Hindi alam ni Avi na ang isang kapus-palad na sagupaan ng ringworm ay magbibigay daan sa isang bagong imperyo ng ecommerce.
Matapos matuklasan ang mga benepisyo ng langis ng Tea Tree para sa kanyang sarili, nagsimula siya sa isang "sage of cleanliness", na lumikha ng isang produkto na magdadala ng tunay na halaga sa mga modernong mamimili.
Nakatuon sa isang mantra ng "Mga Tao kaysa sa Kita", binuo ni Avi ang Iron Lion Soap brand bilang ang "alternatibo" sa mga tradisyonal na produkto ng kalinisan, na nagpapakilala sa kanyang madla sa mga natatanging katangian at benepisyong maibibigay ng lahat ng natural na sangkap.