Mga Online Ads: Mga Simpleng Pagkakamali Na Maaaring Magastos sa Iyo

Kung nag-subscribe ka sa isang serbisyo mula sa isang link sa page na ito, maaaring makakuha ng komisyon ang Reeves and Sons Limited. Tingnan ang aming pahayag ng etika.

Ang mundo ng online advertising ay pinaghiwalay sa mga publisher at advertiser. Ang publisher ay may-ari ng isang site na nagpapahintulot sa ibang tao na mag-advertise dito, habang ang advertiser ay malinaw na ang gumagawa ng advertising. Sa ilang mga kaso ang publisher ay maaari ding maging advertiser, at kapag nangyari ito tinatawag itong panloob na advertising. Lahat ng iba pa ay panlabas na advertising.

Kung bakit kailangang tukuyin ang mga term na ito ay dahil lubos silang nakakaapekto sa kung gaano kalaki ang pagpapaubaya at pagtanggap ng isang madla na malamang na magkaroon ng paglalantad sa ad. Sa pangkalahatan, ang isang madla ay magkakaroon ng mas mataas na mga antas ng pagtitiwala at pagtanggap sa kaso ng panloob na advertising, at sa kabilang banda ay mas malamang na pabayaan nila ang kanilang pagbabantay at potensyal na makisali sa ad.

Sa kabilang banda, ang panlabas na advertising ay maaaring makabuo ng isang malawak na hanay ng mga tugon, ngunit maraming mga tao ang nag-uulat na inis ng mga panlabas na ad, at ang ilan ay nagalit din sa kanila. Kung paano ito naging ay higit sa lahat dahil sa sama-samang pag-uugali ng isang karamihan ng industriya ng marketing noong unang bahagi ng 1990.

Bakit mas tinatanggap ang panloob na advertising

Ang mga user na dumarating sa isang website bilang resulta ng isang sinasadyang pagpili na makipag-ugnayan sa brand na kinakatawan ng website na iyon ay malamang na makipag-ugnayan din sa panloob na advertising sa website. Ang mga fast food restaurant chain gaya ng McDonald's, KFC, at Burger King ay magandang halimbawa, dahil karaniwan nang naglalaman ang mga ito ng maraming panloob na advertising, at medyo handang makipag-ugnayan ang mga user sa mga ito, dahil nakatutok na sila sa pagtanggap ng mensahe sa marketing. Nasa site sila na may kaugnayan sa kanilang interes at gusto rin nilaformation hangga't maaari, lalo na kung ang ad ay nangangako ng ilang uri ng insentibo tulad ng mga kupon ng diskwento.

Bakit hindi gaanong tinanggap ang panlabas na advertising

Dahil sa mga makulimlim na diskarteng ginamit ng mga walang prinsipyong nagmemerkado, mabilis na nakagawa ng pag-ayaw ang mga gumagamit sa kung ano ang nakita bilang nagsasalakay na advertising. Sa oras na iyon ang pangunahing mapagkukunan ng antagonism ay ang mga ad na malubhang nakakaapekto sa karanasan ng gumagamit, ngunit nang paunti-unti nang magkaroon ng kamalayan ang mga gumagamit ng potensyal para sa cookies na subaybayan at kilalanin ang mga ito, nagpalitaw ito ng napakalaking backlash.

Ang resulta ng mga nagmemerkado ay napakalayo

Kabilang sa iba pang mga bagay, ang mga pang-aabusong ito ay nagbunga ng nakakamanghang mga batas sa cookie sa Europa, na hindi talaga nalulutas ang anumang mga problema at lumilikha ng mga bago. Ito rin ang dahilan kung bakit mayroong isang ganap na bagong industriya na nakatuon sa pag-block ng mga ad (at ironically marami sa mga system na nilikha upang harangan ang mga ad ay na-advertise online).

Ngunit ang mga gumagamit ay hindi talagang galit sa mga ad

Ang pinakadakilang hindi pagkakaintindihan sa industriya ng marketing ay nagmumula sa ideya na kinamumuhian ng mga gumagamit ang mga ad at ito ang dahilan kung bakit gumagamit sila ng mga ad blocker. Gayunpaman, ang katotohanan ay iba. Sa katotohanan kung ano ang kinamumuhian ng mga gumagamit ay sinalakay ang kanilang privacy. Ang mga ad na hindi gumagamit ng pagsubaybay o pagtatangka na "isapersonal ang karanasan ng gumagamit" ay katanggap-tanggap sa karamihan ng mga matalinong gumagamit ng internet. Ang mga ad na kapaki-pakinabang o nagbibigay ng benepisyo sa mambabasa sa anumang anyo bilang isang resulta ng pakikipag-ugnayan sa kanila ay maaaring matingnan nang may pabor, maliban kung ang ad ay lilitaw na naisapersonal, naisamantala (maling), o gumagamit ng mga diskarte sa pagsubaybay.

Kailangang iwasan ng mga Advertiser at publisher na iwasan ang mga pagkakamali na humantong sa pagkabigo

Hindi ba magiging maganda kung may ilang mga simpleng alituntunin na maaaring sabihin sa iyo kung ano ang maiiwasang gawin, at kung paano maging mas matagumpay sa online advertising? Mahigpit na hawakan ang iyong sumbrero, dahil ang mga patakarang iyon ay talagang mayroon. Ngayon tingnan natin ang mga karaniwang pagkakamali na maaaring gastos sa iyo ng pera at mabuting kalooban.

Pagkakamali 1: Ang mga publisher ay bumubuo ng negatibong cash flow mula sa mga ad

Mayroong ilang mga uri ng publisher na may perpektong mga site para sa pagho-host ng panlabas na advertising. Sa pangkalahatan, ang mga ito ay mga hindi pang-corporate na site. Kung mayroon kang isang site na kahit papaano ay nakatali sa isang tatak, maaari itong gawing hindi propesyonal ang iyong site kung naglalaman ito ng mga ad para sa mga bagay na hindi nauugnay sa iyong negosyo.

Isipin kung ang mga McDonald's ay may mga ad sa kanilang site para sa isang pagbebenta ng sapatos sa mall. Ang nasabing ad ay tiyak na magiging wala sa lugar, at makakaalis sa karanasan ng gumagamit, kahit na talagang nasa mood ang gumagamit na bumili ng ilang sapatos. Hindi sila dumating sa website ng McDonald na inaasahan na maipakita ang isang ad para sa sapatos.

Kung ang mga ad sa iyong site ay may negatibong epekto sa iyong propesyonal na hitsura at reputasyon, ang mga ad na iyon ay maaaring mas gastos sa iyo sa mga tuntunin ng nawalang negosyo kaysa sa posibleng maibuo para sa iyo bilang kita sa advertising. Sa kasong iyon, mas mahusay ka sa hindi pagho-host ng mga ad.

Pagkakamali 2: Paggamit ng pop-up o pop-under windows para sa advertising o pagsubaybay

Ito ang isa sa mga pinaka nakakainis na bagay na magagawa ng isang advertiser o publisher. Halos hindi kailanman mag-click ang sinuman sa mga ad na nilalaman sa mga pop-up o pop-unders, at kapag nagawa nila ito, madalas itong hindi sinasadya. Hindi ka mananalo kung nakakakuha ka ng isang tao upang mag-click sa iyong site bilang isang resulta ng isang aksidente o sa pamamagitan ng panlilinlang. Nakakainis lang sa gumagamit.

Kahit na ang mga pangunahing site tulad ng TripAdvisor ay gumamit ng pop-unders, at mayroon iyon nakabuo ng maraming mga reklamo mula sa mga gumagamit na bigo sa kanila. Ang isang kadahilanan kung bakit ito mahalaga ay ang mga pop-unders ay nakaw. Maaaring hindi man alam ng gumagamit na ang isa ay binuksan hanggang sa isara nila ang window ng browser. Ngunit maaari rin itong makaapekto nang mas seryoso sa gumagamit, dahil maaaring mapigilan ng iyong pop-under ang Firefox mula sa pag-alok sa gumagamit ng pagkakataong i-save ang kanilang session sa pag-browse.

Pagkakamali 3: Nag-screen

Karaniwan ito sa mga komersyal na site ng blog, ngunit kung minsan ay nahanap din ang kanilang daan patungo sa mga corporate site din. Ito ang mga modal windows na na-trigger sa ilang mga kaganapan tulad ng pagpasok ng gumagamit sa site, pagtatangka na iwanan ang site, o pag-scroll sa isang tiyak na punto sa pahina. Ang modal ay karaniwang nagsisamo o nagmamakaawa sa gumagamit na mag-subscribe sa isang mailing list o tulad nito. Ito ay hindi kapani-paniwalang bastos. Ito ay tulad ng pagharang sa pintuan ng iyong tindahan hanggang sa sabihin sa iyo ng customer kung saan sila nakatira upang mapadalhan mo sila ng mga katalogo.

Ang problema ay ang mga nagging pop-up na ito na talagang gumagana. Iba't ibang mga tanga (at paminsan-minsang tunay na interesadong tao) ang punan ang mga ito, at kung ano ang mangyayari sa paglaon ay nakakakuha ang advertiser ng maraming mga email address, kaya naniniwala pa rin ang mga marketer na mahusay silang magkaroon.

Ano ang hindi nila isinasaalang-alang ay iyon karamihan sa mga gumagamit ay nakakainis sa kanila at kahit na ang mga email address ay naani at na-spam sa hilt, hindi mo makikita ang isang dramatikong pagtaas ng mga benta. Maaari mo ring makita ang pagbawas sa iyong mga benta. Yun kasi bahagya may nagbabasa ng mga newsletter at iba pang hinihiling na spam na iyong ipinadala.

Ang mga nag-screen ay hindi lamang ang paraan upang makakuha ng mga subscriber, at mayroong katibayan na hindi sila mabisa kaysa sa mga kahaliling pamamaraan.

Pagkakamali 4: Nangangako ng isang bagay at paghahatid ng isa pa

Ito ay simpleng kawalan ng katapatan, at kadalasang umaatras ito. Ang isang pagkakaiba-iba dito ay nagkukubli ng isang patalastas bilang tunay na nilalaman, at inilalantad lamang na huli na sinusubukan mong ibenta ang isang bagay sa gumagamit. Ang parehong uri ng ad ay malamang na magresulta sa negatibong pagtingin sa iyo ng gumagamit. Tiyak na maaari kang gumawa ng ilang mga benta anuman, ngunit malamang na mas marami kang makagawa kung ikaw ay matapat sa iyong hangarin.

Ang isang halimbawa ay kapag nag-alok ka sa gumagamit ng isang libreng pagsubok o libreng sample, ngunit pagkatapos ay matuklasan nila na ito ay hindi talaga libre. Mayroong isang malaking pagkakaiba sa pagitan ng isang libreng pagsubok at isang garantiya sa pagbabalik ng pera, ngunit maraming mga marketer na masaya na hindi mapansin ang pagkakaiba at tatawag ng isang pala ng pala. Ang iba pang mga halimbawa ay kasama ang pagtaas ng presyo sa itaas ng na-advertise na presyo sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mas maraming singil kung saan hindi ito katwiran, pagpapakita ng isang produkto na hindi talaga ang produktong ibinebenta, paggamit ng malinaw na pekeng mga testimonial, at iba pa.

Pagkakamali 5: Malinaw na kawalang-katapatan at maling paglalarawan

Dito nagpapakita ng false ang advertiserformation upang subukang kumbinsihin ang mamimili na bumili. Bukod sa katotohanang ilegal sa maraming hurisdiksyon para gawin ito, isang tao lang ang kailangan para ilantad ang panloloko sa social media, at maaaring masira ang iyong buong reputasyon. Maaari ka pang humarap sa pag-uusig at mga demanda.

Pagkakamali 6: Pagsubaybay

Ito ang dahilan kung bakit gumagamit ang mga tao ng mga ad-blocker at tool sa privacy tulad ng Ghostery. Ito ang dahilan kung bakit mas maraming tao ang gumagamit ng mga anonymizer, tumatanggi sa cookies, at gumagamit ng mga online na personas. At ito ang dahilan kung bakit nilikha ng Europa ang kanilang nakatutuwang mga batas sa cookie. Ngayong naaprubahan na ni Pangulong Trump ang pagbebenta ng kasaysayan ng pagba-browse, ang mga gumagamit ay malamang na maging mas lumalaban kaysa dati na masubaybayan. Kapag gumamit ka ng pagsubaybay mayroong dalawang bagay na mangyayari. Ang una ay ang maraming mga gumagamit na mapagtanto ito bilang hindi maiiwasan, at ang pangalawa ay iyon halos lahat ng mga gumagamit ay nagdamdam dito.

Pagkakamali 7: Labis na pag-asa sa mga ipinapakitang ad

Kadalasang nagkakamali ang mga Advertiser ng pag-iisip na kung ano ang gumagana sa offline na mundo ay pinaka-epektibo din sa online. Ang mga display ad ay hindi kasing epektibo bilang mga inline na ad na nilalaman, maliban kung saan ang mga inline na ad ng nilalaman ay mga link sa SEO na nagpapanggap na hindi mga ad. Kapag ang isang blogger na sikat sa mga runner ay gumawa ng isang rekomendasyon para sa isang tiyak na uri ng running shoes, ang mga mambabasa ay mas malamang na tumugon nang kanais-nais sa ad na ito kaysa sa kung ito ay isang grapikong banner ad lamang na ipinakita sa pahina o isang mapanlinlang na link na naidagdag lamang upang makakuha ka ng isang pag-click.

imahe ng header sa kabutihang loob ng justyna stasik

Bogdan Rancea

Si Bogdan ay isang founding member ng Inspired Mag, na naipon ang halos 6 na taong karanasan sa panahong ito. Sa kanyang bakanteng oras gusto niyang mag-aral ng klasikal na musika at galugarin ang visual arts. Medyo nahuhumaling rin siya sa mga fixies. Nagmamay-ari na siya ng 5.

Comments 0 Responses

Mag-iwan ng Sagot

Ang iyong email address ay hindi nai-publish. Mga kinakailangang patlang ay minarkahan *

Marka *

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.

shopify bagong popup