การเข้าซื้อ Magento ของ Adobe หมายถึงอนาคตของอีคอมเมิร์ซอย่างไร

ตกลงยอมรับมัน คุณอาจไม่ได้คาดหวังสิ่งนี้

ผ่านเขา Twitter บัญชี, Brad Rencher รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Adobe ได้ประกาศค่อนข้างประหลาดใจ Adobe กำลังอยู่ระหว่างการหาซื้อ วีโอไอพี.

นอกจากคุณจะย้ายออกจากดาวอังคารคุณจะได้ยินเกี่ยวกับ การเข้าซื้อกิจการ 1.68 พันล้านเหรียญ จัดการ. ทุกคนพูดคุยกันตลอดสองสามวันที่ผ่านมา

ฉันอยากอยู่ในเรือลำเดียวกันและบอกว่านี่เป็นสิ่งที่ไม่คาดฝันทั้งหมด แต่สำหรับฉันมันไม่ใช่ ไม่ใช่เลย.

แน่นอนว่าฉันค่อนข้างแปลกใจที่การขายเกิดขึ้นเร็วกว่าที่ฉันคาดการณ์ไว้ สองสามเดือนที่ผ่านมาได้รับ ไกลจากเรียบสำหรับวีโอไอพีพูดน้อยที่สุด แต่ฉันสันนิษฐานว่าเมื่ออีเบย์พ้นจากการแต่งงานแล้ว“ อนาคตของอี - คอมเมิร์ซ” ที่ประกาศตัวเองอาจจะทำให้ร้อนขึ้นเพื่อกู้คืนจากบาดแผล

อย่างน้อยก็สักพักก่อนที่จะเจ้าชู้กับความคิดที่ได้มาในภายหลัง

จากนั้นบูม!

Adobe เข้าร่วมปาร์ตี้และเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ทั้งหมด

แต่ลองคิดดูสิท่านี้มันนานมาแล้ว พวกเขาเคยซื้อสินค้าแบบหน้าต่างพร้อมเงินเต็มจำนวนตั้งแต่ Salesforce เอาชนะพวกเขาเพื่อซื้อ DemandWare ในปี 2016

ตามความจริง บริษัท ได้สอดแนมพื้นที่อีคอมเมิร์ซมาระยะหนึ่งแล้วโดยไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมมาเสริมกำลัง ดังนั้นแน่นอนการได้มาซึ่งผลควรเป็นข่าวต้อนรับสำหรับชุมชนของตน

ในขณะที่เรารอข่าวเพิ่มเติมจากทีมงานของ Adobe อย่างใจจดใจจ่อเราสามารถคาดการณ์ได้ว่าจะมีอะไรรออยู่ข้างหน้า

และที่สำคัญที่สุด ...

ช้างในห้อง - เอฟเฟกต์การซื้อกิจการนี้เพียงอย่างเดียวอาจมีต่ออนาคตของอีคอมเมิร์ซ

ในการประเมินมันอย่างครอบคลุมดังนั้นเรามาเริ่มต้นด้วยตำแหน่งโดยรวมของ Magento ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา:

Magento มีผลกระทบต่ออีคอมเมิร์ซ

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน ...

Magento เป็นมากกว่าโซลูชันอีคอมเมิร์ซในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ได้ขยายฐานผลิตภัณฑ์รวมถึงโซลูชั่นอุตสาหกรรมอย่างเป็นระบบและร่วมมือกับโรงไฟฟ้าเทคโนโลยีที่หลากหลาย

นอกเหนือจากการจัดการคำสั่งแล้วระบบนิเวศน์ที่กว้างขวางยังให้การจัดการเนื้อหาระบบธุรกิจอัจฉริยะรวมถึงโซลูชันทางสังคมที่หลากหลาย

อย่างไรก็ตามบน flipside แพลตฟอร์มมีการต่อสู้ที่ยุติธรรม

แต่อย่าพลาด ...

ครั้งหนึ่งวีโอไอพีเป็นตัวเลือกหลักสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ต้องการจำลอง แต่อย่างที่พวกเขาพูดกันว่าในที่สุดจักรวรรดิโรมันที่มีอำนาจก็พังทลายลงหลังจากการปกครองมานานกว่าห้าศตวรรษ

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มได้สูญเสียไปกับคู่แข่งมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง - ไอบีเอ็มและออราเคิลซึ่งทั้งคู่ได้พุ่งขึ้นไปด้านบนสุดของปิรามิดตลาด

ผู้เล่นที่มีชื่อเสียงคนอื่น ๆ ซึ่งได้รับการชื่นชมจากวีโอไอพีอย่างยินดี Shopify และ Salesforce เราได้เห็นสองสิ่งนี้ขึ้นจากที่เพิ่งเริ่มต้นไปจนถึงการเป็นเจ้าภาพธุรกิจขนาดเล็กในขณะนั้นและท้ายที่สุดก็วางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในธุรกิจขนาดกลาง

นี่คือกราฟที่แสดงความสนใจของผู้บริโภคในแต่ละแพลตฟอร์มในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แนวโน้มการค้นหาของ Google.

ตอนนี้สิ่งที่สามารถทำอาหารได้ใน Adobe kitเฉิน?

ทำนายผลกระทบในอนาคตของการซื้อกิจการ

เพิ่มการแข่งขันระหว่างผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม

สำหรับผู้เริ่ม ...

Adobe กำลังจะเปิดตัวแพลตฟอร์มของคู่แข่งอย่างแน่นอน

ตามความเป็นจริงเพียงรอยขีดข่วนที่

เพราะในทางเทคนิคห่านของคู่แข่งกำลังปรุงอาหารอยู่แล้ว แต่การเข้าซื้อกิจการที่เกิดขึ้นจริงนั้นยังไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2018

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น ...

หลังจาก Adobe ทิ้งกระสุนไว้ดูเหมือนว่าราคาหุ้นของคู่แข่งบางส่วน กรณีตัวอย่าง - Shopifyซึ่ง บันทึกการลดลง 5%. และน่าประหลาดใจยิ่งกว่านั้นคือมันยังฟื้นตัวเต็มที่เมื่อฉันเขียนสิ่งนี้

เห็นได้ชัดว่า Adobe ไม่ได้เป็นเรื่องปกติ มันอยู่ที่นี่ไม่ใช่แค่อยู่ แต่เพื่อจุดประกายการปฏิวัติ

2017 Magic Quadrant สำหรับการจัดการแคมเปญหลายช่อง รายงานโดย Gartner ยังวาง Adobe ไว้เหนือ IBM และ Oracle ในช่วงเวลาที่ชุดการตลาดของคลาวด์ไม่สมบูรณ์

ตอนนี้เพิ่ม Magento ไปที่หน้าอกสงครามของมันรวมทั้ง โครงการซื้อคืน 8 พันล้านดอลลาร์และคุณมีหนึ่ง heck ของผู้เข้าแข่งขันที่มุมสีน้ำเงิน

ข้ามไปที่มุมสีแดง ...

ผู้นำตลาดที่มีประสบการณ์เช่น IBM, Oracle, Shopify และ Salesforce จะไม่ลบล้างสิ่งนี้อย่างแน่นอน ดังนั้นเราควรเห็นนวัตกรรมที่ก้าวหน้ารวมถึงความพยายามที่ปรับปรุงเพื่อปรับให้เข้ากับแนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

และคุณรู้หรือไม่ว่าใครที่ถูกยิ้มให้กลับบ้าน?

ใช่คุณพูดถูก. คุณผู้ใช้

อีคอมเมิร์ซโดยตรงและการรวมความคิดสร้างสรรค์

เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซโอกาสของความคิดของคุณจะถูกเน้นไปที่การขายและการตลาด แน่นอนว่ามันสมเหตุสมผลอย่างมากว่าทำไมแพลตฟอร์มส่วนใหญ่จึงเน้นที่อีคอมเมิร์ซโดยตรงและการตลาดด้านประสิทธิภาพ

แต่สิ่งนี้คือ ...

นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่มีให้ มีชุดของโซลูชั่นที่ค่อนข้างเด่นกว่าซึ่งปรับให้เหมาะกับความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Drupal, Umbraco และ Sitecore ซึ่งทั้งหมดมีเครื่องมืออีคอมเมิร์ซโดยตรงที่ จำกัด

ตอนนี้เราไม่ค่อยพูดถึงความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบโดยไม่พูดถึง Adobe มันให้สิ่งที่เป็นหนึ่งในระบบนิเวศที่ครอบคลุมมากที่สุดสำหรับโฆษณา

การแต่งงานกับ Magento นั้นทำให้เกิดระบบนิเวศที่ค่อนข้างพลวัตซึ่งครอบคลุมทั้งสองด้าน ในไม่ช้าคุณจะสามารถออกแบบร้านค้าที่น่าตื่นเต้น แต่ยังสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมืออีคอมเมิร์ซโดยตรงหลากหลายรูปแบบ ทั้งหมดนี้อยู่ในแพลตฟอร์มเดียว

การพัฒนาวีโอไอพีแบบองค์รวม 3

วีโอไอพีนั้นมาในสองเวอร์ชั่นหลัก Magento 1 นำหน้า Magento 2 ล่าสุด

แน่นอนว่าไม่ต้องใช้อัจฉริยะในการเดาว่า 2 เป็นรุ่นปรับปรุงใหม่ของ 1 ซึ่งควรให้คุณย้ายร้านค้าของคุณทันทีใช่มั้ย

นี่คือสิ่งที่น่าตกใจ

และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นหนึ่งในข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของ Magento เป็นไปไม่ได้ที่จะโยกย้ายร้านค้าของคุณโดยตรงจาก 1.x เป็น 2.x กระบวนการทั้งหมดน่าเบื่อมากและค่อนข้างแพง นอกจากนี้คุณจะถูกบังคับให้หยุดการขายอย่างสมบูรณ์เป็นเวลาหลายวัน

โชคดีที่นี่เป็นโอกาสเชิงบวกในที่สุด

ดำเนินการโดยคำสัญญาของ Mark Lavelle CEO ของ Magento ที่ตีพิมพ์ใน บล็อกอย่างเป็นทางการตอนนี้แพลตฟอร์มใกล้จะถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่แล้ว

การควบรวมกิจการอาจก่อให้เกิด Magento 3 แบบองค์รวมที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับทั้งสภาพแวดล้อม B2C และ B2B

และคาดเดาอะไร

ตอนนี้พวกเขาจะมีเหตุผลและทรัพยากรที่เหมาะสมในการสร้างเวอร์ชันที่สามารถรองรับการย้ายข้อมูลอย่างราบรื่นจากทั้ง Magento 1 และ Magento 2

ทุกสิ่งพิจารณา…

อาจมีมากกว่านี้ แต่เราจะต้องรอจนกว่ารถพ่วงอย่างเป็นทางการจะเริ่มกลิ้งเข้ามา

และแม้กระทั่งตอนนั้นคลื่นลูกแรกก็เท่านั้น เราอาจต้องอดทนรอหลายปีเพื่อประเมินการตอบสนองของตลาดโดยรวมอย่างแม่นยำ

ฉันสงสัยเป็นพิเศษเกี่ยวกับเส้นทางที่ Adobe กำลังวางแผนที่จะใช้กับเส้นทางนี้ พวกเขาจะยึดติดกับประเพณีที่ปิดของพวกเขาหรือให้ในแนวโน้มโอเพนซอร์ส? คุณคิดอย่างไร?

เดวิสพอร์เตอร์

Davis Porter เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน B2B และ B2C ที่หมกมุ่นอยู่กับแพลตฟอร์มการขายแบบดิจิตอลการตลาดออนไลน์โซลูชั่นโฮสติ้งการออกแบบเว็บเทคโนโลยีคลาวด์รวมถึงซอฟต์แวร์การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ เมื่อเขาไม่ได้ทดสอบแอพพลิเคชั่นต่าง ๆ คุณอาจพบว่าเขากำลังสร้างเว็บไซต์หรือให้กำลังใจกับอาร์เซนอล