Paano Taasan ang Iyong Abot sa Mga Diskarte sa Marketing ng Influencer

Kung nag-subscribe ka sa isang serbisyo mula sa isang link sa page na ito, maaaring makakuha ng komisyon ang Reeves and Sons Limited. Tingnan ang aming pahayag ng etika.

Ang pagsasalita ay palaging isa sa mga pinakamahusay na paraan upang makakuha ng mga tao upang bumili o hindi bababa sa isaalang-alang ang pagbili mula sa isang partikular na negosyo. Bagaman mahirap makuha ang araw-araw na mga tao na magsalita tungkol sa isang partikular na produkto, ang pagkuha ng isang pangkat na nagsasabing 100 katao na banggitin ang isang produkto sa 500 o higit pang pinagsamang mga tao na madalas na nakikipag-ugnay sa kanila ay madali - tradisyonal na pagsasalita. Isang mahusay na paraan upang maiwasan ang mga bilog na paraan upang pag-usapan ang daan-daang mga tao tungkol sa isang negosyo o pagbabahagi ng isang produkto, posible na makakuha ng isa o dalawang maimpluwensyang tao na may malalaking tagasunod na gumagalang sa kanila na pag-usapan ang tungkol sa isang produkto sa kanilang mga sumusunod. Ito ang marketing ng influencer.

Ang pinakakaraniwang mga halimbawa ng marketing ng influencer ay nagmula sa anyo ng mga pag-endorso ng kilalang tao. Ang mga malalaking kumpanya ay nagbabayad ng mga artista, musikero, atleta, at iba pang mga kilalang tao at binabayaran sila upang maging nasa mga ad o maging tagapagsalita para sa kanilang produkto / tatak.

Habang ang tradisyunal na influencer marketing nagpapakita ng sarili sa TV, magazine, at ilang nilalaman sa online, ang mga kumpanya ng ecommerce ay madalas na nakatuon sa pangatlong pagpipilian. At ang nasabing nilalaman ay maaaring tumagal ng maraming anyo. Maaari itong isang online na video, a Blog, O social media post.

Ang isang online na kumpanya, ang SeatGeek, ay gumastos ng isang makatarungang halaga ng pagmemerkado sa pera sa kahit isang komunidad: YouTube. Ang SeatGeek ay isang kumpanya na tumutulong sa mga tagahanga na bumili ng mga tiket sa mga kaganapan sa palakasan, konsyerto, at iba pang mga kaganapan. Nag-sponsor sila ng maraming mga YouTuber na nag-post ng mga video tungkol sa palakasan.

Ang BBall Breakdown ay isang channel na patuloy na mayroong mga plugs para sa SeatGeek, at mayroon itong halos 450,000 mga subscriber na may mga video na patuloy na nakakakuha ng higit sa 100,000 mga panonood.

diskarte sa marketing ng influencer

Hindi ito ang pinaka-banayad na paraan upang gumawa ng marketing ng influencer, ngunit ang mga video na ito ay ginawa para sa mga taong bibili ng mga tiket sa mga pang-isport na kaganapan sa isang regular na batayan kaya't inilalagay ng SeatGeek ang kanilang pangalan sa harap ng mga malapit nang mamimili na ito paraan

1. Hanapin ang iyong influencer ng angkop na lugar

Ito ang pinakamadaling hakbang. Ang mga may-ari ng negosyo ay karaniwang pamilyar sa kapaligiran ng kanilang produkto, na magsasama ng kahit isang maikling listahan ng mga sikat na tao na nauugnay dito. Kung hindi, ang pag-browse sa internet ng isang oras o higit pa ay magbibigay sa iyo ng maraming mga ideya upang gumana. Narito ang ilang mga ideya ng mga lugar na titingnan.

  • YouTubers

Ang ideyang ito ay natugunan na sa itaas, ngunit may higit na potensyal para sa nilalaman na lampas sa mga plug sa mga video lamang. Maraming mga tagalikha sa site ang may perpektong uri ng nilalaman na maaaring ihalo sa naka-sponsor na nilalaman.

Ang mababang mabitay na prutas sa mga tuntunin ng mga uri na pipiliin ay mga tagasuri ng produkto pati na rin mga "unboxer." Ang lakas ng pagmamaneho ng mga channel na ito ay nagkakaroon ng maraming mga produkto upang suriin o i-unbox. Ang pagbibigay sa kanila ng mga libreng produkto upang suriin / unbox ay makakatulong sa kanila na lumikha ng higit pa at mas mahusay na nilalaman habang binibigyan ang pagkakalantad sa iyong kumpanya at malamang na isang positibong pagsusuri.

  • Mga Blogger

Habang maraming pagkakalantad sa mundo ng YouTube, mayroong 152 milyong mga blog sa internet hanggang 2013 - isip mo na limang taon na ang nakalilipas at lumago lang ang bilang. Milyun-milyong milyon ang nagbabasa ng mga blog sa araw-araw.

Mayroong maraming overlap sa pagitan ng YouTube, ngunit isang bagay Mga blogger may posibilidad na magkaroon ng kalamangan sa pagsasalaysay. Ang mga manunulat ay may kakayahang magkwento nang mas mahusay kaysa sa mga gumagawa ng video. Mayroon ding mga news blogger at list tagalikha.

Ang mga uri ng listahan at piraso ng balita ay maaaring gawin sa katutubong advertising. Maraming mga kumpanya ng e-commerce ang nagbayad ng mga tagalikha ng nilalaman sa mga pangunahing site ng blog upang makabuo ng isang base ng consumer.

Narito ang isang halimbawa ng katutubong advertising mula sa isang tunay na site ng balita, ngunit ang epekto ay maaaring pareho sa mga pang-araw-araw na blog.

  • Mga bituin sa social media

blog at ang mga channel sa YouTube ay nag-aalok ng maraming crossover sa mga tuntunin ng naka-sponsor na nilalaman, ngunit ang malawak na spectrum ng mga social media outlet ay nag-aalok ng simple, ngunit napaka mabisang nilalaman.

Influencer marketing sa social media ay karaniwang binubuo ng isang post na mai-post ng influencer, na inilalantad ang iyong nilalaman / produkto sa lahat ng mga tagasunod sa taong iyon.

Sa isang pag-ikot ng mga tungkulin, nagmamay-ari si Katie Morton ng isang channel sa YouTube at nakatanggap ng ilang tulong sa paglulunsad nito mula kay Lindsey Stirling, na isang panauhin sa isa sa mga video.

Si Morton ay may disenteng pagsunod sa kanyang sarili (287,000 na mga tagasuskribi), ngunit nagkaroon siya ng kanyang channel (na maaaring maituring na isang negosyo) na nahantad sa 1.3 milyong tagasunod ni Stirling sa Instagram sa post na ito.

2. Mga rate ng negosasyon

Malinaw na, ang paggastos ng labis na pera sa pagkuha ng naka-sponsor na nilalaman ay mabisang ibubura ang positibong epekto, kaya't ang pagpapako ng tamang rate ay susi.

Ang prosesong ito sa huli ay tulad ng pagkuha ng isang empleyado at negosasyon sa suweldo. Nais mo ang bilang mas mababa hangga't maaari habang gusto nila ito ng pinakamataas hangga't maaari.

Ang isang bagay na kailangan mong tandaan ay kung gaano kalaki ang mambabasa / manonood ng potensyal na influencer. Habang ang rate ay malamang na magkapareho, sabihin ang $ 5 bawat napakaraming mga hit sa pahina o tagasunod, may panganib sa mga tagalikha na walang maraming mga tagasunod.

Ang mga tagalikha ng nilalaman na may isang mas maliit na base ng panonood ay maaaring maging hit sa nasabing manonood kung ang advertising sa nilalaman ay medyo lantarang. Hindi lamang iyon makakasira sa kampanya ng ad, makaka-tank ang iyong ugnayan sa tagalikha.

Kasabay ng pagsasaalang-alang sa panonood ng mga nakaka-impluwensya, maraming mga maliliit na bagay na dapat isaalang-alang kapag tinatalakay ang mga rate.

  • paksa

Mayroong ilang mga paksa na nagkakahalaga ng higit pa (o mas mababa) depende sa kung gaano ito posibilidad na gumuhit ng mga pagtingin sa pahina. Kung ang paksa ay higit pa sa isang paksa ng angkop na lugar kung gayon ang mga rate ay dapat na mas mababa. Ngunit maaari din silang maging mas mataas para sa mga paksa na makakakuha ng mas mataas na halaga ng mga view ng pahina bilang default.

  • buwis

Maaari itong mapunta sa isang pagkakamali kung hindi mo ito isasaalang-alang. Ipagpalagay na plano mo sa paggawa ng mahabang kita sa pangmatagalang mga kampanya sa marketing, ang ilan sa mga iyon ay hindi maiwasang mapunta sa mga kamay ng gobyerno. Isaalang-alang iyan sa rate.

  • kagamitan

Maaari itong maging partikular na nauugnay kung ang naka-sponsor na nilalaman ay isang uri ng pagsusuri ng produkto at ibinibigay mo ang produkto nang libre tulad ng pangkaraniwan. Mayroon ding posibilidad na masingil ng labis kung ang mga tagalikha ay gumagamit ng mga espesyal na kagamitan kapag nagsusulat ng mga blog o gumagawa ng mga video.

3. Pagsubaybay sa mga rate ng conversion at pagmamaneho ng trapiko

Kapag napangasiwaan mo ang aktwal na naka-sponsor na nilalaman na napagkasunduan at simulang ilabas ito roon, mahalagang tiyakin na talagang gumagana ito. At maraming mga paraan upang magawa ito.

Ang maling paraan upang maghanap tungkol sa pagsubaybay sa mga ito ay pagtingin lamang sa kung gaano karaming mga pahina ang tumama sa post sa blog o nakuha sa video. Oo naman, higit sa 150,000 katao ang nanood ng video na iyon sa pamamagitan ng BBall Breakdown, ngunit hindi ito nangangahulugan na 150k na tao ang nagpasyang bumili ng mga tiket mula sa SeatGeek.

Ito ay isang malinaw na ideya, ngunit maaaring madali itong mahuli sa simpleng pagkakalantad at hindi tumingin nang malayo sa kung ang iyong kampanya ay talagang gumagana at gumuhit sa mga customer.

Ang tamang paraan upang magawa ito ay upang subaybayan kung gaano karaming mga tao ang nakikipag-ugnay sa ad. Ilan sa mga taong nakakita sa post ng social media ang talagang nag-click sa mga link na ibinigay sa nasabing post at kung ilan sa mga taong iyon ang natapos na bumili ng isang produkto.

Tila isang mahirap na bagay na subaybayan, ngunit may isang makatarungang bilang ng mga serbisyo doon na makakatulong sa iyo na subaybayan kung gaano kadalas gumagana ang isang kampanya sa ad (o kampanya ng marketing na influencer sa kasong ito) sa pamamagitan ng pagsubaybay kung gaano kadalas nakakakuha ng pag-click ang ad.

Ang LinkedIn ay isang halimbawa ng isang kumpanya na partikular na nag-aalok ng mga serbisyo para sa pagsubaybay sa naka-sponsor na nilalaman, na ipinapakita kung gaano karaming mga tao ang simpleng nakikita ang ad at kung gaano karaming mga tao ang kumilos dito.

Mayroong iba pang mga serbisyo tulad ng isang ito mula sa LinkedIn, kaya nasa sa iyo na pumili ng anumang serbisyo na umaangkop sa modelo ng iyong negosyo at diskarte sa marketing na pinakamahusay.

4. Trapiko sa pagmamaneho

Ang mga resulta na nakukuha mo mula sa mga serbisyo sa pagsubaybay ay hindi sinadya upang maging isang ulat lamang sa kung gaano kahusay ang ginawa ng iyong kampanya sa marketing. Kailangan itong maging isang aralin sa kung ano ang maaari mong gawin upang makakuha ng mas mahusay at mas mahusay na mga rate ng conversion. Mahalaga na maging malikhain sa nilalaman at alamin kung ano ang pinakamahusay na gumagana.

Bumabalik sa SeatGeek, nagpunta sila mula sa pagkakaroon ng mga gumagawa ng nilalaman na magsingit ng mga plugs sa simula ng mga video pagkatapos ay nagsimulang ilagay ang mga ito sa higit pa sa gitna ng mga video kapag ang mga manonood ay nasa pag-iisip ng pagsipsip ng nilalaman sa harap nila.

Kung ang iyong mga nakaka-influencer ay mga tagasuri ng produkto, maaari kang pumili mula sa simpleng pagsusuri sa kanila ng isang produkto hanggang sa bigyan sila ng aktwal na produkto upang maipakita sa camera o gawing mas madali ang kanilang trabaho sa pagsusulat ng isang post tungkol sa produktong iyon (ang pagbibigay sa mga tao ng libreng mga bagay ay nagpapalakas din sa ugnayan ng negosyo) .

Ang pananatiling maaga sa laro ay susi sa pagmamaneho ng higit pa at maraming trapiko. Sa influencer ay maaaring magdala ng pare-parehong daloy sa iyong negosyo, ngunit sa paglaon, mapupunta iyon bilang mga tao sa kanilang panonood alinman sa gravitate patungo o malayo sa iyong website.

Ito ay isang halimbawa lamang ng pangangailangan na manatili sa iyong mga daliri. Sa kasong iyon, isasaalang-alang mo ang pagdaragdag ng isa pang influencer sa iyong plano sa marketing upang magdala ng isang sariwang alon ng mga customer.

5. pagbuo ng mga relasyon

Mahalaga na hindi lamang magnegosyo at magawa sa mga nakakaimpluwensya. Kapag nakipag-ugnay ka at dumaan sa isang kampanya sa marketing o dalawa, ang pagpapanatili ng pakikipag-ugnay at ang ugnayan ay isang mahalagang bagay.

Ang pagkakaroon ng ugnayan na iyon ay maaaring humantong sa mas mahusay na pagmemerkado para sa iyo at sa mga tagalikha ng nilalaman na iyong pinagtatrabahuhan ng lumalaking. Mahalaga na tandaan ang magkabilang panig ay nagtutulungan upang lumago.

Habang mayroon kang isang produktong ibinebenta na nagdadala ng kita, madalas, lalo na sa mga blogger, IKAW ang mapagkukunan ng kita. Ginagawa silang nakasalalay sa iyo hangga't maaari kang makasama sa kanila at bibigyan ka ng pagkakataong makipagtulungan sa kanila ng mahabang panahon.

Gayunpaman, ang pagiging nakakabit ay hindi isang bagay na nais mong mangyari. Huwag gumawa ng mga hindi kinakailangang sakripisyo upang mapayapa ang isang influencer kung ang taong iyon ay hindi isang taong nagdadala ng maraming kita. Ang relasyon ay kailangang maging malapit ngunit propesyonal pa at makatotohanang

6. Kumita ng marketing ng influencer

Karamihan sa artikulong ito ay nasa bayad na marketing ng influencer, at ito ay isang tanyag at maaasahang uri ng marketing. Ang "nakuha" na marketing ng influencer ay kapag pinag-uusapan o naiulat ng mga maimpluwensyang numero o media outlet sa iyong kumpanya nang hindi ka nagbabayad sa kanila ng pera.

Ang nakuha na marketing ng influencer ay mahalagang libreng marketing, kaya samantalahin ito hangga't makakaya mo. Kung nakakakita ka ng isang tao na nag-post ng isang bagay tungkol sa iyong kumpanya sa social media, itaguyod ang post na iyon sa anumang paraan na maaari mong (maaari mo ring isaalang-alang ang taong iyon na gumawa ng nilalamang bayad na hinaharap).

Sa kabuuan, ang pagkuha ng mga tao sa mata ng publiko na pag-usapan ang tungkol sa iyong produkto ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang makuha ang produktong iyon sa harap ng mga mata ng publiko.

Inaasahan kong ang artikulong ito sa kung paano makagawa ng higit na pag-abot sa mga influencer ay nagbigay sa iyo ng ideya ng diskarte sa marketing ng influencer.

Itinatampok na imahe ni Beto Garza "Helbetico"

Adi Suja

Si Adi ay ang Tagapagtatag at Punong Opisyal ng Paglago sa Growthetics, isang ahensya ng marketing ng nilalaman na nakatuon sa paglago. Tumutulong siya sa paglago ng blog ng Ecommerce Platforms.

Comments 0 Responses

Mag-iwan ng Sagot

Ang iyong email address ay hindi nai-publish. Mga kinakailangang patlang ay minarkahan *

Marka *

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.

shopify bagong popup