilang panatilihin ang pagbabasa ng iyong post magpakailanman kung isulat mo ang nais nilang basahin.

10. Gumamit ng Nilalamang Biswal: Buffer ulat na nag-tweet may mga imahe makatanggap ng 89% pang mga paborito at 150% pang mga retweet kumpara sa mga wala. Habang maaari mong i-curate ang karamihan sa mga larawan na ibinabahagi mo, walang pinsala sa pagiging malikhain sa iyong smartphone camera. Sino ang nakakaalam, maaari kang magsimula ng isang bagay na parang paputok tulad ng hamon sa ice bucket!

Mga Tweet na may Mga Retweet ng Larawan

imahe pinagmulan

Isaayos ang Marketing sa Nilalaman

Bagama't alam na ngayon ng maraming mga negosyong eCommerce ang pangangailangan para sa marketing ng nilalaman, kakaunti sa kanila ang naglatag ng imprastraktura upang i-streamline ang daloy ng nilalaman sa pamamagitan ng napakaraming iba't ibang mga channel sa digital marketing na magagamit na ngayon. Ang katotohanan ay ang digital revolutdapat gawing kumpanya ng media ang bawat kumpanya.

Hindi alintana kung anong negosyo ka, kailangan mong magkaroon ng kakayahang mag-curate, lumikha, kumalat, at subaybayan ang nilalaman.

11. Lumikha ng isang Kalendaryo: Ang isang diskarte sa marketing ng nilalaman ay ang unang bagay na kailangan mo. Mag-draft ng isang dokumento na nagdedetalye ng mga paksa, paghihiwalay at data ng pag-target, mga madiskarteng at panandaliang layunin, at ang mga maikli at katamtamang plano para sa pagkamit ng mga layunin. Ang isang kalendaryo ng editoryal ay isang maliit na bahagi lamang ng iyong pangkalahatang diskarte, ngunit ito ay isang magandang lugar upang magsimula para sa mga maliliit na negosyo.

Planuhin ang iyong mga aktibidad para sa susunod na taon, quarter at / o buwan. Dapat isama sa iyong kalendaryo ang mga paksang i-blog mo, ang mga pag-update sa social media na i-post mo, at ang mga araw at oras para sa pag-publish.

Habang nakikilala mo ang iyong madla, maghanda na iakma ang iyong diskarte upang umangkop. Tiyaking magbibigay ka ng sapat na nilalaman (ngunit palaging tiyakin ang pinakamataas na kalidad - huwag lamang churn out ang nilalaman para sa kapakanan nito).

12. Gumamit ng Mga Tool sa Marketing sa Nilalaman: Maaaring maging nakakatakot ang pagmemerkado sa nilalaman. Ang nakakalat na cyberspace ay nakakatakot na mag-navigate maliban kung gumamit ka ng ilan sa iba't ibang mga pantulong na magagamit sa kasaganaan. Magagamit ang mga tool para sa paggawa ng lahat simula sa pagbabalangkas ng diskarte hanggang sa paglikha ng nilalaman at pangangasiwa, at mula sa pamamahagi ng nilalaman at pagsubaybay hanggang sa pamamahala ng online na proyekto. Sa sumusunod na link, halimbawa, maaari mong makita Hubspotlibreng Generator ng Planong Marketing Plan.

13. Outsource: Sa kasalukuyan, mas maraming mga kumpanya outsource ang kanilang nilalaman sa marketing. Gayunpaman, karamihan sa mga kumpanyang ito ay gumagamit ng isang kumbinasyon ng mga panloob na panloob at panlabas na mapagkukunan para sa paglikha ng nilalaman. Ang mga aktibidad sa pagpapatupad ng outsource (tulad ng pagdidisenyo ng grapiko, paggawa ng video, pagsulat ng blog, atbp) ay nakakatipid ng iyong oras, na nagbibigay-daan sa iyo upang higit na ituon ang pansin sa pagpapatakbo ng negosyo.

Ang outsourcing ay maaari ding maging mas matipid at produktibo dahil ang pagtatrabaho sa isang nakalaang ahensya ng digital media ay naghahatid ng mga antas ng ekonomiya. Tulad ng ibang mga samahan, ang mga ahensya ay mas may kasanayan din sa kung ano ang kanilang pinagkakakitaan at mas mahusay na ayos para sa marketing ng nilalaman.

14. Bumuo ng isang Koponan: Maaari kang umarkila ng isang ahensya ng pagmemerkado sa digital para sa pagpapatupad, ngunit kailangan mo pa rin ng panloob na talento para sa paglikha ng iyong diskarte sa nilalaman, pagsubaybay at pangangasiwa ng iyong ahensya, at pagsasagawa ng iba pang mga aktibidad (pagtugon sa mga komento sa social media, pagtatalaga ng mga paksa para sa mga post sa blog, pagkuha at pagsunod sa mga lead, atbp.

Upang maging mahusay sa marketing ng nilalaman, dapat isama ng iyong kumpanya ang lahat sa proseso ng marketing ng nilalaman - kasama ang lahat mula sa boss hanggang sa warehouse. Maghanap ng mga taong may mga kasanayan sa digital na pagmemerkado at interes sa loob ng iyong samahan at ayusin ang kanilang mga tungkulin upang maisama ang mga responsibilidad sa pagmemerkado sa nilalaman. Ang isang balanse ng pagkakaroon ng iyong sariling koponan at pag-outsource ng ilang mga elemento ng iyong diskarte ay kinakailangan, ngunit upang makahanap ng tamang balanse, kailangan mong subukan (at pagkatapos ay subukan ang ilan pa!).

15. Gumawa ng isang Planong Daloy ng Trabaho: Kasama sa proseso ng marketing ng nilalaman ang paglikha ng nilalaman, pamamahala, pag-optimize, pagsasama-sama, curation, pagsubaybay o pag-uusap, pagsukat, at pag-aaral. Ang iyong proseso ng daloy ng trabaho ay dapat maghatid sa lahat ng mga yugtong ito. Panatilihin ang mga phase ng pagdaragdag ng halaga sa isip habang tumutukoy sa mga tungkulin at pagtatalaga ng mga responsibilidad sa iyong koponan sa marketing ng nilalaman.

Mga Tip sa Bonus

16. Repurpose na Nilalaman: 'pumatay ng dalawang ibon gamit ang isang bato'. Sa likod ng iyong isip, dapat mong subukan ang pilosopiya na ito sa nilalaman na iyong ginawa - huwag lang maghangad ng dalawang ibon, maghangad ng marami! Madaling kalimutan ang tungkol sa isang kamangha-manghang piraso ng nilalaman kaagad pagkatapos na nai-publish.

Tiyaking lumikha ka ng ilang ekstrang oras upang bumalik sa mga artikulo na ipinagmamalaki mo. Ibahagi ito nang higit sa isang beses sa parehong channel upang maabot ang mga tao sa iba't ibang mga time zone at may iba't ibang mga pag-uugali at gawi sa online. Pagkatapos, muling gamitin ito para sa pamamahagi sa pamamagitan ng iba pang mga avenues.

Halimbawa, kung gumawa ka ng isang infographic ng ilang buwan pabalik at gumagawa ng isang video sa buwang ito, tingnan kung ang infographic ay maaaring maging bahagi ng iyong video. Ang nilalaman ay hindi eksklusibo sa mga salita!

17. Blog ng Bisita: Ang panauhing pag-blog ay nahulog sa pabor ng maraming mga digital marketer nang Ginawa itong publiko ni Matt Cutts na hindi ka dapat gumagamit ng mababang kalidad na blogging ng bisita bilang isang paraan para sa pagbuo ng mga link. Gayunpaman, ang pag-blog sa mga bisita ay napakabisa pa rin kung tiyakin mong ang kalidad ng iyong mga post ay pangalawa-wala at hindi mo ito ginagamit bilang isang pagkakataon para sa isang link.

Ituon ang iyong mga pagsisikap sa pag-abot sa iyong mga potensyal na customer o isang komunidad sa halip na pagbuo ng mga link. Gumawa ng isang listahan ng mga lubos na nabasa na mga blog sa iyong industriya at magkaroon ng isang diskarte upang mai-publish ang isang tiyak na bilang ng mga post ng panauhin bawat buwan o quarter. Guest blogging maaari talagang mapalawak ang abot ng iyong nilalaman at makakatulong mapabuti ang iyong tatak.

18. Bumuo ng Mga Pakikipag-ugnay sa Influencer: Ang digital marketing environment ngayon ay nailalarawan sa pamamagitan ng maimpluwensyang sadividalawahan sa bawat angkop na lugar, ang mga tao na may malaking sukat sa pagsunod sa social media at sa mga blog. Maaari silang mga mamamahayag, blogger, iyong mga customer, empleyado, o maging ang iyong mga kakumpitensya. Ang isang seksyon ng iyong diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman ay dapat na mag-alala sa pagsubaybay sa mataas na kapangyarihan na itodividalawahan (o mga entity) sa iyong industriya at pag-aalaga ng iyong kaugnayan sa kanila.

Kung makakakuha ka ng isang maimpluwensyang blogger o mamamahayag upang banggitin ang iyong tatak o ibahagi ang iyong nilalaman, ang mga resulta ay magiging kamangha-manghang.

19. Lumikha ng Evergreen na Nilalaman: Ang nilalaman batay sa balita, mga uso, at fads ay maaaring mag-abot ng iyong mga hangganan sa maikling panahon, ngunit ang nilalamang tulad nito ay may isang maikling buhay sa istante. Dapat mong dagdagan ang buhay ng iyong nilalaman sa pamamagitan ng pagsasama ng ilang mga evergreen na elemento na patuloy na nagmamaneho ng trapiko taon-taon.

Halimbawa, kung nagsusulat ka ng isang post tungkol sa isang iPhone, maaari mong pag-usapan ang tungkol sa mga bagong tampok, at isama ang isang seksyon tungkol sa mga pinakamahusay na lugar upang bumili ng isang iPhone mula sa o kung paano umunlad ang iPhone sa mga nakaraang taon. Ang mga bahaging ito ay magkakaroon pa rin ng kaugnayan kahit na pagkatapos ng paunang pagkasindak na trapiko na sanhi ng paglulunsad ng mga mellows pababa.

Ang mga tutorial, how-to guide, FAQ, pagsusuri, at testimonial ay ilang halimbawa ng evergreen na nilalaman.

Inaasahan ko, ang mga tip na ito ay magpapalakas ng iyong diskarte sa marketing ng nilalaman para sa mga kliyente ng ecommerce at makakatulong sa iyo sa paghimok patungo sa pakikipagkumpitensya sa mga namumuno sa merkado sa iyong angkop na lugar.

Kung nais mong matuto nang higit pa tungkol sa Content Marketing, iminumungkahi namin sa iyo na kunin ang libre HubspotNilalaman sa Kurso sa Marketing

Mayroon ka bang ibang diskarte sa marketing ng nilalaman na idaragdag? Kung gayon, alin ang iyong paborito? Mag-iwan ng komento sa ibaba.


 

Matt Janaway

Ako ay isang Digital Entreprenor na nakabase sa Nottingham, England. Natipon ko ang aking karanasan sa panahon ng maagang pag-expire sa internet na may 10+ mga tindahan ng eCommerce, na-promosyon gamit ang napatunayan, umuusbong at matagumpay na etikal na mga pamamaraan ng SEO. Sumusulat ako gamit ang UK English language kaya't ang ilang mga salita ay maaaring maging kakaiba sa ilang mga mambabasa.

Comments 7 Responses

  1. Ang patuloy na pagpapanatili ng site ay ang yugto kung kailan tapos na ang trabaho sa paggawa ng site ng customer. Ngunit ginagarantiyahan ng kumpanya na panatilihing napapanahon ang lahat ng mga site nito sa mga tuntunin ng graphics, teknolohiya, nabigasyon at kakayahang magamit. Pagkatapos ilabas ang site, patuloy na nakikipagtulungan ang kumpanya sa customer tungkol sa pagtatatag ng iskedyul para sa regular na pagsusuri at pagpapanatili ng website upang matugunan ang mga kahilingan ng mga kliyente, mapaunlakan ang mga feedback ng mga user, kasama ang mga bagong update sa system at mga bagong teknolohiya.

  2. May punto ka kapag sinabi mong ang mga power words sa pamagat ay makakaakit ng mga mambabasa; Gusto ko talagang basahin ang artikulong ito dahil sa kaakit-akit na pamagat nito! Gusto kong malaman kung ano ang "pasabog"!

    Sa ngayon ay gumagawa ako ng kalendaryo para sa aking blog dahil madalas kong makita ang aking sarili na hindi talaga alam kung ano ang isusulat. Napunan ko na ang aking excel na dokumento ng maraming ideya ng mga susunod na post (mayroon akong mga ideya sa pag-post para sa susunod na 30 araw).

    Sinusubukan kong siguraduhin na wala pang 30% ng aking mga post ay batay sa mga kumukupas na kaganapan o balita. Karamihan sa aking nilalaman ay evergreen at magiging kapaki-pakinabang sa mga darating na taon.

    Salamat sa pagsulat nito, Matt; Nakita kong puno ito ng mga gintong nugget para sa sarili kong mga plano sa negosyo!

    1. Salamat sa komento, Damika! Talagang nalulugod ako na nasiyahan ka sa post at nagkaroon ng ilang kapaki-pakinabang na tip na kinuha.

      Ang mga evergreen na post ay isang mahusay na paraan ng pagtiyak na ang iyong nilalaman ay dapat manatiling may kaugnayan sa loob ng ilang panahon kaya mahusay na trabaho doon.

Mag-iwan ng Sagot

Ang iyong email address ay hindi nai-publish. Mga kinakailangang patlang ay minarkahan *

Marka *

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.

shopify light modal wide - ang eksklusibong deal na ito ay mag-e-expire
shopify bagong popup