Mga Online Ads: Mga Simpleng Pagkakamali Na Maaaring Magastos sa Iyo

Kung nag-subscribe ka sa isang serbisyo mula sa isang link sa page na ito, maaaring makakuha ng komisyon ang Reeves and Sons Limited. Tingnan ang aming pahayag ng etika.

Ang mundo ng online advertising ay pinaghiwalay sa mga publisher at advertiser. Ang publisher ay may-ari ng isang site na nagpapahintulot sa ibang tao na mag-advertise dito, habang ang advertiser ay malinaw na ang gumagawa ng advertising. Sa ilang mga kaso ang publisher ay maaari ding maging advertiser, at kapag nangyari ito tinatawag itong panloob na advertising. Lahat ng iba pa ay panlabas na advertising.

Kung bakit kailangang tukuyin ang mga term na ito ay dahil lubos silang nakakaapekto sa kung gaano kalaki ang pagpapaubaya at pagtanggap ng isang madla na malamang na magkaroon ng paglalantad sa ad. Sa pangkalahatan, ang isang madla ay magkakaroon ng mas mataas na mga antas ng pagtitiwala at pagtanggap sa kaso ng panloob na advertising, at sa kabilang banda ay mas malamang na pabayaan nila ang kanilang pagbabantay at potensyal na makisali sa ad.

Sa kabilang banda, ang panlabas na advertising ay maaaring makabuo ng isang malawak na hanay ng mga tugon, ngunit maraming mga tao ang nag-uulat na inis ng mga panlabas na ad, at ang ilan ay nagalit din sa kanila. Kung paano ito naging ay higit sa lahat dahil sa sama-samang pag-uugali ng isang karamihan ng industriya ng marketing noong unang bahagi ng 1990.

Bakit mas tinatanggap ang panloob na advertising

Ang mga user na dumarating sa isang website bilang resulta ng isang sinasadyang pagpili na makipag-ugnayan sa brand na kinakatawan ng website na iyon ay malamang na makipag-ugnayan din sa panloob na advertising sa website. Ang mga fast food restaurant chain gaya ng McDonald's, KFC, at Burger King ay magandang halimbawa, dahil karaniwan nang naglalaman ang mga ito ng maraming panloob na advertising, at ang mga user ay medyo handang makipag-ugnayan sa mga ito, dahil nakatutok na sila sa pagtanggap ng mensahe sa marketing. Nasa site sila na may kaugnayan sa kanilang interes at gusto rin nilaformation hangga't maaari, lalo na kung ang ad ay nangangako ng ilang uri ng insentibo tulad ng mga kupon ng diskwento.

Bakit hindi gaanong tinanggap ang panlabas na advertising

Dahil sa mga makulimlim na diskarteng ginamit ng mga walang prinsipyong nagmemerkado, mabilis na nakagawa ng pag-ayaw ang mga gumagamit sa kung ano ang nakita bilang nagsasalakay na advertising. Sa oras na iyon ang pangunahing mapagkukunan ng antagonism ay ang mga ad na malubhang nakakaapekto sa karanasan ng gumagamit, ngunit nang paunti-unti nang magkaroon ng kamalayan ang mga gumagamit ng potensyal para sa cookies na subaybayan at kilalanin ang mga ito, nagpalitaw ito ng napakalaking backlash.

Ang resulta ng mga nagmemerkado ay napakalayo

Sa iba pang mga bagay, ang mga pang-aabusong ito ay nagbunga ng mga nakakatawang European cookie na batas, na hindi aktwal na nilulutas ang anumang mga problema at gumagawa ng mga bago. Ito rin ang dahilan kung bakit mayroong isang ganap na bagong industriya na nakatuon sa pagharang sa mga ad (at kabalintunaan na marami sa mga system na nilikha upang harangan ang mga ad ay ina-advertise online).

Ngunit hindi talaga kinasusuklaman ng mga gumagamit ang mga ad

Ang pinakamalaking hindi pagkakaunawaan sa industriya ng marketing ay nagmumula sa ideya na ang mga gumagamit ay napopoot sa mga ad at ito ang dahilan kung bakit sila gumagamit ng mga ad blocker. Ang katotohanan, gayunpaman, ay iba. Sa katotohanan, ang kinasusuklaman ng mga user ay ang pagsalakay sa kanilang privacy. Ang mga ad na hindi gumagamit ng pagsubaybay o pagtatangkang "i-personalize ang karanasan ng user" ay katanggap-tanggap sa karamihan ng mga matatalinong user ng internet. Ang mga ad na nakakatulong o nagbibigay ng pakinabang sa mambabasa sa anumang anyo bilang resulta ng pakikipag-ugnayan sa kanila ay maaaring matingnan nang may pabor, maliban kung ang ad ay lumilitaw na naka-personalize, naka-rehiyonal (hindi totoo), o gumagamit ng mga diskarte sa pagsubaybay.

Kailangang iwasan ng mga Advertiser at publisher na iwasan ang mga pagkakamali na humantong sa pagkabigo

Hindi ba't napakaganda kung mayroong ilang simpleng panuntunan na makapagsasabi sa iyo kung ano ang dapat iwasang gawin, at kung paano maging mas matagumpay sa online na advertising? Hawakan ng mabuti ang iyong sumbrero, dahil ang mga patakarang iyon ay talagang umiiral. Ngayon tingnan natin ang mga karaniwang pagkakamali na maaaring magdulot sa iyo ng pera at mabuting kalooban.

Pagkakamali 1: Ang mga publisher ay bumubuo ng negatibong cash flow mula sa mga ad

Mayroong ilang mga uri ng publisher na may perpektong mga site para sa pagho-host ng panlabas na advertising. Sa pangkalahatan, ang mga ito ay mga hindi pang-corporate na site. Kung mayroon kang isang site na kahit papaano ay nakatali sa isang tatak, maaari itong gawing hindi propesyonal ang iyong site kung naglalaman ito ng mga ad para sa mga bagay na hindi nauugnay sa iyong negosyo.

Isipin kung may mga ad ang McDonald's sa kanilang site para sa isang pagbebenta ng sapatos sa mall. Ang naturang ad ay tiyak na mawawala sa lugar, at makakabawas sa karanasan ng user, kahit na ang user ay talagang nasa mood na bumili ng ilang sapatos. Hindi sila pumunta sa website ng McDonald's na umaasang may ipapakitang ad para sa sapatos.

Kung ang mga ad sa iyong site ay may negatibong epekto sa iyong propesyonal na hitsura at reputasyon, ang mga ad na iyon ay maaaring magastos sa iyo nang higit pa sa mga tuntunin ng pagkawala ng negosyo kaysa sa posibleng makuha ng mga ito para sa iyo bilang kita sa advertising. Kung ganoon, mas makabubuting hindi ka magho-host ng mga ad.

Pagkakamali 2: Paggamit ng pop-up o pop-under windows para sa advertising o pagsubaybay

Ito ang isa sa mga pinaka nakakainis na bagay na magagawa ng isang advertiser o publisher. Halos hindi kailanman mag-click ang sinuman sa mga ad na nakapaloob sa mga pop-up o pop-under, at kapag ginawa nila, kadalasan ay hindi sinasadya. Hindi ka mananalo kung makakakuha ka ng isang tao na mag-click sa iyong site bilang resulta ng isang aksidente o sa pamamagitan ng panlilinlang. Nakakainis lang ang gumagamit.

Kahit na ang mga pangunahing site tulad ng TripAdvisor ay gumamit ng pop-unders, at mayroon iyon nakabuo ng maraming mga reklamo mula sa mga gumagamit na bigo sa kanila. Ang isang kadahilanan kung bakit ito mahalaga ay ang mga pop-unders ay nakaw. Maaaring hindi man alam ng gumagamit na ang isa ay binuksan hanggang sa isara nila ang window ng browser. Ngunit maaari rin itong makaapekto nang mas seryoso sa gumagamit, dahil maaaring mapigilan ng iyong pop-under ang Firefox mula sa pag-alok sa gumagamit ng pagkakataong i-save ang kanilang session sa pag-browse.

Pagkakamali 3: Nag-screen

Ang mga ito ay karaniwan sa mga komersyal na blog site, ngunit minsan ay nakahanap din ng kanilang paraan sa mga corporate site. Ito ay mga modal window na na-trigger sa ilang partikular na kaganapan gaya ng pagpasok ng user sa site, pagtatangkang umalis sa site, o pag-scroll sa isang partikular na punto sa page. Ang modal ay kadalasang nangungulit o nakikiusap sa gumagamit na mag-subscribe sa isang mailing list o isang bagay na katulad nito. Ito ay hindi kapani-paniwalang bastos. Ito ay tulad ng pagharang sa pinto ng iyong tindahan hanggang sa sabihin sa iyo ng customer kung saan sila nakatira upang maipadala mo sa kanila ang mga katalogo.

Ang problema ay talagang gumagana ang mga mapag-angil na pop-up na ito. Iba't ibang mga idiot (at ang paminsan-minsang tunay na interesadong tao) ay talagang pinupuno sila, at kung ano ang mangyayari sa huli ay ang advertiser ay nakakakuha ng maraming mga email address, kaya naniniwala pa rin ang mga marketer na sila ay magandang magkaroon.

Ang hindi nila isinasaalang-alang ay iyon karamihan sa mga gumagamit ay nakakainis sa kanila at kahit na ang mga email address ay na-harvest at na-spam hanggang sa dulo, hindi ka makakakita ng kapansin-pansing pagtaas sa mga benta. Maaari ka ring makakita ng pagbaba sa iyong mga benta. Yan kasi bahagya may nagbabasa ng mga newsletter at iba pang hinihiling na spam na iyong ipinadala.

Ang mga nag screen ay hindi lamang ang paraan upang makakuha ng mga subscriber, at may ebidensya na hindi gaanong epektibo ang mga ito kaysa sa mga alternatibong pamamaraan.

Pagkakamali 4: Nangangako ng isang bagay at paghahatid ng isa pa

Ito ay isang simpleng panlilinlang, at karaniwan itong bumabalik. Ang isang pagkakaiba-iba dito ay ang pagkukunwari ng isang ad bilang tunay na nilalaman, at ipinapakita lamang nang huli na sinusubukan mong magbenta ng isang bagay sa user. Ang parehong uri ng ad ay malamang na magresulta sa negatibong pagtingin sa iyo ng user. Tiyak na maaari kang gumawa ng ilang mga benta anuman, ngunit malamang na kikita ka ng higit pa kung ikaw ay tapat sa iyong mga intensyon.

Ang isang halimbawa ay kapag nag-alok ka sa gumagamit ng isang libreng pagsubok o libreng sample, ngunit pagkatapos ay natuklasan nila na ito ay hindi talaga libre. Mayroong malaking pagkakaiba sa pagitan ng isang libreng pagsubok at isang garantiyang ibabalik ang pera, ngunit maraming mga namimili na masayang hindi makakalimutan ang pagkakaibang iyon at tatawaging pala ang isang pala. Kasama sa iba pang mga halimbawa ang pagtaas ng presyo sa itaas ng ina-advertise na presyo sa pamamagitan ng pagdaragdag ng higit pang mga singil kung saan hindi ito makatwiran, pagpapakita ng isang produkto na hindi talaga ang produktong ibinebenta, paggamit ng mga halatang pekeng testimonial, at iba pa.

Pagkakamali 5: Malinaw na kawalang-katapatan at maling paglalarawan

Dito nagpapakita ng false ang advertiserformation upang subukang kumbinsihin ang mamimili na bumili. Bukod sa katotohanang ilegal sa maraming hurisdiksyon para gawin ito, isang tao lang ang kailangan para ilantad ang panloloko sa social media, at maaaring masira ang iyong buong reputasyon. Maaari ka pang humarap sa pag-uusig at mga demanda.

Pagkakamali 6: Pagsubaybay

Ito ang dahilan kung bakit gumagamit ang mga tao ng mga ad-blocker at mga tool sa privacy tulad ng Ghostery. Ito ang dahilan kung bakit mas maraming tao ang gumagamit ng mga anonymizer, tumatanggi sa cookies, at gumagamit ng mga online na persona. At ito ang dahilan kung bakit nilikha ng Europe ang kanilang nakatutuwang mga batas sa cookie. Ngayong inaprubahan na ni Pangulong Trump ang pagbebenta ng kasaysayan ng pagba-browse, malamang na mas lumalaban ang mga user na masubaybayan. Kapag gumamit ka ng pagsubaybay, mayroong dalawang bagay na nangyayari. Ang una ay nakikita ng maraming mga gumagamit na ito ay hindi maiiwasan, at ang pangalawa ay iyon halos lahat ng mga gumagamit ay nagdamdam dito.

Pagkakamali 7: Labis na pag-asa sa mga ipinapakitang ad

Kadalasang nagkakamali ang mga Advertiser ng pag-iisip na kung ano ang gumagana sa offline na mundo ay pinaka-epektibo din sa online. Ang mga display ad ay hindi kasing epektibo bilang mga inline na ad na nilalaman, maliban kung saan ang mga inline na ad ng nilalaman ay mga link sa SEO na nagpapanggap na hindi mga ad. Kapag ang isang blogger na sikat sa mga runner ay gumawa ng isang rekomendasyon para sa isang tiyak na uri ng running shoes, ang mga mambabasa ay mas malamang na tumugon nang kanais-nais sa ad na ito kaysa sa kung ito ay isang grapikong banner ad lamang na ipinakita sa pahina o isang mapanlinlang na link na naidagdag lamang upang makakuha ka ng isang pag-click.

imahe ng header sa kabutihang loob ng justyna stasik

Bogdan Rancea

Si Bogdan ay isang founding member ng Inspired Mag, na naipon ang halos 6 na taong karanasan sa panahong ito. Sa kanyang bakanteng oras gusto niyang mag-aral ng klasikal na musika at galugarin ang visual arts. Medyo nahuhumaling rin siya sa mga fixies. Nagmamay-ari na siya ng 5.

Comments 0 Responses

Mag-iwan ng Sagot

Ang iyong email address ay hindi nai-publish. Mga kinakailangang patlang ay minarkahan *

Marka *

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.