Canonicalization คืออะไร

กระบวนการคัดเลือก URL สำหรับเนื้อหาชุดหนึ่งโดยเฉพาะ โดยทั่วไปเว็บไซต์สมัยใหม่จะอนุญาตให้เข้าถึงเนื้อหาได้จาก URL มากกว่าหนึ่งรายการที่มีข้อมูลการค้นหา กระบวนการนี้ช่วยในการจัดการว่า URL ใดที่เครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีและให้เครดิต

ใน SEO นั้น Canonicalization URL เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่มีมากกว่าหนึ่ง URL มีเพียงหนึ่งเว็บไซต์เท่านั้นที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นรูปแบบมาตรฐานของ URL ตัวอย่างของเว็บไซต์ที่มีมากกว่าหนึ่ง URL จะเป็น https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdfURL ทั้งหมดเหล่านี้ชี้ไปที่เว็บไซต์เดียวกัน

ทำไม Canonicalization ถึงมีความสำคัญ?

เนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นหัวข้อที่ซับซ้อนสำหรับเจ้าของธุรกิจและเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมาก เมื่อเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูล URL ต่างๆ ที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกัน จะทำให้เกิดปัญหามากมายที่ทำให้คุณบรรลุเป้าหมายทางออนไลน์ได้ยากขึ้น แม้ว่าคุณอาจไม่ได้ทำสำเนาหน้าโดยเจตนา แต่หลายคนไม่ทราบว่ามีหลายวิธีในการ "คัดลอก" หน้าโดยไม่ต้องขโมยบล็อกของคนอื่น

หากคุณมีหน้าสถานที่ตั้งหลายหน้าบนเว็บไซต์ของคุณที่ออกแบบมาเพื่อเน้นบริการของคุณต่อผู้คนในส่วนต่างๆ ของโลก คุณอาจใส่เนื้อหาที่คล้ายกันในแต่ละหน้า อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้อาจทำให้เนื้อหาถูกทำเครื่องหมายเป็น "ซ้ำ" การกำหนดรูปแบบบัญญัติจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าใดควรถือเป็นสำเนาหลักของหน้า วิธีนี้ช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน และยังรวมน้ำหนักของลิงก์ขาเข้าทั้งหมดไว้ในหน้าเดียวด้วย ในทางปฏิบัติ การกำหนดรูปแบบบัญญัติจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าควรแสดงหน้าเวอร์ชันใดในผลการค้นหา และสำเนาของหน้าใดควรมีการส่งการเข้าชม

ปัญหาของเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์ของคุณมีความซับซ้อน แต่เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าเมื่อสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาทำการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและมีเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนจำนวนมากพวกเขาอาจพลาดเนื้อหาต้นฉบับของคุณ นอกจากนี้เนื้อหาซ้ำซ้อนจำนวนมากอาจลดความสามารถในการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การมีหน้าเว็บเดียวกันหลายเวอร์ชันยังเสี่ยงต่อการที่เครื่องมือค้นหาเลือกรุ่นที่ไม่ถูกต้องเพื่อใช้เป็นเวอร์ชันหลักของหน้าเว็บ ดังนั้นการกำหนดรูปแบบมาตรฐานสามารถช่วยคุณควบคุมเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ระบบการจัดการเนื้อหา และไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยโค้ดทำให้เกิดปัญหาเพิ่มขึ้นด้วยการเพิ่มแท็ก HTML อัตโนมัติ และพารามิเตอร์ของ URL ที่ทำให้คุณสามารถมี URL ที่ซ้ำกันนับพันบนไซต์ของคุณโดยที่ไม่รู้ตัว 

Canonical URL จำเป็นเมื่อใด

Canonical URL หรือ Canonical tag อาจเป็นวิธีที่สำคัญในการจัดระเบียบและปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อประโยชน์ของ SEO (และลูกค้าของคุณ) อย่างไรก็ตาม การพิจารณาว่าเมื่อใดที่คุณต้องการกำหนดเนื้อหาของคุณให้เป็นแบบบัญญัติอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีไซต์อีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตซึ่งมีหน้าเว็บจำนวนมาก

เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับประเภทของหน้าเว็บที่อาจต้องมีลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่อยู่นอกหน้าแรกของคุณที่คุณอาจต้องพิจารณา:

· URL สำหรับรูปแบบผลิตภัณฑ์: หากคุณใช้ URL ที่แตกต่างกันเพื่อระบุรูปแบบต่างๆ ของผลิตภัณฑ์เดียวกัน คุณจะต้องเปลี่ยนแต่ละหน้าให้เป็นหน้าตามรูปแบบบัญญัติ เวอร์ชันบัญญัติของหน้าจะแจ้งเครื่องมือค้นหาว่าคุณไม่ได้ "ทำซ้ำ" เนื้อหา แต่โฆษณาเวอร์ชันเดียวกันของผลิตภัณฑ์เดียวกัน

· URL เฉพาะมือถือ: หน้า AMP และโดเมนเฉพาะมือถือต้องมีเวอร์ชันบัญญัติของตัวเอง การสร้างเนื้อหาที่ออกแบบสำหรับแนวนอนบนมือถือนั้นมีความสำคัญ แต่ถ้าคุณกำลังสร้างหน้า example.com เฉพาะสำหรับผู้ใช้มือถือของคุณ คุณจะต้องแจ้งให้ Google ทราบว่าหน้าเหล่านี้เป็นหน้า Canonical ไม่ใช่หน้าซ้ำกัน มีบ้าง มีคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ จาก Google เกี่ยวกับวิธีแยกแยะหน้าเว็บเฉพาะสำหรับมือถือ

· หน้าเฉพาะภูมิภาค: หากคุณดำเนินธุรกิจของคุณในที่ต่างๆ กัน คุณต้องการให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเห็นสิ่งนั้น การสร้างเพจท้องถิ่นและภูมิภาคทำให้ง่ายต่อการค้นหาในพื้นที่ อย่างไรก็ตาม คุณต้องไม่ลืมที่จะเพิ่มเนื้อหาตามรูปแบบบัญญัติที่ถูกต้องลงในหน้าเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเฉพาะภูมิภาคชี้ให้ลูกค้ากลับไปที่หน้าศูนย์กลางที่เนื้อหาของคุณเริ่มต้น สิ่งนี้สำคัญยิ่งเมื่อคุณสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในภาษาเฉพาะโดยใช้การแปล plugin.

· เนื้อหาอ้างอิงตนเอง: ขณะนี้ระบบการจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่ดำเนินการโดยอัตโนมัติ แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงสิ่งนี้ เมื่อคุณสร้างเพจโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ คุณสามารถตั้งค่าให้เป็น Canonical URL ได้ นี่คือสิ่งที่เรียกว่า Canonical URL ที่อ้างอิงตัวเอง และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกำหนดอัลกอริทึมให้เป็นมาตรฐาน ประโยชน์ของแท็กเหล่านี้เป็นที่ถกเถียงกันอย่างกว้างขวางในอดีต แต่ Google ได้ยืนยันว่าลิงก์เหล่านี้สามารถช่วยให้หน้าต่างๆ ทำงานได้ดีขึ้น

วิธีตั้งค่า Canonical URL สำหรับเพจของคุณ

การตั้งค่า Canonical URL สำหรับหน้าของคุณอาจดูซับซ้อนเล็กน้อยในตอนแรก

มีตัวเลือกสองสามอย่างที่คุณสามารถสำรวจได้ และแต่ละตัวเลือกก็มีข้อดีและข้อเสียของตัวเองที่ต้องพิจารณา ไม่มีวิธีการใดที่ถือว่า "ดี" ไปกว่าวิธีอื่นในขณะนี้ ดังนั้นมันขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าวิธีใดใช้ได้ผล ลองดูตัวเลือกบางอย่าง

ระบุโดเมนที่คุณต้องการ

โซลูชันทั่วไปวิธีหนึ่งในการสร้าง Canonical URL คือคุณต้องใช้ Google Search Console เพื่อระบุโดเมนตามรูปแบบบัญญัติ ประโยชน์ของวิธีนี้คือมักจะใช้งานได้ง่ายและรวดเร็ว เหมาะสำหรับไซต์ที่มีเนื้อหาเดียวกันในเส้นทาง URL ต่างๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบริษัทสำนักงานใหญ่และสำนักงานของแบรนด์ที่มีหน้าเกี่ยวกับเราเหมือนกันในสองโดเมนที่แยกจากกัน คุณสามารถตั้งค่าหน้าสำนักงานใหญ่เริ่มต้นเป็นรูปแบบบัญญัติของหน้าสำนักงานสาขาได้ นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการปรับปรุง SEO โดยไม่ต้องปรับปรุงไซต์ของคุณ

ปัญหาหนึ่งของแนวทางนี้คือ เมื่อคุณระบุโดเมนที่คุณต้องการใน Google Search แล้ว Google Search Console จะตั้งค่ารูปแบบเฉพาะสำหรับการค้นหาโดย Google ของคุณเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณไม่มีวิธีแก้ปัญหาสำหรับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ นอกจากนี้ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเส้นทาง URL ของคุณเหมือนกับการทำงานทุกประการ ดังนั้นคุณจึงไม่มี /about-us และ /about 

การใช้ rel=”canonical” ตัวเลือก

ตัวเลือกทั่วไปในการสร้าง URL ตามรูปแบบบัญญัติสำหรับเว็บไซต์ของคุณคือการใช้แท็ก Rel เฉพาะ โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าคุณกำลังวางข้อมูลเมตาลงในแท็กส่วนหัวของหน้า HREF และระบุว่า URL ใดเป็นที่อยู่ที่ถูกต้อง

คุณเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติภายในแท็กส่วนหัวของหน้า ไม่ใช่ส่วนหัว ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของกลยุทธ์นี้คือคุณสามารถระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติสำหรับหน้าเว็บได้มากเท่าที่คุณเลือก และไม่ต้องกังวล http://www เส้นทาง noindex สำหรับเพจที่ไม่ใช่ Canonical

ระบบจัดการเนื้อหาจำนวนมากสามารถช่วยคุณใช้โซลูชันนี้ได้ และบางระบบยังตั้งค่าและอัปเดตข้อมูลแท็ก canonical ของคุณโดยอัตโนมัติด้วย ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของการใช้กลยุทธ์นี้คืออาจทำให้ขนาดและน้ำหนักของหน้าของคุณเพิ่มขึ้น ซึ่งอาจทำให้เนื้อหาของคุณใช้เวลานานขึ้นในการโหลดสำหรับลูกค้าบางราย

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือ ถ้า CMS ของคุณไม่อัปเดตแท็กของคุณโดยอัตโนมัติ ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น การรักษาความถูกต้องมักจะทำได้ยาก คุณอาจต้องตรวจสอบว่าไซต์ของคุณอัปเดตอยู่เสมอ

การใช้ส่วนหัว Rel=canonical สำหรับ HTTP

นี่เป็นตัวเลือกที่คล้ายกับตัวเลือกข้างต้น อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างเล็กน้อย คุณตั้งค่าลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติในส่วนหัว HTTP ที่ระบุเวอร์ชันที่ถูกต้องของเนื้อหาตามรูปแบบบัญญัติได้ นี่เป็นวิธีที่ดีถ้าคุณมี PDF, PHP และเนื้อหาอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณซึ่งคุณจำเป็นต้องระบุให้ถูกต้อง เนื่องจากตัวเลือกลิงก์ด้านบนจะทำงานผ่าน HTML เท่านั้น

เช่นเดียวกับโซลูชันลิงก์ คุณสามารถใช้ส่วนหัวตามรูปแบบบัญญัติเป็นผู้ดูแลเว็บสำหรับเว็บไซต์ของคุณได้บ่อยเท่าที่ต้องการ นอกจากนี้ เนื่องจากคุณไม่ได้โหลดข้อมูลเมตาลงในเว็บไซต์ WordPress หรือข้อมูลสำหรับไซต์อื่น หน้าจึงไม่ควรโหลดช้าลง

ความท้าทายหลักของกลยุทธ์นี้คือการทำให้ถูกต้องได้ยากกว่าวิธีอื่นๆ เล็กน้อย หากคุณรับผิดชอบเว็บไซต์ขนาดใหญ่ และจำนวนหน้าของคุณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มักจะเป็นเรื่องยากที่จะรักษา URL ตามรูปแบบบัญญัติทั้งหมดของคุณ

เคล็ดลับยอดนิยมสำหรับ Canonicalization

เพื่อหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนกับเว็บไซต์ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีปรับทุกอย่างจาก URL (www.example.com) ไปยังหน้าต่างๆ ที่คุณโฮสต์ออนไลน์ การทำซ้ำอาจทำให้เกิดปัญหาร้ายแรงกับการค้นหาของ Googlebot และอาจส่งผลให้คุณมีอันดับต่ำกว่าโดเมนอื่น หากคุณไม่มีกลยุทธ์ที่เหมาะสม

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้วิธีใช้เครื่องมือองค์ประกอบลิงก์ต่างๆ และ txt ที่ไม่ใช่ www ภายในเว็บไซต์ของคุณเพื่อระบุหน้าที่คล้ายกันเป็นสิ่งสำคัญ อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณใน Microsoft Bing และทำให้นักการตลาดนำชื่อของคุณออกไปได้ง่ายขึ้น

นี่คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยคุณ:

• ใช้เครื่องมือที่เหมาะสม: หากคุณกังวลเกี่ยวกับการค้นหาวิธีใช้สิ่งต่างๆ เช่น XML และ TXT ด้วยตัวเอง คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือต่างๆ เพื่อช่วยได้ โซลูชันอย่าง Yoast นั้นยอดเยี่ยมในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีโซลูชัน CMS ต่างๆ ที่สามารถช่วยในการกำหนดรูปแบบบัญญัติได้เช่นกัน
• อย่าลืมกำหนดหน้าแรกให้เป็นมาตรฐาน: โฮมเพจที่ซ้ำกันเป็นปัญหาที่พบบ่อยที่สุดสำหรับเว็บมาสเตอร์หลายๆ คน หลายคนอาจเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของคุณในรูปแบบต่างๆ ที่คุณไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ โดยคำนึงถึงเรื่องนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแท็กบัญญัติในเทมเพลตหน้าแรกของคุณที่สามารถลดปัญหาได้
• ชัดเจนด้วยทิศทาง: เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นเครื่องมือที่น่าทึ่ง แต่ก็ไม่ได้สมบูรณ์แบบ หากคุณส่งสัญญาณแบบผสมโดยนำเครื่องมือค้นหากลับไปกลับมาด้วยแท็กบัญญัติที่ผูกไว้ คุณอาจเสี่ยง
• จุด-cแฮ็คแท็กบัญญัติแบบไดนามิก รหัสไม่ถูกต้องอาจเป็นปัญหาที่แท้จริงสำหรับผู้ดูแลเว็บ หากมีบางสิ่งที่ไม่ได้เขียนอย่างถูกวิธีสำหรับ URL ของคุณทุกเวอร์ชัน คุณจะมีปัญหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตรวจสอบ URL ของคุณอย่างสม่ำเสมอ โดยเฉพาะบน CMS และไซต์อีคอมเมิร์ซ
• ระวังด้วยรายการที่ซ้ำกันใกล้เคียง: บ่อยครั้ง เมื่อผู้คนนึกถึงการบัญญัติให้เป็นบัญญัติ พวกเขาคิดถึงสิ่งที่ซ้ำกันทุกประการ คุณสามารถใช้แท็กนี้บนหน้าที่ใกล้เคียงกันได้เช่นกัน แต่คุณควรระมัดระวังในการดำเนินการต่อไป มีการถกเถียงกันมากมายในหัวข้อนี้ และคุณควรใช้แท็กของคุณอย่างไรเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาใดๆ กับเครื่องมือค้นหา โปรดจำไว้ว่าแท็กที่ไม่ใช่ Canonical อาจไม่เหมาะกับวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับ
• จำคำซ้ำข้ามโดเมน: หากคุณใช้งานเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งแห่ง คุณอาจต้องใช้ Canonical tags ข้ามโดเมนด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทสำนักพิมพ์ที่ตีพิมพ์บทความเดียวกันบ่อยครั้งในไซต์ครึ่งโหล การใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติควรเน้นที่อำนาจการจัดอันดับของคุณในไซต์เดียว อย่างไรก็ตาม การกำหนดรูปแบบบัญญัติจะป้องกันไม่ให้ไซต์ที่ไม่ใช่ Canonical ได้รับการจัดอันดับ

Canonical Tags แตกต่างจาก 301 Redirects อย่างไร

สุดท้าย ก่อนที่เราจะจบคำจำกัดความของการกำหนดรูปแบบบัญญัตินี้ เรามาทำความเข้าใจบางอย่างเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 กันก่อน มีอะไรให้เข้าใจมากมายใน URL ของคุณ ตั้งแต่การรับไฟล์ robots.txt ที่ถูกต้องสำหรับจุดประสงค์ในการแมป ไปจนถึงการรู้ว่าเครื่องมือค้นหาควรและไม่ควรจัดทำดัชนีอะไร

ความกังวลทั่วไปเกี่ยวกับ SEO อย่างหนึ่งก็คือแท็ก canonical อาจไม่ส่งต่อความเท่าเทียมของลิงก์ในลักษณะเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทาง ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่านี่ไม่ใช่ปัญหา เนื่องจากหน้าส่วนใหญ่ผ่านการปรับความเท่าเทียมหรืออำนาจ อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นคำถามที่ยาก โปรดจำไว้ว่าโซลูชันทั้งสองสร้างข้อมูลที่แตกต่างกันมากสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์และโปรแกรมค้นหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อเปลี่ยนเส้นทางหน้า A ไปยังหน้า B ผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์จะไม่เห็นหน้า A อย่างไรก็ตาม การใช้ Canonicalization จะแสดงเครื่องมือค้นหาว่าหน้า B เป็นหน้า Canonical แต่ผู้เข้าชมของคุณจะสามารถเข้าชม URL ทั้งสองได้ .